SEO レポートの初心者ガイド

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：A Beginner’s Guide to SEO Reporting
（著者：Chris Haines / 原文の最終更新日：February 19, 2024）
※フルスピード註：この記事は2024年2月19日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

SEO の取り組みが時間を無駄にしていないことを上司、クライアント、その他の関係者に証明するにはどうすればよいでしょうか?最善の方法は、SEO キャンペーンのパフォーマンスを追跡する定期的な SEO レポートを共有することです。

SEO レポートでは、洞察、アクション、データ、戦略、コミュニケーションがすべて 1 つのドキュメントにまとめられます。理解するのは大変なことのように思えますが、基本を理解すれば、寝ていても SEO についてレポートできるようになります。

この初心者向けの記事では、SEO レポートの基本を説明し、SEO レポートに何を含めるべきかを示します。

SEO レポートのベストプラクティス
SEO レポートの作成方法
まとめ

SEO レポートのベストプラクティス

では、優れた SEO レポートとは何でしょうか?

過去 10 年間、私は多くのレポートを作成して読んできましたが、最高の SEO レポートはデータ主導で、実用的で、説得力があるということに気づきました。

1. データ主導

優れた SEO レポートは高品質のデータに基づいています。できるだけ「真実」に近づける必要があります。幸いなことに、必要な情報はすべて 3 つの無料ツールから入手できるということです。

Google サーチコンソール (GSC、GWT、ウェブマスターツールとも呼ばれます)
Ahrefs のウェブマスターツール(AWT とも呼ばれます)
Google アナリティクス(GA とも呼ばれます)

2. 実用的

レポートは有益なアクションにつながる必要があります。利害関係者の立場に立って考えてください。利害関係者は、あなたが発見したすべての洞察に対して行動を起こすことを期待しています。

一般的な例をいくつか示します。

観察	あなたが尋ねるべき質問
オーガニックトラフィックが減少している	失われたトラフィックを回復するにはどうすればよいでしょうか?
重要なキーワードで1位を逃した	どうすれば1位を取り戻すことができるでしょうか？
今月はパフォーマンスに影響を与える技術的な問題があります	それを修正するにはどうすればよいでしょうか?
今月のコンテンツのパフォーマンスはそれほど良くありません	改善できるでしょうか？書き換えが必要なのでしょうか？

3. 説得力がある

上司やクライアントを SEO に関与させたい場合は、SEO レポートに説得力を持たせる必要があります。

アリストテレスはおそらく SEO レポートで役立つと思う最初の人物ではありませんが、アリストテレスの三角形は、レポートをより説得力のあるものにしたい場合に何を考慮すべきかを思い出させるのに役立ちます。

パトス: 論理的推論、事実、データを使用して、完全な議論を提示します。 SEO ツールを使用して推論を裏付けてください。
理念: 結果を通じて信頼性と倫理を確立します。同じような業界の他のクライアントと仕事をしている場合は、これを利用して信頼性を確立できます。ウェブサイトに変更を加えたい場合は、Google の Search Essentialsからの引用を共有して、提案している内容がSEO のベストプラクティスの一部であることを示します。（※フルスピード注：誰もが従うべき12のSEOベストプラクティスの翻訳記事はこちら）
ロゴ: レポートにストーリーを伝えます。競合他社のパフォーマンスが優れている場合は、それを利用してクライアントの行動を促すことができます。

最後に、高度なモダリティの言語を使用します。複雑に聞こえますが、レポートを作成するとき、何かが確実である、または可能性が高いと思われる場合は、「可能性がある」や「可能性がある」などの低位の語ではなく、「だろう」や「であろう」などの高位の語を使用することを忘れないでください。

例えば：

SEO レポートの作成方法

定期的な SEO レポートの作成を依頼された場合、これまでに作成したことがなければ、何を含めればよいのかわかりません。

SEO レポートは、スプレッドシート、ダッシュボード、Word ドキュメントなど、さまざまな形式で表示できますが、通常、最も一般的な形式はスライドです。クライアントや上司に最適と思われる形式を選択してください。

レポートを開始するには、レポートをセクションに分割し、レポート対象の Web サイトに最も関連する部分を特定します。

レポートに含める必要がある最も重要な事項は次のとおりです。

1。エグゼクティブサマリー

これはレポートの最初のセクションですが、最後に書くセクションでもあります (レポートをまだ作成していない場合、レポート全体の重要なポイントを要約するのは困難です)。

