この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：How to Do a Basic Backlink Audit (in Under 30 Minutes)
（著者：Joshua Hardwick/ 原文の最終更新日：February 26, 2020）
※フルスピード註：この記事は2020年2月26日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
新しいSEOクライアントを引き受けたばかりですか？あるいは、あなたの会社のウェブサイトのSEOを担当することになったでしょうか？それなら、ウェブサイトの被リンク監査を実行する必要があります。
理由は簡単です。作業を開始する前に、サイトが良好な状態であることを確認できるからです 。これは、今後のSEOの取り組みを妨げたり、さらに悪いことにGoogleペナルティを引き起こしたりする可能性のあるスパム状の被リンクがないか、確認することを意味します。
スパム被リンクの例
これは、家を購入するのと同じように考えてください。家を購入したら、装飾したりリフォームしたりするつもりですが、だからといって、崩れ落ちそうな家を買いたいわけではありませんよね？したがって、現金を1セントでも手放す前に、湿気やその他の潜在的にコストがかかる問題がないかを確認して、注意深く調べるはずです。
被リンク監査の実行は、SEOにおいてそうしたプロセスに相当します。
これは、過去にくだらないSEO業者と協力して不運にもそうした目に遭い、今はすべての問題をあなたに押しつけようとしているクライアントと仕事をすることに対する保険です。
しかし、重要なのは、これは 「悪い」点を見つけることだけではありません。被リンクプロフィールを監査すると、今後のリンク構築の取り組みに役立ち 、作業が楽になる洞察が得られます。
この投稿では、（ほとんどのサイトで）およそ30分かかる、シンプルで洞察力に富んだ被リンク監査を実行する方法を説明します。
注：30分はおおよその時間です。さらに深く掘り下げて特定の問題を調査すると、さらに時間がかかります。同様に、経験豊富なSEO担当者がチェックする方が、経験の浅いSEO担当者よりも時間はかかりません。いずれにせよ、比較的少ない時間を投資する価値は十分にあります。
あなたが準備しておくべきもの
Ahrefs アカウントだけで、この作業全体を行うことができます。
ただし、予算に余裕がある場合は、Ahrefs、Google Search Console、Majestic、Mozなど、利用可能なすべてのリンクソースからデータをダウンロードすることをお勧めします。
ただし、複数のソースからデータ結合をするには、スプレッドシートまたはコーディングのスキルを必要とする複雑なプロセスとなる可能性があることに注意してください。したがって、APIの使用や大量のデータ操作に慣れていない場合は、便利なUIを備えたオンライン被リンクチェックツールを使用するのが最善の策です。
そのため、この記事では物事をシンプルにし、 業界で最高のリンクデータを持つことが知られている Ahrefsのみを使用します。私たちが提供する範囲は、複数のデータセットを結合する手間をかけずに十分なリンク監査を実行するのに十分なはずです。
一貫性を保つために、このガイドではAhrefs ブログ ( ahrefs.com/blog )を対象に監査方法を紹介します。 （とりあえず、吐き気を催すようなリンクは何もありませんでした！）
ステップ 1. 被リンクプロフィールの概要を確認する
まず最初に、サイトをSite Explorerに接続し 、基本的な分析を行ってみましょう。
サイトエクスプローラー > ドメインを入力 > 「プレフィックス」モードを選択してください。
この例では、サイト全体ではなくAhrefsブログのフォルダに内容を制限したいため、「プレフィックス」モードを選択していることに注意してください。Webサイト全体を監査している場合は、代わりに「*.domain/*」オプションを選択してください。
サイトエクスプローラー > ドメインを入力 > 「*.domain/*」モードを選択します。
