この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：12 SEO KPIs You Should (And Shouldn’t) Track
（著者：Michal Pecánek / 原文の最終更新日：May 12, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年5月12日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
SEO KPI (主要業績評価指標) は、ビジネスの成長と密接に関係する最も重要な SEO 指標です。KPI は実行するアクションを決定するため、賢明に KPI を選択する必要があります。
この記事では、12 の一般的な SEO KPI を取り上げ、それらを追跡する必要があるかどうか、またその方法について説明します。
1. 検索の可視性
検索の可視性は、市場でのブランドの認知度を測定します。SERP 可視性とも呼ばれ、最も重要なマーケティング KPI の 1 つであるシェア オブ ボイス (SOV)の SEO バージョンです。
それを SEO KPI として追跡する必要がありますか?
はい。検索の可視性は、最も有用で普遍的に適用できる SEO KPI の 1 つです。実際、これはおそらく、ビジネスの成長と密接に関係する唯一の非コンバージョン指標です。
それは、SOV と市場シェアの間に強い関係があるためです。一般に、SOV が高くなるほど、パイのシェアも大きくなります。
追跡方法
自分にとって重要なキーワードを Ahrefs のRank Trackerに貼り付けます。これらは、ターゲット ユーザーが検索しているものを含む主要なキーワードである必要があることに注意してください (ロングテールを気にしないでください)。後で簡単にフィルターできるようにタグを追加します。
そこから、[競合他社の概要] タブに移動し、[可視性] 列を確認します。
2. オーガニックトラフィックからのコンバージョン
コンバージョンは、チェックアウト、サインアップ、サービスの購読など、訪問者が Web サイト上で行う重要なアクションです。オーガニックを含むすべてのトラフィック ソースについてこれらを追跡することは、ほとんどの企業がすでに行っていることです。
それを SEO KPI として追跡する必要がありますか?
はい。これはおそらく、議論の余地のない唯一の SEO KPI です。コンバージョン トラッキングは、マーケティング活動を収益に結びつける最も簡単な方法です。
追跡方法
Google アナリティクス 4 でコンバージョン トラッキングを設定することは、最初は難しそうに思えるかもしれませんが、ロケット科学ではありません。これを行うにはコーディングの知識は必要ありません。ここで最も重要なことは、適切なコンバージョンを確実に追跡することです。
e コマース ストアを運営している場合、コンバージョンの数、その値、平均注文額が最も意味を持ちます。これを行うには、特定の電子商取引追跡を設定する必要があります。
当社のようにサブスクリプションベースのソフトウェアを提供している場合、最善の策は、リード、トライアルサインアップ、有料サブスクリプション、そして最終的には新しいサブスクリプションの各層を追跡することです。
データ収集は正しくできましたか? Google アナリティクス 4 で、 [レポート] > [エンゲージメント] > [コンバージョン]に移動し、[比較の編集] ボタンを使用してオーガニック トラフィック セッションをフィルタリングします。
コンバージョン レポートの精度と、その背後にあるアトリビューションに関するあらゆるニュアンスについては、語るべきことがたくさんあります。一般に、次の場合に最も正確なデータが得られます。
- あなたは GA4 を使用しています (もうそうすべきです)。
- データドリブン アトリビューション モデルをデフォルトとして使用します ( [管理] > [アトリビューション設定] > [レポート アトリビューション モデル]を確認します)。
- 月に少なくとも数百件のコンバージョンがあります (Google のブラック ボックス モデルに魔法を実行するのに十分なデータがあることを確認するため)。
ウェブサイトでのコンバージョン数がまだそれほど多くない場合は、さまざまなアトリビューション モデルを使用してアシスト コンバージョンを確認することをお勧めします。[広告] > [アトリビューション] > [コンバージョン パス]に移動し、分析するコンバージョン イベントを選択して、カスタマー ジャーニー全体にわたるオーガニック検索の影響を確認します。
この複雑なトピックをよりよく理解したい場合は、アトリビューション モデリングに関するこのリソースを確認することをお勧めします。
3. SEO ROI
SEO ROI (投資収益率) は、すべての SEO 活動のビジネス価値をコストと対比して推定します。式は次のとおりです。
SEO ROI = (オーガニックコンバージョンの価値 – SEO 投資のコスト)/SEO 投資のコスト *100
言い換えれば、ROI パーセンテージを得るには、SEO 利益を関連する SEO コストで割り、それに 100 を掛ける必要があります。
それを SEO KPI として追跡する必要がありますか?
