エンタープライズ（大規模企業）のリンク構築とリンクの力を解説

この記事はAhrefsブログの2024年7月9日公開記事の翻訳版です。
原文：Enterprise Link Building & The Power Of Links
（著者：Patrick Stox / 原文の最終更新日：july 9, 2024）

エンタープライズリンクビルディング（リンク構築）とは、大規模なエンタープライズ企業の Web サイトへのリンクを取得して、検索エンジンでの可視性と検索順位を向上させるプロセスを指します。

エンタープライズ企業は、自然に多くのリンクを獲得します。リンク構築にはさまざまな課題があるかもしれませんが、これらの企業は、その企業体質と賭けられる金額の大きさから、多くのチャンスも持っています。

リンクは、エクスペリエンス、専門知識、権威性、信頼性 (EEAT)を含む Google の多くのシステムで役割を果たします。Google は次のように述べています。

Google のアルゴリズムは、信頼性と権威性に関連するページに関するシグナルを識別します。これらのシグナルの中で最もよく知られているのはPageRankで、Web 上のリンクを使用して権威性を判断します。

リンクは、Google では依然として重要なランキング要素です。リンクの影響を測定する調査を実施し、否認ツールを使用して適切なリンクを削除しました。その結果、ページのランキングとトラフィックの両方が失われました。

企業環境でリンク構築を行うために何が必要かを見てみましょう。

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エンタープライズリンク構築の課題

エンタープライズ企業のほとんどのチームは、同様の課題に直面しています。大規模な組織で成功するには、専門知識だけでは不十分で、政治、販売、プロジェクト管理に関する知識も必要です。

賛同と予算の獲得

私がこれまで働いたほとんどの企業では、従業員がブランドを代表することを許可していませんでした。これは、法律用語で「従業員は、アウトリーチ活動を行うことが禁止されている」という意味です。これはリンクを取得できないという意味ではなく、単に創造性を発揮して他の方法でリンクを取得する必要があるという意味です。

ただし、どの会社でも同じというわけではありません。リンク構築をまったく行わない会社もあれば、いくつかのタスクを実行できる最小限のリンク構築プログラムを持つ会社、完全に開発されたプログラムを持つ会社、そして、おそらく最も簡単な選択肢であるため、リンク構築をサードパーティベンダーに委託する会社も数多くあります。

最初のステップは、何をしたいのかを計画し、承認を得て作業を完了するために誰と協力する必要があるかを把握することです。これについては次のセクションで詳しく説明します。

プロジェクトによっては、許可を得るために法務およびコンプライアンスチームを経由しなければならない場合があります。私の経験では、多くのプロジェクトはここで失敗します。法務を経由する必要がある場合、承認される可能性は大幅に低下します。

次の課題は、活動の予算を獲得することです。私の一番のアドバイスは、プロジェクトを収益と同等にするか、他の価値基準で可能な限り収益に近づけることです。たとえば、私は、回復した参照ドメインごとに 400 ドルなどの数字を価値として使用することで、リダイレクトプロジェクトを軌道に乗せることができました。

Ahrefs でこれらの機会を見つける方法は次のとおりです。

サイトエクスプローラーにドメインを貼り付ける
リンク別ベストレポートへ移動
「404 not found」HTTPレスポンスフィルターを追加する

私は通常、これを「参照ドメイン」順で並べ替えます。

この例では、平均 10 RD（参照ドメイン）を持つ 250 件のリダイレクトを行うとします。リダイレクトプロジェクトの提案に使用できる金額は、250 x 10 x $400 = $800,000 です。これは通常、プロジェクトが注目を集めてリソースを獲得するのに十分な金額です。

優先順位を付けるには

エンタープライズ企業には多くの製品やサービスがあり、エンタープライズ Web サイトには多くのページがあるのが普通です。あなたはどのようなチームと連携していますか？　どのページへのリンク構築を優先しますか？　これらは簡単な質問ではありません。

私の一番のおすすめは、会社やチームの目標に合わせることです。ほとんどの会社やチームには、優先する製品や改善したい製品があり、リンク構築プロジェクトへの賛同を得られる可能性が最も高いのは、その製品です。誰かのボーナスは、これらのプロジェクトの成功に結びついている可能性があり、彼らは目標を達成するためにリソースを投資する用意があります。

調整

企業レベルでは、リンク構築の多くは SEO チームではなく他のチームによって行われます。大企業は露出度が高く、リンクを獲得できるさまざまなことを行っています。

テレビコマーシャルを見たり、ラジオ広告を聞いたり、新しいコンテンツを作成するチームがあるかもしれません。さらに、広報、ソーシャルメディア、有料広告、コンテンツシンジケーション、イベント、企業パートナーシップ、インフルエンサー、有名人の広告、アフィリエイトプログラムなどがあります。

