この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：＜Google Discover: How to Rank and Drive Traffic＞
（著者：＜Michal Pecánek＞/ 原文の最終更新日：＜November 17, 2020＞）
※フルスピード註：この記事は2020年11月17日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
Google Discover は、オンライン アクティビティに基づいて自動的に生成され、高度にパーソナライズされたモバイル フィードです。SEO やゴルフなど、興味のあるトピックに関する情報やニュースが表示されます。
Google Discover フィードの例。
これは検索エンジンというよりはソーシャル ネットワークに似ていますが、関連性のあるタイムリーなフィードを提供するには、検索アクティビティと検索履歴が非常に重要です。
毎日、何百万人もの人がモバイル デバイスでパーソナライズされた Google Discover フィードを見ており、2018 年の導入以来、多くの Web サイトにとって堅実なトラフィック ソースとなっています。これは特にニュースやメディアに当てはまり、その多くはオーガニック トラフィックの大部分を Discover から得ています。
私たちの小さな SEO ブログでも、過去 6 か月間で約 15 万回のクリックがありました。
ただし、Google Discover はまだあまり知られていません。そして、このトピックには専門家の協力が必要であるため、数人の SEO 専門家に洞察を求めました。
Kevin Indig – G2の SEO およびコンテンツ担当副社長
Suganthan Mohanadasan – Snippet Digital の共同創設者兼テクニカル SEO リード
Dan Taylor – SALT.agency の SEO 研究開発責任者
John Shehata – Condé Nast の視聴者開発戦略担当副社長 、ニュースダッシュ
でもまず…
Google Discover がフィードを生成する仕組み
優れた SEO になるには、検索エンジンの仕組みを知る必要があります。そして、Discover についても同じことを理解する必要があります。
Googleによると、フィードの生成には次のデータが使用されます。
- すべての Google サービスでのアクティビティ（検索アクティビティ、視聴した YouTube 動画、Discover 結果への関与など）
- ロケーション履歴
- 位置情報の設定
- あなたがフォローしているトピック
ソーシャル ネットワークとの類似性がわかりましたか? フィードには、あなたの趣味、現在の興味、その他あなたに関連する世界のすべてが反映されます。非常にパーソナライズされているため、あなたの専門知識のレベルやそのトピックがあなたにとってどれほど重要であるかまで考慮されます。
たとえば、私のフィードの半分はほとんど常に SEO に関するものです。SEO は私が最もやり取りするトピックだからです。ご覧のとおり、SEO のトピックを「フォロー」することもできます。
興味深いことに、Google がフィード内の結果をどのように分類しているかを確認できます。Suganthan は、 Valentin Pletzerが発見したこの方法を私に紹介してくれました。Valentin Pletzer は、[フィードバックの送信] > [システム ログ] > [カード カテゴリ]をクリックすると、この情報にアクセスできることを知りました。
これらは、バレンティンが見つけたカードのカテゴリーと、それらが表す可能性があると彼が考えているものです。
上記のデータと洞察を提供したValentin Pletzerの功績にすべて感謝します。
たとえば、Google ニュースには独自の「NEWS_HEADLINES」カテゴリがあるため、Google ニュースに掲載されると Discover のパフォーマンスが確実に向上することがわかります。これに関連する場合は、Google ニュースの最適化に関する John のガイドを確認してください。
一般に、コンテンツに需要があり、適切なシグナルが Google に送信されれば、すでにそのコンテンツに興味を持っているユーザーからの Discover クリックが促進されます。これは、投稿が主に「冷たい」視聴者に届くソーシャル メディアと比較すると、大きな利点です。
Google Discover のトラフィックを促進する方法
