パラサイト SEO の説明 （必ずしも悪質なわけではありません!）

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Parasite SEO Explained （It’s Not Always Evil!）
（著者：Joshua Hardwick / 原文の最終更新日：May 31, 2024）
※フルスピード註：この記事は2024年5月31日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

パラサイト SEO は、より競争の激しいキーワードで上位にランク付けし、より速くランク付けし、コンテンツへのトラフィックを増やすのに役立ちます。

しかし、これらのメリットは Google のペナルティを受けるリスクを伴うのでしょうか?

場合によります…

パラサイトSEOとは何ですか?

パラサイト SEO とは、確立された Web サイトの権威を利用して、競争力のあるキーワードで上位にランク付けすることです。これは、自分の Web サイトではなく、権威の高い Web サイトにコンテンツを公開することで実現します。

このアプローチには明らかに長所と短所があります。

長所	短所
収益性の高いコンテンツがあれば、競争の激しいキーワードで上位にランク付けされやすくなります。（以下の例を参照） 確立されたサイトには多くの読者がいることが多いため、コンテンツの配信が改善され、注目度が高まります。	検索結果に表示されるのは自社サイトではなくサードパーティサイトなので、ブランド認知度は低くなります。 コンテンツの制御が少ない (いつでも更新できない、アプローチなしでコピーを変更できないなど) コンテンツはサイト所有者によっていつでも削除または変更される可能性があります。

パラサイト SEO は非倫理的なブラックハット SEO 戦術ですか?

いつもではない。しかし、多くの場合、そうだ。

パラサイト SEO を行う SEO 担当者のほとんどは、「チャーン アンド バーン」アプローチを選択します。これは、1 つのサイトでスポンサー付きの投稿に料金を支払い、その期間に利益を得て、Google が最初のサイトにペナルティを課したら、別のサイトでの投稿に移行するというものです。

Google がなぜこのようなコンテンツを公開したサイトにペナルティを科すのか疑問に思うかもしれませんが、それはサイト評判の悪用と呼ばれるもののためです。

サイトの評判の悪用とは、ファーストパーティの監視や関与がほとんどまたはまったくない状態でサードパーティのページが公開され、ファーストパーティ サイトのランキング シグナルを利用して検索ランキングを操作することが目的である場合を指します。このようなサードパーティのページには、スポンサー ページ、広告ページ、パートナー ページ、その他のサードパーティ ページが含まれますが、これらは通常、ホスト サイトの主な目的とは無関係であるか、ホスト サイトの厳密な監視や関与なしに作成されており、ユーザーにとってほとんどまたはまったく価値を提供しません。

簡単に言えば、既存のサイトがパラサイト SEO によるジャンク コンテンツを大量に公開することです。地元の新聞社では、広告収入の減少を他の収入源で必死に補おうとしており、このようなことがよく起こります。

しばらくは「機能」しますが、最終的にはこれらのサイトは Google のアップデートによって捕捉されてしまいます。

これはまさに Outlook India に起こったことです (心配しないでください。ブラックハット コミュニティ以外では誰も知らないサイトです)。2023 年、Outlook India はパラサイト SEO の夢であり、ほぼすべてのトピックで上位にランクインできるようでした。「最高のマッシュルーム コーヒー」から「最高の出会い系サイト」、そして「最高の向知性薬」まで、あらゆるコンテンツを公開していました。

しかし、このパーティーは長くは続かなかった。2023年9月にペナルティが課せられ、トラフィックは急激に減少した。

これは、長年にわたる数え切れないほどの類似例の 1 つに過ぎませんが、ブラックハット パラサイト SEO が危険な理由でもあります。自分が何に巻き込まれるかわかっていて、「チャーン アンド バーン」ゲームを喜んでプレイするのでなければ、このようなニュース サイトには絶対に手を出さないほうがいいでしょう。

しかし、ホワイトハットな代替案があります。それは、業界でよく知られているブログに、競合トピックに関するゲスト投稿を書くことです。これを行うことは何も悪いことではありません。私は以前これをやったことがあり、大きな成功を収めました (詳細は後述します)。サイドノート。パラサイト SEO のホワイトハット版は、よくフジツボ SEO と呼ばれます。一理ありますが、SEO 担当者は、戦術のわずかなバリエーションごとにばかげた名前を付けるのはやめたほうがいいと思います 😉

