なぜSEOが重要なのか:8つの理由(そして始める方法)

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Why SEO Is Important: 8 Reasons (And How to Get Started)
（著者： Si Quan Ong/ 原文の最終更新日：May 2, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年8月2日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

Google では毎日35 億件の検索が実行されていることをご存知ですか?

あなたの職種に関係なく、人々はあなたのビジネスをオンラインで検索しています。

検索エンジン最適化 (SEO) が重要である理由をいくつか見てみましょう。

理由 1. オーガニック検索が Web サイトのトラフィックの主な推進力である
理由 2. ほとんどのページは Google からのトラフィックを取得しません
理由 3. オーガニック検索は、フラットラインの「ノー」に対する解決策です
理由 4. SEO により、購入サイクルの特定の段階でリードを育成し、変換できるようになります
理由 5. あなたがやらないなら、競合他社は・・・
理由 6. SEO は長期的には費用対効果が高い
理由 7. SEO により Google マップなどの場所に表示されるようになります
理由 8. Google で上位にランクされると顧客との信頼が築かれます
SEOの始め方
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理由 1. オーガニック検索が Web サイトのトラフィックの主な推進力である

これらのSEO 統計を見てください。

すべての Web サイトトラフィックの 53.3% はオーガニック検索からのものです。
世界のトラフィックの 92.96% は、Google 検索、Google 画像、Google マップからのものです。
SEO はオーガニックソーシャルメディアよりも 1,000% 以上のトラフィックを促進します。

ウェブサイトへのトラフィックを増やしたい場合は、Google で上位にランクされる必要があります。そのためにはSEOが必要です。

理由 2. ほとんどのページは Google からのトラフィックを取得しません

ページの 90.63% でGoogle からのトラフィックがゼロであることをご存知ですか?

これは、次のページが原因で発生する可能性があります。

バックリンクがありません。
検索トラフィックの可能性があるトピックをターゲットにしていない。
検索意図と一致しません。
Google によってインデックスされません。

それらを修正するには、次のことを行う必要があります。

ページを Google にインデックスしてもらいます。
検索トラフィックの可能性があるトピックをターゲットにします。
コンテンツを検索意図に合わせて調整します。
バックリンクを獲得または構築します。

何だと思う？これらはすべてSEO の重要な側面です。だからこそSEOが重要なのです。

理由 3. オーガニック検索は、フラットラインの「ノー」に対する解決策です

コンテンツを宣伝すると、短期間のトラフィックが急増します。しかし、これは長続きしません。

ただし、コンテンツが Google で上位にランクされていれば、毎月安定したトラフィックを得ることができます。

たとえば、リンク構築ガイドに流入するオーガニックトラフィックを見てみましょう。2016 年に初めて公開されてから、トラフィックは増加し続けています。

理由 4. SEO により、購入サイクルの特定の段階でリードを育成し、変換できるようになります

潜在的な顧客は、問題が発生した場合、ほぼ確実に Google に頼ることになります。購入者が購入者のプロセスのどの位置にいるかに応じて、検索方法と使用するクエリは異なります。

たとえば、企業のアウトバウンド営業メール送信を支援する製品がある場合、知識のない見込み顧客は、次のようなクエリを使用して検索を使用して問題を解決する可能性があります。

私からのメールがスパムになってしまうのはなぜですか
営業メールの件名
メールが開封されたかどうかを確認する方法

その後、この同じ検索者が販売自動化について学び、成果物メールの送信や開封率の確認に役立つ製品の存在に気づくかもしれません。

彼らは現在、バイヤージャーニーの別の段階に移行しており、「最高の販売支援ツール」などの用語や、ブランド名や特定の技術的機能さえも検索しています。

各段階で、さまざまな質問や懸念事項に対処するコンテンツを作成してランク付けする機会があります。

顧客が抱え、検索しているクエリに答えるコンテンツを戦略的にランク付けできれば、まるで魔法のようにあらゆる段階で現れ、見込み客の心にブランドを定着させることができます。

購入するときは、あなたが一番に思い浮かぶでしょう。

理由 5. あなたがやらないなら、競合他社は・・・

Google 検索ユーザーのうち、 2 ページ目の結果をクリックする人はわずか 0.63% です。あなたがニッチのトップキーワードでランキングされていないとしても、他の誰かがランクインしているはずです。

それは残酷な競争になる可能性があります。

そしてSEOは参入の対価です。

理由 6. SEO は長期的には費用対効果が高い

Ahrefs ブログには、月間推定 380,000 回の検索アクセスがあります。

このトラフィックをGoogle 広告から取得する必要がある場合、月額推定 86 万ドルを支払う必要があります。

しかし、私たちはコンテンツマーケティングの取り組みにその金額には遠く及ばないため、長期的にはSEOの方が費用対効果が高いと考えるのは当然です。

理由 7. SEO により Google マップなどの場所に表示されるようになります

あなたが地元のビジネスであるか、あなたのビジネスが物理的に存在している場合は、誰かがあなたのビジネスや関連キーワードを検索したときに Google マップに表示されるようにする必要があります。

これを行うには、Google ビジネスプロフィールを作成する必要があります。これはローカル SEOの一環です。

Google ビジネスプロフィールの設定は簡単です。

ビジネスプロフィールを申請する
営業時間と詳細を追加します
プロフィールを管理し、ビジネスの最新情報を共有し、顧客のレビューに返信します

下記の記事も参考にしてみてください

30 分で Google マイビジネスのリスティングを最適化する方法

理由 8. Google で上位にランクされると顧客との信頼が築かれます

SEO Lily Ray は 1,100 人の回答者を対象に調査を実施し、その結果、回答者の大多数が Google で見つけた情報を、結果自体に関しても、SERP 機能内で見つけたコンテンツ (強調スニペットなど) に関しても信頼していることがわかりました。

