この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：＜How to Promote Your Blog: 7 Proven Strategies＞
（著者：＜Si Quan Ong＞/ 原文の最終更新日：＜October 19, 2022＞）
※フルスピード註：この記事は2022年10月19日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
「ブログを宣伝する方法」を検索すると、何百もの戦略が表示されます。
しかし、それらすべてが機能するわけではありません。信じてください、私たちはそれらを試してみました。
これらは私たちのために働いてくれた7人です。
1. コンテンツに共有トリガーを組み込む
人々は独自の洞察を持つコンテンツを共有する可能性が高くなります。データ、経験、意見など、他では見つけることができないものはすべてあります。
これを説明する例を次に示します。2015 年、当社の最高マーケティング責任者であるTim Souloは、個人のブログに戦略的文章のガイドを書きました。彼は自分の知っているすべてを詰め込み、傑作を作り上げたと思った。
しかし、マーケティングインフルエンサーのRand Fishkinにこの投稿をツイートするよう依頼したところ、ランドは次のように答えた。
数年後、ランドは何も促されることなく、ポッドキャスト広告に関する私たちの投稿をリツイートしました。
違いは何でしたか？
Timの投稿では、このトピックに関する他の記事からの同じアドバイスを焼き直しました。それが便利だったことは間違いありませんが、ユニークなものは何もありませんでした。Rebekah Bek による後者の記事では、すべてが経験のみに基づいています。
ただ単に「ユニークなコンテンツ」を作りなさいと言うつもりはありません。あなたは今までに何百回も聞いたはずです。したがって、同じ古いアドバイスを繰り返すのではなく、代わりに共有トリガーを構築することをお勧めします。
Jonah Berger教授が著書『伝染性』の中で提唱したシェアトリガーとは、人々が何かを共有したくなる心理的原理です。これらは：
- ソーシャル通貨– 人々は自分を他人に良く見せるものを共有します。
- トリガー– 人々は最も重要なことを共有します。
- 感情– 人は何かを共有するために何かを感じる必要があります。
- 公共– 人は他人の行動が見えたり観察できたりすると、真似する傾向があります。
- 実用的な価値– 人々は実用的で役立つ情報を伝えることを好みます。
- ストーリー– 人々は情報を共有するだけでなく、ストーリーも共有します。
それらを実行する方法は次のとおりです (少なくとも 1 つまたは 2 つを組み込む必要があります)。
- コンテンツを実用的なものにする– 読者がすぐに使えるものを作成します。たとえば、当社の無料ツール スイートは大量のリンクと共有を生成します。
- コンテンツに独自の意見を持たせる– 読者に何か新しいことを考えるきっかけを与えます。電子メールによるアウトリーチに関するティムの暴言や、ポッドキャスト広告に関する私たちの投稿は、意見のあるコンテンツの例です。
- 感情を呼び起こす– かつて人々は、畏敬の念、驚き、幸福感を感じさせる記事として、Upworthy の記事を共有していました。怒りや悲しみなどのネガティブな感情と並んで、これらの感情に訴えると、人々はより多くのことを共有するよう強いられます。
- コンテンツを視覚的にする– 視覚的なコンテンツによりコンテンツの利用が容易になり、誰かがそれを共有する可能性が高まります。
- コンテンツをニュース価値のあるものにする– ジャーナリストやブロガーは、常に取り上げる記事を探しています。データはストーリーの一種です。したがって、共有する固有のデータがある場合は、それを中心としたコンテンツを作成します。
- ストーリーを語る– 人間はストーリーを語り、共有することが大好きです。人々の注目を集める良いストーリーは、より多くのシェアにつながる可能性があります。
- 他の人が共有している内容を含める– 競合するページで特定の理由で人々が共有およびリンクしている場合、その理由はそのトピックにとって重要であると推測できます。
最後のヒントとして、人々がリンクしている理由を調べる方法を次に示します。
- Ahrefs のキーワード エクスプローラーに移動します
- 書いているトピックを検索する
- SERPの概要を見る
- 多数の参照ドメインを含む類似の記事を検索する
- 「バックリンク」列の番号をクリックします
- アンカーとターゲット URL の列をざっと読んで共通点を確認します
たとえば、完璧なケトルベルスイングに関するこの投稿を分析すると、次のようなメリットがあるために人々がリンクしていることがわかります。
