この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：How to Find Who Links to Your Website (and What to Do Next)
（著者： Joshua Hardwick、Reviewed by Sam Oh / 原文の最終更新日：October 27, 2020）
※フルスピード註：この記事は2020年10月27日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
あなたの Web サイトや競合他社の Web サイトに誰がリンクしているのか知りたいですか? このわかりやすいガイドに従ってください。
検索エンジンで上位にランクインしたい場合、バックリンクは非常に重要です。
私たちは 約 10 億の Web ページを調査し、固有の Web サイトからのバックリンクがオーガニック トラフィックとどのように相関しているかを確認しました。
※フルスピード注：日本語翻訳版「コンテンツの90.63%がGoogleからトラフィックを得ていない。」もあります。
バックリンクとオーガニックトラフィックの相関関係
一般的に、ページに固有の Web サイトからのバックリンクが多いほど、検索エンジンでのパフォーマンスが向上します。サイドノート。これは相関研究です。因果関係を証明するものではありません。さらに、リンクの量だけでなく、質も重要です。
このガイドでは、あなたの Web サイトに誰がリンクしているのか、どのページにリンクしているのかを確認する方法、そして SEO を改善するために次に何をすべきかを説明します。
リンク構築は初めてですか? 私たちをチェックしてください
リンクの検索
ここでは、あなたにリンクしている人を見つける2 つの方法について説明します 。
自分が所有していないWeb サイトに誰がリンクしているかを確認したい場合は、2 番目の方法に進んでください。
1.Googleサーチコンソール
Google Search Console は 無料なので、ほとんどの人にとって最適な出発点となります。
※フルスピード注：日本語翻訳版「Googleの新しいSearch Console URL Inspection API： 概要と使い方」もあります。
サインアップしていませんか? 無料のアカウントを作成します。
あなたの Web サイトに誰がリンクしているかを確認するには、次の場所にアクセスしてください。
Search Console > プロパティを選択 > リンク > 外部リンク > トップリンク サイト
このレポートには、サイトにリンクしている上位 1,000 の Web サイトと次の Web サイトの数が表示されます。
- ページのリンク (Web サイトにリンクしているページの数)
- ターゲット ページ (リンクしている Web ページの数)
注意。デフォルトではリンクページごとに並べ替えられています が、対象ページごとに並べ替えることもできます。
リスト上の Web サイトをクリックすると、リンク先の個々の Web ページとリンク回数が表示されます。
これらのページのいずれかをクリックすると、ターゲット Web サイトへのリンク元の参照ページが表示されます。
Search Console には、上位にリンクされたページを示す別のレポートもあります。
Search Console > プロパティを選択 > リンク > 外部リンク > トップのリンクされたページ。
デフォルトでは、このレポートは受信リンク順に並べ替えられます。これにより、どのページに最も多くのバックリンクがあるかがわかります。
サイトのリンク順に並べ替えて、 固有の Web サイトからのリンクが最も多いページを確認します。
それははるかに洞察力に富んでいます 。
Web ページをクリックすると、そのページにリンクしている上位サイトと、それぞれのサイトからのバックリンクの数が表示されます。
リンク先サイトをクリックすると、リンク先のすべてのページが表示されます。
これらのレポートはいずれもダウンロードして保存できます。ダウンロードアイコンをクリックするだけです。
次に、Google Search Console データを使用することの欠点について説明します。
- すべてのレポートは上位 1,000 ページに制限されます。そのため、Web サイトに 1,000 ページを超えるページがある場合、または 1,000 を超える固有のドメインからのリンクがある場合、それらは多少無意味になります。
- リンクコンテキストがありません。特定のリンクのアンカー テキスト、周囲のテキスト、または nofollowed かどうかなどを確認する方法はありません。
- 品質指標がありません。Google が「トップリンク サイト」と言うとき、それはその Web サイトの品質を指すのではなく、単にその Web サイトがあなたにリンクする回数を指します。リンクしているサイトがどれだけ良いか悪いか、あるいは SEO に関して有益か有害かを判断する方法はありません。
ギャップを埋めるには、別のツールに頼る必要があります。サイドノート。
