この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Ahrefs’ SEO Metrics: A Glossary
（著者：Rebekah Bek/ 原文の最終更新日：November 30, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年11月30日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
私たちのツールの SEO 指標を正しく理解していることを確認したいですか?ここでは、Ahrefs メトリクスとその計算方法、およびツールセットに含まれる他の一般的なメトリクスの一元的な用語集を示します。
以下について説明します。
- URL レーティング (UR)
- ドメイン評価 (DR)
- Ahrefsランク(AR)
- オーガニックキーワード
- オーガニックトラフィック
- オーガニックトラフィック値
- 有料トラフィックコスト
- キーワード難易度 (KD)
- トラフィックの可能性
- キーワード検索ボリューム
- 親トピック
- シェア・オブ・ボイス
- オーガニックページ
- クロールされたページ
各指標の出所と計算方法を知ることで、その指標の長所と欠点を理解し、それを SEO の取り組みに適用して、競合他社よりも優位に立つことができます。
Ahrefs の SEO データを信頼する理由
メトリクスそのものに入る前に、Ahrefs を信頼すべき理由を説明します。
CloudflareRadarによると、Ahrefs は SEO 業界で最もアクティブなクローラーであり、GoogleBot と BingBot に次いで世界で 3 番目にアクティブなクローラーです。
当社は一流のインフラストラクチャも備えており、 Ahrefs のツールとデータを改善するために独自の検索エンジンを構築することで得られたテクノロジーと洞察を使用している唯一のツールです。
Aira のレポート: The State of Link Building Report 2022によると、Ahrefs は SEO 業界で最も信頼できるバックリンク データを持っています。
- SEO 専門家の 64% が、競合他社よりも Ahrefs のリンク データを信頼しています (次に近い競合会社である GSC の投票率はわずか 14%)
- SEO プロフェッショナルの 44% が、Ahrefs のドメイン評価を SEO 指標として使用しています。
それでは、本題に入りましょう。
URL レーティング (UR)
URL レーディングは、ページのバックリンク プロファイルの全体的な強度を 0 から 100 の対数スケールで測定して表します。数値が大きいほど、ページのバックリンク プロファイルが強力になります。
Google の PageRank の計算式に精通している場合は、Ahrefs の URL レーディングを簡単に理解できるはずです。これは、計算でも同様の原理を使用しているためです。これらの類似点には次のようなものがあります。
- ページ間のリンクを数える
- ターゲットを指す内部リンクと外部リンクの両方を調べる
- リンクの重み付けを変える
- 「nofollow」属性の尊重
- ダンピングファクターの使用
注：UR と PR は本質的に似ていますが、URL 評価を直接置き換えるものとして考えるべきではありません。私たちのアルゴリズムは、長年にわたってかなり進化してきた Google のアルゴリズムと比べてシンプルです。
私たち自身の調査から、URL レーディングと検索トラフィックの間に明確な正の相関関係があることもわかりました。これは、上位の UR ページほど、より多くの検索トラフィックが得られることを意味します。
全体として、これは非常に多用途で信頼できる指標です。リンクの調査、ランキングの難易度の測定などに使用できます。
ドメイン評価 (DR)
ドメイン評価は、Web サイトのバックリンク プロファイルの全体的な強さを表し、Web サイトを指すリンクのサイズと品質の両方を考慮します。 UR と同様に、DR も 0 ～ 100 の対数スケールでプロットされます。
DR を計算するには、URL レーディングとほぼ同じ原理を使用しますが、ページではなくドメイン間のリンクを調べます。
DR の計算方法を検討する際に注意すべき主な点が 3 つあります。
