この記事はAhrefs公式ブログの日本語意訳です。
原文：How to Rank Higher on Google (10 Steps)
（Joshua Hardwick / January 30,2023）
フルスピードによる要約：
- Google検索で自分のページ順位を上位にする方法を、10つのステップで解説しています。
- ただ上位表示を目指すのではなく、アクセス数の増加や検索意図に沿った流入を狙うことが重要です。
- 現在の上位ページと自分のページを比較するときは、Ahrefsの機能がとても便利です。
自分のWebサイトが、Google検索で100位以下になっていることほどイライラするものはありません。私も何度か経験しているため、気持ちはとてもわかります。
何百ものランキングに関する要因があなたのGoogle検索順位を向上させる可能性があります。しかし、中には影響を与えるのが難しいものもあります。
そのため、検索結果の上位にランクインさせたいのであれば、計画的に行う必要があります。まず、自分でコントロールできる簡単なものから取り組み、必要に応じてより難しいものに移行していきましょう。
これがそのプロセスです。
このガイドのプロセスは、内部ページに対して最も効果的です。あなたのホームページ（注：トップページのこと）をランク付けしたい場合は、Ahrefsブログで公開している「ホームページSEO向けのガイド」をお読みください。あなたがローカルビジネスをしており、ローカル検索で検索順位を上げたい場合は、同じくAhrefsブログで公開している「ローカルSEO向けのガイド」をお読みください。
1. キーワードを選ぶ
上位表示させたいキーワードが既に決まっている場合は、このステップをスキップしてください。そうではない場合は、ターゲットキーワードで上位にランクされる可能性のあるページを見つける必要があります。
これを行う簡単な方法は次のとおりです。
- Ahrefsのサイトエクスプローラーにドメインを貼り付ける
- オーガニックキーワードレポートにアクセスする
- 2位から10位までのランキングをフィルタリングする
これで、Googleの1ページ目にランクインしているすべてのキーワードが表示されるはずですが、表示する順位は1位ではありません。あなたがしなければならないのは、この中からどれか1つを選択することです。
ここでのヒント：対応するページのメインターゲットキーワードを探してみてください。
例えば、SEOを学ぶためのガイド は、”How long does it take to learn SEO “で10位にランクインしています。しかし、これはそのページのメインターゲットキーワードではないので、ランキングを向上させようとするには最適なキーワードではない可能性が高いです。
1ページ目に入っているページがない場合は、2ページ目、3ページ目までとフィルタする順位を変更して、それらのキーワードで上位表示を目指しましょう。通常、すでにかなりの成果を上げているページの順位を上げるのは簡単です。しかし、何もない場合は、2ページ目や3ページ目に入っているページの順位を上げることが最善策です。
2. 検索意図との一致
検索意図は、クエリの背後にある「なぜ」を意味します。「エアフライヤー」の上位表示結果の90%が、販売ページではなくブログ記事であるのは、このためです。Googleは、このワードを検索した人がまだ購入する準備ができていないことを理解しています。彼らは製品を比較したいのです。
そのため検索順位を上げる最高のチャンスを得るには、検索意図に沿ったページを作成する必要があります。
私たちは、「バックリンクチェッカー」でランクインされようとしたときに、このことを身をもって知りました。
これは私たちが最初に作ったページです。
この記事では、Ahrefsでウェブサイトの被リンクをチェックする方法を説明し、検索者に※無料トライアルを提供していることがわかります。（フルスピード注釈：現在、Ahrefsは無料トライアルを提供しておりません）
これは問題なく実行され、何年も6～10位表示をしていましたが、トップ5に割り入ることはありませんでした。
2018年、私たちはトップ5位に入らないのが検索意図の問題であることに気づきました。「バックリンクチェッカー」で上位表示されているページに掲載されているものは、すべて無料ツールだったのです。
これを解決するために、私たちはページ内に無料のツールを追加しました。すると一夜にして、このページは1位を獲得し、それ以来ずっとその座を守っています。
ページがどれだけ検索意図と一致しているかを確認するために、3つのCについて上位のページをチェックしましょう。
- コンテンツタイプ（Content type） – 上位ページは主にブログ記事、製品、カテゴリー、ランディングページ、またはその他のページのタイプいずれになるでしょうか？
- コンテンツの形式（Content format） – 上位ページは、主にチュートリアル、リスト記事、ハウツーガイド、レシピ、無料ツール、またはその他の何かのどれに該当しますか？
- コンテンツの切り口（Content angle） – 上位ページには価格の安さやチュートリアルで紹介している手順の簡単さなど、圧倒的なセールスポイントがあるでしょうか？
例えば、「ホットケーキのレシピ」で上位表示されるページは、すべてレシピを紹介する形式で、ブログ記事タイプのページです。そして、いかに簡単に作れるかが圧倒的なセールスポイントになっています。
