2024 年に向けた包括的なオンページ SEO チェックリスト

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：A Comprehensive On-Page SEO Checklist for 2024
（著者：Joshua Hardwick / 原文の最終更新日：March 28, 2024）
※フルスピード註：この記事は2024年3月28日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

素晴らしいコンテンツを書くために時間と労力を費やしたのであれば、オンページ SEO を忘れないでください。オンページ SEO は、Google がページの内容を理解し、検索結果でできるだけ多くの人に表示するのに役立ちます。

さらに良いことに、ページ上の改善の多くは非常に迅速かつ簡単に実行できます。

常に完璧なオンページ SEO を実現するには、次のチェックリストに従ってください。

何度も繰り返し使えるインタラクティブなチェックリストをお探しなら、他にもいくつかフォーマットがあります。

すべてをざっと見ていきましょう。

☑ 短い説明的なURL
☑ 魅力的なタイトルタグとメタディスクリプション
☑ タイトルはH1で囲まれている
☑ すぐに要点をつかめる
☑ 説明的な小見出し
☑ 検索意図に合致している
☑ トピックを完全にカバーしている
☑ 「情報ゲイン」がある
☑ あなたの経験と専門知識を披露します
1. 資格情報を表示する
2. あなたの独自性を前面に出す
☑ 読みやすさが良い
☑ 注目スニペットに最適化
☑ 最適化された画像
☑他のページへの内部リンク
☑ 外部リソースへの便利なリンク
☑他のページからの内部リンク
☑ 関連するスキーママークアップ
まとめ

☑ 短い説明的なURL

Googleによると、（※フルスピード注：8つのステップで解説！オンページSEO（内部対策）ガイドの翻訳記事はこちら）ページの URL にはコンテンツに関連する単語を使用するのが最善であるため、のような意味不明な URL はdomain.com/734/834753956756避けた方がよいでしょう。のように短くて説明的な URL を使用することをお勧めしますdomain.com/mens/shirts。

ほとんどのコンテンツ管理システムでは、これを変更するのに数秒しかかかりません。

どのような単語やフレーズを使用すればよいかわからない場合は、ターゲットとするメインキーワードを使用するのが通常は良い選択です。Ahrefs ブログでは、90% の確率でこの方法を採用しています。

たとえば、この投稿のターゲットキーワードは「オンページ SEO チェックリスト」なので、投稿の URL は次のようになります。

覚えておくべきベストプラクティスをいくつか紹介します。

単語の繰り返しは避けてください。ページがメンズシャツに関するもので、/mens/サブフォルダにネストされている場合、「mens」という単語を繰り返す必要はありませんdomain.com/mens/shirts/。domain.com/mens/mens-shirts/
日付は避けてください。検索者が 2024 年に遭遇した場合domain.com/blog/2020/fashion-tips/、たとえ昨日コンテンツを更新したとしても、古いものであると想定されます。したがって、日付は避けdomain.com/blog/fashion-tips/た方がよいでしょう。
あまり具体的になりすぎないようにしてください。URLがの場合domain.com/blog/20-best-fashion-tips/、後で投稿にヒントを追加すると奇妙に見えてしまいます。あまり具体的でない URL を使用すると、domain.com/blog/best-fashion-tips/将来の自由度が高まります。

参考文献

SEOに適したURLを作成する方法
（※フルスピード注：SEOフレンドリーなURLを作成する方法（ステップバイステップ）の翻訳記事はこちら）

☑ 魅力的なタイトルタグとメタディスクリプション

Google によると、タイトルタグは検索者がどの結果をクリックするかを決める際に使用する主な情報であることが多いそうです。タイトルタグが退屈でつまらないものであれば、たとえ上位にランクインしたとしても、おそらくクリック数は期待したほどには増えないでしょう。

これは、Google が説明スニペットとしてよく使用するメタディスクリプションでも同様です。

タイトルタグには万能のアプローチはありませんが、ABC 式はブログ投稿の適切な出発点となります。

メタディスクリプションに関しては、タイトルタグを拡張して、検索者に詳細とコンテキストをより多く提供することをお勧めします。

苦労している場合や、迅速な解決策が必要な場合は、無料の AI タイトルタグジェネレーターとメタディスクリプションジェネレーターをお試しください。ツールにページの内容と希望する文章のトーンを伝えると、いくつかのオプションが生成されます。

