この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：How to Write Website Content That Ranks (And People Want to Read)
（著者：Si Quan Ong / 原文の最終更新日：March 28, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年3月28日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
Web サイトにトラフィックを流入させたい場合は、Web サイトのコンテンツが必要ですが、コンテンツだけが必要というわけではありません。
具体的には、次のような Web サイト コンテンツが必要です。
- Google でのランク– 人々があなたのコンテンツを発見する方法が必要です。 Google が最善の策です。Webサイトのトラフィック全体の 53.3% はオーガニック検索から来ています。
- 視聴者を惹きつける– ターゲットとなる読者がコンテンツを消費し、メール リストの購読や製品の購入など、次のステップに進む必要があります。
この投稿では、両方の目標を達成するコンテンツを作成する方法を学びます。
1. キーワード調査を行う
Google でキーワードを検索する人がいなければ、検索トラフィックを獲得することはできません。そのため、最初のステップは、ターゲット ユーザーが何を検索しているかを把握することです。
このプロセスはキーワード調査として知られています。
まず、一杯やり、座って、「ターゲット ユーザーが私の Web サイトを探している場合、Google に何と入力するでしょうか?」と自問してください。
たとえば、あなたの Web サイトがコーヒー器具を販売している場合、誰かが次のキーワードを使用してあなたの Web サイトに似た Web サイトを検索している可能性があります。
- コーヒー
- エスプレッソ
- カプチーノ
- コーヒー豆
- フレンチプレス
次に、これらのキーワードを取得し、 Ahrefs のKeywords Explorerなどのキーワード調査ツールのシードとして使用します。そこで、次のようにします。
- キーワードエクスプローラーに移動します
- 思いついたキーワードを入力します (この例では、5 つのコーヒーのキーワードを使用します)。
- 一致する用語レポートに移動する
ここには、ターゲットにできる 400 万を超えるキーワードが表示されます。しかし、その数は多すぎるだけでなく、そのほとんどは競争力が高すぎます。結局のところ、Google 検索は孤立して存在しているわけではありません。多数の Web サイトがポールポジションを争っていると、ランク付けするのが難しくなります。
したがって、結果を絞り込みたいと思います。 2 つのフィルターを使用してこれを行います。
- キーワード難易度 (KD) – 特定のキーワードでランク付けするのがどれだけ難しいか。 20 程度の低くて扱いやすい値に設定します。
- 潜在的なトラフィック– ページが 1 位にランクされた場合に獲得できる検索トラフィックの潜在的な量。 500に設定してみます。
今ではずっと管理しやすくなりました。リストに目を通し、自分のサイトに関連すると思われるキーワードを選択します。
参考文献
2. コンテンツを作成する
ターゲットにするキーワードのリストが揃ったら、コンテンツを作成します。
その方法は次のとおりです。
コンテンツ形式を選択してください
コンテンツには、記事、ハウツー ガイド、意見記事などが含まれます。
どれを選ぶべきですか?