このセクションの内容はすべて、概要レポート（つまり、サイト エクスプローラーにサイトに入った後に表示されるレポート）のみを必要とします。
1. 自社の被リンクプロフィールを競合他社と比較して確認する
絶対的な基本から始めて、あなたのサイトを指している被リンクと参照ドメインがいくつあるのかという簡単な質問に答えてみましょう。
その質問に対する答えは次のとおりです。
約5,000の参照ドメインから40.2,000の被リンクがあるようです。
これらの数字は一見すると非常に大きいように見えますが、あなたのサイトに同様の数字があれば、少しだけ自信を高めるには十分かもしれません。ただし、これらの数字を競合他社と比較しない限り、それ以上のことはわかりません。
では、そうしましょう。Mozブログの同じ統計は次のとおりです。
…そしてMajesticブログ：
ここで最も注目したいのは参照ドメインの数です。このことから、Mozは当社よりも約8倍「優れた」業績をあげているのに対し、Majesticははるかに「悪い」業績をあげていることがわかります。
しかし、本当の洞察を得るには、リンク獲得のペースにも注目する必要があります。
2. 長期にわたる被リンクの獲得率を確認し、競合他社と比較する
生の数値を見るのは良いスタートですが、コンテキストに関してはあまり役に立ちません。
たとえば、私たちは何年にもわたって一貫してリンクを構築してきましたか？しばらくは状況が横ばいになってきましたか？競合他社は当社よりも速いペースでリンクを取得していますか？インタラクティブな参照ドメインのグラフを見て確認してみましょう。
このグラフは累積的であり、私たちにリンクしている参照ドメインの数が時間の経過とともに増加し続けていることを意味しており、良いことです。
これはインタラクティブで、毎日更新されることにも注目してください。グラフ上の任意の点にマウスを置くと、任意の日付の被リンクプロフィールの履歴スナップショットが表示されます。
これにより絶対的な数値が明らかになるため、任意の2つの日付間で被リンクプロフィールの累積的な増加（または減少）を簡単に確認できます。
しかし、繰り返しになりますが、競合他社と比較する場合、これらの数字はより洞察力を高めます。たとえば、moz.com/blogは次のとおりです。
私たちの方が彼らよりも早くリンクを獲得しているようですね。これは正確ではありません；絶対数は別の物語を語ります。Mozブログでは、過去2年間で参照ドメインが累積7,230増加しましたが、Ahrefs ブログではわずか1,811増加しました。
これは、Mozが長年にわたってブログに素晴らしいリソースを大量に蓄積してきたのに対し、私たちは業界をリードするコンテンツを公開してから（そう願っています！）ほんの数年しか経っていないからです。
3. リンクのスパイクを探してネガティブなSEO攻撃を特定する
参照ドメイングラフを使用すると、すべてが非常に簡単になります。私たちは一貫したペースでリンクを取得しており、長年にわたって大きな急増（または落ち込み）はありません。
ただし、 matthewwoodward.co.ukの同じグラフを見ると、話は変わります。
2014年半ば、彼は参照ドメインの大幅な急増と、その後に同規模の減少を突然経験しました。この件について彼に連絡を取ったところ、これが彼のサイトに対するネガティブなSEO攻撃の結果であることが確認できました 。
これはネガティブなSEO 攻撃としてはかなりおとなしいものです。もっと極端で明白なものもあります。
極端なネガティブSEO 攻撃です。Ahrefsのサイトエクスプローラーの参照ドメイングラフに反映されます。
この事象を心配する必要がありますか？おそらく。Googleは、「悪い」被リンクを無視することにこれまで以上に優れています。つまり、 そのようなことで手動ペナルティを受ける可能性は低いということです。
しかし、それでもスパム的な被リンクの流入は決して良いことではないため、否認する価値がある場合もあります。これを検討する前に、必ず物事をさらに分析してください（このまま記事も読み続けてください！）。
4. 「スパム的な」CTLDからの不釣り合いな量のリンクを探す
Ahrefsブログへのリンクのほとんどは .cn ドメインと .gq ドメインから来ていると言ったらどうなるでしょうか?
