この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：What Are the Benefits of SEO? (And How to Get Started)
（著者：Chris Haines / 原文の最終更新日：June 15, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年6月15日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
ビジネスオーナーであれば、検索エンジン最適化 (SEO) がいかに重要であるかを聞いたことがあるかもしれません。しかし、ビジネスの成長を加速し、より多くの顧客を獲得し、収益に変化をもたらすにはどうすればよいでしょうか？
もっと簡単に言えば、なぜ SEO を行うのか？を考えていきましょう。 ※フルスピード注：SEOが重要な8つの理由の翻訳記事はこちら。
1. SEOを行えば自然にシェア オブ ボイスが増加するため
Google では毎日推定 35 億件の検索が行われています。この視聴者を獲得するには、SEO を行う必要があります。
SEO の主な利点の 1 つは、オーガニックシェア オブ ボイス(SOV) を増やすことです。オーガニック SOV が増加すると、ビジネスのトラフィック、リード、収益が増加します。
それはまた、あなたの業界における市場シェアの拡大を意味します。以下のグラフから、 SOV と市場シェアの間に強い関係があることがわかります。
※フルスピード注：各リンクの翻訳記事は以下があります。
Ahrefs では、サイトへのトラフィックをすべてのキーワードの合計検索トラフィックで割ってオーガニック SOV を計算します。
つまり、1 つのキーワードのみを追跡し、上位 10 位が Web サイトのページで占められている場合、SOV は 100% になります。
では、オーガニックSOV はどのように測定できるのでしょうか？
まず、Ahrefs のランク トラッカーで新しいプロジェクトを作成し、追跡する Web サイトのキーワードを追加する必要があります。
新しいプロジェクトを追加してキーワードを追加したら、ダッシュボードに移動してSOV を確認できます。
次のようになります。
ダッシュボード上の SOV をクリックすると、競合他社の SOV を自社の SOV と比較して確認できます。
ダッシュボードに競合他社が表示されていない場合は、次の方法で変更できます。
- 設定に入ります。
- [競合他社]タブをクリックします。
- [+ 競合他社を追加]をクリックします。
競合他社を手動で入力するか、+を押して、キーワードの交差を示す下のリストから競合他社を追加します。
問題がなければ、「保存」ボタンをクリックしてダッシュボードに戻ります。これで、競合他社の SOV を Web サイトの SOV と比較できるようになります。
おすすめ
SOVの測定方法に関する詳細なガイドについては、Michal Pecánek の SOV に関する記事を参照してください。
2. SEOは、他のマーケティング手法と比べて押しつけがましくなりにくい
押し付けがましいマーケティングは迷惑です。
それは明らかなことのように思えるかもしれません。しかし、私たちの生活が常に自分の製品を売り込もうとする無作為の人からの広告、勧誘電話、Eメールでいっぱいの場合、インバウンド マーケティング チャネルであることは非常に有利です。※フルスピード注：インバウンドマーケティングの翻訳記事はこちら。
SEO は、サービスや製品を積極的に検索している人々をターゲットにしています。
このため、コンバージョンに優れています。ユーザーが何を検索しているかに注目するだけで済みます。
Ahrefs のKeywords Explorerを使用すると、顧客が検索しているものを見つけることができます。
関連するトピックを入力し、一致する用語レポートに移動します。ここには、顧客が検索している多くのトピックが表示され、それらをターゲットにすることができます。
独自の Ahrefs のキーワード エクスプローラーを使用して、キーワードを検索、発見、分析できます。おすすめキーワードの検索、分析、ターゲット設定、優先順位付けの方法を学びたい場合は、
