この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：ShopifyのSEO：初心者のためのシンプルガイド
（著者：Tushar Pol, Joshua Hardwick / 原文の最終更新日：April 28, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年4月28日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
Shopifyは基本的なSEOのベストプラクティスを提供していますが、あなたのストアをGoogleのトップに持っていくには十分ではありません。
それが目的なら、SEOのあらゆる側面に対して最適化する必要があります。
このガイドでは、あなたのストアにさらに多くのトラフィックと売上をもたらすための方法を学びます。
このガイドを読む前に…
このガイドを読む前に、いくつか注意すべきことがああります：
- レスポンシブデザインを使用する：Googleは2015年にモバイルフレンドリーをランキング要因として確認した。幸いなことに、すべてのShopifyテーマがモバイルデバイスに対応していると言っていますが、テーマのデモをGoogleのモバイルフレンドリーテストツールに通して確認してください。
- Google Analyticsのセットアップ ： Google AnalyticsをインストールしてShopifyストアのパフォーマンスを監視しましょう。このドキュメントを読んで、GAを始める方法を学びましょう。
- Google Search Consoleを設定する ： Shopify ストアに関する技術的なSEOの問題を特定し、修正するために使用します。GSCを有効にする方法はこちらをご覧ください。
本題に入ろう。
第1章.テクニカルSEO
テクニカルSEOはEコマースの成功に不可欠です。ShopifyはテクニカルSEOを効果的に管理します。サイトマップやrobots.txtファイルの作成、ページスピードも適切に扱われています。ただし、注意すべきポイントもいくつか存在します。詳しく見ていきましょう。
1.ご希望のドメインを設定する
新しく立ち上げたShopifyストアが稼動したら、検索エンジンのインデックスとランキングのためにドメインの優先バージョンを選ぶことが次のステップです。
例えば、あなたのShopifyストアは、以下のサイトからアクセスできます：
- example.com
- www.example.com
- example.myshopify.com
オンラインストアを異なるURLで利用すると、同じコンテンツが複数存在する問題が発生し、「リンクエクイティ」という概念が薄れる可能性があります。Shopifyはこの問題を上手に処理し、希望するドメインにリダイレクトしてくれます。ただし、必ずしも常に正しく動作するとは限りません。
これを確認・変更するには、ドメイン設定にアクセスしてください：
Shopifyがプライマリとして選択しなかったドメインのバージョンを使用したい場合は、そのバージョンをクリックし、「プライマリとして設定」をクリックします：
2.論理的な店舗構造を使用する
サイト構造は、ユーザーやクローラーがサイトをより簡単にナビゲートできるようにするため、Eコマースサイトにとって不可欠な考慮事項です。また、リンクエクイティ（＝ランキングの強さ）をウェブサイト全体に広げることにもつながります。
私が提案するeコマース・サイトの構成の出発点は以下の通りです：
ホームページはカテゴリーにリンクし、そのカテゴリーがサブカテゴリーにリンクし、そのサブカテゴリーが個々の商品にリンクしている。
Shopifyにはカテゴリーページがありません。しかし、「コレクション」はあります。
Shopifyの公式ドキュメントで、作成方法が紹介されています。
3.製品バリエーション用に別の製品を作成する（常にではありません）
意外かもしれないが、製品のバリエーションとは、わずかな違いがある製品のことである。
例えば、”GUCCIの財布 “を数色で販売する場合、商品バリアントを作成します。Shopifyでは、商品URLの末尾に?variant=$idのようなURLパラメータを付加することで、商品バリアントを導入します。
URLはこんな感じです：
example.com/products/gucci-wallet?variant=41126125207712
注：これはパラメータ化されたURLとして知られています。
デフォルトでは、商品バリアントはインデックスされないように、メインの商品URLに正規化されます。ほとんどの場合は理想的ですが、これは人々があなたの製品バリアントを検索した場合に機会損失となる可能性があります。
その一例が下記です：
このような場合、製品バリエーションではなく、別の製品を作り、ユニークなコンテンツでサポートすることが、ランキングの可能性を高める最善の方法だと思います。
編集者コメント
