この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：＜How to Get Backlinks: An Honest Answer＞
（著者：＜Tim Soulo＞/ 原文の最終更新日：＜January 25, 2024＞）
※フルスピード註：この記事は2024年1月25日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
私たちからバックリンクを取得しようとするランダムな人々の 3 つの異なる例を簡単に確認してみましょう。
まず、誰かが私たちに代金を支払うと申し出てきました。
次に、バックリンクのリクエストを「ゲスト投稿の機会」として組み立てる別のユーザーがいます。
そして最後に、3 つのうちの最もプロフェッショナルなものを紹介します。このメールはかなりよく書かれているように見えますが、本質的には、ゲスト記事、リンク交換、その他の形式のコラボレーション(それは何だろう、うーん?)のいずれかの選択肢を私に提供しています。
結論：これらの人々は皆、バックリンクを獲得しようとしています。そして、それぞれが目標を達成するために異なるリンク構築戦略を使用しています。
しかし、これらの戦略は実際に機能するのでしょうか? そして、それらのうちどれが最も効果的ですか?
ウェブサイトへのバックリンクを構築したいと考えていることはわかります。そして、私はそれをお手伝いしたいと思っています。しかし、十数の一般的なリンク構築戦略を含む別のリストを提供しても、あまり役に立ちません。私を信じて。戦略は二の次です。まず重要なのは、人々がリンクする理由と、リンクするように説得する方法を理解することです。
これから学ぶ内容は次のとおりです。
- 誰かからリンクを取得する可能性を大幅に高める方法。
- 私の記事へのリンクを取得するために111 通のアウトリーチメールを送信して得た教訓。
- マーケティング代理店がどのようにして当社 Web サイトのトップページから「フォロー」リンクを取得したか。
いいですね？それでは、飛び込んでみましょう！
バックリンクを取得するには4つの方法しかありません
私は『リンク構築の初心者ガイド』 (このトピックに興味がある方は、ぜひ読んでいただくことをお勧めします) に取り組んでいる間、マーケティング代理店のオーナー、アフィリエイト マーケティング担当者、社内SEO、フリーランサー。
そして、彼らがリンクをどのように構築しているかについて彼らの頭を悩ませているときに、私は明確なパターンに気づきました。すべてのリンク構築戦術と戦略は、実際には、追加、獲得、問い合わせ、購入という 4 つの非常に単純なバケットに分類されます。
- 追加– 一部の Web サイトでは、訪問者が手動でリンクを追加できます。(フォーラムに投稿するようなものです。)
- 稼ぐ— それは、人々が頼まれなくても自然にあなたにリンクするときです。(これが最良のシナリオです。)
- 尋ねる— これは、Web サイトの所有者に連絡してリンクを求める場合です。(上記の電子メールのスクリーンショットのように)。
- 購入— Web サイト所有者から直接、またはサードパーティ経由でバックリンクを購入できます。（でもそれはかなり危険ですよ！）
これらの各バケットを詳しく見てみましょう。
1. リンクを追加します。簡単ですが、ちょっと価値がありませんか？
特定の種類の Web サイトでは、訪問者がほとんど、またはまったく管理されずにページにコンテンツを公開できます。たとえばディスカッション掲示板のようなものです。いくつかのサイトに簡単に登録し、リンクを含むメッセージを投稿することができます。簡単。
しかし、そのようなリンクは Google にとって価値があるのでしょうか? あまり。誰でも簡単に Web サイトにアクセスしてそこにリンクを配置できる場合、その Web サイトからのリンクは価値があるとは見なされなくなります。さらに、ユーザー作成コンテンツを許可する Web サイトのほとんどは、とにかくそれらのリンクをnofollow する傾向があります。
私たちは最近、Ahrefs HQ でリンク構築ワークショップを主催しました。質疑応答の中で、ある女性が、新しい投稿を公開するたびに (いくつかの疑わしい Web サイトで) バックリンクを自動的に作成する WordPress プラグインの使用について質問しました。そうですね、バックリンクが何らかのソフトウェアによって自動的に作成される場合、それはリンク構築ではなく、単なるスパムです。
私のアドバイスを受け入れて、このようなリンク構築戦略に時間を無駄にしないでください。
2. リンクを獲得する。超貴重だけど超難しい？
