競合他社をスパイする方法

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：How to Spy on Your Competitors
（著者：Chris Haines / 原文の最終更新日：June 30, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年6月30日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

競合他社に勝ちたい場合は、競合他社のマーケティング活動を理解することが重要です。しかし、どのようにして彼らの活動を正確に表示し、追跡できるのでしょうか?

それは簡単です。Ahrefs などのツールを使用して調べることができます。

1. 競合他社のマーケティング活動をスパイする

競合相手が誰なのかわからないですか? Ahrefs のサイト エクスプローラーにドメインを接続し、オーガニック競合他社レポートに移動します。 

サイドノート。ビジュアルをシンプルにするために「比較しない」を選択しましたが、必要に応じて日付を比較できます。

この例では、オーガニック トラフィックとオーガニック トラフィック値の両方で Grammarly が他の誰よりも優れていることがわかります。何がその戦略をこれほど強力にしているのかを知るために、同社の全体的なマーケティング活動をスパイしてみましょう。

Grammarly のマーケティング活動の指標を確認するには、「上位の競合ドメイン」レポートまで下にスクロールします。

DR (ドメイン評価)、トラフィック、 価値、シェアに関しては、 Grammarly は競合他社よりもはるかに優れています。ページ数も多いです。 

ドメイン名の横にある下向きのキャレットをクリックすると、詳細を確認できる強力なメニューにアクセスできます。

このメニューでは、次の内容を確認できます。

• オーガニックキーワードと有料キーワードの合計。
• バックリンクのプロフィール。
• 最高のパフォーマンスを誇るコンテンツ。
• Archive.org上のサイトの歴史。 
• Site Explorerでのマーケティング パフォーマンスの概要。

オーガニックおよび有料のマーケティング活動の概要を 1 つのメニューで把握できるため、スパイ行為を開始するにはここが最適な場所であることがよくあります。何か気になるものがあれば、このメニューをクリックして詳細を詳しく調べることができます。

Grammarly が多くのオーガニック キーワードをランク​​付けしていることが確認できたので、次に、それらが何であるかをより詳しく見てみましょう。

2. 競合他社のオーガニックキーワードをスパイする

Ahrefs を使用すると、あらゆる Web サイトのオーガニック キーワードをスパイできます。

Grammarly の Web サイトをSite Explorerに入力し、オーガニック キーワードレポートに移動すると、その Web サイトがランク付けされているキーワードを確認できます。

このレポートを使用して競合他社をスパイする際に注目する点は次のとおりです。

• KD 列を確認します。これらのキーワードのランク付けはどのくらい難しいですか?競合他社を超えるにはどれくらいの努力が必要ですか?
• 「トラフィック」列を確認します。これらのキーワードが競合他社のサイトでどれだけのオーガニック トラフィックを引き起こしているでしょうか?賞品は何ですか?

この分析から、これらのキーワードをターゲットにすることに時間をかける価値があるかどうかを判断できます。より簡単に言うと、努力と報酬の比率分析です。

以下のグラフは、キーワード難易度(KD)に対してプロットされたトラフィック ポテンシャル (TP)を示しています。ここでは、グラフの左上にあるキーワードを探します。 

ここで重要な点は、効果的なオーガニック検索マーケティングをターゲットにする必要があるということです。そうでなければ、何かが定着することをただ期待することになります。

3. 競合他社のオーガニックトラフィックとランキングをスパイする

競合他社の Web サイトのトラフィックとランキングをスパイするには、主に 2 つの方法があります。

• Ahrefs のSite Explorer の使用– 簡単なチェックに最適です。
• Ahrefs のランク トラッカーの使用– アクティビティの長期監視に最適です。

Site Explorerで競合他社のオーガニック トラフィックを追跡するのは、ドメイン名を入力して [検索] をクリックするだけです。その後、概要レポートで「オーガニック検索」のキーワードとトラフィックを確認できます。 

