YouTube SEO：動画をYouTube検索結果へランク付けする方法の手順すべて

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：YouTube SEO: How to Rank Your Videos From Start to Finish
（著者： Sam Oh Reviewed by Joshua Hardwick/ 原文の最終更新日：May 28, 2020）
※フルスピード註：この記事は2020年5月28日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

AhrefsのYouTubeチャンネル検索回数が400%近く増加した方法を知りたいですか？7か月半以内に、業界で最も人気のあるキーワードのいくつかについて、YouTubeでキラーランキングを達成しました。

ランキングは地理的にターゲットが絞られており常に流動的ですが、いくつかの例を次に示します。

「Local SEO（ローカルSEO）」で1位を

「SEO Tips（SEO ヒント）」で1位を

「SEO」で2位を

私たちはバイラルなセンセーションを起こしているわけではありませんが、検索キーワードをターゲットにした動画を公開した初日から着実に成長してきました。

このスクリーンショットは、過去7か月間のAhrefs YouTubeチャンネルの検索トラフィックです。

実際、私たちのチャンネルは同じ7か月間で300万分を超える視聴時間を蓄積しました（約6年分のアテンションに相当します）。

私たちのチャンネルはそれほど大きくなく、週に1本の動画を公開しています。また、私たちの業界は必ずしも「エキサイティング」とは言えません。さらに上位の競合他社と比較すると、当社の加入者数は微々たるものです。

しかし、それこそ私がYouTube SEOで気に入っている点です。

誰でも、楽しみ、参加し、ランクインする機会があります。

この記事では、YouTube動画を最初から最後までランクインさせる方法を学べます。

YouTube SEOとは？
YouTubeの検索エンジンアルゴリズムの仕組み
ステップ 1：YouTubeのキーワード調査
ステップ #2: 検索意図を特定する
ステップ #3: 保持率の高い動画で検索意図を満たす
ステップ #4: 動画のオンページ最適化
ステップ #5: 動画内の最適化
ステップ #6: 動画を公開して宣伝する
ステップ #7：公開した動画の分析と最適化
1. 視聴者維持率（オーディエンスリテンション）グラフを分析する
  1. 視聴者維持率グラフ
2. 検索意図を満たしているかどうかを確認する
ステップ #8: セッションの総再生時間を最適化する
まとめ

YouTube SEOとは？

YouTube SEO は、特定の検索クエリに対するYouTubeのオーガニック検索結果で上位にランクされるように、動画、プレイリスト、チャンネルを最適化するプロセスです。

YouTubeアナリティクスに出てくるすべてのトラフィックソースを調査するのではなく、YouTube検索での動画のランキングにフォーカスして、Google検索での動画ランキングを「二番底」にするためのヒントをいくつか紹介します。

したがって、おすすめ動画、ブラウズ機能、その他のトラフィックソースについて、この記事では説明しません。

YouTubeの検索エンジンアルゴリズムの仕組み

YouTubeは、発見と検索ランキングのアルゴリズムを2つのセンテンスで説明しています。

動画は、タイトル、説明、動画コンテンツが視聴者のクエリとどの程度一致するかなど、さまざまな要素に基づいてランク付けされます。さらに、どの動画がクエリに対して最も多くのエンゲージメントをもたらしたかを調査し、視聴者がそれらの動画を簡単に見つけられるようにします。
https://creatoracademy.youtube.com/page/lesson/discovery

はい、キーワードはページ上と「動画内」の両方の観点から重要です。検索意図の一致が重要なのです。

しかし、効果的な動画SEOの重要な要素は、高いエンゲージメントです。

彼らは、（自分の動画でなくても）視聴者をできるだけ長く自分のプラットフォームに留めてほしいと考えています。

それは、より多くの動画再生回数= より多くの広告が表示される = より多くのお金がAlphabet Incの銀行に預けられるからです。

最も重要なことは、彼らはあなたの動画へのエンゲージメントを促進することを望んでおり、彼らはあなたに可視性という報酬を与えます。

ほとんどのエンゲージメント指標は、いいね・悪いねのリアクション、コメント、クリック率、視聴者維持率、平均総再生時間、終了画面のクリック数、カードのクリック数など、YouTubeアナリティクスで測定できます。

結論は？

視聴者を惹きつけることができなければ、意味のあるキーワードでYouTube動画をランク付けできる可能性はほとんどありません。

さて、おしゃべりはもう十分ですね。

YouTube内検索で動画を上位にランクさせるための7ステップについて、プロセスを見てみましょう。

ステップ 1：YouTubeのキーワード調査

検索ボリュームのあるキーワードをターゲットにしていない場合、検索トラフィックを獲得することはできません。

私たちは（2020年の）3月から6月にかけてこれを直接経験しました。以前の「Marketing with Ahrefs」シリーズでは、製品関連のシリーズ動画を開始しました。これは、検索トラフィックを促進するのではなく、すでにAhrefsを利用しているユーザーを教育するために使われています。

このスクリーンショットは、「キーワードのアイデア」動画のライフタイム検索トラフィックです。

注：キーワードをターゲットにした動画を作成することだけを提案しているわけではありません。トレンドのトピックを攻めて、提案されたビューを活用し、既存顧客向けのコンテンツを作成するには、さまざまな方法があります。

とは言え、Googleで行う従来の検索エンジン最適化（SEO）とは異なり、YouTubeには公式のキーワード調査ツールがありません。そして、多くのサードパーティツールは、Googleキーワードプランナーから任意の数値を送り出すだけです。