通常、自然に獲得できるリンクは、獲得できる最高のリンクです。そして、それらは入手するのが最も難しいものでもあります。なぜなら、それを実現するには、ウェブサイト上で本当に注目に値するものを作成する必要があるからです。
マーケティング代理店がどのようにして当社のホームページからリンクを取得したかについて述べたことを覚えていますか? まあ、それは100％獲得リンクです。彼らは、数百人のトップ SEO 専門家を調査して、非常に詳細かつ綿密な業界レポートを作成しました。その調査結果の一部は Ahrefs に非常に好意的だったので、私たちはホームページで彼らのことを自慢せずにはいられませんでした。
SEO では、このリンク構築戦術を「エゴベイト」と呼びます。コンテンツは私たちのエゴに訴えかけたので、より多くの人に宣伝したいと考えました。しかし、このページにリンクしたのは私たちだけではありませんでした。他にも 570 の Web サイトがリンクしていました (Ahrefs のデータによる)。
そうは言っても、Ahrefs を特別にエゴベイトして自分たちの報告書にリンクさせるというのは彼らの計画ではなかったと思います。しかし、SEO 業界の多くの人々が自然にリンクする (数百の質の高いバックリンクを獲得できる) 非常にユニークで価値のあるコンテンツを作成するというのが彼らの計画であったことは間違いありません。そして、この報告書を読んでみると、それをまとめるのにどれだけの努力が費やされたかがわかるでしょう。
それがリンクを獲得するための主な考え方です。価値の高いものを作成すれば、多くの人が自然にリンクしてくれる可能性が高くなります。
そして、その「価値」はさまざまな形をとることができます。
- それは業界調査 (リンク先の調査のような) である可能性があります。
- またはオンラインツール（無料ではない場合でも）。
- または、興味深い発見が得られた研究。
- または、差し迫った問題を解決するための非常に詳細なチュートリアル。
- またはニュースです。
私たちは、人々がリンクするリソースを作成するために何が必要かを示す、リンク可能なアセットとリンクベイトに関するいくつかの記事を公開しました。しかし、それはあなたが今求めているアドバイスではないと思います。
おそらく、多くのページを含む Web サイトがすでに存在しており、既存の Web サイトへのリンクを構築する必要があると考えられます。さて、残りの 2 つのバケツ、つまりバックリンクの要求とバックリンクの購入について説明しましょう。
3. バックリンクを求める。どれくらいうまく機能しますか?
上記の 3 つの電子メールの例に戻ってみましょう。ここでは、何人かの人々が私にバックリンクを求めてきました。彼らのうちの誰かが理解したと思いますか？
いいえ。
見ず知らずの人にお願いをして、魔法のようにそれを手に入れることはできません。あなたは彼らに見返りとして何かを提供しなければなりません。機能させたい場合は、価値の交換である必要があります。そして残念ながら、彼らが提供してくれたものはどれも私たちにとって価値のあるものではありませんでした。
しかし、それは「被リンクを求める」ことが決してうまくいかないという意味ではありません。相手にとって価値のあるものになるように、あなたはもっと努力する必要があります。
ゲスト記事の提供は、実際には (正しく行われれば) リンク構築の非常に効果的な形式です。なぜなら、それはかなり公平な価値の交換だからです。私があなたの Web サイトに素晴らしいコンテンツを提供すると、あなたはその見返りとして私にリンクをくれるからです。かなり合理的だと思いませんか？
ゲスト ブログで成功する鍵は、本当に優れたコンテンツを作成できるかどうかにあります。したがって、もしあなたが Fiverr の安いライターに外注したり、(ご法度ですが) AI ライティング ツールを使って大量に書き出すことを計画していたとしたら、その出版に興味のある人を見つけるのは本当に、本当に (本当に!) 大変なことになるでしょう。彼らのウェブサイトのお粗末さ。
私たちは、SEO のためにゲスト ブログを行う方法についてかなり詳細なガイドを書きました。このガイドでは、この戦略で成功する方法を説明します。
しかし、リンクを求める最も一般的な方法はSkyscraper テクニックのようです。ここで、特定のトピックに関する「最も長い」（つまり最高の）コンテンツを作成し、関連する Web サイトに連絡して、この素晴らしい点へのリンクを依頼します。
そして、皮肉のニュアンスに気づいたとしたら、それはこのテクニックには大きな欠陥が 1 つあるからです。受信者にとってはほとんど価値がありません。はい、Web サイトに素晴らしいコンテンツを公開しました。よかったね。しかし、なぜ私が気にする必要があるのでしょうか？そして、リンクすることはおろか、なぜわざわざ時間をかけてレビューする必要があるのでしょうか?