まず第一に、SEO への取り組みがすでにかなり進んでいる場合を除き、Discover のクリック数を積極的に追いかけることにあまり時間を費やさないでください。ほとんどの人は、標準のオーガニックトラフィックを優先したほうがよいでしょう。ニュース サイトは例外ですが、ニュース サイトで働いている人ならすでにご存知でしょう。
Google Discover 向けの最適化は、不確実性の点で他の何よりも優れた SEO トピックです。利用可能なデータはGoogle Search Consoleにあるものだけです。競合他社を分析することはできないため、調査の規模は非常に限られています。
Discover で特定のコンテンツがどのようにパフォーマンスを発揮するかを予測するのは困難です。B2B SaaS 業界での私たち自身の経験から言えば、ほとんどの場合、公開時に 3 ～ 5 日間のトラフィックの急増が見られます。
ただし、一部のエバーグリーン コンテンツは、 継続的な注目を集めることができます。
また、両方のパターンが組み合わされた場合もあります。
ただし、コンテンツによっては、すべて正しいことを行っているにもかかわらず、フィードに掲載されない場合もあります。SEO のほぼすべてのことと同様、X が Y を行うことを保証することはできません。望ましい結果が得られる可能性を高めることがすべてです。
幸いなことに、コンテンツが Discover に取り込まれる可能性を高めるための公式のヒントがいくつかあります。これについては、独自の洞察とともに以下で説明します。ただし、その前に、インデックス付けされた コンテンツがDiscover に表示されるためには、コンテンツ ポリシーに準拠する必要があることを知ってください。その場合にのみ、紹介される可能性を高めるために、次の領域に焦点を当てる必要があります。
- モバイルフレンドリーなウェブサイトを持っている
- ユニークな高品質画像を使用する
- コンテンツとメタデータを調整する
- 人気のトピックに関するコンテンツを公開する
- EATに取り組む
- エンティティに焦点を当てる
- ナレッジグラフエンティティになる
- コンテンツ配信で話題を生み出す
- コンテンツを定期的に更新する
- YouTube 動画を記事に埋め込む
- ウェブストーリーを試してみる
1. モバイル対応のウェブサイトを用意する
Discover はモバイル専用フィードであるため、サイトのモバイル エクスペリエンスは非常に重要です。
少なくとも、 広告、ポップアップ、インタースティシャルが制限されているかまったくない、応答性が高く、読み込みが速い Web サイトが必要です。また、累積レイアウト シフトはページ速度の指標ではない ため、Core Web Vitals がランキング アルゴリズム の一部となる2021 年 5 月に備えてください。
さらに一歩進めたい場合は、AMP の使用を検討してください。John は、 Discover の全記事の 60% 以上が AMP で実行されていると推定しています。もちろん、この数字はニュース Web サイトによって大きく偏っており、この数字の実装に関するSEO の意見は まちまちです。しかし、Discover の傾向は明らかです。
2. 独自の高画質画像を使用
Discover は、画像が最も注目を集めるもう 1 つのフィードであるため、ページ上のすべてのビジュアル コンテンツには優れた高品質の画像を使用する必要があります。
Google では、大きな画像の幅は少なくとも 1200 ピクセルにし、max-image-preview:large robots メタ タグ または AMP を使用して有効にすることを推奨します。これは画像 SEOのベスト プラクティスであるため、Discover に関係なくデフォルト設定にする必要があります。Yoast などのプラグインはこれを自動的に追加します。
スキーマ画像プロパティを使用して 、Google にさらに多くのデータを提供することもできます。
3. コンテンツとメタデータを調整する
タイトルタグ とメタディスクリプションは ページのコンテンツを要約し、ユーザーのクリックを促す必要があります。Google は Discover ガイドラインで明示的に警告しているため、ここではクリックベイトやその他の操作的な戦術を使用しないように注意してください。
私たちが誤って発見した興味深い点は、Google Discover がOpen Graph メタ タグ を考慮しているということです。og:titleタグの 1 つにタイプミスがあり 、title タグは正しいにもかかわらず、Discover フィードに送信されてしまいました。先頭の「L」が抜けていました。
4. 人気のトピックに関するコンテンツを公開する