幸いなことに、YouTubeのキーワードの検索ボリュームを特定するために使用できるツールやハックがあります。

YouTubeの「おすすめ/サジェスト」とGoogleトレンドを組み合わせましょう

YouTubeサジェストはGoogleサジェストに似ています。検索バーにシードキーワードを入力するだけで、キーワードを含む関連クエリのリストが表示されます。

ターゲットキーワードの前後にアスタリスク（*）を使用することもでき、「ワイルドカード」として機能します。

YouTubeの検索ボリュームを確認する公式ツールはないため、YouTubeサジェストのいくつかを Googleトレンドに投入することもできます。

しかし、Googleトレンドはキーワードを比較するために「相対的な人気度」を使用します。したがって、これらの見積もりは割り引いて考えてください。

Ahrefsのキーワードエクスプローラーを使う

最近、AhrefsはKeywords Explorerの最新バージョンをリリースしました。これには、Google、YouTube、Bing、Amazon、Baidu などの検索エンジンの検索ボリュームと指標が含まれています。

ここで、YouTube検索キーワードの上位投稿のデータが取得されます。

キーワードまたはキーワードのリストを入力するだけで、国別の検索ボリューム、クリックデータ、グローバル検索ボリュームを確認したり、5つのキーワードアイデアレポートにアクセスしたりできます。

AhrefsのYouTube キーワードツールの「SEO」の概要レポートのスクリーンショットです。

重要な注意点

完全な透明性を持って言うと、私は2018年のほとんどを通じてこのツールを使用していませんでしたが、2019年の初めから2020年時点の動画と、もちろん現在の新しい動画を最適化するためにこのツールを使用していました。

キーワード一括分析

キーワードエクスプローラーは、キーワード候補の一括リストを検索する場合に最も役立ちます。vidIQ またはTubeBuddy の Chrome 拡張機能のいずれかを使用できます。

YouTube でクエリを検索し、右側のサイドバーに VidIQ の「関連クエリ」または TubeBuddyの「最も使用されているタグ」セクションが表示されます。

TubeBuddyで最も使用されているタグはこちら。

関連するキーワードをすべて選択し、コピーしてキーワードエクスプローラーに貼り付けてください（最大 10,000 個のキーワードをサポートします）。次に、データベースに基づいてYouTubeの検索ボリュームがあるすべてのキーワードを表示します。

検索ボリュームのリストはもちろん素晴らしいですが、キーワードエクスプローラーの力は新しいキーワードのアイデアを生成することにあります。

新しいキーワードのアイデアを生成する

テクノロジー製品を開梱してレビューするチャンネルを作成しているとします。それでは、シードキーワードとして「アンボックス（unboxing）」から始めましょう。

次に、「フレーズ一致」レポートに移動してください。このレポートには、シードを含むデータベース内のすべてのキーワードがリストされます。

それで、何を開梱したいのでしょうか？スマホ、ゲーム機、カメラ機器でしょうか？

問題は、「開梱したスマホ」を検索する人はいないということです。開封を検索するとき、ユーザーは特定のクエリ（例: 「iPhone X 開封」）を検索します。

そこで、「含める」フィルターを使用して結果を絞り込みましょう。ブランドメーカーを追加し、「任意の単語」を選択するだけで、ランクインのレースに出発できます。

やりました。7,100 を超える関連トピックを分類できます。

ここで立ち止まらないでください。これらの製品を開梱する場合は、それらの製品を中心にさらにコンテンツを作成したほうがよいでしょう。

シードキーワードを切り替えるだけで、動画を作成できる追加のトピックがいくつか見つかります。

結論: 優れたキーワードのアイデアには事欠きません。

行き詰まった場合は、このプロセスについて詳しく説明した YouTube のキーワード調査動画をご覧ください。

Google検索結果を「二度漬け」する

聞いたことがあるでしょう。

YouTubeは2番目に大きい検索エンジンです。とか何とか。

その前に、世界最大の検索エンジンであるGoogleを利用してみてはいかがでしょうか？

2017年、GetSTATでは動画SERP機能が75.75%増加しました。

2019年時点で、動画の検索結果を見ずに10分以上Googleを閲覧するのは困難なことです。

動画のオーガニック検索トラフィックの量を確認する方法はいくつかあります。

1. 目的のキーワードをGoogle検索する

キーワードのリストからGoogleに検索クエリを入力すると、動画のカルーセル枠または専用の動画SERP機能が表示されます。

当たり前のことのようですが、ほとんどのクリエイターは動画を作成する前にこれを行っていないはずです。Googleが何を表示したいのかを理解するには、動画の長さとタイトルに注意してください。

2. コンテンツエクスプローラーを使ってトピックごとに動画を検索する

ContentExplorerは、10億を超えるWebページのデータベースを検索して、特定の単語やフレーズに言及しているページを探してください。それぞれの結果にはSEOとソーシャルメディアの指標が付属しています。

このツールで私のお気に入り機能は、検索演算子を使用して結果セットを絞り込めることです。

Google にもランク付けされている動画を見つけたい場合は、次のように検索してください。

site:youtube.com inurl:watch title:topic

次に、結果を検索トラフィック別に並べ替えると、コンテンツを作成できる新しいトピックの適切なリストが得られます。

Pro Tip

動画のSERPは非常に不安定となる可能性があります。したがって、動画のオーガニックトラフィックを長期的に観察する価値はあります。

結果の「詳細」ボタンを押すだけで、オーガニックトラフィックの傾向を分析できます。

3. Site Explorerとバッチ分析を使用して、トラフィックの多い機会を発見する

YouTubeで目的のキーワードを検索し、上位に表示された動画のURLをすべてコピーしてください。

Scraper Chrome 拡張機能を使用して、検索結果ページ上のすべての URL をコピーできます。

検索結果ページの任意の場所を右クリックし、「類似をスクレイピング」をクリックするだけです。

次に、このコードのスニペットを「セレクター」として追加します。

//div/div/div/div/h3/a

次に、この XPath コードを「columns」セクションに追加します。

concat ('https://www.youtube.com', @href)

