コンテンツ監査の方法 – ステップバイステップガイド

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Follow Our Content Audit Process for 2023 (Template Included)
（著者： Joshua Hardwick、Reviewed by  Patrick Stox, En Ci Yap / 原文の最終更新日：October 31, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年10月31日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

あなたが公開するすべてのブログ投稿がホームランになるわけではありません。

コンテンツに心と魂を注いだとしても、上位表示できなかったり、コンバージョンが得られなかったり、ビジネスに何の役にも立たなかったりすることもよくあります。イライラしますよね。

しかし、ゆっくりと痛みを伴う死を迎えるために今読まれているこのページを離れる必要はありません。それらを再確認して、何が問題だったのかを特定し、パフォーマンスを向上させるための措置を講じることができます。これは、一言で言えばコンテンツ監査プロセスであり、コンテンツ戦略を成功させるための重要な部分です。 

コンテンツ監査テンプレートと対話型プロセスを活用して、コンテンツ監査をの方法をチェックしてみましょう。

WordPress をご利用の方へ

Ahrefs社のSEO WordPress プラグインは、この記事で解説しているコンテンツ監査プロセスの大半を自動化して処理します。 

Web サイトのコンテンツ監査を行う方法（Ahrefs社でのプロセス）

すべてのコンテンツ監査プロセスはほぼ同じです。質問をして、コンテンツの妨げになっているものが何かあればそれを特定し、その領域を改善します。

これを行うには、以下の 3 つが必要です。

1. 監査する Web サイトのページ/URL のリスト
2. 堅牢な*コンテンツ監査チェックリスト
3. 適切なコンテンツ監査ツール

注：「*堅牢な」これがどれほど重要であるかは、いくら強調してもしきれないでしょう。ほとんどのコンテンツ監査プロセスはあまりにも基本的すぎて、十分なコンテンツ監査データが得られず、有害な推奨につながりかねません。

Ahrefs ウェブマスター ツール (AWT)アカウントを使用すると、URL を自由かつ簡単に収集できます。Site Audit（サイト監査）を使用して Web サイトをクロールし、「一括エクスポート」タブに移動して、「内部 HTML URL、ステータス コード 200」をエクスポートするだけです。

その後、URL (「URL」列) をコピーしてコンテンツ監査テンプレートに貼り付けることができます。

とはいえ、数千ページもある場合、それらすべてをコンテンツ監査にかけるのはかなりの時間がかかるでしょう。80/20 ルールに従い、オーガニックトラフィックか被リンクが最も多いページの上位 20% を監査することをお勧めします。これを実行すると、おそらく 80%ぶん の結果が得られます。

Site Audit（サイト監査） のエクスポートには、被リンクと推定オーガニックトラフィックの列もあります。これらをコピーしてコンテンツ監査テンプレートに貼り付け、オーガニックトラフィックと被リンクの最小要件を満たすページをフィルタリングするだけです。

「リアルな」トラフィック数を扱いたいですか？

Google Search Console ( [パフォーマンス] > [検索結果])からデータをエクスポートし、コンテンツ監査テンプレートに結合してください。

次に、インタラクティブ コンテンツ監査プロセスを使用してページを監査する例を紹介します。

使用方法は以下のとおりです。

1. プレゼンタービュー（Presenter view）でプロセスを開きます。（プレゼンター専用ビューウィンドウは閉じても大丈夫です。）

2. 「はい」/「いいえ」の質問に答えて、各ページのプロセスを実行しましょう。回答に基づいてどのようなアクションをとるべきかが表示されます。(答え方がわからない場合は、「確認方法」リンクをクリックして指示を参照してください。)

3. コンテンツ監査スプレッドシートのチェックボックスをオンにして、各ページの推奨アクションを記録します。たとえば、内部リンクを追加して被リンクをさらに構築することを推奨する場合は、それらのボックスにチェックを入れます。

完了したら、変更を自分で実装するか、完了したコンテンツ監査をチームの別のメンバーまたはフリーランサーに渡します。各アクション項目は、作業を容易にするための SOP またはガイドにリンクしています。

