この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：9 Reasons Your Website Isn’t Showing Up On Google (and How to Fix It)
（著者：Joshua Hardwick / 原文の最終更新日：July 23, 2020）
※フルスピード註：この記事は2020年7月23日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
すべてを正しく行っているのに、あなたのウェブサイトがまだ Google の検索結果に表示されていないと感じていませんか?
悪いニュース: Google に表示されない原因がいくつかある可能性があります。
良いニュース: それらの多くは簡単に修正できます。
以下では、Google に表示されない 9 つの考えられる理由と、それぞれの問題を解決する方法を説明します。
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始める前に…
検索結果に自分の Web サイトが表示されることを期待して Google に何かを入力する場合、実際には Web サイトを探しているわけではないことに注意することが重要です。
Web サイトでページを探しています。
それは重要な違いです。
ランク付けしようとしているページの存在を Google が知らなかったり、ランク付けに値しないと判断した場合、そのページは検索結果の重要な場所には表示されません。サイドノート。 あなたのホームページは、ランク付けしようとしているページである可能性があります。
そのため、Google に表示されるには、次の 3 つの条件が満たされている必要があります。
- Google はあなたの Web サイトの存在を認識しており、すべての重要なページを見つけてアクセスできます。
- 表示したいキーワードに関連する結果のページがあります。
- あなたは、自分のページが、他の Web サイトのどのページよりも、ターゲットの検索クエリに対してランク付けされる価値があることを Google に証明しました。
以下で取り組む問題のほとんどは、これら 3 つのうちのいずれかに関連しています。
簡単なことから始めましょう…
1. あなたのウェブサイトは新しすぎます
Google が新しい Web サイトや Web ページを検出するには時間がかかります。今朝サイトを立ち上げたばかりの場合、最も簡単な説明は、Google がそのサイトをまだ見つけていないということです。
Google があなたの Web サイトの存在を認識しているかどうかを確認するには、次の検索を実行します。site:yourwebsite.com
少なくとも 1 つの結果があれば、Google はあなたの Web サイトについて認識していることになります。
結果がない場合は、結果がありません。
しかし、たとえ彼らがあなたのウェブサイトについて知っていたとしても、あなたがランク付けしようとしているページについては知らないかもしれません。を検索して、相手がこのことを知っているかどうかを確認してくださいsite:yourwebsite.com/a-page-you-want-to-show-up-in-google/
結果は 1 つになるはずです。
これらの検索のいずれでも結果が表示されない場合は、サイトマップを作成し、Google Search Console経由で送信してください。(関係なくこれを行うことをお勧めします。)
Search Console > サイトマップ > サイトマップ URL を入力 > 送信
サイドノート。 これを行う前に、無料の Search Console アカウントを作成し、ウェブサイトを追加する必要があります。
手順については、このガイドをお読みください 。
サイトマップは、サイト上でどのページが重要か、そしてそのページがどこにあるかを Google に伝えます。
また、検出プロセスを高速化することもできます。
サイトマップが見つかりませんか?
yourwebsite.com/sitemap.xmlに移動します。そこに何もない場合は、yourwebsite.com/robots.txtにアクセスしてください。多くの場合、ここにはサイトマップ URL がリストされています。
まだ何もありませんか？持っていないかもしれません。これを読む。
2. 検索エンジンによるページのインデックス作成をブロックしています。
検索結果に特定のページを表示しないように Google に指示すると、表示されません。
これは、次のような HTML コードの一部である「noindex」メタ タグを使用して行います。
<meta name="robots" content="noindex"/>
サイトマップを作成して Google Search Console で送信した場合でも、そのコードが含まれるページはインデックスに登録されません。
おそらくそのコードを自分のページに追加した覚えはないでしょうが、それはコードが存在しないという意味ではありません。
たとえば、サイトを設定するときに間違ったチェックボックスをオンにすると、WordPress によってすべてのページにこの情報が追加されます。
これは、多くの Web 開発者が、開発プロセス中に Google がサイトにインデックスを作成し、公開前に削除し忘れることを防ぐために使用しているものでもあります。
Google がサイトマップ内のページをすでにクロールしている場合は、 Google Search Consoleの「カバレッジ」レポートに「インデックスなし」のページが表示されます。
