動画SEO： YouTube動画をGoogleで上位表示する方法

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：＜Video SEO: How to Rank YouTube Videos on Google＞
（著者：＜Joshua Hardwick＞/ 原文の最終更新日：＜December 17, 2019＞）
※フルスピード註：この記事は2019年12月17日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

Google から YouTube 動画の再生回数を増やしたいと考えていますか?

Google は、過去 12 か月間で YouTube 動画の再生回数が 160,000 回を超えました。

これは、私たちのブログに埋め込まれた無数のビデオが送信した視聴数よりも多く、現在、毎月 250,000 件以上のオーガニックアクセスが得られています。

この記事では、5 つの簡単なステップで YouTube 動画を Google でランク付けする方法を説明します。

また、ビデオを使用してウェブサイトのトラフィックを増やす方法に関するいくつかのボーナスヒントも含まれています。

しかし、まず最初に、私たちが同じ認識を持っていることを確認しましょう…

動画SEOとは何ですか?
Google で YouTube 動画をランク付けする方法
ボーナスヒント: ビデオを使用してウェブサイトのトラフィックを増やす方法
まとめ

動画SEOとは何ですか?

動画 SEO は、Google からより多くの動画の再生回数を獲得し、動画を利用してウェブサイトへのオーガニックトラフィックを増やすプロセスです。

このガイドでは、主に最初の部分、つまり Google からの閲覧数を増やすことに焦点を当てます。

YouTube で動画を上位にランク付けすることについては説明しません。それがあなたの目標である場合は、YouTube SEO の完全なガイドをお読みください。

Google で YouTube 動画をランク付けする方法

次の 5 つの手順に従います。

それぞれについて詳しく見ていきましょう。

ステップ 1. 「トラフィックの可能性」のあるビデオトピックを見つける

すべての動画が Google からの視聴を集める可能性があるわけではありません。

たとえば、これは YouTube で 220 万回以上再生されているビデオです。

しかし、Google では何もランク付けされていません。

その理由は簡単です。

動画が Google からの視聴を集めるには、次の 2 つのことが真実である必要があります。

人々はそのトピックについて Google で検索する必要があります。 誰も検索していなければ、たとえランキングに上がったとしても誰もあなたの動画をクリックしません。
トピックには「ビデオの意図」が必要です。これは、ほとんどの検索者が、そのテーマについて読むよりも、そのテーマに関するビデオを見ることを好むことを意味します。

キーワード調査ツールは、人々が検索しているトピックを見つけるのに役立ちます。その後、検索結果でビデオを検索して、「ビデオの意図」を推測できます。

ここでの論理は、Google はユーザーが望むものを提供することを目指しているため、検索結果に動画が表示されるということは、検索者が動画を見たいと思っていることを明確に示しているということです。

問題は、どうすればこれらのトピックを簡単に見つけることができるかということです。

単純です。Google から多くのトラフィックを獲得している関連性の高い動画を探してください。これらの動画は明らかに、多くの人が検索している「動画の意図」を持ったトピックに関するものであるためです。

そのための 3 つの方法を次に示します。

1.コンテンツエクスプローラーを使用する

コンテンツエクスプローラーを使用すると、11 億を超える Web ページのデータベースから特定の単語や語句への言及を検索できます。そのインデックス内には、現在 YouTube からの 4,700 万ページ以上が含まれています。

まず、次の検索を実行します。

site:youtube.com inurl:watch title:topic

結果を検索トラフィックの多い順に並べ替えます。これにより、現在オーガニック検索トラフィックを獲得している関連する YouTube 動画のリストが表示されます。

たとえば、上記のマカロニアンドチーズのビデオは、オーガニック検索から毎月推定 17,400 クリックされています。

料理チャンネルをお持ちの場合は、このトピックに関するビデオを作成する価値があるかもしれません。

簡単なヒント

コンテンツエクスプローラーでアイデアを探すときは、過去 6 か月間の「オーガニックトラフィック」グラフに注目して、トラフィックが時間の経過とともに一貫していることを確認する価値があります。

2. サイトエクスプローラーを使用する

サイトエクスプローラーに移動し、 youtube.com を検索します。「オーガニックキーワード」レポートに移動し、関連するキーワードを「含める」フィルターに追加します。

ここでは、「レシピ」という単語を含むクエリに対する YouTube 動画のランキングが表示されます。

これらの URL のいずれかの横にあるキャレットをクリックすると、推定される世界中の毎月のオーガニックトラフィックが表示されます。

たとえば、このビデオは月間約 13,000 件のオーガニックアクセスを獲得しています。ビデオの URL をクリックすると、ベルギーワッフルのレシピであることがわかります。これも、料理チャンネルで取り上げる価値のあるトピックです。