以下の項目は、コンテンツ監査プロセスで説明される質問を見出しにしたものです。

コンテンツを一括監査したいですか？

WordPress を使用している場合、SEO プラグインは以下の手順の大半 (すべてではありません) を自動化します。それ以外の場合は、すべてのデータをスプレッドシートに取り込み、コンテンツ監査ワークフローを使用して推奨事項のロジックを作成する必要があります。

なぜこのコンテンツ監査テンプレートを自分たちで作成しなかったのか疑問に思われる方への回答としては、人によって設定が若干異なるため、すべての人にとってテンプレートが機能するように構築するのは事実上不可能だからです。 

また、複数のソースからデータを取得すると、すぐに非常に面倒なことになり、エクスポートやフォーマットへのわずかな変更により機能が壊れることがよくあります。

そのページはオーガニックトラフィックを獲得していますか？

Google Search Console の検索結果レポートに移動し、ページをフィルタします。過去 3 か月間にオーガニック検索から獲得したクリック数が表示されます。

Search Console を設定していない場合 (ヒント: 無料ですので、まだの場合はあなたも設定する必要があります)、ページを Ahrefs のSite Explorer（サイトエクスプローラー）または無料のトラフィック チェッカーに接続して、大まかな見積もりを得ることができます。

そのページは別のソースからトラフィックを取得していますか？

これはGoogle アナリティクスだけが答えられる問題です。 

Google アナリティクスを使用している場合は、Google アナリティクス アカウントで、[レポート] > [ライフサイクル] > [エンゲージメント] > [ページと画面]に移動します。ここから、「ページ パスと画面クラス」フィルターを追加し、URL スラッグに貼り付けることで、特定のページをフィルタできます。

これにより、ページがオーガニックソースからトラフィックを取得しているか、他のソースからトラフィックを取得しているかがわかります。

注：Google アナリティクスを使用しない場合は、他の分析ツールから分析データを取得しても問題ありません。 

そのページは主にオーガニック検索用ですか？

とても簡単な質問です。ページの主な目的が検索エンジンでランク付けされることである場合、この質問に対する答えは「はい」です。それ以外のページ作成理由である場合、答えは「いいえ」です。

そのページは別の目的に役立ちますか？

すべてのページが存在を正当化するためにトラフィックを必要とするわけではありません。以下に、トラフィックを集めるかどうかに関係なく、保持しておく必要がある Web サイトのページ例をいくつか紹介ます。

• サービス利用規約 (ToS) ページ
• プライバシーポリシー
• 免責事項
• カテゴリまたはタグのページ
• 有料広告のスクイーズ/ランディング ページ
• 他の方法でコンバージョンやナビゲーションを支援するもの (社会的証明、ユーザーストーリーなど)

上記はすべてを網羅したリストではありませんが、保持すべきページの概要はご理解いただけたのではないでしょうか。

そのページに被リンクはありますか？

URL を Ahrefs のサイトエクスプローラーに接続し、参照ドメイン (リンクしている Web サイト) の数を確認します。

この数値がゼロより大きい場合、そのページには被リンクがあります。 

注：これには、無料の被リンクチェッカーを使用することもできます。

そのページはクロール可能でインデックス可能ですか？

Google はインデックス付けできないページをインデックスに登録することはできず、クロールできないページがインデックスに登録されることはほとんどありません。これらの両方をスポットでチェックする最も簡単な方法は、Google Search Console の URL 検査ツールを使用することです。 

「ページのインデックス作成」タブに表示される内容は次のとおりです。

• Crawl allowed?（クロールは許可されていますか？）： はい
• Indexing allowed?（インデックス作成は許可されていますか？）： はい
• User-declared canonical: [ページの URL と同じか空である]

これが表示され、ページがリダイレクトされない場合 (これが当てはまるかどうか Google が通知します。上記を参照ください)、そのページはインデックス可能でクロール可能です。 

