競合他社のトラフィックを分析する15のユニークな方法

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：15 Unique Ways to Check Competitor Website Traffic
（著者：Mateusz Makosiewicz、Reviewed by Ryan Law / 原文の最終更新日：May 29, 2024）
※フルスピード註：この記事は2024年5月29日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

競合他社のトラフィックに関する、16個のとても実用的なデータポイントを取得するには、3つのツールだけが必要です。

この話を始める前に、適切な期待値を設定しておきましょう。競合他社のトラフィックデータを正確に提供できるツールはありません。ただし、競合他社にとって何が効果的かを調べたり、競合他社の優れたアイデアをコピーしたり、現実的なベンチマークを設定したりするには十分です。

この記事では、以下の内容をカバーしています：

アクセスできるデータの種類には、トラフィックボリューム、トレンド、オーガニックキーワードと有料キーワード、オーディエンス分析などがあります。
ベンチマーク、進捗状況の追跡、コンテンツギャップの特定、SEOとSEM の強化、予算の交渉などの実用的なユースケースを紹介しています。※フルスピード注：SEMの翻訳版はこちら。
最後に、このデータがどのように収集されるか、そしてその信頼性について説明しています。

これらのツールとインサイトを活用することで、競合他社Webサイトのトラフィックを理解し、それを上回るパフォーマンスを実現できるようになります。

まずは、、最も多くのデータを取得できるソースの、オーガニック検索トラフィックから始めましょう。

競合他社のオーガニック検索トラフィックを分析する方法
競合他社の有料検索トラフィックを分析する方法
1. 12. 有料トラフィックをもたらすキーワード、広告、ランディングページを確認する
2. 13. 毎日、毎週、毎月の広告費の見積もりを取得する
他のトラフィックソースを分析する方法
1. 14. 全体的なトラフィックを把握する（そして自分のトラフィックと比較する）
2. 15. オーディエンスの人口統計と興味を理解する
データはどこから来ているのでしょうか？データは正確ですか？
まとめ

競合他社のオーガニック検索トラフィックを分析する方法

オーガニック検索トラフィックとは、検索広告（PPC）を除いた、Webサイトが検索エンジンから得るクリック数を指します。※フルスピード注：オーガニック検索の翻訳記事はこちら。

競合他社のオーガニックトラフィックについて、または、そこからわかることはたくさんあります。詳細な手順とともに、私がお気に入りの使用例を12個紹介しましょう。

1. オーガニック検索トラフィックボリュームと価値を確認する

今すぐ、無料で数秒で確認できます：※フルスピード注：原文ではツール埋め込みですが、翻訳ブログでは以下のリンクに置き換えています。

AhrefsのWebサイトトラフィックチェッカーを今すぐ試す

このツールでは、トラフィックの発生元、上位のページとキーワードの一部、トラフィック価値（Google広告のPPC経由で獲得した場合で換算した、オーガニック検索トラフィックの価値）も表示されます。

2. オーガニック検索のトップ競合（または、トップのパフォーマー）を特定する

オーガニック検索の競合サイトとは、Googleなどの検索エンジンで同じオーガニック検索キーワードを巡って競合しているWebサイトのことです。

一般的に、直接的なビジネス上の競合相手よりも、オーガニックな競合相手の方が多く存在します。たとえば、3Dプリンターの製造業者は、3Dプリンタの情報を発信するメディアや雑誌と、相当な数のキーワード検索シェアを競っている可能性があります。両者はまったく異なるビジネスですが、競っているキーワードは同じです。

したがって、上位のオーガニック競合相手をまとめると、潜在的にターゲットとできるキーワードアイデアのプールは大きくなります。直接の競合相手だけを考慮する場合よりも、はるかに大きくなります。

すべてのオーガニック検索競合相手を識別する方法は次のとおりです：

Ahrefsのサイトエクスプローラーを開き、競合サイトのドメイン（ホームページ）を入力します。
サイトエクスプローラーの左サイドバーから、「オーガニック競合（Organic competitors）」レポートに移動します。※フルスピード注：以下スクリーンショットの①②を参照。