簡単なヒント

トピックを追求する前に、キャレットの [概要] リンクをクリックし、[オーガニックトラフィック] グラフをチェックして、時間の経過とともに一貫していることを確認します。このようなグラフを見たいのですが…

…次のようにはなりません:

トラフィックが大幅に急増した後に少量のトラフィックが長期間続く場合は、トピックへの関心が薄れている兆候です。

3. Google と Ahrefs のバッチ分析ツールを使用する

この無料の SERP スクレーパーをブラウザに追加し、Google で次の検索を実行します。

site:youtube.com [enter topic here]

次に、[設定] > [検索設定] に移動し、ページごとの結果を 100 に設定します。

結果に戻り、SERP スクレイパーを押して結果をダウンロードします。

ダウンロードした CSV を開き、YouTube URL をコピーしてAhrefs のバッチ分析ツールに貼り付けます。モードを「URL」に設定し、「分析」をクリックします。

結果を「トラフィック」列で並べ替えて、どの動画が最もオーガニック検索トラフィックを獲得しているかを確認します。

これらのトピックに関するビデオの作成を検討してください。

ステップ 2. 「最適化された」ビデオを作成する

人々に愛される YouTube 動画の作り方を学ぶことは、このガイドの範囲を超えています。

ただし、「重要な瞬間」や「おすすめのクリップ」などの Google SERP 機能でランク付けするのに役立つ、作成プロセス中に留意すべきいくつかの点について説明します。

これらはどちらも、ビデオの視聴回数を増やす可能性があります。

ここでは「おすすめクリップ」に注目してみましょう。(「重要な瞬間」についてはステップ #5 で説明します)。

Google の研究論文から判断すると、技術的な観点から提案されたクリップが選択される方法はそれほど 単純ではありません。したがって、専門的なことに焦点を当てるのではなく、勝利につながる実行可能なステップに焦点を当てましょう。

1 つ目は、簡単な言語と「動作動詞」を使用してビデオの各ステップを説明することです。たとえば、ビデオでお米の炊き方を説明している場合、簡単な音声指示は次のようになります。

まず、お米を冷水で洗います。この作業を3回繰り返し、ご飯を鍋に移します。 新しい水を加えて 沸騰させ、蓋をして15〜20 分間煮ます。 余分な水を切ってお召し上がりください。

可能な限り、指示の間に不必要な無駄や気を散らすことを避けるようにしてください。言い換えれば、あなたの母親がどのようにして手順の 1 つを逸脱し、米が焦げてしまったのかを説明するような脱線をしないでください。これは明瞭性を低下させるだけであり、Google の言語処理アルゴリズムを混乱させる可能性があります。

2 つ目は、オーディオがクリアで高品質であることを確認することです。これを行うには、適切なマイクを使用し、周囲のノイズを最小限に抑えます。

3 つ目は、話している内容を画面に表示しながら話すことです。

たとえば、「鍋をコンロの上に置く」ように人々に指示した場合、そのプロセスの映像を画面に表示します。これにより、音声による指示がビデオの内容と一致しているという Google の信頼が高まる可能性があります。

推奨読書: ビデオの注目のスニペット: 推奨クリップの仕組み

ステップ 3. クローズドキャプションを修正する

YouTube はビデオにクローズドキャプションを自動的に追加します。問題は、これらが完璧であることはほとんどないということです。単語のスペルミスや文法上の誤りはよくある問題です。

古い YouTube 動画から自動生成されたキャプションをご覧ください。

YouTube は、Timが実際には「Ahrefs のTim Soulo」と言っているのに、「トラップからのチーム・solo」と言っていると考えています。

このため、独自のものを追加することをお勧めします。

YouTube のクリエイターアカデミーの動画の 1 つは、 CC について次のように述べています。

検索、発見、エンゲージメントの観点から見ると、キャプションは最も強力なデータの 1 つです。インターネットはテキストベースであるため、ビデオに添付されているテキストが検出されない限り、ビデオは検索エンジンから隠されたままになります。タイトルや説明だけでは動画の本質を伝えるのは難しい場合があり、タグにも文字数制限があります。ただし、クローズドキャプションファイルは、ビデオ全体のテキストベースのトランスクリプトを提供し、検索エンジンに公開します。

同じビデオでは次のように続けられています。

画面上のテキストは非常に魅力的であるため、視聴完了率が向上することが証明されています。これら 2 つの要因により、SEO ランキングとエンゲージメントが大幅に向上します。

これらの引用文を考慮すると、CC を追加すると、主に次の 2 つのことに役立つようです。

ビデオを理解する。Googleは動画の内容を理解せずに動画をランク付けすることはなく、クローズドキャプションはそれを助けるようです。
エンゲージメント。多くの人が騒がしい環境や音に敏感な環境でビデオを視聴しており、世界人口の 5% 以上がある程度の難聴を抱えています。クローズドキャプションは、ビデオがより多くの人に役立つようにするのに役立ちます。これによりエンゲージメントが向上し、Google でのランキングの向上につながる可能性があります。

