有害なバックリンク： SEOの災難か、それとも馬鹿げた話か？

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Toxic Backlinks: SEO Woe or a Load of Baloney？
（著者：Joshua Hardwick / 原文の最終更新日：February 28, 2024）
※フルスピード註：この記事は2024年2月28日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

有害なバックリンクとは、一部の SEO ツールによって、Web サイトの Google ランキングに悪影響を与える可能性があると記載されているリンクです。つまり、サイトを安全に保つためにそれらを否認する必要があるということです。

しかし、SEO 担当者の間では、「有害な」リンクが実際に存在するのか、また、それに対して何をすべきなのかについて、意見の相違や混乱が見られます。

Google のジョン・ミューラー氏の言葉を信じるなら、彼らはそうではありません。

注：その後、ジョンはこのツイートを削除しました。アルミホイルの帽子も準備完了！

しかし、私のアンケートによると、大多数の (まさに!) SEO 担当者は次のように考えています。

x.com

それで…どういうことですか？有害なバックリンクは実際に存在するのでしょうか?あなたのサイトに損害を与えていますか?もしそうなら、それらに対して何をすべきでしょうか?

これらの質問に答える前に、用語を理解する必要があります…

スパムリンク、操作リンク、有害リンク…これらは同じものではありません。
スパムリンクはランキングに悪影響を及ぼしますか?
操作的なリンクはランキングに悪影響を及ぼしますか?
ランキングに悪影響を与える可能性のある本当に有害なリンクを見つける方法
「有害な」リンクを否認する必要がありますか?
まとめ

スパムリンク、操作リンク、有害リンク…これらは同じものではありません。

どの Web サイトにも、意味をなさないスパム状のバックリンクがいくつかあります。しかし、それは必ずしも彼らを操作的または「有毒」にするわけではありません。

たとえば、以下に私たちのサイトへの明らかにスパム的なリンクをいくつか示します。

これらはどちらも私たちが構築したり購入したりしたものではないため、定義上「操作可能」ではありません。インターネットにはスパマーが溢れているため、これらは私たちが時間をかけて集めてきた低品質のリンクにすぎません。

Google のリンクスパムに関するドキュメントを注意深く調べれば、理論上、これらは Google が問題としている種類のスパムリンクではないことがわかります。ランキング操作を目的としたスパムリンクの悪影響についてのみ警告しています。

Google は、Web ページの関連性を判断する際の重要な要素としてリンクを使用します。Google 検索結果のランキングを操作することを目的としたリンクは、リンクスパムとみなされる可能性があります。これには、サイトへのリンクまたはサイトからの発信リンクを操作するあらゆる動作が含まれます。

Google がこれらの操作リンクについて挙げている例は次のとおりです。

「有害なバックリンク」に関しては、これは特定の SEO ツールが、いくつかのいわゆる「マーカー」に基づいてランキングに悪影響を与える可能性があると考えられるバックリンクを説明するために作った用語にすぎません。

x.com

重要なポイント

スパムリンクは、どのサイトにも過失なく引き寄せられる低品質のリンクです。
操作的なリンクとは、 Google のランキングを向上させるためだけに構築または購入されたリンクです。
有害なリンクとは、特定の SEO ツールが Web サイトのランキングに悪影響を与える可能性があると判断するリンクです。

スパムリンクはランキングに悪影響を及ぼしますか?

2016 年 9 月より前にこの質問をしたとしたら、おそらく答えは「はい」だったでしょう。今は「おそらくそうではない」です。

それで何が変わったのでしょうか？

ペンギン4.0。

このアルゴリズムの更新により、Google はページを降格させるシステムから、不正なリンクを無視しようとするシステムに切り替えました。

ペンギンはより粒度が細かくなりました。ペンギンは現在、サイト全体のランキングに影響を与えるのではなく、スパム信号に基づいてランキングを調整することでスパムの価値を下げています。

それ以来、Google のスタンスは、スパムのバックリンクは無視してもよいというものです。

個別のリンクがポップアップ表示されるのを見て、「ああ、これはスパマーがリンクをドロップしたようだ」などと思ったとしても、私はそれらを完全に無視します。 […] なぜなら、これらのスパムリンクはあらゆるウェブサイトで発生しており、Google のシステムは長年にわたって何度もそれらを検出しているため、私たちはそれらを無視することに非常に優れているからです。

ジョン・ミューラー 検索アドボケートGoogle

しかし、これは本当でしょうか？ Google は本当に、私たちが信じられているほど低レベルのスパムを無視するのが上手なのでしょうか?

