この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：ChatGPT for SEO: 9 Best Use Cases (And 4 Suboptimal Ones)
（著者：Si Quan Ong/ 原文の最終更新日：March 1, 2024）
※フルスピード註：この記事は2024年3月1日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
ChatGPT はクールだと認めざるを得ません。AIがこれほど早くにここまで進歩するとは予想していなかったと思います。
しかし、Gumroad で見かける無料の「ChatGPT プロンプト」電子ブックがすべて未来であるというわけではありません。ユースケースの多くは、単なるエンゲージメントのおとりです。
そこでこの記事では、SEO における ChatGPT の実際の最適なユースケースを見ていきます。ChatGPT を使用すべきではないケースについても説明します。
ビデオの方がいいですか?
以下は、SEO における ChatGPT の最良のケースと最悪のケースについて Sam Oh が語ったものです。
最適なユースケース
ここでは、Ahrefs で見つけた SEO のためのお気に入りの ChatGPT ユースケースをいくつか紹介します。
1. 正規表現を構築する
正規表現 (regex) は、テキスト内のパターンを検索するために使用される文字のシーケンスです。たとえば、この/b[aeiou]t/パターンでは、ページ上で「bat、bet、bit、bot but」のような単語が検索されます。
Google Search Console (GSC)で質問として表現されたキーワードを見つけたい場合は、ChatGPT に次のように尋ねることができます。
どのように、何を、誰が、いつ、どこで、なぜ、行うかのいずれかの単語を含む一致を表示する正規表現は何ですか? これらの単語は、一致する最初の単語である必要があります。
そして、ChatGPTの答えは次のとおりです。
この回答を使用すると、GSC に移動して、クエリフィルターを使用してカスタム正規表現を貼り付けることができます。
次に、 [位置]フィルターを >10 に設定し、リストを昇順に並べ替えます。
これで、これらのページを Google の 2 ページ目から 1 ページ目に移動させるために取り組むことができる情報キーワードのリストができました。
注： このユースケースを共有してくださったLily Ray さんへの H/T。
参考文献
2. オートメーションを作成する
ChatGPT はコードも書くことができます。
テクノロジーに精通していれば、これを使用してプロセスを改善する方法をすでにたくさん知っているでしょう。ここに簡単な例を示します。
あなたがリンク構築キャンペーンに取り組んでいるとします。連絡したい著者の URL、ドメイン、姓名を収集しました。次に、彼らのメールを見つけたいとします。
非効率的な方法は、Web アプリまたは Chrome 拡張機能でそれらを 1 つずつ実行することです。より良い方法は、Hunter.ioなどのEメール検索 API に接続するコードをApp Scriptに記述することです。
ChatGPT を使用してコードを記述できます。プロンプトのサンプルを次に示します。
Hunter.io の「Email Finder」API を使用して、Google Appscripts で findEmail という関数を作成し、ユーザーのEメール アドレスを返します。Eメールが存在しない場合は、「連絡を希望していません」と返信します。姓、名、ドメイン名を提供します。ところで、私の API キーは [MUTED] です。行きましょう！
次に、生成されたコードを取得して App Script を開きます。
- まず、コードを貼り付けてファイルを保存し、Google スプレッドシートに戻ります。
- Eメールの列に「findEmail」と入力し、括弧を開いて、姓、名、ドメインをクリックします。
- 次に Enter キーを押します。
- リストの残りの部分については、数式を下にドラッグするだけです。
これは氷山の一角にすぎません。他にもできることはたくさんあります。たとえば、SEO はこれを Python と組み合わせて、たくさんの素晴らしいことを実行しています。
参考文献
3. コードのスニペットを簡単に作成する
ChatGPT のコード記述機能は、それを使用して、スキーマ マークアップなどのコードのスニペットをすばやく作成できることを意味します。
そして、hreflangスニペット:
他の例については、以下の記事をご覧ください。
参考文献
4. クリックしたくなるタイトルを書く
完璧な見出しを書くには、思っているよりも時間がかかることがあります。そのため、ChatGPT を使用すると、クリックに値するタイトルを数秒で作成でき、人間が作成したタイトルよりも優れたパフォーマンスを発揮します。