また、ビデオのスクリプトを作成した場合、クローズドキャプションを手動で修正するのにそれほど時間はかからないため、修正する価値は十分にあることにも注意してください。

ステップ 4. 魅力的なサムネイルをアップロードする

サムネイルが貧弱な動画は、魅力的な動画ほど Google からクリックされません。

以下は、「パンケーキの作り方」というクエリに対するビデオカルーセルのひどいサムネイルの例です。

これは視覚的に退屈で魅力がないだけでなく、サムネイルにはパンケーキではなく卵が表示されています。

検索者がクリックしたくなるようなサムネイルを作成するためのヒントをいくつか紹介します。

カスタムサムネイルを使用する

動画から静止画を選択しないでください。カスタムの魅力的なサムネイルを作成して、検索者の注意を引きます。

正しいアスペクト比を使用する

Google はビデオのサムネイルを 16:9 形式で表示します。その結果、他のアスペクト比を持つものは検索結果で奇妙に見える可能性があり、クリックを思いとどまらせる可能性があります。

一致する画像を使用する

ビデオがユーザーのクエリを解決することを視覚的に示すサムネイルを作成します。

たとえば、誰かが「ネクタイの結び方」を検索した場合、このサムネイルは誰かがネクタイを締めている様子を示しているため意味があります。

一方、これは、子供が着ていることがほとんどわからないため、あまり意味がありません。

コントラストを有効に活用する

検索結果に溶け込むため、サムネイルには白、グレー、赤などの色を使用しないでください。代わりに、目立つ対照的な色を使用してください。

私たちは濃い青とオレンジを使用することが多いです。

サムネイルに説明テキストを使用する

これはすべての YouTube 動画に対して行っていることです。たとえば、SEO の学習に関するビデオのサムネイルには「SEO を学ぶ」という文字が表示されます。

通常、ビデオのタイトルを補完する短いものを選びます。

どのようなテキストを使用する場合でも、読みやすいフォントで書かれていること、小さいサイズでも大きいサイズでも見栄えがよいことを確認してください。

ステップ 5. タイムスタンプを追加する

先ほど、Google が検索結果に表示することがある「重要な瞬間」について簡単に説明しました。

これらについてGoogleは次のように述べています。

複数の手順を含むハウツービデオや、スピーチやドキュメンタリーなどの長いビデオを検索すると、検索によりビデオ内の重要な瞬間へのリンクが表示されます。[…]ビデオかどうかを簡単にスキャンして確認できます。探しているものがあり、コンテンツの関連セクションを見つけます。

Googleは次のようにも述べています。

動画が YouTube でホストされている場合、Google 検索は YouTube 上の動画の説明に基づいて動画のクリップを自動的に有効にするため、YouTube の説明に特定のタイムスタンプをマークする必要がない場合があります。ただし、ビデオ内の重要なポイントについてより明確に教えていただければ、その情報を優先させていただきます。

簡単に言うと、YouTube の説明で重要な点をマークすると、Google はおそらくあなたの動画の「重要な瞬間」を表示する可能性が高くなります。

これを行うには、タイムスタンプ とラベルを使用します。

タイムスタンプとは何ですか? これは、クリップが[hour]:[minute]:[second]フォーマットで開始されるときです。不要な場合は、[時間] を無効にすることができます。ビデオのタイムスタンプは自動的にリンクされます。
ラベルとは何ですか? これはクリップの簡潔かつ明確な説明です。

タイムスタンプとラベルの例は、YouTube SEO に関するビデオでご覧いただけます。

これら 9 つのタイムスタンプにより、視聴者はYouTube SEO とは何か、YouTube キーワード調査、検索意図の特定などに関するビデオのセクションに移動します。

これらの最適化のおかげで、Google は「YouTube 動画をランク付けする方法」というクエリに対して、動画の「重要な瞬間」を表示するようになりました。

Google スプレッドシートを使用したリンク構築に関するビデオにも同じことが当てはまります。

タイムスタンプ とラベルを追加するためのヒントをいくつか示します。

動画の説明にタイムスタンプを追加します。固定コメントには置かないでください。
各タイムスタンプを新しい行に配置します。ラベルも同じ行に指定します。
ラベルは簡潔に、しかし説明的なものにしてください。ラベルは、そのセクションの内容を直接表現する必要があります (例: 「パスタを鍋に入れて、アルデンテになるまで 10 ～ 15 分間茹でます」ではなく、「パスタを茹でます」)
タイムスタンプを時系列順にリストします。ビデオの最後、前のポイントの前に何かのタイムスタンプを追加しないでください。
ラベルは約 40 文字以下にしてください。 Google は長いものを切り捨てます。
タイムスタンプを追加しすぎないでください。Googleは、検索結果に表示するタイムスタンプの最大数または最小数については言及していない。ただし、数百ものメリーゴーランドが表示される可能性は低いです。一般的な経験則として、ビデオあたりのタイムスタンプは 10 個以下にすることをお勧めします。
画面上のコンテンツをラベルに合わせて配置します。ラベルに「玉ねぎをみじん切り」と記載されている場合は、画面上で玉ねぎをみじん切りしていることがわかるタイムスタンプを追加してください。

