この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：How to Write the Perfect Meta Description
（著者：Michal Pecánek, Joshua Hardwick / 原文の最終更新日：September 12, 2022）
※フルスピード註：この記事は2022年9月12日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
meta descriptionは、ページが何について書かれているかを説明するために使用されるHTML属性です。検索結果では、titleタグの下にスニペットとして表示され、より詳細なコンテキストを提供することができます。
コード・スニペットは下記の様な感じです：
<meta name="description" content="Site Explorer runs on a huge database of 12 trillion links and 402 million tracked keywords to give you the most complete SEO data about any website or URL.">
meta description属性はランキング要因ではなく、Googleが検索結果に表示するのは37%に過ぎないとはいえ、コンテンツ製作者がよく遭遇するオンページSEOの一部であることに変わりありません。
このガイドでは、優れたメタディスクリプションを素早く作成する方法と、効率的に監査する方法を学びます。その前に、一見SEOの重要性が低いように見えるメタディスクリプションですが、なぜ重要なのかを説明しましょう。
しかし、これらの戦術がどのようなもので、どのように使うかをお話しする前に、はっきりさせておきたいことがあります。
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メタディスクリプションが重要な理由
魅力的なメタディスクリプションがあれば、検索結果であなたのウェブサイトをクリックする人が増えます。Googleがメタディスクリプションを表示するのは37％に過ぎないとはいえ、これは重要なことだです。
例えば、あなたのページが月に50,000インプレッションを獲得している場合、Googleはそのうちの平均18,500インプレッションにメタディスクリプションを表示します。 この例では、CTRを4%からわずか4.5%に上げることで、ほぼ100クリック増えることになります。
なので、メタディスクリプションにこだわるべきではありませんが、下記の質問の少なくとも1つに「はい」と答えたページには、1分でも時間を費やす価値があります：
- そのページはオーガニック・トラフィックを誘導するためのものですか？
- ソーシャルメディアでシェアされそうか？
2つ目の質問については、おそらく説明が必要でしょう。
ページがSNSで共有されると、オープングラフのメタタグから説明文が引き出される。
しかし、OGPやTwitterのdescriptionを設定していない場合、代わりにmeta descriptionを引っ張ってきます。ですから、これらのタグのうち1つだけを設定する努力を惜しまないのであれば、それはmeta descriptionであるべきです。
メタディスクリプションの書き方
次の5つのステップに従って、素早く簡単にメタディスクリプションを作成しましょう：
さあ、ここからが本題です。
1.タイトルタグを拡張する
説明文は常にタイトルタグを補完するものとして考えましょう。タイトルは、トピックを特徴づけるいくつかのメインキーワードを使ってページを要約する必要があります。メタディスクリプションは、それをさらに拡大する機会を提供します。
上記の場合、短い説明文は、ユーザーがリンク切れチェッカーをクリックする動機となります：
- ページやウェブサイトをチェックする。
- 内部リンクと外部リンクを考慮に入れている。
- ツールは速い。
- リード・ジェネレーションの罠ではない。
ここでキーワードを詰め込む心配をする必要はないです。それよりも、読者とつながり、クリックを誘うものを作ることが重要です。あなたのUSPを適切なところで使いましょう。
2.検索意図の一致
検索意図は、クエリの背後にある「理由」です。言い換えれば、あなたのメインキーワードを検索するとき、多くの人は何を探しているのでしょうか？
- 彼らは情報が欲しいのか？
- 彼らは何かを買いたいのだろうか？
- 特定のウェブサイトを探しているのだろうか？
- 彼らは質問に対する迅速な回答を求めているのだろうか？
その代理として検索結果を使うことができる。Googleは検索者に最も関連性の高い結果を提供しようと努力しているので、上位表示されているページのスニペットの中に共通点がないか探してみよう。
例えば、”meta description “の検索結果のほとんどすべてが、スニペットに定義を表示しています…。
だから、私たちもそれで行きましょう。
他のSERPはそれほど単純ではないかもしれないが、何らかの手がかりをつかむことはできます。
「ネクタイの結び方」の検索結果を見てみましょう：
すべてのスニペットがさまざまな種類の結び方について語っており、ほとんどの投稿がステップバイステップの説明を含んでいることに言及しています。このことから、おそらく検索者にとって重要であり、メタディスクリプションに含める価値があることがわかります。
ただ、「スタンディングデスク 」のような意図が混在するSERPには注意が必要です。
様々な結果が混在しているのがわかります。最高のスタンディングデスクをレビューするブログ記事もあれば、オンラインショップの製品カテゴリーページもあるようです。
このような場合、あなたが公開しているコンテンツの種類に最も近いページスニペットからインスピレーションを得るべきです。スタンディングデスクに関するブログ記事を書いたなら、レビューや比較の記事を見ましょう。eコマースのカテゴリーページを作成したのであれば、それらのページを見てみましょう。
3.能動態を使う
アクティブボイスは、検索者にダイレクトに伝わり、理解しやすく、クリックを誘発します。
例を挙げましょう：
動詞で始まり、検索者が主体であることが分かります。つまり、行動を起こすのは検索者自身です。
それでは、これを見てください：
最初の例と比べて、これは退屈で興味を引きません。それは受動態で書かれているからです。
