この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：＜How to Find Niche Keywords for SEO in 3 Steps＞
（著者：＜Mateusz Makosiewicz＞/ 原文の最終更新日：＜April 2, 2023＞）
※フルスピード註：この記事は2023年4月2日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
ニッチなキーワードは、特定の市場の比較的小規模で、多くの場合専門化された部分にアピールする、明確で具体的なトピックを表します。
言い換えれば、これらはジャケット市場全体における「サステナブル」かつ「リサイクル」されたジャケットです。
ニッチなキーワードは通常、競合があまりない特定のものを指すため、短期間で高度にターゲットを絞ったトラフィックを引き付ける機会となる可能性があります。
このガイドでは、Ahrefs を使用してニッチなキーワードを見つける方法を 3 つのステップで説明します。
ステップ 1. 初期キーワード リストを作成する
Ahrefs のキーワードエクスプローラーを開き、特定の市場、製品、または興味のあるもの (つまり、シード キーワード)を指す大まかな用語を入力し、Enter キーを押します。
次に、[条件の一致]に移動し、最大ボリュームと TP フィルターをこの業界では低い値 (1000 など) に設定します。
なぜこの 2 つのフィルターを使用するのでしょうか? ボリューム フィルターは検索数が制限されたキーワードを検索しますが、TP フィルターは、それらのキーワードが人気のあるものを探すための単なる人気のない方法ではなく、特定のトピックであることを確認するのに役立ちます。
サイドノート。ニッチなキーワードを定義する設定値がないため、ここで正確なボリューム値を伝えることはできません。それは市場の規模と、どの程度の「ニッチ」を目指すかによって異なります。市場によっては 500 になることもありますが、非常に大きな市場では 2000 になることもあります。そのため、ボリュームと TP フィルターを自由に調整してください。検索ボリュームが非常に少ないキーワードやボリュームがゼロのキーワードに興味がない場合は、すぐに最小フィルタを設定することもできます。
ステップ 2. リストを絞り込む
ステップ #1 を完了すると、ニッチなキーワードの非常に生のリストがすでに作成されています。
ただし、リスト全体を手動で確認するには、かなりの時間がかかる場合があります。したがって、このステップでは、リストを改良して管理しやすくします。使えるアイデアをいくつか紹介します。
検索ボリュームを最小限に抑えた低ランクの難易度
この一連のフィルターを使用すると、需要が高く、競合が少ないニッチなキーワードを見つけることができます。
- KD を最大 10 に設定します
- 音量を 100 ～ 1000 に設定します
- トラフィックの可能性を 100 ～ 1000 に設定します
- 「結果を表示」をクリックします
次に、結果を参照します。興味をそそられるキーワードを見つけたら、ツール内でキーワード リストに追加できます。
ユースケース、セグメント、機能
このフィルターを使用すると、シード キーワード内のユースケース、セグメント、機能に焦点を当てたキーワードを検索できます。
このためには、「for」、「alternative」、「substitute」などの修飾語を追加します。探しているものがわかっている場合は、 [用語] タブを使用したり、独自の修飾子を追加したりすることもできます。
- 含める フィルターを「任意の単語」に設定し、修飾キーワードを入力して、「適用」をクリックします。
- 「結果を表示」をクリックします
次に、結果を参照して、興味深いキーワードをリストに追加します。
プロのヒント
結果を確認すると、修飾語キーワードに関する追加のアイデアが見つかるかもしれません。これらを含めるフィルターで使用すると、その基準に一致するキーワードのみを表示できます。
質問
このフィルターは、製品を紹介する可能性のある情報コンテンツの機会を見つける良い方法です。
- 一致する用語レポートを「質問」に切り替えます
次に、結果を参照します。
上記のフィルターを自由に組み合わせてください。たとえば、特定の特徴を持ち、キーワード難易度 (KD) が低いキーワードを探したい場合があります。
これらのフィルターに一致するニッチなキーワードの一例を次に示します。
キーワードがホイールハウスから出てきすぎていませんか? 除外フィルターを使用するだけです。
それでは、プロセスの最後のステップに進みましょう。
ステップ 3. SERP を分析する
選択したキーワードのコンテンツの作成を開始する前に、検索者が具体的に何を探しているのかを理解することを強くお勧めします。これを行うには、次の 3 つの側面から上位ページを分析します。
- 同じものを指す、より人気のある検索クエリはありますか?
- 検索意図は何ですか?