エグゼクティブサマリーは、長いレポートに目を通す時間がない上級関係者向けに設計されています。彼らは最も重要な点を知りたがっています。したがって、このセクションを理解しやすくする必要があります。

エグゼクティブサマリーは、レポート全体の重要なポイントを箇条書きで要約したものです。

2. オーガニックトラフィックパフォーマンス

オーガニックトラフィックと分析データにより、Web サイトのパフォーマンスを長期にわたって俯瞰できます。このデータは、多くの SEO レポートの冒頭付近でグラフとして視覚化されることがよくあります。

ほとんどの SEO レポートは、GSC、GA、または Ahrefs の概要データを使用してパフォーマンスを視覚化します。このデータは、スクリーンショットとして表示したり、エクスポートしてグラフに変換したりできます。

以下は、Google Search Console (GSC) のクリック数を前年比 (YoY) で比較した例です。自分が所有するサイト、または GSC プロファイルにアクセスできるサイトについてレポートする場合に、GSC を使用できます。

次に、前年比パフォーマンスを示すサイトエクスプローラーの概要の別の例を示します。

GSC または GA にアクセスできない場合、Ahrefs は Web サイトの SEO パフォーマンスを長期にわたって表示できます。これは、競合他社のオーガニックトラフィックパフォーマンスを追跡するのに役立ちます。サイドノート。

AWTでレポートに無料でアクセスするには、「ダッシュボード」でプロジェクトをクリックし、 「パフォーマンス」まで下にスクロールして、 「年」ボタンを切り替えます。

この段階で伝えたい重要な点は、Web サイトの長期にわたる全体的なパフォーマンスです。その動きはポジティブなものでしょうか、ネガティブなものでしょうか、あるいはその中間のどこかでしょうか?そして最も重要なことですが、これはウェブサイトにとって何を意味するのでしょうか?

チャートの横に、パフォーマンスに関する数行のコメントを入力します。

例えば：

オーガニックトラフィックは前月比5.5%増加したが、前年比では3%減少
今月のオーガニックトラフィックは予想を上回りました。これは {reason} によるものです
{date} にGoogle アルゴリズムのアップデートがあり、オーガニック検索のトラフィックに影響を与えました

3. キーワードランキング

オーガニックトラフィックの状態を確立したら、次のタスクはキーワードランキングを詳しく調べて、どのキーワードが最も多くのトラフィックを引き起こしているかを理解することです。

クライアントや関係者が、自分のサイトで追跡されているキーワードランキングをすべて確認したいと思うことはほとんどありません。

通常、彼らは次のものを見たいと考えています。

その期間の勝者と敗者のキーワード – どのキーワードが向上し、どのキーワードが低下したか?
キーワードの掲載順位の広がり – たとえば、XX のキーワードが 1 ～ 5 位にランクされ、XX の掲載順位が 6 ～ 10 位にランクされます）

これを行うにはさまざまなキーワード追跡ツール（※フルスピード注：キーワード追跡ツール（あらゆる予算に合わせて）の翻訳記事はこちら）を使用できますが、キーワードランキングを定期的に追跡するにはランクトラッカーなどのツールが必要です。

ランクトラッカーを使用してレポートにこれらの要素を含める方法を見てみましょう。

改善されたキーワードを見つけるには:

定位置に向かう
改善されたものを選択してください

敗者のキーワードを表示するには、このプロセスを繰り返しますが、[拒否] を選択します。

キーワードをエクスポートしたら、それらを簡単な表に表示し、箇条書きのコメントを追加できます。

キーワードの掲載順位の広がりを確認するには、期間を選択して [掲載順位]タブをクリックすると、各掲載順位でのキーワードのランクが表示されます。

これを以下のように経時的なグラフで視覚化することも、Ahrefs からスクリーンショットを取得してレポートに含めることもできます。

同じダッシュボードで、シェアオブボイス、（※フルスピード注：シェア・オブ・ボイス（SOV）とは？マーケティングチャネル全体で測定する方法を解説の翻訳記事はこちら）平均掲載順位、SERP 機能などのヘッドライン指標を取得できます。

4. リンク

SEO に少しでも手を出したことがあるなら、リンクが SEO にとってかなり重要であることをご存知でしょう。では、SEO レポートでそれらについてどのように報告すればよいでしょうか?