このエラーを探してください。
最近サイトマップを Google に送信したが、Google がまだページをクロールしていない場合は、Ahrefs Site Audit でクロールを実行します。 これにより、サイト上のすべてのページで、「noindex」タグの存在を含む 100 以上の潜在的な SEO 問題がチェックされます。
「noindex」タグを含めるべきではないページから「noindex」タグを削除します。
3. 検索エンジンによるページのクロールをブロックしている
ほとんどの Web サイトには、robots.txt ファイルと呼ばれるものがあります。これにより、検索エンジンが Web サイト上のどこにアクセスできるのか、どこにアクセスできないのかが決まります。
Google は robots.txt ファイルでブロックされている URL をクロールできないため、通常は検索結果に表示されません。
Google Search Console 経由でサイトマップを送信した場合、これに関連する問題について警告が表示されます。「カバレッジ」レポートに移動し、「送信された URL が robots.txt によってブロックされました」エラーを探します。
繰り返しになりますが、これは Google がすでにサイトマップ内の URL のクロールを試みている場合にのみ機能します。これを最近提出したばかりの場合は、まだそうなっていない可能性があります。
待ちたくない場合は、手動で確認できます。yourdomain.com/robots.txt にアクセスしてください。
次のようなファイルが表示されるはずです。
サイドノート。 404 エラーが発生した場合は、robots.txt ファイルがないことを意味します。作成方法については、
こちらをご覧ください。
ここで見たくないのは、このコード部分です…
Disallow: /
.…次のユーザー エージェントのいずれかの下にあります。
User-agent: *User-agent: Googlebot
なぜ？Google がサイト上のすべてのページをクロールできないようにするためです。
また、重要なコンテンツに対して「禁止」ディレクティブが表示されることも望ましくありません。
たとえば、この Disallow ルールにより、Google がブログ上のすべての投稿をクロールできなくなります。
Disallow: /blog/
Google に表示したいコンテンツをブロックするディレクティブをすべて削除します。
警告
robots.txt ファイルは複雑な場合があり、混乱しやすいです。自分のファイルが Google でのページの表示を妨げている可能性があり、このファイルについて詳しくない場合は、専門家に修復を依頼してください。
4. 高品質のバックリンクが十分ではありません
Google があなたのページを見つけるのを妨げるものがないとしても、そのページがランク付けに値することを Google に「証明」する必要があります。
Google のアルゴリズムには何百もの要因が関係していますが、固有の Web サイトからページへのバックリンクの数が重要であるようです。私たちはこのことを相関関係研究で何度も発見してきました。
あなたより上位にランクされているウェブページにはるかに多くのバックリンクがある場合、それが Google に表示されない理由の 1 つである可能性があります。
あなたのページにリンクしている固有の Web サイト (参照ドメイン) の数を確認するには、URL をSite Explorer または無料のバックリンク チェッカーに貼り付けます。
簡単なリマインダー…
Google は Web サイトではなく Web ページをランク付けします。特定のキーワードでホームページをランク付けしたい場合もありますが、サイト全体ではなく、そのページへの参照ドメインの数を確認することが重要です。
次に、キーワード エクスプローラーに移動し、対象のキーワードを検索して、SERP の概要まで下にスクロールします。ここでは、現在の上位ページと各ページの SEO 指標が表示されます。
「ドメイン」列をざっと読んで、各ページにリンクしている固有の Web サイトの数を確認します。
ページにバックリンクが足りない場合は、さらにバックリンクを構築することを検討してください。
参考文献
- リンク構築のための初心者向けガイド
- 9 つの簡単なリンク構築戦略 (誰でも使用可能)
- バックリンクを獲得する方法: 新しいコンテンツを必要としない 7 つの戦術
- 競合他社のバックリンクを略奪するための 7 つの実行可能な方法
- SEO のためのゲスト ブログ: 高品質のリンクを大規模に構築する方法
- リソース ページのリンク構築: 必要な唯一のガイド
5. あなたのページには「権限」がありません
Google のランキング アルゴリズムは PageRank と呼ばれるものに基づいており、基本的にバックリンクと内部リンクを投票としてカウントします。サイドノート。 これは、PageRank について少し単純化しすぎた説明です。詳細については、
PageRank ガイド全体をご覧ください。
一部の SEO は PageRank を古いニュースだと考えていますが、Google は 2017 年の時点でも PageRank がランキング アルゴリズムにおいて依然として重要な要素であることを認めています。
残念ながら、Google は数年前に PageRank スコアの公開を中止しました。現時点では、自分のページの PR が上位ページと比べてどのように評価されるかを確認することはできません。
