SEOコンテンツ:初心者ガイド

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：SEO Content: The Beginner’s Guide
（著者：Joshua Hardwick/ 原文の最終更新日：2022年9月12日）
※フルスピード註：この記事は2023年8月25日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

検索エンジンでランク付けするには、検索者と検索エンジンが見たいと思うコンテンツを作成する必要があります。

なぜこれが重要なのか、そしてSEOコンテンツを最初から最後まで作成する方法については、このまま読み進めてください。

コンテンツ
1. 1. SEOコンテンツの基本
2. 2. SEOコンテンツの作り方
SEOコンテンツの基本
1. SEOコンテンツとは何ですか?
2. SEO コンテンツが重要なのはなぜですか?
SEOコンテンツの作り方
重要なポイント
参考文献

コンテンツ

1. SEOコンテンツの基本

2. SEOコンテンツの作り方

コンテンツ

パート1

SEOコンテンツの基本

SEOコンテンツとは何ですか?

SEO コンテンツとは、検索エンジンで上位にランクされるように設計されたコンテンツです。それは、ブログ投稿、製品またはランディングページ、インタラクティブツール、またはその他のものである可能性があります。

SEO コンテンツが重要なのはなぜですか?

すべてのコンテンツがランク付けされ、オーガニック検索からトラフィックを獲得できるわけではありません。検索者が探しているトピックに関して検索者向けに作成されたコンテンツのみがそうなります (運がよければ)。

パート2

SEOコンテンツの作り方

SEO コンテンツを作成するということは、検索ユーザーが望むものを提供し、それを「定着」させることです。それに加えて、独自の洞察や専門知識を共有できれば、さらに良いでしょう。プロセスをさらに詳しく見てみましょう。

1. 実証済みのトピックを選択する

キーワード調査を行っていれば、実証済みのトピックがすでにあるはずです。これはトラフィックの可能性、ビジネスの可能性、ランキングの可能性を秘めたものです。

ベーキング用品店の実証済みのトピックは次のとおりです。

ビジネスとトラフィックの可能性が高く、キーワード難易度 (KD) スコアに基づいてランク付けするのは簡単に見えます。

それを見つけるために、次のことを行います。

シードキーワード「ベーカリー」を Ahrefs のキーワードエクスプローラーに接続する
一致する用語レポートを確認。
トラフィックの可能性が高く、KD が低いキーワードでフィルタリングされます。

知っていましたか？

Ahrefs のキーワード難易度 (KD) スコアは、上位にランク付けされたページへのバックリンクの数に基づいています。これは、キーワードのリストを絞り込むのに便利な方法です。それでも、トピックを追求する前に、ランキングの難易度をさらに調査する価値は常にあります。詳細については、キーワードの難易度ガイドをご覧ください。

最後に、SERP の概要で上位ページとその統計を確認しました。多くはバックリンクがほとんどまたはまったくなく、無名ブランドのものであるため、非常に有望なキーワードのように思えます。

2. 検索意図を分析する

検索意図を理解するということは、検索者が何を探しているのかを理解することを意味します。コンテンツが一致していないとランキングの可能性が低いため、これを行う必要があります。

多くの場合、キーワード自体が意図を明らかにします。たとえば、「SEO ヒント」を検索する人が SEO ヒントのリストを求めていることは明らかです。ただし、他のキーワードではそれほど明らかではないため、上位にランク付けされたページを代用として使用することをお勧めします。言い換えれば、すでにランキングされているものから意図を推測します。

これを行うには、上位ページの 3 つの C を分析します。

コンテンツタイプ。ブログ投稿、製品ページ、ランディングページ、またはその他のものですか?
コンテンツ形式。それらはチュートリアル、リスト、ハウツーガイド、レシピ、無料ツール、またはその他のものですか?
コンテンツの角度。低価格や簡単さなどの主なセールスポイントはありますか?