Discover は、時事問題に関するタイムリーなコンテンツを大量に掲載する傾向があるため、ニュース Web サイトがフィードの大半を占めています。
しかし同時に、エバーグリーン・コンテンツも数多く登場します。私たちのブログがそれを証明しています。私たちはトレンドのトピックについては書いていませんが、それでも毎月 Discover から何万ものクリックを得ています。
これは、Discover がパーソナライズされたフィードであり、Web の初心者だけでなく、ユーザーにとっても新しいコンテンツを表示するために発生します。たとえば、株式市場への投資を始めようとしているとします。それにはかなりのリサーチが必要です。おそらく、Discover フィードには、投資のヒント、証券会社の比較、その他の初心者向けのものに関する、数か月前に公開されていたかもしれない記事が表示されるでしょう。
エバーグリーントピックをどのようにターゲットにしますか? それはキーワード調査から始まります。キーワード エクスプローラー などの人気のあるキーワード調査ツールにいくつかの広範なトピックを入力し、人気のあるトピックを探します。
サイドノート。新しいトピックやトレンドのトピックを見つけたい場合は、Google トレンド や爆発的なトピックなどのツールを使用します。
人気のあるトピックについて書くだけでは十分なことはほとんどないことを知っておいてください。 Googleは、 Discoverに掲載したい場合は、優れたコピーライティングと独自の洞察の提供に重点を置くべきだと述べています。
5. EATに取り組む
Googleは、専門知識、権威性、信頼性を示す多くのページを含むWebサイトからコンテンツを調達していると述べています。
EAT を評価してサポートするには、複数の方法があります。Discover のガイドラインでは、次のことを行う必要があると記載されています。
訪問者との信頼性と透明性を高めるために、明確な日付、署名欄、著者、出版物、出版社、その背後にある企業やネットワーク、連絡先情報に関する情報を提供します。
これに加えて、 点と点を結び付けるために構造化データを使用する価値があるかもしれません。
また、Suganthan 氏は、Google の Affinity カテゴリを調べて、権威になれるトピックを探すことも提案しています。これは、ログから前に示されているように、これらの対象ユーザーが「CORE」興味カード カテゴリにリンクされているように見えるためです。
これらを見つける最も簡単な方法は、Google Analytics のアフィニティ カテゴリ レポートを使用することです。
Google アナリティクス > オーディエンス > インタレスト > アフィニティ カテゴリ
一般に、自分のブランドを業界の思想的リーダーとして位置づけるためにできる限りのことを行う必要があります。
6. エンティティに焦点を当てる
Ahrefs ブログの Discover パフォーマンスを分析したところ、他のトピックよりもパフォーマンスが優れているトピックを特定することができました。SEO の世界では、特定のトピックを形成するのはエンティティとそのつながりです。
寄稿者からの洞察を受け取ったところ、誰もが何らかの形でエンティティに言及したことから、ここでエンティティが重要な役割を果たしていることが明らかでした。
任意のトピックに対するユーザーの関心と専門知識が時間の経過とともにどのように発展するかをマッピングするために作成されたナレッジ グラフレイヤーがあります 。これはトピック レイヤーとして知られており、特定のトピックとそのサブトピックに関連付けられたすべてのコンテンツを分析し、最終的にすべての点を結び付けることによって構築されます。
一部のドットは、ナレッジ グラフ エンティティにならずに Discover の関心事になる可能性があるようです。たとえば、ナレッジグラフ APIで「メタ ディスクリプション」をクエリして も結果は返されませんが、Discover ではフォローできる関心事項として表示されます。
トピック レイヤーを掘り下げることはできないため、上位レベルのエンティティに焦点を当てる必要があります。それで十分です。
あなたの目標は、あなたのビジネスに関係するエンティティの範囲内で権限を持つことです。コンテンツを作成するときにこれにアプローチする方法は複数あります。
自分のカテゴリー内で一貫性を保つ
ほとんどの Web サイトは特定の内容についてのものです。それはコーヒー、ラップトップ、SEO、またはまったく別の何かである可能性があります。自分にとって何であれ、コンテンツを作成するときは、逸脱しすぎないように注意してください。ある日は iPhone について、次の日には料理のヒントについて公開したとしても、それは視聴者や Google にポジティブなシグナルを送ることにはなりません。それはあらゆるカテゴリーにわたるあなたの「権威」を骨抜きにするだけです。