ChatGPT を使用して、ブログ投稿、ポッドキャスト、または YouTube ビデオのクリックに値するタイトルを作成できます。最良の結果を得るには、仮のタイトルを付けてください。
プロンプトのサンプルを次に示します。
最高のマーケティング本に関する私のブログ投稿に、クリックに値するタイトルを 10 件書いてください。私の仮タイトルは「Best Marketing Books」です。
ChatGPT にキーワードをフロントロードしたり、タイトルを別人のように聞こえるようにすることもできます。それでは、ChatGPT に上記のタイトルをTim Ferrissのように聞こえるように依頼してみましょう。
かなりクール。
5. 簡単なアウトラインを作成する
ChatGPT が提案したタイトルのいずれかが気に入った場合は、ChatGPT にアウトラインの作成を依頼できます。多くの SEO 担当者は、ChatGPT を使用してコンテンツ概要 (またはブログ投稿さえも作成できます。これについては後ほど詳しく説明します) を作成することを考えただけでよだれを垂らしていると思います。しかし、私が言いたいのは、ChatGPT をクリエイティブなスパーリング パートナーとして考えてくださいということです。
上記の例の #7 が気に入っているので、ChatGPT にそれを拡張してもらいましょう。
これは適切な概要ですが、問題があります。それは、繰り返しが多いということです。例えばこんな感じであらすじを整理しません。代わりに、おそらく各本を H2 にして、詳細 (本の概要、いくつかの重要なポイント、マーケティングとキャリアを向上させるためにそのポイントをどのように利用したかなど) を説明します。
提案されたイントロも退屈に思えます。あまり学術的で規範的に聞こえるのではなく、おそらく私の変化の物語から始めるでしょう。
ところで、私は ChatGPT のおすすめ書籍に興味があるので、II について拡張してもらいます。
繰り返しますが、多くのマーケティング関連書籍リストに掲載されている適切な提案です。私は推奨事項に同意しますが、私の正直な意見は、おそらく誰もがこれらの本をすでに知っているだろうということです。もちろん、これらの本があなたのキャリアを本当に変えたかどうかは嘘をつきたくないでしょう。ただし、あまり知られていないものがある場合は、それを強調した方がよいでしょう。
そうでなければ、あなたも他の人と同じであり、コンテンツを読む意味がありません。
要約すると、ChatGPT をアイデアのパートナーとして使用しますが、その提案されたコンテンツに 100% 依存しないでください。
6. シードキーワードを提案する
ChatGPT を使用してキーワード調査を行うことはお勧めしません (詳細は後ほど) が、潜在的なシード キーワードを収集する良い方法ではないというわけではありません。
たとえば、ChatGPT に「コーヒーに関連する専門用語」を教えてもらうことができます。
これらの用語を「シード キーワード」として使用して、Ahrefs のキーワード エクスプローラーでさらに多くのキーワードのアイデアを見つけることができます。
注：このヒントについては、AuthorityHacker のGael Breton と Mark Webster に H/T をお送りします。
7. 短い形式のコンテンツを生成する
どれだけ文章を書くのが好きでも、コンテンツによっては作成するのが退屈なものもあります。例には、メタ ディスクリプション、製品説明、広告コピーのバリエーションなどが含まれます。
たとえば、サイトにはメタ ディスクリプションのないページが 300 近くあります。
したがって、マーケティング チームの誰かにメタ ディスクリプションの作成に 1 日を費やしてもらう必要はなく、ChatGPT にそれを依頼することができます。「キーワード エクスプローラーの使い方」に関するページのメタ ディスクリプションを書くように依頼してみましょう。
かなり良い！
8. 校正
フリーランスのライターと定期的に仕事をしている場合は、ChatGPT を使用して彼らの作品を校正できます。
たとえば、2022 年に、数人のフリーランス ライターの品質を料金に基づいてテストしました。
したがって、言語が欠けていることを除いて、作家の作品の全体的な方向性が気に入っているとしましょう。投稿の一部を取得して、ChatGPT に校正を依頼できます。そして、ほら、数秒で ChatGPT がそれを改善しました。
9. 文章を書き直す
小説家Vladimir Nabokovはかつてこう言いました。
私はこれまでに発表したすべての言葉を、多くの場合、何度も書き直しました。私の鉛筆は消しゴムよりも長持ちします。
今では鉛筆も消しゴムも使いませんが、コンテンツを作成するという行為は単に文章を何度も書き直す魔法に過ぎないという気持ちは変わりません。