トラフィックに移動すると (2320 万の数字をクリック)、トップ ページ レポートが表示されます。ここから、ページの下部に競合他社のランキングが表示されます。

カレンダー機能を使用すると、あらゆる Web サイトのキーワードの勝敗を追跡できます。

以下にその様子を示します。

特定の日のカレンダーをクリックすると、その特定の日の Web サイトのキーワードの勝敗が表示されます。

順位が向上したキーワードのみを表示したいとします。これを行うには、左下隅にあるチェックボックスに移動し、「改善」以外のすべての選択を解除します。

2 月 22 日から 27 日にかけて、キーワードの掲載順位が大幅に改善されたことがわかります。 

カレンダー上の日付をクリックすると 、掲載順位が向上したキーワードを確認できます。私は 2023 年 2 月 22 日を選択しました。

ページを下にスクロールすると、キーワードの改善のトップは「ありがとう」というキーワードであったことがわかります。

この機能をキーワードの改善を示すために使用する方法を見てきましたが、競合他社のキーワードの損失を特定するためにも使用できます。

このプロセスを繰り返しますが、今回は「失われた」チェックボックスのみを選択して、失われたキーワードを確認します。

このサイトは、2023 年 3 月初旬に平均を超えるリンク数を失ったことがわかります。 

4. 競合他社の Web サイトとページの価値をスパイする

Web サイトが獲得するトラフィックの量と、Web サイトがランク付けされるキーワードを知ることが重要です。しかし、ほとんどの企業は、競合他社の Web サイトの金額を確認したいと考えています。

これを確認するには、競合他社のドメインを Ahrefs のサイト エクスプローラーに接続すると、「オーガニック検索」の概要に値が表示されます 。

この例では、Grammarly のオーガニック検索トラフィックの推定値は 510 万ドルです。

競合他社の Web サイト上の特定のページの価値を見つけるには、Ahrefs のSite Explorer を使用できます。検索バーに grammarly.com を接続して、トップ ページレポートに進みましょう。

次に、を含むURL フィルター/blog/を追加します。これにより、Grammarly の Web サイトで最も価値のあるブログ ページを見つけることができるようになります。任意のURL フィルターを使用できます。ただし、ほとんどの Web サイトにはブログがあるため、多くの場合、ここから始めるのが良いでしょう。

5. 競合他社の Google 広告をスパイする

有料広告に関しては、Ahrefs を使用して、Google での競合他社の Pay Per Click (PPC) アクティビティを監視できます。

その方法は次のとおりです。

Ahrefs のサイト エクスプローラーに競合他社のドメインを入力し、検索を押します。

この Web サイトは約 7,000 のキーワードに入札し、約 799,000 の有料トラフィックを生み出しています。 

これは優れた概要ですが、さらに詳しく知りたい場合はどうすればよいでしょうか?

ページを下にスクロールすると、有料トラフィックの履歴がグラフで表示されます。

この例は、多くの有料アクティビティが 2022 年 12 月以降にオフになったことを示しています。また、2023 年のアクティビティが 2021 年初頭のアクティビティよりも大幅に減少していることがわかります。

PPC と SEO の関係を確認するには、次のように「有料トラフィック」と「オーガニック トラフィック」を重ね合わせます。

このグラフは、オーガニック トラフィックが好調な場合、有料トラフィックが減少することを示しています。

このサイトで実行されている広告の種類を確認したい場合は、[広告レポート]をクリックします。

そこから、有料アクティビティの詳細な内訳と広告の詳細が得られます。

「盗作」というキーワードを含むすべての Grammarly の広告をフィルタリングしたい場合は、このキーワードを含むフィルタを含む説明を追加することで簡単に実行できます。

「含む」フィルターを追加したら、「適用」をクリックします。

その後、このキーワードを含む Grammarly の広告が表示されます。 

これは、Google 広告上の競合他社の説明を盗み見るのに最適な方法です。

6. 競合他社の著者をスパイする 

私の意見では、Web サイトのコンテンツを書いている作成者を特定することは、十分に活用されていないスパイ戦略です。 

その理由は次のとおりです。このデータを使用すると、次のことが可能になります。

• Web サイトに最も多くのトラフィックをもたらしている著者を理解し、その著者の最もパフォーマンスの高い記事を特定します。
• 各作成者が Web サイトに誘導しているトラフィックの価値を理解します。 
• 履歴書を見る前からビジネス価値を理解して、他の Web サイトからトップ著者を採用します。
• 著者が書いた記事の数、コンテンツの長さ、ソーシャルシェア、執筆しているトピックの種類を確認します。