Bing Web マスター ツールで は、Web サイトへのリンクに関する情報も提供します。登録は無料です。
2. Ahrefs サイト エクスプローラー
Ahrefs には、世界最大のライブ バックリンクのインデックスがあります。
当社のロボットがウェブ全体を精力的にクロールおよび再クロールするため、15 ～ 30 分ごとに新しいデータで更新されます。
任意の Web サイト、サブフォルダー、または Web ページ (自分のサイトでなくても) をAhrefs Site Explorerに接続して 、バックリンクと参照ドメイン (独自の Web サイトからのリンク) の数を確認します。
サイト エクスプローラー > Web サイト、Web ページ、またはサブフォルダーを入力 > モードを選択 > 概要
サイドノート。 まだ Ahrefs ユーザーでない場合は、
無料のバックリンク チェッカーをチェックしてください。
Nerdwallet の予算編成ガイドには、558 の参照ドメインからの 1,910 のバックリンクがあることがわかります。 これは私に重要な点をもたらします。
Site Explorer を使用して独自の Web プロパティを調査することに限定されません。
私はnerdwallet.comとは何の関係もありませんが、それでもそのリンク データを見ることができます。
選択したターゲットにリンクしているすべての Web サイトを表示するには、参照ドメインレポートに移動します。
サイトエクスプローラー > 参照ドメイン
このレポートは、 Google Search Console の上位リンク サイトレポートに似ていますが、強化されています。
Search Consoleと同様に、リンクしているWebサイトとそれぞれのWebサイトからのバックリンクの数が表示されます。ただし、次のような追加のSEO 指標も表示されます 。
- ドメイン評価 (DR)
- nofollowed リンクと「dofollowed」リンク
- 各リンクドメインへの推定オーガニックトラフィック
- 最初に見たとき (つまり、ターゲットにリンクしている各サイトを最初に見たとき)
各リンク先 Web サイトからの実際のバックリンクを確認したい場合は、キャレットをクリックします。
すべてのリンク サイトからのバックリンクの完全なリストを表示するには、バックリンクレポートに移動してください 。
サイトエクスプローラー > バックリンク
このレポートでは、バックリンクごとに、リンク先のページ、周囲のリンク テキスト、ターゲット URL (つまり、バックリンクが指すページ)、およびその他の有用な SEO 指標を多数表示します。
デフォルトでは、レポートは類似のバックリンクをグループ化するため、一意のバックリンクのみが表示されます。
ただし、これを変更して、すべてのバックリンクを表示することも、ドメインごとに 1 つのリンクだけを表示することもできます。
参照ドメイン レポートと同様に、ここにも洞察力に富んだフィルターが大量にあります。
これらについては後ほどもう少し詳しく説明します。現時点では、特定のバックリンクやリンク先 Web サイトについて詳しく知るのに役立つとだけ言っておきましょう。
次はどうする？
実のところ、あなたの Web サイトに誰がリンクしているかを知るだけでは、それほど役に立たず、洞察力もありません。
それは誰かの Facebook の友達を見るのと少し似ています。何百人、何千人もの人のリストが得られますが、それだけです。彼らの本当の友達を、実生活で会ったことのない「友達」と区別することはできません。文脈が欠如しています。
あなたがこの記事を見つけて読んだ理由は次のとおりだと仮定します。
- SEOにとってリンクは重要だということを聞いたことがありますか。
- あなたは、すでに持っているリンクの数と、そのリンクが誰からのものかを知りたいと考えていました。
- 最終的には、検索エンジンでのサイトのパフォーマンスを向上させ、より多くのトラフィックを獲得するために、より多くのリンクが必要になります。
外出する場合は、このタブを閉じて、残りの一日を過ごしてください。何恨みっこない。
それ以外の場合は、リンク データを使用して SEO を改善し、オーガニック トラフィックを増やすための実用的な方法をいくつか見てみましょう。
1. シリアル リンカーとの関係を構築し、育成する
Web サイトに何度もリンクする人は、シリアル リンカーとして知られています。
これらは、あなたがすでに良好な関係を築いている可能性が高い人々です。Google Search Console でその人物を確認できます。上位のリンク サイトレポートに移動し 、ターゲット ページを上位から下位に並べ替えるだけです。
ソーシャル ネットワーキング サイト ( linkedin.com、facebook.com など)、フォーラム ( reddit.comなど)、およびユーザーが作成したコンテンツからのリンクである可能性が高いその他のサイトは無視します。
ここでの秘訣は、これらのサイトの背後にいる人々との関係を維持し、育むことです。なぜなら、これらのサイトは将来再びあなたにリンクする可能性があるからです。
しかし、このアイデアをさらに進めるための実用的な方法を次に示します。