それはかなり不自然でスパム的に見えると思いますよね？その直感は正しいでしょう。幸いなことに、実際に分析したところそうではありません。概要レポートのCTLDグラフを確認してください 。
完全にスパムではないCTLDの適切な分布からの被リンクがあることは明らかです。.comから.co.uk 、.net まですべて。.cn ドメインやその他のあまり一般的ではないTLD上のサイトからのリンクがまだいくつかありますか? もちろんですが、これは心配する必要はありません。分配率は非常に低い (~2%) ためです。
注：.cn TLD からのすべてのリンクがスパムになるわけではありません。特に、そのようなTLDからのリンクが大量に分布している場合は、スパムである可能性が高くなります。
さらに、これはすべてのWebサイトの非スパム被リンクプロフィールを表すものではありません。
中国に拠点を置くビジネスの場合、.cn ドメインからのリンクの割合がはるかに高いのはごく自然なことかもしれません。それは文脈の問題です。
状況が「おかしい」と思われる場合（つまり、特定の CTLD からのリンク数がこれほど多くなるとは予想できない場合）、さらに調査する必要があると思います。
5. アンカーテキストのプロフィールレポートでスパムの兆候を探す
ほとんどの人は、 ブランド化されたアンカーテキストを使用して自然にリンクします。
たとえば、ほとんどの人がAhrefsにリンクするとき、彼らが使用するアンカーテキスト（つまり、 リンクを構成するクリック可能な単語）には次のようなブランドが付けられます。ahrefs.com; これは ahrefsなどで読んだものです。のように。
私たちのサイトのアンカーテキスト分布は上記を反映しています。
アンカー（サイトエクスプローラー の概要レポートから）
参照元ドメインの少なくとも1/5は、ブランド化されたアンカーテキストを使用して当社にリンクしています。これは、スパムではない被リンクプロフィールを明確に示しています。
ここで「危険な」予期せぬもの（粗野な言葉遣いや、大規模に分布している非ブランドのアンカーなど）が見つかった場合は、アンカーレポート全体をチェックして、さらに調査する必要があります 。
「危険な」という言葉の意味を説明するために、私が作った極端な例を次に示します。
アンカーテキストの分布が次のようになっている場合は、問題があるということを信じてください。
ただし、状況がそれほど悪くなくても問題になるわけではありません。いわゆるキーワードが豊富なアンカーテキストが大量に分布していることにも注意する必要があります。
詳細については、アンカーテキストのガイドをご覧ください。
ステップ 2. （もう少し）深く掘り下げる
信じられないかもしれませんが、私たちの概要 レポートが概要と呼ばれるのには理由があります。それは一般的な概要を提供し、それ以上でもそれ以下でもありません。
湿気が何十年にもわたる改装の陰に隠れるのと同じように、不良リンクは何年にもわたる手抜きなSEO 作業の陰に隠れることがあります。したがって、さらに深く掘り下げる必要があります。
それが、今後のSEO施策に関して賢明な決定を下す唯一の方法です。
1. サイトへの無駄な被リンクを見つける
リンクの構築は簡単ではありません。良い被リンクを獲得するには、多くの時間と労力がかかります。
そのため、被リンクが無駄になっていないことを確認することが重要です。これは、リンク別ベストレポートを使用して行うことができます 。このレポートについてご存知でしょうか？Webサイト上のどのページに、そのページへの被リンクが最も多いかを示します。
ahrefs.com/blogのリンク別ベスト レポート( Site Explorer経由)
このレポートは、サイトのどのトピックやコンテンツの種類がリンクを集めているかを理解するのに非常に役立ちます。そして、競合他社に関するこの同じレポートを見てみると、リンクを引き付ける可能性が高いコンテンツのアイデアが明らかになる可能性があります。
しかし、目の前の仕事に戻りましょう。404エラー（つまり、壊れたページ）をフィルタリングし、参照ドメインごとに並べ替えてみましょう。
これらのページは404エラーを返すため、これらの被リンクはすべて事実上無駄になります。いわゆる「リンクジュース」がサイト内を流れることができません。これらは修正する必要があります。