キーワード調査の初心者向けガイドを参照してください。※フルスピード注：キーワード調査の初心者向けガイドは翻訳版もあります。
3. SEOは長期的な施策である
SEO はクリスマスだけのものではありません。
全体として、SEO 担当者の 45.6% が、SEO には 3 ～ 6 か月程度かかると回答しています。チャネルが機能するまでには長い時間がかかるように思えるかもしれませんが、SEO は長期的なマーケティング チャネルであり、通常、時間の経過とともに成長が加速します。言い換えれば、SEO に時間と労力を費やせば、それだけの価値のある結果が得られる可能性が高いということです。 ※フルスピード注：SEOの効果が出る期間の翻訳記事はこちら。
Ahrefs のオーガニック トラフィック グラフを見ると、当社の急速な成長のほとんどは、トラフィックが複雑化し始めた過去 1 年ほどに発生しました。
Google のアルゴリズムの更新により、ウェブサイトのトラフィックが変動します。しかし、グラフからわかるように、長期的にはプラスの傾向です。
時間が経てば、SEO を利用してサイトに継続的なトラフィックを取り込めるようになるはずです。
約 4,300 人の SEO 担当者に SEO にどれくらいの時間がかかるかを尋ねたところ、さまざまな回答が得られました。しかし、SEO に 1 ～ 3 か月かかると回答した SEO 担当者はわずか 16.2% でした。
私はここでの SEO 担当者の大多数に同意します。ただし、修飾子を付け加えておきます。それは、作業している Web サイトの種類によって異なります。
たとえば、まったく新しい Web サイトを立ち上げた場合、その Web サイトにはほとんど権限がありません。これは、そのサイトを指すリンクがなく、おそらくサイト上のコンテンツが最小限になるためです。
これらの要素は、Google がウェブサイトの信頼性を判断し、SERP で上位の結果を決定するための指標または方法の一部にすぎません。おすすめ数年前から存在する Web サイトの SEO を改善する場合、SEO の効果がより早く現れる可能性があります。これは私の経験に基づいていますが、あなたのウェブサイトでは異なる結果が得られる可能性があります。
4. 費用対効果が高い
PPC に支払うのとは異なり、オーガニック検索のトラフィックは無料です。
Ahrefs がオーガニック トラフィックの支払いに PPC を使用した場合、Ahrefs のSite Explorer は、目を見張るような月額 230 万ドル、または年間 2,760 万ドルの費用がかかると見積もっています。
この例から、SEO の改善とオーガニック トラフィックの増加がビジネスにとって非常に価値のある投資であることがわかります。
SEO を始めるのに、必ずしも多額の費用を費やす必要があるわけではありません。SEO の基本を学ぶ意欲がある場合は、コストを削減するために多くの作業を自分で行うことができます。おすすめツールに関しては、始めたばかりの時点ではそれほどお金をかける必要はありません。※フルスピード注：SEOの基本をまとめた初心者向けガイドの翻訳記事はこちら。
Ahrefs ウェブマスター ツールを使用してサイトを監査し、無料の SEO ツールを使用してサイトをさらに最適化できます。
SEOは24 時間年中無休で働く施策です。
有料マーケティングとは異なり、SEO は常に有効です。あなたが眠っている間も働き続けます。
他のマーケティング チャネルよりも SEO からより多くの全体的な価値を得ることができます。常時稼働させても追加料金はかかりません。
もう 1 つの利点は、Web サイトが良好なランキングを確立すると、SEO によって長期にわたってそのランキングが維持され、Web サイトへの一貫したトラフィックが促進されることです。
これを阻止できる唯一の方法は、サイトに重大な技術的問題がある場合、またはGoogle の検索ガイドラインに違反している場合です。
PPC への依存を減らすことに繋がる
企業がクリック課金型 (PPC) マーケティングに依存するのは簡単ですが、このマーケティング戦略を維持するには費用がかかる場合があります。 ※フルスピード注：PPCマーケティングガイドの翻訳版はこちら。
SEO はこれを変えるのに役立ちます。
Google で重要なキーワードが第 1 位にランクされたら、PPC マーケティングの一部を無効にすることを検討できます。これにより、ビジネスに大幅な節約がもたらされる可能性があります。