たとえば、「ナポリのピザ生地」の上位の結果はすべてレシピブログ投稿です。そして、信頼性が主要な角度です。

3. 専門知識を確認する

Google は、専門知識を示すコンテンツを判断するのに役立つシグナルを使用します。^[1]これは、読者の幸福、健康、富に影響を与える可能性のあるトピックではより重要です。Google では、これらを Your Money or Your Life (YMYL) トピックと呼んでいます。

YMYL および非 YMYL トピックの専門知識について Google は次のように述べています: ^[2]

YMYL 以外のトピック。「日常の専門知識」で十分です。ライターがそのテーマの専門家になれるほどの人生経験と量を持っているなら、大丈夫です。
YMYLトピックス。正式な専門知識は重要ですが、一部のトピックについては「日常的な専門知識」で十分です。たとえば、がん患者は「がんになるとはどういうことか」について医師よりもうまく答えることができます。

以下のフローチャートを使用して、トピックを取り上げるかどうか、またどのように取り上げるかを決定します。

4. トピックを完全に取り上げる

専門知識を習得したら、検索者が見たいと思うタイプのコンテンツを作成しましょう。検索意図を分析すると、これについて大まかに把握できますが、すべてが明らかになるわけではありません。クエリに対する最良の結果には、検索者が知りたいことがすべて含まれているため、これは問題です。

重要なサブトピックと含めるべきポイントを見つける 2 つの方法を次に示します。

上位にランクされているページの共通点を探します。小見出しは多くの場合、明らかになります。
上位ページに共通するキーワードのランキングを探します。これらは多くの場合、サブトピックを明らかにします。そして、多くの人がそれらについて話している場合、それはおそらく非常に重要です。

Ahrefs を使用して後者を行うことができます。

Ahrefs のキーワードエクスプローラーにキーワードを入力します。
関連する上位ページをいくつか選択します
「次で開く」をクリックし、「コンテンツギャップ」を選択します

たとえば、ターゲットキーワードが「コンテンツ監査」だったとします。いくつかの上位ページをコンテンツギャップに組み込むと、多くのキーワードがサブトピックにマッピングされます。

検索者がコンテンツ監査の方法だけでなく、次のことも知りたいと考えていることは明らかです。

どれが何ですか。
なぜ彼らはそれをしなければならないのか。
テンプレート。
彼らが必要とするツール。

5. ユニークなものにする

コンテンツ全体を上位ページに基づいて作成すると、模倣コンテンツができてしまいます。このコンテンツは他のコンテンツから際立っているわけでも、何かユニークなものを提供しているわけでもありません。

人々がそれにリンクする動機がないため、模倣コンテンツは SEO にとって問題となります。また、リンクはランキング要素であるため重要です。

この問題を解決するには、次のような方法があります。

独自の研究を提供します。世論調査、調査、研究、それらはすべて機能します。
ユニークな視点や意見を述べてください。これは、あなた自身、組織内の誰か、または業界の専門家から寄せられる場合があります。
すでに存在しているものを基にして構築します。重要なアイデアを拡張し、さらに深く掘り下げ、代替案を提示します。

Ahrefs のサイトエクスプローラーのリンク別ベストレポートを使用して、最もリンクされているブログ投稿を表示すると、そのほとんどが研究です。これは、業界でバックリンクを獲得するために独自のリサーチがいかに効果的であるかを示しています。

もう 1 つのヒントは、人々がトップランキングのページにリンクする理由を調べることです。

たとえば、著者が考案した公式のおかげで、SEO コピーライティングに関する競合ページへのリンクが見つかりました。そこで、投稿用に ASMR フォーミュラと呼ばれる独自のフォーミュラを作成しました。すでにいくつかのリンクを獲得しています。

知っていましたか？

Google は模倣コンテンツの問題を認識しています。彼らは 2020 年に潜在的な解決策を示す特許を申請しました。これは、リンク情報ゲインのコンテキスト推定と呼ばれます。^[3]文書に情報獲得スコアを与えるソリューションを示しています。これらは、ある情報源が、同じトピックに関する他の情報源を見た人にどれだけ多くの情報をもたらすことができるかを示しています。^[4]