この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Does Going Viral Help With SEO? Not Really
（著者：Patrick Stox/ 原文の最終更新日：April 3, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年4月3日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
私は、コンテンツのバイラル化（拡散）が、さまざまなビジネスの SEO にどのような影響を与えるかを知りたかったのです。これらのサイトが受け取ったすべてのニュース報道とリンクにより、ビジネスは急成長し、あらゆる検索クエリでランクインできるのだろうと考えていました。
ネタバレ注意：私は間違っていました。
とはいえ、それには何らかのメリットがあるはずですよね？ GoogleのJohn Mueller氏もデジタルPRに賛同しているようです。
さらに詳しく知るために、何十ものサイトを調べました。一部は検索アワードを審査したときのものです。その他、さまざまな Slack グループからの参加者もいます。 Twitterでも事例を募集しました。バイラルになるとランキングが少し向上することがわかりましたが、期待するほどではありませんでした。
いくつかの例を紹介したいと思います。また、自分のサイトが話題になることは、ブランディング、認知度、リード獲得、さらには新しいビジネスチャンスなどにも役立つということにも、言及する価値があります。では、詳細に飛び込んでみましょう。
信じられない出来事
悪名高い政治記者会見が「間違った」フォーシーズンズで起こってから2年以上が経ちました。大統領記者会見はフォーシーズンズホテルではなく、フィラデルフィアの造園会社フォーシーズンズ・トータル・ランドスケープ社で行われました。
現実は小説よりも奇なり、という事例でした。この出来事がホームコメディだったら信じられないと思います。ストーリー自体に興味がある場合は、それについて読むことができます。実際、ドキュメンタリーもあります。
結果は一見して良いように見える
記者会見の時点で、同社にリンクするトラフィックとドメインの両方が異常なほど急増していることがわかります。 1 年後、このイベントに関するドキュメンタリーが公開され、多くの報道機関が再びこの話を記事にしたため、リンクとトラフィックが再び急増しました。
リンクは良好に見えます。本当に良好です。このイベントの報道は素晴らしく、デジタル PR担当者が夢見ていたようなバイラル性を生み出しました。
以下では、ほとんどの主要ニュース サイトがこの記事を取り上げていることがわかります。
これほど良い結果が得られなかったキャンペーンで検索賞を獲得した企業を見てきました。
ほとんどのリンクビルダーはこれらのリンクによだれを垂らします。フォローされている DR の高いリンクが非常に多くあります。
この種のリンクプロフィールとローカルでサービスを提供するビジネスのトラフィック増加を見たら、宝くじに当たったように思うでしょう。このような数字を見ると、いろいろなキーワードでランクインできるようになり、望んでいる検索流入でほぼすべてランクインできる、と思われるでしょう。
しかし、リンクは実際に SEO に役立ったのでしょうか?この話には続きがあります。
名声を利用する
トラフィック増加のほとんどは、ブランド用語やその商品を探している人々によるものです。そう、商品があるのです！
この造園会社の最も素晴らしい動きは、その名声をどのように利用したかでした。イベント後 3 週間で130 万ドルの商品が売れました。この宣伝が勝利につながりました。
当初はWebサイト上に商品を掲載していたが、後にフィラデルフィアの別の企業と提携して別のWebサイトで商品を販売しました。
ここで間違いが発生しました。商品ページを他のサイトにリダイレクトできませんでした。リダイレクトを使用してこれらのリンクを再利用していれば、商品はさらに成功したかもしれません。
本業はどうなるのでしょうか？イベントの 1 年後の記事によると、新たに得た名声によって獲得した新規顧客は 3 人だけでした。この種のブランドトラフィックの増加がそれ以上ではなかったのには驚きました。しかし、増加したのはサービスではなく、ストーリーに興味を持った人々によるものだと思います。
主要キーワードへの影響
