ウェブサイトのトラフィック量を調べる： 比較した3つの方法

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Find Out How Much Traffic a Website Gets: 3 Ways Compared
（著者：Joshua Hardwick/ 原文の最終更新日：August 16, 2018）
※フルスピード註：この記事は2018年8月16日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

Web サイトがどれだけのトラフィックを獲得しているかを確認したいですか? これを行うには、いくつかの方法があります。

ただし、それらの説明に入る前に、重要な点があります。

Web サイトを所有している場合は、見積もりを行う必要はありません。Google Analytics (無料)をインストールすると、ほぼ正確なトラフィック数を確認できます。

Ahrefs のブログの成長(Google Analytics 経由)

サイドノート。この記事で説明されているように、サーバーログファイルを分析すると、トラフィックに関するさらに多くのデータが得られます。

しかし、この記事を読んでいるあなたは、問題の Web サイトの所有者ではないと推測します。

おそらく、競合他社がどれだけのトラフィックを獲得しているかを推測しようとしているでしょうが、競合他社が Google Analytics をあなたと共有する可能性は低いでしょう。

この投稿では、 Web サイトのトラフィックの見積もりを取得する3 つの方法を説明します。

方法 1. トラフィック推定ツールを使用する
方法 2. 「広告を掲載」ページを探す
方法 3. 質問してみよう！
ウェブサイトのトラフィックを見積もるためのヒントをさらにいくつか紹介します。
まとめ

方法 1. トラフィック推定ツールを使用する

トラフィック推定ツールには次の 2 種類があります。

総トラフィックを推定するツール: Web サイトへの訪問者は、検索エンジンなどあらゆる種類の場所から来る可能性があります。フォーラム。ソーシャルメディア。これらのツールは、すべてのソースからのトラフィックの合計量を推定します。
オーガニックトラフィックのみを推定するツール: ほとんどの Web サイトは、トラフィックのかなりの部分を Google などの検索エンジンから取得しています。これは「オーガニックトラフィック」と呼ばれます。これらのツールからの推定値には、オーガニックトラフィック以外の他のソース (ソーシャルメディアなど) からのトラフィックは考慮されていません。

これらをそれぞれ詳しく見てみましょう。

1. Web サイトの合計トラフィック量を調べます

ここ Ahrefs では、主要な総トラフィック推定ツールをすべて試し、どれが最も正確であるかを調べるためにいくつかの小規模な内部実験を行った結果、SimilarWeb が勝利しました。

SamelikeWeb には、次のようなトラフィック関連の統計が多数表示されます。

合計訪問数
訪問ごとのページ数
平均訪問時間
直帰率

サイドノート。Simplyweb がこれらの指標をどのように定義して計算するかについて詳しくは、ここ、ここ、ここ、そしてここをご覧ください。

2018 年 7 月の時点でのahrefs.comのトラフィック予測は次のとおりです。

奇妙なことに、ページビューの推定値は提供されません。ただし、これらは、合計訪問数に訪問ごと のページを掛けることでリバースエンジニアリングできます (私たちの場合、これは 563 万 * 7.5 = 4,223 万ページビューになります)。

無料ユーザーは、インタラクティブなグラフで最大 6 か月間の月次トラフィック予測を表示することもできます。

有料加入者はこのデータを最長 2 年間見ることができます。

すべてのトラフィックの見積もりにはモバイルとデスクトップの両方のトラフィックが含まれており、有料加入者の場合はデバイスカテゴリごとにセグメント化できます。

下にスクロールすると、レポートには国別のトラフィック (デスクトップのみ)など、さらに役立つトラフィック関連の統計が表示されます。

サイドノート。無料ユーザーは、トラフィックの割合が最も高い上位 5 か国の統計のみを表示できます。

…トラフィックソース (直接、紹介、検索など) …

…トップ参照サイト (これは、リンクを構築したり、参照トラフィックをもたらすゲスト投稿の機会を探したりするときに役立ちます !) …

…そしてトップ 5 のオーガニックキーワード…

データはどこから来たのでしょうか?

このデータの信頼性を理解するには、そのデータの出所を知ることが重要です。

この件に関してSimilarWebは次のように述べている。

私たちのデータは 4 つの主要なソースから取得されています。

現在業界最大の監視対象デバイスのパネル。

さまざまな国にあるローカルインターネットサービスプロバイダー (ISP)。

すべての公開 Web サイトをスキャンしてデジタル世界の高精度地図を作成する当社の Web クローラー。

私たちに直接接続されているウェブサイトやアプリからの何十万もの直接測定ソース。」

翻訳：SimilarWeb は、ユーザーのオンライン活動に関する匿名化された情報を収集するさまざまなソースからデータを取得します。

彼らはカバー範囲がどの程度であるかについては言及していませんが、世界中のすべての人から情報を得ているわけではありません。したがって、彼らのデータは「オンライン人口」の比較的少数のサンプルに基づいています。

データは正確ですか?