幸いなことに、Ahrefs には、 URL Rating (UR)と呼ばれる同様の原則に基づく指標があります。
PageRank と同様に、これには内部リンクとバックリンクが考慮されており、検索トラフィックと相関があることがわかりました。
UR は 0 ～ 100 のスケールで実行されます。高 UR ページは、低 UR ページよりも高い「権限」を持っています。
サイト上のページの URL 評価を確認するには、その URL をSite Explorer または無料のバックリンク チェッカーに貼り付けます。
キーワード エクスプローラーの「SERP 概要」を使用して、ターゲット キーワードの上位ページの UR と比較します。
上位にランク付けされたページの UR スコアがあなたのページよりもはるかに高い場合、それはあなたの「リンク権限」の欠如があなたを妨げている兆候である可能性があります。
Web ページの権威を高めるには 2 つの方法があります。
- より多くのバックリンクを構築します。
- 内部リンクをさらに追加します。
一般に、特に販売ページをランク付けしたい場合は、前者は後者よりも困難です。
そのため、多くの場合、関連する 内部リンクをページに追加することが最良の出発点となります。
参考文献
6. あなたのウェブサイトには「権威」が欠けています
Google は、サイトの権威がランキング要素であるかどうかについて、さまざまなシグナルを出し続けています。
Google の Gary Ilyes 氏は、このツイートの中で、そのようなことは存在しないと述べています。
しかし、このインタビューの中で、Google の John Mueller 氏は、「同様のものにマッピングする」指標があると述べています。
私たちはランキングとドメイン評価(Web サイトの権威指標)の関係を調査し 、この 2 つの間に小さな正の相関関係があることを発見しました。
サイドノート。ここでの相関関係は、参照ドメインやページレベルの権限の相関関係よりもはるかに弱いです。また、相関関係≠因果関係です。
そうは言っても、一部のキーワードのランキングでは、サイトの権威が他のキーワードよりも重要な役割を果たしているようです。
キーワード「デザイナードレス」の上位ページを見てみましょう。
上位 5 ページの DR の平均と中央値は 82 で、最も弱いサイトの DR は 77 です。
DR が 0 ～ 100 のスケールで実行されることを考えると、これは非常に高い平均値です。権威の低いサイトは、おそらくこのキーワードでランク付けするのに苦労するでしょう。サイドノート。 一部のクエリで権限の高いページのみがトップ 10 にランクされるという事実は、必ずしも「Web サイトの権限」がランキング要素であることの証拠ではありません。特定のクエリについては、人々が信頼できる有名なブランドからの結果を求めていることを Google は知っているのかもしれません。
「最高のコーヒーマシン」というキーワードに関しては、むしろ賛否両論あります。
トップ 5 には、権威の高いサイトと低いサイトの両方のページが含まれています。
Web サイトの「権限」を確認するには、無料の Web サイト権限チェッカー のAhrefs Site Explorerにドメインを貼り付けます。
これを、ターゲット キーワードの上位サイトの DR スコアと比較してください。これにより、Web サイトの権威が Google で目的のキーワードでのランキングを妨げているかどうかを知ることができるはずです。
プロのヒント
たとえ上位の一部のページが DR の高いサイトからのものであっても、それでも上位にランク付けできる可能性があります。どうやって？ページレベルでより多くのバックリンクと「リンク権限」を構築することによって。結局のところ、Google は Web サイトではなく Web ページをランク付けします。
この例は、キーワード「bitcoin mining calculator」で見ることができます。
4 位のページ ランキングは、上位にあるほとんどのサイトよりも低い DR サイトにあります。
このページがそれらを上回ることができるように見える理由の 1 つは、ユニークな Web サイトからのバックリンクが多く、より「権威」があるためです。
7. あなたのウェブページは「検索意図」と一致していません
Google は、各クエリに対して最も有用で関連性の高い結果をランク付けすることを目指しています。
そのため、コンテンツを検索ユーザーが期待し、見たいものと一致させることが重要です。これは検索意図として知られています。
あなたが American Express で、このページが「最高のクレジット カード」という用語で Google に表示されるようにしたいとします。
キーワード エクスプローラーでこの用語の上位にランク付けされた結果を見ると、上位 5 つの中で最も強力なページの指標は次のとおりです。
- ドメイン評価: 86
- URL 評価: 49
- 参照ドメイン: 466
Site Explorerを見ると、American Express のページがこれらの面でこのページ (および他のすべての上位の結果) を上回っていることは明らかです。しかし、それでもトップ 100 の結果にはランクインしていません。
なぜ？そのページが検索者が見たいものと一致していないからです。
「最高のクレジット カード」の上位ページをさらに詳しく見てみると、それらはすべて、さまざまな銀行やプロバイダーの最高のカードのリストであることがわかります。このように：
American Express のページはどちらかというと販売ページです。
