この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：E-E-A-T Is the New E-A-T. What the New “E” Means for SEO
（著者：Mateusz Makosiewicz/ 原文の最終更新日：June 8, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年6月8日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
EEAT (または Double-EAT) は、人間の品質評価者が Google の検索ランキング システムを評価するために使用する概念です。元々は 3 つの要素 (EAT) のみで構成されていました。しかし、2022 年 12 月、Google はこのコンセプトに「エクスペリエンス」という基準を追加しました。
そのため、Google によれば、一部の種類のコンテンツは信頼できるものになるために、直接の経験に基づいて作成する必要があるとのことです。それがSEOにとって何を意味するかは次のとおりです。
EEAT はランキングシグナルか?
いいえ、少なくとも直接的にはそうではありません。ここではEATの元のコンセプトから何も変わっていません。
念のために言っておきますが、これらのガイドラインは、さまざまな検索ランキング システムのパフォーマンスを評価するために検索評価者が使用するものであり、ランキングに直接影響するものではありません ( ソース )。
ここでの Google の一般的な考え方は、信頼できるソースから提供された高品質のコンテンツに報酬を与える (ランクを高くする) ことです。したがって、メッセンジャーは少なくともメッセージと同じくらい重要です。
Google はエクスペリエンスをどのように理解しているか
Double-EAT での経験とは、トピックにおける直接の経験または人生経験を意味します。
これは、Google が、執筆対象のトピックについて著者が実際に経験したページに「報酬を与える」ことを目指すことを意味します。例えば：
- iPhoneのレビューの場合、著者は実際に製品を使用する必要があります。
- サンフランシスコの最高のジャズ バーをガイドするには、著者が実際にジャズ バーを訪れている必要があります。
- 一晩オートミールのレシピについては、著者が実際に料理を作った必要があります。
- 人々が病気に精神的に対処するのを助ける方法に関する記事の場合、著者は実際にその病気を個人的に経験したり、他の人を助けたりする必要があります。
- ビジネスで成功するためのガイドについては…お分かりいただけたでしょうか。
経験と他の基準
ページのトピックに関係なく、すべての基準の中で最も重要なのは「T」、つまり信頼性です。専門知識、権威性、経験などの他の基準は、ページが信頼できるかどうかを判断するのに役立ちます ( QRG、26 ページ)。
他の基準は信頼を確立するための柱と考えることができます。
次に、トピックに応じて、他の基準が適用されます。一部のトピックでは、他のトピックよりも経験が重要な場合があります。
ページの目的、種類、トピックを検討し、そのコンテキストにおいてコンテンツ作成者を信頼できる情報源にするにはどうすればよいかを自問する必要があります ( QRG、26 ページ)。
たとえば、個人の旅行ブログは専門家によって書かれている必要はありません。逆に、DIY での車の修理に関するガイドは、自動車整備士によるものであれば、より信頼できます。
経験と専門知識の違いに注目する価値があります。専門知識とは知識とスキルのことです。当然、それを得るには経験も必要です。しかし：
- 逆は機能しません。経験だけでは専門家にはなれません。
- 経験は専門知識から得られるものである必要はありません。
新しい「E」はどのようなテーマを扱っているか？
EAT の当初のコンセプトはすべてのトピックに関係することが確認されました。経験を追加することで、Google は「経験はほとんどすべてのトピックにとって価値がある」と述べて、そのことを繰り返しているようです ( QRG、62 ページ)。
YMYL (Your Money or Your Life) のトピックでも経験が重要です。しかし、Google が特別な注意を払っているこのカテゴリのトピックは、専門家専用のものではありません。
言い換えれば、そのトピックに関して信頼を確立するために個人的な経験が基礎となるのであれば、著者は専門家である必要はありません。 Google は、このニュアンスをよりよく理解するための便利な例のリストを提供しています ( QRG、28 ページ)。
経験を証明する方法
ここでは、コンテンツ内で直接の経験を示す方法についてのアイデアをいくつか紹介します。これらは Google のガイドラインの解釈に基づいていることに留意してください。他の方法も見つかるかもしれません。
主題に関する個人的な経験の証拠を示す
製品レビューを例に考えてみましょう。 Google は最近、この文書で低品質の製品レビューをホストするアフィリエイト ウェブサイトの急増に対処しました。基本的に、レビューは対象分野の専門家によって作成されることが最善であると述べています。
ただし、専門家であることを証明するには十分ではありません。レビュー対象の製品を実際に使用したという証拠を示す必要があります。