SEO クライアントと関係者は通常、次の 2 つのことを知りたいと考えています。

期間中に取得した外部リンクの数
それらのリンクの品質

幸いなことに、Ahrefs のサイトエクスプローラーは両方の要素に関するレポートに役立ちます。

ただし、詳細に入る前に、先月の概要を把握する方法を見てみましょう。

これをする：

サイドバーのカレンダーに移動します
「参照ドメイン」タブをクリックします。
チェックドフォロー
ベストリンク: のみ

このヒートマップのスクリーンショットをレポートに含めて、最後の期間の概要を提供できます。

過去のカレンダー期間に取得されたリンクの数を確認するには、サイトエクスプローラーで次の手順を実行します。

「フォローする」を選択します
新規を選択
期間を設定します (ここでは過去 30 日間を使用しましたが、カスタム範囲を使用して前月の正確な日付を取得できます)

これらの設定を追加すると、この期間中に 3,446 個のドメインを取得したことがわかります。

リンクの品質を強調したい場合は、レポート内でも同様に行うことができます。下にスクロールしてすべてのドメインを表示します。

以下は、Ahrefs.com がこの期間中に取得した高品質のリンク（※フルスピード注：高品質なバックリンクの注目を集めるために活用したい4つの戦術（例を挙げて紹介）の翻訳記事はこちら）の例です。ドメイン評価 (DR) は 93 です。これは、SEO レポートで共有する価値のあるタイプのリンクです。

これが重要なリンクであることが示されたら、関係者が最初に抱くかもしれない質問は、ワシントン・ポストが Ahrefs で何にリンクしているのかということです。

そのリンクをクリックすると、SEO の基本に関する（※フルスピード注：【SEOの基本】SEO施策成功のための初心者向けガイドの翻訳記事はこちら）記事にリンクしていることがわかります。

このタイプのコンテンツが高品質のリンクを獲得できることを示すため、これは SEO レポートで共有する貴重な洞察となります。

新しいコンテンツを作成するビジネスケースは、状況が良いときでも困難を伴うことがあります。 SEO レポートで高品質のリンクを強調することで、関係者にとってコンテンツの価値がより明確になり、SEO への投資を増やす傾向が高まります。

取得したリンクについて報告するだけでなく、失われたリンクについても報告することは価値があります。

場合によっては、サイトに変更を加えると、誤ってリンクが失われることがあります。これについては、Ahrefs の壊れたバックリンクレポートを使用して報告できます。

Ahrefs には Neil Patel からのバックリンクが壊れていることがわかります…残念ながら。

5. テクニカルSEO

技術的な SEO に関するレポートは、見た目よりも難しいことがよくあります。 SEO 担当者にとっては、詳細に気を取られがちですが、ほとんどの関係者はあなたほど詳細には興味がなく、ただ 1 つのことだけを知りたいと思っています。それは、サイトが技術的に良好な状態にあるかどうかということです。

この質問に答えるには、サイト監査クロールを実行し、Web サイトの健全性スコアをチェックします。

ヒント
Google Search Console にアクセスできる場合は、Web サイトでサイト監査を無料で実行できます。ここをクリックして開始してください。

サイト監査は、技術的な SEO の健全性ステータスに基づいて、クロール後に Web サイトを 0 ～ 100 のスコアで評価します。スコアが低い場合は、修正すべき技術的な問題がいくつかあることを意味します。

サイト監査クロールを実行するだけでなく、GSC をチェックして、ページのインデックス作成やページエクスペリエンス (コア Web バイタル（※フルスピード注：SEOと開発者のためのコアウェブバイタルの翻訳記事はこちら）や HTTP など) に技術的な問題があるかどうかを確認できます。

通常、すべてが順調であれば、報告する必要はありません。関係者やクライアントが技術的なことに重点を置いていない限り、レポートの技術的な部分をできるだけ簡潔にすることが最善です。