短くて簡潔なタイトルにすることも忘れないでください。長すぎると、検索で途中で切れてしまいます。これでは見た目がおかしくなり、魅力が薄れてしまいます。公開前にこの無料ツールを使って途中で切れていないかチェックしたり、Ahrefs のサイト監査を使ってサイト上のすべての問題を見つけたりすることができます。

参考文献

SEO のためのタイトルタグの書き方
（※フルスピード注：titleタグとは？SEO向けの記述方法を徹底解説の翻訳記事はこちら）
完璧なメタディスクリプションの書き方
（※フルスピード注：完璧なメタディスクリプションの書き方の翻訳記事はこちら）

☑ タイトルはH1で囲まれている

Google は、ページごとに1 つのH1 タグを使用すること（※フルスピード注：H1タグとは？SEOベストプラクティスの翻訳記事はこちら）を推奨しています。H1 は最高レベルの見出しなので、これをページタイトルに使用するのは理にかなっています。

ほとんどのコンテンツ管理システムではこれを自動的に行いますが、 Ahrefs SEO ツールバーを使用して、タイトルが実際に H1 であるかどうかを無料で再確認できます。[コンテンツ] タブをクリックするだけです。

H1 タグで囲まれているはずのコピーが囲まれていない場合は、開発者に問い合わせてください。

参考文献

H1 タグ SEO のベストプラクティス
（※フルスピード注：H1タグとは？SEOベストプラクティスの翻訳記事はこちら）

☑ すぐに要点をつかめる

読者はタイトルやメタディスクリプションで約束したものを求めています。ですから、最初から余計な内容で始めないでください。要点だけを述べ、最初の文で読者が求めているものを伝えましょう。

これを行うには、万能な方法はありません。すべては、検索者が何を探しているかによって決まります。

たとえば、人々が「有害なバックリンク」を検索するとき、圧倒的に何よりもまず定義を求めています。そのため、私は記事の最初の段落を定義にしました。

しかし、人々が「最高の除雪機」を検索するとき、彼らが求めているのはただの推奨事項です。そのため、Wirecutter は最初の段落でそれを提供します。

注：Wirecutter の最初の段落はもっと良くなると思います。最初の文に意味がないからです。「最高の除雪機」を検索しているなら、その製品の利点はすでにわかっています。どれが最高かを知りたいだけです。

☑ 説明的な小見出し

Google のジョン・ミューラー氏は、この検索大手は、ページ上のコンテンツをよりよく理解できるように見出しを使用していると述べました。そのため、見出しが明確でわかりやすいものであることを確認する必要があります。

ここで的を外してしまうのは簡単です。私たち自身もその罪を犯したことがあります。

たとえば、ブログのヒント一覧（※フルスピード注：初心者向けの20の実用的なブログのヒントの翻訳記事はこちら）の次の 2 つのサブ見出しを見てみましょう。

一見して、それが何を意味するのか分かりますか?

私もそう思います。そして、私たちの投稿の他のサブ見出しの多くも不明瞭でした。

サブ見出しについても同じことが当てはまると思われる場合は、次のことを試してください。ChatGPT にサブ見出しを明確に書き直すように依頼してください。

サムはまさにこれを私たちの投稿で実行し、数秒で投稿がはるかに明確になりました。

たとえば、「『100 を行う』プロジェクトを作成する」は、「『ブログ投稿を 100 件書く』プロジェクトを開始する」になります。

サブ見出しにも適切な階層があることを確認してください。これにより、Google が構造を理解しやすくなり、読者がざっと目を通しやすくなります。

☑ 検索意図に合致している

検索意図とは、検索の背後にある理由です。ページが検索意図と一致し、検索者が探しているものを提供しなければ、上位にランクされる可能性はほとんどありません。

これがどれほど重要であるかを示すために、次のグラフを見てください。

これは、キーワード「バックリンクチェッカー」のランキング順位を時系列で示したものです。2018 年後半に、5 位より上位にランクインするのに苦労していた状態から、突然、安定して 1 位にランクインしたことがわかります。

どうやって？検索意図に合わせてページを最適化するのです。

以前のページは次のようになりました。

現在の状態は以下のとおりです:

デザインの細かい調整はさておき、重要な違いが 1 つあります。無料のバックリンクチェッカーが組み込まれている点です。以前は、訪問者に SEO ソフトウェアの試用を開始するよう求めるだけでした。

検索ユーザーが実際に求めているものに応えることで、ページのランキングと推定検索トラフィックが月間訪問数約 18,000 件から約 215,000 件に向上しました。これは 12 倍の改善です。

しかし、検索者が何を求めているかをどうやって知るのでしょうか?