次のような引数を使ってリンク要求を正当化しようとする人もいます。
- 「{your_topic} に関する有益な情報が含まれています。」
- 「あなたの記事への素晴らしい追加となるでしょう。」
- 「読者に最新の洞察を提供し、コンテンツに価値を加えることができます。」
これらすべての行は、実際に私が先日受け取った実際のリンクアウトリーチメールから抜粋したものです。
説得力があるように思えますか？餌を食べますか？私はしませんでした。
この種のメールが機能するには、非常に優れたコンテンツが必要です。あるいは、その分野で大きな権限を持っている必要があります。または両方。
つまり、私は数年前、まさにその戦術を使用して独自のリンクアウトリーチキャンペーンを実施しました。そして、111 通のメールのうち、19 個のバックリンクを獲得することができました。これは驚くほど良い結果で、成功率は 17% でした (通常、10% を超えると素晴らしいと考えられます)。
実のところ、これらのリンクのほとんどは、Ahrefs のファンだった人々からのものです。
はい、宣伝するためのかなりしっかりした記事がありました。また、最も関連性の高いリンク先を見つけるのに多大な時間を費やしました。そして、私はアウトリーチメールをそれぞれ慎重にパーソナライズしました。
しかし、結局のところ、仕事の大部分を担ったのは Ahrefs のブランドでした。新しい Web サイトでこれを実行した場合、成功率は簡単に 2 ～ 3 倍低くなります。
私が言いたいのは、「私のページは素晴らしいからリンクすべきだ」という主張はかなり弱いということです。それは価値の交換ではなく、誰かにお願いをしているだけです。したがって、高い成功率を期待すべきではありません。100 通のメールから 5 件のリンクを受け取ったら幸運です。基本的には喧騒です。
その点では、ゲスト投稿やリンク交換を提供すると、はるかにうまく機能する傾向があります。ただし、これら 2 つは両方ともGoogle のガイドラインの「リンク スパム」にリストされているため、十分に注意する必要があります。
一部のリンク ビルダーは、「間接的」（「三方向」とも呼ばれる）リンク交換の方が、直接的なリンク交換よりもはるかに安全な戦術であると考えました。しかし、それでも規模を拡大しすぎて、疑わしい Web サイトからのリンクが多すぎると、問題が発生する可能性があります。
業界のトップサイトでゲスト投稿を公開し、友人やパートナーとリンクを交換することは、質の高いバックリンクを大量に獲得するためのかなり正当な方法です。しかし、これを拡大し始めるとすぐに、Google からペナルティを受ける危険が生じます。ですので、無理をしないように注意してください。
4. バックリンクを購入する。危険を冒すべきでしょうか？
バックリンクの購入にはリスクが伴います。ここAhrefsでは通常、バックリンクを購入（または販売）しないよう人々にアドバイスしています。しかし、SEO 業界の多くの人がそれを実行し、なんとか逃れています。
そうは言っても、リスクを冒してバックリンクを購入しようとする人がいることは経験から知っています。そこで、より良い決定を下すのに役立ついくつかのアドバイスをさせてください。
まず第一に、これらのランダムなスパムメールからバックリンクを購入しないでください。「私たちは、権威のあるウェブサイトから、高品質で関連性の高い高 DR バックリンクを販売しています… なんとか、なんとか。」――そういうオファーもあったと思います。それらから遠ざかってください。
次に、バックリンクを購入するのに最も安全なのは、バックリンクを販売していないウェブサイトからのものです。あなたが誰かにバックリンクの購入を提案し、その人が簡単に同意した場合 (またはオプションを含む価格表を送ってきた場合)、それは危険信号です。正規のサイトはバックリンクを販売しません。そして、正規のサイトからのみバックリンクを取得したいと考えています。
これは、バックリンクが、より広範なビジネス上のやり取りの副次的な利点として提供されるべきであることを意味します。たとえば、イベントをスポンサーしており、その Web サイトにスポンサーとして掲載されることをリクエストするとします。それは私の本の正当なバックリンクです。
私は最近、ウェブサイトの SEO トラフィックがゼロになったスタートアップの創設者を支援していました。「バックリンクのせいではありえない」と彼は私に言いました。「私たちは良いもの、高価なものだけを買います。そして先月はそのうちの 1,000 件を少しだけ追加しました。」
おお！危険信号がたくさんあります！
- バックリンクを購入しますか? それはすでに良くありません。
- 1か月で1000個も買うの？さらに悪化しています。
- 高価なもの？彼らはリンクごとに 3 ドルを支払っていたことが判明しました。それは高価ではありません。決して安くはありません。実質的にはピーナッツです。
私は 99% の確率で、彼の Web サイトが購入した何千ものスパムバックリンクのせいでペナルティを受けたと確信しています。私たちがリンク業界にアンケートを行ったところ、まともなバックリンクの平均価格は 200 ～ 300 ドル前後で推移していました。また、保険料を支払っている場合でも、詐欺に遭わないという保証はありません。