[スクレイピング] をクリックすると、次のようなリストが表示されます。

次に、すべての動画URLをバッチ分析ツールに貼り付け、モードをURLに設定し、検索を実行します。

結果を「トラフィック」で並べ替えると、Google検索から追加のトラフィックを獲得できる可能性のある素晴らしい機会がいくつか表示されるはずです。

オーガニックキーワードレポートにアクセスすると、各動画がランク付けされている正確なオーガニックキーワードを詳しく調べることができます。

私が推奨する最後の手段は、トラフィックグラフの「概要ページ」を見て、その動画がGoogleから一貫してトラフィックを獲得しているかどうか、またはランク付けされているキーワードの変動が激しいかどうかを確認することです。

ステップ #2: 検索意図を特定する

検索意図（またはキーワード意図）は、ユーザーが検索エンジンでクエリを検索する理由を指します。

ほとんどの場合、検索エンジンはそれを判断するのに優れています。

YouTubeでランク付けしたいキーワードを検索し、上位3～5件の結果で話されている内容 (内容と角度) を分析するだけです。

車輪を再発明するのではなく、後追いしてください。

Pro Tip

これはシークレットで実行するのが最善で、理想的にはランク付けしたい場所で VPN を使用します (たとえば、私はカナダにいるため、米国の IP を使用します)。

たとえば、Web サイトの作成方法を人々に教えたい場合は、おそらく段階的なチュートリアルを与えるでしょう。

YouTubeも同意するでしょう。

しかし、「Nintendo Switch ゲーム」をランキングしたい場合はどうすればよいでしょうか？ YouTubeでは、人々が「リスト形式」の動画を見たいと考えていることがわかります。

当然ですよね？

さて、あなたが花屋だったとして、「ビオラ」をランク付けしたいとします。これは悪いアイデアですが。

すべての結果は、この用語を検索している人が植物や女優（ヴィオラ・デイヴィス）ではなく、楽器のビオラについて知りたいと思っていることを示しています。

シートを作成し、「検索意図」という列を追加しましょう。または、私のテンプレートを使用することもできます。

ステップ #3: 保持率の高い動画で検索意図を満たす

YouTubeでは、視聴者維持率を調べることで「満足度」を推測できます。そして、高いリテンションの副産物として、多くの場合、「いいね！」、シェア、コメント、ランキングの上位が得られます。

YouTube の目標は次のとおりです。

「視聴者が見たい動画を見つけられるようにする。」
「長期的な視聴者のエンゲージメントと満足度を最大化します。」

したがって、あなたがYouTube SEOでやるべき仕事は、視聴者の関心を引き付け、注意を引き続けることができる動画を作成することです。

Ahrefsが自慢する、保持時間を実現するために行っていることは次のとおりです。

YouTube動画の平均再生時間を示すスクリーンショットです。

a) 動画を作成する前に計画を立てる

全面的に認めましょう。

AhrefsのYouTubeで投稿している毎週のチュートリアル動画は、すべてスクリプト化されています。

生来の内向的な私は、Seth Godin, Gary Vaynerchuk and Tony Robbinsのような自然なスピーキングスキルには恵まれませんでした。

しかし、言い訳はできません。それは私が動画を作成することを止めるものではありませんし、あなたも動画作成を止める必要はありません。

ハウツー動画を作成している場合、スクリーンキャストで間違ったリンクをクリックしたため、言葉につまづき、話が脱線し、「3分待ってください」と言うのは最も避けたいことです。

これにより、アイデアを簡潔に保つことができるだけでなく、動画内にキーワードを意図的に含めることができるという利点も得られます。これについては後ほど詳しく説明します。

しかし、動画ブロガーの場合はどうでしょうか?

Casey Neistatは次のように述べています。

ストーリーは王様です。すべては王に仕えるのです……視聴者が興味を持っているものを見つけて、彼らも興味を持つ方法でそれを共有するべきです。これらを学び、より良くする唯一の方法は、それを何度も行うことです。
https://www.youtube.com/watch?v=nLSUrTxquyE

自分が何を作成しているのか、誰に向けて作成しているのかを理解してから配信しましょう。

b) 強力なフックから始める

動画の成功には最初の10～15秒が重要です。読者を引き付けると、次のような視聴者維持グラフが表示されます。

価値を提供する機会を得る前に、フックを省略して視聴者の大部分を失ってしまいます。

ニッチな分野はそれぞれ異なり、残念ながら、すべての人に有効な1つの公式はありません。

たとえば、Mama Natural は、2秒以内に視聴者である母親の皆さんをすぐに魅了します。

幸いなことに、私はAhrefsのYouTubeチャンネルのために胎盤を食べるつもりはありませんし、SEO担当者やマーケティング担当者もそれを見ようとは思わないと思います。

AhrefsはB2Bの視聴者向けのハウツー/情報の分野にいるので、何が効果的かを確認するために数え切れないほどのテストを実行する必要がありました。

これをRIP式と呼ばれる3つの主要なコンポーネントに分類しました。この動画の最初の30秒で、内容を説明しましょう。

1. 関連性があること

誰もが理解されることを望んでいます。では、誰かの注意を引くには、その人は一人ではないということを示すより良い方法があるでしょうか？

AhrefsチャンネルのYouTube視聴者は主にマーケティング担当者で構成されており、特にSEOに重点を置いています。

そしてこの分野では、私たち全員がそれぞれの疑問や葛藤を抱えています。

私が試してみてうまくいったことをいくつか紹介しましょう。

視聴者が自問したかもしれない修辞的な質問から始めます。画面の向こうに誰がいるのかは見えませんが、私の目標は、物理的にうなずいて承認を得ることです。
負の多数派に当てはまる統計から始めます。
現実のシナリオで楽しませ、それを動画のトピックに結び付けます。