このレポート結果から自社サイトとオーガニック検索の競合に共通するキーワードを確認し、どこで競合他社があなたより上位にランクされているかを確認したり、競合他社のキーワードをクリックして、あなたはランクインしていないが、競合他社はランクインできているキーワード（つまり、コンテンツギャップがあるキーワード）を確認したりができます。

3. Webサイトのどの部分が、最も多くトラフィックを集めているか確認する

競合他社がSEOを実施している場合、通常は彼らのブログがオーガニック検索トラフィックの大部分を引き付けています。しかし、常にそうであるとは限りません。競合他社は、無料のツールや無料のリソースなど、Googleからのクリックを獲得する他の方法を見つけている可能性があり、あなたも同じことをできるかもしれません。

Ahrefsのサイトエクスプローラーを開き、競合他社のドメインを入力します。
サイト構造（Site structure）レポートに移動します。

たとえばAhrefs社のサイトを分析すると、Ahrefs社の無料ライティングツールは、ブログ投稿に何年も記事を書き込むよりも多くのオーガニック検索トラフィックを獲得していることがわかります。

4. パフォーマンスの高いページを分析する

競合他社の最もパフォーマンスの高いページを確認するには、以下の手順をやってみましょう：

Ahrefsのサイトエクスプローラーにアクセスし、競合他社のドメインを入力します。
サイトエクスプローラーの左サイドバーから、「トップページ」レポートに移動します。

この手順で最初に紹介したいユースケースは、トップページと同じキーワードをターゲットにして、そのオーガニック検索トラフィックの一部を自分のWebサイトに誘導することです。

さらに、以下スクリーンショットのようにレポートを使用して、競合他社のトラフィックの増加傾向や、下降傾向に寄与したページを確認できます。

他のユースケースとしては、パフォーマンスが最も高いページに焦点を当て、以下スクリーンショットのように「ページの比較」ビューをクリックして、それらのページがいつトラフィックを獲得し始めたかを確認してみましょう。

競合他社がページを改善するために何を行ったかを確認するには、ページの横にあるキャレット（▼ボタン）をクリックし、「検査（Inspect）」をクリックします。

次に、カレンダーのビューで日付を選択し、その期間にテキストに加えられた変更を表示してみましょう。

5. キーワードデータからトラフィック機会を見つける

あなたがすでにSEOを実施しているか、検討している場合、競合他社のキーワードリストを見ると、競合他社がキーワード調査の結果をあなたに共有してくれたこととほぼ同じものが得られます。

キーワードデータを使うことで、次のようなものを見つけることができます：

最もパフォーマンスの高いキーワードを特定し、独自コンテンツを作ればそのトラフィックの一部を「（競合から）奪い取る」ことができます。
特定の国で、最もパフォーマンスの高いキーワードを見つけることができます。
特定のトピックやフレーズに関するコンテンツアイデアを見つけるために、特定の用語を含むキーワードを見つけることができます。
難易度の低いキーワードを見つけることができます（たいていの場合、このキーワードを狙ってコンテンツ作成をすれば、順位付けが速くなります）。

競合他社のキーワードを確認するには、以下の手順を行ってください：

Ahrefsのサイトエクスプローラーにアクセスし、競合他社のドメインを入力します。
左サイドバーから、「オーガニックキーワード」レポートに移動します。
フィルタを使って、あなたが必要なキーワードを見つけましょう。たとえば、KDフィルタを使うことで、（キーワード難易度が低く）競争の少ないキーワードを見つけることができます。

たとえば、競合他社サイトのトラフィックを生み出している、上位キーワードの順位履歴を追跡することもできます。突然の急上昇が見られる場合、競合他社が順位を上げるためにコンテンツを更新（リライト）した可能性があります。以下スクリーンショットにある、カレンダーボタンをクリックすると過去の状況が表示され、競合他社がいつ、どのようにコンテンツ更新を実行したか知ることができます。※フルスピード注：順位上昇のSEOテクニック翻訳記事はこちら。

