この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：4 Tactics for High-Quality Backlinks That Move the Needle [+ Examples]
（著者：Despina Gavoyannis / 原文の最終更新日：November 28, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年11月28日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
一般的なリンク構築戦術の多くは、SEO パフォーマンスを向上させない低品質のリンクを生成します。
これらのテクニックが効果をもたらしたとしても、それは多くの場合短期間であり、Google は将来的に（アルゴリズムアップデートなどで）それらの価値を簡単に下げてしまいます。
ここでは、競合他社に先んじてビジネスブランドを新しいオーディエンスに公開し、将来のアルゴリズムアップデートで価値が下がる可能性を低くするのに役立つ、高品質なリンクを構築するための戦術を4 つ紹介します。
戦術1.デジタルPR
デジタル PR は、ジャーナリストの興味を引くコンテンツを作成し、ジャーナリストに宣伝する施策です。※フルスピード注：デジタルPRの翻訳記事はこちら。
ジャーナリストたちはコンテンツが気に入ったら、それに関する特集を書いたり、執筆中の記事に組み込んだりするでしょう。これにより、大手サイトやニュースサイトから高品質のバックリンクを無料で豊富に獲得できます。
事例
ChatGPT リリース後の数か月間、Fery Kaszoni とSearch Intelligenceのチームは、ChatGPT のリリース以来 Open AI の人気に関する統計をまとめ、Instagram や TikTok など他の人気プラットフォームと比較したプレスリリースを配信しました。
その結果は？Yahoo News（DR 92）、The Wrap（DR 84）、Time Magazine（DR 92）での言及を含む、60 以上のリンクを無料で獲得しました。
別のキャンペーンでは、Fery氏と彼のチームは、人気のビデオゲームキャラクターが現実でどれくらいのお金を稼ぐかを計算しました。このPRキャンペーンにより、英国の新聞The Daily Express（DR 89）を含む、20 以上のリンクを無料で獲得できました。
この戦術を取り入れるには？
デジタル PR を成功させるにはある程度の創造性が必要ですが、プロセスを簡単に説明すると次のとおりです。
- 今トレンドのトピック（話題）を見つける
- そのトピックに関連した、ニュースにする価値のあるコンテンツを作る
- ジャーナリストに向けて、発信する
たとえば、AI は登場以来、あらゆる業界で大きな話題になっています。それに関する新しいデータやインサイトを作ることは、皆が関心のあるトピックのままであれば、ニュースサイクルにうまく組み込まれて掲載されるでしょう。
注：何がトレンドなのかわからないでしょうか？Google トレンドで毎日の検索トレンドに注目しましょう。
コンテンツを作るトピックを決めたら、自分のビジネスにも関連する興味深いコンテンツのアイデアを考える必要があります。以下の図のように、円と円が重なるコンテンツを考えてみましょう。
ここが難しい部分です。実際には、面白いと思われるものにたどり着くまで、アイデアをブレインストーミングすることが多いでしょう。
たとえば、オンラインで家具を販売する企業向けに、「AI」をトピックとしたコンテンツアイデアをランダムに出してみましょう：
- 人気テレビ番組のスタジオを、 AI に新しいスタイルで改装してもらった。
- AI に新しい家具をデザイン、作成、販売させてみた。
- 100 人のインテリアデザイナーに、AI に仕事を奪われるのではないかと心配しているか尋ね、調査データを公開。
ジャーナリストに取り上げてもらえそうな、「勝てる」アイデアを見つけたら、コンテンツを作り注目を集める見出しを付け、最も興味深いインサイトについて プレス リリースを作成しましょう。※フルスピード注：プレスリリースの作り方翻訳記事はこちら。