最も簡単な方法は、選択したトピックについて Google でのランキングを確認することです。たとえば、「お金を節約する方法」に関する検索エンジンの結果ページ (SERP) を見ると、「方法」という 2 つの単語にもかかわらず、人々は実際にはヒントのリストを探していることがわかります。
したがって、このトピックに取り組んでいる場合、コンテンツの形式はおそらくリスト記事になるでしょう。これは、SERP の既存の結果と競合するのに役立ちます。
角度を選んでください
視聴者がその価値を明確に認識できるように、コンテンツを具体的なものにする必要があります。これはコンテンツの角度を通じて伝わります。
たとえば、チャーハンを早く調理する方法を教えるブログ投稿には、単にチャーハンを調理する方法よりも明確な提案があります。
「最適な」または「正しい」角度を選択する必要はありません。そのため、斬新で読者にとって興味深い角度を選択してください。アイデアを生み出す可能性のあるいくつかの質問を次に示します。
- 個人的な経験や専門知識はありますか?ユニークなチャーハンのレシピがある場合は、共有してください。
- 専門家にインタビューしてもらえますか？たとえば、Google で 4.5* と評価されているチャーハンを作っているシェフにインタビューできます。
- アイデアをクラウドソーシングできますか?たとえば、r/chinesecooking の一部である人々に、最高のチャーハンのレシピについてアンケートを行うことができます。
- コンテンツをデータや科学で裏付けることはできますか?たとえば、分子ガストロノミーを使って卵チャーハンの作り方を説明する（そしてその背後にある科学を説明する）ことができます。
取り上げるべき重要なサブトピックを把握する
投稿内のサブトピックを見逃したくないでしょう。それが検索ユーザーが期待しているものである場合は特にそうです。
これらのサブトピックが何であるかは、上位ページの共通キーワード ランキングを調べることでわかります。
- Ahrefs のキーワード エクスプローラーにキーワード (例: 「インバウンド マーケティング」) を入力します。
- SERPの概要まで下にスクロールします
- 上位にランク付けされた記事を 3 ～ 5 つ選択します (類似していることを確認してください)
- [次で開く] をクリックし、[コンテンツ ギャップ]を選択します
ここでは、最も関連性の高いサブトピックのみを表示するようにします。これを行うには、[交差点]ドロップダウンを選択し、最も高い 2 つのターゲット (この例では 4 と 5) を選択します。
ここから、検索者は次のことも知りたいと考えていることがわかります。
- インバウンドマーケティングの定義。
- インバウンドマーケティングの事例。
- インバウンドマーケティング戦略。
同じトピック (「インバウンド マーケティング」) を同様の角度 (「初心者ガイド」) から取り上げている場合、これらのサブトピックは適切な小見出しになります。
参考文献
コンテンツを読みやすいようにデザインする
大量のテキストを読まなければならないことほど悪いことはありません。コンテンツを読みやすく、目に優しいものにする必要があります。
ASMR の公式を使用してこれを行うことができます。
- 注釈– 補足、ブロック引用、コールアウト ボックスなどの要素を追加して、投稿の単調さを解消します。
- 短い文と段落– 「そして」、「だから」、「それ」などの移行単語が多く含まれる長い文を短い文に分割します。
- マルチメディア– ビデオ、画像、GIF を含めると、余分な言葉を使わずにポイントを説明するのに役立ちます。
- コピーを声に出して読みます– これにより、コンテンツがスムーズに流れていない領域が特定されます。
話すように書く
読者に感動を与えるために、言葉のサラダを吐き出す必要はありません。最高のオンライン文章はフレンドリーでカジュアルなものです。友達と話しているかのように扱ってください。
自分の文章がビジネスライクすぎるのではないかと心配な場合は、下書きをHemingwayに貼り付けてください。
目を引く見出しで読者を引きつけます
有名な広告マン、デビッド・オグルビーはかつてこう言いました。
平均して、本文を読む人の 5 倍の人が見出しを読んでいます。
人々は忙しいです。見出しで彼らの注意を引く必要があります。そのため、コンテンツにどれだけ力を入れても、見出しがユーザーの興味を引かなければ、読んでもらえません。
良い見出しを思いつく最良の方法は、ボリュームです。言い換えれば、記事の見出しをできるだけ多くブレインストーミングします。バイラル サイト Upworthy では、各記事に25 個の見出しを作成していましたが、ベストセラー作家のジェームス クリア氏は 400 件のブレインストーミングを行ってから、「 Atomic Habits」を考案しました。
幸いなことに、今日、このボリュームに到達するためのより迅速な方法があります。 ChatGPT を使用できます。
生成されたものをそのまま使用するのではなく、インスピレーションを呼び起こし、完璧な見出しを作成するために使用してください。
参考文献