そうは言っても、上記のアドバイスの結果については、私は一切の責任を負いません。リンクを購入することには常にリスクが伴い、十分な経験がなければ「悪い地域」からリンクを購入するのは簡単すぎます。ですから、Google からペナルティを受けても私を責めないでください。
しかし、バックリンクとお金を交換するもう 1 つの方法があります。これは非常に安全で効果的です。代理店やフリーランサーにお金を払って構築してもらうことができます。
ゲストの投稿、超高層ビルのテクニック、パートナーシップ、リンク交換など、これらすべてを専門家が代わりに行うことができます。そして、適切な人材を雇えば、リスクの高いものは確実に回避し、ウェブサイトを安全に保ってくれます。必ず過去の仕事の例を尋ね、過去のクライアントと話をするようリクエストしてください。
リンクを獲得することが何よりも最善の戦略だと言ったことを覚えていますか? そうですね、経験豊富な SEO プロフェッショナルが、自然に多くのバックリンクを集める優れたコンテンツの作成を手伝ってくれるかもしれません。かなり高価になる可能性がありますが、それだけの価値はあります。
全体として、SEO でキャリアを築く予定がない場合は、リンク構築を自分で行うのではなく、専門家に委託することをお勧めします。
3 つの簡単なステップでバックリンクの構築を開始しましょう
これで、バックリンクの構築の背後にある理論がわかりました。しかし、袖をまくり上げて手を汚すことに勝るものはありません。そして、競合他社がどこからバックリンクを取得したかを調査することより始めるのに最適な場所はありません。
そのためには、 Ahrefs (または少なくとも無料のバックリンク チェッカーツール)にアクセスする必要があります。
ステップ 1. 競合他社のホームページのリンクを調査する
競合他社の Web サイトのトップページは、リンクの機会 (およびインスピレーション) の優れた情報源です。
競合他社のホームページ URL を Ahrefs サイトエクスプローラーに接続し(「正確な URL」モードに設定してください)、「バックリンク」というレポートに移動するだけです。
これは、電子メール マーケティング ソフトウェアである Convertkit のホームページで行いました。そして、レポートで最初に見たリンクは非常に興味深いものでした。これは、1 ページの Web サイトを構築するためのソフトウェアである Cardd から提供されています。彼らは統合しているすべての電子メール ツールをホームページにリストしているようですが、Convertkit もその 1 つです。
したがって、電子メール マーケティング ソフトウェアのリンクを構築している場合、Carrd のホームページにも掲載される可能性があります。しかし、それを実現するには、同様の統合を開発する必要があります。そして、そこから他のツールとの統合の機会をさらに探すことができ、その結果、他の Web サイトからのリンクが増える可能性があります。
これが、競合他社のホームページ リンクを調査し、その情報を使用して自分の Web サイトに同じ (または類似した) リンクを取得する方法です。
ステップ 2. 競合他社のリンクが最も多いページを調査する
競合他社が自社の Web サイトに素晴らしいリソースを多数掲載し、数千もの高品質なリンクを獲得している可能性は十分にあります。
Ahrefs サイトエクスプローラーを使用すると、Web サイトの「最もリンクされているページ」を簡単に確認できます。探しているレポートは「Best by links」という名前です。
上のスクリーンショットから、当社の Web サイトで最もリンクされているページの上位 3 つが無料のオンライン ツールであることがわかります。リンク可能なアセットを作成するという点では、無料のツールを構築するのがかなり安全な方法であると言わざるを得ません。人々は特定のタスクの実行に役立つ無料ツールを好み、Web サイトから積極的にリンクします。
次にリンクが多いページは調査研究です。興味深い実験を実行したり、独自のデータを入手してそこから有用な洞察を導き出すことができれば、非常に魅力的なリンク可能な資産が得られるでしょう。(そして、自由に使える興味深いデータがないと思われる場合は、「Priceonomics のコンテンツ マーケティング ハンドブック」を読むことをお勧めします。どこで探せばよいかについてのヒントが得られるはずです。)
リンク可能なアセットを作成するのは簡単ではありません。しかし、競合他社がそれらを持っていて、あなたが持っていない場合、あなたは大きな不利な立場に置かれます。あなたが各バックリンクを取得しようと奮闘していると、バックリンクはほぼ自動操縦で取得されることになります。したがって、この手順をスキップせずに、Web サイト上にリンク可能な確実なアセットをいくつか作成することに労力を費やすことを強くお勧めします。
ステップ 3. 上位にランク付けしたいページを検討する
最初の 2 つのステップでは、Web サイト全体へのバックリンクを構築することに重点を置きました。これは全体的な「ウェブサイトの権威」の向上につながり、ウェブサイトのすべてのページが Google で上位にランクされるようになります。
しかし、最終的には、非常に特定のキーワードでランク付けする必要がある、非常に特定の多数のページに注意を移す必要があります。それらへのバックリンクをどのように取得しますか?