しかし、被リンクが実質的に無駄になる別の例があります。それは、オーガニック検索トラフィックがほとんど、またはまったくないページを指す被リンクが大量にある場合です。これらを見つけるには、トップページレポートを使用できます 。
以下は、Ahrefsのブログにある、そのようなページの1つです。このページには、なんと296の参照ドメインがあり、それなのに毎月16人のオーガニック訪問者を集めているにすぎません。良くないですね。
これは通常、ページが価値のあるものを中心に最適化されていないために発生します。したがって、ここでの簡単な解決策は、コンテンツを更新し、オーガニックトラフィックの可能性のあるキーワードを中心に再最適化することです。
2. あなたにリンクしている最高のサイトと最悪のサイトを見つける
参照ドメインレポートを見ると、 誰がサイトにリンクしているかがわかります。これ自体は洞察力に富むものですが、 最良の参照サイトと最悪の参照サイトを具体的に探すと、本当の機会が現れ始めます。
これは簡単です。「最悪の」サイトを見つけるには、dofollowフィルターを追加し、ドメイン評価 (DR)で 低から高まで並べ替えます。最も品質の低いサイトはすべて上位に浮上します。
編集者注記
DRが低いからといって、必ずしもサイトが「悪い」ことを示すわけではありません。これは、サイトにリンクが少ない、またはサイトにあるリンクが強力ではないことを意味します。
Webサイトの正当性を判断するには、Webサイトを直接確認する必要があります。ただし、多くの場合、その元のドメインを見るだけでこれを理解できます。たとえば、make-money-on-the-internetz.cnからのリンクは、 forbes.com からのリンクよりも正当なリンクである可能性が低いことは明らかです。
結論：DRの低いサイトからのリンクは品質が低い可能性が高くなりますが、必ずしもそうとは限りません。
Tim Soulo
Ahrefsのマーケティング責任者
これらに目を通して、「怪しい」と思われるものがないか確認してください。
もう1つのトリックは、各サイトからのdofollowリンクの数を高い順に並べ替えるというものです。
あなたのサイトに何百回または何千回もリンクしているサイトは、サイト全体のリンクであることがよくあります。
サイト全体のリンクは必ずしも「悪い」わけではありませんが、有料リンクであることが多いサイトのサイドバーやフッターなどのリンクを発見するのに役立ちます。
ただし、このレポートは「悪い」ものを明らかにするためだけに役立つわけではありません。ドメイン評価で高から低まで並べ替え、「サイトへのリンク」列にざっと目を通すと、既存の「スーパーファン」が表示されます。これらは、あなたが関係を育みたいと思う人々です。
Neil Patelは明らかにAhrefsを愛しています 😉
3. 完全な「アンカー」レポートでスパムをチェックする
スパムアンカーテキストについては、ステップ1ですでに触れました。
しかし、概要レポートのアンカーレポートには、 最も一般的なリンクアンカーの上位10件のみが表示されており、ほとんどのサイトの包括的なビューとは程遠いものです。だからこそ、アンカーのレポート全体に目を通し、疑わしいものがないか再確認することが有益です。
そうは言っても、このレポートはフィルタリングしたとしても、多くの場合、圧倒される可能性があります。たとえば、Ahrefsブログには5,000を超えるさまざまなアンカーフレーズがあります。
ソリューションは？検索機能を使用して、スパムに関する言及を見つけましょう。
次に、[詳細] ドロップダウンを使用して、リンク元のサイトと被リンクのコンテキストを確認できます。
Russ Jonesのご厚意により、もう 1 つのトリックを紹介します。
アンカーレポートをエクスポートし 、CSVを開き、「アンカーテキスト」列の内容をすべてコピーして、キーワードエクスプローラーに貼り付けます。キーワードのリストをCPCの高い順に並べ替えましょう。最も商業的なキーワードがすべて上位に表示されます。
これは、以前の（愚かな）SEO代理店によって構築された可能性のある、過剰に最適化されたリンクを見つけるのに非常に役立ちます。
