保証付き SEO サービス: 詐欺ではない唯一の SEO 保証はこちら

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Guaranteed SEO Services: Here’s the Only SEO Guarantee That’s Not a Scam
（著者：Despina Gavoyannis / 原文の最終更新日：May 31, 2024）
※フルスピード註：この記事は2024年5月31日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

SEO 保証は、代理店の営業チームが見込み客を顧客に変える際に使用する最も強力なツールの 1 つです。ただし、その保証は詐欺から、まったく内容のない「誇大宣伝」、または非倫理的に達成される結果を約束するものまで多岐にわたります。

たとえば、一般的な SEO 保証は次のとおりです。

そして、信じられないほど素晴らしい保証がもう 1 つあります。

言うまでもなく、この非常に安全で完全にリスクのない保証は、「膨大な量」の「自然な」バックリンクを提供します🙄

皮肉はさておき、私は理解しています。

ビジネスオーナーにとって、このような保証は、限られたマーケティング予算が無駄にならないという安心感をもたらします。そこで、ここでは、薄っぺらな詐欺にすぎない危険なタイプの SEO 保証を回避するために知っておくべきことをすべて紹介します。

また、詐欺ではない唯一の SEO パフォーマンス保証についてもお伝えしますので、ご注目ください。

実際、私はOnyx Legalの素晴らしいスタッフに助けを求めたので、これは私がこれまでに出会った中で唯一の弁護士承認の SEO 保証だと言えるでしょう。

保証付きのSEOサービスを避けるべき理由

保証付きの SEO サービスには少なくとも 1 つの正当な選択肢がありますが (以下で紹介します)、ほとんどのサービスは避けるべきです。その理由を 4 つ挙げます。

1. いかなる状況においてもランキングは保証されません

この記事にキャッチフレーズがあるとすれば、「制御できないものは保証できない」でしょう。

有料広告では、より多くの費用をかけて広告をすぐに検索結果の一番上に表示させることができます。しかし、SEO ランキングは、通常、長い時間をかけて獲得するものです。

これらは 100% 検索エンジンの裁量に委ねられており、SEO プロバイダーが予測通りに操作することはできません。また、アルゴリズムが変更されると、結果が一夜にして変わることもあります。この問題にさらにお金を投じることはできません。SEO は単純にそのようには機能しません。 

Google はビジネスオーナーにこれについて警告しています。

ランキングを保証する人は、よく言っても自分の能力に自信過剰であり、最悪の場合、あなたに完全に嘘をついていることになります。

2. 結果を早く出すには、危険な、あるいは非倫理的な戦術を使うことが多い

SEO の結果を正当に得るための近道はありません。SEO は、これまでも、そしてこれからも、時間の経過とともに複利効果をもたらす長期的な成長チャネルです。

短期的な成果を得るための最も一般的な方法は、ブラックハット SEO戦術を使用することです。

これらの戦術は、検索アルゴリズムを操作してコンテンツのランクを上げることを目的としています。また、検索エンジンのポリシーに違反することが多く、ペナルティを受けたり、サイト全体がブラックリストに登録されたりする可能性もあります。

私の意見では、低コストで保証付きの SEO サービスを利用して財務リスクを最小限に抑えようとする事業主は、はるかに大きなリスクにさらされています。短期的にお金を失うことを恐れるのは、SEO に対する近視眼的な考え方です。

たとえば、何が悪いのでしょうか?

シナリオ A (SEO 保証なし)保証なしでSEO サービスに投資します。キャンペーンは、6 か月目まで結果が出ないため、最初は損失が出ます。しかし、12 か月目までに投資額を回収し、十分な利益も得られます。

シナリオ B (保証あり) 30 日以内に 1 ページ目にランクインするか、そうでなければ返金するという保証付きのSEO サービスに投資します。30 日以内に、いくつかのキーワードで Google の 1 ページ目にランクインします (つまり、保証が満たされます)。しかし、数か月後にサイトがペナルティを受け、SEO パフォーマンスがすべて失われます。