注：私は明確にするために悪い例を挙げましたが、実際の描写ではありません。
もちろん、常にメタディスクリプションを能動態で書く必要はありません。定義スタイルの記述など、状況によって適切な使い分けがあります。ただし、一般的な経験からいえば、受動態は例外的なケースであると言えます。
能動態と受動態の違いについてはこちらをご覧ください。
4.簡潔であること
メタディスクリプションはストーリーを語る場所ではありません。なぜなら、ユーザーは結果をざっと見て何をクリックするかをすぐに決めるし、説明文は一定の長さで切り捨てられるからです。
現在、この長さはデスクトップでは920px（～160文字）、モバイルでは680px（～120文字）です。このようなツールや、YoastのようなWordPress SEOプラグインを使用するのが、長さ内に収める最善の方法です。
モバイルユーザーとデスクトップユーザーのどちらに最適化した方が良いかは、オーディエンスによって異なります。一般的にデスクトップユーザー向けに長めの説明をする場合は、モバイルユーザーにもわかるように、3/4の長さで要点をまとめるようにしましょう。
ここでのポイントは、検索エンジンのためではなく、ユーザーのために簡潔に。
長さの制限は、不必要な単語があるかもしれないという良いシグナルです。
5.メタディスクリプションを配置する
CMSを使っているなら、これはとても簡単です。Wix、Squarespace、Shopify、その他ほとんどのCMSでは、バックエンドにメタディスクリプションを入力または貼り付ける場所があります。
WordPressでは、YoastやRankMathといったプラグインが同じ機能を提供しています。
CMSを使用していない場合は、HTMLコードの<head>セクションにmeta descriptionタグを簡単に追加できます。
推奨
メタディスクリプションをコードに直接追加する際は、ディスクリプション内で引用符を使わないでください。代わりに、HTMLエンティティ を使用して、次のように記述します：
<meta name="description" content="メタディスクリプションでの引用符の使い方を示しただけです。"CMSやプラグインでメタディスクリプションを追加する際に引用符を使用すると、通常はHTMLのトランスコードを行ってくれます。
メタディスクリプションの作成と編集の優先順位の付け方
メタディスクリプションに関して考慮すべきことは、ウェブサイトを公開する際だけでなく、既に不適切なメタディスクリプションやメタディスクリプションのないページが存在する可能性もあるということです。
ウェブサイト全体を監査することは必要ありません。代わりに、検索トラフィックが最も多いページに注目しましょう。メタディスクリプションを改善することで、実際の差が生まれます。
これらのページはAhrefsウェブマスターツールで見つけることができます。無料アカウントを作成し、サイト監査でクロールを行い、ページエクスプローラーでこれらのフィルターを適用するだけです：
次に、「列の管理」ボタンをクリックし、「オーガニック・トラフィック」、「メタディスクリプション」、「メタディスクリプションの長さ」を選択する：
最後に、オーガニック・トラフィック順にページを並べ替える：
今、最も重要なメタディスクリプションを見ています。良くないもの、あるいは完全に欠けているものがないかチェックしてください。
この「キャッチオール」方式をお勧めしますが、メタディスクリプションの欠落だけをチェックすることもできます。オンページレポートで直接報告されるので、さらに簡単です：
View affected URLs “ボタンをクリックしてレポートを開き、オーガニック・トラフィック別にページをソートして、優先順位を正しく設定する：
簡単な監査だったでしょう？もっと執筆のインスピレーションを得たらどうだろう？
優れたメタディスクリプションの例
それでは最後に、業界や検索意図にかかわらず、よく練られたメタディスクリプションの例をいくつか紹介しましょう。
1.Healthline
ほとんどの検索者はここで定義を探しているようなので、このメタディスクリプションはそれを示している。そして、クリックすることで、グリシンの利点についてもっと知るよう読者に促します。シンプルで効率的でしょう。
2.timeout
検索結果はプラハの地域に集中しています。そして、この説明は意図に完全にマッチしている。簡潔で、軽快で、行動しやすい方法で解決策を提示しています。また、「ベスト5」の地域について言及することで、検索者がそれを読むのに時間を費やす必要がないことを伝えています。
3.Patagonia
ここでは、検索者はセール品を探している。私はこの緊急性のシグナルが気に入っている。そして、パタゴニアの特徴的な資産である持続可能性と自然保護のサポートで締めくくられています。
4.Nordstrom
これは、検索結果で見られる素晴らしいeコマースのカテゴリーページの典型です。おそらく、ノードストロームはここに最も人気のあるコートとブランドを掲載しているでしょう。他の検索結果では送料無料について言及しているのはほんの1つだけですので、送料無料もこの検索結果の特長と言えるでしょう。
5.Shopify
最後の例はホームページです。これは、あなたのブランドと仕事を反映させる重要なページです。Shopifyはこの点をうまく実現しており、分かりやすく、無料でサービスを試すように促しています。
ホームページは、メタディスクリプションに多くの時間を費やすことをお勧めする唯一のページです。その結果、GoogleはメタディスクリプションをSERPに表示する可能性が高くなります。
最終的な感想
メタディスクリプションは、SEOの世界に初めて入る多くの人にとって出会うトピックの一つです。幸運なことに、メタディスクリプションは理解しやすく、マスターしやすい部分でもありますので、多くの時間をその学習に費やす必要はありません。
SEOの成果を上げるためのその他の手法については、実行可能なSEOのヒントのリストをご覧ください。
何か質問はありますか？ツイッターでお気軽にどうぞ。
記事を書いた人
Michal Pecánek
6年以上の経験を持つSaaS SEOコンサルタント。フリーランスになる前は、AhrefsのSEO & マーケティングエデュケーターとして、ブログのコンテンツ作成やゲストライターのチーム管理を行っていました。
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