そのページが成功するまでの時間がありましたか？

ページが一晩でランク付けされることはほとんどありません。時間がかかります。ページを公開または大幅に更新してから 6 か月未満の場合は、オーガニック検索での成功を実感するにはもう少し時間が必要である可能性があります。

そのページのランキングは優先事項ですか？

無限のリソースを持っている人はいないので、あまり重要でないページをランク付けしようとして骨を折るのは意味がありません。優先順位を付ける必要があります。

何を優先すべきか、何を優先すべきでないかについての正確な公式はありません。それはあなたのビジネスによって異なります。通常、ページはビジネスの可能性と検索トラフィックの可能性によって判断されます。

ビジネスの可能性は、ページ上で製品やサービスを売り込むのがどれだけ簡単かをスコアリングします。 

私たちが使用するスケールは次のとおりです。

トラフィックポテンシャル（可能性）とは、そのページが 1 位にランクされた場合に獲得できるオーガニック検索トラフィックの量です。この指標 (および他の多くの SEO 指標) は、Ahrefs のKeywords Explorerで見つけることができます。現在の上位ページへのオーガニック検索トラフィックの総量を推定することで計算されます。

そのページはより多くのオーガニックトラフィックを獲得できるでしょうか？

ページがターゲットとする主要なキーワードを Ahrefs のキーワードエクスプローラーに入力して、トラフィックポテンシャル（TP）指標を確認してください。これは、上位ページのランク付け対象となるすべてのキーワード群から推定されるオーガニック検索トラフィックであり、通常はページが表現しているトピックがもたらす TP の適切な代用となります。

この数値が (選択した国の) ページへの推定検索トラフィックよりも高い場合は、おそらくより多くのトラフィックを獲得できる可能性があります。これは、ページの URL を Ahrefs のサイトエクスプローラーに接続することで確認できます。

検索意図に合わないキーワードの推定値にご注意ください

一部のキーワードでは、上位にランク付けされたページがコンテンツ監査をしたいトラフィックポテンシャルを引き出すのに最適なページではない（検索意図に合わない）場合があります。 

たとえば、「google search console」のトラフィックの可能性は 33,000 です。しかし、その推定値がどのページから導き出されたのかを見てみると、それは Google の Search Console に関する公式ページです。 

これを上回る可能性は低いことを考えると、検索エンジンの結果で自分のページに似たページを探し、そこからトラフィックの可能性を導き出す方が良いでしょう。この場合、上位 4 つの結果はすべて Google の公式ページであるため、9 位のこのガイドはおそらくトピックのトラフィックの可能性をより正確に推定したものになります。 

サイト上の別のページは、同じターゲットキーワードでランクインしていますか？

サイトを Ahrefs のサイトエクスプローラーで分析し、オーガニック キーワードレポートに移動して、「複数の URL のみ」とターゲットとするキーワードでフィルターします。キーワードがレポートに表示される場合、複数のページがそのキーワードでランク付けされます。 

そのページは他の用語もターゲットにできるほどユニークですか？

同じキーワードで複数のページがランク付けされることは、必ずしも悪いことではありません。各ページが大幅に異なり、独自のサブトピックに応じてランク付けされている場合、通常は他のページと問題なく共存できます。 

各ページの違いを大まかに把握するには、タイトルを見てください。これらを確認するには、[SERP] ドロップダウンをクリックし、[ターゲットのみ] をオンにします。

この場合、両方のランキングページが非常に似ていることがわかります。これらは URL 評価 (UR) 指標の定義です。これに基づいて、「他の用語をターゲットにするのに十分な独自性があるか？」に対する答えが得られます。おそらく「いいえ」です。 

ただし、「ショートテールキーワード」の場合、順位が上がるページは大きく異なります。1 つは定義ページで、もう 1 つはロングテールキーワードとショートテールキーワードの比較です。