上の例では、コンテンツの91%がGoogleからトラフィックを受け取っていないことを示すためにいくつかの統計を示しました。それが大多数の状況です。ですから、もしあなたがその状況に陥っているとしても……成果が悪いと感じる必要はありません。

B2BまたはB2Cの視聴者をターゲットにしている場合でも、覚えておくべき重要なことの1つは、画面の向こう側にいる人は人間であるということです。

2. （検索意図に向けて）問題を特定する

検索意図についてもう一度触れておきます。誰かがあなたのキーワードを検索したら、何を知りたいのでしょうか？　この質問に対するあなたの答えは、多くの場合、彼らの問題になります。

私たちの「SEO 間違い（SEO Mistakes）」動画の場合、彼らはこれらのいわゆる「間違い」が何なのかを知り、それがWebサイトのトラフィックに影響を与えているかどうかを知りたいと考えていると思います。

しかし、誰でも動画をざっと見て、20秒以内にこれらの「間違い」を見つけることができます。これでは、動画の保持率を高めるという私たちの目的には役に立ちません。

そこで私ははっきりとこう言います。

95%のページは、ビジネスに大きな影響を与える可能性のある有意義な検索トラフィックを獲得するのに苦労しています。

言い換えると、トラフィック/サイト流入がない＝ビジネスができないということです。

3. 提案する

最後になりますが、必ず重要なことは、彼らにそこに留まる理由を与えることです。この特別な紹介文の中で、私は次のように言いました。

では、より多くのオーガニックトラフィックを獲得し、インターネット全体のすべてのページの上位5%に入るにはどうすればよいでしょうか ? この動画でそれがわかります。

言い換えましょう：トラフィックを獲得したい場合は、この動画を見てください。トラフィックが欲しくない人はいないでしょう？

これにより、視聴者は、直面している問題は（YouTubeの動画が）解決できる可能性のあるものだとわかります。おそらく「インターネット全体の上位5%に入る」という部分は少し安っぽいかもしれませんが、それは本当です（当社データによる）。かつ、うまくいきました。

アテンションの観点から見ると、非常に良い結果が得られました。この動画だけで2週間以内に、再生時間は100,000分、再生回数は28,700回を超え、チャンネル登録者数は1,400人を超えました。

RIPの公式に従えば、動画に墓石を置く必要はありません。

c) 視聴者にコメント、いいね、チャンネル登録を依頼する

どうすればより多くのチャンネル登録者、いいね、コメントを獲得できるでしょうか？　視聴者の共感を呼ぶコンテンツを作成することに加えての話として……

あなたはそう尋ねるでしょう。

これらはそれぞれ、動画のエンゲージメントを高めるために機能します。最初に価値を提供したいので、通常は最後に「いいね　やチャンネル登録」をお願いします。誰かがそれほど長い間そこに留まっている場合、彼らはおそらく自分が見た動画コンテンツの続きや新作をもっと見たいと思うでしょう。

しかし、視聴者の大多数はあなたの動画をすべて見るつもりはありません。そのため、困窮しているように思われることなく、事前にエンゲージメントを求めることができます。

たとえば、当社の動画の中には、関係のないトピック（アフィリエイトマーケティングなど）について話す場合もあります。そこで私は、「アフィリエイトマーケティングについてはこれ以上掘り下げませんが、このトピックについて今後の動画でさらに詳しく知りたい場合は、コメントを残してください。」というようなことを言います。

このような質問は、話している聴衆についてより深い洞察を与えるだけでなく、エンゲージメント指標の向上にも役立つはずです。

チャンネル登録者へ継続的に優れた価値を提供すると、チャンネルの購読者は次のようなコメントを残すようになります。

d) 動画を戦略的に編集する

私たちの動画を見たことがあれば、単純なスクリーンキャストでも同じくらいの価値を提供できると主張するかもしれません。

しかし、それは私たちが実践していることとは程遠いものです。

では、画面越しに話してみるとか？　あるいは動画での主張を強調するために、時折f-bomb（注：Fワードの連発）を交えながらSEOについてアツく話してみるとか？

人々の注意持続時間は短いです。スクリーンキャストだけでは退屈。あなたが非常に魅力的なスピーカーでない限り、語り手（talking heads）も退屈になる可能性があるとまで言いたいと思うかもしれません。

私はそう思いません。

つまり、YouTube動画を適切に編集することが重要になります。これは、私たちの動画の1つにおける最終プロジェクトがどのように見えるかです。

ここからは、動画の流れを維持するためのヒントをいくつか紹介します。

注：私は「ハウツー」チュートリアルの観点からのみ話していますが、動画ブロガーもこれらから恩恵を受けることができると思います。

1. ジャンプカットを追加する

ジャンプカットは、同じ位置で撮影している状態から、2つのショット間をトランジションする手法です。シーンが「ジャンプしている」ような効果が得られるため、「ジャンプカット」と呼ばれます。

これらは動画にダイナミクスを追加し、間違いを洗練されたものへ見せるのに役立ちます。

2. メインシーンのギャップ（隙間）に注意する

私たちの動画には2つの主要な「シーン」があります。語り手パートは薄緑色でラベルが付けられ、スクリーンキャストはオレンジでラベリングされています。

以下スクリーンショットの、ピンクの落書き部分がギャップ（隙間）です。これらのギャップを特定することで、何かが欠けている可能性がある場所を見つけやすくなります。

視聴者を維持し続けるために、テキストスクリーン、カスタムアニメーション、Bロールでギャップを埋めることで、ギャップを比較的小さく保ちましょう。

ただし、これらについて注意すべき重要な点は、意味のある場合にはギャップをあえて使用することです。ユーザーエクスペリエンスが最優先されるべきであり、より長く画面上に留まることが最も合理的である場合は、そうすべきです。