- ターゲット Web サイトを指すリンクが少なくとも 1 つある一意の参照ドメインの数。これは、nofollow されたリンクでは、ターゲット Web サイトの DR が向上しないことを意味します。参照ドメインは Web サイトごとに 1 つのリンクのみをカウントするため、同じ Web サイトからの後続のリンクも Web サイトの DR には役立ちません。
- リンクするドメインの DR。たとえば、Web サイトに DR 0 の Web サイトからフォローされている参照ドメインが 1,000 ある場合、それらのリンクがページのランク付けに役立つ可能性はほとんどありません。これは、リンクしている Web サイトの DR が増加すると、Web サイトの DR も増加する可能性があることも意味します。
- 参照元 Web サイトが少なくとも 1 つのリンクをたどってリンクしている固有のドメインの数。サイトがリンクするユニークな Web サイトが多いほど、それぞれの Web サイトに転送される「DR エクイティ」は少なくなります。
たとえば、ニューヨーク タイムズからリンクを取得したとします。 DR が 94 であるため、DR に少しの凹凸が見られるはずだと思うかもしれません。他の 300,000 近くの Web サイトにもリンクが張られているため、これは必ずしも真実ではありません。 DR が 93 で約 7,000 の Web サイトにリンクしている IMDB のようなサイトからフォローされたリンクを取得すると、DR にさらに大きな影響を与えます。
注：ドメイン評価をスタンドアロンの指標として使用することはお勧めしません。これは、Web サイトの品質や正当性を示す良い指標ではありません。それは単に「リンクの人気度」の尺度にすぎません。 DR をドメインレベルの検索トラフィックや UR などの他の指標と組み合わせることをお勧めします。これにより、Web サイトの品質と人気をより明確に把握できます。
Ahrefsランク(AR)
Ahrefs ランク は、データベース内のすべての Web サイトをバックリンク プロファイルのサイズと品質、つまり基本的に DR によってランク付けします。 DR が高いほど、AR は #1 に近づきます。
Ahrefs ランク は、Web 全体にわたる DR の範囲全体を提供するため、ドメイン評価のより詳細なバージョンとして見ることができます。
注：Ahrefs のランクは、Google のランキングや検索トラフィックとは何の関係もありません。また、ランキングには直接影響しません。
オーガニックキーワード
この指標は、ターゲットがオーガニック検索結果の上位 100 位にランク付けされているキーワードの合計数を指します。 「すべての場所」モードで異なる場所で同じキーワードをランキングする場合でも、1 つのキーワードとしてカウントされます。
オーガニックトラフィック
この指標は、ターゲット Web サイト、サブフォルダー、または URL が毎月取得するオーガニック検索トラフィックの量の推定値です。
計算方法は次のとおりです。
- ターゲットがオーガニック検索結果の上位 100 位にランクされるすべてのキーワードを見つけます。
- ランキング順位、月間検索ボリューム、その順位の推定 CTR に基づいて、ターゲットが各キーワードから取得する検索トラフィックを推定します。
- 各キーワードのトラフィック予測を合計します。
Ahrefs のオーガニック トラフィックの推定を、正確に推定として扱うことを忘れないでください。
その理由は次のとおりです。
- ページがランク付けされる可能性のある検索クエリをすべて知っているわけではありません。
- 検索ボリュームは単なる近似値です – Google でさえ正確な値を示していません。
- ランキングの順位は変動しやすく、秒単位で変わる可能性があります。
- CTR の推定値も、独自の CTR モデルに基づいた近似値です。
これら 4 つのことが、Ahrefs での検索トラフィックの推定値の不一致の原因となります。同様のメトリクスを提供する他のツールでも、同様の不一致が発生する可能性があります。
同時に、これらの推定値は、競合他社の Web サイトのオーガニック検索トラフィックが自社の Web サイトよりも多いか少ないかを比較するのに非常に有効です。同じ業界の Web サイトは同じ範囲のキーワードでランク付けされ、同じ不一致に悩まされるため、一方の Web サイトが他方の Web サイトよりもトラフィックが多いと Ahrefs が推定した場合、これは実際のトラフィックにも当てはまる可能性があります。