これに基づいて、「他の用語をターゲットにするのに十分な独自性があるか？」に対する答えが得られます。おそらく「はい」です。

あなたのページは競合他社より優れていますか？

さて。ここには明らかにある程度の主観が含まれるため、間違いなく難しい質問に到達しています。Web サイトのコンテンツを「より良く」するためにできることは無数にありますが、良い出発点は、次の 2 つの質問を自分自身に問いかけることです。 

• トピックをうまくカバーしていますか？
• 何かユニークなことはありますか？

最初の質問に答えるには、Ahrefs の競合分析ツールを使用できます。自分のページと、同じ検索意図を対象とする上位 2 ～ 3 ページを追加して、[比較] をクリックするだけです。

ここから、コンテンツ ギャップレポートに進み、キーワードの中でカバーされていないサブトピックを探します。 

たとえば、アフィリエイトマーケティング解説ガイドでこれを行ったとき、「アフィリエイト マーケティングの例」というキーワードが目に留まりました。ブログ投稿に例を含めていなかったことは知っています。したがって、このトピックをより適切にカバーできることは明らかです。 

注：コンテンツ作成ツールやオンページ SEO ツールもこれに役立ちます。見逃したトピックを探していることを忘れないでください。単語数やページのメタディスクリプションなどの小さなことは気にしないでください。コンテンツ監査を成功させるには、すべてのことに焦点を当てる必要はありません。それは正しいことに集中することです。

独自性の問題に関しては、ざっと読んだだけでは、私たちの投稿を他の投稿から区別できるものはあまりありません。独自のデータや視点がほとんどないため、この点では間違いなく改善の余地があります。 

あなたのページはオンページ SEO に対して適切に最適化されていますか？

これは、説得力のあるtitleタグとメタディスクリプション、SEO に適した URL、最適化された画像、Schemaマークアップなどの基本的なページ上の最適化をチェックすることです。作業を容易にするために、オンページ SEO ガイドのチェックリストを使用してください。 

そのページは関連する部分に内部リンクされていますか？

内部リンクは、Web サイトのあるページから別のページへのリンクです。PageRankを送信することでページのランク付けを支援するため、ページに取得できるすべての関連内部リンクがあることを確認することは理にかなっています。

ページがすでに十分な量のオーガニック検索トラフィックを獲得している場合は、Site Audit（サイト監査）の内部リンク機会ツールを使用して、逃した機会をチェックできます。「ターゲット ページ」フィルターをページの URL に設定するだけで、サイト全体でランク付けされているキーワードの言及を検索できます。

たとえば、コンテンツ マーケティングの例のリストに対してこれを実行すると、ツールは、コンテンツ マーケティングの目標のリストにある「インスピレーションを与えるコンテンツ」への言及からの内部リンクを提案します。 

ページのトラフィックが少ない場合は、ページエクスプローラーを使用して、関連するキーワードの言及を手動で検索します。その方法は以下のとおりです。

1. ページエクスプローラーに移動します。
2. 「詳細」フィルタをクリックします。
3. 「ページテキスト」>「次を含む」>[関連キーワード]の場所にフィルターを追加します。
4. 「内部アウトリンク」>「含まれないもの」> [監査しているページの URL]にフィルタを追加します。

これらのレポートのいずれかに結果が表示される場合は、関連する内部リンクを追加できる場所がある可能性があります。したがって、この質問に対する答えは「いいえ」です。 

そのページのリンクプロフィールは競合他社より強力ですか？

被リンクは Google の上位のランキング要素の 1 つであるため、競合他社よりも被リンクプロフィールが弱いと、キーワードのランキングが低下する可能性があります。 

プロファイルの相対的な強度を確認するには、Ahrefs のサイトエクスプローラーにページの URL を入力し、[被リンク プロファイル] タブをクリックして、競合他社を追加するオプションをクリックして、上位にランク付けされたページをいくつか入力します。