このルールの唯一の例外は、あらゆることをカバーする巨大メディアで働いている場合です。
あなたのブランドに役立つエンティティを見つける
Discover レポートを手動で調べて、最も効果的なトピックを見つけようとしました。ただし、この方法は主要なエンティティのみを対象とするため、大規模に実行することはできません。
Discover にすでに多くのページがある場合は、開発者リソースにもアクセスできる可能性があります。その場合は、ジョンと同じように、Google の自然言語ツールで記事を実行し、顕著性に基づいてエンティティを結合し、どれが最も Discover トラフィックをもたらしたかを分析することができます。
これはエンティティ分析の例です。
NLP API は自分でテストできます。デモ入力ウィンドウまで下にスクロールし、そこにコンテンツの一部を貼り付けます。
Google 画像を使用して関連するエンティティや情報を検索する
Dan は、 Google があるトピックに他のどのトピックを関連付けているかを知るための使いやすい方法を考え出しました。Google 画像に移動し、メインのキーワードを検索して、上部にある関連エンティティ タグを確認します。
あるいは、これと同じ方法でデータを取得できるエンティティエクスプローラーなどのツールを使用することもできます 。
これを、現在または今後のコンテンツに何を追加するかのインスピレーションとして使用してください。Dan は、関連するエンティティと情報をコンテンツに組み込んだ後、Discover のパフォーマンスが向上しました。彼はさらに多くのキーワードでもランクインしました。
7. ナレッジグラフエンティティになる
Discover であなたのブランドをフォローできるのは、そのブランドがナレッジ グラフにある場合のみです。あなたのブランドをグーグルで検索することで、これに該当するかどうかを確認できます。検索結果にナレッジ パネルがある場合、それはナレッジ グラフ内にあります。
Gibson Brands, Inc. のナレッジ パネル
ただし、興味深いことに、誰かがあなたのブランドをフォローしていても、あなたのコンテンツがその人の Discover フィードに表示されない可能性があります。Kevinと私は両方ともこれをテストしました。私は数か月間 Discover で MailChimp をフォローしていますが、まだフィードにコンテンツが表示されていません。
では、ナレッジグラフ エンティティになると、Discover での可視性がどのように向上するのでしょうか?
ナレッジ グラフに掲載されるということは、Google があなたのブランドを適切な文脈に置くのに十分なオンライン プレゼンスが強いことを示しています。言い換えれば、どのようなエンティティや興味があなたのブランドに関連付けられているかを理解し、結果としてそれらのものに興味がある人々にあなたのコンテンツを表示する可能性があります。
推奨書籍: Google のナレッジ グラフの説明: SEO への影響
8. コンテンツ配信で話題を生み出す
Discover がエンゲージメントの高いコンテンツを紹介したいと考えるのは当然です。Discover のクリック数が多い投稿は、Discover での CTR も比較的高い傾向にあることが確認できます。
さらに驚くべきことは、ソーシャル メディアのエンゲージメントと Discover のパフォーマンスの間に高い相関関係があるように見えることを私たち全員が発見したことです。
Johnは数字も計算しました。彼は、米国における Discover のパフォーマンスと Twitter エンゲージメントの間の相関係数がなんと 0.91 であることを発見しました。これは非常に高い相関関係ですが、いつものように、因果関係と同等ではありません。コンテンツで話題を生み出すことは、たとえ Google が無視したとしても利益をもたらします。
Johnはまた、この「バズ要因」は特定の国における Discover のパフォーマンスに関係している可能性があるとも付け加えています。Twitter は米国では重要な役割を果たしていますが、他の地域では他のプラットフォームの影に隠れてしまう可能性があります。これは、ローカルで人気のあるチャンネルにコンテンツを配信する必要があることを意味します。
Ahrefs では、これが実際に Discover クリックを獲得する上で大きな役割を果たす可能性があることがわかりました。私たちはブログのコンテンツを他の 5 つの言語にローカライズしています。これらの記事は基本的には英語の記事と同じで、パフォーマンスは良好ですが、スペイン語の投稿のいくつかでは数回の Discover クリックしか獲得できませんでした。