私たちは素晴らしい社内動画エディタを持っているので、良い実験ができます。

3. 見てほしいものに視聴者の注意を引きつける

すべてのスクリーンキャストを通じて、話しているセクションに目を誘導する視覚効果を追加しています。

たとえば、「トラフィックの列を見てください」と言った場合、次のような視覚効果を足します。

経験豊富なAhrefsユーザーは、エフェクトなしでどこを見るべきかを知っているかもしれません。しかし、私たちのツールを試したことのない人は、おそらく私が何を言っているのか分からず、反発するでしょう。

また、要点をわかりやすく説明するために、図形、オブジェクト、カスタムアニメーションを使用することもあります。

加えて、オブジェクトに効果音を追加すると、視聴者の注意を引くのに役立ちます。

4. ストーリーや物語で楽しませる

YouTubeはエンターテイメントプラットフォームです。しかし、エンターテインメントは必ずしも簡単なわけではありません。たとえば、私が誕生日用のド派手なスーツを着て登場し、リンク構築について話したとしたら、あなたは視聴を続けますか？

そうならないことを願います。

私たちの主な焦点はSEOとマーケティングを教えることですが、あまり頑張りすぎず、ある程度楽しめるように最善を尽くしています。

この例では、「Sam PhOHtography」という架空のビジネスに基づいて動画を作成しました。

そして、破損リンク構築に関するこの動画では、ロボットメールを送信するのではなく、自然言語を使用することについて話しています。

あなたがいる業界に関係なく、あなたが思っている以上に動画を面白くする方法がきっとあると私は確信しています。

これらのエンゲージメントに重点を置いた小さなセグメントを追加することで、個人レベルで視聴者とつながることができました。

e) 極めて正直なフィードバックループを構築する

チーム内での正直なコミュニケーションが重要です。私の意見では、これがAhrefs のマーケティングチームがブログやYouTube チャンネルに優れたコンテンツを継続的に送り出すことができる主な理由の1つです。

動画のフィードバックループは以下のようになります。

1. スクリプトに対するフィードバック

私が草稿を書いた後、チームメンバーの3人（Josh、Nick、Tim）がフィードバックを残します。フィードバックは、強い同意、意見の相違、または動画の品質を高めると思われる追加アイデアなどの形式で行われます。

私たちは書かれたすべての単語や段落に敬意を持って疑問を持ち、作成者が最終的な決定を下します。

次に動画を録画し、基本的な編集を完了し、制作メモを追加したら、動画エディターが私のアイデアを実現します。

2. 動画編集に対するフィードバック

私は動画を確認し、何かが正しくないと感じた場合は、Sergey（動画エディター）と私で、ビジュアルとエンゲージメントの側面に重点を置いた同様のフィードバックプロセスを実行します。

重要な点は、最初のドラフトを最後にしてはいけないということです。

正直なフィードバックを求められる人を見つけてください。腹を立てる必要はありません。むしろ、それはあなたのチームをより親密にするでしょう（それがあなたの配偶者でない限り）。

ステップ #4: 動画のオンページ最適化

YouTube 動画のオンページ最適化は、次の4つに要約されます。

タイトル
説明
タグ
サムネイル

これらはそれぞれ、動画にコンテキストを提供するのに役立ち、非常に重要なクリックスルー率 (CTR)に影響します。

結局のところ、クリックがなければ閲覧もありません。

完璧なタイトルとサムネイルの組み合わせを作成する

2018年3 月、YouTubeは新しい分析プラットフォームである Beta Studio を開始しました。追加された新しい指標の1つは「インプレッションのクリック率」です。

CTRの重要性を強調するために、YouTubeはクリエイターに対し、動画分析ファネル（すべての動画）でCTRを向上させるよう促しています。

クリックスルー率と動画の再生時間を増やすことで、YouTube があなたのコンテンツを提案してくれる可能性を高めることができます。

そのため、再生回数が増えることに加えて、YouTubeがオーガニック検索以外の視聴者に動画を提案する（サジェストやブラウジング機能）、追加のメリットも得られます。

ここからは、YouTubeにおいて検索されやすく、クリックされやすくなる動画を作るためのベストプラクティスをいくつか紹介します。

1. タイトルにキーワードを使う

キーワードに関してYouTube は、正確なもので過剰に盛り込んでいない限り、タイトルやディスクリプションに最も関連性の高い検索語を使用するようアドバイスしています。

Briggsbyの研究では、タイトルにターゲットキーワードを含めることの利点が確認されています。その結果、上位にランク付けされた動画の90%以上で、タイトルにターゲットキーワードが少なくとも一部は含まれていることがわかりました。

ターゲットキーワードに対して、少なくとも部分一致するような言葉をタイトルに含めることは重要ですが、タイトルの「クリック価値」を犠牲にすることは望ましくありません。

2. 動画のタイトルは60文字以内にする

YouTubeでは、最も重要な情報を前に置き、タイトルを簡潔にすることを推奨しています。

検索の観点から見ると、これは多くの場合、タイトルの先頭付近でターゲットキーワードを使用することを意味します。以下に例を示しましょう。

SEO の間違い：コンテンツの91%でオーガニックトラフィックが得られない理由

タイトルを短くすると、検索機能、サジェスト機能、および参照機能でタイトルが切り捨てられてクリックが失われるのを防ぐことができます。

Ahrefsチャンネルにある、すべての動画タイトルが60文字未満なわけではありませんが、今後変更していく予定です。

3. 好奇心を呼び起こしたり、利点を強調したりするキャッチーなタイトルを作る

ネクタイの結び方に関するチュートリアル動画を作成する場合、キーワードが豊富なタイトルは「ネクタイの結び方」などになるでしょう。しかし、それはせいぜい面白くありません。