クライアント、マネージャー、または関係者から ROI を提示する必要がある場合のみ。これは本質的に優れた SEO KPI ですが、適切に測定するのは非常に困難です。
おそらく最大の課題は、「投資」期間と「収益」期間の不一致にあります。SEO では、望ましい結果が得られるまでに多くの時間がかかる場合があり、アクティビティ X が結果 Y をもたらしたと 100% の自信を持って言えることはほとんどありません。
ただし、Web サイト全体の観点から SEO ROI を見るという概念を放棄することはできます。このメトリクスをできる限り正確にするには、より詳細に把握する必要があります。
追跡方法
可能であれば、カテゴリ、ページ、さらにはキーワード レベルで ROI を測定します。それは、特定のページでのランキングの「リターン」を適切に測定し、そこに費やされた「投資」を伝えることができるからです。
ランク付けしてコンバージョンを促進するための素晴らしいコンテンツを作成したコンテンツ ライターに 1,000 ドルを支払ったとします。さらに 1,000 ドルをリンク構築代理店に費やし、いくつかの素晴らしいリンクを構築しました。デフォルトでは、自分の時間と残りの作業を行うチーム (デザイナー、編集者など) の時間として 500 ドルが計算されます。そして2,500ドルです。
1 年後、Google Analytics を確認すると、このオーガニック ランディング ページがすでに 5,000 ドルのコンバージョンをもたらしていることがわかります。すでに 200% の ROI を主張できますが、おそらく今後も増加し続けるでしょう。
もちろん、これは簡略化された例です。興味があれば、SEO ROI に関する私のガイドを参照してください。
4. 新しいバックリンク
バックリンクは、 SEO ランキングの最も重要な要素の 1 つです。
Web サイトを指す新しいバックリンクの数と質は、通常、SEO、コンテンツ マーケティング、PR の取り組みを反映しているため、これはほとんどの企業が細心の注意を払っていることです。
それを SEO KPI として追跡する必要がありますか?
はい、ただし、SEO KPI として適しているのは、積極的にリンクを構築し、アウトリーチの成功を追跡する場合のみです。これが、追求する価値のあるリンクのみを考慮する唯一の方法です。
追跡方法
リンクのプロスペクティング（どのようなバックリンクを獲得したいかを把握するプロセス）が完了すると、アウトリーチの成功を追跡するのはこれ以上に簡単になります。リンクを取得したかどうかを示す列、メモ、またはコメントをリンク探索シートに追加するだけです。
これは、私が自分でアウトリーチを行っていたときに新しく構築されたリンク追跡がどのようになっていたかを示す例です。
肯定的な返信を受け取るか、 Ahrefs のサイト エクスプローラーのバックリンクレポートで目的のバックリンクを見つけることで、アウトリーチが成功したことがわかります。
5. キーワードランキング
キーワード ランキングとは、特定のキーワードの検索結果における Web サイトのオーガニック ランキングの位置を指します。
それを SEO KPI として追跡する必要がありますか?
いいえ。検索の可視性は優れた指標であるため、代わりに KPI として使用します。ただし、キーワードを適切に追跡するには適切なキーワード調査が必要であるため、そこに到達するまでは、アドホックなキーワード ランキングが暫定的な代替手段として機能する可能性があります。
追跡方法
あなたにとって重要なキーワードを Ahrefs のRank Trackerに貼り付けるだけです。
追跡キーワードの進捗状況に関する電子メール アラートを定期的に受け取ることも、ランク トラッカーレポートを時々確認することもできます。
6. オーガニックトラフィック
オーガニック トラフィックは、検索エンジンからのすべての無料クリックを表します。
それを SEO KPI として追跡する必要がありますか?