テストしてみましょう。私たちがやったことは次のとおりです。

Flippa から 116 の Web サイトのサンプルを取得しました。
116 のサイトすべて について、Similarweb から合計ユニーク訪問者とページビューを抽出。
それらを比較してみました。

サイドノート。私たちは、少なくとも 1 年以上前からトラフィックが確認されている Flippa の Web サイトのみを使用しました。

私たちが見つけたものは次のとおりです。

SimplyWeb は、 Web サイトの 91.67% について、ユニーク訪問者の合計を過大評価しました。
SimplyWeb は、合計ユニーク訪問者を平均 308.81% 過大評価しました。
SimplyWeb は、 Web サイトの 70.83% の総ページビューを過大評価しました。
SimplyWeb は総ページビュー を平均 210.58% 過大評価しました。

要約すると、私たちのテストによると、SimilarWeb は実際のユニーク訪問者とページビューを大幅に過大評価する傾向があります。しかし、常に物事を過大評価するわけではありません。ユニーク訪問者はおよそ 1/12 の割合で過小評価され、ページビューは 1/3 ～ 1/4 の割合で過小評価されます。

しかし、ここで重要な点があります。

SimplyWeb は、テストしたサイトの約 1/5 の推定値のみを示しました。

他の ⅘ については、次のとおりです。

データなし。灘。

なぜこのようなことが起こったのか疑問に思われる場合は、おそらくテストしたサイトの規模が原因であると考えられます。それらはすべて Flippa の比較的小規模なサイトでした。

覚えているでしょうが、SimilarWeb はオンライン人口全体の少数のデータに基づいて推定値を計算しています。したがって、特定のサイトのトラフィック推定値が表示されない場合、それは、データの取得元となるサブセット内の十分な数の人が問題の Web サイトを訪問していないためです。

そのため、SimilarWeb では小規模なサイトではデータが少ない、またはまったくデータが存在しない傾向があります。

これを証明するために、 Ahrefs Rankによると、 SimilarWeb が世界の上位 100 サイトの推定値を提供しているかどうかを調べました。SimplyWeb はそれらすべての見積もりを提供しました。

データに戻ります。

SimplyWeb はサイトの約 1/5 のトラフィック推定値しか提供していないため、すべての調査結果はわずか 24 個の Web サイトのサンプルサイズに基づいています。これは確かにかなり小さいです。

したがって、今回の調査結果は、塩を少々つまみながら聞いていただく必要があります。

2. Web サイトが検索エンジンからどれだけのトラフィックを獲得しているかを調べる

確かに、市場にはオーガニックトラフィック推定ツールがいくつか存在します。しかし、私たちは明らかに自分たちのツール ( Ahrefs ) に偏っていて、それが最高品質のデータを持っていると確信しています。

弊社が提供するトラフィック関連の見積もりは次のとおりです。

Google からの月間推定訪問者数 (全世界)。
推定トラフィック値 (つまり、 PPC経由で購入した場合の Web サイトまたは URL の毎月のオーガニックトラフィックの等価コスト)。
Web サイトが Google でランク付けされるキーワード (上位 100 位以内) の推定数。

2018 年 7 月の時点で、 ahrefs.comの Ahrefs のトラフィック見積もりを見てみましょう(なんとメタ!) 。

ahrefs.com に は、Google から毎月推定 270,000 人の訪問者が来ていることがわかります。

これは「ライブ」トラフィック推定値であり、「移動平均」であることを意味します。この値は、データベース内で Web サイトがランク付けされるキーワードのプールを更新するたびに調整されます。このため、トラフィックの見積もりは日によって若干異なる場合があります。この数値には、デスクトップとモバイルの両方のトラフィックが含まれます。

WEB サイトのサブセクションのトラフィック見積もりを確認したいですか?