唯一の違いは？私たちは、他の言語でのコンテンツの適切な配布にはまだ注力していません。
繰り返しになりますが、これらは因果関係を証明するものではありませんが、Suganthan氏は社会的関与シグナルに関する実験も持ち出しました。JR Oakesは意図的にくだらない記事を含むツイートで人々の関心を集め、それが Discover フィードに掲載されました。
クソバム！たくさんのリツイートありがとうございます。調査結果: くだらない機械生成コンテンツ + 大量の Twitter シェア = Google Discover カード。https://t.co/sXtoylnX9z pic.twitter.com/pudHXdwcNO
— JR オークス (@jroakes) 2019年7月2日
9. コンテンツを定期的に更新する
現在あなたのページが Discover に表示されないからといって、今後も表示されないわけではありません。以下は、 2017 年に初めて公開された記事ですが、書き直して再公開するまで「Discover」のクリックを受け取ることはありませんでした。
当然のことながら、Discover クリックを獲得するためだけに記事を更新したわけではありません。「通常の」検索結果からのランキングとオーガニックトラフィックを改善するために更新しました。Discover からのクリックは、まさに嬉しいボーナスでした。
コンテンツの再公開は、 当社が最も好む成長戦略の 1 つです。コンテンツエクスプローラーによると、過去 12 か月で 60 ページが更新されました。
これらすべては私たちだけの経験ではありません。JohnとSuganthanは、リフレッシュできるエバーグリーン コンテンツが自分たちにとっても効果的であることを確認しています。
10. YouTube 動画を記事に埋め込む
YouTube ビデオは、Discover フィードで頻繁に見られます。
これらをコンテンツに埋め込むと、ビデオが単独で Discover に表示され、コンテンツ自体よりも優れたパフォーマンスを発揮する可能性があります。Kevin が指摘しているように、スキーマ マークアップを使用する必要さえありません。
数百回しかクリックされなかった記事もいくつかありますが、埋め込まれたビデオは数千回クリックされました。一部のトピックはビデオと文書の両方で取り上げているため、コンテンツを再利用することは、Discover からのトラフィックを増やすための良い戦略と思われます。
動画のクリックはウェブサイトではなく YouTube に移動することに注意してください。
11. ウェブストーリーを試してみる
以前は AMP ストーリーとして知られていたこれらは、Instagram やその他のソーシャル ネットワークで私たちが知っているストーリーを Google が解釈したものです。
Google は最近、 Discover フィードでWeb ストーリーのサポートを開始したと発表しました。このタイプのコンテンツに時間を費やす価値がある場合は、試してみてください。執筆時点では、米国では英語コンテンツでのみ利用可能です。
Kevin は、これらの Web ストーリーを実験してみたところ、実際に Discover で取り上げられたことを認めました。
まとめ
ビジネスに関係なく、Google Discover トラフィックを活用できます。ニュース Web サイトを持っていない限り、これは優先事項ではありませんが、いずれにせよ、最適化のヒントは日常の SEO 作業で実行しないことはないでしょう。
これらのヒントを適用することは、Discover だけに有益ではありません。それは副産物です。これらは一般に、SEO、コンテンツ配信、トラフィックの多様化の向上につながります。
Google Discover の優れた点は、主なキーワードに検索需要がない場合でもクリックを促進できることです。一般的なトピックは依然として人々の興味を反映している必要がありますが、これは主に検索トラフィックの促進に焦点を当てていないコンテンツの公開を支持するもう 1 つの議論です。
他に Discover に関する洞察や質問がありますか? Twitterで私に連絡してください。
著者
6年以上の経験を持つSaaS SEOコンサルタント。フリーランスになる前、Michal は Ahrefs で SEO およびマーケティングの教育者としてブログのコンテンツを作成し、ゲスト ライターのチームを管理していました。
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