ウェブサイトをディスプレイ広告で収益化している場合を除きます。トラフィックが増えても収益が増えるとは限らないため、他のビジネスにとってはあまり意味がありません。
たとえば、「肩をすくめる」絵文字の入力に関する HubSpot のページには、月間 65.4,000 回のオーガニック アクセスが推定されています。しかし、こうした訪問がブランド認知度の向上につながるとは思えず、ましてや売上の増加にはつながりません。
追跡方法
Google Search Console (GSC)の [パフォーマンス] タブでは、長期にわたるオーガニック トラフィックの最も正確なビューが表示されます。
7. インデックスされたページの数
これにより、検索エンジンのインデックスに含まれるページの数がわかります。
それを SEO KPI として追跡する必要がありますか?
場合によります。新しいコンテンツを公開するにつれて、インデックスに登録されたページの数が着実に増加しているのを見ると、Google による Web サイトのクロールとインデックス登録に問題がないことが確実にわかります。しかし、ほとんどの Web サイトには、そもそもこの問題はありません。
したがって、コンテンツをタイムリーにインデックス化するのに問題が発生する可能性がある場合にのみ、技術的な SEO KPI としてこの数値を追跡することを検討してください。これは通常、大規模で複雑な Web サイトにのみ当てはまります。
追跡方法
インデックス付けされたページの数を追跡する最良の方法は、GSC アカウントのページレポートを確認することです。そこで、「送信されたすべてのページ」フィルターを選択して、サイトマップのページのみを表示します。
サイトマップにはインデックスを作成したい URL のみを含める必要があるため、これを行っています。したがって、このセグメントのインデックス付きページの数を分析し、それを「インデックスなし」に関連付けることが、この技術的な SEO KPI にとって最良の選択です。
8. ウェブサイトの健全性スコア
ヘルス スコアは、技術的な SEO エラーがない Web サイト上の内部 URL の割合を示します。
それを SEO KPI として追跡する必要がありますか?
いいえ、これは技術的な SEO の全体的な状態を表す優れた代用指標であり、それだけです。貴重な洞察を得るには、常により多くのコンテキストを取得する必要があります。その理由の例を次に示します。
404 HTTP ステータス コードは、クローラーでエラーを引き起こす技術的な SEO 問題の 1 つです。リソースが見つからなかったことを示すことは、通常、訪問者と検索エンジンの両方にとって良くありません。しかし、オーガニックトラフィックが多く、コンバージョン率が高いページに 404 が表示されるのと、それほど重要ではないページに 404 が表示されるのとの間には、大きな違いがあります。
本質的に、一部の技術的な SEO エラーは他のエラーよりもはるかに深刻ですが、ヘルス スコアはそこに違いをもたらしません。
追跡方法
ほとんどの SEO クローラーは、ヘルス スコア、または別の名前の代替指標を提供します。
Ahrefs のSite Auditの場合、プロジェクトを設定し、最初のクロールを開始して、クロールの概要でヘルス スコアを確認する必要があります。
9. ドメインの評価
ドメイン評価 (DR)は、Web サイトのバックリンク プロファイルの相対的な強度を示す Ahrefs 指標です。
それを SEO KPI として追跡する必要がありますか?
いいえ。Web サイトのバックリンク プロファイルの強度を測定するために使用できますが、適切に評価するには、より深い分析が常に必要です。DR は、SEO が好んで使用するもう 1 つの便利なプロキシ指標です。
バックリンク KPI を探している場合は、「新しいバックリンク」までスクロールしてください。これは、すべての重要なバックリンク変数を考慮できる、より良い選択です。
追跡方法
Ahrefs のサイト エクスプローラーでドメインを検索すると、概要ボックスの最初の指標として DR が表示されます。
10. クリックスルー率
クリックスルー率 (CTR) は、クリックに変換された SERP インプレッションの割合を示します。CTR は、検索エンジンのリストが Web ページへの訪問者を引き付けるのにどれだけ効果的かを表します。
それを SEO KPI として追跡する必要がありますか?