5. ユーザーエクスペリエンスの向上にもSEOは有効
最近、多くの人がウェブサイトに大きな期待を寄せています。彼らは、明快で直観的で超高速であることを期待しています。
Web サイトが期待どおりに機能しないと、人はイライラします。そして、悪い経験をした場合、ブランドに対する否定的な認識が生まれる可能性があります。
SEO で成果を上げるには、訪問者に可能な限り最高のユーザー エクスペリエンスを提供する必要があります。
しかし、SEO におけるユーザー エクスペリエンスを最適化するにはどうすればよいでしょうか？
SEO は通常、ユーザー エクスペリエンスの問題を次の 3 つのカテゴリに分類します。
- サイトの速度
- コアウェブバイタル
- 現場の最適化
詳しく見てみましょう。
Webサイトの読み込み速度
サイトの速度は、訪問者にとって最も重要な要素の 1 つです。Web サイトの速度が遅い場合、訪問者はサイトから離れ、戻ってこない可能性があります。
数年前、Google は世界中で 900,000 の Web サイトをテストしました。ウェブサイトの読み込みに 3 秒以上かかる場合、53% の人がウェブサイトから離れると報告しています。
注：Google は、サイトの速度を 1 秒改善するだけでコンバージョン率が 27% 向上すると示唆しています。
サイトの速度をテストするには、 webpagespeedtest.orgなどのツールを使用できます。このツールを使用して、Ahrefs の速度メトリクスを見てみましょう。
上で、Ahrefs の速度指数が 3 秒未満であることがわかります。Web サイトの読み込みに 3 秒以上かかる場合は、Web サイトの高速化を検討してください。 おすすめ
WordPress を使用している場合は、 WordPress を高速化する方法に関するガイドをご覧ください。※フルスピード注：日本語翻訳版記事はこちら。
コアウェブバイタル（Core Web Vitals）
Core Web Vitals は、 Web サイトのユーザー エクスペリエンスを定量化するために導入された Google の品質シグナルです。 ※フルスピード注：日本語翻訳版記事はこちら。
次のようなシグナルがあります：
- 最大のコンテンツフル ペイント (LCP) – 負荷パフォーマンス用。
- 最初の入力遅延 (FID) – 視覚的な安定性のため。
- Cumulative Layout Shift (CLS) – インタラクティブ性用。
Google がこれらの指標の良いスコアと悪いスコアとして分類したものは次のとおりです。
| 良い | 改善が必要 | 貧しい | |
|---|---|---|---|
| LCP | <=2.5秒 | <=4 秒 | >4秒 |
| FID | <=100ms | <=300ms | >300ミリ秒 |
| CLS | <=0.1 | <=0.25 | >0.25 |
ユーザー エクスペリエンスの指標を定義すると、ウェブサイトの所有者が自分のウェブサイトが Google の期待に反してどのようなパフォーマンスを発揮するかを 正確に知ることができるため、利点があります。
Core Web Vitals とサイトのパフォーマンスを監視するというと技術的に聞こえるかもしれませんが、Ahrefs のSite Auditを使用して監視することができます。
たとえば、これはCLS と LCP に関する 2 つの問題を強調したパフォーマンスダッシュボードのスクリーンショットです。
上記からわかるように、Site Audit はパフォーマンスの低いページをすべて自動的に特定します。
ページ上の最適化（On Page SEO）
ページ上の最適化は、 Web サイトに利益をもたらす SEO のもう 1 つの分野です。ページ上の最適化では、SEO が Web サイトを批判的に検査し、ユーザー エクスペリエンスに影響を与える可能性のある問題がないか監査します。
ページ上の最適化の良い例は、記事に小見出しまたは見出しタグを追加することです。小見出しを追加すると、視覚的な階層が確立され、コンテンツが読みやすくなります。
ページ上の最適化は Core Web Vitals ほど定量化できませんが、それに時間を費やすことで、長期的には Web サイトに利益がもたらされます。