6. 競合他社にトラフィックをもたらすが、自社にはトラフィックをもたらしていないキーワードを見つける

潜在的に逃しているオーガニック検索トラフィックを見つける最も良い方法の1つは、コンテンツギャップ分析を行うことです。SEOにおいて、これは競合他社サイトはランクインできているが、自社サイトはランクインできていないキーワードを特定することを意味します。これらのキーワードの中には、今後作成するコンテンツで取り上げるのに最適なトピックとなるものもあります。※フルスピード注：コンテンツギャップ分析の翻訳記事はこちら。

Ahrefsを使えば、以下の手順でコンテンツギャップ分析を自動的に実行できます：

Ahrefsのグローバルメニューから、競合分析ツール（Competitive Analysis）をクリック、アクセスしてください。
「ターゲット（Target）枠」の中に、自社サイトのドメインを入力します。
「競合他社（Competitors）」セクションに競合他社サイトのドメインを入力します。※フルスピード注：「＋Competitor」ボタンで、競合サイトの数を増やすことができます。
オレンジ色のボタン「比較（Compare）」をクリックします。
表示結果が出たら、「コンテンツギャップ（Content Gap）」レポートをクリックします。

以下スクリーンショットのオレンジ枠にある、メインポジション（Main positions only）ボタンをクリックしてモードを切り替えます。この設定で、「トップストーリー」や「画像パック」などのSERPフィーチャーで表示されている、競合他社サイトのランクインは除外し、通常の検索結果のみが残ります。

次に、レポートを確認して、自社サイトに関連するキーワードを特定します。以下スクリーンショットのように「ボリューム（Volume）」列でソートすると、最も多くトラフィック生み出している可能性のあるキーワード順に表示されます。

7. 短期および長期のトラフィックパフォーマンスを分析する

短期的なオーガニックトラフィックパフォーマンスから、競合他社サイトの順位動向（過去24時間～数週間以内など）を知ることができます。

たとえば、最新のGoogleアップデートがWebサイトに与える影響を観察したり、先月はどれだけトラフィックが増減したかを確認したり、新しく公開したページのいずれかがすでにトラフィックを獲得しているかどうかを確認したりできます。

短期的なオーガニックトラフィックパフォーマンスを確認するには、以下の手順を行ってください：

Ahrefsのサイトエクスプローラーにアクセスし、競合他社のドメインを入力します。
最初に表示される「概要」レポートで、変更モードで期間を選択します。

これにより、最上位の指標とロケーション別トラフィックパネルが調整され、指定された期間の変化が表示されます。

以下スクリーンショットのように、「G」のアイコンがある日にマウスオーバーすることで、日々のトラフィック変化を詳細に調べることができます。これは、Googleのアップデートが競合他社のトラフィックにどのような影響を与えているかを確認したいとき、非常に役立ちます。

日付の比較は、Ahrefs全体の複数のツールとレポートで利用できます。

長期的なトラフィックパフォーマンスに関しては、競合他社のトラフィックと同等またはそれを上回るトラフィック目標を設定し、競合他社のパフォーマンスに基づいて予算を計画することができます。競合他社のトラフィックを予測するためにも使用できます。※フルスピード注：SEO予測の翻訳記事はこちら。

長期的なトラフィックパフォーマンスを確認するには、以下の手順を行ってください：

Ahrefsのサイトエクスプローラーにアクセスし、競合他社のドメインを入力します。
トラフィックグラフで、以下スクリーンショット②のように年（Years）モードをクリックしてオンにします。
必要に応じて時間枠を調整し、データをエクスポートします。

8. さまざまな競合他社のトラフィックを1つのグラフで比較する

複数のサイトを1つのグラフで表示することで、ニッチ（分野、市場）のリーダーを特定したり、自分のサイトを複数の競合サイトと同時に比較したり、ニッチのリーダーに追いついているのか、それとも誰かに追いつかれつつあるのかを判断したりする場合に役立ちます。

