この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：＜21 Content Promotion Strategies (To Get More Traffic to Your Content)＞
（著者：＜Si Quan Ong＞/ 原文の最終更新日：＜June 5, 2023＞）
※フルスピード註：この記事は2023年6月5日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
新しく公開した記事が誰にも読まれなければ、説得したり、関心を持ったり、販売したりする役割を果たせません。
コンテンツへのトラフィックを増やすには、次の戦略を試してください。
- 1. 検索トラフィックの可能性があるトピックをターゲットにする
- 2. コンテンツを公開する前に事前に公開する
- 3. リンクトリガーをコンテンツに組み込む
- 4. ワンクリック共有ボタンを追加する
- 5. コンテンツフィードバックグループを構築する
- 6. 毎週のニュースレターを作成する
- 7. ソーシャルアカウントで共有することを忘れないでください
- 8. ソーシャル上で何度も再シェアすることを恐れないでください
- 9. 言及した人にメールを送信する
- 10. 新しく公開したページに内部リンクを追加する
- 11. 従業員に共有してもらう
- 12. コンテンツを Twitter スレッドに変える
- 13. Twitter スレッドを LinkedIn カルーセルに変える
- 14. ブログ投稿をビデオに再利用する (またはその逆)
- 15. Reddit で最低限の投稿を共有する
- 16. 関連するニッチなニュースレターで紹介される
- 17. 可能な限りどこでも再公開する
- 18. コンテンツを複数のゲスト投稿に「分割」する
- 19. 関連するトピックについて言及した人に連絡する
- 20. 専門家の洞察をコンテンツに挿入する
- 21. あまり人気のないプラットフォームで広告を掲載する
- まとめ
1. 検索トラフィックの可能性があるトピックをターゲットにする
記事がGoogle で上位にランクされると、長期的に継続的にトラフィックを獲得できます。
しかし、ただランダムにコンテンツを作成し、Google がそれをランク付けすることを期待することはできません。検索トラフィックを獲得するには、人々が検索しているトピックをターゲットにする必要があります。
検索トラフィックの可能性があるトピックを見つける方法は次のとおりです。
- Ahrefs のキーワード エクスプローラーに移動します
- 1 つまたはいくつかの関連キーワードを入力します
- 一致する用語レポートに移動する
難易度が低くトラフィックの多いキーワードに焦点を当ててリストを絞り込むことができます。これらのフィルターを追加します。
- トラフィックの可能性 (TP) > 500
- キーワード難易度 (KD) < 20
リストに目を通し、あなたのサイトに関連するものを選択してください。
参考文献
2. コンテンツを公開する前に事前に公開する
K-POP グループはカムバックする前に、ティーザー画像、ミュージック ビデオの予告編、トラック リスト、およびお知らせを公開します。映画が公開される前にも同様で、複数の予告編、ティーザー画像、特集などが公開されます。
コンテンツに対しても同じことができます。公開する前に誇大広告を作成します。エンターテイメント会社のレベルである必要はありません。ツイートのような単純なものでも構いません。
たとえば、Chenell Basilio は Twitter で最新の投稿を事前に公開し、人々に彼女のリストに参加するよう勧めています。
こうすることで、彼女のコンテンツにサスペンスが生まれ、人々の注目が集まります。
3. リンクトリガーをコンテンツに組み込む
リンクは Google の重要なランキング要素です。一般的に、コンテンツにリンクしてもらえる人が増えれば増えるほど、コンテンツのパフォーマンスが向上する可能性が高くなります。
さらに多くのリンクを獲得したい場合は、人々にリンクする理由を与える必要があります。これを行う 1 つの方法は、リンク トリガー (人々が特定のコンテンツにリンクする理由) をコンテンツに組み込むことです。
これらのリンク トリガーを見つける方法は次のとおりです。
- Ahrefs のキーワード エクスプローラーに移動します
- 対象のキーワードを検索し、SERP の概要までスクロールします
- 多数の参照ドメインを含む類似の記事を検索する
- 「バックリンク」列の番号をクリックします
- アンカーとターゲット URL の列をざっと読んで共通点を確認します
たとえば、BigCommerce の記事のバックリンクをチェックすると、人々が何らかの統計にリンクしていることがわかります。
同じトピックに取り組む場合は、これらの統計についても言及したいと思います。
4. ワンクリック共有ボタンを追加する
視聴者が引用であれ画像であれ、何か思い出に残るものを見つけたら、友達と簡単に共有できるようにしたいと思うでしょう。
たとえば、パレオレシピサイト Nom Nom Paleo には、レシピに「ピン」機能があります。
これの設定は簡単です。Easy Social Shareなどのプラグインをインストールするだけで準備完了です。
5. コンテンツフィードバックグループを構築する
優れたコンテンツはサイロで作成されるものではありません。
自分の作品に目を通し、フィードバックを提供してくれる人が必要です。あなたは彼らにあなたの主張を精査し、条項を詳しく分析し、文法上の誤りを指摘し、あなたの流れを改善してもらいたいと思うでしょう。
これは、友人、家族、同僚、または同じ業界の誰かである可能性があります。さらに良いのは、誰かが何かを作成するたびにフィードバックを提供できる、そのような人々からなる小さくて緊密なグループを作成した場合はどうでしょうか?
