この記事では、無料で他社サイトのアクセス状況を把握・分析する方法を徹底解説します。具体的なツールやその使い方、そして分析する上での注意点まで、Webマーケティング初心者の方にも分かりやすく丁寧に解説します。
この記事を読むことで、競合サイトの動向を把握し、自社のWebサイト戦略に活かせるようになるでしょう。ぜひ最後までお読みください。
なぜ競合サイトのアクセス分析が重要なのか？
まず、なぜ競合サイトのアクセス状況を把握・分析する必要があるのでしょうか？その重要性は、主に以下の3点に集約されます。
- 市場における自社の立ち位置を理解できる: 競合サイトのアクセス数や流入キーワードを知ることで、業界内での自社のWebサイトの規模感や強み・弱みを客観的に把握できます。「このキーワードでは競合他社に大きく遅れを取っている」「この分野では自社がトップを走っている」といった具体的なデータに基づいた認識は、今後の戦略立案の土台となります。
- 効果的なWebマーケティング戦略を立案できる: 競合サイトがどのようなキーワードでユーザーを集めているのか、どのようなコンテンツに力を入れているのかを分析することで、自社が注力すべきキーワードやコンテンツの方向性が見えてきます。また、競合サイトの成功事例や失敗事例を参考にすることで、より効果的なマーケティング戦略を立てることが可能になります。
- 新たなビジネスチャンスを発見できる: 競合サイトがまだ開拓できていないニッチなキーワードやターゲット層を発見できる可能性があります。また、競合サイトのアクセス状況の変化を追うことで、市場のトレンドや新たなニーズをいち早く察知し、ビジネスチャンスにつなげることができます。
無料で他社サイトのアクセス状況を把握・分析する方法
それでは、具体的に無料で他社サイトのアクセス状況を把握・分析するにはどのような方法があるのでしょうか？ここでは、活用方法をいくつかご紹介します。
1. 類似サイト分析ツールを活用する
類似サイト分析ツールは、特定のWebサイトと類似したWebサイトを検索したり、Webサイトのトラフィック（アクセス数）、エンゲージメント（滞在時間、離脱率など）、流入元（検索エンジン、SNS、参照元サイトなど）などの推定データを無料で提供している場合があります。
ツールを使うことで、以下のような情報を無料で、あるいはトライアル期間中に得ることができます。
- 推定アクセス数: 競合サイトへの月間訪問者数やページビュー数などの推定値。
- トラフィックソース: 検索エンジンからの流入（オーガニック検索）、SNSからの流入、他のWebサイトからのリンク（参照元）、直接流入などの割合。
- 流入キーワード: 競合サイトがどのようなキーワードで検索エンジンからアクセスを集めているかの推定値（有料版の場合が多い）。
- ユーザー属性: 競合サイトの訪問者の国、年齢層、性別などの推定データ（有料版の場合が多い）。
- 類似サイト: 競合サイトと類似したWebサイトのリスト。
注意点: これらのツールが提供するデータはあくまで推定値であり、実際のアクセス数とは異なる場合があります。特に無料版では、データの精度や利用できる機能に制限があることを理解しておきましょう。
2. Googleアラートを活用する
Googleアラートは、指定したキーワードに関する新しい情報がWeb上に公開された際に、メールで通知を受け取ることができる無料のサービスです。競合サイトのサイト名や関連キーワードを設定しておくことで、競合サイトの新しいコンテンツ公開や言及などをいち早く把握することができます。
Googleアラートの設定方法:
- GoogleアラートのWebサイトにアクセスします。
- 「アラートを作成…」の入力欄に、監視したいキーワード（例: 競合サイトの会社名、サービス名、URLなど）を入力します。
- 「オプションを表示」をクリックし、通知の頻度、ソース、地域、件数などを設定します。
- 「アラートを作成」をクリックします。
Googleアラートを活用することで、以下のような情報を無料で得ることができます。
- 競合サイトの新規コンテンツ: 新しいブログ記事、プレスリリース、キャンペーンページなどの公開情報。
- 競合サイトの被リンク獲得: 他のWebサイトで競合サイトが紹介された情報。
- 競合サイトの評判: 競合サイトに関するニュース記事やレビューなど。
注意点: Googleアラートはアクセス数そのものを直接的に把握するツールではありませんが、競合サイトの活動状況を間接的に知る上で役立ちます。
3. SNS分析ツールを活用する
多くの企業がSNSを活用して情報発信や顧客とのコミュニケーションを行っています。競合サイトのSNSアカウントのフォロワー数、エンゲージメント率（いいね、コメント、シェア数など）、投稿内容などを分析することで、競合サイトのSNS戦略やユーザーとの関係性を把握することができます。
代表的な無料SNS分析ツール:
- 各SNSの公式分析機能: Twitterアナリティクス、Facebookインサイト、Instagramインサイトなど、各SNSプラットフォームが無料で提供している分析機能を利用できます。
- Buffer (無料プラン): 複数のSNSアカウントを一元管理し、投稿のスケジュール設定や基本的な分析が可能です。
- Hootsuite (無料プラン): こちらも複数のSNSアカウント管理と基本的な分析機能を提供しています。
これらのツールを使うことで、以下のような情報を無料で得ることができます。
- フォロワー数: 競合サイトのSNSアカウントの規模。
- エンゲージメント率: 投稿に対するユーザーの反応（いいね、コメント、シェアなど）の度合い。