同僚のクリスがLinkedIn で最近行ったアンケートによると、SEO 担当者のかなりの割合 (38%) はそうは考えておらず、依然として SEO を否定しているようです。

それは彼らがそうするのが正しいということですか？必ずしも。それは、彼らが Google に害を及ぼすことはないと完全に信頼していないことを意味します。彼らは気をつけています。

個人的に、2024 年にこの質問に答えるのに最も信頼できる人物は、マリーヘインズ博士です。彼女以上にこれについて詳しく研究した人はいないと思います。彼女は 10 年以上をかけて、Google の検索アルゴリズムを理解し、ビジネスオーナーに代わってリンクプロファイルを監査してきました。

さて、この発言の興味深い部分 (そしてなぜ私が実際に彼女を信頼しているのか!) は、明らかな利益相反です。つい最近まで、彼女はリンクの監査とファイル作成サービスの否認を販売して生計を立てていましたが、その金額はかなり高額でした。

明らかに、Google が依然としてスパムバックリンクを無視するのがひどいのであれば、リンク監査をさらに販売できるため、マリーにとっては朗報でしょう。

しかし、最近ではそのようなサービスは提供していないようです。実際、彼女は数年前から、低品質でスパム的なバックリンクを否認する必要性について人々に警告し続けています。

以下は彼女の 2022 年のブログ投稿からの引用です。

低品質のスパムリンクを否認することに害はありませんが、ランキングの向上には役立たない可能性があります。 Google のアルゴリズムはすでにこれらのリンクを無視していると考えられます。 […]。最近、否認後に改善が見られるのは、常に SEO 目的で意図的に作成されたリンクを否認したサイトであり、それ以外はほとんどありません。

マリー・ヘインズ マリー・ヘインズ・コンサルティングCEO

マリーがここでの言葉に慎重であることは明らかです。しかし、全体として、長年この問題を調査した後の彼女の意見は、そうです、Google は現在、低品質のスパムリンクのほとんどを無視するのがかなり上手になっている、ということのようです。

それは彼らが完璧だということですか？いいえ。しかし、明らかに低品質のリンクスパムについて心配するのは、おそらくほとんどの人にとって時間の無駄であることを意味します。

操作的なリンクはランキングに悪影響を及ぼしますか?

Google が「リンクスパム」として分類する種類のリンクを購入または構築している場合、確かに、ランキングに悪影響を与える可能性があります。

しかし、あなたが親友の妻の兄弟と行ったリンク交換についてパニックになる前に、Googleはおそらくここでの操作のパターンを探しているでしょう。言い換えれば、操作的な個々のリンクではなく、操作的なリンクプロファイルです。

Richman SEO Training の創設者である Danny Richman 氏も同意しています。

x.com

ダニーからのコンテキストをもう少し詳しく説明します。

x.com

Marie Haynes 氏も、この投稿で同様の意見を述べています。彼女は、手動による対策は別として、クライアントにリンクの否認を勧めるのは、「ウェブスパムチームが『操作的』と見なすようなリンクが非常に多い場合」だけだと述べています。

このような場合、Google は多くの場合、不自然なリンクに対する手動操作で最悪の犯罪者を叩きのめします。それらのいずれかを見つけた場合、それは Google があなたに「おい…あなたは操作されたリンクでシステムを操作しようとしていると思われるため、検索順位を降格させます。」と言っていることになります。

しかし、操作的なリンクが問題になるためにこれが起こる必要はありません。少なくともJohn Mueller によれば、 Google が大量のスパムリンクや操作リンクを検出した場合、アルゴリズムによってサイトを降格する可能性があるという。