明らかに、答えはシナリオ B です。

たとえば、2024 年初頭に最終的にペナルティを受けるまで、何度もトラフィックの減少を経験したサイトがあります。このサイトがペナルティを乗り越えて成長するのは非常に困難です。

ほとんどのビジネスオーナーは、SEO を購入する際にここまで先のことを考えていないため、シナリオ A と同様の結果を提供する代理店を無視することがよくあります。

シナリオ B では、保証は技術的に満たされているため、お金を取り戻したり、ビジネスを成長させたりできる可能性はありません。また、検索エンジンからペナルティを受けていない新しいドメインで Web サイトを再構築するための投資が必要になる可能性もあります。

したがって、保証された SEO 結果が詐欺であると聞いた場合、その理由は次のとおりです。

サービスプロバイダーがどのようにサービスを提供しているかを学ぶことで、長期的にははるかに大きなリスクと大きな経済的損失を回避することができます。

3. SEOの結果が保証されていても、投資収益は得られない可能性が高い

SEO は、他のマーケティング チャネルと同様に、効果を上げるには投資収益率 (ROI) が必要です。お金を投入すれば、正しく実行すればより多くの利益が得られるはずです。

保証された SEO 結果は理論的には素晴らしいように聞こえますが、もう少し深く掘り下げてみると、これらの結果は次のようなものに基づいていることがよくあります。

• ビジネスに関係のないキーワード
• 検索ボリュームが非常に少ない、または全くないキーワード
• 情報検索の意図を持つキーワード（リードを獲得しない）

つまり、保証されたキーワードランキングのタイプは、通常、コンバージョンの増加にはつながらず、リードの質を低下させ、ROI をもたらしません。

ビジネスの成長につながるキーワードは競争が激しく、ランク付けに時間がかかることが（※フルスピード注：SEOの効果がでるまでの期間はどれくらい？の翻訳記事はこちら）よくあります。プロセスを短縮する方法はないため、これらのキーワードのパフォーマンスは保証されない可能性があります。

もう 1 つの考慮事項は、ほとんどの SEO 保証が虚栄心の指標にのみ焦点を当てていることです。虚栄心の指標は理論上は良さそうに聞こえますが、ビジネスの成長や、より適切な意思決定にはつながりません。

ランキングだけでは家族を養うことはできません。トラフィックも同様です。

したがって、投資収益率を確認するための最良の方法だと考えて、保証付きの SEO サービス プロバイダーの利用を検討している場合は、そのプロバイダーが虚栄心の指標のみを保証しているかどうか、もう一度考えてみてください。

4. 初期の結果が継続的な成功を保証するものではない

SEO は安価なサービスではありません。

ほとんどの経営者は、短期保証に基づく長期契約に署名することによる財務上の影響という最大のリスクについて（手遅れになるまで）考慮すらしません。

このシナリオでは多くの問題が発生するのを見てきました。

たとえば、「30 日以内に 1 ページ目にランクインできない場合は返金します」などの保証付きの 12 か月契約に署名したとします。

サービス プロバイダーが、あなたのウェブサイトを単一のキーワード (どんなキーワードでも) で Google の最初のページにランク付けした場合、技術的には保証を満たしたことになります。また、あなたのサイトがこの位置をどれだけ長く維持したかは関係ありません。たとえば、このページは Google の検索結果の最初のページに 1 日未満ランク付けされました。

31 日目以降に何が起こっても問題ありません。保証は、条件を満たした後の以下のいずれにも適用されません。

• パフォーマンスの停滞
• パフォーマンスの低下
• サイトのペナルティ

サービス プロバイダーが Web サイトでそれ以上の作業を完了しない場合、残りの 11 か月分の料金を支払うことになる場合もあります。

物事がいかにうまくいかないかを示す極端な例は、ウェブサイト conch-house.com です。このウェブサイトは Amazon からコンテンツをスクレイピングし、1 日に 6,000 件の投稿を公開していました。当初から怪しいことをしていましたが、2 か月の間に、月間ユーザー数が 600 万人を超え、1日の収益が 2 万ドル弱にまで成長しました。