繰り返しますが、ChatGPT をクリエイティブなスパーリング パートナーとして使用できます。さまざまな方法で文章を書き直してもらい、アイデアを伝える方法についてさまざまな視点を確認できるようにします。
たとえば、私はKurt Vonnegutの大ファンなので、ChatGPT にアメリカの作家のように私の紹介文を書き直すように依頼しましょう。
小説の書き方に忠実で、言語はより華やかで、ChatGPT ではより多くの形容詞が使用されています。興味深いですが、Ahrefsの口調とは異なります。もう一度試してみましょう。今度は、ChatGPT にもっと説得力を持たせるように依頼します。
今では、私のコンテンツはもっとラララのように感じられます。自分の文章が、選択できる選択肢の 1 つにすぎないことを知るのは、とても素晴らしいことです。
最後に、ChatGPT に皮肉な口調で書き直すように依頼してみましょう。
私は隠れイギリス人かもしれませんが、これが好きです。使わないと思います。しかし、繰り返しになりますが、それは新しいアイデアを生み出すのに役立ちます。
理想的とは言えないユースケース
ChatGPT には SEO に優れたユースケースが多数ありますが、(少なくとも現時点では) 理想的とは言えないユースケースもいくつかあります。
ここではいくつかの例を示します。
10. コンテンツの作成
多くの SEO は、ChatGPT でコンテンツを作成できるという事実に興奮しています。一部の SEO 担当者は、AI コンテンツを大量に放出できるようになり、Google で上位にランクされることを期待していると考えています。
しかし、これにはいくつかの問題があります。
まず、 ChatGPT に完全な記事を書くように依頼すると、その内容はほとんどの場合、定型的な内容として出力されます。たとえば、ChatGPT に同じトピックに関する 1,500 ワードのブログ投稿を作成するように依頼すると、次のものが生成されます。
それは驚くことではありません。結局のところ、それがそのように訓練されたのです。基本的にはインターネットをまとめたものです。
これで何も問題ありません。多くのフリーライターも同様で、上位のページを「要約」してコンテンツを作成します。したがって、ChatGPT は、数分の 1 の速度とコストで同じことを実行できるようになりました。
しかし、それは良いことだというわけではありません。確かに、数時間で何百もの模倣記事を作成できるようになりましたが、これを行う背後にあるビジネス価値は何でしょうか?
SEO は最終的にはマーケティング チャネルであり、顧客をビジネスに誘導するために存在します。では、たとえあなたの AI コンテンツが Google で上位にランクされていたとしても、ターゲットとする視聴者がそれを決して消費せず、コンバージョンに向けた次のステップを踏まなかったとしても、意味はあるのでしょうか?
第二に、 ChatGPT には専門知識、経験、独創性が欠けています。生成された記事を見ると、それが一般的であり、誰の役にも立たないことが明らかです。現在 Google はEEATに重点を置いているため、コンテンツで実際の経験と専門知識を実証する必要がありますが、ChatGPT では両方とも (まだ) 行えません。
コンテンツも目立つ必要があります。誰もが ChatGPT を使用して、同じような退屈なコンテンツを作成しています。なぜ他の人があなたのコンテンツを読んだり、リンクしたり、共有したりすることを選択する必要があるのでしょうか? 最終的には、依然として人間の介入と独自性が必要です。つまり、 「情報の獲得」を注入する必要があります。
- 個人的な視点と経験–Eメールによるアウトリーチに関する投稿のためにこれを行いました。
- 独自のデータ (アンケートや世論調査など) – SEO の価格設定に関する投稿のためにこれを行いました。
- 対象分野の専門家の引用–国際的なリンク構築に関する投稿のために専門家にインタビューしました。
そして、もっと。
3 番目に、 ChatGPT にコンテンツを作成させる危険性は、最終的に盗作につながる可能性があることです。CNET や Bankrate などの大手サイトは、AI コンテンツをそのまま公開する実験を行っていましたが、盗作で捕まりました。
4 番目に、 ChatGPT は情報をでっち上げることが完全に可能です。ChatGPT の例はたくさんあります。
- 偽の抄録で科学者を騙した。
- パンデミック関連の虚偽を広める。
- 陰謀論の共有。
- 偽の学術論文をでっち上げた（詳細はこちら）。
- 偽の引用をでっち上げた。
- 完全な自信を持って新しい情報を作成した。
- 偽の引用、偽の記事、偽のポジションを生成した。
最後に、ChatGPT は古い情報を提供することがよくあります。現在の訓練の限界は 2021 年までしかありません。つまり、(理論的には) 最新の出来事について知ることはできません。
注：ChatGPT が 2021 年以降のことを学習していることが証明されているため、これは真実ではない可能性があります。
11. キーワード調査