次の式を使用して、競合他社のトラフィックを推定できます。
注：AuthorityHacker の有能な人々は、6 つの異なる SEO ツールからの検索トラフィック推定の品質を比較しました。彼らの研究では、Ahrefs が、平均 22.5% の不一致と GSC データとの 0.99 の相関で勝者であることが判明しました。
このブログ投稿では、この研究をより大規模に再現し、数値がどのように変化するかを報告しました。
オーガニックトラフィック値
オーガニック トラフィックの価値は、Google 広告の PPC 経由で取得された場合のオーガニック検索トラフィックの価値を示します。
これを計算するには、キーワードの推定クリック数を取得し、そのキーワードの CPC 値を掛けます。次に、合計値を合計して、合計トラフィック値メトリックを算出します。
基本的に、この数字によって、ドメインのキーワード プロファイルがどれほど価値があるかがわかります。別の考え方としては、オーガニックランキングによって無料で得られるクリックごとに Google に支払わなければならないとしたら、どれくらいの費用がかかるかということです。
たとえば、あるページが 2 つのキーワード (青のウィジェットと赤のウィジェット) でランク付けされているとします。
青いウィジェットは、月間 100 件のオーガニック訪問をページに送信する役割を担っており、平均 CPC は 2 ドルです。そのキーワードのトラフィック価値は 200 ドルになります。一方、キーワード red widgets も月間 100 件のオーガニック訪問を生成し、CPC 値は 1 ドルです。
そのキーワードのトラフィック値は 100 ドル、そのページの合計トラフィック値は 300 ドルになります。
注：クリック単価の指標は非常に不安定であり、秒単位で変化する可能性があります。正確な実際の値に関係なく、この指標は自分のページと競合他社のページの両方の商業的価値を理解するのに役立ち、それに応じて SEO とマーケティングのタスクに優先順位を付けることができます。
有料トラフィックコスト
有料トラフィック コストには、ターゲットが PPC でランク付けされているすべてのキーワードからの有料検索トラフィックの推定月額コストが表示されます。
キーワードの月間有料トラフィックに CPC 値を乗算して計算します。次に、個々の有料キーワードの有料トラフィック コストを合計します。
注： 他のすべての指標と同様、この値は大まかな推定です。いくつかの理由により、すべての有料キーワードを取得できるわけではありません。
- Webサイトは、当社のキーワード インデックスにない一部のキーワードに入札するため、当社ではそれらをスキャンしません。
- Webサイトは、私たちが持っていてスキャンしたキーワードに入札しますが、都市などの特定の場所を使用します。特定の国からのスキャンは保証できますが、正確な場所は保証できません。
キーワード難易度 (KD)
キーワードの難易度は、特定のキーワードについて Google のオーガニック検索結果のトップ 10 にランクインするのがどのくらい難しいかを推定します。これは 0 から 100 のスケールで測定され、後者がランク付けするのが最も困難です。
KD は、キーワードの上位 10 のランキング ページを取得し、各ページにリンクされている Web サイトの数を調べることによって計算されます。キーワードの上位ページにあるリンクが多いほど、KD スコアは高くなります。
これは複雑な指標であり、これについてはさらに説明すべきことがたくさんあります。詳細については、「キーワードの難易度」に関する詳細な投稿をご覧ください。
注：KD は他には何も考慮しません。ランキングの難易度をより完全に把握するには、常に上位 10 位の結果を手動で調査する必要があります。
キーワード検索ボリューム
キーワード検索ボリュームは、特定の月に対象国で人々がクエリを検索した平均回数を表します。
当社はモデルを構築するためのベースとして Google キーワード プランナー データを使用します。これは、他のすべてのサードパーティ キーワード ツールで表示されるデータです。
現時点では、Ahrefs の検索ボリュームは 12 か月の平均に基づいて計算されます。同じ人が月に複数の検索を実行する可能性があるため、検索ボリュームは誤解を招く可能性があるため、トラフィックの可能性などの別の指標を考慮する必要があります。