当時は、上位の検索結果を手動で分析する必要がありました。今でもそれは可能ですが、キーワードエクスプローラーの [検索意図を特定] ボタンをクリックする方がはるかに簡単です。

これは AI の力を利用して上位の検索結果を分析し、検索者が何を探しているかを伝えます。

参考文献

検索意図を最適化する方法
（※フルスピード注：SEO における検索意図: その概要と最適化方法の翻訳記事はこちら）

☑ トピックを完全にカバーしている

コンテンツを検索意図と大まかに一致させるだけでは十分ではありません。検索者が知りたいことをすべて伝えるために、トピックを完全にカバーする必要もあります。これにより、より多くのキーワードでランク付けされ、結果としてトラフィックも増加します。

検索ユーザーが何を探しているかを知るには、上位にランクされているページに共通するサブトピックを探します。

これを行うにはいくつかの方法があります。

上位ページを手動でチェックする

Google でターゲットキーワードを検索し、上位にランクされているページをいくつか開いて、共通点がないか確認します。

たとえば、「扁平足に最適なランニングシューズ」の上位結果の多くには、予算に応じたオプションが提示されています。

上位ページのキーワードランキングを確認する

ページは、そのページが扱っているサブトピックに関連するキーワードで上位に表示されることがよくあります。これらのキーワードで上位にランクされているページが多数ある場合、それはおそらく取り上げるべき重要なサブトピックです。

これらのキーワードを見つける方法は次のとおりです。

Ahrefsの競合分析ツールにアクセスする
「このターゲットはランク付けされていません」フィールドにページの URL を入力します。(ページをまだ公開していない場合は、使用する予定の URL を入力します。)
「競合他社はこうしている」の欄に、上位にランクされている類似のページのURLをいくつか入力する。
サブトピックを表すキーワードを探す

たとえば、「扁平足に最適なランニングシューズ」の上位 3 つの結果は、男性用と女性用の靴に関連する多くのキーワードでも上位 10 位にランクされています。

これは、男性と女性に最適な選択肢が、含めるべき重要なサブトピックであることを示しています。

AIの助けを借りてサブトピックを見つける

現在はベータ版ですが、Ahrefs の新しい AI コンテンツグレーダーは、「欠落している」サブトピックを見つけます。これは、ターゲットキーワードの上位 3 ページのコンテンツを自分のコンテンツと比較することで行われます。

使用するには、ターゲットキーワードとページの URL を入力するだけです。(ページをまだ公開していない場合は、使用する予定の URL を入力してください)。

たとえば、「扁平足に最適なランニングシューズ」というキーワードに対する提案の 1 つを以下に示します。

☑ 「情報ゲイン」がある

情報ゲインは、コンテンツがどれだけユニークであるかを測る指標です。Google は、 2022 年 6 月に付与された特許で、これをスコアリングするメカニズムについて説明しています。

2か月後の2022年8月、Googleは役立つコンテンツアップデートを開始しました。同社はこれを「検索結果で、人々が人々のために書いた、より独創的で役立つコンテンツを見られるようにするための幅広い取り組みの一環」と説明しています。

これら 2 つのことは関連しているのでしょうか? 誰にも分かりません。しかし、Google はコンテンツの独創性を重視しており、それを識別するメカニズムをほぼ確実に備えているということは分かっています。

つまり、他の上位ページと同じ内容をカバーするだけでは、最適化されたページには不十分です。新しくて価値のある内容も提供する必要があります。

たとえば、私の同僚のクリスは、バックリンクの削除に関する投稿の（※フルスピード注：バックリンクを削除する方法（およびリンクプロファイルをクリーンアップする）の翻訳記事はこちら）ために、人々が低品質のバックリンクをどのように処理しているかに関するデータを収集しました。

ライアンは、 B2B コンテンツマーケティングに関する記事（※フルスピード注：B2Bコンテンツマーケティング:Ahrefsのガイドの翻訳記事はこちら）のために、3 人の B2B マーケティング担当者にインタビューし、独自の洞察を得ました。

そして私は Patrick Stox と協力して、コンテンツ監査ガイド（※フルスピード注：コンテンツ監査の方法 – ステップバイステップガイドの翻訳記事はこちら）用のインタラクティブなワークフローとテンプレートを作成しました。