もっと良い角度で撮影できるアイデアはたくさんあります：

「007テクニック」によるネクタイの結び方
たった11秒でネクタイを結ぶ方法
3歳の子供がネクタイの結び方を説明！

重要なのは、退屈なタイトルは競争環境で目立ちにくいということです。

4. タイトルを補完するサムネイルを作る

通常、動画をクリックする前にまず見るのはサムネイルです。私の意見では、これを一貫して実行するのが最も難しい部分です。

「SEOの間違い」動画のサムネイルは次のとおりです。

サムネイルテキストで91%が大多数であることを説明します。

そしてよく見ると、サムネイル画像の後ろにはGoogleのページ番号写真があり、3番目の部分が丸で囲まれており、「あなたはココ」と書かれています。

※フルスピード注：あなたも91%のトラフィックを得られない人たちの一人、の意味。

周囲のものからインスピレーションを得て、想像力を働かせ、否定できない真実を語ることもできます。以下は、「Googleでランク付けされるまでにかかる時間」という動画のサムネイルです。

サムネイルのアイデアに行き詰まったら、Google画像検索やストックフォトからアイデアを得てみてください。Adobe Stock で「システム」という単語を検索すると、これらの写真が表示されます。

リンク構築システムの動画サムネイルでも、同様のアイデアが使用されています（ただし、よりクールです）。

検索可能なディスクリプションを書く

YouTubeは、「適切な」キーワードを使用すると、動画が検索結果に表示されやすくなるため、再生回数と総再生時間を増やすことができると述べています。

Briggsbyによる同じ調査では、上位20件の検索結果の75%で、説明テキストに部分一致のバリアントが使用されていることがわかりました。

しかし、「正しい」キーワードとは何でしょうか？

まず、タイトルと説明の両方にターゲットキーワードを含めましょう。ただし、関連するキーワードも含めまてください。

競合する動画から関連キーワードを見つける

ターゲットキーワードで上位にランク付けされた動画のいくつかをクリックして、そのディスクリプションを読んでください。

説明文全体で使用されている共通のキーワードを探します。多くの場合、クリエイターは説明を省略することが多いため、その場合は小さいですが、上位にランクされる潜在的な機会であると考えてください。

キーワード調査ツールを使う

Googleのキーワードデータを使用するのは悪い考えであると述べました。しかし、それはトピック調査のときであり、この時点までには完了しているはずです。

実際、YouTubeはこの段階でGoogleトレンドやGoogleキーワードプランナーなどのツールを使用することを推奨しています。

ですが私はGKPのキーワードのアイデアを使用するのではなく、サイトエクスプローラーのオーガニックキーワードレポートを使うことにします。

Ahrefsを使う場合、以下の方法でもキーワード調査ができます。

Googleで目的のキーワードを検索しましょう。
上位ランキングのURLをコピーして、サイトエクスプローラーに貼り付けます。
サイドバーの「オーガニックキーワード」レポートに移動すると、このページがランク付けされているすべてのキーワードが表示されます。

ここからはキーワードレポートに目を通し、動画に関連するサブトピックやその他のフレーズを選択するだけです。

ただし、キーワードを詰め込む必要はありません。意味のあるものを使用してください。

上のスクリーンショットから抜粋した例は、ウィンザーノット（訳者注：ネクタイの結び方の一つ）を結ぶことに焦点を当てていることです。

個人的にはディスクリプションが長いほうが、YouTubeに動画の内容に関するコンテキストをより多く与えることができるため、より効果的であることがわかりました。ただし、キーワードを絞り込むのではなく、必要な期間だけ説明を保持します。

タグについて

タグは動画にコンテキストを与えるもう1つの方法で、YouTubeの検索やおすすめでのランク付けに役立ちます。

YouTubeでは、動画を最もよく表すキーワードやフレーズを追加することを推奨することで、これを簡素化しています。

すでにキーワード調査を行っており、これらのキーワードに基づいてタイトルと説明を最適化しているため、作業は非常に簡単です。

VidIQやTubeBuddyなどのツールを使用して、競合する動画のタグを確認することもできます。

競合する動画内で共通のタグを探し、そうすることに意味のあるタグを動画に追加します。

ステップ #5: 動画内の最適化

動画の作成が勝負の80%です。維持率を高め、視聴者にとってより良いユーザーエクスペリエンスを生み出すために実行できる、さらなる最適化があります。

1. トランスクリプト / クローズドキャプション (CC)

私を含む多くのクリエイターは、YouTubeが動画のコンテキストをよりよく理解するためにクローズドキャプションファイル（字幕ファイル）を読み取ると信じています。

YouTubeは文字起こしファイルを自動的に作成し、ほとんどの単語を適切にキャッチします。しかし、それは完璧には程遠いです（HFS = Ahrefsと誤反応されるぐらいには）。