この指標の詳細については、キーワード検索ボリュームに関する詳細な投稿をご覧ください。
トラフィックの可能性
トラフィックの可能性は、ターゲット キーワードの第 1 位のランキング ページがランク付けされているすべてのキーワードから受け取るオーガニック トラフィックの合計を示します。
たとえば、「Web サイトを検索エンジンに送信する」というキーワードは、検索ボリュームが 500 件しかないにもかかわらず、6.4k のトラフィックの可能性があります。
ページは数百のキーワードでランク付けされ、それらすべてからトラフィックを獲得できるため、多くの場合、検索ボリュームだけよりも潜在的なトラフィックの方が考慮すべき指標となります。
親トピック
親トピックは、代わりにより一般的なトピックをターゲットにしながら、ターゲット キーワードでランク付けできるかどうかを決定します。
親トピックを特定するために、キーワードのランキングで 1 位のページを取得し、そのページに最も多くの検索トラフィックを送信したクエリを見つけます。
たとえば、フィットネス サイトを所有しており、ウェイトを使ったランジの方法を人々に教えたいとします。 「ウェイトを使用してランジを行う方法」というクエリを分析すると、検索ボリュームが 350 であることがわかります。ただし、親トピックは「ウェイトを使用したランジ」です。
このクエリの 1 位の結果は、月間検索アクセス数が推定 2,000 であるようです。
これは、キーワード調査に優先順位を付け、より収益性の高いキーワードをターゲットにするのに役立ちます。
シェア・オブ・ボイス (SOV)
シェア オブ ボイスは、一連の追跡キーワードに対するオーガニック検索結果における Web サイトの全体的な可視性を表します。
これは、Web サイトへのトラフィックを、追跡しているすべてのキーワードの検索トラフィックの合計で割ることによって計算されます。トラフィックは、特定のキーワードのクリックスルー率曲線に基づいて割り当てられます。
オーガニックページ
オーガニック ページは、ターゲット上のオーガニック検索結果の上位 100 位にランク付けされているページの合計数を表します。
これを長期的に追跡するには、サイトエクスプローラー の [概要] > [オーガニック検索] タブに移動します。
クロールされたページ
クロールされたページは、Ahrefs クローラーによってアクセスされ、Ahrefs のインデックスに保存されたターゲット上の固有のページの合計数を表します。
一般に、サイトの「人気」が高いほど（つまり、ドメイン評価が高く、バックリンクの質が高く）、ドメインがクロールされる可能性が高くなります。 「人気」が低いドメイン (つまり、DR が低く、バックリンクの品質が低い) は部分的にクロールされます。
Web サイトがクロールされているかどうかを確認するには、サイトエクスプローラー の [概要] に移動し、[一般] > [パフォーマンス] グラフで [クロールされたページ] を確認します。クロールされたページが 0 の場合、ターゲット Web サイトがインデックスに登録されていないことを意味します。
新しいサイトの場合は、クローラーがページのインデックスを作成するまでしばらくお待ちください。そうでない場合は、AhrefsBot が Web サイトをクロールできることを確認してください (クローラーを有効にする方法をご覧ください)。ドメインがボットをブロックしているかどうかを確認するには、ロボット チェッカーでその robots.txt のステータスを確認します。
ターゲットのページの分布を HTTP ステータス コードで確認するには、サイト エクスプローラーの [概要] に移動し、[クロールされたページ] ウィジェットを探します。
その他のリソース
これで、Ahrefs SEO ツールセット全体で表示される最も一般的な指標の定義と、その計算方法についての説明が得られました。
メトリクスの解釈方法は理解できたので、次に、どのメトリクスを監視するか、またそれらのメトリクスを使用してレポートを作成するかを判断するのに役立つその他のリソースをいくつか紹介します。
- 当社の SEO レポート テンプレートを盗んでください (SEO 専門家からインスピレーションを得た)
- 実際に重要な 10 の SEO 指標 (および重要ではない 4 つの指標)
- 追跡すべき (追跡すべきでない) 12 の SEO KPI
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