そこに（スパムリンクの）非常に強いパターンが見られる場合、私たちのアルゴリズムがうまく言っている可能性があります。私たちはこのウェブサイトに対するある種の信頼を実際に失っており、現時点ではウェブ上の全体像に基づいて、私たちはある種のことを行っています。この Web サイトのコンテンツを理解し、検索結果でランク付けすることに関しては、ほぼ保守的な側に立つ必要があります。そして、そこの可視性の一種の低下が見られます。

ジョン・ミューラー 検索アドボケートGoogle

いずれにせよ、重要なのは、ランキングに悪影響を与える可能性が高いのは操作のパターンであるということです。あちこちにある奇妙な潜在的に危険なリンクについて心配する必要がある可能性はほとんどありません。

「有害な」リンクを否認する必要がありますか?

不自然なリンクや、本当に有害なバックリンクであると思われるリンクに対して手動で対処する必要がある場合は、はい。 Google のアドバイスは、それらを否認することです (リンクを削除できないと仮定して)。

次の場合にのみバックリンクを否認する必要があります。

あなたのサイトへのスパムリンク、人工リンク、または低品質リンクが多数存在します。

そして

リンクにより、サイト上で手動アクションが発生したか、手動アクションが発生する可能性があります。

マリー・ヘインズも同様にアドバイスしています。

徹底的なリンク監査とそれに続く否認の申請をクライアントに推奨する状況が 2 つあります。

このサイトでは、GSC の不自然なリンクに対して手動で対処しています。

このサイトには、ウェブスパムチームが「操作的」であると判断するリンクが非常に多数あります。

マリー・ヘインズ マリー・ヘインズ・コンサルティングCEO

ほとんどのサイトが自然に引き寄せる大量のスパム的なバックリンクや、たまに有料のバックリンクがあるだけなら、おそらくそうではありません。Googleはおそらくこれらのリンクのほとんど、あるいはすべてを無視するので、それらを否認するのは時間の無駄でしょう。

これらのリンクを否認しても、分析に費やす時間を除けば害はありませんが、おそらくメリットもありません。

マリー・ヘインズ マリー・ヘインズ・コンサルティングCEO

しかし、ネガティブSEOについてはどうでしょうか?

確かに、ネガティブな SEO 攻撃（※フルスピード注：ネガティブなSEO攻撃を検知（そして回避）する方法の翻訳記事はこちら）の被害者になることは、ここでは例外となる可能性があります。これは、競合他社があなたのサイトにペナルティを与えようとして、大量のスパムまたは有害なバックリンクを送信するときです。

Googleは、基本的には機能しないと断固として主張しているが、実際のところ、それはあなたが何を信じるかによって決まる。

[私は] ネガティブ SEO の想定されるケースを何百件も見てきましたが、Web サイトが損害を受けた本当の理由はどれも実際にはありませんでした。 […] ネガティブな SEO のせいにするのは簡単ですが、通常、トラフィック減少の原因は、あなたが知らない別の何か、おそらくアルゴリズムのアップデートや Web サイトの問題です。

ゲイリー・イリーズ ウェブマスタートレンドアナリストGoogle

サイトエクスプローラーにバックリンクが殺到した後にトラフィックが減少しているのが見られる場合は、少なくとももう少し調査する価値があると思います。

ゲイリーが上で述べたように、他の何かが原因である可能性がありますが、それはわかりません。 Google のアルゴリズムによって、ランキングを操作しようとしてバックリンクを構築または購入したのはあなたであると判断され、ペナルティが課せられる可能性が常にあります。

SEO ツールでいわゆる「有害なバックリンク」を大量に見つけた場合は、おそらくそうではありません。繰り返しますが、これらのほとんどは、おそらく Google がすでに無視している単なるリンクスパムです。

これを裏付けるマリー・ヘインズのもう一つの引用を次に示します。

[SEO ツールで有害と報告されたリンク] を否認しても害はないと思われますが、その結果として改善が見られる可能性は低いでしょう。否認は、手動アクションを削除しようとしているサイトや、ランキング向上を目的として積極的にリンクを構築してきたサイトを対象としています。

マリー・ヘインズ マリー・ヘインズ・コンサルティングCEO