別の選択肢は、検索クエリが関連する商品のバリアントを持つURLをインデックス化することです。ただし、これはShopifyで簡単に実現できる方法ではありません。したがって、ストアが大規模でない限り、前述の解決策が間違いなく最も適している選択肢です。
ジョシュア・ハードウィック
コンテンツ責任者
第2章 キーワードリサーチ
他のEコマースストアと同様に、Shopifyストアは主にカテゴリーページと商品ページで構成されています。これらは検索エンジンで上位表示させたいページです。ここでは、これらのページのキーワードリサーチを行う方法を紹介します。
1.キーワードを探す
様々な方法でキーワードを見つけることができますが、Ahrefsのキーワードエクスプローラーのようなキーワードリサーチツールを使うのが一番良い出発点です。製品に関連する幅広いキーワードをいくつか入力し、マッチする用語のレポートに目を通してみましょう。
例えば、ギターショップのカテゴリーをいくつか挙げてみましょう：
それ以上に、人々は主にブランドで検索しているようなので、サブカテゴリーにはそれらが最適でしょう。
商品について考える際、一般的なブランドや有名な商品を提供している場合、キーワード調査はあまり必要ありません。なぜなら、ブランド商品では人々が直接商品を探し、商品ページはそれらのキーワードに対するターゲットが容易だからです。
例えば、PRS McCarty 594というギターを販売している場合、その商品ページにはそのキーワードを使うことが重要です。
しかしながら、一般的な水色のエレキギターを販売している場合、「水色のエレキギター」といった人気のあるキーワードをターゲットにすることも検討すべきです。
ただし、これは検索意図によります。検索結果の上位にカテゴリーページが多く表示される場合、検索者が選択肢を見つけたい可能性が高いです。そのため、商品ページでのアプローチは検討が必要です。
2.キーワードを既存のURLにマッピングする
店舗が新しくオープンしたばかりでない限り、既存のページで見つかるキーワードをいくつかターゲットにすることができるでしょう。
たとえば、既にエレキギターのカテゴリーページがある場合、「エレキギター」というキーワードをターゲットにした新しいページを作る必要はありません。
インデックス可能なページのリストが必要な場合は、Ahrefsウェブマスターツールの サイト監査（無料）を使用して、店舗の完全なクロールを実行してください。その後、ページエクスプローラーからインデックス可能なURLのリストをエクスポートすることができます。
あとは、既存のページにキーワードをマッピングし、残りのページ用に新しいページを作成するだけだ。
第3章.オンページSEO
ショップのページでターゲットにする用語やフレーズを特定したら、次はオンページSEOの要素でサイトを最適化しましょう。
1.メタタイトルとディスクリプションの最適化
Shopifyは、タイトルと説明文を最適化する簡単な方法を提供しています。商品ページまたはコレクションページを1つ選択し、「検索エンジン一覧のプレビュー」までスクロールし、「ウェブサイトのSEOを編集する」をクリックし、メタ情報を編集するをクリックします：
完璧なタイトルと説明文を作成する際に留意すべきいくつかのアイデアを紹介します：
- ターゲットキーワードを含める
- ロングテールのバリエーションも加える
- タイトルは50文字から60文字に収める
- 説明文は約120文字にする
- 特別な販売ポイント（USP）を示す（送料無料、お得な価格、割引など）
これらのアドバイスは、キーワード最適化されたタイトルや説明文を書くだけでなく、検索結果のプレビューにも魅力を持たせるのに役立ちます。
しかし、実際のところ、各商品ごとにユニークなメタタイトルや説明文を書くのは難しい場合もあります。なぜなら、多くのEコマースストアが数百から数千ものページを持っているからです。そのため、テンプレートを使ったアプローチが好まれることがあります。
このアプローチでは、タイトルとメタディスクリプションのテンプレートを作成し、特定の商品カテゴリー全体で同様のフォーマットに従います。残念ながら、Shopifyはこれをサポートしていないので、SEO Managerや Smart SEOのようなアプリに頼る必要があります。
2.ユニークなカテゴリーと商品説明を書く
商品説明やカテゴリー説明は、ユーザーや検索エンジンがページについてより詳しく知るのに役立つため、各ページをユニークな説明で最適化することが有効です。
手抜きをして、特定の商品カテゴリーで同じ商品説明を使いまわしている店もあります。そのようなミスを犯さないようにしましょう。重複コンテンツはランキングの妨げになります。
Shopifyにはダッシュボードにコレクションと商品説明の場所があります：
完璧な説明文の書き方についてのアドバイスです：
- 商品説明内で、訪問者が持つかもしれない質問に答える
- 訪問者の関心を引く内容にフォーカスする
- 簡潔な言葉を使う
- ターゲットキーワードを強調しすぎない
もちろん、各商品ページやカテゴリーページに独自の説明文を書くことは時間がかかるため、最も重要なページに優先順位を付けるのが良いアプローチです。