SEO の間で人気のあるユースケースは、ChatGPT にロングテール クエリを要求することです。
たとえば、ChatGPT が提案する「ゴルフ」ニッチ向けの 10 個のロングテール キーワードは次のとおりです。
一見するとまともに見えますが、これらを Ahrefs のキーワード エクスプローラーに接続すると、検索需要がまったくないことがわかります。
Google トレンドでもデータは表示されません。
だからといって、彼らをターゲットにできないわけではありません。多くの SEO は、「ボリュームのないキーワード」をターゲットにすることを信じています。ただし、ボリュームが少ないキーワード、またはボリュームがゼロのキーワードが推定よりも大幅に多くの検索を獲得する可能性は非常に低いことに留意してください。
したがって、質の高いデータが必要な場合は、キーワード エクスプローラーなどの専門的なキーワード ツールを使用するのが最善の策です。いくつかのランダムなアイデアを探している場合は、ChatGPT がそのユースケースに適合します。
もう 1 つの人気のあるキーワード調査プロンプトは、ChatGPT に「ランク付けしやすい」クエリを依頼することです。私たちの意見では、キーワードの難易度には、 SERP、競合、バックリンクの量と質、上位ページの実際のコンテンツの分析が含まれるため、これは不適切なプロンプトです。
残念ながら、ChatGPT は SERP も Web も参照できません。
したがって、その制限に基づいてランキングの難易度を正確に分析することはできません。
12. 検索意図の分類
検索意図を正確に特定するには、実際にSERP 自体を調べる必要があります。上位ページとそのコンテンツを分析したり、SERP の特徴などを調べたりして、意図クラスについて合理的な結論に達する必要があります。
最初の問題は次のとおりです。上記のように、ChatGPT は SERP を参照できません。
2 番目の問題: この分析を行う SEO は、必ずしもお互いに同意するとは限りません。たとえば、2022 年に、当社のマーケター 3 名 (Sam Oh、Patrick Stox、Joshua Hardwick)がランダムに 5 つのキーワードを選択し、それらのキーワードに「インテント バケット」を割り当てようとしました。
それぞれのキーワードについて、全員が少しずつ異なる意見を持っていました。
したがって、経験豊富な SEO 者でさえ意見が異なる場合、信頼できる情報源として「インテント分析」を提供するために ChatGPT に依存することはできません。
最後に、ChatGPT のトレーニング データは 2021 年までしか保存されないため、(理論的には) その期間を超えた検索意図の変化に応じて自身を更新することはできません。たとえば、「鳥インフルエンザ」の SERP には大幅な変更が加えられており、より多くの最新ニュースを取り上げるために意図的に分割されています。
注記
ChatGPT に同じテストを行ったところ、問題はありませんでした (同じキーワードに対して 5 つ中 3 つ)。
ChatGPT は SERP を参照できないため、複数の意味を持つ「AMA」のような頭字語がナビゲーションであることを認識しません。「クロックポット」も同様です。
ただし、ここからがすごいところです。元のテストでは、ChatGPT はナビゲーション クエリを識別するのに非常に苦労しました。
しかし、数か月後に再度テストしたところ、次のことが分かりました。
現時点では完全に理想的ではないかもしれませんが、時間の経過とともに学習および改善されており、検索意図を特定するための優れたツールになる可能性があります。
13. ローカルSEO
ローカル SEO の専門家である Miriam Ellis が、ChatGPT にローカル SEO のよくある質問をいくつか質問しました。それは、Yelp のガイドラインに違反することを奨励したり、根強いローカル SEO 神話を広めたりするなど、理想的とは言えない回答を提供しました。
ChatGPT がローカル SEO に最適ではない理由を知るには、彼女の記事を読むことを強くお勧めします。
まとめ
最適な SEO ユースケースを厳選しました。次のステップは、これらの戦術の実装を開始し、ChatGPT をアイデアのパートナーとして使用するか、SEO プロセスを改善することです。
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著者プロフィール
コンテンツマーケッター @ Ahrefs 。私は過去 6 年間デジタル マーケティングに携わっており、アジアで開催される業界最大のカンファレンスのいくつか (TIECon および Digital Marketing Skill Share) で講演しました。また、個人のブログで書籍の概要をまとめています。
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