この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：＜Expert Roundups: Stick a Fork in Them; They’re Done＞
（著者：＜Joshua Hardwick＞/ 原文の最終更新日：＜April 4, 2022＞）
※フルスピード註：この記事は2022年4月4日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
2012年、Googleのマット・カッツ氏は、SEOのためのゲストブログは「スパム化しすぎた」ため「終わった」と宣言する、今や悪名高い投稿を発表した。
2022年、専門家の一斉検挙についても同じことが言えると思います。
その理由を以下で説明します。しかし、まず最初に、私たちが同じ認識を持っていることを確認しましょう…
- 専門家によるラウンドアップとは何ですか?
- なぜ人々は専門家のまとめを作成するのか
- なぜ「専門家」が専門家の総まとめに貢献するのか
- 専門家による一斉検挙の問題は何ですか？
- 専門家によるラウンドアップに代わる 3 つの優れた代替案
専門家によるラウンドアップとは何ですか?
専門家のまとめは、特定のトピックに関する業界の専門家からの引用を特集したブログ投稿です。
たとえば、以下は SEO のヒントのまとめです。Glen AllsoppやTim Souloなどの非常に有名な人物を含む 30 人以上の専門家からの引用が掲載されていることがわかります。
なぜ人々は専門家のまとめを作成するのでしょうか?
私の考えでは、主な理由は次の 3 つです。
- 暴露
- バックリンク
- 人間関係
しかし、この問題について単に私の意見を共有するのではなく、Twitterのフォロワーにアンケートをとりました。
投票結果は次のとおりです。
結果をさらに詳しく見てみましょう。
バックリンク
私の世論調査によると、専門家のまとめを作成する最大の理由はバックリンクであり、43.9%の人がそれを主な目的として挙げています。
ここでの考え方は単純です。「専門家」があなたのまとめに積極的に貢献するのであれば、おそらく彼らも喜んでそれにリンクするでしょう。バックリンクはGoogle の最上位の要素の 1 つであるため、これは SEO にとって良いことです。
人間関係の構築
関係構築は専門家のまとめを作成する理由として 2 番目に多く、36.8% がそれを主な目的として挙げています。
影響力があり、人脈が厚い業界専門家との関係を築くことで、あらゆる種類の扉が開かれるため、これは当然のことです。昔、私がGlen Allsopp (詳細)からバックリンクを取得することができた方法であり、Ahrefs での仕事を獲得した方法のようなものです。
暴露
暴露は専門家のまとめを作成する理由としては最も人気が低く、それを主な目的として挙げたのは回答者のわずか19.3%でした。
人々は自分をポジティブに捉えるコンテンツを共有する傾向があります。したがって、専門家のまとめのアイデアは、公開されると、注目の「専門家」の多くがその投稿をソーシャル メディアで共有し、あなたのブログがある程度の露出を得るということです。
基本的にはエゴベイトです。あなたは文字通り、これらの人々をあなたのコンテンツの専門家として言及しているのに、なぜ彼らはそれを共有したくないのでしょうか?
また、私のツイートに対するJeremy Riveraからの返信も得ました。彼は、専門家のまとめを作成する 4 番目の理由として、専門家がサポートするコンテンツを作成することを挙げました。
意味あり。しかし、個人的には、「専門家によるまとめ」形式が通常、これを行うための最良の方法であるとは確信していません。(これについては後で詳しく説明します。)
なぜ「専門家」が専門家の総まとめに貢献するのでしょうか?