これはコンテンツに追加することを検討できるものです。
詳細はこちら: リンクベイトとは何ですか? 7 つの成功例
2.「ランク付けしやすい」トピックについて書く
Google からのトラフィックが必要です。しかし、このゲームを初めて使用する場合、少なくとも現時点では、多くのトピックには手が届かないでしょう。競争が激しすぎるため、より多くのリソースを備えた Web サイトに負けてしまいます。
しかし、ランキングに上がりやすいトピックを見つけることができると言ったらどうなるでしょうか? その方法は次のとおりです。
- Ahrefs のコンテンツ エクスプローラーに移動します
- 関連する用語を検索します (例: 「ひげ」)
- 参照ドメインフィルターを最大に追加します。10
- ページ トラフィックフィルターを min に追加します。500
- ドメイン評価フィルターを最大に追加します。30
バックリンクは重要なランキング要素であるため、バックリンクがたくさんなくても大量の検索トラフィックを獲得しているページは、比較的簡単にランク付けされるはず です。
この例では、参照ドメインが 10 未満で、月間 500 件を超える検索トラフィックを獲得するページが 2,000 件を超えていることがわかります。
任意の記事をクリックし、[オーガニック キーワード]タブをクリックして、その記事がランク付けされているキーワードを確認します。
ひげに関するブログを運営している場合は、同じトピックをターゲットにすることもできます。
詳細: SEO のために競争力の低いキーワードを見つける方法
3. アウトリーチキャンペーンを実施する
素晴らしいコンテンツを公開した場合、多くの視聴者がいる同じ分野の人々にそれを見せてみてはいかがでしょうか?
それが、ティムがランドに連絡を取った理由です。デジタルマーケティングではこれを「アウトリーチ」と呼びます。
アウトリーチを成功させる鍵は、新しいメールを送信するたびに次の質問を自問することです。
なぜ誰も私の言うことを気にするのでしょうか？
アウトリーチを行う強力な理由は 2 つあります。
- あなたは記事の中でその人物（またはその作品）について言及しました。
- あなたの記事には、この人は知らないが心から興味を持っている画期的なことが含まれています。
後者の理由は、戦略 #1 が機能する理由です。自分の分野の第一人者に昇進してもらうのにコツはありません。注目に値する仕事をしなければなりません。
これは、コンテンツを宣伝するためにアウトリーチ電子メールを送信するときは常に、記事をツイートするという卑劣な要求ではなく、記事の宣伝に重点を置く理由でもあります。
何か注目に値するものを作成したと仮定して、連絡を取る可能性のある人々を見つける方法は次のとおりです。
- Ahrefs のコンテンツ エクスプローラーに移動します
- トピックを検索してください
- 「著者」タブをクリックします
この 100 人はあなたのトピックに関して多くの記事を書いているため、興味を持っていると考えるのが自然です。メールを見つけて連絡を取り、独自の洞察を共有します。
詳細: ブロガーへのアウトリーチ: 大規模に行う方法 (嫌な気分にならずに)
4. 他の人の投稿を更新する
アウトリーチに使用できるもう 1 つの強力な理由は次のとおりです。あなたは、誰かのブログ投稿のトラフィックが減少していることに気づき、更新を手伝ってほしいと申し出ました。
実際、これはハンターの元マーケティング責任者であるIrina Maltseva氏が行ったことです。
なぜこれが機能するのでしょうか? 4 つの理由:
- 古いコンテンツを更新することが重要です。古い情報は望ましくありません。更新されたコンテンツは検索トラフィックの増加に役立ちます。
- 古いコンテンツを追跡して更新するのは面倒な作業です。古いコンテンツの更新を申し出ることは、コンテンツを彼らの手から解放することを申し出ていることになります。
- ゲストのブログはトラフィックを増やす正当な方法ですが、多くの場合、ゲストが興味を持っているトピックの種類を「推測」することになります。しかし、ゲストの古いコンテンツを更新しているかどうかを推測する必要はありません。
- サイトやコンテンツへのリンクバックが許可される可能性が高くなります。
トラフィックが減少しているコンテンツを見つける方法は次のとおりです。
- Ahrefs のコンテンツ エクスプローラーに移動します
- トピックを検索してください
- 「トレンド」ドロップダウンを「昨年」に設定します
ここから、リストに注目して、ページ トラフィックが減少しているページを探します。
記事をクリックすると、ページ トラフィックグラフの詳細が表示されます。