いいえ。より魅力的な SERP リストを作成して検索トラフィックを増やしても、必ずしも売上の増加につながるわけではありません。クリックベイトはまったく逆のことをする可能性があります。確かに、Google は完璧とは程遠く、依然として特定のキーワードのクリックベイト ページをランク付けしています。
CTR に執着すべきではないもう 1 つの理由は、自分では制御できない多くのことが CTR に影響を与える可能性があることです。SERP は常に変化する環境です。
そして最後に重要なことですが、CTR は Web サイト全体の集計レベルでは役に立ちません。CTR をページレベルの指標として追跡し、最適化することは、それが最適化の範囲であるため、意味があります。
追跡方法
GSC でパフォーマンスレポートを開き、[ページ] タブに切り替えて、特定のページの CTR を確認します。
11. コアウェブバイタル
Core Web Vitals (CWV) は、 Web サイトの速度とユーザー エクスペリエンスに関連する 3 つの技術的な SEO 指標のセットです。
それを SEO KPI として追跡する必要がありますか?
いいえ、Google は 2021 年 6 月以来、マイナーなランキング要素として CWV を使用しています。「マイナー」という言葉が示すように、ウェブサイト全体で完璧な CWV スコアを持っていたとしても、大幅なランキングの向上は期待できません。
CWV に焦点を当てることは SEO において重要な役割を果たしていますが、少し誇張されすぎています。これら 3 つの CWV メトリックのいずれかまたはすべてが非常に悪い場合は、それらを修正してみるのが良いでしょう。しかし、それらは SEO KPI としての資格すらありません。
追跡方法
CWV を追跡する方法はたくさんありますが、最も簡単なのは、Core Web Vitalsレポートで GSC アカウントを確認することです。
12. エンゲージメント指標
エンゲージメント指標は、訪問者が Web サイトにどの程度関与しているかを示します。ほとんどの人は Google Analytics でこれらを知っており、直帰率、エンゲージメント率、ページ滞在時間、平均などの指標が含まれています。セッション期間。
それを SEO KPI として追跡する必要がありますか?
いいえ、これらの指標は通常、ビジネスの成長はおろか、SEO の成長さえも反映しません。しかし、多くのマーケターは何らかの理由でそれらに執着しています。
つまり、これらがせいぜい二次的な SEO 指標としてのみ使用されるべきである 3 つの理由は次のとおりです。
- これらは、分析ソフトウェアの本質的に欠陥のある追跡や追跡設定の間違いによって簡単に歪められます。
- これらの指標の一部を計算する方法はかなり悪いです。
- これらは、特定のトラフィック ソースに対してページ レベルでセグメント化した後でのみ、ある程度役に立ちます。
さらに詳しく知りたい場合は、最も一般的に使用され、よく知られているエンゲージメント指標の 1 つである直帰率の解釈と改善に関するガイドで、これらすべての理由を詳しく説明します。
追跡方法
Google Analytics のほとんどのレポートには、デフォルトでこれらのエンゲージメント指標が表示されます。前に述べたように、トラフィックを分析する予定がある場合は、レポートをフィルターして 1 つのトラフィック ソースの特定のページを表示することをお勧めします。
まとめ
このリストの最初の 2 つの SEO KPI だけが私から完全に「イエス」だったことに驚いたかもしれません。適切な目標とそれぞれの KPI を選択することが、優れたマーケティング戦略を作成するための主要な部分です。そして、戦略というものは何でも、やらないことを選択することが重要です。この場合、どの SEO 指標にあまり注意を払う必要はありません。
ただし、リストされているすべての指標には用途があります。一般に、それらすべてを追跡することをお勧めします。それらのいくつかは、選択した KPI とうまく相関しており、日々の SEO 作業を評価するためのより良い選択肢になることもあります。特定の指標をあまり重要視する前に、よく考えてください。
最後に重要なことですが、適切な KPI を追跡することは SEO の万能薬ではありません。最も情報に基づいた意思決定を行うには、それらを分析および解釈する方法を学ぶ必要があります。ここで求められるスキルセットには、批判的思考、データの知識、プラットフォームと基本的な統計の追跡が含まれます。
著者プロフィール
何か質問はありますか？Twitter で私に連絡してください。
Michal Pecánek
6年以上の経験を持つSaaS SEOコンサルタント。フリーランスになる前、Michal は Ahrefs で SEO およびマーケティングの教育者としてブログのコンテンツを作成し、ゲスト ライターのチームを管理していました。
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