ほとんどの「専門家」がすでに良好な関係を築いていることを考えると、おそらく彼らは関係を構築するための一斉検挙に貢献していないでしょう。彼らはほぼ確実にバックリンクのためにそれを行っています。
ただし、もう一度言いますが、私の意見は信用しないでください…
Twitterのフォロワーにアンケートをとりました。結果は次のとおりです。
ここで結果を推測しても賞品はありません。ほぼ全員が予想していた通りだと思います。
サイドノート。今回の投票は最初の投票よりも少ない票を集めたので、結果は割り引いて受け止めてください。しかし、私の意見では、専門家による一斉検挙に参加する最大の理由はバックリンクです。
専門家による一斉検挙の問題は何ですか？
専門家による一斉検挙には、寄稿者にとって実質的なマイナス面はありません。クリエイターの質問に答えるのに数分以上かかることはほとんどなく、その見返りとして、クリエイターは露出、バックリンク、そして素晴らしいエゴブーストを得ることができます。
たとえば、専門家のまとめに対する私の寄稿は次のとおりです。私は、キーワード調査ツールの上位 3 つを挙げるように求められました。
この場合、6 つの単語で電子メールに返信すると、DR71 サイトでメンションとバックリンクが獲得されました。私が紹介されている投稿には、月間推定 284 件のオーガニック アクセスが含まれています。
しかし、まとめの作成者と読者にとっては、いくつかの問題があります…
1.貢献してくれる実際の専門家を十分に集めるのは難しい場合がある
専門家による一斉検挙の初期の頃、誰かが手を差し伸べてあなたの貢献を求めてくると、それは頻繁に起こることではなかったので、あなたは特別な気分になりました。今では誰もが専門家のまとめを作成しており、本物の専門家からのリクエストが殺到しています。
これは、どのサイトに貢献するかを選択する必要があることを意味し、パブリッシャーが必要な見積もりを取得することが困難になります。
その結果、一部の出版社は、ほぼ誰からの引用も喜んで受け入れるようです。
リンク構築戦略について私が最近見つけたまとめの中で、この専門家の言葉を見てください。
本当に？バックリンクを構築するための最良の戦略は、ブログにコメントすることです。99% のリンクは nofollow されており、どちらにしてもほぼ確実に大きな「権限」は渡されません。
過去 10 年間、リンク構築の専門家に近い人がこのようなことを言ったとは想像できません。
サイドノート。上記の引用文の表現を少し変更しましたが、要点は同じです。私がこれをしたのは、誰かを非難したくないからです。そして、賢い SEO 担当者なら正確な見積もりを簡単に見つけられることはわかっています。
さて、私はこの引用をした人に対して何の恨みもありません。彼らははっきりと尋ねられ、「なぜそうしないのですか？」と考えました。しかし現実には、このような引用を含めることで、時間の経過とともに専門家の総まとめの質が低下し、専門家がさらに貢献することを思いとどまらせてしまうのです。
これは悪循環であり、専門家によるまとめ記事が（私の意見では）近年非常にスパム的になっているのはこのためです。
2. 形式が検索意図と一致することはほとんどありません
通常、ユーザーは Google に何かを入力するときに、次の 3 つのいずれかを実行しようとします。
- 何かを買う
- 何かを学ぶ
- どこか（特定の Web サイトなど）に移動します
検索者が学びたいと思っているとき、専門家のまとめは検索の意図と一致すると思うかもしれませんが、ここで質問させてください。単に検索しようとしているときに、ランダムで反対の可能性のある数百の意見のリストが実際に必要になることがどれくらいありますか。何かに答えますか？
おそらくそれほど頻繁ではないでしょう。そのため、Google で上位にランク付けしたい場合、専門家のまとめが最適なコンテンツ形式であることはめったにありません。
3. 専門家が自分の特集記事にリンクすることはほとんどない
寄稿者の Web サイトからバックリンクを集める目的で専門家のまとめを公開している場合、悪い知らせがあります。ほとんどの専門家はおそらくあなたのまとめにリンクするつもりはありません。
どうすればわかりますか? 私は、2015 年に公開した専門家のまとめに対する外部リンクと参照ドメインを相互参照し、注目の専門家の何人がそのまとめにリンクしているかを確認しました。結果は 21%、つまりおよそ 5 人に 1 人であることがわかりました。