つまり、潜在的な顧客が Google で検索するたびに、あなたのウェブサイトやコンテンツが結果の上部に表示される場合、それはあなたが信頼でき、業界の権威であることを示しています。

彼らが購入する時が来たら、あなたのブランドが最優先に考えられるでしょう。

SEOの始め方

SEO を始める必要があると確信していますか? 始める方法は次のとおりです。

1. Web サイトの技術監査を実行します。

検索エンジンが Web サイトを検索、クロール、インデックス付けできない場合、重要なキーワードで Web サイトをランク付けすることはできません。したがって、最初の最も重要なステップは、ランキングを妨げる技術的な SEO の問題がないことを確認することです。

これを行うには、無料のAhrefs ウェブマスターツールにサインアップし、 Site Auditを使用してクロールを実行することで、Web サイトを監査します。

クロールが完了すると、サイトの上位の問題がすべて表示されます。「クロール済み」列の数字をクリックすると、影響を受ける URL が表示されます。

「?」をクリックすることもできます。それが問題となる理由とその解決方法を確認するには、次のようにします。

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2. 検索トラフィックの可能性があるトピックをターゲットにする

Web サイトに検索トラフィックが流入するようにするには、ユーザーが実際に検索しているトピックをターゲットにする必要があります。これらのトピックは、キーワード調査を行うことで見つけることができます。

まず始める 1 つの方法は、競合他社がすでにランク付けしているトピックを確認することです。その方法は次のとおりです。

Ahrefs のサイトエクスプローラーに移動します
競合他社のドメインを入力してください
トップページレポートに移動
SERPタイトルをオンに切り替えます

ここには、競合他社の Web サイトに最も多くの検索トラフィックを送信しているページが表示されます。

レポートに目を通し、Web サイトに関連するキーワードを見つけてください。参考文献

キーワード調査: 初心者向けガイド (Ahrefs 著)

3. ランク付けするコンテンツを作成する

ターゲットにしたいキーワードのリストを取得したら、それらに最適化されたページを作成する必要があります。

最適化とは、「キーワードをできるだけ多く言及する」という意味ではありません。キーワードの詰め込みは機能しなくなりました。現在の Google は、同義語や意味的に関連する単語を理解できます。

それではどうすればいいでしょうか？ベストプラクティスは次のとおりです。

コンテンツを検索意図に合わせる– これが、誰かが検索する理由です。ターゲットキーワードのSERPを調べて、どのようなページがランキングされているかを確認するとよいでしょう。たとえば、そのほとんどはカテゴリページ、製品ページ、ランディングページ、またはブログ投稿ですか? ブログ投稿の場合、どのような種類のブログ投稿ですか?
重要なサブトピックを取り上げる– 上位のページで主に同様の内容について話している場合、検索ユーザーがそれらのページを探していることを意味している可能性があります。したがって、これらのサブトピックをコンテンツに含めることができます。上位ページの小見出しを確認するか、コンテンツギャップ分析を実行してください。
コンテンツをユニークにする– 最終的には、ユーザーが SERP からクリックスルーできるように、コンテンツを目立たせる必要があります。(ユニークであることは、リンクを獲得するのにも役立ちます。) 角度を見つけたり、上位のページにはない独自の情報を含めたりしてください。これらは、あなたの個人的な経験、専門知識、データ、インタビューなどから得られる可能性があります。
コンテンツが読みやすいものであることを確認してください– 人々は忙しいのです。彼らは必要以上に本を読みたくないのです。言葉はシンプルにし、箇条書きなどの書式を使用し、画像、ビデオ、GIF などをたくさん挿入してください。
ページ上の SEO を強化する– これは、ページが関連性があることを Google や検索ユーザーにさらに明確にするための「おまけ」です。ページ上の SEO ガイドのベストプラクティスに従ってください。

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4. コンテンツを宣伝する

リンクは Google の重要なランキング要素です。実際、Google の Andrey Lipattsev 氏によると、リンクはランキングシグナルのトップ 3 の 1 つです。

しかし、リンクはどこからともなく現れるわけではありません。コンテンツが価値のあるものであっても、リンクする前にユーザーはそのコンテンツの存在を知る必要があります。だからこそ、コンテンツを宣伝し、認知度を高める必要があります。

コンテンツを宣伝するためのヒントをいくつか紹介します。

電子メールやソーシャルメディアで視聴者と共有します。まだ視聴者がいない場合は、構築を開始します。
コンテンツ内で言及した人にメールを送信する– 投稿内で誰かやその作品にリンクしたり言及したりした場合は、その人に知らせてください。
コミュニティでコンテンツを配布する– Slack、Discord、Reddit などのオンラインコミュニティに参加している場合は、そこでコンテンツを共有してください。必ず価値を提供し、スパムを送信しないでください。
内部リンクを追加する– 内部リンクは、Google と訪問者が新しいページを見つける方法です。新しいものを公開するときは必ず追加することを忘れないでください。Ahrefs ウェブマスターツールを使用している場合は、 Site Auditの内部リンク機会レポートをチェックして、ページを内部的にリンクできる場所を見つけることができます。
リンクを構築する– Ahrefs のコンテンツエクスプローラーを介して連絡できる可能性のある人を探し、そのメールを見つけて連絡します。