編集者コメント
商品説明やカテゴリー説明は、以前ほど重要ではなくなっています。つまり、誰が実際にカテゴリーページの説明文を読むのでしょうか？とは言え、重要なページについては、ランキングを上げるのに役立つ可能性があるため、検討する価値があります。
ジョシュア・ハードウィック
コンテンツ責任者
3.リッチスニペットの適格性のためにスキーママークアップを追加する
スキーママークアップを追加することで、あなたのスニペットが他のGoogle検索結果と比べて目立つようになります。目を引くスニペットはクリック数を増やし、それによってトラフィックも増加する可能性があります。
スキーママークアップを施したページのCTRが30%上昇した事例もあります。
Shopifyストアは商品スキーママークアップを使用して、リッチな商品検索結果を有効にすることができます。これらは、価格、在庫状況、レビュー評価などの商品に関する追加情報を表示します。
リッチな結果を持つ製品ページの例です：
そして、リッチ・スニペットのないページ：
どちらのページがより多くのクリックを集めそうだと思いますか？
前者。スキーママークアップは、CTRの向上（それによって売上）に役立つだけでなく、Googleがあなたのページをよりよく理解するのにも役立ちます。
Shopifyでは、ほぼすべてのテーマでスキーマをサポートしています。必要な情報を入力するだけで、リッチリザルトとして表示される資格を得ることができるのです：
お使いのテーマがschemaをサポートしていない場合は、Smart SEOのようなアプリを使って商品のリッチリザルトを有効にすることを検討してください。
4.画像を最適化する
Altテキスト（代替テキスト）は、画像最適化の最良の出発点です。これは、検索エンジンが画像の主題を理解し、スクリーン・リーダーを使用するユーザーを支援するのに役立ちます。
Shopifyでaltテキストを追加するには、画像をクリックして「altテキストを追加」をクリックします：
また、画像には説明的なファイル名を使用するのが効果的です。例えば、商品ページにギターの写真がある場合、IMG785476.jpgよりもprs-mccarty-574.jpgの方が良いでしょう。
最後に、画像のファイルサイズに注意しましょう。重い画像はページの読み込みを遅くし、ランキングやユーザー体験を損なう可能性がある。Shopifyにアップロードする前に、Crush.picsのようなアプリを使って画像を圧縮することができる。
第4章 コンテンツ・マーケティング
コンテンツ作成はShopifyのSEO戦略を成功させるために不可欠な要素であり、Eコマースストアには最高のコンテンツマーケティングの機会があります。そのいくつかを詳しく見てみましょう。
1.検索のためのブログ
潜在顧客が検索している質問やトピックについてブログを書くことは、よりターゲットを絞った検索トラフィックを店舗に呼び込む賢い方法です。
Ahrefsのキーワードエクスプローラーでこれらのトピックを見つける方法をご紹介します：
- 製品に関連する大まかな用語をいくつか入力してください。
- マッチング条件レポートへ
- 「質問」タブに切り替える
例えば、楽器を販売する場合、「ドラムキット」、「ドラム」、「ギター」と入力します：
これは367,000以上のキーワードアイデアを返します。
これらのすべてがブログ記事として意味を持つわけではないです。例えば、”How to tune a guitar “は米国で毎月1万3千回検索されると推定されるが、検索者はすでにギターを所有している可能性が高いため、このトピックについて書く意味はあまりない。
一方、”How much is a guitar”（ギターはいくら）は、検索ボリュームが少ないにもかかわらず意味がある。
書いたブログ記事をShopifyストアに追加するには、サイドバーの “Blog posts “をクリックし、”Create blog post “をクリックする。
2.製品ビデオレビュー
人々は、どの製品を買うべきかを判断するために、レビューや比較ビデオをよく見ます。
もし、あなたが販売している商品がこのようなケースに当てはまりそうなら、このようなビデオを作成し、YouTubeにアップロードすることを検討してください。あなたが商品について知識があり、情熱を持っているなら、簡単にできるはずです。
人々がどの製品レビューや比較を検索しているかを把握するには、キーワード・エクスプローラーを使用します：
- 販売しているブランドをいくつか入力してください。
- マッチング条件レポートへ
- インクルードフィルターに“review “と “vs “を追加し、”Any word “を選択する。
例えば、米国では「prs custom 24 se review」の月間検索数は500件と推定されます：
Googleでこれを検索すると、結果のトップに「ビデオ」というSERP機能が表示されます：
この結果は、検索者が求めているのはブログ記事ではなく、主に動画であることを物語っています。
米国で月間推定250回検索され、SERPに「動画」特集もある「prs s2 vs se」も似たようなものです：
