SEO対策は古くなった？これからのSEOで重要なポイントを整理

最終更新日：2025年3月14日

「SEO対策はもう古い」 「SEO対策は意味がない」
近年、このような声を耳にする機会が増えました。確かに、かつてのSEO対策が通用しなくなっているのは事実です。しかし、だからといってSEO対策が不要になったわけではありません。テクノロジーの進化、ユーザー行動の変化、そしてGoogleのアルゴリズムアップデート。これらの要因が複雑に絡み合い、SEOの世界は常に変化し続けています。

この記事では、現代のSEOを取り巻く状況を整理し、これからの時代に求められるSEO対策について解説します。

なぜ「SEO対策は古い」と言われるのか？

かつてのSEO対策は、キーワードを詰め込んだだけの意味のないページ（ワードサラダ、スパムページ）、被リンクを大量に組み合わせた意味のないドメインとページを量産するだけで、特定Webサイトの検索順位を上げることができました。

しかし、現在のGoogleは、検索者であるユーザーにとって価値のあるコンテンツを高く評価するようになっています。

そのため、スパムと判断されたコンテンツだけでなく、品質評価ガイドラインを満たさない質の低いコンテンツや、検索者の検索意図を満たさないコンテンツでは、検索順位が上がらなくなりました。
また、Googleのアルゴリズムは常に進化しており、従来のSEO対策が通用しなくなることもあります。

古い技術的なスパムのイメージや、アルゴリズムによって検索順位が大きく変動するという不確定要素が多い背景から、「SEO対策はもう古い」と言われるようになったのです。

SEO対策は本当に不要になったのか？

結論から言うと、SEO対策は決して不要になったわけではありません。むしろ、これまで以上に重要になっています。なぜなら、Googleは依然として、検索者が情報を探すための主要なツールであり、SEO対策は、自社のWebサイトを検索者に見つけてもらうための重要な手段だからです。

ただし、これまでのSEO対策が通用しなくなったのは事実です。これからの時代は、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを作成し、Googleのアルゴリズムに適切に対応することが求められます。特に、2023年までのSEOと2024年以降のSEOでは、劇的な変化があることを押さえておきましょう。

これからのSEOで重要なこと

では、これからのSEOで重要なことは何でしょうか？以下の5つのポイントについて、詳しく解説していきます。

1. ユーザーファーストのコンテンツ作成
2. E-E-A-Tの重要性
3. モバイルファーストインデックスへの対応
4. 構造化データの活用
5. AIとSEOの関係

1. ユーザーファーストのコンテンツ作成

これからのSEOで最も重要なのは、ユーザーファーストのコンテンツ作成です。Googleは、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを高く評価するようになっています。そのため、ユーザーの検索意図を理解し、そのニーズを満たすコンテンツを作成することが重要です。

具体的には、以下の点に注意してコンテンツを作成しましょう。

• 読者ターゲットを明確にする
  • 誰に向けて情報を発信するのか、ターゲットを明確にしましょう。最終的に行動を促すためにバイヤーペルソナ（カスタマーペルソナ）を設計し、年齢や性別、リテラシーや知識レベルまで考慮したSEO対策を行うようにしてください。
• 読者の検索意図を理解する
  • 読者がどのような情報を求めているのか、検索意図を深く理解しましょう。
• オリジナリティのあるコンテンツを作成する
  • 他のWebサイトにはない、独自の情報を盛り込みましょう。
    現実で体験したことはもちろん、WEBの中で体験したことを書くこともオリジナリティある1次情報として盛り込むことができます。
    BtoBマーケティングの場合、社外に公開できる事例ページや社内業務のノウハウも1次情報となりえます。
• 読者の疑問や悩みを解決する
  • 読者の疑問や悩みに答え、役に立つ情報を提供しましょう。
• 読みやすく、分かりやすい文章を書く
  • 専門用語を避け、誰でも理解できる言葉で書きましょう。
    専門用語が必要な場面では、わかりやすい言い換えやたとえ話を加えることで、読者の理解を促すことが期待できます。YMYLにかかわるコンテンツなど、重要な解説が必要なページを作成する場合は、本来の説明から意味合いが外れないようにわかりやすい説明を心がけてください。

2. E-E-A-Tの重要性

E-E-A-Tとは、Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字をとった言葉です。Googleは、これらの要素を重視し、Webサイトの信頼性を評価しています。

特に、YMYL（Your Money or Your Life）と呼ばれる、お金や健康など、人々の生活に大きな影響を与える可能性のある分野では、E-E-A-Tが非常に重要です。

E-E-A-Tを高めるためには、以下の点に注意しましょう。

• 専門家による監修
  • 専門的な知識が必要な分野では、専門家による監修を受けましょう。具体的には医療、士業（弁護士など）、資格保持者による監修を指します。
• 信頼できる情報源の引用
  • 公的機関や学術機関など、信頼できる情報源を引用しましょう。
    引用先の機関について活動実態を調査することや、時には出典元の情報についてファクトチェックを行うことも重要です。
• 実績や資格の明示
  • 実績や資格を明示し、専門性や権威性を示しましょう。
• 読者からの評価や口コミ
  • 読者からの評価や口コミは信頼性を高める上で非常に重要です。

3. モバイルファーストインデックスへの対応

現在、Googleはモバイルファーストインデックスを採用しています。これは、モバイル版のWebサイトを評価し、検索順位を決定するというものです。

そのため、モバイル版のWebサイトが最適化されていないと、検索順位が下がってしまう可能性があります。

モバイルフレンドリーなWebサイトにするためには、以下の点に注意しましょう。

• レスポンシブデザインの採用
  • パソコン、スマートフォン、タブレットなど、あらゆるデバイスに対応したWebサイトにしましょう。
• ページの表示速度を改善する
  • モバイル環境でも快適に閲覧できるよう、ページの表示速度を改善しましょう。
• スマートフォンでの操作性を考慮する
  • ボタンやリンクのサイズ、配置など、スマートフォンでの操作性を考慮しましょう。

4. 構造化データの活用

構造化データとは、Webサイトの情報を検索エンジンに伝えやすくするための記述形式です。構造化データを活用することで、検索結果にリッチリザルトを表示させることができます。

リッチリザルトとは、検索結果に画像やレビュー、価格などの追加情報を表示させるものです。リッチリザルトを表示させることで、ユーザーのクリック率を高めることができます。

構造化データは、Schema.orgというWebサイトで定義されている形式に従って記述します。

5. AIとSEOの関係

近年、AI技術の進化が目覚ましいですが、SEOの世界も例外ではありません。Googleは、AI技術を活用し、検索エンジンの精度を向上させています。

例えば、GoogleはBERT（Bidirectional Encoder Representations from Transformers）と呼ばれる自然言語処理モデルを導入し、ユーザーの検索意図をより深く理解できるようになりました。

また、ChatGPTが検索機能を持つようになったこと、PerplexityなどのAI型検索エンジンが登場するなど、検索者を取り巻く環境は大きく変化しています。
Google検索だけでなく、多様な検索エンジンから自サイトが検索結果に表示されることを意識したSEO対策が重要と考えましょう。

また、AI技術を活用することで、コンテンツの品質を自動的に評価したり、パーソナライズされた検索結果を提供したりすることも可能になっています。

これからのSEOでは、AI技術の進化に対応し、AIを活用したSEO対策を行うことが重要になるでしょう。

まとめ

SEO対策は、常に変化し続けるものです。過去のSEO対策が通用しなくなったからといって、SEO対策を諦めるのではなく、常に最新の情報を収集し、変化に対応していくことが重要です。