これらの投稿はどれも完全にユニークなものではありません。他の場所でも見つけられるような情報がたくさん含まれていますが、それはそれで問題ありません。重要なのは、少なくとも何か新しいものを提供しているということです。

☑ あなたの経験と専門知識を披露します

Google のアルゴリズムは、 EEAT（※）（経験、専門知識、権威、信頼）を示すコンテンツを表示するように設計されています。
※フルスピード注：E-E-A-Tは新しいE-A-T。新しい “E “がSEOに意味するものの翻訳記事はこちら

あなたがその分野の専門家であるか、個人的な経験からコンテンツを作成している場合、そのページには既に EEAT が含まれています。しかし、検索者はそれを読まなければそれを知ることができません。そのため、ページ上でできるだけ明確にそれを示すようにしてください。これを行う 2 つの方法を見てみましょう。

資格情報を表示する

Healthline はこれを非常にうまく行っています。関節リウマチに関するページで最初に目にするのは、そのコンテンツがリウマチ専門医によってレビューされたということです。

あなたの独自性を前面に出す

コンテンツに「情報ゲイン」を加えることに時間と労力を費やしたのであれば、それを埋もれさせないでください。検索者がすぐにそれを見て、信頼できるとわかるようにしてください。

たとえば、SEO に最適な Facebook グループのリストを作成するために、顧客限定グループの 12,000 人以上のメンバーにお気に入りのグループに投票してもらいました。この事実を投稿の奥深くに埋め込むのではなく、最初の段落で強調しました。

参考文献

EEATがSEOにとって重要な理由
（※フルスピード注：E-A-Tとは？なぜそれがSEOで重要なのかの翻訳記事はこちら）

☑ 読みやすさが良い

ページがバックリンク（強力なランキング要因）やシェアを獲得するには、人々が実際にコンテンツを消費する必要があります。コピーが読みにくいと、これは起こりません。

これを修正するには、 HemingwayやGrammarlyなどの無料ツールを使用できます。

たとえば、ヘミングウェイは私の最近の有害なバックリンクに関するガイドの読解レベルを 7 としています。

アメリカ人の 54% が文学的能力に欠けている(基本的に 6 年生レベル以下の読解力)ことを考えると、少なくとも 46% の読者を遠ざけていることになります。読解レベルを下げることができれば、もっと多くの人が本を読むことができるでしょう。

注：これはすべてのトピックに絶対に必要なわけではありません。読者が誰であるかによって異なります。読者が技術者であれば、心配する必要はありません。しかし、一般向けにコンテンツを公開する場合は、アクセシビリティが重要になります。

読みやすさを向上させるためのヒントをいくつか紹介します。

短い文章と段落を使う
箇条書きリストを使用する
画像を使用する

☑ 注目スニペットに最適化

注目のスニペットは、検索結果内で検索者に短い回答を提供します。

しかし、ここで面白いのは、Google が上位ランクのページの 1 つからスニペットを取得することです。つまり、Google が強調スニペットを表示するキーワードでページがすでに上位 10 位以内にランクされている場合、それほど手間をかけずにスニペットを盗むチャンスがあるかもしれません。

これはまさに私が数か月前に実行したことであり、その結果、当社のページへの推定検索トラフィックが約 38.9% 増加しました。

何が起こったかは以下の通りです:

Ahrefs のサイトエクスプローラーで、オーガニックキーワードレポートを使用して、私たちが所有していない強調スニペットを含むページの上位 10 個のキーワードランキングを見つけました。

すぐに、私はある傾向に気づきました。キーワードの多くは、トップ検索リスト（複数）ではなく、Google で最も検索されているもの（単数）を検索している人々でした。

Google でこれらのキーワードをいくつか検索したところ、スニペットは競合する投稿のこの非常に短い段落からほぼ常に抽出されていることがわかりました。

そこで…私たちの投稿に同様の段落を追加しました（代わりに私たちのデータを使って）。

この迅速なオンページ SEO により、当社のページには 163 個の注目スニペットが追加されました。

参考文献

注目のスニペット: Google のトップへの近道
（※フルスピード注：フィーチャードスニペットとは？：その概要とSEOで狙うべき理由を解説の翻訳記事はこちら）

☑ 最適化された画像

ページ上の画像は Google 画像検索で上位にランクされ、より多くのトラフィックをもたらす可能性があります。画像を最適化するには、次の 3 つのことを行う必要があります。