その方法は次のとおりです：

サイトエクスプローラーに移動してドメインを入力します。
「競合相手（Competitors）」タブをクリックして、競合サイトを追加します。

9.オーガニック検索のシェア・オブ・ボイスを比較する

オーガニックシェア・オブ・ボイス（SOV）は、競合他社のページと比較して、自分のページにどれだけのトラフィックが流入しているかを示すSEO指標です。※フルスピード注：シェア・オブ・ボイスの翻訳記事はこちら。

言い換えれば、市場における全体的なオーガニック検索トラフィックのシェアを確認し、最終的にそれを増やしたい場合は、この指標を使うべきです。

SOVは追跡されたキーワードに基づいているため、まずそれらのキーワードをツールへ追加する必要があります。これらは、ブログや製品ページで注力しているキーワード、それだけでなくすべての重要なキーワードをまとめて追加することもできます。

Ahrefsのランクトラッカーにアクセスします。
新しいプロジェクト（New project）を作成します。
まず、計測するキーワードを選択します。フィルタを使って、Ahrefsが提案するキーワード候補からさらに絞り込みができ、プロジェクト作成の後からも計測キーワードは追加できます。自社サイトにとって、重要な順位、検索ボリュームのキーワードのみを選択するようにしてください。

次に、競合他社を追加します。すでに特定できている競合サイトを追加するか、Ahrefsが提案している競合サイトから選択して追加できます。このとき、キーワード交差（Intersect）列の%に注意してください。この数値が大きいほど、競合他社が「近い（同じキーワードで競っている）」ことを意味します。

プロジェクト設定が完了すると、ランクトラッカーの「競合他社＞概要」セクションでSOVを確認でき、定期的に追跡できるようになります。

10. 競合他社にトラフィックを送っているページを見つける

競合他社がトラフィックを獲得する方法の1つは、他のサイトからのリンク（紹介トラフィック / referral trafficとも呼ばれる）です。

競合他社にリンクしている相手を知ることで、まったく同じか類似のリンクを追求することができ、より多くの紹介トラフィックを獲得できるだけでなく、SEOを強化してブランド認知度を高めることにも役立ちます。

競合他社にトラフィックを送る可能性が高いページを見つけるには、オーガニックトラフィックが大量にあるページからの被リンクを探します。方法は次のとおりです：

Ahrefsのサイトエクスプローラーにアクセスし、競合他社のドメインを入力します。
「被リンク（Backlinks）」レポートを開きます。デフォルトでは、トラフィックが最も多いページが上部に表示されます。

そこから、参照ページタイトル（Ref. page title）フィルタを使って、自分のページもリストされる可能性があるレビュー記事やランキング紹介記事のみを表示できます。これらのページを識別するには、「vs、レビュー、ツール、ツール、トップ」などの修飾子単語を追加するだけです。※フルスピード注：日本語圏の場合、たとえば「レビュー、感想、クチコミ/口コミ、まとめ、おすすめ、選」などが該当します。

このようなページの例を次に示します。

11. 複数の競合他社トラフィックを一度に追跡する

競合他社のトラフィックを分析するもう1つの方法は、競合他社を1つのエンティティ（実体。この場合は比較対象ではなく、単なる1つのモノとする）として扱うことです。これにより、次のことが可能になります：

市場セグメントとして、Webサイトのトラフィック傾向を競合他社と比較できるようになります。
より広範な業界の傾向と、トラフィックの季節パターンを特定しやすくなります。
検索エンジンのアルゴリズム変更や経済状況の変化など、主要なイベントの集合的な影響を評価しやすくなります。
業界全体の健全性と成長率を監視できるようになります。

これには、 Ahrefs のポートフォリオ機能を使いましょう。下の画像は、オーガニックトラフィックと有料トラフィック（Google 検索広告から）を含む4サイトの集計データを示しています。※フルスピード注：競合をエンティティとして扱うということは、例えば自社がスモールスタートしたばかりの企業であっても、同じ業界の大企業をエンティティとすることで、直接的な比較/目標対象とするのではなく、業界全体としてどのような傾向なのかを見極めやすくなることを解説しています。