競合他社の シリアル リンカーを見つけて、それらの人々との関係も構築してください。
これを行うには、Ahrefs サイト エクスプローラーに移動し、競合ドメインを貼り付けて、参照ドメイン レポートに進みます。
サイトエクスプローラー > 競合ドメインを入力 > 参照ドメイン > 「dofollow」フィルターを追加 > ターゲットへの dofollow リンクの数で並べ替え (高から低)
見覚えのあるサイト、または業界ブログと思われるサイトからのリンクを探します。
さらに詳しく調査するには、キャレットを押して各 Web サイトからのバックリンクを表示します。
条件に合うサイトは見つかりましたか? Webサイトの参照ドメイン レポートでそれを検索し 、そのサイトが既にリンクしているかどうかを確認します。そのサイトからのリンクがまったくない場合、または 1 つまたは 2 つしかない場合は、そのサイトとの関係を追求する価値があるかもしれません。アクションのヒント
人々は自分の知っている人や好きな人にリンクします。自社および競合他社のシリアル リンカーとの関係を育みます。
2. 最もリンクされているコンテンツから学ぶ
リンク構築が最も効果的に機能するのは、人々が実際にリンクしたいと思うコンテンツがある場合です 。
しかし、インフォグラフィックが常にブログ投稿、研究、インタラクティブなクイズ、その他の種類のコンテンツよりも多くのリンクを惹きつけるわけではありません。ニッチが異なれば、好まれるコンテンツの種類も異なる傾向があります。
自分のニッチ分野で何が機能し、何が機能しないのかを理解するには、最もリンクされているページ間の共通点を探すのが最善の方法です。
Search Console > プロパティを選択 > 上位のリンクされたページ > リンク サイトごとに並べ替え
注釈：
受信リンク ではなくリンク先サイトで並べ替える理由は、一般に 2 つの固有の Web サイトからの 2 つのリンクの方が、同じドメインからの 2 つのリンクよりも SEO にとって価値が高いと考えられているためです。 これを Ahrefs ブログで行うと、研究に多くのリンクが集まることが明らかです。
もっと研究をすべきだ。😉
これは洞察力に富み、確かに便利ですが、競合他社の Web サイトに対しても同じことができたら素晴らしいと思いませんか?
これは Google Search Console では不可能ですが、Ahrefs Site Explorerでは可能です。
Site Explorer > 競合ドメインを入力 > Best by Links > 「200 ok」フィルターを追加
nerdwallet.comについてそのレポートを実行すると、計算機と統計情報を含む投稿が最も多くのリンクを集めていることがわかります。
これを9to5mac.comのような技術ブログで実行すると、今後の Apple 製品に関するリークや独占レポートがリンクを引き寄せていることがわかります。
アクションのヒント
どのような種類のコンテンツがあなたのニッチ分野でリンクを集めているかを学び、それをさらに活用しましょう。
3. すでに持っているリンクから価値を取り戻す
壊れたリンクをクリックしたことがありますか? こんな感じです。
壊れたページはユーザー エクスペリエンスに悪影響を与えるだけではありません。SEOにも悪影響を及ぼします。
バックリンクは Web サイトに効果的に力をもたらし 、その一部は内部リンクを 介してサイトの他のページに流れます。壊れたページは技術的には存在しないため、内部リンクはありません。
簡単に言うと、壊れたページは検索エンジンでのサイトのパフォーマンスを妨げる可能性があるため、修正することが最善です。
Google Search Console では、カバレッジ レポートが壊れたページを警告します。
Search Console > カバレッジ > エラー タブ
上記のような 4XX エラーを探します。どのページが影響を受けるかを確認するには、エラーをクリックしてください。
残念ながら、Search Console のこのレポートでは、影響を受けるページにバックリンクがあるかどうかはわかりません。これを確認するには、トップのリンクされたページ レポートに移動し、壊れたページをフィルターする必要があります。
Search Console > リンク > 外部 > トップのリンクされたページ > フィルタ > ターゲット ページに含まれる > 壊れた URL
ただし、この「ハック」の結果が表示されるのは、次の 2 つのことが当てはまる場合のみです。
- 無効なページは、サイト内で最もリンクされているページの上位 1,000 ページにあります。
- デッドページには少なくとも 1 つのバックリンクがあります。
それでも、壊れたページごとにこれを手動で行う必要があります。#面倒
それは気にならないのですか？無料の壊れたリンク チェッカー、または Ahrefs Site Explorer のリンク別ベストレポートを使用してください。
Site Explorer > ドメインまたはサブフォルダーを入力 > Best by Links > 「404 not found」フィルターを追加