次に、そのコンテンツをジャーナリストに宣伝してください。RoxhillやMuck Rackなどのサービスを試せば、あなたのコンテンツに興味を持ちそうなジャーナリストを見つけることができます。
また、Ahrefs のコンテンツエクスプローラーなどのツールを使って、あなたが取り組んでいるトピックに関連するコンテンツを最近公開したWebサイトに対して、自分のコンテンツを組み込んでもらえませんか？と連絡することもできます。
その方法は次のとおりです。
- コンテンツエクスプローラーにトピックを入力します
- 過去 90 日間に公開されたページのみにフィルタします
- DRが70以上のWeb サイト（おそらくリンクを必要とする大きなサイト）上のページをフィルタリングします。
たとえば、「chatgpt」のトピックについてこの手順を行うと、Business Insider、Tech Republic、Wired など、ChatGPT についての記事を最近公開した有名な Web サイトが、何千も表示されます。
戦術2. データジャーナリズム
データジャーナリズムは、独自のデータセットを分析することでニュース価値のあるコンテンツを作りだしたり、すでにあるデータセットを強化する戦術です。デジタル PR にも該当する可能性がありますが、通常はデジタル PR よりも詳細な調査が必要です。
この手法がなぜ機能するかというと、記事を書くジャーナリストは引用や意見記事に使える優れた統計データが大好きだからです。このようなデータのソースになれば、データがトレンドのニュース トピックに関連するたびに、多くの高品質のリンクを獲得できます。
事例
データジャーナリズムは非常にシンプルです。たとえば、Search Intelligence が行った別の事例では、Fery のチームがサイバーセキュリティ PR キャンペーンのデータ ソースとして Ahrefs のキーワードエクスプローラーを使用しました。
この調査により、顧客が不正行為について助けを求めている英国の主要銀行が明らかになり、ジャーナリストはどの銀行が他の銀行よりも安全であるかを報告できるようになりました。
これらのインサイトを促進するデータはキーワード検索ボリューム、以上です。
この方法はそれほど時間がかからず、データサイエンティストを必要とせず、検索トレンドによって興味深いインサイトを発掘できる他の業界でも、非常に簡単に再現できます。
別の例（そしておそらく私たちのお気に入りの例の 1 つ）では、マーケティング会社のYardが、さまざまな有名人の CO2 排出量を比較し、最悪の犯罪者をランク付けしたデータ調査を作成しました。
セレブのニュースを追いかけているなら、テイラー・スウィフトのプライベートジェットによるCo2排出量が、他のセレブと比べて最も多いという報道を見逃すはずがないでしょう。
これらのニュース記事はどれもデータ調査から生まれました。
この研究が最初に発表されたとき、それは急速に広まり、最初の 1 か月以内にほぼ 2,000 の参照ドメインからリンクを獲得しました。
しかし、それだけではありません。
テイラー・スウィフトがプライベートジェットの使用に関する最初の否定的な評判を埋めるためにJetの試合に参加したという噂が広まったとき、このトピックはニュースサイクルで再びトレンドになり、Yardの調査結果は当然ながら第2ラウンドのリンクを獲得しました。
現在、この投稿には 1,155 の参照ドメインから 1,861 のリンクがあり、そのうち 77% が dofollow で、38.4% は DR 60 よりも高くなっています。
垂涎の結果について話しましょう！つまり、データジャーナリズムの戦術で、高品質のリンク構築が正しく行われているということです。
この戦術を取り入れるには？
データジャーナリズムの成功はデジタル PR に似ていますが、発掘できるデータに裏付けられた興味深いインサイトに依存しています。
簡単に言うと、プロセスは次のようになります。
- リンクやメディアの注目を集める、データドリブンなコンテンツの切り口を見つける
- データを収集して、トピックに関する新しいインサイトか、アップデートされたインサイトを提供する
- ジャーナリストに調査結果を伝える
まずは、一般の人が気にする「お金か人生か（your money or your life）」というコンテンツの切り口を考えてみましょう。あまりにも狭い考え方をしたり、少数の層にしか理解できないアイデアを提案したりする罠に陥りがちです。