設定方法は次のとおりです。

ダッシュボードで、[作成] > [ポートフォリオ] をクリックします。

追跡するURLを入力します。URLの計測モードがどうなっているか、登録前に注意してください。サブドメインを含むドメイン全体を追跡するには「ドメイン」を、特定のフォルダのみ追跡するには「パス」を、単一ページのみを追跡するには「正確な URL」のセレクタを使用します。※以下スクリーンショット参照

競合他社の有料検索トラフィックを分析する方法

有料検索トラフィックとは、検索エンジンの結果表示ページ（SERP）上の検索広告からサイトが得るクリック数を指します。競合他社の有料検索トラフィックを確認する方法と、その情報を有利に活用する方法を説明します。

12. 有料トラフィックをもたらすキーワード、広告、ランディングページを確認する

検索広告を掲載している場合、競合他社の有料キーワードを確認すると、すぐに使えるキーワード調査ができます。これにより、競合他社にとってどのキーワードが効果的かがわかり、パフォーマンスの高いキーワードをターゲットに独自の広告戦略を微調整するのに役立ちます。

さらに、Googleキーワードプランナーがデフォルトで非表示にしている有料検索データ（キーワードのグループの検索ボリューム範囲ではなく、特定のキーワードの検索ボリューム）を表示することもできます。※フルスピード注：SEMのベストプラクティスTipsの翻訳記事はこちら。

また、広告に投資していない場合でも、この情報は非常に役立ちます。通常、これらのキーワードは競合他社にとって重要であることを意味します。競合他社は、これらのキーワードが顧客を呼び込むことを知っているからです。おそらく、これらのキーワードはあなたのビジネスにとっても重要である可能性があります。

競合他社の有料キーワードを見つけるには、以下の手順を行ってください：

Ahrefsのサイトエクスプローラーにアクセスし、競合他社のドメインを入力します。
有料キーワードレポートを開きます。

ここから、フィルタを使用して、CPC、トラフィック、または関連性の基準を満たすキーワードを検索し、データを並べ替えて、最も多くのトラフィックをもたらすキーワードを確認できます。

以下スクリーンショットの、有料/オーガニックトラフィックシェアバーに注目してください。青と黄色の両方が表示されている場合は、競合他社がキーワードに2回（オーガニック検索向けのコンテンツと有料検索広告を通じて）投資し、SERPの場所をできるだけ多く獲得しようとしていることを意味します。これらのキーワードも追求することを検討してください。

キーワードの重要性を測るもう1つの方法は、広告の掲載順位の履歴を確認することです。履歴が長くて一貫性がある場合は、そのキーワードが価値ある「収益」キーワードである可能性が高いことが示唆されますが、履歴が短い場合は、競合他社が単に実験しているだけである可能性があります。

競合他社の広告コピーとランディングページを確認したいですか？　広告レポートに進んでください。競合他社が広告を掲載している場所を設定し、各広告に関連付けられているランディングページとキーワードを確認できます。

13. 毎日、毎週、毎月の広告費の見積もりを取得する

競合他社が有料トラフィックを獲得するためにどれだけの費用を費やしているかを知りたいですか？

Ahrefsのサイトエクスプローラーに移動します。
競合他社のドメインを入力します。
有料ページレポートを開きます。
ロケーションごとの予算を確認するには、優先するロケーションを設定しましょう（世界全体での総広告費を確認するには、All Locationを設定したままにしておきます）。
パフォーマンスレポートを有料トラフィックコストセットに設定し、期間を調整します。

このデータを使用して、広告費に対するトラフィックパフォーマンスのベンチマークを設定し、キャンペーンの予算を交渉します。※フルスピード注：Ahrefsの有料検索広告に関する注意事項は、こちらをご確認ください。