では、現在、希望のキーワードで上位にランクされているページがどこから被リンクを得ているか調べてみてはいかがでしょうか。
「シンガポールで最高のハンバーガー」という検索クエリでランク付けしたいとします。このキーワードを Ahrefs キーワードエクスプローラーに入力すると、SERP 概要ウィジェットに、上位にランクされたページと、そのページに現在保持されているバックリンクの数が表示されます。
そこからこれらの番号のいずれかをクリックすると、サイト エクスプローラーの各レポートにリダイレクトされ、特定のページのバックリンク (または参照ドメイン) のリストが表示されます。
2 位にランクされているページでこれを実行したところ、非常に興味深いバックリンクを見つけました。
これはハンバーガー店の Web サイト上のページで、ハンバーガーを特集したすべての地元の Web サイトがリストされています。
このことから、自分のページを Google で「シンガポールで最高のハンバーガー」としてランク付けしたい場合は、主なリンク構築戦略としてエゴベイトを活用する必要があるだろうと考えるようになりました。私はさまざまな賞（総合最優秀ハンバーガー、最優秀和牛バーガー、15ドル未満の最優秀バーガー、最優秀バーガーメニュー、最優秀チキンバーガー、最優秀ビーガンバーガーなど）を作成し、それぞれのレストランに連絡して知らせます。彼らが特定のカテゴリーで賞を受賞したことを伝え、Web サイトのどこかでその賞について言及し、私のページにリンクするよう求めました。
これは、上位に表示したい正確なページを研究することで、同じトピックに関する自分のページへのリンクを取得する方法について有益な洞察が得られることを示す良い例です。
また、リンク構築がまったく初めてで、パターンを見つけたりアイデアを思いついたりするのに苦労している場合は、競合他社にリンクしている Web サイトにアクセスして、そのページにリンクした理由をきっぱりと尋ねてください。もしかしたら、あなたが気づいていない舞台裏で、より広範なパートナーシップが進行しているかもしれません。
バックリンクを獲得できるよう頑張ってください!
そうです。もうお分かりかと思いますが、正規のバックリンクを構築するのは簡単ではありません。しかし、実際にはそこが重要なのです。
多くの人がリンク構築の近道を探しています。彼らは、多くの労力を費やさずに多くのバックリンクを獲得する方法を見つけようとしています。しかし、それはあなたのウェブサイトがペナルティを受ける場合にのみ良いことです。
リンクの取得はハッキングや悪用される可能性のある技術的なプロセスではないという事実を受け入れれば、はるかに良い結果が得られるでしょう。あなたは本質的に他の人間と取引しているのです。したがって、コンテンツでどのように彼らに好印象を与え、どのように彼らの賞賛に値するかに焦点を当てることは、あなたがそれに値しないときに彼らを騙してあなたにリンクさせようとするよりもはるかに健全な考え方です。
著者
Tim は Ahrefs の CMO です。デジタル マーケティング業界で 15 年以上の経験を持つTim は、多くのデータ主導の研究と実用的なマーケティング フレームワークの著者であり、その一部は業界全体で認められています。彼は、従来のマーケティング知識に挑戦し、シンプルさと効率を最適化することに喜びを感じています。
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