より質の高い作品を作成できるだけでなく、相互にプロモーションし合うこともできます。
6. 毎週のニュースレターを作成する
私たちは毎週、最高のコンテンツをまとめたニュースレターを200,000 人の購読者に送信しています。
私たちはその視聴者を一夜にして構築したわけではありません。何年もかかりました。しかし、いつでもコンテンツを公開する準備ができており、喜んで視聴してくれる視聴者が欲しいのであれば、今すぐ始めなければなりません。
メールリストの構築は複雑である必要はありません。私たちが行っているように、すべてのブログ投稿にオプトイン ボックスを含めることができます。
参考文献
7. ソーシャルアカウントで共有することを忘れないでください
おそらくあなたの作品をフォローしているファンがすでにいるでしょう。新しいものを公開するたびに知らせてください。
たとえば、当社はすべてのソーシャル チャネルで最新のコンテンツを共有しています。
これは、ソーシャル メディア スケジュール ツールを使用して簡単に行うことができます。たとえば、ソーシャル メディアへの投稿をスケジュールするためにTypeivelyとHypeFuryを使用します。
参考文献
8. ソーシャル上で何度も再シェアすることを恐れないでください
ソーシャル上で一度共有したからといって、誰もがそれを見たわけではありません。
各プラットフォームのアルゴリズムのおかげで（またはおかげでなく）、すべてのツイート、投稿、ビデオは一時的であり、視聴者はそれを見たか、見ていないかのどちらかです。しかし、たとえ知っていたとしても、彼らはそれを忘れているかもしれません。
したがって、投稿を何度も共有することを恐れないでください。たとえば、マーケターのRoss Simmondsが同じことを何回ツイートしたかを見てみましょう。
最良の結果を得るには、一定期間 (6 か月から 1 年など) に分けて使用してください。
9. 言及した人にメールを送信する
詳細な記事を書いた場合は、他の人が提供する有用なリソースにリンクしている可能性があります。彼らに連絡して知らせてみませんか?
自分たちが紹介されたことを知れば、彼らは喜ぶでしょう。ソーシャルメディアで共有して余分なトラフィックを送信する人もいます。
たとえそうでなくても大丈夫です。彼らとの関係を築くことに集中してください。それは、相互プロモーションやパートナーシップなど、より大きな何かにつながる可能性があります。
参考文献
10. 新しく公開したページに内部リンクを追加する
ウィキペディアの記事を読んでいて、最終的に記事 Z にたどり着き、ずっとかかっていた時間はどこに行ってしまったのかと思ったことはありませんか?