任意のサブドメインまたはサブフォルダー (例: ahrefs.com/blog またはblog.ahrefs.com )をサイトエクスプローラーに貼り付けるだけです。ドロップダウンから「プレフィックス」オプションを選択します。

たとえば、ahrefs.com/blogと入力すると、次のように「/blog/」フォルダー内のすべてのページの検索トラフィックの合計が表示されます。

このフォルダー内の各ページへのトラフィックを確認する場合は、トップページ レポートを使用します。ページのリストがトラフィック順に (高から低の順に) 表示されます。

しかし、これは世界的なトラフィックです。概要レポートの[オーガニック検索]タブをクリックすると、170 か国ごとに分類されたトラフィックが表示されます。

サイドノート。「さらに表示」をクリックすると、170 か国の完全なリストが表示されます。

また、過去のオーガニックトラフィックの推定値がグラフ上にプロットされていることにも気づくでしょう。これは、2015 年半ばまで遡った毎日のオーガニックトラフィックの推定値を示しています。完全にインタラクティブでもあります。グラフにカーソルを合わせるだけで、長年にわたる任意の日付の推定トラフィック統計が表示されます。

特定の国についてフィルタリングされたこのグラフを表示したいですか? 出来ますよ。

ここでは、英国のトラフィック推定値のみを表示するようにフィルタリングされています。

しかし、待ってください。それだけではありません。オーガニックキーワード レポートにアクセスすると、サイトへのトラフィックをもたらしているすべてのキーワードが、最もトラフィックをもたらしているキーワードから順に表示されます。

結論: Ahrefs は、ほぼすべての Web サイトまたは URL の大量のデータをキックバックします。しかし、どうやって？

データはどこから来たのでしょうか?

Ahrefs の推定値は、61 億個のキーワードのデータベースからのランキングデータに基づいています。

このデータベースは、検索ボリュームの推定値を含めて毎月更新されます (先月の興味深い検索統計をここで確認してください)。

トラフィックの見積もりを計算するために行うことを簡単に説明すると、次のようになります。

Web サイトがランク付けされるすべてのキーワードを取得します。
各キーワードの月間検索ボリューム、ランキング順位、クリックスルー率を確認します (170 か国)。
各キーワードからサイトが獲得するトラフィック量を推定します。
これらの数値を合計して、サイトが受信するオーガニックトラフィックの合計を推定します。

この数値の正確な計算方法について詳しくは、こちらをご覧ください。

このデータは正確ですか?

テストしてみましょう。私たちがやったことは次のとおりです。

Flippa から 116 の Web サイトの同じサンプルを取得しました (すべての Web サイトで検証済みのグローバルなオーガニック検索トラフィック数が示されていました)。
116 の Web サイトすべてのオーガニック トラフィック数を Ahrefs から取得しました。
それらを比較してみました。

私たちが見つけたものは次のとおりです。

Ahrefs は、 Web サイトの 74.14% でオーガニックユニーク訪問者を過小評価していました。
Ahrefs はオーガニックユニーク訪問者を平均 38.08% 過小評価しました。
Ahrefs はWeb サイトの 90.52% でオーガニックページビューを過小評価しました。
Ahrefs はオーガニックページビュー を平均 52.04% 過小評価しました。

要約すると、私たちのテストによれば、Ahrefs はオーガニックのユニーク訪問者とページビューを過小評価する傾向があります。しかし、常に物事を過小評価しているわけではありません。オーガニックのユニーク訪問者は約 1/4 の確率で過大評価され、オーガニックのページビューは約 1/10 の確率で過大評価されます。

サイドノート。ちなみに、Ahrefs はテストした 116 サイトすべての推定値を示しているため、これらの結果は、SimilarWeb のデータよりも大きなサンプルサイズに基づいています。(SimilarWeb はそのうちのおよそ 1/5 についてのみ推定値を示したことを覚えていますか?)

しかし、そもそもなぜ Ahrefs はトラフィックを過小評価する傾向があるのでしょうか?

それは、データベースにある 61 億個のキーワードからのみトラフィックを推定できるためです。たくさんあるように思えますか？つまり、当社は市場にあるすべての同様のツールを収録した最大のデータベースを持っています。

しかし、61 億個のキーワードのデータベースであっても、Google に入力できるすべての検索クエリを保持するには十分ではありません。それは不可能でしょう。

たとえば、多くの人が超ロングテール検索を実行します…

…これはデータベースにないため、トラフィックを推定することはできません。

これは、すべてのオーガニックトラフィック推定ツールの動作方法であるため、ここで私たちだけではありません。これらはいずれもトラフィックを過小評価する傾向があります。これがどの程度起こるかは、キーワードデータベースのサイズによって決まります。値が大きいほど、トラフィックの推定がより正確になります。

これが、私たち (Ahrefs) が市場で最大のキーワードデータベースを持っていることが重要である理由です。

また、 Google さえも含め、完全に正確な検索ボリュームの見積もりを持っている人は誰もいないことにも注目してください。これが、私たちの見積もりが過小評価される傾向があるもう 1 つの理由です。

複数のサイトを比較するにはどのツールが最適ですか?