視聴者はおそらく世界中から来ており、あなたが話す言語は彼らの母国語ではない可能性があります。

動画の台本を作成した場合、この部分の作業は簡単です。

動画ページから、編集したい動画をクリックしましょう。次に「字幕/CC」タブを選択します。

私は台本から外れて話すことが多いので、そんなときは「文字起こしと自動同期」オプションを使用することをお勧めします。

あとは台本を貼り付けて、すべての書かれた単語が動画内で話されている単語と一致することを確認するだけです。

ファイルを送信すると、YouTubeは台本とあなたの音声を自動同期します。念のため、動画をもう一度見て、正しく行われているか確認することをお勧めします。

過去90日間のAhrefsチャンネルデータに基づくと、視聴者の16.4%が英語字幕を使ったようです。

2. YouTubeカード

YouTubeカードは、視聴者に以下の5つのアクションのいずれかを促すインタラクティブな機能です。

別の動画またはプレイリストを見る
別のYouTubeチャンネルを探す
非営利団体に寄付する
アンケートに答える
外部リンクにアクセスする

使用したいカードのタイプを選択し、適切なオプション（動画またはプレイリストなど）を選択し、トリガーするタイムコードを選択するだけです。

視聴者がそのタイムコードに達すると、動画のタイトルが候補としてスライド表示されます。ユーザーが情報アイコンをクリックすると、提案された動画の視聴を選択できます。

できるだけ多くのカードを詰め込むのではなく、ユーザーがサブトピックについて詳しく知りたい場合や、重要な分岐点の前（動画の終了前など）に関連するカードを追加します。

3. 動画の終了画面（エンドスクリーン）

終了画面はカードに似ています。目的は、視聴者をYouTubeプラットフォームに留めておくことです。

パターンが見えましたか？ 🙂

私たちのチャンネルには購読ボタンのほかに、視聴者が次に見るべきおすすめの動画を載せています。

これでより多くのチャンネル登録者を獲得し、視聴者がコンテンツを視聴し続けることができます。

注：編集プロセス中に、エンドスクリーンを動画に「焼き上げておく」必要があります。エンドスクリーンでは、チャンネル登録を促すサークル部分と「次の動画」セクションの両方が空白になっています。エンドスクリーン要素を追加すると、それらのセクションが埋められます。チャンネル登録を促すサークル部分は196 x 196ピクセル、動画またはプレイリストとなる「次の動画」セクション部分の四角形は410ピクセル x 230ピクセルにすべきです。

無料でダウンロードできるテンプレートもご紹介します。

ステップ #6: 動画を公開して宣伝する

公開から最初の24～48時間は、動画の成否を左右します。これは、動画制作に費やしたすべての努力が試されるときです。

実際、ターゲットクエリで動画公開から最初の1日以内に、YouTubeの最初のページにAhrefsの動画が表示されることがよくあります。

最初の2日間で動画を宣伝するためのヒントをいくつか紹介しましょう。

動画を公開するのに最適な時期を見つける

最適なタイミングは、ターゲットユーザーが動画を見ているときです。リアルタイムレポートを監視することで、ピークポイントを特定できます。

これは日々変化する可能性がありますが、明らかなパターンが見られます。

たとえば、動画を投稿するのに最適な時間帯は平日の正午頃だと直感的に思いました。

1週間にわたってリアルタイム分析を監視した結果、ビューは一般的に東部標準時午前10時から11時の間にピークに達することがわかりました。

しかし、急増前の2つの1時間枠（8:00～9:00と9:00～10:00）を見ると、再生回数はピーク時とほぼ同じです。

そこで、東部標準時午前7:30に投稿を開始しましたが、これがうまくいったようです。

「最適な」タイミングで公開すると、閲覧数を最大化する機会が得られます。

1日あたりの閲覧数がまだそれほど多くない場合は、 Frederator Networks の好意で作られた、次の一般的なタイムスロットに従ってみてください。

オーディエンスを構築することに重点を置き、独自のオーディエンスデータを収集しながら公開時間を調整しましょう。

コメントへの返信/エンゲージメント

YouTubeはソーシャルプラットフォームなので、交流する必要があります。

最初の1週間ほどは、みんなが残したすべての新しいコメントに返信し、コメント投稿者に感謝の意を示すために「ハート」を付けるようにしてください。

YouTube によると、ハートを受け取った視聴者は、他のタイプの通知と比べて、その通知をクリックする可能性が3倍高いことがわかりました。

動画がいつ公開されたかに関係なく、ほぼすべてのコメントに返信するようにしましょう。

既存の視聴者に宣伝する

ブログ、ニュースレター、またはソーシャルメディアのアカウントをお持ちですか？　それなら、新しいYouTube動画を宣伝するために活用してください。

ニュースレター

最初の48時間以内に、登録者に新しい動画について知らせるメールを送信します。

Ahrefsでは、毎週水曜日に動画を公開し、数時間以内にアプリ内通知をプッシュして、顧客の邪魔をせずに動画を宣伝しています。

木曜日に、最新のブログ投稿と動画へのリンクを記載したメールをブログ購読者に送信します。

ソーシャルメディア

ネイティブ動画（訳者注：SNS内でアップロードした動画）は、エンゲージメントの観点からすると、ソーシャルメディアではあまり機能しませんでした。「プラットフォームの意図」について考えると、それは理にかなっています。

あなたはどうか知りませんが、私はリンク構築に関する13分間の動画を見るために、わざわざTwitterにログインしません。

Ahrefsの場合、Twitterではライブ配信開始から数時間以内に新しい動画を同日中にフォロワーへツイートします。

Facebookではまだ完全なネイティブ動画を公開していますが、YouTubeチャンネルの一部動画にリンクしています。

あるいは、動画の短いスニペットとティザー動画を、動画全体へのリンク先と一緒にFacebookへ公開するというやり方もできるでしょう。

視聴者がいないときに動画を宣伝する方法

既存の視聴者がいない場合は、もう少し努力する必要があります。

できることをいくつか紹介しましょう。

1. Quoraの回答に動画埋め込みを追加する

Quoraは人気のある質問と回答のフォーラムです。このネットワークでは、長い形式のコンテンツを追加することは異常なことではありません。

動画埋め込みプロセスは次のようになります。

まずは回答する質問を見つけて、できる限り最善の回答を提供し、コンテンツをサポートする場所に動画を埋め込みます。

Quoraのネイティブ検索を使用して質問を探すこともできます。または、よりデータに基づいた方法で人気の質問を見つけたい場合は、AhrefsでQuoraをターゲットサイトに設定して、サイトエクスプローラーのオーガニックキーワードレポートを使ってみましょう。

