この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：What Are Title Tags? How To Write Them for SEO
（著者：Joshua Hardwick、Reviewed by Sam Oh / 原文の最終更新日：September 27, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年9月27日に再公開された内容をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
タイトルタグは、Webページのタイトルを指定するために使用される HTML コードです。 Google の検索結果、ソーシャル メディアの投稿 ( OG タグがない場合)、ブラウザのタブに表示されます。※フルスピード注：OGタグの翻訳版はこちら。
コードの例を以下に示します。
<title>SEO: The Complete Guide for Beginners</title>ソーシャルメディア上では、次のようにタイトルタグの記述が表示されます。
…こちらはブラウザのタブ内：
…そして（場合によっては）Google の検索結果にも表示されます。
SEO にとって、タイトルタグは次の 2 つの理由から重要です：
- ランキングの小さな要素です。 GoogleのJohn Mueller氏は2021年にこれを認めました。
- クリック数に影響します。魅力的なタイトルタグが、退屈で面白くないタイトルタグよりも多くのクリックを獲得することを理解するのは難くないでしょう。
このガイド記事では、SEO に最適なタイトルタグを作る方法を学べます。また、既存のタイトルタグを監査して改善する方法についても説明していきます。
SEOに最適なタイトルタグの書き方
この作業を始める前に、そのページのターゲットキーワードは何であるかを知っておく必要があります。そうでない場合は、先にキーワード調査を行ってください。ターゲットキーワードがわかっている場合は、さっそくタイトルタグの設定作業を始めましょう。※フルスピード注：キーワード調査の翻訳版はこちら。
ステップ 1：最適なキーワードをターゲットにしているかどうかを確認する
タイトルタグは依然としてランキング要素としては小さいため、ターゲットキーワードをタイトルタグに含めることをお勧めします。ただし、次のステップ2に進む前に、最適なキーワードをターゲットにしているかどうかを確認するために少し時間をかけることは価値があります。
最善の方法は、Ahrefs のキーワード エクスプローラーで親トピックを確認することです。
親トピックという言葉に馴染みのない方のために説明すると、親トピックとは、ターゲットにしようとしているキーワードで検索上位のページに、最も多くのトラフィックを送っているキーワードのことです。ページのトラフィックポテンシャルを最大化するには、この親トピックとして表示されているキーワードをターゲットにすることを、たいていの場合はお勧めします。
たとえば、「最高のスマート ドアベル（ドアホン、インターホン）」というキーワードをターゲットとして、最高のスマート ドアベル商品を紹介するリスト型記事を作ったとしましょう。このキーワードの親トピックを確認すると、「最高のビデオ ドアベル」となっています。
これらのキーワードは基本的に同じ意味を持ちますが、「最高のビデオ ドアベル」の月間検索数が推定 19,000 件であるのに対し、「最高のスマート ドアベル」はわずか 1,500 件であるため、「最高のビデオ ドアベル」をターゲットにする方が合理的と考えられます。
ここまでの説明で、タイトルタグに設定できそうな仮タイトルは次のとおりです。
最高のビデオドアベル8選
AHREFSのユーザーではありませんか？
ターゲットとしたいキーワードを Google で検索し、上位に表示されたページを無料のトラフィック チェッカーに接続してみましょう。 このチェッカーで「上位キーワード」リストに入っている最初のキーワードは、親トピックと同じです。
ステップ 2：追加する可能性がある「二次」キーワードを見つける
さまざまな人が、さまざまな方法で物事を検索します。タイトルタグに自然な形で人気のある用語を含めることで、これに対応できます。
これらの用語を見つけるには、上位ページに最も多くのトラフィックを送っているキーワードを調べましょう。ターゲットキーワードの上位ページを Ahrefs のサイト エクスプローラーに接続し、オーガニック キーワードレポートに移動してください。
たとえば、「ベスト ビデオ ドアホン」の上位ランキング ページは、「カメラ」に言及するキーワードから多くのトラフィックを獲得しています。
これは、タイトルタグに自然と組み込める用語だと思います。ですから、以下のように「仮タイトル」へ含めてみましょう。
最高のビデオドアベルカメラ8選
ここでのキーワードは「自然であること」です。変に思える単語をタイトルタグに詰め込まないでください。二次キーワードを入れるにあたり、自問してみましょう：
- それを含める意味はあるでしょうか？
- 自然な文として読めますか？
- 意味を保っているタイトル文でしょうか？
3 つの質問すべてに「はい」だった場合は、追加してください。
AHREFSのユーザーではありませんか？
ステップ1のときと同じく、ターゲットキーワードで上位のページを無料のトラフィック チェッカーに接続し、「上位のキーワード」をチェックしてみましょう。そのキーワードは、二次的なキーワードとしてタイトルタグに入れるべき言葉の可能性が高いと言えます。
ステップ 3：クリックされやすいタイトルにする（ABC 式で）
クリック数が増えるとトラフィックも増えるため、魅力的なタイトルタグを作ることは非常に重要です。万能のアプローチはありませんが、以下のようなABC の公式はタイトルタグを考える良い出発点となります。
