6つの簡単なステップでコンテンツプランを作成する方法

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：How to Create a Content Plan in 6 Easy Steps
（著者： Joshua Hardwick、Reviewed by Sam Oh / 原文の最終更新日：July 23, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年7月23日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

コンテンツ作成プロセスをスムーズに実行し、画期的なコンテンツを作成したい場合は、戦略に沿ったコンテンツプランが必要です。

このガイドでは、6つの簡単な手順でコンテンツプランを作成する方法を学べます。

ですがその前に、私たちが同じ認識を持っていることを確認しましょう……

コンテンツプランとは？
コンテンツプランの作成方法
コンテンツプランのテンプレート
次は何をすべき？

コンテンツプランとは？

コンテンツプランは、どのコンテンツを、いつ公開するかを決定するプロセスです。これは、関わる全員とすべてを順調に進め、コンテンツ戦略にとって合理的な方法でコンテンツに優先順位を付けるために重要です。

たとえば、ブログ記事を書くことができるSEO関連のトピックは何千もあります。

Search Engine Journal がどれだけ出版したかを見てください。

これだけ多くの投稿を公開するには何年もかかります。そのため、私たちにとって最も意味のある投稿を優先する必要があります。

このため、コンテンツプランが必要です。

コンテンツプランの作成方法

コンテンツの計画はそれほど難しくなく、まとめるのにそれほど時間はかかりません。実際には、戦略にとって意味のあるトピックを見つけて優先順位を付け、それらをスケジュールして割り当てるだけです。

プロセスを見てみましょう。

1. 明確なコンテンツ戦略があることを確認する

レシピなしで新しいものを作ろうとしたことがありますか？　そうすれば楽しいこともありますが、結果はさまざまであることがわかります。コンテンツ戦略を持たずにコンテンツプランを作成しようとしても、同じことが起こります。

しかし、そもそもコンテンツ戦略とは何でしょうか？

簡単に言えば、コンテンツを作成する理由、誰に向けて、どのような種類のコンテンツを作成し、どこで公開するかを説明する文書です。

Ahrefs の例は次のとおりです。

なぜコンテンツを作成しているのか?	Ahrefsがオーディエンス（読者）の問題解決にどのように役立つかを紹介することで、オーディエンスの購入決定に影響を与えること。
誰に向けてコンテンツを作成しているのか？	自分のWebサイトへの検索トラフィックを増やしたい人（ビジネスオーナー、アフィリエイトマーケティング担当者、ECストアなど）。
コンテンツをどこに公開するか？	Ahrefsブログ（Ahrefs社の読者は情報検索に Google を使用しているため）。
どのような種類のコンテンツを作成するか？	ブログ投稿。

これがいかに単純であるかに注目してください。「SMART」目標やその他の専門用語はありません。いくつかの簡単な質問に対する簡単な答えです。

まだ作成していない場合は、コンテンツマーケティング戦略の作成に関するガイドをお読みください。

2. トピックのアイデアを見つける

ほとんどの人は、選択したプラットフォームまたはチャネルで人気のあるものを調べることによってこれを行います。

たとえば、TikTokやYouTube用のビデオを作成している場合は、そこでトピックを検索し、何が再生回数を獲得しているかを確認できます。

このアプローチの問題は、人気のあるコンテンツが自然に再生数を獲得していない可能性があることです。広告から来たものかもしれません。

そのため、TikTokやYouTubeのコンテンツを作成している場合でも、代替策としてGoogleキーワード調査を行うことをお勧めします。これは、人々はさまざまなプラットフォームで同じようなものを検索する傾向があり、Google のキーワードツールが最も正確なデータを持っているためです。

開始方法は次のとおりです。

Ahrefs のサイトエクスプローラーに移動します。
人気の業界ブログのドメインを入力してください。
トップページレポートに移動します。

ここでは、人気の業界ブログで最も多くのトラフィックを獲得している投稿と、それらのブログに最も多くのトラフィックをもたらしているキーワードが表示されます。

たとえば、Hey Grill, Hey のトップの投稿は、テキサス風スモークブリスケットに関するものです。URL と「トップキーワード」列からわかるように、月間推定 60,000 以上のアクセスのほとんどはキーワード「スモークブリスケット」から得られています。

