この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
https://ahrefs.com/blog/meta-keywords/
（著者：Joshua Hardwick / 原文の最終更新日：December 15, 2020）
メタキーワードとは、検索エンジンにページのコンテンツに関する追加情報を提供するために使用できるメタタグです。これらはWebページのHTMLソースコードで見られ、訪問者には見えません。
以下は、メタキーワードのタグの例です。
<meta name=”keywords” content=”seo, search engine optimization”/>
ほとんどのウェブサイトビルダーやCMSでメタキーワードを追加するのは簡単ですが、わざわざ追加する必要があるのでしょうか？
あなたは今でもメタキーワードを使うべきなのか？
Googleは少なくとも10年以上前から、ウェブページのランク付けにmeta keywordsタグを使用していません。これは、Googleのウェブスパムチームの元責任者であるマット・カッツが2009年に公開したビデオで、次のように語っていることから分かっています。
“[…] 検索ランキングにキーワードのメタタグは使用しません。”
2020年に進んで、Bill Slawski氏による最近のTwitter投票によると、ほとんどのSEOプロフェッショナルは、もはやメタキーワードタグを使用していません。
Do you still use meta keywords tags on pages you optimize?
— Bill Slawski ⚓ 🇺🇦 (@bill_slawski) May 29, 2020
ただし、SEOにはGoogle以上の要素があることを覚えておくことが重要です。
キーワードメタタグを使用する理由はいくつかあります。
1.Yandexがまだ使用している可能性がある
Yandexは、ロシアでGoogleにほぼ匹敵する市場シェアを持つ、インターネット上で最大のロシアの検索エンジンです。彼らの公式ドキュメンテーションには、メタキーワードは「検索クエリに対するページの関連性を決定する際に使用できる」と記載されています。
これは、メタキーワードがYandexの検索で実証済みのランキング要因であることを意味するのでしょうか？いいえ。しかし、そのページが2018年後半に公開されたばかりであるため、情報はまだ正確である可能性があります。
それでも、Twitter上である人が指摘したように、おそらくその影響力は低いでしょう。
“Officially” they say they still do, but I think this is a very low weight factor, even for яндекс. This is the consensus among most of us who have done SEO in Russian 🙂https://t.co/RrNAmzR0Vb
— orun bhuiyan (@orvn) May 29, 2020
他の検索エンジンも気になるところですが、主要な検索エンジンではメタキーワードを使用しているところはないようです。
Bing
2014年、Bingはブログ記事で、meta keywordsタグは “SEOの価値という点では死んでいる “と述べました。これは2020年、Bingのエヴァンジェリズム責任者が同じことをツイートしたことで、事実上確定しました。
The meta keyword tag is dead in terms of SEO value for @BingWMC. We exclude it and ignore it. @CoperniX @facan
— Christi Olson (@ChristiJOlson) May 29, 2020
しかし、2011年にBingは、低品質なページを特定するためのスパムシグナルとして使用される可能性を示唆しました。現在もそうなのかは不明ですが、ランキング要因ではないことは間違いありません。
Baidu（百度、バイドゥ）
2012年、バイドゥのエンジニアが同社のウェブマスター向けコミュニティで、”メタキーワードは長い間歴史のゴミの山にあり、我々はそれを直接無視する “と発言しています。
しかし、2020年4月に更新されたページでは、こう書かれています。
“タイトル、説明文、キーワードは、バイドゥがページの価値を評価するために重要です。”
最新の情報を信頼することは理にかなっているので、キーワードのメタタグはバイドゥのランキングシグナルになり得るようです。
Naver
Wikipediaによると、ネイバーは韓国の全ウェブ検索の74.7％を処理しています。
また、meta keywordsタグの使用に関する明確な記述は見つかりませんでしたが、ウェブサイトの最適化に関する同社の広範なドキュメントには、meta keywordsに関する言及は全くありません。
その事実を踏まえると、使われていないか、あるいは非常に軽量な要素であることが推測されます。
2.一部のサイト内検索に使用されている
一般的なCMSでは、サイト内検索にmeta keywordsタグを使用することはできませんが、SOLR、Algolia、Elasticsearchで構築されたものなど、一部の内部検索システムで使用できます。
これらのいずれかが内部検索に威力を発揮するのであれば、keywords metaタグを使用する必要があるかもしれません。
メタキーワードのその他の使用例
ほとんどの人がkeywordsメタタグを使う必要がないことは、もうお気づきだと思いますが、keywordsメタタグには使えるものがいくつかあります。