Ahrefs のSite Audit は、見出し、画像の代替テキスト、内部リンク、その他のページ上の最適化要素を監視できます。
以下は、機首方位最適化の機会について取得できるスケジュールされたレポートの例です。
このレポートを使用して、Web サイトの多くの改善の機会を特定できます。
6. Googleビジネスプロフィールで、店舗をオンラインでもアピール
ビジネスに実店舗がある場合は、Google ビジネス プロフィールに無料で追加できます。
Google のビジネス リスティングにあなたのビジネスを追加すると、誰かがあなたのビジネスや関連キーワードを検索したときに、Google マップにあなたのビジネスが表示されるようになります。
あなたのビジネスを地元でアピールするのに最適な方法です。地元貿易に重点を置いている一部の企業にとって、このリストは最も重要なオーガニック検索資産の 1 つになる可能性があります。
また、営業時間や営業時間を顧客に伝えるのにも役立ち、顧客に喜ばれます。
確固たるオーガニックな存在感を持ち、Google ビジネス プロフィールなどのツールを活用すれば、実店舗をオープンできない場合でも、オンライン ビジネスで確実に売上を伸ばすことができます。
では、独自の Google ビジネス プロフィール リスティングを設定するにはどうすればよいでしょうか？
Google ビジネス プロフィールの設定は簡単で、3 つのステップから成ります。
- ビジネスプロフィールを申請する
- 営業時間と詳細を追加します
- プロフィールを管理し、ビジネスの最新情報を共有し、顧客のレビューに返信します
これを完了すると、組み込みの分析を使用してビジネス プロファイルのパフォーマンスを監視できるようになります。
Google ビジネス プロフィールを使用すると、人々があなたのウェブサイトをどのように検索しているかを知ることができ、あなたのビジネスがオンラインで顧客とどのようにつながっているかを理解するのに役立ちます。
7. 信頼を築く
顧客との信頼関係を築くことは、オンラインでもオフラインでも同様に重要です。実店舗が荒れていてサービスが悪ければ、実店舗から何かを買うことはありません。
Webサイトにも同じことが当てはまります。
Web サイトは完全に機能し、検索エンジンで適切に機能する必要があります。安全であり、顧客に優れたユーザー エクスペリエンスを提供する必要があります。
Webサイトの SEO が優れているということは、あなたが業界の権威であることを示しています。それは、顧客が求めている情報と専門知識をあなたが持っていることを示します。
また、競合他社よりも目立つため、検索ユーザーが検索結果であなたの Web サイトをクリックすることも意味します。つまり、あなたが顧客を獲得できるのに、顧客は獲得できないのです。
ここで重要なのは、Web サイトの SEO を改善することで、より多くの訪問者がブランドを信頼し、トラフィックと売上が増加するということです。
SEOをさらに学ぶためのリソース
SEO の主な利点は理解できたので、さらに詳しく学び始めたいと思うかもしれません。
SEO について学び、メリットを享受し始めることができるように、始めるのに役立ついくつかの役立つリソースを以下に集めました。
- Ahrefs Academy – すべてのトップビデオチュートリアルを参照してください。
- 初心者向け SEO ガイド– SEO が初めてで、さらに詳しく知りたい場合は、ここから始めてください。
- ビジネスのためのブログ– ビジネスを経営している場合は、Tim Soulo のビデオ コースを必ずチェックしてください。
- Ahrefs の YouTube チャンネル– Sam Oh のビデオは最高の SEO ビデオです (「いいね!」と「購読」を忘れずに!)。
著者プロフィール
さらに質問がありますか？ Twitter で私に連絡してください。🙂
Chris Haines
Chris は SEO ディレクターであり、代理店側の SEO に 10 年の経験があります。SEO に関わっていないときは、ビンテージ シンセサイザーをいじったり、砂浜を散歩したり、おいしいお茶を飲んだりすることを楽しんでいます。
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