たとえば、サイバーセキュリティは、ジャーナリストやその読者が関心を持てるほど魅力的なトピックではありません。一方、一般の人々はこのテーマに関するリテラシーがあまり高くありません。
しかし、「お金か人生か」の切り口に当てはめると、誰もが自分の銀行が安全かどうか、自分のお金がどの程度安全であるかを気にしていることでしょう。
この概念については説明の必要はありません。だからこそ、「あなたの銀行はどの程度安全ですか？」という質問に答えるのに役立つデータが必要なのです。先ほどの例ではリンク構築戦術として非常にうまく機能しました。
さらに、コンテンツエクスプローラーを使って次のようなアイデアを収集することもできます。
- 最新のデータで更新可能な、最新のトピックだが古くなってしまったデータを見つける
- データをより適切に視覚化したり、別のコンテンツ形式に再利用したりできるものを探す
- 他業界のトレンドを自分の業界にも適用できるか、検討できる
たとえば、ChatGPT のトピックに関しては、2023 年 5 月から 8 月の間に使用量が 29% 減少し、その使用量の 30% がプログラマーによるものであると主張する Rand Fishkin の投稿を発見しました。
成功するために独創的なアイデアは必要ありません。裏付けとなるデータがあれば、「使用パターン」や「最も人気のあるオーディエンスセグメント（ユーザー層）」の切り口を簡単に把握し、それを業界で人気のあるツールに適用することができます。
最初に使用できる適切なデータソースには、次のようなものがあります：
- 検索データ:興味深い検索パターンを明らかにする、Ahrefs のキーワードエクスプローラーのようなもの。
- 履歴データ:時間経過に伴う成長パターンや衰退パターンを強調表示するもの。Google トレンドなど。
- 科学研究: Google Scholar や特定の研究雑誌など。
- 公開された業種・分野別データ:たとえば、Yardの研究では、CelebrityJets の Twitter ページが使用されました。
- 独自データ:あなた（またはあなたのクライアント）の組織内で醸成されたもの。
共有する価値のある興味深い洞察やパターンを見つけたら、それに関するプレスリリースを作成し、そのトピックについて頻繁に報道するジャーナリストと共有してください。
戦術3. 統計リンクの構築
統計ページは、特定の業界における事実と数字の厳選されたリストです。これらのページは、統計が関連性を維持している限り、永遠のリンクを引き付けます。
これは私たちのお気に入りのリンク構築戦術の 1 つです。ここでは、私たちが長年にわたってこれをうまく活用してきた方法をご紹介します。
事例
2020 年に初めてSEO 統計の詳細なリストを公開し、それ以来、自然に高品質のリンクを獲得してきました。 ※フルスピード注：SEO統計の一覧記事翻訳記事はこちら。
現在、ページには次の内容があります。
- 5,787 のバックリンク
- 2,282 の参照ドメイン
- 82% が「フォロー」リンク
- 37.7% が DR 60 以上の Web サイトから
初期の段階ではいくつかのアウトリーチ手法を使用しましたが、成功のほとんどは、競合するキーワードで上位の順位を維持するページの能力によるものです。
正しく行えば、この戦術は何年にもわたって自然にリンクを獲得するのに非常に効果的です。
この戦術を取り入れるには？
まず、あなたの Web サイトに関連するいくつかの広範なトピックを Ahrefs のキーワードエクスプローラーに入力しましょう。
たとえば、Ahrefsのキーワードエクスプローラーで、次のように入力します：
- SEO
- コンテンツマーケティング
- リンク構築
次に、一致する用語レポートに移動し、統計、統計、事実、数字などの包含フィルタを適用します。これらのフレーズのいずれかを含むようにフィルタが設定されていることを確認してください。
あとは結果をチェックして、書きたい関連トピックを見つけるだけです。
以下のスクリーンショットは、「SEO 統計」を調べてみた結果です。
トピックを選択したら、リンクに値する統計を厳選してページに公開するだけです。