場合によっては、非常に高い精度でトラフィックを推定することよりも、2 つ以上のサイトの相対的な人気を比較できることが重要な場合があります。

たとえば、100 件のアウトリーチ見込み客のリストがあり、最もトラフィックを受け取るサイトから始めてアウトリーチ活動に優先順位を付けたいとします。

この場合、サイトを相互に比較し、トラフィック順にランク付けする必要があります。

では、これを行うのに最適なツールはどれでしょうか?

それを知るために、データに対してスピアマン相関を実行します。

以下は、SimilarWeb の結果です。

実際の「ユニーク訪問者」とSimilarWebの合計訪問数	実際の「ページビュー」とSimilarWebの「ページビュー」
0.713	0.779

…そしてAhrefs:

実際の「ユニークなオーガニック訪問者」 VS Ahrefs の「グローバル」オーガニックトラフィック	実際の「オーガニックページビュー」と Ahrefs の「グローバル」オーガニックトラフィック
0.767	0.784

混乱しましたか？

スピアマン相関関係が示すものは次のとおりです。

スピアマンのランク相関係数は、2 つの変数間の関係の強さと方向 (負または正) を要約するために使用できる手法です。結果は常に 1 からマイナス 1 の間になります。2 つのデータセットをランク付けします。

さらに混乱していますか？（例を挙げて）説明しましょう。

ここでは、「実際の」トラフィック数 (セット #1) と推定トラフィック (セット #2) という 2 つのデータセット間の相関関係を調べています。数値に何らかの正の相関がある場合、スピアマン相関は 0 ～ 1 になります。負の相関がある場合、0 ～ -1 になります。

したがって、相関関係が 1 に近づくほど、2 つのデータセット間には正の相関関係が強くなります。

実際のトラフィックが次の 3 つの Web サイトがあると仮定します。

サイト1 – 100
サイト2 – 5,000
サイト3 – 40,000

…そして、Ahrefs は次のトラフィック推定値を報告しています…

サイト1 – 50
サイト2 – 2,000
サイト3 – 10,000

…これは 1 の完全な正の相関関係になります。(各データセット内の対応する数値の「ランク」は、互いに完全な正の相関関係を持ちます)

しかし、Ahrefs がトラフィック統計を次のように推定すると…

サイト1 – 10,000
サイト2 – 2,000
サイト3 – 50

…これは、-1 の完全な負の相関になります。(各データセット内の対応する数値の「ランク」は、互いに完全な負の正の相関関係を持ちます)

基本的に、相関性が高いほど、ツールは 2 つ以上のサイトを比較するのに適しています。

上記の Spearman の相関データを見ると、Ahrefs と SimplyWeb の両方が「実際の」トラフィックと強い正の相関関係を持っていることがわかります。しかし、Ahrefs は、SimilarWeb を僅差で上回っています。

これは、バッチ分析ツールを使用して、多数のアウトリーチ見込み客のドメインレベルのトラフィック推定値を取得し、トラフィック順 (高いものから低いもの) に分類する必要があることを意味します。

…これは、これらのサイトの相対的な人気をかなり正確に判断できる可能性があります。

それでは、どのトラフィック推定ツールを使用すべきでしょうか?

これらのツールはそれぞれ異なることを行うことに注意することが重要です。

SimilarWeb は総トラフィックを推定しますが、Ahrefs はオーガニック(つまり Google) トラフィックを推定します。

SimplyWeb のユニークな利点の 1 つは、Web サイトへのトラフィックの大部分がどこから来ているか (オーガニック検索、ソーシャルなど) を確認できることです。

たとえば、SimilarWeb によると、 thewirecutter.com は トラフィックの約 2/3 を検索エンジンから得ていることがわかります。

ここで重要なポイントがわかります。

サイトが、SimilarWeb のオーガニック検索から大量のトラフィックを取得していることがわかった場合は、Ahrefs を使用してそのトラフィックをより深く掘り下げ、より深く理解することができます。

たとえば、 thewirecutter.comの場合、Ahrefs は過去 3 年以上にわたってオーガニックトラフィックがどのように増加したかを表示できます…

…または、ランク付けされる 310 万個のキーワードのすべて…

…またはサイトに最もオーガニックなトラフィックをもたらす役割を担うページ…

…その他にもたくさんあります!