6. コンテンツのパフォーマンス

コンテンツを定期的に作成する場合は、SEO レポートでそのパフォーマンスを評価することが重要です。そうしないと、時間を無駄にしているかどうかわかりません。

私の経験では、コンテンツに関して、関係者は次のことを知りたいと考えています。

期間中に最もパフォーマンスが高かったコンテンツは何でしたか
どのようなオーガニックトラフィックを促進するか
コンテンツスペースにはどのような機会があるのか

URL が 1000 未満の小規模なコンテンツプロジェクトの場合は、ポートフォリオを使用してこれらのキーワードを追跡できます。

私自身、Ahrefs での記事のパフォーマンスを追跡するためにポートフォリオを使用しています。

ポートフォリオを設定したら、トップページレポートに移動し、[ページの比較]をクリックします。このページでは、コンテンツパフォーマンスのレポートで共有するための優れた視覚的なスクリーンショットを取得できます。また、必要に応じて、データをエクスポートしてスプレッドシートにグラフを作成することもできます。

7. 競合他社のパフォーマンス

サイトのパフォーマンスに関するレポートに加えて、競合他社のパフォーマンスに関するレポートにも役立ちます。

これにより、利害関係者は、SERP で誰と競合するのか、誰にインスピレーションを求めるべきなのかなど、自分たちが活動しているデジタル環境をより深く理解できるようになります。

これは、サイトエクスプローラーに移動し、検索バーに競合他社を入力することで 30 秒で完了します。

次に、オーガニック競合他社レポートをクリックすると、貴社の分野の上位競合他社の概要が表示されます。

特定の競合他社を追加したい場合は、 [カスタム]タブを使用して追加できます。

このレポートは、競合他社のパフォーマンスをクライアントにわかりやすく視覚的に表現できるため、役立ちます。しかし、より重要なのは、競合他社のキーワードとそのキーワードが自分のサイトと重複していることを示し、競合他社を上回るための戦略的な SEO 決定を下すのに役立ちます。

SEO レポートでは、上半分のスクリーンショットを撮ってレポートに含め、次に表の下半分のデータをエクスポートして、関係者が興味を持つであろうより詳細な情報を除外します。

8. 改善の機会

Ahrefs では、機会レポートで改善すべき点を簡単に見つけることができます。このレポートでは、コンテンツ、リンク、技術的な機会をワンクリックで特定できます。

見つけられるコンテンツの機会の例は次のとおりです。

簡単に実行できるキーワード:サイトエクスプローラーの 4 ～ 15 位の間にランク付けされやすいキーワードが表示されます。
注目のスニペット:ターゲットが注目のスニペットにランクされていない、サイトエクスプローラーの 2 ～ 8 位のキーワードを表示します。
コンテンツギャップからの上位の提案: ターゲットの上位 10 の競合他社がランク付けしているが、ターゲットではランク付けされていないキーワードが表示されます。
トラフィックが減少しているコンテンツ: 過去 6 か月間でトラフィックが減少しており、更新によって影響を受ける可能性があるページを表示します。
一度のみ公開されたページ: トラフィックが少なく、更新が必要な可能性がある古いページを表示します

このレポートに取り組むと、レポート対象の Web サイトで利害関係者と共有できる機会を簡単に見つけることができます。

9. ロードマップ

最後に、ほとんどの SEO レポートでは、SEO キャンペーンの進捗状況 (これまでに完了した作業、プロセスの次の段階、達成を目指すマイルストーン) に関する最新情報が共有されます。

これを行う最善の方法は、 SEO キャンペーン全体を示すSEO ロードマップ（※フルスピード注：SEOロードマップを7つのステップで構築する方法（テンプレート付き）の翻訳記事はこちら）ガントチャートを通じて進捗状況を共有することです。

私は通常、スプレッドシートをいじるのではなく、Canvaにアクセスして、あらかじめ用意されたテンプレートの 1 つを使用します。

ただし、スプレッドシートのルートをたどる場合は、Google スプレッドシートテンプレートを使用できます。

これらのテンプレートを目的に合わせてすぐに調整できるため、関係者はアカウントでどのような作業が行われ、次に何が行われるのかを把握できます。

まとめ

SEO レポートは、Google の上位に到達するまでの進捗状況を文書化する仮想的な紙の証跡として機能するため、重要です。これらがなければ、ナンバーワンの座を獲得するために費やしたすべての努力を証明するのは困難になる可能性があります。

しかし、多くのクライアントにとって、SEO はマーケティングミックスにおける小さな要素の 1 つにすぎません。彼らはあなたほど SEO の細部には興味がありません。したがって、SEO の価値についてクライアントを説得したい場合は、クライアントに機会を示し、感情に訴え、Ahrefs のような業界で信頼できるデータに基づいて決定を下す必要があります。