次に、各ページの参照ドメイン (リンクしている Web サイト) と URL 評価 (UR) を比較できます。 

この場合、リンクプロフィールが妨げになっていないように見えます。当社のページは、競合他社よりも参照ドメインが多く、UR スコアが高くなります。 

リダイレクトできる古い削除されたページはありますか？

同様のトピックに関する被リンクを含む古い削除されたページがある場合は、ページを強化するのに役立つ可能性があるため、それらをリダイレクトする価値があります。

リダイレクトするページを見つける方法は以下のとおりです。

1. Ahrefs のサイトエクスプローラーにドメインを入力します。
2. ベストバイリンクレポートに移動してください。
3. 「404 not found」HTTP コードを含むページをフィルタリングします。
4. 少なくとも 1 つの参照ドメインを持つページをフィルタリングしてください。

たとえば、ドメイン評価 (DR) に関するブログ投稿を監査している場合、ドメイン権限に関するこの古い削除されたページをリダイレクトするのが合理的です。 

史上最強のページではないでしょうか？いいえ、参照ドメインは 4 つだけです。しかし、少しずつでも役に立てば楽勝です。 

このページでさらに多くのコンバージョンを獲得できると思いますか？

ページのトラフィックポテンシャルが最大限に達している場合は、ビジネスにとってそのページの価値を高めるために何かできることはないか考えてください。より多くのコンバージョンを獲得したり、コンバージョンをアシストしたり、あるいは何らかの形でユーザーのカスタマージャーニーにおいて、より良い役割を果たすことができるでしょうか?

これは私の専門分野ではないので、この面で物事を改善する方法はたくさんあると思います。しかし、私は次の 2 つの質問を自分自身に問いかけることから始めたいと思います。

• 関連する行動喚起 (CTA) を追加できるか？
• コンテンツ内の製品やサービスをより良く販売できないか？

たとえば、私は最近、Google にインデックスを登録するためのガイドを書き直しました(オリジナルは 2019 年に書かれました)。その主な理由は、当社の製品がそれ以来大きな進歩を遂げ、当面の問題の解決に役立つ方法がさらに増えたことです。 

また、無料の被リンクチェッカーのこのツールのように、ある時点でいくつかの無料ツールに CTA を追加しました。

コンテンツ監査テンプレート

上記を見逃した場合に備えて、必要なテンプレートを以下にご紹介します。

• コンテンツ監査スプレッドシート
• コンテンツ監査プロセス (対話型)

よくある質問

コンテンツ監査とは何ですか？

コンテンツ監査とは、Web サイトのコンテンツパフォーマンス（順位や流入など）を分析し、改善の機会を見つけることを指します。多くのコンテンツ監査は SEO パフォーマンスに焦点を当てていますが、完全な監査ではコンテンツのビジネス面における収益パフォーマンスと有用性も考慮されます。

コンテンツ監査が重要なのはなぜですか？

コンテンツ監査は、サイトのコンテンツマーケティングのパフォーマンスを向上させるために何をする必要があるかを理解するために重要です。これは、パフォーマンスが低下しているページ、パフォーマンスが低下している理由、およびその修正方法を特定するのに役立ちます。これはコンテンツ マーケティング戦略の重要な部分です。

コンテンツ監査はブログ投稿のみに適用されますか？

いいえ。ランディングページや他の種類の Web ページも監査できます。一部のランディング ページは、そのパフォーマンスに関係なく必要であることに注意してください (「概要」ページなど)。

まとめ

コンテンツ監査は定期的に行う必要があります。これらは、Web サイトのパフォーマンス (SEO など) を改善し、ビジネス目標の達成に役立つ方法を明らかにします。

それが最善の行動であると確信できない限り、Web サイトのコンテンツを削除したりリダイレクトしたりしないように注意しましょう。最も成功したコンテンツ監査にはバランスが必要です。確信が持てない場合は、SEO またはコンテンツ マーケティングの専門家にコンテンツ監査を依頼してください。

質問がありますか? X (Twitter)で私に連絡してください。

著者プロフィール

Joshua Hardwick
Ahrefsのコンテンツ責任者（わかりやすく言うと、私たちが公開するすべてのブログ記事が素晴らしいことを保証する責任者です）。