ここで傾向に気づいた場合は、それをキーワード調査ツールの「シード」キーワードとして使用して、より類似したトピックを見つけることができます。

その方法は次のとおりです。

Ahrefs のキーワードエクスプローラーに移動します。
一般的な「シード」キーワードを入力してください。
一致する用語レポートに移動します。

たとえば、Hey Grill, Hey のトップ投稿の多くは「燻製」レシピです。上で行ったように「シード」キーワードとして「燻製」を使用すると、コンテンツを作成できる他の人気トピックが何千も表示されます。

3. 最適なトピックを特定する

最良のトピックとは、トラフィックとビジネスの可能性が最も高いトピックです。Google検索でランク付けされるコンテンツを作成している場合は、他にも考慮すべき指標がいくつかあります。

それらを見ていきましょう。

トラフィックポテンシャル

トラフィックポテンシャルとは、トピックが潜在的にどれだけのトラフィックを引きつけることができるかです。

SEO用のコンテンツを作成している場合は、キーワードエクスプローラーのトラフィックポテンシャル（TP）指標を使用できます。これは、上位ページの推定月間オーガニックトラフィックを示します。これは通常、トピックが持つTPの適切な代用となります。

注：キーワードエクスプローラーでは検索ボリュームも表示されます。ただし、トラフィックポテンシャルは、ランキング1位によって獲得されるトラフィック量よりも信頼性の高い推定となる傾向があります。

検索意図

Google 検索用のコンテンツを作成している場合は、作成したい種類のコンテンツを、検索ユーザーが実際に探していることを確認する必要があります。現在の上位ランキング結果をこれの代用として使用できます。

たとえば、「スモークブリスケット」を検索している人は、明らかにレシピや作り方を知りたいと思っています。なぜなら、上位の検索結果はすべてそれだからです。

しかし、「和牛ブリスケット」を検索している人は、上位の結果がすべてECサイトの商品ページであるため、明らかに作り方ではなく、ブリスケット用の和牛肉を購入しようとしているのです。

コンテンツ戦略がオーガニック検索向けのブログ投稿を作成することである場合、コンテンツのターゲットとして「スモークブリスケット」が適切なキーワードになる可能性があります。「和牛ブリスケット」は、おそらくそうではないでしょう。

ビジネスポテンシャル

ビジネスポテンシャルとは、コンテンツ内で製品やサービスを「販売」するのがいかに簡単かということです。自分のビジネスを売り込むのが簡単であれば、スコアは高くなります。それがほぼ不可能な場合、スコアは低くなります。

たとえば、肉の宅配サービスを運営している場合、「燻製に最適な肉」は商品を売り込みやすいため、ビジネスポテンシャルのスコアが高くなります。人々は買う準備ができています。必要なのは、最適なソリューションを推奨することだけです。

一方、バーベキューを販売する場合、検索者はおそらくすでに機器を持っているため、同じトピックのビジネスポテンシャル・スコアは低くなります。製品を宣伝する有効な方法はありません。

ここで重要な点は、ビジネスポテンシャルは相対的なものであるということです。それはあなたのビジネスによって異なります。

キーワードの難易度

キーワードの難易度は、そのトピックでランクインするのがどれだけ難しいかを示す尺度です。

バックリンク（被リンク）、コンテンツの品質、Webサイトの権威など、多くの要因がこれに影響を与える可能性があるため、把握するのが難しい場合があります。ただし、Ahrefsのキーワード難易度（KD）スコアから始めるのは良いでしょう。この数値が大きいほど、最初のページにランクインするためにより多くのバックリンクが必要になる可能性が高いためです。

たとえば、「スモークターキー」は、KDスコアが45の場合、ランクインするのが非常に困難です。