3. トピックを完全に網羅する
たとえ検索意図に沿ったコンテンツであっても、検索者が求めるものをすべて提供できていない可能性があります。検索者が求めていて、かつあなたに期待しているサブトピックがあるかもしれません。
例えば、「プレスリリースの書き方」で上位に表示されるほとんどの結果は、ハウツー系のブログ記事です。これは、検索意図を明確に表しています。
しかし、これらの投稿を見ると、そのほとんどにテンプレートやテンプレートへのリンクが含まれています。
Googleは、検索者がテンプレートのある投稿を、ない投稿よりも高く評価していることを知っているようです。したがって、このキーワードで上位にランクインしたいのであれば、テンプレートを含めるべきでしょう。
コンテンツに含まれるサブトピックを見つける方法をいくつか紹介します。
- 上位にランクインしているページの共通点を探す – 特に小見出しに注目しましょう。
- 上位にランクインしているキーワードで、自分ではランクインしていないものを探す – これらは、サブトピックに対応していることが多いです。
ここでは、Ahrefsのサイトエクスプローラーで後者を行う方法について説明します：
- あなたのページをサイトエクスプローラーに貼り付けます。
- コンテンツギャップレポートに移動します。
- 上位に表示されているURLをいくつか貼り付けます。
例えば、「Go-to-market戦略の策定」という記事を差し込むと、次のような結果が得られます。
4. ページの更新
鮮度は、クエリに依存するGoogleのランキング要因です。検索者が更新されたコンテンツを評価する可能性が高い場合、Googleは鮮度の高いページを上位にランクインさせます。
例えば、「グーグル 検索トップ」を検索するとき、人々は鮮度を重視します。彼らは10年前ではなく、今現在の最も人気のあるGoogle検索キーワードを求めているのです。そのため、内容が古くなるとページのランキングやトラフィックが下がり、内容を更新するとまた跳ね上がるのです。
Googleが新鮮さを重視しているかどうかわからない場合は、上位表示されているページの日付を確認してみてください。
例えば、「最高のヘッドフォン」の上位表示結果は、すべて最近更新されたものです。しかし、「ロンドンで最高の公園」の上位表示結果は、数ヶ月、あるいは数年間更新されていないものが多くあります。これは、毎日新しい公園が作られているわけではないので、問題ではありません。
キーワードの鮮度が重要な場合は、ページを更新することで上位に表示される可能性があります。
5. オンページSEOの改善
Googleと検索者にページの目的と関連性を明確にすることは、オンページSEOの仕事です。意図を一致させ、トピックを完全に網羅するために費やした作業を強調する、ケーキの上にかけるアイシングのようなものです。
ここでは、オンページSEOを改善するための簡単な方法をいくつか紹介します。
- H1-H6タグを使用してコンテンツを階層的に構成する – Googleが推奨しています。タイトルはH1、中見出しはH2、小見出しはH3などで囲みます。
- 短い、説明的なURLを使用する – Googleは、シンプルなURLはコンテンツ情報を伝えると述べています。
- 魅力的なタイトルタグとメタディスクリプションを書く – これは、より多くのクリックを獲得し、Googleにあなたのコンテンツについての肯定的な信号を送信するのに役立つ可能性があります。
- 画像の最適化 – Googleは、簡潔で説明的なファイル名とaltテキストを使用するようにと述べています。また、ページスピードを向上させるために画像を圧縮することも重要です（ランキングの要因になります）。
- コピーに磨きをかける – Googleは、ユーザーはよく書かれた、分かりやすいコンテンツを好むと述べています。短い段落、適切な文法、実績のあるコピーライティングテクニックで、読者の興味を惹きつけましょう。
詳しくはこちら：オンページSEO：完全初心者向けガイド
6. 内部リンクの追加
内部リンクとは、ウェブサイトのあるページから別のページへのリンクのことです。内部リンクは、PageRank がサイト内で流れる仕組みであるため、重要です。言い換えれば、内部リンクは、ページの権威を高め、それが重要であることをGoogleに伝えます。
ここでは、関連する内部リンクの機会を簡単に見つける方法を説明します。
- Ahrefsウェブマスターツールの無料アカウントにサインアップする
- サイト監査でウェブサイトをクロールする
- 内部リンク機会ツールに移動する
- ターゲットURLを上位表示させたいページに設定する
このツールは、ターゲットページが上位100位以内にランクインしているすべてのキーワードを取り出し、あなたのサイトでそれらを言及しているかどうかを見つけます。そして、文脈に応じた内部リンクの機会として、それらを提案します。
例えば、コンテンツマーケティング戦略構築のためのガイドをターゲットページとして設定したとしましょう。この場合、13の内部リンク機会があります。
その中のひとつをご紹介しましょう。
ここでは、コンテンツマーケティングツールのリストの中で、「コンテンツマーケティング戦略」というフレーズを内部リンクさせることを提案しています。