しかし、自慢はもう十分です！😉 価格について簡単に説明しましょう。

SamelikeWeb は、 Web サイトで価格情報を公開していません。しかし、この Quora スレッドでは、最も安いプラン (6 か月分のトラフィックデータのみにアクセスできる) を月額 199 ドルとしています。

これは、最も低いプランの 2 倍の料金です。ツールセットの無料版であるAhrefs Webmaster Toolsもありますが、SimilarWeb にはそのようなものはありません。

ただし、決定を下す前に、Web サイトがどれだけのトラフィックを獲得しているかを調べる他の方法をいくつか見てみましょう。

方法 2. 「広告を掲載」ページを探す

ほとんどのブロガーは、非常に多くの「あなたのサイトに広告を掲載することに興味があります。どのくらいのトラフィックが発生しますか？」 この情報を公的にアクセス可能な広告ページに公開することが合理的であることを電子メールで伝えます。

geekwire.comのそのようなページの 1 つを次に示します。

これには、毎月のユニーク訪問者数、ページビュー、およびその他の役立つ情報 (ソーシャル統計など) が記載されています。これを行っているのは大手サイトだけではありません。似たようなページを持っている個人ブロガーをたくさん見てきました。

しかし、一体どうやってこれらのページを見つけるのでしょうか?

最も簡単な方法は、次のGoogle 検索を使用することです。

site:website.com advertise with us

10 回中 9 回、そのようなページがあれば、それが最初の結果になります。

広告ページにトラフィック統計が表示されない場合は、「メディアパック」へのリンクがあるかどうかを確認してください。多くのサイトではトラフィック統計がここに含まれています。

ただし、次の 3 つの単純な理由により、この戦術が常に機能するとは限りません。

すべての Web サイトに「広告を掲載」ページがあるわけではありません
トラフィック統計は常に公開されるわけではありません
トラフィック数は常に最新であるとは限りません

トラフィック統計を含む「広告を掲載」ページを見つけた場合は、常に最新かどうかを確認してください。

ほとんどの Web サイトには、最終更新日が表示されます。

TravelFashionGirl.comからの例

…しかし、そうでない人もいます。

たとえば、geekwire.com の 広告ページに表示されるトラフィック統計は、少なくとも 1 年間更新されていません。

Web サイトがトラフィック統計を最近更新していない場合 (または単に「最終更新日」を表示していない場合)、その数値を信頼しないでください。正確である可能性は低いです。

方法 3. 質問してみよう！

Web サイトの正確な最新のトラフィック統計を知りたい場合は、所有者に連絡して直接尋ねる必要があります。

しかし、ほとんどのブロガーはその情報を赤の他人に教えるつもりはありませんよね？

きっと驚かれるでしょう。多くのブロガーは、次のような真の理由を持つ人々とこのデータを喜んで共有します。

あなたは彼らのウェブサイトを購入することに興味があります。
あなたはそのサイトに広告を掲載したいと考えています。

以下は、私が過去にトラフィック統計を調べようとしたときに使用した電子メールの例です。

サイドノート。本当に広告の機会を探している場合を除き、このような電子メールを送信することはお勧めしません。人の時間を無駄にしないでください！

先ほども言いましたが、ほとんどのブロガーは最新のトラフィック数を本物の広告主と喜んで共有します。証拠として Google Analytics データのスクリーンショットを撮る人もいます。

この方法は通常、トラフィック統計を解読する最も信頼性の高い方法ですが、100% 確実というわけではありません。その理由は次のとおりです。

ブロガーやウェブマスターの中には、広告を販売するためにトラフィック統計を捏造する人もいます。
誰もが Google Analytics をインストールしているわけではありません。多くの人は、データを正確とは言えない分析プラットフォーム (WordPress プラグインなど) に依存します。
Google Analytics は簡単に誤ってインストールされる可能性があるため、データが常に正確であるとは限りません。報告されたトラフィックが多すぎると思われる場合は、Web サイトで重複した GA コードがないか確認してください。あるいは、直帰率がどのくらいかを尋ねてください。非常に低い直帰率は、多くの場合、GA コードが重複していることを示す良い指標となります。

そのため、たとえブロガーに連絡を取り、とらえどころのないトラフィック統計を入手したとしても、サードパーティのツールを使用してその正当性を確認することをお勧めします。