パラサイトSEOの例

パラサイト SEO の例をいくつか見てみましょう。具体的には、ブラックハット、グレーハット、ホワイトハットの例です。この戦術自体は非倫理的ではなく、むしろそれがよく使用される方法が非倫理的であることをお見せしたいと思います。

ブラックハット: Outlook India のベスト無料映画ストリーミングサイトに関するページ

2023 年 7 月から 12 月にかけて、Outlook India のこのページには、推定で月あたり約 25,000 件から 377,000 件の検索訪問が集まりました。

このページにはスポンサーコンテンツは明記されていませんでしたが、映画ストリーミングサービスへの非常に怪しいリンクが複数含まれていたため、明らかにスポンサーコンテンツでした。トラフィックをユーザーに転換しようとしていたのです。

内容もまったくゴミでした。ChatGPT ならもっとうまく書けるはずです。サイドノート。これらのリンク先のサイトは、もう Google にインデックスされていないので、かなり怪しいものだったと思います。

グレーハット：ワシントンシティペーパーのベストエッセイライティングサービスに関する記事

あるマーケティング代理店は、パラサイト SEO を使用して「トップ エッセイ ライティング サービス」のランキングを獲得しました。これは、キーワード難易度 (KD) スコアが 87 で、上位 10 位以内にランクインするのは権威の高い Web サイトのみという、競争の激しいキーワードです。

彼らは、強力な DR 80 サイトであるwashingtoncitypaper.comにスポンサー付きの投稿を公開することでこれを実現しました。

これにより、権威の低い DR 4 ウェブサイトに公開する場合と比べて、より速く簡単にランク付けされるようになったと考えられます。

これは彼らにどのような利益をもたらしましたか?

彼らの投稿には、トップのエッセイ執筆サービスへのリンクのリストが掲載されており、その半分はアフィリエイトリンクで収益化されています（以下のハイライトされたものを参照）。

Ahrefs によると、このページはオーガニック検索から毎月 2.7K 回の訪問を獲得していると推定されています…

…そしてアフィリエイト プログラムの 1 つでは、60 ドルを超える初回注文に対して 60% の手数料がかかります。

2,700 回の訪問のうち 1% のみが 60 ドルのアフィリエイト コンバージョンにつながると仮定しても、代理店のアフィリエイト収益は月あたり約 1,000 ドルになる可能性があります。

ホワイトハット: Moz の SEO サービスに関するブログ投稿

2015年、ライアン・スチュワートは、SEO サービスの販売をやめた理由について Moz ブログに投稿しました。

これは何年もの間「SEO サービス」というキーワード（およびその他多数）で上位にランクされ、結果として毎月何千ものオーガニック訪問を獲得しました。

上記の推定オーガニックトラフィックグラフは、投稿のトラフィックが2021年にのみ減少したことを示しています。それ以前のほぼ6年間、投稿のランキングはかなり良好でした。

この記事の公開時点では、Ryan は WEBRIS を運営していました…

公開時点での WEBRIS と Moz のドメイン評価 (DR) の違いは次のとおりです。

DR は対数であることを考えると、DR 90 は DR 53 よりもはるかに権威があります。これが、Ryan の投稿がこれほど早く、長期間ランクインした理由の 1 つであると考えられます。彼が自分の Web サイトで公開していたら、おそらくこれほどの成果は得られなかったでしょう。

ライアンはこれで何を得たのでしょうか? ブラックハットのパラサイト SEO とは異なり、ここでの目的はコンテンツを直接収益化することではありませんでした。ライアンの個人ブランドを構築し、その分野での思想的リーダーシップを確立することでした。結局のところ、Moz には多くの読者がいます。

パラサイト SEO が機能するのはなぜですか?

パラサイト SEO が機能する理由は 3 つあります。

サイトの「権威」から利益を得る

Google の担当者は、ウェブサイトの権威はランキング要因ではないと何度も述べています。しかし、ランキング要因となるのはPageRank (PR)（※）です。何十年もの歴史があるにもかかわらず、Google は今でもこれをウェブサイトのランキング付けに使用しており、権威の高いサイトは権威の低いサイトよりも PR が多くなっています。
※フルスピード注：Googleは依然としてPageRankを使用しています。それが何であるか、そしてどのように使用するかは次のとおりですの翻訳記事はこちら