リンクにはある程度の影響があります。同社は商業キーワードのランキングで上位にランクされていますが、これほど強力なリンクプロフィールを持つ地元企業に期待されるほど役に立ちません。
ビジネスにつながりそうな用語の多くは最初のページに掲載されていません。
一部の用語では、まったくリンクがないにもかかわらず、別の地元企業がそれを上回っています。
全体として、バイラル化による新しいリンクはランキングにあまり影響を与えていないようです。
時間をかけて繰り返し報道される
次は Gravity Payments です。この名前はご存じないかもしれませんが、従業員全員に 7 万ドルを支払うために自分の給料を削減した CEO の話をご存知だと思います。
CEOはいくつかのスキャンダルにも関与しており、それがさらに関係を深めました。ただし、これらのリンクには負の信号が付加されている可能性があります。
長年にわたって大量のリンクが集まっていることが一目でわかります。しかし、それは実際にはトラフィックを改善しませんでした。
リンクは多くの主要なサイトからのもので、見栄えがします。繰り返しますが、リンク構築やデジタル PR を行う人にとっては、よだれが出るほどのリンクです。
しかし、ランキングへの影響は最小限です。繰り返しになりますが、トラフィックのほとんどはブランド化されています。主要な用語や情報コンテンツのトラフィックはほとんどありません。これらのリンクはすべて役に立たなかったようです。
思いついたアイデア
Layoffs.fyi は、「解雇された」人々と採用担当者を結びつけるために、新型コロナウイルス感染症の最中に始まりました。最近のテクノロジー部門の人員削減でさらに勢いが増しました。一見すると、結果は素晴らしいように見えます。
ここでも、優れたドメインからの優れたリンクが確認できます。
さらに詳しく見ると、トラフィックのほぼすべてがホームページへのものであることがわかります。
成長の多くはブランド用語によるものですが、ブランド用語以外の用語が 1 つ際立っています。それは「レイオフ」です。 1 年前の SERP と現在の SERP を比較すると、クエリの目的が「レイオフとは何か」からレイオフに関するニュースに変わっているようです。
このサイトの人気によって意図が変わった可能性もあるし、レイオフの増加など環境の変化によって意図が変わっただけの可能性もあります。それでも、これは私が見つけたウイルスリンクが役立つ可能性のある最ももっともらしい例ですが、それでもそれほど単純ではありません。
SEOにとってそれは何を意味するのか?
SEO はメディア サイトからのリンクを過大評価している可能性があると思います。実際にはあまり影響がないようです。
しかし、デジタル PR は終わったのでしょうか? HARO リンクは時間の無駄ですか?私はそれを疑います。それらは認知度、ブランディング、リードに影響を与えます。
まとめ
私が見てきた限り、多くの SEO はニッチなリンクやローカルなリンクをスキップしたいと考えていますが、それは取得するのが面倒で退屈な場合があります。彼らは、より興味深く創造的なデジタル PR キャンペーンにすぐに取り組みたいと考えています。
私は彼らを責めません。デジタル PR キャンペーンはもっと楽しくて興味深いものです。数十のサンプルサイトを見た後、これを行うことの有効性には疑問があります。
デジタル PR リンクがビジネスに影響を与えた例がある場合は、 Twitter で共有していただければ幸いです。これらが企業でうまく機能している例を本当に見つけたいと思っています。
著者プロフィール
Patrick Stox は、Ahrefs のプロダクト アドバイザー、テクニカル SEO、およびブランド アンバサダーです。彼は、2021 年の Web 年鑑の SEO の章の筆頭著者であり、2022 年の SEO の章の査読者でもありました。また、Ahrefs の『初心者のための SEO 本』の共著者であり、『The Art of SEO 第 4 版』のテクニカル レビューの編集者でもありました。彼は、Raleigh SEO Meetup (米国で最も成功した SEO Meetup)、Beer and SEO Meetup、Raleigh SEO Conference などのいくつかのグループの主催者であり、Technical SEO Slack グループを運営し、レディット/r/TechSEO のモデレーターでもあります。
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