このフレーズを内部リンクのアンカーテキストに用いることで、投稿が上位表示される可能性があります。
このレポートに結果が表示されない場合、以下のどちらかです。
- ターゲットページがどのキーワードでも100位以内にランクインしていない。
- あなたのサイトでは、そのページがランクインしているキーワードについて何も触れていない。
いずれにせよ、Googleでsite:domain.com 「[keyword]」と検索すれば、チャンスを見つけることができるのです。
例えば、私たちのブログでは「コンテンツマーケティング戦略」という言葉がたくさん出てきます。
7. 類似ページのマージ
同じことについて多くの類似したページを持つことは、自分の足を撃つことになります。なぜなら、被リンクはページ間で拡散され、ランキング要因になるからです。そのため、ランクインできそうな強いページが1つあるのではなく、弱いページがたくさんできてしまう可能性があります。
この問題を解決するには、あるトピックに関する弱いページを強いページにリダイレクトすることです。これにより、被リンクが統合され、よりランキングに適したページが作成されます。
上位表示させたいキーワードに関するサイト内のページを見つけるには、Googleでsite:domain.com [keyword]と検索してください。
例えば、Ahrefs社のサイトには、メタキーワードに関する非常によく似たページが2つあります。メタキーワードを説明するブログ記事と、同じことを行っている用語集ページがあります。
被リンクを統合するために、これらのうち1つをもう1つにリダイレクトすると、このキーワードで上位にランクインできるかもしれません。2つの弱いページから、1つの強いページを作ることができるのです。
リダイレクトを行う際には、検索意図を念頭に置いてください。ページが異なる検索意図を満たす場合、リダイレクトは最適なアイデアではないかもしれません。この戦術は、ページが非常に類似している場合に最適です。
8. より多くの被リンクを構築する
被リンクは、Googleの最も重要なランキング要因の1つです。Googleの検索品質シニアストラテジストであるAndrey Lipattsevは、2016年にこれを確認しました。
残念ながら、高品質の被リンク構築は、SEOの最も困難な部分の1つです。なぜなら、完全にコントロールできるものではないからです。被リンクを獲得する価値のあるものを作り、そしてリンクを張ってもらうよう説得しなければなりません。
これが、被リンクが私たちのプロセスの最終段階である理由です。
リンク構築の初心者には、以下が良い出発点です。
- 競合するページをSite Explorerに貼り付ける
- 被リンクレポートにアクセスする
- 複製できそうな被リンクを探す
例えば、私たちがSEOの初心者向けガイドにリンクを張りたいとします。AhrefsのSEOツールバーをインストールして、競合するページをGoogleで検索してみると、14,000以上の参照ドメインからリンクされていることがわかります。
AhrefsのSite Explorerによると、最近被リンクを得たページの1つがこちらです。
参照元ページを見ると、ベストSEOガイドを3つ紹介するコーナーからリンクされているようです。
著者に連絡を取り、SEOの初心者向けガイドを紹介すれば、自分のページに追加してくれる可能性があるのです。
もっと詳しい記事
▶SEOのためのリンク構築：初心者のためのガイド
▶被リンクを獲得する方法：15の実証済みの戦術
▶9つの簡単なリンク構築戦略
9. 順位計測
Googleで上位表示するための努力がうまくいっているかどうかを知るには、ランク追跡が唯一の方法です。
Googleで検索すれば無料でできるものの、通常は信頼できません。なぜなら、場所や検索履歴などの要因が、ページの順位結果に影響を与えるからです。AhrefsのRank Trackerのようなランク追跡ツールを使用すると、より正確です。
このツールでは10,000キーワードを追跡できますが、通常は各ページのメインキーワードを追跡するだけで事足ります。
Rank Trackerのキーワードの横にあるグラフのキャレットを押すと、そのキーワードのランキング推移を時系列で見ることができます。
10. 作業を繰り返す
1つのキーワードでGoogleの上位にランクインすることは素晴らしいことですが、1つだけではなく、多くのキーワードで上位にランクインすることはさらに良いことです。だから、1つのキーワードでこの手順を踏んだら、もっと多くのキーワードでそれを繰り返してください。
何百ものキーワードで上位表示され、気づかないうちに大量のオーガニックトラフィックを手に入れることができるのです。
まとめ
Googleで上位表示するためにできることはたくさんありますが、まずは自分でコントロールできる簡単なものから始めるのが得策です。それでも効果がない場合は、リンク構築のような難しいことに投資してください。
何か質問があれば、Twitterで教えてください。
著者プロフィール
Joshua Hardwick
Ahrefsのコンテンツ責任者（わかりやすく言うと、私たちが公開するすべてのブログ記事が壮大であることを保証する責任者です）。
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