Ahrefs のコンテンツ エクスプローラーに移動し、プラグインしてsite:grammarly.com、[作成者] タブをクリックしましょう。

下にスクロールすると、この Web サイトには 72 人の著者が表示されます。

トップの著者を見ると、わずか 42 ページでかなりのトラフィックをサイトに誘導していることがわかります。これらのページのトラフィック価値は 285.5,000 ドルです。

PR チームやアウトリーチ チームと協力している場合は、この機能を使用して、協力するジャーナリストを迅速かつ簡単に特定できます。

この機能を使用するもう 1 つの方法は、 Content Explorerを使用して競合他社の言及を検索し、競合他社の Web サイトを除外することです。

Grammarly でこれを行うには、検索ボックスに次のように入力します。

"grammarly.com" -coupons -promo -codes -site:grammarly.comサイドノート。上記のコードは、オンラインで grammarly.com への言及を探すように指示しています。ただし、Grammarly の Web サイトや、クーポン、プロモーション、コードを含むキーワードへの言及は除外されています。競合他社に関するブログ記事をフィルタリングするために、これらを除外しました。

このことから、これらのキーワードを除いた Grammarly について言及しているページは 14,113 ページであることがわかります。もう一度「著者」タブをクリックすると、記事を書いた人が表示されます。

リストからわかるように、一部の著者は権威あるサイトの出身です。私たちはこれらのジャーナリストにアプローチして売り込むことができます。

7. 競合他社のリンクをスパイする 

競合他社のDRがあなたの Web サイトよりも高い場合、それは通常、競合他社のリンクを分析してどのリンクを取得する必要があるかを判断することでメリットが得られることを示しています。

競合他社 (または任意の Web サイト) がどのようなリンクを持っているかを確認するには、Ahrefs のサイト エクスプローラーにドメイン名を入力し、参照ドメインレポートに移動するだけです。

Grammarly には高い DR リンクがいくつかあることがわかります。貴社の企業がこれらのリンクの一部を再作成したい場合は、リストから出版物を探すことから始めます。

Guardian の Web サイトが Grammarly にリンクしていることに気づきました。Site Explorerを使用すると、「ターゲットへのリンク」をクリックして 、ガーディアンからの正確なリンクを確認できます。

この例では、ガーディアン紙が Grammarly の Web サイトにあるオックスフォードのコンマ記事を参照していることがわかります。

右クリックしてこの URL をコピーし、コンテンツ エクスプローラーの検索バーに貼り付けると、このページで作成者やその他の役立つ情報を見つけることができます。 

この画面では、著者のソーシャルメディアプロフィールを見つけることもできます。

著者の名前をクリックすると、その著者の Twitter プロフィールに直接移動します。そこから、彼らがあなたのウェブサイトにリンクする必要がある理由を売り込むことができます。 サイドノート。この記事では、トップパフォーマンスの競合 Web サイトの例として Grammarly を取り上げました。 Grammarly の SEO 戦略について詳しくは、Joshua Hardwick の

Grammarly の SEOに関する記事をご覧ください。

私たちは、この方法が高 DR リンクの見込み客を見つける優れた方法であることを確立しました。しかし、一度に多くのチャンスを発見したい場合はどうすればよいでしょうか?

これを行うには、 [交差リンク] ツールを使用します。これにより、あなたのウェブサイトを競合他社と比較することができます。

まず、上の行に競合他社を入力し、下の行にウェブサイトを追加します。

この例では、競合他社が持つリンクのリストが表示されますが、あなたの Web サイトには表示されません。ここではいくつかの作成された Web サイトの例を使用しましたが、アイデアは理解できたでしょう。

要約すると、これは競合他社を監視し、その情報を使用して新しいリンクの見込み客を見つけるための優れた方法です。 

まとめ

競合他社をスパイすると、他では得られない洞察が得られます。これは、あなたの業界で何がうまくいっているのかを示すバロメーターを提供し、あなたのゲームを向上させることを奨励します。

Ahrefs のようなツールを使用すると、競合他社を簡単に監視できるため、Google 内で競合他社よりも少なくとも 1 歩（または位置） 先を維持することができます。 

著者プロフィール

さらに質問がありますか? Twitter で私に連絡してください。 🙂

Chris Haines
Chris は SEO ディレクターであり、代理店側の SEO に 10 年の経験があります。 SEO に関わっていないときは、ビンテージ シンセサイザーをいじったり、砂浜を散歩したり、おいしいお茶を飲んだりすることを楽しんでいます。