簡単な3ステップで魅力的な見出しを書く方法

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：＜How to Write an Irresistible Headline in 3 Easy Steps＞
（著者：＜Brett G. Friedman＞/ 原文の最終更新日：＜June 24, 2021＞）
※フルスピード註：この記事は2021年6月24日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

たとえ世界で最高のブログ記事を書いたとしても、優れた見出しがなければ誰もそれを読むことはできません。

なぜ？

クリックを獲得する必要があるからです。そしてそれが見出しの仕事です。

この記事では、クリックベイトにならずに クリックを集める、魅力的な見出しを書く方法を学びます。

でもまず…

見出しとは何ですか?
なぜ見出しが重要なのでしょうか?
3ステップでわかる見出しの書き方
見出しを書くための 4 つのヒント
まとめ

見出しとは何ですか?

見出しとはタイトル、名前のことです。

優れた見出しには次の 3 つの効果があります。

読者の注意を引く
読者が興味を持ってクリックしたくなるようにする
内容を正確に説明する

この 3 つを 1 つの文ですべて実行できれば、望むすべての読者を獲得できるでしょう。

なぜ見出しが重要なのでしょうか?

優れた見出しは人々をあなたの記事に導きます。実際、ほとんどの場合、記事が読む価値があるかどうかを判断する唯一の要素は見出しだけです。

そして、見出しは、表示されるプラットフォームに応じて、さまざまな方法で注目を集めます。

ソーシャルメディア上で

記事は、驚くべきニュース、視聴者のお気に入りの人々による投稿、視聴者の脳を閲覧から購入まで導くように調整された広告の無限スクロールの中に詰め込まれています。ここで、人々の注意力の持続時間はますます限られていることを思い出してください。あなたのヘッドラインは、これらの高度に訓練された競合他社と競争して勝つ必要があります。

メールの件名

平均的な会社員は1 日に 121 通の電子メールを受け取ります。たとえそのうちの 10% がブログ投稿へのリンクを含むニュースレターだったとしても、ほとんどの人は 1 日に 12 件の投稿を読むことはありません。見出しに基づいて、最も説得力のあるものをいくつか選択します。

検索結果から

平均的なウェブサイトはトラフィックのほぼ 2/3 を Google から得ています。優れた見出しは、検索者が他の結果ではなくあなたのページをクリックする可能性を高めます。

3ステップでわかる見出しの書き方

見出しを書くことはそれほど難しいことではありません。シンプルな 3 ステップシステムで基本を理解できます。作業を進める際には、いくつかの点に留意してください。

前述したように、トラフィックのほとんどは検索から来ている可能性が高いため、見出しは Google 検索ユーザー向けに作成する必要があります。
通常、ブログ投稿を書く前に見出しを書くのが最善であるため、このシステムはそのアプローチを採用しています。ただし、各ステップを使用して、アドホックな見出しを調整することはできます。
記事の本当の内容を念頭に置いて手順を進めることで、クリックベイトを回避する必要があります。記事を書いた後に見出しを書くと、読者が記事から何を得るかを過度に約束してしまうことがよくあります。記事が配信されない場合、それはクリックベイトです。

しかし、あなたは配達するつもりです。なぜなら、 Rebekah Bek の専門ガイドがあるからです 😉

では、その見出しを書いてみましょう！

1. 形式を選択します

最高のプロテインパウダーについての記事を書いているとします。これらの見出し形式はいずれも機能します。

リスト記事： 2021年に筋肉を構築するためのベストプロテインパウダー10選
ハウツー: 自分に最適なプロテインパウダーの選び方
チュートリアル: 最高のプロテインパウダー: 6 つのステップで最適なものを選ぶ
意見記事: 最高のプロテインパウダーなどというものは本当にあるのでしょうか? 科学はノーと言う
レビュー: Optimum Nutrition Gold Standard レビュー : 最高のプロテインパウダー
比較: Optimum Nutrition と MyProtein: 最高のプロテインパウダーはどれですか?

ただし、ほとんどの Web サイトにとって、最も重要なトラフィックソースは Google であることを忘れないでください。したがって、自分にとって最適と思われる見出し形式をただ選択すべきではありません。検索者が実際に探しているものを選択して、ランク付けの可能性を最大限に高める必要があります。

どうすればこんなことができるのでしょうか？

Google でターゲットキーワードの現在の上位ページを調べ、優勢な角度を確認します。上位 3 つの「最高のプロテインパウダー」記事はすべてリスト記事であることがわかります。

Google の検索結果は、位置情報や検索履歴などの要素に基づいてパーソナライズされていることに注意してください。これに対処するには、シークレットタブでAhrefs SEO ツールバーを使用して、対象国と言語での検索をシミュレートします。

最も効果的な見出しの種類はトピックによって異なることに注意してください。最高のプロテインパウダーに関する投稿には記事の見出しが最適ですが、今読んでいる投稿にはハウツーの見出しの方が適しています。そして、あなたのトピックには意見が必要かもしれません。すべては検索データに依存します。

プロのヒント
検索結果の主要な角度と一致しない既存の投稿の見出しを作成している場合は、ちょっとした編集で角度を変更できるかどうかを検討してください。たとえば、いくつかの単語を変更することで、チュートリアルをリスト記事に簡単に変えることができます。