このため、権威の高い Web サイトの平均的なページは、権威の低い Web サイトの平均的なページよりも「権威」が高くなります。これは、ページへの内部リンク（※フルスピード注：SEOのための内部リンク:アクション可能なガイドの翻訳記事はこちら）によって、そのページにより多くの PageRank が送信されるためです。

サイトの「トピックの権威」から恩恵を受ける

特定のトピックに関するコンテンツが多数あるサイト (大規模なサイトにはよくあることです) に投稿する場合、投稿には、類似する多くのコンテンツからの関連するアンカー テキストを含む内部リンクが含まれる可能性が高くなります。Google はアンカー テキストを使用して（※）Web ページのランク付けを行うため、これは「トピックの権威」の構築に役立ちます。
※フルスピード注：38万件以上のページを分析！アンカーテキストが検索順位に与える影響とは？の翻訳記事はこちら

Google は、ページランク、アンカー テキスト、近接情報など、さまざまな手法を使用して検索品質を向上させます。

サイトの「ブランドエクイティ」から利益を得られる（かもしれない）

人々は、自分が知っていて信頼しているウェブサイトからの結果を見たいですよね？これは、検索者が小規模で無名のサイトよりも大規模で信頼できるサイトを信頼するため、検索で上位にランクインしやすくなることを意味します。（または、最近はGoogle が大規模サイトを好んでいるだけかもしれません。）

パラサイトSEOのやり方

パラサイト SEO に魅力を感じ、試してみたい場合は、プロセスは 4 つのステップだけです。

1. 自分の分野で上位にランクされている権威あるウェブサイトを見つける

パラサイト SEO に最適な候補は、ランク付けしたいキーワードの種類ですでに上位にランクされている Web サイトです。Ahrefs のキーワード エクスプローラーでこれらのサイトを簡単に見つける方法は次のとおりです。

1. ランク付けしたいキーワードに似たキーワードをいくつか入力します（10～20個あれば十分です）
2. ドメイン別トラフィックシェアレポートへ

このレポートには、入力したキーワードから最も多くのトラフィックを獲得しているサイトが表示されます。たとえば、上記のサイトはすべて、最高のエッセイ執筆サービスに関連するキーワードで上位にランクされています。

2. パラサイトSEOの最高の機会を引き出す

ウェブサイトがパラサイト SEO の潜在的な候補となるには、ゲスト投稿やスポンサー コンテンツの公開にオープンであるか、Reddit や LinkedIn Pulse のように自分で公開できる場所である必要があります。

自費出版を許可しているウェブサイトを見つけるのは簡単です。私たちのリストにはいくつかあります:

残りのサイトは通常、次の 3 つのカテゴリのいずれかに分類されます。

• 競合他社
• ニッチなブログ
• 新聞・雑誌

競合他社は、たとえあなたがお金を払っても、あなたのコンテンツを公開する可能性は低いため、パラサイト SEO の対象にはなりません。競合他社を助けるだけなので、これを実行する動機はありません。

ニッチなブログは、ゲスト投稿（※フルスピード注：SEOのためのゲストブログ:知っておくべきすべてのことの翻訳記事はこちら）を受け付ける可能性が高い場合（前のセクションの Ryan Stewart のブログのように）、良い候補です。過去数か月間に 1 つまたは 2 つの投稿しか行っていない著者が多数いる場合は、おそらくこれに該当します。

Ahrefs のコンテンツ エクスプローラーを使用してこれを簡単に確認する方法は次のとおりです。

1. 検索するsite:theirwebsite.com
2. 過去90日間に公開されたページをフィルターする
3. 著者タブに移動

上記の例では、Moz は過去 90 日間に 32 人の異なる著者の投稿を公開していますが、各著者は 1 ～ 2 件の投稿しか公開していません。これは、Moz がゲスト投稿を受け入れていることを示す強力な兆候です。

スポンサー コンテンツにお金を払うことに抵抗がなく、ウェブサイトがいずれ Google からペナルティを受ける可能性があることを理解している場合は、新聞や雑誌がよい候補です。(これについては、ブラック ハット SEO とホワイト ハット SEO のセクションで詳しく説明します)。

3. 最適化されたコンテンツをサイト上に公開する

次は、見つけたサイトにコンテンツを掲載する番です。

Reddit や LinkedIn Pulse のような場所では、これは非常に簡単です。ゲートキーピングをほとんどまたはまったく行わずに、単にコンテンツを公開するだけです。