次に、検索ボックスを使用して、動画に関連する一般的なキーワードを探します。より関連性の高い結果を得るために、キーワード内のみを検索するようにフィルタを設定してください。

後は質問の回答に見合う、よく考えられたコンテンツを投稿し、回答内に動画を埋め込むだけです。

2. コラボレーションする

YouTubeでのコラボレーションは、ターゲットを絞った新規登録者を迅速に獲得するための優れた方法です。教える内容が優れている場合は、同じような視聴者がいる同じスペースでYouTuberとの関係を築く価値があります。

典型的なコラボレーションは次のようになります。

類似しているが競合ではないチャンネルを見つけて、コラボを依頼し、お互いのチャンネル用に動画を作って、視聴者にパートナーのチャンネル登録を勧めるのです。

ですが既存の視聴者がいない場合、チャンネルのコンテンツ作成を許可してもらうのは困難です。

ソリューションは？創造力を発揮しましょう。

ここでは、創造力を発揮するための仮説的な例を示します。

あなたが仮に、電子機器の修理に関するチャンネルを作っているとしましょう。人気のテクノロジー系YouTubeチャンネルに連絡して、昨日発売された最新のiPhoneの分解に関するコンテンツを提供することができます。

彼らは視聴者や登録者をあなたに送ることはできませんが、チャンネルで特に成功するであろうユニークなコンテンツを提供することはできます。彼らには視聴者がいて、あなたには視聴者を楽しませるための技術的な知識があります。

あなたの売り込みが何であれ、彼らに利益が集中するような影響力を持つべきです。

3. YouTube広告の料金を支払う

観客がいないのですか？買いましょう。

現在、YouTubeの広告はかなり安いです。興味・関心、キーワード、またはカスタムオーディエンス（Web サイトのトラフィックなど）によってターゲットを設定できます。

素晴らしい動画がある場合は、定期購読者を獲得することを目的として、ターゲットキーワードに基づいて検索広告を設定してください。

チャンネル登録者の規模が拡大すると、今後の動画に関する通知を受信してもらえるようになり、大金を掛けずに成長を加速することができます。

ステップ #7：公開した動画の分析と最適化

実際の動画は、公開後に編集したりブログ投稿のようにリダイレクトしたりすることはできません。

（公開後に改善できないのは）最悪ですが、まあ……誰にとっても最悪な話です。

最善の策は、公開した動画からデータを取得し、何が高いエンゲージメントを生み出すのかを知ることです。

その方法は次のとおりです。

視聴者維持率（オーディエンスリテンション）グラフを分析する

YouTube アナリティクスに移動 > 最適化する動画を選択 > 視聴者維持　の項目を見ましょう。

平均視聴時間、視聴率が表示され、グラフをクリックするとその動画の視聴者維持率グラフが表示されます。

視聴者維持率グラフ

このグラフは、動画の視聴回数を1秒ごとにすべてキャプチャします。次に、保持曲線がパーセンテージとしてプロットされます。

リテンションを使用して、動画内の人気のある部分を特定できます。視聴者を引き付けることに成功した場合は、緩やかな曲線が表示されます。また、グラフに小さな凹凸があることに気づくでしょう。これを一部のクリエイターは「真のエンゲージメント」と呼んでいます。

いいことです。

これらの「バンプ」のいずれかをクリックして、人々が最も関心を持っている部分にスキップしてください。なぜ、より多くの人がこの部分を視聴したり、再視聴したのかを解読してみてください。

たとえば、このエンゲージメントの急増は、人々が私が使用していたGoogle 検索演算子に興味を持ったために起こりました。

これらのヒントから学び、今後の動画をより魅力的なものにする方法を特定するために活用しましょう。

強力なドロップオフ（離脱）ポイントを探すこともできます。ユーザーが離脱する理由を分析し、それらの場所にYouTube カードを追加しましょう。

上のグラフを見ると、イントロに取り組む必要があります。動画にいくつかのカードを追加することもできます。間違いなく最後に1つ、おそらく真ん中に1つです。了解！

検索意図を満たしているかどうかを確認する

YouTube Studioでは、ランク付けされたすべてのキーワードの平均視聴時間を確認できます。

ベータスタジオ > 動画を選択 > 分析 > [視聴者にリーチ] タブ > トラフィックソース: YouTube 検索　へ移動してください。

キーワードクエリの平均視聴時間が長くなった場合は、問題ありません。

それほど話題ではない動画を制作しても、統計は嘘をつきません。

これらの数値を動画の平均視聴時間と視聴率とで比較して、正しい軌道に乗っているかどうかを判断しましょう。

エンゲージメントの低い動画を制作しているにもかかわらず、そのキーワードで上位にランクインしたい場合は、新しい切り口で動画を作り直すとよいでしょう。

ステップ #8: セッションの総再生時間を最適化する

セッション総再生時間とは、視聴者がプラットフォームから離れることなくYouTubeで動画を視聴した合計時間です。

どうしてそれが重要なのでしょうか？　2012年の時点では、ランキング要素になりました。

視聴者が視聴し続ける魅力的な動画を表彰するために、YouTube 検索における動画のランキングの調整を開始しました。[…] この変更の実験結果は肯定的であることが証明されました。クリックが減り、視聴が増えました。[…] これまでのディスカバリー機能の最適化と同様、動画が YouTube 全体での視聴時間を増やす場合、これはチャンネルに利益をもたらすはずです。

セッション時間を増やすことには、2つの主な利点があります。