ただし、これらをランダムに選択しないでください。現在の上位表示ページからインスピレーションを得て、検索者が何に関心を持っているかについてインサイトを得てから行うようにしましょう。
今回の例では、仮タイトル (「8 つのベスト ビデオ ドアベル カメラ」) で、すでに形容詞 (「ベスト/最高」) が含まれているため、メリットに移りましょう。
このタイトルタグに追加のフレーズを付け足すにあたって、上位10件で私が見つけたものは次のとおりです。
これはとても理にかなっていますが、一字一句真似しないほうが賢明です。そうしないと他の検索結果から目立たなくなります。次のように言い換える方法を考えてください。
安全を守る最高のビデオドアベルカメラ8選
信頼性を高めるため、上位表示されているページは、検索者が実際の製品試験に基づいた、最新のおすすめ製品記事を望んでいることを明確に示しています。
これらはどちらも簡単にタイトルタグへ追加できます。
2023 年にあなたの安全を守る最高のビデオドアベルカメラ8選（製品テスト済み）
最後に、Google 検索は長いタイトルタグを短くしているため、長さを確認する必要があります。
ほとんどの人は、このために「タイトルタグの長さチェッカー」を推奨しますが、それらはすべてわずかに設定が異なり、矛盾した結果が得られます。代わりに、ヘミングウェイに貼り付けて文字数を確認することをお勧めします。一般に、（半角英数字の場合）60 文字未満であれば問題ありません。※フルスピード注：日本語の場合は30文字程度が、タイトルタグの適切な文字数とされています。
文字数が長すぎると思われる場合は、言い換えてみましょう。すべての重要な要素をGoogle検索結果で常に維持できるとは限りませんが、おおむねそれに近づけることはできます。
よくあるタイトルタグの間違いと問題（100 万以上のドメインから）
ほとんどのサイトでは、少なくとも 1 ページのタイトル タグに問題があります。
どうやって、Ahrefsはそれを知ることができたのでしょうか？
Ahrefs には、さまざまなタイトルタグの問題を含む 140 以上の SEO 問題について Web サイトを分析する、Site Audit（サイト監査）と呼ばれるツールがあります。 この機能はAhrefs ウェブマスター ツールアカウントを使用すれば完全に無料で使えます（注：無料版は所有権があるWebサイトのみ）。つまり、Ahrefsには100 万を超える Web サイトのデータが保存されています。
このデータを分析したところ、サイト所有者に影響を与える最も一般的なタイトル タグの問題が見つかりました。
最も一般的なものから順に見ていきましょう。
よくある間違い1：タイトルタグとSERPタイトルが一致しない（サイトの 68.54% に影響）
Googleには、検索結果のタイトルタグを「書き換える」習慣があります。
たとえば、ある投稿のタイトルタグは次のとおりです。
Google’s New Search Console URL Inspection API: What It Is & How to Use It
しかし、Google は検索結果でこのタイトルを完全に書き換えました。
Gary Illyes氏は、2016年にGoogleがタイトルタグを絶えず書き換えていたことについて尋ねられたとき、次のように答えました。
私たちはタイトルの書き換えを決してやめません。私たちは、本当にひどいタイトルのサイトをたくさん見てきました。多くのサイトにはタイトルがありません。多くのサイトには「トップページ」というタイトルが付いています。
Google はほとんどの場合で、タイトルを書き換えます。タイトルの書き換えをやめてしまったら、ユーザーに有益な結果を提供することはできません。実験の結果、ユーザーは書きかえた方のタイトルを好むことがわかりました。ということで、引き続きタイトルは書き替えます。
つまり、Google はほとんどのタイトルタグを書き換えており、すぐにやめるつもりもありません。 Google があなたのタイトルタグの 1 つを理想的ではないものに書き換えていると気付いた場合、対応できることは、Google がそのタイトルを「信頼」し、書き換えるのをやめて再び検索結果に使い始めることを期待して、タイトルタグを書き直すことだけです。
この問題が影響するページを見つけるには、Ahrefs のSite Auditで「ページと SERP タイトルが一致しません（Page and SERP titles do not match）」という通知を探してください。
注：Google は必ずしも問題になるほどタイトルを書き換えるとは限りません。彼らは多くの場合、ブランド名や余分な情報をカットするだけです。イライラするかもしれませんが、これらの問題を心配したり、「修正」しようとしたりする価値はほとんどありません。
よくある問題2：長すぎるタイトルタグを含むページ（サイトの 63.19% に影響）
前述したように、Google は検索結果で長すぎるタイトルタグを切り捨てます。
Google は余分な詳細を削除しているだけである可能性があるため、これで世界が終わるわけではありませんが、切り捨てられるリスクを軽減するために、タイトルタグを（半角英数字では）50 ～ 60 文字以内に保つことがベストプラクティスです。
この問題が影響するページを確認するには、Ahrefs のSite Auditで「タイトルが長すぎます（Title too long）」という警告を探してください。
よくある問題3：タイトルタグが短すぎる（サイトの 32.76% に影響）
タイトルタグが短いと、ページのコンテンツを最大限に説明できなくなるリスクがあります。
これが問題となる理由は 2 つあります。