そして、このパフォーマンスがピークに達した 3 か月目に、Google からペナルティを受け、ブラックリストに登録されました。

トラフィック グラフは次のようになります。

仮に、この Web サイトの結果は、次のような SEO 保証のほとんどを満たしていたことになります。

• 90日以内に1位を獲得
• 30日以内に最初のページに掲載されることを保証
• 60日間でトラフィックを爆発的に増加

成長するためにスパム的な戦術を使用していたため、長期的にパフォーマンスを維持できなかったのは残念です。

どのような SEO 保証が詐欺ではないのでしょうか?

私が目にした SEO 保証のうち、法的に正当で詐欺ではないものは 1 つだけです。私の弁護士がコンサルタント業務のために作成したものなので、偏見があるかもしれません。

サービスプロバイダーとして、私は顧客に「安心の保証」を提供したいと考えていました。しかし、それを倫理的に、そして完全な透明性をもって行うことは困難です。

私たちが決めた例は次のとおりです。

このタイプの保証が他のほとんどの保証にはないどのような点を提供しているのでしょうか?

• サービス プロバイダーは、適切な結果を提供する責任を負い、そうでない場合は無償で作業することになります。
• 長期的なパフォーマンスが組み込まれています。
• オーガニック収益を含む SEO パフォーマンスを示すすべての指標を考慮します。
• 特に、虚栄心の指標に基づく詳細な結果を除外します。
• 何がカバーされ、何がカバーされないかを明確かつ透明に伝えます。
• ビジネス価値のない抜け穴や特定のキーワードのランキングに基づくものではありません。
• これは SEO に精通した弁護士によって作成され、承認されています。

私が気に入っている部分は、サービス プロバイダーが特定の SEO 結果を制御できるとは想定していないことです。

むしろ、ランキングとオーガニックトラフィックの改善はサービスの副産物であり、当然のことながら、その副産物であることを暗黙的に認めています。

信頼できるSEOサービスを選ぶ方法

正当かつ信頼できる SEO サービス プロバイダーは、ビジネスの成長を次のレベルに引き上げる能力を持っています。信頼できる SEO プロバイダーを選択する際に注目すべき点は次のとおりです。

彼らはあなたのビジネスの成長に焦点を当てています

優れた SEO プロバイダーは、自社の戦略をお客様のコアビジネス目標に合わせて調整し、お客様にとって重要な指標に従ってSEO の成功を測定します。これには次のものが含まれます。（※フルスピード注：SEOのパフォーマンスと結果を測定する方法（正しい方法）の翻訳記事はこちら）

• コンバージョン
• リード
• 販売
• 収益
• 利益
• 投資収益率

ランキングやトラフィックとは異なり、これらは虚栄心の指標ではありません。

長期的な成果を出す実績がある

多くの場合、成功の実績は保証よりも重要です。成功事例や満足したクライアントの証言が多数ある代理店は、保証を提供する代理店よりも信頼性が高いことがよくあります。

特に、SEO プロバイダーの結果を評価するときは、次の点に注目してください。

• 成功事例の数:多いほど良いのは明らかです!
• 複数年にわたる長期プロジェクト: これはクライアントの満足度を示す優れた指標です。
• ROI、収益、または売上増加の証明: 単なる虚栄心の指標ではない結果を探します。
• ROI が達成されるまでの平均時間: 結果が達成されるまでにどれくらいの時間がかかるかを現実的に把握します。
• 含まれているサービス: サービスに何が含まれているか、またその方法論について理解を深めます。

また、サードパーティのツールでパフォーマンスの主張を検証して、額面以上の深いところまで調べることをお勧めします。たとえば、Ahrefs のサイトエクスプローラーを使用して、次のことを確認できます。

• オーガニックトラフィックの増加
• トラフィック価値の成長
• バックリンクの増加
• キーワードランキングの改善
• キーワードの幅が広がる

また、トップページなどのより具体的なレポートを使用して、特定の期間の改善を確認することもできます。たとえば、コンテンツの追加とオーガニック トラフィックの増加の間に明確な相関関係があるプロジェクトを次に示します。

