この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Do Links From Pages With Traffic Help You Rank Higher? [Ahrefs Study]
（著者：Tim Soulo / 原文の最終更新日：February 19, 2019）
※フルスピード註：この記事は2019年2月19日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
SEO コミュニティのメンバーが
Google の Reasonable Surfer 特許を手に入れて以来、トラフィックのあるページからのリンクの価値についての議論は尽きません。
トラフィックのないページのページよりも価値があると信じる人もいれば、そうでない人もいます。
この議論は非常に一般的であるため、さまざまな種類のリンクの価値について議論する同じ考えを持つ人々のグループに参加すると、必ず次のような質問を受けることになります。
ティム、あなたたちは Ahrefs で最高のリンク データを持っています。数値を計算して、厳密なデータに基づいてこの質問に対する最終的な答えを出してくれませんか?
そして、昨年参照ページの検索トラフィック データを発表してから、その質問をさらによく聞くようになりました。
サイト エクスプローラーのバックリンク レポートを使用して、各参照ページの推定オーガニック トラフィックを確認します。
簡単に言うと、私は最近、データ サイエンス チームがこれを研究する時間をなんとか捻出することに成功しました。
ただし、結果を共有する前に、データとその制限について透明性を持っておきたいと思います。
私たちのデータには欠陥があるのでしょうか?
まず、相関関係は因果関係を証明しないという事実を繰り返しておきます。
これは、「 Google ランキング要素」の調査を検討する際に留意すべき点です。どの調査も、特定のランキング要素が Google のランキング順位とどのように相関するかを分析しているからです。
次の点に注意することも重要です。
- 私たちが知っているのは、参照ページのオーガニック検索トラフィックのみです。この調査では、オーガニック以外のトラフィック ソースは考慮されていません。つまり、直接、紹介、ソーシャル、有料のトラフィックはありません。
- 検索トラフィック数は推定値です。 場合によっては、これらは信じられないほど正確です。また、簡単に 3 ～ 7 倍の誤差が生じることもあります ( Ahrefs での検索トラフィックの計算方法について詳しくは、この投稿をお読みください)。
- リンクのクリック数を予測することはありません。 Bill Slawski が述べているように、 Google の「合理的サーファー」モデルの背後にある考え方は 、「ウェブ上でランダムにリンクをたどっている人が特定のページにたどり着く確率に基づいて」ウェブページをランク付けすることです。ただし、この特許は主に、特定のページ上のリンクの位置に関するものです。特許のどこにもトラフィックについては言及されていません。
ここで疑問が生じます。もしその研究に最初から欠陥があるのなら、なぜわざわざそんなことをする必要があるのでしょうか？
少なくとも次の 3 つの理由が考えられます。
- SEO コミュニティのかなりの数の人々が私たちにそうすることを望んでいるからです。
- 後で誰かがこの研究に基づいて構築するかもしれないからです (私たちは喜んでお手伝いします)。
- できるからです。
また、多少「欠陥のあるデータ」が興味深い異常を発見するのに役立つかどうかにも興味があります。
さて、それはさておき、数字が何を示すかを見てみましょう。
研究 1:
オーガニック トラフィックのあるページからのバックリンクとランキングの比較
月間検索ボリュームが 2,000 ～ 5,000 の 44,589 個の (ブランドではない) キーワードを抽出し、それぞれの上位 10 位のランキング ページを抽出し、次の指標 ( Spearman ) が各ページのランキング位置とどの程度相関しているかを調査しました。
正直に言うと、トラフィックのあるページからのリンク数の方が、リンクの総数よりも強い相関関係があると予想していました。しかし、そんなことは起こりませんでした。
サイドノート。参照ページからのバックリンク数の相関関係を計算する際、トラフィックのあるバックリンクが少なくとも 1 つあるページがない SERP はサンプルから除外されました。
ただし、興味深い観察がいくつかあります。
まず、「dofollow」バックリンク数の相関関係は、バックリンクの総数の相関関係よりも少し弱いです。これは、 Google が弱いページからのフォローされたリンクよりも、強力なページからの一部の nofollowed リンクを重視していることを示している可能性があります。＃知るか
あるいは、単にその要因を個別に研究しなかったため、その結果が生じた可能性もあります。