1.社内タグ付けシステムの構築
多くのCMSやウェブサイトビルダーでは、WordPressの無料SEOプラグインと同様に、メタキーワードを簡単にページに追加することができます。これにより、内部キーワードタギングシステムにタグを「再利用」することが容易になります。各ページでタグをターゲットキーワードとして設定するだけです。
例えば、ページのターゲットキーワードが「SEO対策」だった場合、以下のような表示になります。
<meta name=”keywords” content=”seo tips”/>
これをすべてのページで行えば、今後、キーワードをすでにターゲットにしているかどうかを簡単にチェックすることができます。AhrefsのSite Audit（サイト監査）のような監査ツールでサイトをクロールし、ページエクスプローラーを使ってmeta keywordsタグにキーワードが含まれているページを探すだけです。
これを行うことが有用である理由は3つあります。
- キーワードカニバリゼーションの防止に貢献します。 キーワードのカニバリゼーションとは、ウェブサイトが複数のページで同じキーワードをターゲットにしていることです。これは、望ましくないページが望ましいページの順位を上回るなど、さまざまな問題を引き起こす可能性があります。
- 重複した作業を避ける。 企業のSEOに携わっている場合、おそらく多くの人やチームが似たようなことに取り組んでいると思います。社内にキーワードタギングシステムを持つことで、複数のチームが同じキーワードをターゲットにすることを防ぐことができます。
- コラボレーションの機会を見つける。 あるキーワードで上位表示されていないことがわかったら、他のチームとコラボレーションして、コンテンツの改善や更新を行うのもよいかもしれません。
ただ、この目的でmeta keywordsタグを使用する場合、次のセクションで説明するように、1つの潜在的な欠点があることを承知しておいてください。
2.競合他社から「種」となるキーワードを探す
Bill Slawskiの最近のTwitter投票によると、約33％の人がまだkeywordsメタタグを使用していることがわかりました。その中には間違いなくあなたのライバルもいるので、キーワードリサーチで「種のキーワード（注：seed keywords、以降シードキーワードと表記）」を見つけるのにとても便利です。競合他社のホームページで、keywordsメタタグを探せばいいのです。
例として、人気のおもちゃ屋さんのホームページにあるキーワードメタタグを紹介します。
おもちゃ、クライミングアクセサリー、クライミングフレーム、ゲーム、インフレータブル（注：エアー式遊具）、プリスクール、砂場、滑り台など、おもちゃに関するキーワードを多数掲載しています。
関連するキーワードをAhrefsのキーワードエクスプローラーのようなキーワード調査ツールに貼り付け、キーワードアイデアのレポートを選択します。何千、何百万というキーワードのアイデアが、推定月間検索ボリュームとSEO指標とともに表示されます。
さらに、内蔵しているフィルタを使って結果を絞り込むことができます。
例えば、手人形に関連するキーワードで、キーワード難易度が低いものをすべて紹介しましょう。
ただ、キーワードのメタタグをジャンクなもので埋め尽くしたり、空欄にしたりするサイトが多いので、有用なシードキーワードを見つけるまでには、いくつかのサイトをチェックする必要があるかもしれないことは知っておいてください。
メタキーワードを削除する方法
メタキーワードを使って競合他社のキーワードを「スパイ」できることを考えると、同じことをされる可能性もあります。そのため、正当な理由がない限り、あなたのウェブサイトから残っているメタキーワードを削除したほうがよいでしょう。
でもその前に、対象とするページを探し出す必要があります…。
Ahrefsウェブマスターツールでは、この作業を無料で行うことができます。ウェブマスターツールにサインアップして、AhrefsのSite Auditであなたのウェブサイトをクロールし、ページエクスプローラーでこれらのフィルタを使用するだけです。
ウェブサイト上のmeta keywordsタグを持つ、すべてのページのリストが表示されます。
結果がない場合、そのタグを持つページは存在しません。
あとは、問題のあるページのタグを削除していくだけです。
ただ、全ページにキーワードのメタタグがあるような大規模のウェブサイトをお持ちの場合、これはおそらく行う価値がないことをご理解ください。ただし、すべてのページで同じメタキーワードが表示される場合、CMSやテンプレート/テーマの1箇所からキーワードが取得されている可能性があります。その場合、たった1つのコードを編集するだけで、すべてのページからそのキーワードを削除できる可能性があります。
とはいえ、meta keywordsタグをサイトに設置しても、SEOに悪影響を及ぼすことはまずありません。競合他社にキーワードを盗まれることを過度に心配するのでなければ、その時間を他のことに費やしたほうがよいでしょう。
まとめ
99.9%の人にとって、meta keywordsタグは無用であり、記入するのは時間の無駄です。内部キーワードタギングシステムや内部サイト検索に使うなど、特別な理由がある場合にのみ使うべきでしょう。
タイトルやメタディスクリプションなど、他のメタタグはもっと注目されるべきです。
質問はありますか？ツイッターで教えてください。
著者プロフィール：
Joshua Hardwick
Ahrefs のコンテンツ責任者（わかりやすく言うと、私たちが公開するすべてのブログ記事が素晴らしいことを保証する責任者です）。