したがって、コンテンツ作成について言及しているケーススタディを読んでいる場合は、パフォーマンスの主張が正しいことを確認するためにこのグラフを確認する必要があります。

彼らは何をどのように行うかについて透明性がある

回避するには、ブラックハット SEO 戦術（※フルスピード注：避けるべき6つの危険なブラックハット SEO戦術 （およびホワイトハットの代替策）の翻訳記事はこちら）について学ぶ価値があります。

SEO プロバイダーと SEO サービスへの取り組み方について話し合うときは、次のようなスパムっぽいことを言及していないか注意してください。

• 膨大な量のリンクを構築する
• ゲスト投稿できるブログのネットワークを持つ
• 短期間で大量の投稿を作成する
• コンテンツへの交通信号を操作する

代わりに、ホワイトハット アプローチを採用している代理店またはサービス プロバイダーを選択してください。Googleのルールに違反せずにランキングを上げる方法については、ホワイトハット SEO に関するガイドをご覧ください。（※フルスピード注：ホワイトハットSEO： ルールを破らずに上位表示する方法の翻訳記事はこちら）

しかし、これを超えて、優れた代理店は、キャンペーンに費やした時間、完了した特定のタスク、提供された品質、効率性など、月ごとの成果物についても明確に提供します。

これらはすべて SEO プロバイダーが 100% 制御できるものであり、保証に含めるのに安全な要素でもあります。

定期的にパフォーマンスを追跡し報告する

説明責任は、あらゆるサービスにおいて不可欠な要素です。多くの SEO 代理店やサービス プロバイダーは、長期的な成果を出す責任を自ら負っていません。

パフォーマンスの最新情報やレポートをどのくらいの頻度で受け取るのかを尋ねることをお勧めします。代理店によっては、ダッシュボードにアクセスできるようにして、いつでも進捗状況を確認できるようにしているところもあります。また、毎月または四半期ごとに電話で状況について話し合うところもあります。

ここで最も重要なことは、SEO サービス プロバイダーが、あなたが重視している内容についてレポートすることです。虚栄心を満たす指標だけでなく、ビジネスに実際に与える成長への影響を考慮していることを確認してください。

たとえば、クライアントとの会議で報告する私のお気に入りの指標は、ROI またはオーガニック収益です (追跡とアトリビューションが適切に設定されている場合)。

月	SEO 費用	有機的収益	SEO ROI %	SEO ROI $
1月	5,375ドル	114,257ドル	2126%	21.26ドル
2月	5,375ドル	344,430ドル	6408%	64.08ドル
3月	5,375ドル	425,632ドル	7919%	79.19ドル

これらの指標は、私のサービスに投資した 1 ドルごとにクライアントがどれだけの収益を得たかを示します。

これらの数字が上がっている限り、ランクインしているキーワードの数や、ランクが変わったキーワードなどの細かい点を心配する必要はありません。それはすべて、最も重要なこと、つまり収益の増加から注意をそらすものです。

ビジネスオーナーとして、オーガニック収益と ROI をレポートしてもらいたい場合は、SEO サービスプロバイダーと売上データを共有する必要があることに注意してください。このデータを提供しない場合、プロバイダーがレポートできるのは、Ahrefs などの SEO ツールで利用できる指標だけです。

特に、「オーガニック価値」指標は、SEO トラフィックの金銭的価値を定量化するため、多くの代理店で ROI の代わりとして使用されています。

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著者プロフィール

SEO パフォーマンスの保証や SEO 詐欺の回避方法についてご質問がある場合は、LinkedInで私にご連絡ください。

Despina Gavoyannis
Despina は、B2B、e コマース、SaaS、全国ブランドの成長に 8 年以上の経験を持つシニア SEO コンサルタントです。彼女は根っからの楽観主義者で、毎日、人生の良い面を楽しむ時間を取っています。