新聞や雑誌（つまり、ブラック/グレーハットルート）の場合、スポンサー付きの投稿を受け付けているかどうか問い合わせる必要があります。つまり、そのような場所にコンテンツを掲載するには料金を支払う必要があります。

ニッチなブログを狙うなら、連絡してゲスト投稿を提案しましょう（お金は提供しないでください）。パラサイト SEO の目的は、「強力な」サイトを利用して、そうでなければランク付けが難しいキーワードでランク付けすることなので、検索ボリュームのある競争力のあるトピックを選択することを忘れないでください。

これはまさに私が2013年（そう、10年以上前です！）に弟と一緒に非常に小さなビデオ制作会社を経営していたときにやったことです。私たちのサイトは新しくて弱かったので、「ビデオSEO」のような競争の激しいキーワードで上位にランクインできる可能性はほとんどありませんでした。そこで私は代わりにKissmetricsにゲスト投稿を書きました。

この投稿は何年もランキングに載り、2018 年 6 月まで (私が投稿してから 5 年以上経ちます!) かなりの検索トラフィックを集めました。

実際、2018 年にトラフィックが急激に減少したように見える唯一の理由は、Neil Patel が Kissmetrics を買収し、コンテンツを NeilPatel.com に移したためです。私の投稿は、実のところ今日でもまだそこでランク付けされています。

しかし、これはまったくの偶然ではありませんでした。長い間、検索意図（※1）に合致し、SEO のベストプラクティス（※2）に従って最適化された投稿を書いたことが、この結果につながったのです。
※1フルスピード注：SEO における検索意図: その概要と最適化方法の翻訳記事はこちら
※2フルスピード注：誰もが従うべき12のSEOベストプラクティスの翻訳記事はこちら

最適化されたコンテンツの作成について詳しくは、以下のリソースをご覧ください。

参考文献

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• オンページ SEO: ロボットと読者向けに最適化する方法
  （※フルスピード注：8つのステップで解説！オンページSEO（内部対策）ガイドの翻訳記事はこちら）
• コンテンツの最適化: 完全ガイド
  （※フルスピード注：コンテンツ最適化: 完全なガイドの翻訳記事はこちら）

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4. コンテンツへのリンクを構築する（オプション）

「強力な」ウェブサイトに掲載された投稿は、リンクがなくても上位に表示されることがよくありますが、常にそうとは限りません。この場合、投稿へのリンクをいくつか作成すると、投稿を正しい方向に導くのに役立つ場合があります。

なぜ時々だけなのでしょうか? 理由は 2 つあります。

1. リンク構築には多くの作業が必要です。リンクを購入したり（※1）、悪いリンク（※2）を構築したりしない限り(これはしないでください)、リンク構築は困難です。その労力をかけるのであれば、自分の Web サイトでコンテンツを公開し、そこにリンクを構築する方がよいでしょう。
   ※1フルスピード注：2023年にバックリンクは購入するべき?場合によるが危険な理由を解説の翻訳記事はこちら
   ※2フルスピード注：避けるべき8種類のリンクの翻訳記事はこちら
2. それは時間 (とお金) の無駄になるかもしれません。ニュース Web サイトでパラサイト SEO を行っている場合、おそらくいつかはペナルティを受けるでしょう。そうなると、リンク構築に費やした苦労がすべて無駄になってしまいます。

それでも寄生的な投稿へのリンクを構築したい場合は、以下のリソースを確認してください。

参考文献

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• SEO のためのリンク構築: 初心者向けガイド
  （※フルスピード注：SEOのためのリンク構築：30分で読める初心者ガイドの翻訳記事はこちら）
• バックリンクを取得する方法: 追加、依頼、獲得、購入
  （※フルスピード注：バックリンクの獲得方法：正直な答えの翻訳記事はこちら）
• 競合他社のバックリンクを見つける方法（そして自分で取得する方法）
  （※フルスピード注：競合他社の被リンクを見つける方法（そして自分も獲得する方法）の翻訳記事はこちら）

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まとめ

パラサイト SEO （またはフジツボ SEO、あるいは何と呼んでも構いません）は必ずしも悪いわけではありません。

確かに、これは「チャーン アンド バーン」アプローチを選択するブラックハット SEO によって最もよく使用されますが、これを良いことに使用できない理由はありません。サイトの権威を利用して、本当に優れたコンテンツを迅速かつ簡単にランク付けすることは完全に可能です。

著者プロフィール

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Joshua Hardwick
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