- 投稿頻度と内容: どのような情報をどのくらいの頻度で発信しているか。
- ハッシュタグの利用状況: どのようなハッシュタグを使用しているか。
- ユーザーの反応: どのような投稿がユーザーに ভালো phản hồiを得ているか。
注意点: SNSの分析は、Webサイトのアクセス状況を直接的に示すものではありませんが、競合サイトのプロモーション戦略やターゲット層へのアプローチ方法を理解する上で重要です。
4. 公開されている情報を活用する
競合サイトによっては、IR情報やプレスリリースなどでWebサイトの状況やマーケティング戦略について言及している場合があります。また、採用情報からどのような人材を求めているか、どのような技術に力を入れているかを推測することも可能です。
無料で入手できる可能性のある情報:
- IR情報: 上場企業の場合、決算資料や事業報告書などでWebサイトの成長戦略やKPI（重要業績評価指標）について言及していることがあります。
- プレスリリース: 新サービスやキャンペーンの発表時に、Webサイトへの影響や期待される効果について触れている場合があります。
- 採用情報: 募集職種や求めるスキルから、Webサイトの運営体制や今後の方向性を推測できます。
- 業界レポート: 無料で公開されている業界レポートには、競合を含む同業他社のWebサイト戦略やアクセス状況に関する一般的な情報が含まれていることがあります。
注意点: これらの情報は断片的である可能性があり、競合サイトが意図的に公開している情報であることも考慮する必要があります。
他社サイトのアクセス分析を行う上での注意点
無料で他社サイトのアクセス状況を分析する際には、いくつかの重要な注意点があります。
- データの精度を過信しない: 無料ツールで得られるデータはあくまで推定値であり、実際のアクセス数とは異なる可能性があります。特に類似サイト分析ツールは、アルゴリズムに基づいてデータを算出しているため、誤差が生じることを理解しておきましょう。重要な意思決定を行う際には、複数の情報源を参考にしたり、有料ツールによるより詳細な分析を検討することも重要です。
- プライバシーに関わる情報の取得は避ける: 他社サイトの内部構造や個人情報を不正に取得しようとする行為は違法です。あくまで公開されている情報や、ツールが提供する範囲内の推定データを活用するようにしましょう。
- 倫理的な観点を持つ: 競合サイトの分析は、自社の戦略立案に役立てるためのものであり、誹謗中傷や不正競争を目的とするものではありません。常に倫理的な観点を持って分析を行いましょう。
- 継続的に分析を行う: Webサイトの状況や市場の動向は常に変化しています。一度分析しただけで満足するのではなく、定期的に競合サイトの状況をモニタリングし、変化に対応していくことが重要です。
- 自社サイトの分析と組み合わせる: 競合サイトの分析結果だけでなく、自社サイトのアクセス状況やデータを合わせて分析することで、より深い洞察を得ることができます。Google Analyticsなどの自社サイト分析ツールも積極的に活用しましょう。
- ツールや分析方法の限界を理解する: 無料ツールには機能的な制限がある場合が多く、詳細な分析やカスタマイズされたレポートの作成が難しいことがあります。また、特定のツールや分析方法だけでは、競合サイトの全体像を把握できない可能性もあります。
分析結果を自社のWeb戦略に活かす方法
無料で得られた競合サイトのアクセス分析結果を、どのように自社のWeb戦略に活かせば良いのでしょうか？具体的な活用方法をいくつかご紹介します。
- キーワード戦略の改善: 競合サイトが多くのアクセスを集めているキーワードを特定し、自社のコンテンツに取り入れたり、SEO対策を強化したりすることで、検索エンジンからの流入増加を目指します。
- コンテンツ戦略の強化: 競合サイトで人気のあるコンテンツのテーマや形式を分析し、自社でも同様のニーズに応えるコンテンツを制作することで、ユーザーエンゲージメントを高めます。
- ターゲット層の理解: 競合サイトのユーザー属性（推定）を参考に、自社のターゲット層をより深く理解し、コンテンツやマーケティングメッセージを最適化します。
- プロモーション戦略のヒント: 競合サイトのトラフィックソースを分析することで、効果的なプロモーションチャネルを見つけ出すヒントを得られます。例えば、競合サイトがSNSからの流入が多い場合、自社もSNS戦略を強化するなどの対策が考えられます。
- 新たなビジネスチャンスの発見: 競合サイトが注力していないニッチなキーワードやターゲット層を発見し、新たなビジネスチャンスにつなげることができます。
- Webサイト改善のヒント: 競合サイトのエンゲージメント指標（滞在時間、離脱率など）を参考に、自社サイトのUI/UX改善点を見つけることができます。例えば、競合サイトの特定のページが高いエンゲージメントを得ている場合、その要因を分析し自社サイトに取り入れることを検討します。
自社Web戦略を含めたコンサルティングのことなら、株式会社フルスピードにご相談ください。
SEOコンサルティングサービス「デフォイキ」で、総合的なSEO施策をご提案いたします。
まとめ
この記事では、無料で他社サイトのアクセス状況を把握・分析する方法と注意点について解説しました。高価なツールを使わなくても、類似サイト分析ツール、Googleアラート、SNS分析ツール、そして公開されている情報を組み合わせることで、競合サイトの動向をある程度把握することが可能です。ただし、無料ツールで得られるデータには限界があること、そして倫理的な観点を持って分析を行うことが重要です。