「 Wiki Rabbit Holes 」の背後にある力は内部リンクです。内部リンクは、同じ Web サイト上のあるページから別のページへのリンクです。これらのリンクを追加すると、読者がコンテンツをさらに見つけやすくなります。さらに、Google でのページのパフォーマンスの向上にも役立ちます。
これを行う最も簡単な方法は、無料のAhrefs ウェブマスター ツール(AWT) アカウントにサインアップすることです。次に、 Site Auditを使用してサイトのクロールを実行します。それが完了したら、リンク機会レポートに進みます。
レポートでは、追加できる可能性のある内部リンクが提案されます。
参考文献
11. 従業員に共有してもらう
多くの企業はこれを怠っています。従業員はあなたのために働き、コンテンツを制作し、おそらくあなたの製品を使用します。彼らはあなたのコンテンツを宣伝するのに最適な立場にあり、彼らの中には独自の視聴者を開拓している人さえいるかもしれません。
これらは、何かを公開するときに最初に問い合わせる窓口の 1 つである必要があります。
たとえば、Ahrefs では、著者が自分の作品をソーシャル上で共有することを推奨しています。
ご覧のとおり、大量のトラクションを得ることができます。
12. コンテンツを Twitter スレッドに変える
ソーシャルメディアのアルゴリズムはリンクを嫌います。当然のことですが、彼らはあなたにできる限り自社のプラットフォームに留まってほしいと考えています。
したがって、リンクを共有して終わりにするのではなく、コンテンツをスレッドまたは長文のツイートに変えることを検討してください。クリックをせがむのではなく、事前に価値を提供します。私たちが行ったのと同じように、最後にいつでも元のブログ投稿またはビデオにリンクできます。
参考文献
13. Twitter スレッドを LinkedIn カルーセルに変える
LinkedIn カルーセルを使用すると、1 つの投稿に複数の画像やビデオを追加できます。以下に例を示します。
起業家のNoah Kaganがやったように、Twitter のスレッドを LinkedIn カルーセルに簡単に再利用できます。
Noah KaganのTwitter のスレッドを LinkedIn カルーセルに再利用した例
14. ブログ投稿をビデオに再利用する (またはその逆)
SEO に価値があるかどうかに関するビデオは、ブログ投稿を再利用したものです。
Ahrefsではこれを頻繁に行います。そしてこれは双方向です。また、定期的にビデオをブログ投稿にします。たとえば、SEO のための ChatGPT に関するビデオをブログ投稿にしました。
参考文献
15. Reddit で最低限の投稿を共有する
月間アクティブ ビューが 5 億を超えるため、すべてのマーケターはインターネットのトップ ページで優れた成績を収めたいと考えています。しかし、Reddit はマーケティング全般に対する強い嫌悪感があるため、突破するのが難しいのです。
ただし、不可能ではありません。Redditor は有益なコンテンツが大好きです。彼らはスパマーが嫌いなだけです。したがって、コンテンツをうまく「宣伝」したい場合は、次のことを行う必要があります。
ブログ投稿の 1 つを取得し、内部リンクと外部リンクをすべて削除し、マークダウンでフォーマットし、関連するサブレディットで共有します。そして最後に、元のブログ投稿へのリンクを残します。
それが当社の CMOTim Soulo氏の行動であり、うまくいきました。
たとえそれが「tl;dr」だったとしても、Redditor がクリックスルーしなかったとしても、この投稿は価値がありました。それがあなたが目指すべきことです。
もう 1 つのヒント: Reddit 上のすべてのブログ投稿を宣伝しないでください。それはスパム送信者です。あなたが誇りに思うものだけを選んでください。
参考文献
16. 関連するニッチなニュースレターで紹介される
先月、リード発掘のための SEO に関する私の記事がAleyda Solis のSEOFOMOニュースレターで紹介されました。
このようなニッチに特化したニュースレターはたくさん存在します。特集されると、あなたのコンテンツが多くの露出を得ることができます。
私の記事はオーガニックに取り上げられましたが、これらのニュースレターに積極的に連絡して、コンテンツを紹介することができます。
押し付けがましくなく、公開するすべての記事を宣伝しないでください。これらのニュースレターは頻繁に送信されるため、すぐに特集する必要はありません。作り手との関係を築くことが望ましいです。最終的には、一度だけでなく何度も紹介される可能性があります。
さらに良いことに、独自のニュースレターを発行する場合 (戦術 #6)、ニュースレターの交換を行って、お互いの記事を宣伝することができます。
17. 可能な限りどこでも再公開する
2023 年 5 月 15 日、Ryan Holiday はこの投稿をブログに公開しました。
数日後、彼はそれを自分の Mediumで一字一句再公開しました。
この戦術はコンテンツ シンジケーションと呼ばれ、もともと他の場所に掲載されていたコンテンツの正確なコピーをサードパーティのサイトが再公開することになります。1 つのコンテンツを作成し、それをさまざまな視聴者に公開できるので、一石二鳥です。