あまりみすぼらしく聞こえるかもしれませんが、いくつかのことを覚えておく必要があります。
- 私たちがこの投稿を公開したのは、専門家のまとめが間違いなく人気の頂点に達していた時期でした。
- SEO 業界のほぼ全員が Ahrefs ブログで紹介されることを望んでいます。そのため、私たちのまとめで紹介されることは、大喜びするべきことです。
- 私たちは、リンクを張ってくれた多くの人々とすでに関係を持っていました。
言い換えれば、2022 年には、有名なブランドでない限り、この数字はほぼ確実にさらに低くなるでしょう。
私の意見: 運が良ければ、10 人に 1 人の寄稿者からリンクしてもらえるかもしれません。
4. 専門家が自分の特集記事を共有することはめったにない
注目されている人たちにとって、このまとめを Twitter で共有するのは簡単なことだと思うかもしれません。しかし、これを行う人も非常に少ないようです。Twitter をチェックしたところ、専門家のまとめで取り上げられたほんの一握りの人だけがそれを共有していたようです。
たとえそうしていたとしても、現実には、彼らのシェアが（もしあったとしても）多くのトラフィックを私たちに送信する可能性は低いです。
信じられないですか？私の最近のツイートのリンククリック数は次のとおりです。
繰り返しになりますが、数字はそれほど悪くないように見えるかもしれません。しかし、これらのクリックを獲得するには次のことが必要でした。
- 8,000 人以上のフォロワー
- Ahrefs の公式アカウントと私の同僚 2 人がリツイートし、私のツイートはさらに 135,000 人以上に公開されました。
もちろん、真の専門家には多くのフォロワーがいる傾向がありますが、Ahrefs のような大手ブランドの影響を受けることはほとんどありません。
全体として、ソーシャル メディアであなたの投稿を共有した専門家から数回以上のクリックが得られる可能性は低いでしょう。
専門家によるラウンドアップに代わる 3 つの優れた代替案
専門家の総まとめはもう終わったかもしれませんが、コンテンツと SEO を改善するために専門家の貢献を活用する方法はまだあります。もう少し創造的になって、もっと努力する必要があります。いくつかのアイデアを見てみましょう。
1. 専門家にインタビューし、その洞察を書き留めます
あるトピックについて書きたいが専門知識がない場合は、専門家にインタビューしてその洞察を文章にすることを検討してください。
これはまさにGoogle のペナルティに関する投稿で行ったことです。
私たち自身も Google ペナルティに関する経験が限られているため、Marie Haynes氏を含む 3 人の専門家にこのテーマについてインタビューしました。その後、彼らの知識と洞察をガイドにまとめました。
このアプローチにはいくつかの利点があります。
- 検索意図を一致させることができます– 専門家の洞察を作成するときに、好きなコンテンツ形式を自由に使用できます。検索目的でヒントのリストが必要な場合は、ヒントのリストを作成できます。ガイドが必要な場合は、ガイドを作成できます。
- EAT を向上させる– EAT は専門知識、権威、信頼性を表します。これは、Google の人的品質評価者が検索結果の品質を評価するために使用するものです。これは直接的なランキング要因ではありませんが、EAT を改善し実証することは、SEO に多くのメリットをもたらす可能性があります。
- あなたの専門家がコンテンツを共有する可能性はおそらくより高いでしょう– 他の何十人もの専門家のまとめに含まれると、あなたは少しエゴブーストを受けるかもしれませんが、ほぼ完全にあなたの知識と洞察に焦点を当てた記事を持つことで、より大きなものを確実に得ることができます。したがって、これにより、専門家がコンテンツを共有する可能性が高まります。
自分の作品のために誰にインタビューすればよいかわからない場合は、Ahrefs のコンテンツ エクスプローラーで検索を実行してください。
このツールは 90 億ページを超える検索可能なデータベースで、一部のページについては著者情報が含まれています。これは、検索を実行して、あるトピックについて多作な作家を見つけることができることを意味します。
たとえば、Google のナレッジ グラフに関する記事を書きたい場合、コンテンツエクスプローラーでタイトルに「ナレッジ グラフ」が含まれるページを検索できます。