このレポートには、サイト上で最も多くのリンクが含まれる無効なページが表示されます。
キャレットを押してバックリンク レポートに移動すると、ページへの壊れたバックリンクがすべて表示されます。
このような問題を解決するには、主に 3 つの方法があります。
- 死んだページを復活させます。
- 無効なページを関連する動作中のページにリダイレクトします 。
- 代わりに、リンカーに作業ページにリンクするよう依頼してください。
貴重なバックリンクがない場合は、ページをソフト 404 として残すこともできます。
おすすめの記事: 壊れたリンクを見つけて修正する方法 (貴重な「リンクジュース」を取り戻すため)アクションのヒント
※フルスピード注：日本語翻訳版「壊れたリンクを見つけて修正する方法 (貴重な「リンクジュース」を取り戻すため)」もあります。
サイト上のバックリンクのある壊れたページを見つけて修正します。
4. 競合他社のリンクを複製する
同一のリンク プロファイルを持つ Web サイトや Web ページは 2 つとありません。
あなたは競合他社が持っていないバックリンクをいくつか持っていますが、さらに重要なことに、競合他社はあなたが持っていないバックリンクをいくつか持っています。言い換えれば、より多くのバックリンクが必要な場合は、競合他社のリンクを複製することから始めます。
リンクはさまざまな理由で発生しますが、このプロセスには微妙な違いがあります。
そこで今は、物事をシンプルにして、壊れたリンクを「修正する」ことから始めて、競合他社のリンクを獲得する2 つの 簡単な方法について説明しましょう。
ここでのプロセスは簡単です。戦術 #3 で説明したのと同じことを行いますが、今回は競合する Web サイトに対して行います。
Site Explorer > 競合ドメインを入力 > Best by Links > 「404 not found」フィルターを追加
Ahrefs ブログの競合相手であるBacklinkoについてこれを行うと、リストの最初の Web ページは以前は Google ペナルティの回避に関するページだったようですが、現在は存在しません。
幸運なことに、私たちは まさにそのトピックに関する実用的なガイドをすでに持っています。＃ラッキー
※フルスピード注：日本語翻訳版「Googleペナルティ:初心者向けのガイド」もあります。
そこで、Backlinko の壊れたガイドにリンクしている 29 の Web サイトに連絡を取り、無効なリンクを私たちの有効なガイドに置き換えるよう提案することができます。
これを行うための同様のコンテンツがまだない場合は、いつでも作成できます。
おすすめの記事: 壊れたリンクの構築に関する簡単な (ただし完全な) ガイド
※フルスピード注：日本語翻訳版「リンク切れを使ったリンク構築：完全ガイド」もあります。
競合他社のリンクを複製する 2 番目の方法はさらに簡単です。
サイト エクスプローラー でバックリンクレポートを検索し、 競合他社のゲスト投稿を探します。
Site Explorer > 競合ドメインを入力 > 「dofollow」フィルターを追加 > 参照ページ URL で「/author/」を検索
参照 URL が /author/blogger-name/ のようなバックリンクを探します。これらは通常、著者プロフィールであるためです。
これらのサイトにゲスト投稿を提案してください 。次の 2 つのことが真実であることはすでにご存知のとおり、おそらく彼らは「はい」と答えるでしょう。
- ゲスト投稿を受け付けます
- 彼らはあなたのようなビジネスから少なくとも 1 件の投稿をすでに受け入れています
おすすめの記事:競合他社のバックリンクを略奪するための 7 つの実行可能な方法アクションのヒント
競合他社のゲスト投稿を見つけて、同じサイトに書き込みます。バックリンクのある競合他社の壊れたページを見つけて、それらのリンクを自分で主張します。
5. コンテンツを「リンカーになりそうな人」に見せる
任意の Web ページを指すバックリンクに注目すると、多くの場合、類似点が見え始めるでしょう。
たとえば、キーワード調査ガイドへのバックリンクを確認してみましょう。
サイトエクスプローラー > URL を入力 > バックリンク
サイドノート。サイト エクスプローラーで URL モードを使用していることを確認してください。
このフィルタリングされていないレポートを閲覧するだけで 30 秒ほどで、コンテンツ マーケティング ガイドからかなりの数のリンクが取得されていることがわかります。参照 (リンク) ページの URL に「コンテンツ マーケティング」という語句が含まれるバックリンクを検索すると、14 件の結果があります。
ここで重要な点があります。
他にもたくさんのコンテンツ マーケティング ガイドが存在しますが、それらのガイドにはまだリンクがありません 。幾つか？Content Explorerを見てみましょう。
Content Explorer を使用すると、10 億を超える Web ページのデータベースから、 キーワードやフレーズに言及しているWeb ページを検索できます。