最高の見出しを書く: 6 つのステップシステム→良い見出しを書く 6 つの方法

2. 勝負の角度を追加する

フォーマットを理解したら、次は最上位のアングルを見つける必要があります。

前のステップと同じ記事を使用して、差別化できる単語を探します。たとえば記事リストを見ると、ほとんどの記事は「# 最適なプロテインパウダー…」で始まります。

「 for」の後に来るのは角度です。「最高のプロテインパウダー」の場合、最も重要なのは性別です。つまり、「男性向け」または「女性向け」です。

ただし、SERP には次のような他のオプションもあります。

「栄養状態を良くするために」
「あらゆるダイエットに」
「あなたのために」

角度を選択するときは、検索者が望んでいることと、あなたが適切に書けることのバランスをとる必要があります。あなたが専門家で、特定の角度が他の角度よりもはるかに理にかなっていると知っている場合は、その角度を取るべきです。

明確な主要な角度がない場合は、読者が達成したいことである限り、明確な利点、製品/サービスの差別化要因、または単純にまだ注目されていないことに焦点を当てます。

例えば：

「減量のため」
「筋肉をつけるために」
「かさ増し用」

見出しの基本部分、つまり形式と角度が決まったら、あとは 1 つだけ行う必要があります。

3. 人間にする

読者の心を本当につかむには、見出しを人間味のあるものにする必要があります。

人間であれば、これは簡単なはずです。親友に記事についてカジュアルに説明するときに使用する形容詞や比喩を使用してください。

したがって、「減量に最適なプロテインパウダー 10 選」の代わりに、次のようなものがあるかもしれません。

「楽に減量できるベストプロテインパウダー10選」
「体重を減らすためのベストプロテインパウダー10選」
「細断するのに最適なプロテインパウダー10選」

このプロセスを簡単にするには、読者の言語を使用してください。どの業界にも専門用語やスラングがあり、「詳しい人」が自分の好きなものについて話す個人的な方法があります。時間に余裕がある場合は、自分のテーマに関する記事をできるだけ多く読んでください。

トピックに関するソーシャルメディアを閲覧することもできます。Reddit、Twitter、LinkedIn は、ニッチなフレーズやコミュニティ固有の言語を見つけるのに最適な場所です。サブレディットによっては、キーワードを定義する Wiki や用語集も付属しています。

R/フィットネスのWiki

この情報を使用して、「主要栄養素の目標達成に役立つ 17 種類のプロテインパウダー」や「迅速かつ簡単に輸送、準備、消費できる 14 種類のプロテインパウダー」などの見出しを選択できます。

見出しを書くための 4 つのヒント

勝てる見出しを書く方法についての「基本的な」段階的なプロセスとしては、勝てるフォーマット、角度を選択し、「人間らしく」するだけで十分です。

とはいえ、何年も見出しを書いてきた私たちは、皆さんに 4 つのヒントを提供します。

1.具体性を加える

見出しが具体的であればあるほど、読みやすくなります。読みやすくなればなるほど、より多くの人に好かれるでしょう。気に入った人が多ければ多いほど、クリックされる可能性が高くなります。

それはとても簡単です。そして、具体性は具体的な現実世界のアイテムから生まれます。

たとえば、「体重増加のためのプロテインパウダー」の代わりに、「1 週間あたり 1 ポンドの筋肉増加に役立つ 15 種類のおいしいプロテインパウダー」を試してみてください。

2. 驚きと喜び

ソーシャルメディアなど、オーガニック検索以外の場所からトラフィックを獲得することが目標の場合、検索意図の一致はそれほど重要ではないかもしれません。興味深く珍しいことを言って、人々を立ち止まらせ、クリックさせることで、より大きな影響力を与えることができるかもしれません。

これには実際の公式はありません。それは、聴衆、彼らが使用する言語、そして彼らの共感を呼びそうなものを知ることにかかっています。

3. 好奇心のギャップを生み出す

興味を持ってもらいたい人以外の全員に自分の情報を提供します（例：「あなた以外はみんな×をやってるよ！」）。ただのクリックベイト作品にならないように、記事内でその主張を必ず裏付けてください。

4. 見出しのバリエーションをテストする

記事をソーシャルメディアプラットフォームに投稿するときは、別のタイトルを選択できます。メインテーマのバリエーションをテストして、1 つの見出しのクリック、いいね、コメント、シェアが増えるかどうかを確認します。次に、それをメインの投稿タイトルとして使用します。

まとめ

効果的な見出しを作成することはロケット科学ではありません。それはマーケティングサイエンスです。そしてそれは非常に簡単です。実際、上で詳しく説明した 3 つのステップシステムを使用すれば、業界で最高のライターに追いつくことができます。

あなた自身が最高のヘッドラインライターになる準備ができたら、コピーライティングの古典をチェックしてください。それらはすべて、証拠に基づいた独自の見出しの公式と、それを裏付ける理論を持っています。

私に最も勉強になった本は次の 5 冊です。

クロード・ホプキンスによる科学的広告。1923 年頃のダイレクトレスポンスマーケティングで使用された最も効果的な見出しを詳しく説明することで、「コピーテスト」の概念を導入しました
ジョン・ケープルズによる「テストされた広告手法」。クロード・ホプキンスの手法はさらに 10 年かけて洗練されました。ほぼ 1 世紀経った今でもクリックされ続けている、最も成功した見出しの公式が含まれています。
ユージン・シュワルツによる画期的な広告。「ブランド認知度」の考え方と、消費者の各レベルにマーケティングを行う方法を紹介しました。
ロイ・ウィリアムズ著『広告の魔術師』。これは、コピーライティングに対する最もユニークなアプローチの 1 つを採用した、より現代的で個人的なお気に入りです。
マイケル・マスターソンによるグレート・リード。聴衆に最大の影響を与えるコピーの最初の行をどのように書くかだけに焦点を当てます。