次に「著者」タブに移動すると、検索に一致するページを最も多く出版した著者の名前が表示されます。
ここでは、Aaron Bradley が各ページのタイトルに「ナレッジ グラフ」を含む 12 ページを作成したことがわかります。
ページ数をクリックすると、そのトピックに関して彼が書いたすべての内容が表示されます。
この男は明らかに自分のことを知っているので、私たちの記事のためにインタビューするのに最適な人物です。
2. 専門家に興味深い統計を調査する
人々は統計を引用し、情報源にリンクすることがよくあります。私たちの言うことが信じられない場合は、検索トラフィック調査へのバックリンクのアンカーと周囲のテキストを見てください。
ほとんどすべてのリンクが、私たちのページの統計を引用している人々からのものであることがわかります。
私たちと同じように、幸運にも独自のデータや洞察にアクセスできれば、統計情報を満載したコンテンツを公開するのは簡単です。その結果、自然にバックリンクを獲得できるでしょう。ただし、社内データがない場合、独自の統計を作成する良い方法は、専門家にアンケートを行うことです。
これはまさに、Paddy Moogan氏がAiraの年次「リンク構築状況」レポートで行ったことです。
彼は 250 人のデジタル マーケティング専門家にアンケートを実施し、その回答を次のようなグラフにまとめました。
結果は？346 の参照ドメインからのバックリンクが増加中。
この種のコンテンツについて誰にアンケートをとるべきか迷っている場合は、コンテンツ エクスプローラーを使用して、そのトピックについてすでに執筆している専門家を見つけてください。
たとえば、リンク構築について執筆したトップ著者を何人か紹介します (見覚えのある名前に気づくかもしれません!):
ヒント
アンケートからの洞察を追加することで、既存の投稿のリンク獲得の可能性を最大化します。たとえば、キーワード調査ガイドで検索トラフィック調査の統計について言及しましたが、その結果、追加のバックリンクがいくつか獲得されました。
3. 製品の推奨事項について専門家にアンケートを行う
ほとんどのアフィリエイト Web サイトは、一般的な比較キーワード、つまり「最高の [商品カテゴリ]」でランキングすることによって収益を上げています。
残念ながら、これらのキーワードに対して本当に役立つコンテンツを作成するには、通常、数十の製品を自分でテストしてレビューする必要があります。これにはコストがかかるだけでなく、ある人の意見に基づいて推奨事項を作成することになり、他の人の総意と一致しない可能性があります。
これに対する解決策の 1 つは、専門家に意見を聞いて推奨事項を求めることです。
これはまさに、Robbie Richards氏が「最高のリンク構築ツール」に関する投稿で行ったことです。彼は 82 人のリンクビルダーにお気に入りのリンク構築ツールに投票するよう依頼し、その結果を集計し、お気に入りのものを視聴者に推奨しました。
ヒント
Ahrefs のキーワードエクスプローラーでは、アフィリエイト サイトの一般的な比較キーワードを簡単に見つけることができます。いくつかのシード キーワード (製品タイプやブランドなど) を入力し、「最高」という単語を「含める」フィルターに追加するだけです。
推奨書籍: アフィリエイト サイトのキーワード調査を行う方法
このアプローチは、アフィリエイト以外のキーワードにも使用できます。
たとえば、私たちはFacebook の非公開グループの10,000 人以上の SEO 専門家にアンケートを実施し、最高の無料 SEO ツールのリストに関する推奨事項をまとめました。
まとめ
従来の意味での専門家の一斉検挙は、影響力がなければ役に立ちません。それでも、こうした一斉検挙はかつてほど効果がなくなっています。しかし、専門家を創造的に利用して情報を調達することで、同じ原則の一部を適用してコンテンツを強化し、より多くのバックリンクを獲得し、オーガニックトラフィックを獲得することができます。
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著者
コンテンツ責任者 @ Ahrefs (平たく言えば、私は私たちが公開するすべてのブログ投稿が EPIC であることを保証する責任を負っています)。
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