ページ上の SEO を追加する
オンページ SEO は、Google と検索ユーザーがコンテンツを理解して消化できるようにすることに重点を置いています。
次のベスト プラクティスに従ってください。
- タイトルにキーワードを使用します（可能であれば）
- SERPで記事を売り込むための説得力のあるメタディスクリプションを書く
- 簡潔で正確な代替テキストを画像に追加します
参考文献
3. 同僚に自分の作品をレビューしてもらいます
当社のコンテンツは SEO 業界でよく知られており、コンテンツの品質についてはよく褒められます。
秘伝のソース？ピアレビュー。
私たちのチームの各ライターは、他のライターとペアになって、お互いの作品をレビューします。不正確さ、論理的な抜け穴、構造上の問題、スペルミス、文法上の間違いを指摘します。私たちはお互いに表現を改善したり、例を提案したり、アイデアを出し合ったりします。
これは私たちにとって非常に重要であるため、著者ボックス内のセクションを寄稿者に捧げています。
作家は一人で書くことはできません。自分の作品に近すぎるのです。彼らは、調査してフィードバックを提供してくれる新鮮な目を持った第三者を必要としています。著者が編集者を雇うのはそのためです。編集者は散文を研ぎ澄まし、コピーを引き締めるために存在します。
下書きを見せられる編集者がいるなら、それは素晴らしいことです。そうでない場合は、いつでも友人、家族、同僚の助けを得ることができます。
たとえ読み終わらなかったとしても、どこで読み終えたかがわかるので役に立ちます。それはおそらく彼らが興味を失った部分なので、どこを改善する必要があるかがわかります。
4. パフォーマンスを公開して監視する
公開する前に、 Grammarlyなどのツールで下書きを実行し、最終的な文法、スペル、または語句の間違いを修正します。
すべて完了したら、「公開」をクリックします。
次に、Ahrefs のRank Trackerに移動し、Web サイト用のプロジェクトを設定します。
手順に従ってください。次に、ステップ #4 で、ターゲットとするキーワードを追加します。
このツールは、追加したキーワードに対する Web サイトのランキング位置を追跡します。
SEO は継続的なプロセスであり、Rank Trackerのようなツールを使用すると、パフォーマンスの低いコンテンツを追跡できるため、時間をかけて改善することができます。
参考文献
ちなみに、内容はすべて自分で書かないといけないのでしょうか？
いいえ、アウトソーシングすることができます。
コンテンツを自分で作成する必要があるかどうかを判断するために、考慮すべき点がいくつかあります。
- 書くのは好きですか？投稿を書くために座るたびに吐きそうになる場合は、アウトソーシングを検討する必要があります。
- あなたができる最も重要なことはコンテンツ作成ですか?私はコンテンツマーケターなので、ライティングが最も重要な仕事です。しかし、あなたが起業家や営業マンなど、別の役割に就いている場合、おそらく書くことはあなたの「一つのこと」ではないでしょう。コンテンツを作成してはいけないという意味ではありませんが、実際の執筆を行わないことを意味する場合があります。 （覚えておいてください：多くの本はゴーストライターによって書かれています。）
- タスクに圧倒されていませんか?個人事業主など、コンテンツを作成する時間がまったく取れない場合は、外注したほうがよいでしょう。
- ドメインの専門知識が必要な業界に所属していますか?一部の業界 (医療など) では、専門知識は読者のためだけでなく、ランキングのためにも不可欠です。必要な専門知識を持っていない場合は、専門知識を持っている人にアウトソーシングすることを検討するとよいでしょう。 （ただし、専門家にインタビューすることでこれを克服できます。）
- 採用の予算はありますか？時は金なりです。予算がないからといって、すべてのコンテンツを自分で作成する必要があるというわけではありません。それがあなたができる最も重要なことであることを確認してください。
外注することに決めたら、求人サイトやマーケットプレイスでフリーランスのライターを探し始めることができます。Upworkのような一般的なものもありますが、業界に特化したものもあるはずです (たとえば、Swipe Filesはマーケター向けの求人サイトです)。
参考文献
まとめ
上記の手順に従えば、Google に好まれるコンテンツを作成できます。
時間が経つにつれて、あなたの努力は報われ、あなたのウェブサイトへのオーガニックトラフィックの流れが見られるようになります。
著者プロフィール
ご質問やご意見はありますか？Twitter でお知らせください。
Si Quan Ong
コンテンツマーケッター @ Ahrefs 。私は過去 6 年間デジタル マーケティングに携わっており、アジアで開催される業界最大のカンファレンスのいくつか (TIECon および Digital Marketing Skill Share) で講演しました。また、個人のブログで書籍の概要をまとめています。
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