- 機会損失です。ユーザーは、ページから何を期待できるかを正確に伝える、わかりやすいタイトルが付いているページをクリックする可能性が高いとされています。
- Googleがそれを「書き換え」る可能性が高まるかもしれません。 Google は、ページのアンカー テキスト、ページ上のテキスト、その他のソースを参考にして、より良いタイトルを検討する可能性があります。
この問題が影響するページを確認するには、Ahrefs のSite Auditで「タイトルが短すぎます（Title too short）」という警告を探してください。
よくある問題4：タイトルタグが欠落しているか空である（サイトの 5.55% に影響）
タイトルタグが空欄または無い場合、Google は検索結果にタイトルタグを表示できません。
SEO にとって重要ではないページの場合、これは大した問題ではありません。ただし、ページがランク付けされる可能性を最大限に高めたい場合は、常にタイトルタグを含める必要があります。そうしないと、Google は SERP タイトルを生成するためにWebサイトの中から他の場所を探すことになり、検索結果が理想的なものになることはほとんどありません。
この問題が影響するサイト上のページを確認するには、Ahrefs のSite Auditで「タイトルタグが空または欠落（Title tag missing or empty）」エラーを探してください。
よくある問題5：複数のタイトルタグを含むページ（サイトの 3.04% に影響）
Google の John Mueller 氏は、Google は追加の title タグを最初の title タグの拡張として扱い、おそらくそれらを結合するだけになるだろうと述べています。これは明らかな理由から理想的ではありません。
この問題が影響するサイト上のページを確認するには、Ahrefs のサイト監査で「複数のタイトル タグ（Multiple title tags）」エラーを探してください。
よくある問題6：クリックベイトのタイトルが含まれるページ
これは正確に定量化できる問題ではないため、この問題に関するデータはありませんが、Google のヘルプフルコンテンツ システムは、訪問者にポジティブな体験を提供するコンテンツに報酬を与えることを目的としています。タイトルが期待される結果を過剰に約束し、コンテンツの内容が不十分である、つまりクリックベイトととられかねないものであると、確実に報酬を得られなくなります。
さらに悪いことに、Google のシステムはサイト全体にシグナルを生成するため、これを数ページでしか実行していない場合でも、他のページのランキングにも影響を与える可能性があります。
よくある問題7：キーワードを詰め込んだタイトルのページ
キーワードスタッフィングとは、ランキングを操作するためにタイトルタグにキーワードを埋め込むことです。これは機能せず、実際にはGoogle のスパム ポリシーに登録されているため、実行するとGoogle ペナルティが適用される可能性があります。※フルスピード注：Googleペナルティの翻訳版はこちら。
繰り返しになりますが、これは私たちがデータを持っている問題ではありませんが、SEO初心者が今でも時々やっているのを目にします。
質問：本当にすべてのページにユニークのタイトルタグを記述する必要はあるのか？
場合によります。ブログをお持ちの場合は、そうすべきです、記事ページごとに魅力的なタイトルを作成し、それを各投稿のタイトルタグとして使うべきです。ただし、数千～数百万の商品を扱うeコマースサイトの場合は、テンプレートを使用して一意のタイトルタグを自動生成してもまったく問題ありません。
たとえば、製品ページには次のようなテンプレートを使用できます。
製品名 |カテゴリー
これはまさに英国の小売店 Superdrug が行っていることです。
カテゴリページの場合は、次のようなものを使用できます。
サブカテゴリー |カテゴリー
繰り返しますが、これはSuperdrugで行われています。
複数の店舗またはサービスエリアとそれぞれのランディングページを持つビジネスを運営している場合は、次のようなテンプレートを使用できます。
サービス |位置
Enterprise Rent-A-Car は、英国でも同様のことを行っています。
WordPress を使用している場合は、Yoast または RankMath を使用して、さまざまな種類のページのタイトルタグテンプレートを作成できます。変数または静的コピーを入力するだけです。
他の多くの CMS にも、同様の機能が組み込まれています。
成績上位のページには「VIP 待遇」を与えましょう
テンプレート化されたタイトルタグを持つページが上位にランクされ、多くのオーガニックトラフィックを獲得している場合は、クリック数を最大化するためにカスタムタイトルを付ける価値があるかもしれません。 Google Search Console で最もトラフィックの多いページを検索したり、Ahrefs のSite Explorerで推定検索トラフィックによる上位ページを確認したりできます。
まとめ
SEOはランキングだけを意味するものではありません。また、検索者に検索結果内のページをクリックしてもらうことも重要です。このため、クリックを惹きつける魅力的なタイトルタグを作ることが重要です。
ただし、タイトルタグはオンページSEOの一部にすぎません。Ahrefsの初心者向けSEOガイドを読んで、常にページを完全に最適化する方法を学びましょう。
著者プロフィール
Joshua Hardwick
Ahrefsのコンテンツ責任者（わかりやすく言うと、Ahrefsが公開するすべてのブログ記事が素晴らしいことを保証する責任者です）。
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