第5章.リンク構築
Shopifyストアでのリンク構築は、特に商品ページやカテゴリーページへの直接的なリンク構築は難しいことがあります。そのため、他のページへのリンクを構築する方が簡単なことが多く、内部リンクを使用して、関連する製品やカテゴリーページに「リンクエクイティ」を分配することができます。
では、あなたが使えるリンク構築戦術をいくつか見てみましょう。
1.競合他社にリンクしているサイトを見つける
競合他社の一般的なホームページへのリンクを模倣するのは、Shopifyストアへのリンク構築において、確実に最善のスタート地点です。これらは、Ahrefsのサイトエクスプローラーの リンクインターセクトレポートを使って見つけることができます。
手順は以下の通りです：
- ドメインをサイトエクスプローラーにプラグインする
- AhrefsのLink Intersectツールにアクセスし、いくつかの競合サイトを入力する
- すべてのURLの検索モードを “URL “に変更し、”Show link opportunities “をクリックする。
そうすると、1つまたは複数の競合他社がリンクしているウェブサイトが表示されるはずです。しかし、あなたには表示されないかもしれません。
これらのすべてが必ずしも良い機会とは限りません。リストから、再現可能なものを選び出す作業が必要です。
例えば、「OldTimeMusic」はいくつかの競合するギター・ショップにリンクしていることがわかりました。
キャレットを押してリンク先のページをさらに調べてみると、これらのリンクは、ギターを買うのに最適な場所のリストから来ていることが分かります。
もし私たちがギターショップを運営していたら、おそらくこの店をリンク候補に考えるでしょう。
競合他社がリンクしている別のサイトも見てみましょう。
さらに調査すると、あるリンクが「Reverb.com」のDan Orkinによるオンライン・ギター販売のヒント・リストから来ていることがわかりました。
ダンがこのサイトにゲスト投稿を掲載していたことを考えると、私たちも同じようなアプローチでリンクを構築することができるかもしれません。
2.ゲスト投稿を書く
ゲスト投稿は、実質的にすべてのオンラインストアの経営者が行える方法です。
ゲスト投稿の機会を見つける簡単な方法を紹介しましょう：
- Ahrefsのコンテンツエクスプローラーにニッチを定義する幅広いクエリを入力する。
- 検索モードを “タイトル内 “に切り替える
- 過去90日以内に公開されたページのフィルタリング（まだアクティブであることがわかる）
- 英語ページ用フィルター
- DR30～70サイトのページをフィルタリング（これは低品質なウェブサイトを除く）
- 1,000語以上のページを検索対象から除外する。
- 「1ドメインにつき1ページ」にチェックを入れる
- 「ウェブサイト」タブへ
あなたのトピックに関するコンテンツを公開している上位のウェブサイトが表示されるはずです：
トラフィックが多く、著者が複数いる関連サイトをリストアップします。これらのサイトは、ゲスト投稿の提案を受け入れてくれる可能性が高いでしょう。
3.「リンク可能な資産 」を作る
リンクアセットとは、あなたのサイトへのリンクを集めるために意図的に作成されたコンテンツのことです。例えば、調査研究、無料ツール、計算機、インタラクティブ・ウィジェットなどがあります。
例えば、楽器を販売するShopifyの店舗を想定して、リサーチ型の投稿アイデアを見つけたいとします。
その方法は以下の通りです：
- コンテンツ・エクスプローラーへ
キーワード検索AND (データ OR 研究 OR 調査)- 検索範囲を 「タイトル内 」に設定する。
- 50以上の参照ドメインを持つページのフィルタリング
- 2年以上前に公開されたページのフィルタリング
最新の研究を発表する意味がありそうな結果を探す。
例えば、新しいギター・プレイヤーの半数が女性であるという、112のドメインを参照した2018年の調査を紹介しよう：
顧客のメーリングリストがあれば、これを再現するのは比較的簡単です。ここ数年でギターを始めた人の数と性別を尋ねるアンケートを実施すればいいだけです。
最新の研究ができたら、古い研究にリンクしているすべての人に連絡を取り、その研究を取り上げるか、古いリンクを置き換えるかどうかを確認しましょう。
最終的な感想
ShopifyストアにはSEO対策が組み込まれています。このプラットフォームはページスピードに気を配り、定期的にサイトマップを自動的に更新します。また、SEOのベストプラクティスのためにストアの要素を調整することもできます。
しかし、Shopifyを使ったからといって、検索結果の上位表示が保証されるわけではないです。Shopifyは単なるツールに過ぎません。オーガニック検索でお店が繁栄するためには、キーワードリサーチを行い、質の高いコンテンツを作り、質の高い被リンクを構築する必要があります。
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