タイトルに「コンテンツマーケティング」が含まれる英語のWebページを検索してみましょう。
検索結果は 52,000 件以上あります。
次に、コンテンツのどこかに「キーワード調査」というフレーズが含まれているページに絞り込んでみましょう。また、ドメインごとに 1 つの記事のみを表示するフィルターも追加します。
1,028 件の結果。
これらのページの作成者に連絡してコンテンツを見せた場合 、少なくともチェックしてみることに興味を持ってくれる可能性があります。おそらくそれにリンクする人もいるでしょう。
努力を報いたければ、優れたアウトリーチメールを作成するようにしてください。アクションのヒント
すでに持っているリンクの共通点を見つけ、同様の見込み客 (つまり、「リンカーの可能性が高い人」) を見つけて、その人たちにあなたのコンテンツも見せます。
ボーナスチップ
バックリンクはランキングや オーガニックトラフィックと正の相関関係があります。
ただし、競争力のあるトピックを追求している場合、ランキングに入るチャンスを得るには、独自の Web サイトからの数百または数千のバックリンクが必要になる場合があります。
たとえば、「最高のクレジット カード」というトピックを考えてみましょう。
少なくとも 100 ～ 200 の固有の Web サイトからのリンクがなければ、トップ 5 を突破できる人は誰もいないでしょう。サイドノート。量と質の両方が重要であるため、所有する参照ドメインの数だけが重要ではありません。他の要因も関係しています。
そのため、競争の少ないトピックやキーワードを追求する方が合理的である可能性があります。言い換えれば、何百ものバックリンクがなくてもランキングに入るチャンスがあるものです。
このようなトピックを見つける方法はいくつかあります。
キーワード エクスプローラーでキーワードを検索し、キーワード難易度 スコアの低いキーワードをフィルタリングできます。
キーワード エクスプローラー > シード キーワードを入力 > レポートを選択 > KD < 10 のフィルター
これは絶対確実というわけではありません。しかし、それは良い出発点です。なぜキーワードが難しいのか?
キーワード難易度 (KD) は、キーワードのランキングの「難易度」を 100 ポイントのスケールで推定する指標であり、現在の上位にランクされているページへのバックリンクの数を調べることのみから導き出されます。
たとえば、キーワードの現在の上位ランキング ページが次のようになっているとします。
ページ #1:固有の Web サイトからの 365 のバックリンク (ドメイン参照)
ページ #2:固有の Web サイトからのバックリンク (ドメインの参照) 213
ページ #3:固有の Web サイトからのバックリンク (ドメインの参照) 199 件
…
その場合、そのキーワードのキーワード難易度スコアは、上位ランキングのページが次のようになった場合よりも高くなります。
ページ #1:独自の Web サイトからの 21 のバックリンク (ドメインを参照)
ページ #2:独自の Web サイトからのバックリンク (ドメインを参照) 13
ページ #3:独自の Web サイトからのバックリンク 2 件 (ドメインを参照)
…
したがって、明確にするために、ここでは KD スコアの低いキーワードを探しています。これは、それらのキーワードをランク付けするには他のキーワードのバックリンクが少なくて済む可能性が高いためです。
また、コンテンツ エクスプローラーで サイトのトピックに関連するキーワードや語句を検索し、オーガニック トラフィックはあるが参照ドメインがほとんどないページをフィルタリングすることもできます。
コンテンツ エクスプローラー > クエリを入力 > RD が 5 件未満のフィルター > 月間 500 件を超えるオーガニック アクセスのフィルター
注釈：
これらの数値は多少恣意的です。必要に応じて自由に調整してください。その結果、リンクはほとんどなくても、大量のオーガニック トラフィックを獲得できるページが得られます。
言い換えれば、競争力のないトピックです。
[詳細] キャレットをクリックし、[オーガニック キーワード] タブに移動して、各ページがランク付けされているキーワードを確認します。
アクションのヒント：
競争力の高い用語ではなく、競争力のないトピックやキーワードを見つけてターゲットにします。
まとめ
あなたの Web サイトにリンクしているユーザーを見つけることは出発点として役立ちますが、これを知っているだけでは SEO は向上しません。重要なのは、競合他社との比較を理解し、さらに重要なのは、SEO で勝利を収めている企業から学ぶことです。
これが、ほとんどの Web サイトでランキングを上げるための最も簡単な方法です。
この投稿に何か見落としがありましたか? コメント欄でお知らせいただくか、Twitter までご連絡ください。
著者プロフィール
Joshua Hardwick
Ahrefsのコンテンツ責任者（わかりやすく言うと、私たちが公開するすべてのブログ記事が素晴らしいことを保証する責任者です）。
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