他のトラフィックソースを分析する方法

競合他社の全体的なトラフィックパフォーマンスに興味がある場合は、ここを確認してください。

14. 全体的なトラフィックを把握する（そして自分のトラフィックと比較する）

競合他社が全体的に（すべてのトラフィックソースから）どのくらいのトラフィックを獲得しているかをすばやく知りたい場合は、Similarweb でその情報を無料で入手できます。

無料アカウントを設定したら、「ウェブサイト分析」 > 「ウェブサイトパフォーマンスレポート」に移動するだけです。

おそらく、Similarweb を使用する最良の方法は比較モードです。このアプローチにより、データが方向性的に正確であることが保証されます。データが過大評価されているか過小評価されているかに関係なく、すべてのサイトで一貫して正確になります。トラフィックを競合他社と比較することで、差別化要因となる相対的な違いを特定できます。

15. オーディエンスの人口統計と興味を理解する

Similarweb は、一般的なトラフィック分析ができる唯一のツールではありません。もう 1 つ、オーディエンス調査ツールのSparktoroがあります。

Sparktoro の優れた点は、データと機能がクリックの背後にいるユーザーを中心に展開されていることです。つまり、Similarweb を使用してサイトの人気度を把握し、次に Sparktoro を使用してそのサイトを訪問するユーザーについて知ることができます。そのデータを活用して、ペルソナの開発、メッセージの微調整、提携するインフルエンサーや広告を掲載するサイトの検索を行うことができます。

Sparktoro でアカウントを設定し、検索バーに競合他社のドメインを入力するだけです。「Web サイトにアクセス」モードがオンになっていることを確認してください。

そこから次の場所に移動して、データを確認してみましょう：

ソーシャルネットワーク：少し下にスクロールして、そのブランドが最もよく使用しているソーシャルネットワークを確認できます。これにより、どのソーシャルネットワークが最も多くのトラフィックを送っているかだけでなく、どのソーシャルネットワークが最もエンゲージメントが高いかもわかります。
人口統計タブ：性別、年齢、地域、興味などのデータを表示します。このデータのユニークな点は、ソーシャルメディアのプロファイルから取得されることです。
ソーシャルアカウントタブ：サイト訪問者がフォローしたり関与したりする可能性のあるソーシャルメディアアカウントを確認します。これは、連携できる潜在的なインフルエンサーを見つけるのに最適な情報源です。
YouTube チャンネル、Reddit、Podcast タブ：競合他社の（そしておそらくあなた自身の）オーディエンスと出会う可能性が最も高い場所を確認します。

データはどこから来ているのでしょうか？データは正確ですか？

ツールによって異なりますが、競合他社に関するデータは主に以下の場所から取得されます。

Web クローラー：スパイダーやボットとも呼ばれます。インターネットを閲覧して情報を収集する自動プログラムです。たとえば、Ahrefs のクローラーはAhrefsBotと呼ばれ、最もアクティブなクローラーの 1 つです。
クリックストリームデータ：クリックストリームデータとは、ユーザーが Web サイトを閲覧する際のオンラインアクティビティの記録を指します。このデータは匿名化され、集約されます。
Google キーワードプランナーと Search Console：これらのツールは、検索エンジンのパフォーマンスとキーワードの使用状況に関する貴重なデータを提供します。また、このデータは匿名化され、集約されます。
ソーシャルメディア API：一部のソーシャルメディアプラットフォームでは、サードパーティツールがデータにアクセスできるようにしています。

つまり、ほとんどの場合、データは競合他社から取得されて引き渡される実際のデータではなく、推定値になります。

したがって、データの精度に関しては、推定精度と方向精度の組み合わせを想定する必要があります。最善の努力にもかかわらず、他に方法がないため、データは近似され、相対的なパフォーマンスの概要を提供するように設計されています。※フルスピード注：検索ボリュームの精度に関する翻訳記事はこちら。

これはまた、検索エンジンからのトラフィックなど、特定の種類のトラフィックに興味がある場合は、専用のツールを入手するのがおそらく最善であることを意味します。より大きなデータセットとより優れた機能にアクセスできるため、より多くのことが可能になります。