注：最後のトリックは、キーワードエクスプローラーで分析クレジットをかなり早く消費してしまう可能性があるため、注意してください。まず、上位100行程度のみをエクスポートすることをお勧めします。ただし、この分野の問題を疑う理由があり、完全な分析が必要であると感じる場合は別です。
4. 同じCクラスIPからの被リンクを探す（上級テクニック）
すべてのWebサイトは、次のような独自のIPアドレスで動作します：192.168.653.789。
最初の3つの数字は、次のように、いわゆる「a クラス」のIPを表し、2番目の3ケタは「b クラス」などと呼ばれますAAA.BBB.CCC.DDD。これは、同じc クラスIPを共有する Webサイトが実質的にインターネットの隣人であるため、つまり通常は同じWeb ホストを共有するため重要です。
サイトエクスプローラー の参照元 IPレポートを使用すると、すべての参照元ドメインを「ネットワーク」（c クラス IP）ごとにグループ化して表示できます。次に、結果を [ドメイン] 列で並べ替えると、多くのドメインがリンクされているc クラスIPが表示されます。
要約すると、これらは同じホストと同じサイトへの各リンクを共有する可能性が高いドメインです。
結論：同じ人物または会社がそれらを所有している可能性が高いです。
これは必ずしもネガティブなことではありません。多くの人が多数のサイトを所有しており、正当な方法で同じWebサイトにリンクすることを選択する可能性があります。ただし、これは、PBN（プライベート ブログ ネットワーク）がひどいことを示している可能性もあります。
Googleは 過去にもPBNをターゲットにしてきました。このようなリンクはホワイトハットとは程遠いため 、削除するか否認する必要があります。
注：これには十分注意してください。上級SEO担当者のみを対象としています。同じc クラスIPを共有するすべてのリンクを否認する必要はありません。何を探しているのかを知る必要があります。
ステップ 3. 被リンクレポート全体を確認する
これまで、サイトエクスプローラーのさまざまなレポートを使用して 、サイトが直面する最も一般的な被リンク関連の問題と機会を明らかにしてきました。まだ、被リンクレポート全体を確認していません。
その理由は簡単です。被リンクの完全なリスト（多くの場合、数千に及ぶ）を精査する際に、プロセスの指針となるため、より広範な問題と機会を最初に明らかにする方が良いからです。
しかし、今こそまさにこれを行うべき時です。そして、どんでん返しですが、このセクションではネガティブなことではなく、主に機会を見つけることに焦点を当てます。
編集者注記
被リンクを監査するために推奨する、基本的なプロセスの概要を以下で完全に説明しましたが、すべてのSEOプロフェッショナルは監査の方法が異なることに注意するのが重要です。
したがって、スプレッドシートのマジックを含むより高度なバージョンが必要な場合は、Twitterでお知らせください。十分な需要があれば、喜んでこの投稿を更新します。🙂
Tim Soulo
Ahrefsのマーケティング責任者
1. Webページから被リンクチェックを始める（ドメイン全体ではありません）
サイト全体への被リンクを一度に分析および監査することは可能ですが、これはお勧めできません。なぜ？なぜなら、これを行うことで実用的な洞察に到達するのは困難だからです。
説明のために、Ahrefsのブログ全体に対する「トップ」の、dofollow被リンクの一部をここに示します。
ブログのホームページにリンクしている人もいれば、特定のブログ投稿にリンクしている人もいることがわかります。ブランド化されたアンカーテキストでリンクしているものもあれば、そうでないものもあります。
これではあまり詳細がわかりません。ページごとに物事を行う必要があります。
そのため、リンク別ベストレポートに移動し、参照ドメイン（RD）列で並べ替えます。これにより、サイト上のどのページが、最も参照しているドメインからリンクされているかがわかります。これらのページから学べることはたくさんあります。
サイトエクスプローラー のリンク別ベストレポート経由の例。