あなたの専門知識をサポートし、レビューの信頼性を強化するために、製品に関するあなた自身の経験に関するビジュアル、オーディオ、またはその他のリンクなどの証拠を提供してください (ソース)。
ここに例を示します。Thomas Sanladerer は、製品レビューで 3D プリンティング業界で広く知られています。しかし、実際のレビューをやめるとすぐに、彼は製品情報の信頼性が低くなります。それは、その製品に関する直接の経験が不足しているためでしょう。
その代わりに、Thomasは 3D プリンターをレビューするたびに手を汚し続けています。あなたの個人的な経験を示すのに、このような写真以上に優れた証拠はありません。
コンテンツを作成した方法を説明する
EAT が EEAT になる前から、Wirecutter は人々がそのレビューを信頼できる理由を実証するために最大限の努力を払ってきました。同様に、コンテンツの作成方法に関するメモを付けてコンテンツをリードすることもできます。このようなセクションは、直接の経験を示すのに最適な場所です。
参考文献
専用ページであなたの経験を実証する
理論的には、そのテーマについて書くたびに、そのテーマに関する自分の経験を示す必要はありません。それは、Googleが品質評価者に対し、著者自身についての発言に注目するようアドバイスしているからです。
したがって、「概要」ページでその主題に関する個人的な経験を説明し、追加の証拠が提供される場合はソーシャル メディアのプロフィールにリンクすることを検討してください。もちろん、経験を証明する他の方法と組み合わせて行うこともできます。
あなたの評判が重要
品質レートについては、経験 (および一般的に信頼) の兆候をサイトの外で確認することもお勧めします。
Web サイトまたはコンテンツ作成者に関する独立したレビュー、参考文献、ニュース記事、その他の信頼できる情報源を探してください ( QRG、27 ページ)。
たとえば、Webサイト Best Wallet Hacks には、報道関係者向けの実際の目次が掲載されています。それを、誰も聞いたことのない同じトピックに関するまったく新しいブログと比較することを想像してみてください。どちらがより信頼できるでしょうか?
検索エンジンが情報を推測する方法の 1 つは、サイトへのリンクをたどることです。結局のところ、Gary Illyes は、元の EAT コンセプトに対するリンクと言及が相当なものであることを確認しました。おそらくそれは経験の導入によっても変わっていないでしょう。
経験が足りない場合は、経験のある人を招待する
ページの作成者が経験を証明する必要があるという事実は、Web サイトの所有者が経験を証明する必要があるという意味ではありません。これは、ゲスト著者やゲスト スピーカーを招待することで、自分が個人的に経験を持っていないトピックについても経験を実証できることを意味します。
おすすめ
経験はパズルの 1 ピースにすぎません。EAT を改善および実証する方法に関するガイドで、他の側面を実証および改善する方法を学びましょう。
結論: サイトを信頼できるものにする
この方程式に経験が加わることで、個人的な経験を持つクリエイターのための YMYL トピック カテゴリが開かれます。一方で、この種の経験が基本となるトピックのハードルは上がります。
いずれにせよ、これは、信頼できないページを除外することで、より有用で関連性の高い結果を提供しようとする Google のもう 1 つの試みです。やはり信頼がすべてです。
最後に、信頼には多くの側面があり、その中には経験、専門知識、権威によって捉えられない側面もあります。全体的な信頼評価では、オンライン ストアの顧客サービス情報や学術著者の査読済み出版物など、他の側面も考慮してください。何らかの理由でページが信頼できない場合、そのページの EEAT は低くなります ( QRG、27 ページ)。
QRG が他の信頼の兆候を識別するように訓練されている場合、ランキング システムも同様です。したがって、自分の信頼性を証明する別の方法が思い当たるのであれば、どうぞ。
これは、システムを悪用しようとするサイトに対する警告でもあります。経験に関する 1 つの証拠だけでは、他の信頼できない兆候を隠すことはできません。
まとめ
最後になりますが、EEAT の導入に伴い、Google はコンテンツ品質自己評価ガイドを更新しました。 SEO およびコンテンツ作成者は、コンテンツを EEAT に適合させるためのリソースとしてこれを使用できます。
たとえば、コンテンツ生成に AI を採用しているパブリッシャーに対して、Google は自動化の使用を読者に開示するようアドバイスしています ( Google は AI コンテンツに反対しているわけではありません)。しかしその前に、AI を使用してコンテンツを作成することがユーザーにとって合理的であると見なせるかどうかを自問する必要があります。
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著者プロフィール
Ahrefs社のマーケティングリサーチャー兼教育者。 Mateusz は、代理店、SaaS、ハードウェア ビジネスでマーケティングにおいて 10 年以上の経験を持っています。執筆以外のときは、音楽を作曲したり、長い散歩を楽しんだりしています。
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