- ランク付けするのはどれくらい難しいでしょうか？
最初の側面はニッチなキーワードに特有のものです。まれな検索クエリを調べていることに注意してください。これらのクエリの中には、より人気のある対応するクエリ (それでもまだニッチなクエリ) がある場合もあれば、単に間違っているクエリ (スペルミスなど) もあります。
たとえば、「DIY 石鹸シート」よりもターゲットに適した単語は、「石鹸紙の作り方」かもしれません。後者の方が検索ボリュームが多くなります。キーワード エクスプローラーは、特定のキーワードの右側にある親トピック列を通じてそれを通知します。
そして、「ニビア石鹸」のようなものをターゲットにするのは意味がありません。明らかに、スペルミスです。
2 番目の側面である検索意図は、 Google が検索の背後にある主要な理由として認識しているものを学習することです。簡単に言えば、通常は次の 3 つのうちの 1 つです。
- 学習– ほとんどのページがガイド、チュートリアル、レビュー、比較などの説明に重点を置いている場合。
- 購入– ほとんどのページが製品を直接提供している場合: 製品ページ、製品カテゴリ ページ、ランディング ページなど。
- Web サイトまたは場所にアクセスする– 多くの場合、キーワードには製品、ブランド、または場所の名前が含まれます。
検索意図と一致し、それが Web サイトにとって意味がある場合、そのキーワードはおそらく良い選択です。ただし、検索目的に合わせてコンテンツを最適化することも忘れないでください。
検索意図と一致しない場合、または Web サイトにとって意味が無い場合は、現時点ではそのキーワードをターゲットにしないほうがよいでしょう。
たとえば、キーワード「カップケーキ石鹸」には明確な取引目的があり、上位 10 位には製品ページのみが含まれています。したがって、このキーワードでランク付けする最善の策は、カップケーキの形をした石鹸バーを提供するページである可能性があります。
プロのヒント
場合によっては、主要な検索意図を特定するのがそれほど簡単ではありません。Google は、さまざまな種類のコンテンツ、または主要なコンテンツ形式を使用しない混合意図を示す場合があります。このビデオガイドは、そのような状況でより多くの情報に基づいた意思決定を行うのに役立ちます。
3 番目の側面であるキーワードの難易度の推定は、複数の要素がランキングの難易度を構成する可能性があるという事実に基づいています。
KD フィルターを使用して、競合他社が強力なバックリンク プロファイルを持っているキーワードをフィルターで除外できます (ステップ #2 を参照)。たとえば、「抗菌石鹸が禁止されている理由」でトップ 10 にランクインするには、約 123 の Web サイトからのバックリンクが必要になると推定されています。これは、特に新しい Web サイトの場合、ランク付けするのが難しいキーワードです。
ほとんどの場合、KD を通じてキーワードの難易度を判断するだけで十分です。ただし、より徹底的な評価が必要な場合は、次の点を探してください。
- SERP で人気のあるブランド– 人気のある信頼できるブランドからの結果は、ユーザーが検索結果に期待するものです。Googleはそれを認識しています。
- YMYLトピック– 健康、金融、安全などのトピックは、専門知識のない人によって書かれたトピックや権威のない Web サイトでランク付けするのは、不可能ではないにしても、困難です。
- コンテンツの品質– Google がすでに SERP で「推奨」している情報に、有益で独創的な情報を追加できない場合、順位付けが難しくなる可能性があります。役立つ、信頼できる、人を第一に考えたコンテンツを作成できるようにしてください。
- 上位のページがそのキーワードをターゲットにしているかどうかを確認する– トピックを直接取り上げている人がいない場合、Google は関連性があると判断したページを表示することがあります。これらのページは権威ある Web サイトからのものである可能性があり、キーワードを直接カバーすることで、それらのページに対して影響力を持つ可能性があります。
詳細: キーワードの難易度: 順位を上げる可能性を見積もる方法
まとめ
特定のニッチをターゲットにした Web サイトを知っている場合は、そのサイトをキーワード調査にも使用できます。
これを行うには、Ahrefs のサイト エクスプローラーに Web サイトの URL を貼り付け、フィルターを調整して必要なものを見つけます。
たとえば、mechanicalkeyboards.com のような Web サイトは、メカニカル キーボードのニッチ分野のキーワードの宝庫となる可能性があります。約 5,000 個のキーワード、ボリューム 100 ～ 1,000、KD は最大 10 です。
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著者
Ahrefs社のマーケティングリサーチャー兼教育者。Mateusz は、代理店、SaaS、ハードウェア ビジネスでマーケティングにおいて 10 年以上の経験を持っています。執筆以外のときは、音楽を作曲したり、長い散歩を楽しんだりしています。
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