ページを選択してサイトエクスプローラーに貼り付け、被リンクレポートに進みましょう。まず、「nofollow」リンクをフィルターで除外します。
注：あるいは、過去30日間ほどで多くの被リンクを集めたページから始めることもできます。
これらのページを見つけるには、Best by links growthレポートを使用してください 。
2. トラフィック順に並べ替える（オプション）
デフォルトでは、被リンクはリンク先ページのいわゆる「リンク人気」（または強さ）を示すURLレーティング（UR）によって順序付けされます。
ただし、私たちはオーガニックトラフィックを高い順から低い順に並べ替えることを好みます。なぜ？この方法により、どの被リンクがあなたのウェブサイトに最も多くの参照トラフィックを送信している可能性があるかを確認できるからです。これらはSEOコミュニティの一部の間で「最高の」被リンクであると噂されています。
ちなみに、リンク先ページのオーガニックトラフィックデータを表示できるツールはAhrefsのみです。Ahrefsのユニークな機能の詳細については、こちらをご覧ください。
3. 被リンク間の共通点を探す
これが被リンク監査プロセスの真の核心です。
最も「強力な」リンク間の共通点を特定できれば、そのような人々がなぜあなたにリンクしているのかが理解できるようになります。彼らがあなたにリンクしている理由を理解できれば、（実際にリンクを求めている）新しい見込み客を見つけるのが非常に簡単になります、信じてください。
では、どうやってこれを行うのでしょうか？このプロセスには多くの微妙な違いがあるため、この点が少し難しくなります。ただし、基本は常に同じです。
リンクのアンカー テキスト、サイトの種類 (これには「プラットフォーム」フィルターを使用します)、周囲のリンク テキストなどに注目してください。
キーワード調査ガイドの被リンクレポートを見ると、リスト形式の投稿からかなりの数のリンクを集めていることがすぐにわかります。主に、最高のSEO記事、チュートリアル、トレーニングコース、マーケティングリソースなどをリストしたものです。
これは洞察力に富んでいます。このような種類の投稿をさらに見つけることができれば（ヒント: Content Explorerを使用すると数秒で実行できます）、おそらくさらに多くのリンクを取得できる可能性があることを示しています。
また、コンテンツ作成に関するブログ投稿から、いくつか適切なリンクを取得していることにも気づきました。
理にかなっています。Web用のコンテンツを作成する場合、キーワードの調査は非常に重要です。これを怠ると、記事がどれほど素晴らしいものであっても、一貫したトラフィックの流れを引き寄せることはできません。
したがって、もう一度コンテンツ エクスプローラーを使用して、キーワード調査の重要性についてまだ言及していないコンテンツ作成に関する記事を見つけて、連絡を取り、それについて何か追加したいかもしれないと提案することができます（もちろん、記事へのリンクを添えて）。
これがどのように機能するかがわかり始めていることを願っています。私は皆さんに、自分のサイトの少なくとも数ページに対してこれを行うことをお勧めします。それは驚くほど洞察力に富む可能性があります。
まとめ
被リンクの監査は、特に多数のツールから山ほどのデータをエクスポートし始める場合、複雑になる可能性があります。ただし、この記事がたった1つのツールと限られた時間で、貴重な洞察をもたらす適切な監査を実施できることをお伝えできれば幸いです。
しかし、この話を終える前に、最後のアイデアを1つ挙げておきます。競合他社に対しても同じ監査を行ってはどうでしょうか？
それを行うことで、彼らがどのような戦略を使用しているのか、どのように被リンクを集めているのかなど、多くのことを学ぶことができます。
この種のアイデアについて詳しく知りたい場合は、競合他社のリンク略奪に関するこの記事と、競合他社の被リンク複製に関するこの記事をご覧ください。
著者プロフィール
Joshua Hardwick
Ahrefsのコンテンツ責任者（わかりやすく言うと、私たちが公開するすべてのブログ記事が素晴らしいことを保証する責任者です）。
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