ファイル名は説明的である

Googleによると、これらは主題に関する手がかりを与えるため、IMG_5497.jpg のようなランダムなファイル名は避け、brown-dog.jpg のような短くて説明的なファイル名にしてください。

代替テキストが存在し、説明的である

Google は、画像の代替テキストは主題を理解するのに役立つとも述べているため、ファイル名にも同じルールが適用されます。つまり、短くて説明的なテキストにしてください。

ほとんどのコンテンツ管理システムには UI に代替テキストを追加する場所があるため、HTML を操作する必要はありません。

画像は圧縮されています

圧縮された画像はサイズが小さくなり、読み込みが速くなります。Shopify などの一部のプラットフォームでは、これを自動的に実行すると主張していますが、結果が必ずしも良好であるとは限りません。一般的には、TinyIMG や Shortpixel などのプラグインを利用する方がよいでしょう。

参考文献

画像SEOガイド
（※フルスピード注：画像 SEO：オーガニックトラフィックを増やす12 の実用的なヒントの翻訳記事はこちら）
SEO のために代替テキストを最適化する方法
（※フルスピード注：SEOのためのaltテキスト:画像を最適化する方法の翻訳記事はこちら）

☑他のページへの内部リンク

内部リンクとは（※）、サイト内のあるページから別のページへのリンクです。内部リンクは、Google がページの内容を理解し、その権威を高めるのに役立ち、ランキングの上昇につながります。
※フルスピード注：SEOのための内部リンク:アクション可能なガイドの翻訳記事はこちら

このため、新しいページを公開するときは、そこから他の関連ページに内部リンクを張ると効果的です。これは新しいページのランキングには役立ちませんが、内部リンク先のページのランキングには役立つ可能性があります。

関連する機会を見つけるには、Ahrefs のサイト監査を使用します。

内部リンクの機会ツールに移動
検索ボックスに新しく公開したページのURLを入力します
ドロップダウンから「ソースページ」を選択します

注：新しいページを公開してから、サイト監査がサイトをクロールしている必要があります。そうでない場合は、この機能は機能しません。

次の列に注意してください:

ソースページ→ リンクを追加する新しく公開したページ
キーワードのコンテキスト→ ページのどこにリンクを追加するか
対象ページ→ リンク先

たとえば、次のレポートでは、有害なバックリンクに関する私の投稿から、当社の悪いリンクガイド（※フルスピード注：避けるべき8種類のリンクの翻訳記事はこちら）にリンクすることを提案しています。

参考文献

SEOのための内部リンク
（※フルスピード注：SEOのための内部リンク:アクション可能なガイドの翻訳記事はこちら）

☑ 外部リソースへの便利なリンク

価値あるリソースを引用することは読者にとって有益です。Google もそう言っています。

それは「ランキング要因」という意味でしょうか? いいえ。しかし、読者に対するコンテンツの信頼性は向上し、リンクや共有などの重要な要素に影響を与える可能性があります。

これは、Ahrefs ブログで定期的に行っていることです。

☑他のページからの内部リンク

最適化しているページのランキングを上げたい場合は、サイト上の他のページからそのページへの内部リンクを追加する必要があります。

関連する機会を見つけるには、Ahrefs のサイト監査を使用します。

ページエクスプローラーツールに移動
検索ボックスにターゲットキーワード（またはその一部）を入力します
ドロップダウンから「ページテキスト」を選択します

これにより、サイト上でターゲットキーワードに言及しているページが見つかります。これは、内部リンクを追加するのに適した場所である可能性があります。

たとえば、バックリンクを削除するためのガイド（※フルスピード注：バックリンクを削除する方法（およびリンクプロファイルをクリーンアップする）の翻訳記事はこちら）には「有害」という言葉が言及されています。

そのページを検索すると、次のような記述があります。

これは、有害なバックリンクに関するガイドに内部リンクするのに最適な場所のようです。

☑ 関連するスキーママークアップ

スキーママークアップは（※1）、検索エンジンがページ上の情報を理解するのに役立つコードです。また、Google に表示される多くのリッチスニペット（※2）にも使用され、クリック数の増加につながります。
（※1）フルスピード注：スキーママークアップとは何ですか？SEOに使用するには？の翻訳記事はこちら
（※2）フルスピード注：Rich Snippets: リッチスニペットとは何か？の翻訳記事はこちら