初期の支援活動でシードリンクを獲得することはできますが、長期的に成功させるには、このコンテンツを最新のデータで更新し続けるかどうかにかかっています。これは、継続的なサポートを必要とせずにコンテンツのパフォーマンスを年々向上させ、多くの高品質なリンクを獲得するための最良の方法です。
参考文献
- リンク構築のケーススタディ: 「統計」ページでバックリンクを構築した方法 (そして第 1 位にランクされた)
- 翻訳版：リンク構築のケーススタディ： 「統計」ページでどのようにバックリンクを構築したか（そして1位を獲得したか）
戦術4. 関係ベースのリンク構築
関係ベースのリンク構築では、ジャーナリスト、ライター、編集者との長期的な関係を優先します。
コンテンツを配布する適切な人を見つけるのにかかる時間を短縮できるため、デジタル PR キャンペーンに効果的に追加できます。
さらに良いことに、ジャーナリストがあなたやあなたのクライアントの専門家であるトピックについて記事を書くとき、あなたはジャーナリストの最初の相談窓口になることができます。
事例
ジャーナリストから今後の記事であなたのクライアントを取り上げてほしいと連絡が来たと想像してみてください。まさにそれが、グロースマーケティング会社EngineRoomが達成したことです。
Mamamia（DR 78）出身のジャーナリストが、オーストラリアのHAROに相当するSourcebottle社に電話をかけ、移民法に関する専門家のアドバイスを求めました。EngineRoom のリンク構築専門家である Don Milne がこれに応じ、高品質のリンクとともに 記事を獲得しました。
それから、本当の魔法が始まりました。
Don氏は、そこで物事を終わらせるのではなく、将来の記事で再び協力したいと思った場合に備えて、顧客リストをジャーナリストと共有しました。
案の定、数週間後、そのジャーナリストはヘロイン中毒に関する記事を展開するために麻薬リハビリ施設の別のクライアントと連絡を取りたいと連絡してきました。クライアントは完成した記事の約 30% で紹介されており、創設者からの詳細な引用と（もちろん）Webサイトへのリンクが付いています。
ピッチ（提案売り込み）はありません。アウトリーチもありません。まさに真のパートナーシップとコラボレーションが、クライアントに複数の高品質なリンクを獲得させています。
この戦術を取り入れるには？
このテクニックは、ジャーナリストと最初の記事で共同作業を行った後のフォローアップに関するものです。
最初の一歩を踏み出すのが行き詰まっている場合は、Hunter の元マーケティング責任者、Irina Maltseva による 関係ベースのリンク構築に関する詳細なガイドを参照してください。
最初の話を聞いたら、関係を継続するように取り組んでください。
あなたが代表する Web サイトまたはクライアントのリストがある場合は、各クライアントに関する簡単な略歴を含む専門的な文書を作成しましょう。記事作成を急いでいるライターでも簡単に検索できるようにし、連絡先の詳細が明確で簡単にアクセスできるようにしてください。
次に、これを共同作業するジャーナリスト、ライター、編集者と共有して、将来、コンテンツの特定のトピックについて専門家が必要な場合に参照できるようにしましょう。
まとめ
高品質のバックリンクを獲得することは、多くの人が思っているよりもはるかに簡単で、費用もかかりません。この投稿で共有されたすべての例は、最小限の宣伝で権威ある Web サイトに無料でリンクを掲載することができました。
これらのテクニックはより持続力があります。また、今後の Google アップデートで「リンク操作」とみなされたり、価値が低下したりする可能性もはるかに低くなります。
そして、コンテンツの角度を正しく理解できれば、数年とは言わないまでも、何ヶ月もかけてリンクを獲得できる可能性もあります。
著者プロフィール
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Despina Gavoyannis
Despina は、B2B、e コマース、SaaS、およびナショナル ブランドの成長に 8 年以上の経験を持つシニア SEO コンサルタントです。彼女は根っからの楽観主義者で、時間をかけて人生の希望の光を毎日楽しんでいます。