現時点では、「重要な瞬間」の結果は YouTube 動画でのみ利用できるため、他の場所でホストされている動画では機能しないことに注意してください。

ただし、Google は他のビデオのサポートを間もなく導入する予定であると述べています。

また、ウェブ上のより多くのコンテンツ作成者がビデオをマークアップして、より簡単に検索できるようにする方法も導入します。CBS スポーツや NDTV などの世界中のビデオパブリッシャーがビデオにマークアップを追加することで、これらの重要な瞬間をすぐに見つけられるようになります。

ボーナスヒント: ビデオを使用してウェブサイトのトラフィックを増やす方法

動画 SEO は、Google から YouTube 動画の再生回数を増やすことだけを目的とするものではありません。また、動画を活用してオーガニック検索からウェブサイトへのトラフィックを増やすことも含まれます。

それを解決するための 3 つのヒントを以下に示します。

1. 上位ページに関連動画を埋め込む

Google には「ビデオ」タブがあり、次の 2 種類の結果が表示されます。

関連する YouTube 動画。
関連する動画が埋め込まれたオーガニック検索結果のページ

2番目のものが重要です。つまり、すでに Google で上位にランクされている場合は、関連するビデオを埋め込むことで、そのページを Google の [ビデオ] タブに表示できるということです。

誰かがこれらの結果のいずれかをクリックすると、Google はその結果を YouTube ではなくあなたのウェブサイトに送信します。

実際、ビデオの埋め込みにより、過去 3 か月間で Google からのブログへのアクセスが 25,000 件を超えました。

では、関連するビデオを埋め込むのに最適なページをどのように見つければよいでしょうか?

簡単。Google サーチコンソールの「検索結果」レポートに移動し、「ページ」タブをクリックして、結果をクリック 数の多い順に並べ替えます。これは、過去数か月間に Google から最も多くのトラフィックを受け取ったページを示します。

サーチコンソールを使用しないのですか？

ドメインをAhrefs のサイトエクスプローラーに貼り付け、「トップページ」レポートに移動して、最もトラフィックが多いと推定されるページを確認します。

同様のトピックに関する関連性が高く役立つビデオがあるページを探し、意味のあるタイミングと場所にそのビデオをページに埋め込みます。

たとえば、YouTube タグに関するガイドは、月間約 2,400 件の検索アクセスがある人気の投稿の 1 つです。しかし、残念ながら、投稿に埋め込む YouTube タグに関するビデオがまだないため、Google の「ビデオ」タブには表示されません。

ただし、YouTube SEO に関する関連した役立つビデオがあるため、代わりにそれを投稿の最後に埋め込むことにしました。

これを実行するとすぐに、「YouTube タグ」というクエリのビデオタブにページが表示されました。

これにより、わずか数日ですでに数回のクリックが送信されました。

2. 埋め込みビデオのスキーママークアップを追加する

Google では、ビデオが埋め込まれた Web ページのビデオリッチリザルトを表示することがあります。

ただし、埋め込まれたビデオが正しいスキーマコードを使用してマークアップされていない限り、ページはこのタイプの結果の対象にはならないと Google は述べています。

コンテンツをビデオリッチリザルトとして表示するには、必要な VideoObject プロパティを含める必要があります。

私たちの観察によると、これは厳密には真実ではありません。

埋め込みビデオが YouTube でホストされている場合、Google は、VideoObject スキーママークアップがない場合でもビデオリッチリザルトを表示することがよくあります。

たとえば、YouTube ビデオが埋め込まれた Medium 投稿のビデオリッチリザルトは次のとおりです。

Google の構造化データテストツールでその URL をチェックすると、ページに VideoObject マークアップがないことがわかります。

とはいえ、Google は埋め込み動画が YouTube でホストされている場合でも、動画マークアップを追加することを推奨しています。
サイドノート。 自分のサイトでビデオをホストしている場合、Google はビデオリッチリザルトとしてビデオを考慮する前に、VideoObject マークアップを確認する必要があります。

WordPress を使用している場合、Schema & Structured Data for WP & AMP などの無料プラグインを使用すると、このマークアップを簡単に追加できます。インストールしたら、メニューで[構造化データ] > [スキーマタイプ]をクリックします。