この記事はトラフィックが大幅に減少したようです。この分野に興味がある場合は、編集者に連絡して、投稿の更新に興味があるかどうかを確認してください。もしそうであれば、彼らに代わって仕事をすることを提案してください。そうすれば、要求は優しくなります。
詳細: コンテンツの再公開: SEO のために古いブログ投稿を更新する方法
5. Reddit で最低限の投稿を共有する
ほとんど何でもサブレディットがあります。それにはあなたのニッチ分野も含まれます。Reddit がコンテンツを宣伝するのに最適な場所であることは疑いの余地がありません。正しく行えば、死の抱擁につながる可能性さえあります。
しかし、あなたの計画にレンチを投げさせてください。Redditorは広告やマーケティングを嫌います。あなたのコンテンツが自己宣伝の臭いを帯びている場合、彼らは躊躇せずにあなたを追い出すでしょう。
したがって、ただ踊りながらリンクをドロップし、トラフィックの洪水を待つことはできません。
ただし、Reddit は有益なコンテンツが大好きです。したがって、この難問を解決するには、コンテンツの最低限のバージョンを共有することができます。すべてを削除します。特に内部リンクと外部リンクを削除します。Reddit の投稿の下部に元のリンクのみを残しておいて、興味のある人は誰でもチェックしてみてください。
以下に実際の例を示します。
6. コンテンツを動画に再利用する
スワイプできるブログ投稿テンプレートに関するビデオがあります。しかし、これはもともとブログ投稿だったということをご存知ですか?
誰もが読みたいわけではありません。動画を見たい人もいます。記事をビデオに変換することで、新たな視聴者にリーチできる可能性があります。
いずれにせよ、コンテンツはすでに作成されています。それを活用して、新たな命を吹き込んでみてはいかがでしょうか。
正直に言いましょう。再利用するのは大変な作業です。「ブログ投稿をビデオに変換する」と言うのと、実際にそれを実行するのは別のことです。したがって、この道を進む場合は、優先順位を付ける必要があります。
そのための 1 つの方法は、ユーザーが YouTube ですでに検索しているトピックに焦点を当てることです。そうすれば、再利用された動画によって検索トラフィックも生成されます。
これらのトピックを見つける方法は次のとおりです。
- Ahrefs のキーワード エクスプローラーに移動します
- YouTubeを選択します
- 関連するキーワードをいくつか入力してください
- 一致する用語レポートに移動する
リストを調べて、既存のブログ コンテンツが含まれているトピックがあるかどうかを確認します。これらは再利用する必要があるトピックです。
たとえば、インフルエンサー マーケティングに関する記事を次の目的で再利用することにしたのは次のとおりです。
詳細: コンテンツ再利用の完全ガイド
7. 広告を掲載する
自分のブログを宣伝する方法を探しているほとんどの人は、実際には無料の宣伝戦略を探しています。彼らはプロモーションに予算がないと考えているため、プロモーションにお金を払いたくないのです。
しかし、彼らは気づいていないのですが、実際には無料のブログ宣伝方法は存在しません。前払いの現金はかからないかもしれませんが、時間がかかります。そして、時は金なりです。世界で最も裕福な人でも時間を買うことはできません。
つまり、広告によってコンテンツを宣伝するための予算が実際にあります。なぜなら、広告によって貴重な時間が解放され、他のことに費やしたほうがよい時間が得られるからです。
Ahrefs では、新しく公開されたすべてのコンテンツに対して広告を掲載しています。Facebook 広告は私たちの頼りになります:
Facebook 広告が複雑すぎる、または高すぎると感じる場合は、テストできる他のプラットフォームもあることを忘れないでください。たとえば、Quora にも広告を掲載しています。
そしてツイッター：
詳細: PPC マーケティング: クリック課金型広告の初心者ガイド
まとめ
Ryan Holidayは「Perennial Seller」の中で次のように書いています。
より多くの仕事を生み出すことは、あらゆるマーケティング手法の中で最も効果的な手法の 1 つです。
素晴らしい記事を公開して多くの成功を収めた場合、ブログをさらに宣伝するためにできる最善の方法は、別の素晴らしいコンテンツを公開することです。
優れた作品を一貫してアウトプットすることが、すべてのブログ プロモーション戦略の基礎となります。すべてをスーパーチャージします。
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著者
マーケティング@Ahrefs。「Do 100」プロジェクトを完了する。個人ブログでも書籍のまとめをしています。
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