次に、参照ページへのオーガニック トラフィックの合計は、トラフィックのある参照ページの数よりも高い相関関係があります。これは、100 回以上の訪問というしきい値が任意であり、「強力な」参照ページからのリンク (獲得する検索トラフィックの量という点で) が、「少し」の検索トラフィックを持つページからのリンクよりも重要であることを示唆しています。
興味深いことに、URL 評価 (UR) は すべての中で最も強い相関係数であり、これは、Ahrefs がページの「リンクの人気度」を計算する方法が、そのページが Google で上位にランクされる能力とうまく相関していることを示しています。
研究 2:
オーガニックトラフィックのあるドメインからのバックリンクとランキングの比較
参照ページと検索トラフィックの相関関係を調査した後、トラフィックのある参照ドメインについても同じことを行うことにしました。
得られたものは次のとおりです。
おそらく、ここで最も印象的な観察は、トラフィックのある参照ドメインの数が、参照ドメインの総数よりも高い相関関係を示さなかったことです。それはとても驚くべきことです。
参照ドメインへのトラフィックの合計と参照ドメインの総数についても同様です。相関関係には実質的に違いがないため、参照ドメインへのオーガニック トラフィックの量はリンクの価値にほとんど影響を与えないようです。
考えてみれば、それは当然のことです。
つまり、これら 2 つのリンクのうちどちらを使用したいですか? –
- オーガニックトラフィックが少ないドメインに大量のバックリンクがあるページからのリンク
- 大量のオーガニック トラフィックがある大規模な Web サイトの奥深くに埋め込まれたページからのリンク
うまくいけば、あなたは #1 と言ってくれました。
そうは言っても、データの制限と注意事項を忘れないことが重要です。
- 相関関係≠因果関係。
- トラフィックのある参照ドメイン数のしきい値である訪問数 1,000/月は任意です。
言い換えれば、上記の観察を比喩的な塩を多めに加えて理解してください。
ひとつまみの塩といえば、次のことを疑問に思うかもしれません。
調査対象のSERP全体で「トラフィックのあるリンク」はどの程度一般的ですか?
上記の相関関係は、44,589 件の SERP の研究に基づいています。
しかし、これらの SERP のうち、トラフィックのある参照ページからのリンクを含む検索結果があったものは何件あるでしょうか?
「トラフィックのあるリンク」は、上位に表示されるページではあまり一般的ではないようです。
上位ランキングのすべてのページに少なくとも 1 つのトラフィックのあるリンクがある SERP は 20 件のみでした。これは 2,229 人に 1 人の割合です。
さらに、SERP の約 5 分の 1 では、トラフィックのあるリンクが上位に表示されたページはありませんでした。
これは興味深いことです。SERP 内の他のページにそのようなリンクがあったとしても、トラフィックのあるページからのリンクがなくても、Google の最初のページにランク付けできることを意味するからです。
まとめ
私たちのデータ研究の結果は非常に興味深いことが判明したと思います。
しかし同時に、これまで私が提案してきた結論は、残念ながら決定的なものには程遠いです。研究自体は信頼でき、数値は正確ですが、それらは単なる相関関係であるため、因果関係を確認することはできません。（何度も繰り返していますが、これは重要なポイントです）。
アルバート・アインシュタインは次のように有名に言いました。
どれだけ実験しても私が正しいことを証明することはできません。たった一度の実験で、私が間違っていることが証明される可能性があります。
アルバート・アインシュタイン、 昔からの超賢い男
では、この研究から何が学べるのでしょうか?
絶対に確実に言えることは、あなたにリンクしているページやドメインの生の数や、それらのページやドメインの検索トラフィックなど、単一の要素だけでは万能薬にはならないということです。
リンクの価値はさまざまな要因によって決まります。
ある要素が他の要素よりも価値があるかどうかを判断するのはやや困難です。
ただし、リンク構築の取り組みを優先したい場合は、次のリンクからのリンクを優先する価値があります。
- URL 評価 (UR)が高いページ
- 参照ドメインが多数ある Web サイト上のページ
私たちの調査によれば、これら 2 つの属性はオーガニック検索トラフィックと最も強く相関しています。Ahrefs Site Explorerの Web ページまたは Web サイトについて、これらの両方を確認できます。
Ahrefs Site ExplorerのURメトリック
Ahrefs Site Explorerのドメインレベルのメトリクス
これらの結果について皆さんがどう思うか知りたいです。
あなたが SEO データ オタクで、同様の調査研究で私たちと協力したいと思っているのであれば、お気軽にご連絡ください。何か考えてみましょう。
記事を書いた人
Tim Soulo
Tim は Ahrefs の CMO です。しかし最も重要なことは、彼が会社の最大のファンであり、真の伝道者であるということです。
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