Google は、ユーザーがこのクエリを検索するときに販売ページを望まないことを知っているため、ランク付けしません。
8. 重複コンテンツの問題がある
重複コンテンツとは、同じまたは類似の Web ページが異なる URL でアクセスできる場合のことです。
Google は、重複したコンテンツをインデックスに登録しない傾向があります。これは、インデックスに不必要なスペースが必要になるためです。本棚に同じ本が 2 冊あるのと同じです。
代わりに、通常は正規として設定したバージョンのみにインデックスを作成します。
正規が設定されていない場合、Google はインデックスを作成するページの最適なバージョンを特定しようとします。
残念ながら、自己参照のない正規ページを含まない重複ページを識別する Google の機能は完璧ではありません。
Buffer.com の次の 2 つのページをご覧ください。
ほぼ同一であるにもかかわらず、両方ともインデックスが付けられています。
1 つのページの「権限」が 2 つの URL に分割されるため、問題が発生します。最初の URL には 115 の参照ドメイン (固有の Web サイト) からのバックリンクがあり、2 番目の URL には 140 からのリンクがあります。
これらのページの 1 つがターゲット キーワードで 22 位にランクされていることを考えると、両方の URL からの「バックリンク オーソリティ」が統合されれば、おそらくより高いランクにランクされるでしょう。
Web サイト上の重複コンテンツの問題を見つけるには、 Ahrefs Site Audit を使用してクロールを実行し、「コンテンツ品質」レポートに移動します。正規化されていない重複ページおよび重複に近いページのクラスターを探します。
重複をリダイレクト または正規化することで、これらの問題を修正します。
9. Google ペナルティを受けています
Google ペナルティを受けることは、Google に表示されない理由としては最も可能性が低いものです。しかし、それは可能性です。
Googleのペナルティには2種類あります。
- 手動: Google が検索結果からサイトを削除または降格する措置を講じる場合です。これは、Google の従業員がウェブサイトを手動で確認し、ウェブマスター ガイドラインに準拠していないことを発見した場合に発生します。
- アルゴリズム: 品質の問題により、Google のアルゴリズムにより Web サイトまたは Web ページが検索結果に表示されなくなる場合です。それは人間が「ノー」と言う よりも、 コンピューターが「ノー」と言うケースです。
サイドノート。正確に言うと、アルゴリズムによるペナルティはペナルティではなく、フィルタです。
幸いなことに、手動によるペナルティは非常にまれです。よほどのことをしない限り、もらえる可能性は低いでしょう。また、Google は通常、Search Console の「手動ペナルティ」タブを通じてこれらのペナルティについて警告します。
そこに警告がない場合は、おそらく手動ペナルティはありません。
残念ながら、Google はあなたのサイトがアルゴリズムによってフィルタリングされているかどうかを教えてくれません。そして、これを特定するのは非常に難しい場合があります。
最近のオーガニック トラフィックの大幅な減少によりアルゴリズムによるペナルティが疑われる場合、最初にとるべき行動は、その減少が既知の、または疑わしい Google アルゴリズムの更新と一致するかどうかを確認することです。
Panguin は これに役立つツールです。Google Analytics トラフィックに関する既知のアルゴリズムの変更日が表示されるため、問題を簡単に発見できます。
この時点でサイトがフィルタリングまたはペナルティを受けているとまだ疑われる場合は、リンクの否認など、致命的な可能性のあるアクションを実行する前に専門家に相談してください。
まとめ
Google でのランキングはビデオ ゲームをプレイするようなものです。
コントローラーが壊れたなどの技術的な問題がある場合、どれだけ頑張っても勝つことはできません。あなたのウェブサイトも同じです。ゲームをプレイする前に、不正な「noindex」メタ タグやクロール ブロックなどの重大な技術的問題を修正する必要があります。
そこから、自分がプレイしているレベルと対戦相手の強さを理解することが重要です。対戦相手が弱いため、一部のレベルは簡単です。他は強いから難しい。
より強力なものに挑戦する前に、バックリンクと「権威」を構築してレベルアップする必要があるかもしれません。
対戦相手が強すぎて勝つのに苦労している場合は、より簡単なレベルをプレイしてください。
これを実現するには、競争率の低いキーワードをターゲットにします。もちろん、これらを見つける方法の 1 つは、キーワード エクスプローラーで難易度の低いキーワードをフィルタリングすることです。
難しいレベルをクリアするのは、多くの場合、努力する価値があることを覚えておいてください。その実績のロックを解除することは、ビジネスに大きな変化をもたらす可能性があるからです。
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Joshua Hardwick
コンテンツ責任者 @ Ahrefs (平たく言えば、私は私たちが公開するすべてのブログ投稿が EPIC であることを保証する責任を負っています)。
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