最も簡単に始める方法は、自己シンジケーション サイト、つまりコンテンツを自分で再公開できるサイトを使用することです。これらは、既存のコンテンツをインポートまたはコピーアンドペーストできる Medium や LinkedIn のようなサイトです。
参考文献
18. コンテンツを複数のゲスト投稿に「分割」する
ゲスト ブログとは、他の人または会社の Web サイトにブログ投稿を公開することです。
サイトがゲスト投稿を受け入れる場合は、新しいコンテンツが必要になる可能性があります。ただし、必ずしも最初から書き直す必要はありません。既存の記事をベースとして使用し、そこから独立した記事を作成します。これらの「分割された」記事をゲスト投稿として送信できます。
たとえば、リンク構築に関するガイドは5 つの章で構成されています。
これらの各章は、完璧なゲスト投稿になる可能性があります。事前に大変な作業はすでに完了しているため、これらの記事を「再作成」するのは簡単です。
参考文献
19. 関連するトピックについて言及した人に連絡する
誰かがあなたのトピックについて詳細なしで言及した記事を書いた場合、あなたの記事は、その人が指摘できる追加リソースとして最適である可能性があります。
これらの記事はどうやって見つけますか? その方法は次のとおりです。
- Ahrefs のコンテンツ エクスプローラーに移動します
- トピックを検索します (例: 「メカニカル キーボード」)
約 558,000 ページがターゲットとなる可能性があります。これでは多すぎるため、次のフィルターを使用して結果を絞り込みます。
- ドメイン評価: 30–90
- ウェブサイトのトラフィック: 500+
- 単語: 500+
- 言語: 英語
- ドメインごとに 1 ページ: チェックあり
- ホームページを除外する：チェックあり
- サブドメインを除外する: チェックあり
- ライブ＆ブロークン：ライブのみ
- 明示的な結果のフィルター: オン
現在、アクセスするのに最適なページが約 3,800 件あります。この数値がまだ難しすぎる場合は、納得のいく数値が得られるまでフィルターを試してみてください。
満足のいくリストが完成したら、各ページを確認して、記事に価値が付加されているかどうかを確認してください。「はい」の場合は、ライターまたは Web サイトの所有者に連絡して、記事にリンクするよう説得できるかどうかを確認してください。
参考文献
20. 専門家の洞察をコンテンツに挿入する
私は、専門家に引用の寄稿を依頼し、その投稿がそのまま公開される、専門家のまとめを作成することについて話しているのではありません。
コンテンツに専門家を登場させたい場合は、さらに努力する必要があります。彼らにインタビューし、彼らの洞察を特集します。さらに良いのは、複数の専門家にインタビューし、その洞察をすべて組み合わせるということです。
それが、私がマーケティングのアイデアに関する投稿で行ったことです。私は何人かのマーケターに、これまで見た中で最も型破りなマーケティング キャンペーンについて尋ね、学んだことを書き上げました。
私たちのJoshua Hardwickが専門家による一斉検挙に関する投稿で次のように書いています。
- EATを向上させる– これは専門知識、権威性、信頼性を表し、Google の人的品質評価者が検索結果の品質を評価するために使用します。EAT のデモンストレーションには SEO 上多くのメリットがあります。
- 専門家がコンテンツを共有する可能性が高くなります– これは、インタビューを受けた専門家が共有したため、私のマーケティング アイデアの投稿でも起こりました。
21. あまり人気のないプラットフォームで広告を掲載する
ほとんどの中小企業はこれを敬遠します。しかし、コンテンツへのトラフィックを増やす最も直接的な方法は、広告を掲載することです。
Facebook や Instagram などの人気のある広告プラットフォームが法外に高価に見える場合は、Quora や Reddit などのニッチな広告プラットフォームがあることを忘れないでください。たとえば、Ahrefs では、コンテンツに Quora 広告を掲載しました。
参考文献
まとめ
コンテンツ品質チェックリストのすべてのボックスにチェックを入れたコンテンツがあったとしても、誰も見ていなかったら、読者に購入を促すという役割を果たすことはできません。
そのため、適切な人にコンテンツが届くようにコンテンツを宣伝する必要があります。上記の戦術のいずれかまたはすべてを使用して、コンテンツの配信を促進します。
効果的なコンテンツ プロモーション戦略を見逃していませんか? Twitter でお知らせください。
著者
コンテンツマーケッター @ Ahrefs 。私は過去 6 年間デジタル マーケティングに携わっており、アジアで開催される業界最大のカンファレンスのいくつか (TIECon および Digital Marketing Skill Share) で講演しました。また、個人のブログで書籍の概要をまとめています。
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