ほとんどのリンクはおそらく、あなたなしでも実現されるでしょうが、これらのチャネルを担当する多くのチームにベストプラクティスを指導することによって、より多くのリンクかつより良いリンクを獲得できるようになります。プレゼンテーションの機会がある社内トレーニングセッションを活用して、毎週のテレビ会議に出席したり、ベストプラクティスのドキュメントや社内コースなどを作成したりしてください。

すべてを自分一人でやろうとするよりも、多くの人やチームの成果を少しでも向上させることができれば、より大きな影響を与えることができます。

エンタープライズ企業のリンク構築戦略と戦術

エンタープライズ環境では、リンク構築にさまざまなオプションがあります。どこから始めればよいかわからない場合は、Ahrefs サイトエクスプローラーの[機会（Opportunities）]レポートの [リンク] セクションを確認してください。このレポートで提示された内容をクリックすると、フィルターが適用された状態で他のレポートにショートカットでき、一般的なタスクに役立ちます。

試してみたいことをいくつか紹介しましょう。

リンク可能なアセット（資産）を作る

SEO では、「リンク可能な資産」または「リンクベイト」という用語を使用して、リンクを引き付けるために戦略的に作成されたコンテンツを指します。このようなリンク可能な資産には、さまざまな形式があります。

業界調査コンテンツ
研究と調査
オンラインツール、計算ツール
賞（アワード）とランキング
ハウツーガイド、チュートリアル
定義、造語の解説
インフォグラフィック、GIFグラフィック、そして「Map-o-graphics（フルスピード注：地図状に視覚化されたコンテンツ）」

また、業界で有名な従業員や思想的リーダーを活用して、リンクできる興味深い引用を作成することもできます。

さらに上位表示されたページは、時間経過とともにより多くのリンクを獲得するという現象もあります。上位表示されるほどコンテンツが優れている場合は、より多くのリンクを獲得する可能性が高くなるということです。Tim Soulo 氏は、これを SEO の悪循環と呼んでいます。

さらに詳しいアイデアについては、エンタープライズコンテンツマーケティングのガイドをご覧ください。

※フルスピード注：翻訳版『企業向けコンテンツマーケティングとは？成功に必要な戦略』はこちら

類似コンテンツを組み合わせてより強力なページを作る

キーワードカニバリゼーションとは、検索エンジンが複数のページ間で継続的にランキングを入れ替えたり、複数のページが同じキーワードで同時にランキングされているが、統合できるほど類似している状態を指します。類似のコンテンツを総合ガイドやピラーページに統合すると、ランキングやリンク獲得の可能性が高まります。通常はコンテンツを結合して、1 つのページを別のページにリダイレクトすることになります。

※フルスピード注：翻訳版『キーワードカニバリゼーションとは何か？修正する方法』はこちら。

コンテンツを宣伝する

コンテンツの可視性が高まるほど、自然にリンクが増える可能性が高くなります。先ほど説明した他のチームを活用して、ソーシャルメディアや有料メディアでコンテンツを宣伝してみてください。影響力のある人々との関係を利用してリーチを拡大してください。PR チームを活用して、メディアで取り上げられる可能性を高めてください。

ただし、他のチームも忙しく、独自の優先事項があることに留意してください。宣伝を依頼する内容は厳選してください。すべてを宣伝するように依頼すると、何も宣伝されない可能性が高くなります。

リンクされていないブランド言及を狙う

リンクされていないブランド言及とは、ブランドまたはブランドに直接関連するものに関するオンライン言及（引用）のうち、サイトにリンクされていないものを指します。

エンタープライズ企業はかなりの話題となる傾向があり、そうした言及のそれぞれがリンクを得るチャンスとなります。最初はリンクがなくても、リンクを依頼しても問題ありません。コンテンツエクスプローラーを使用して、Web 上でこれらの言及を検索したり、リンクされていないドメインを強調表示する組み込みフィルターを使用して、リンクされていない言及に焦点を絞ったりできます。

また、主要従業員のリンクされていないブランド言及、彼らの有名な引用、または調査からの統計を検索することもできます。

※フルスピード注：翻訳版『ブランドメンションをリンクに変換するための簡単なガイド』はこちら。

リンク回収でリンクを回復する

Web サイト、そして Web 全体は常に変化しています。私たちが調査を行ったところ、調査した 9 年間でWebにあるページへのリンクのうち、約 3 分の 2 が消えたことがわかりました。

多くの場合、古い URL には他の Web サイトからのリンクが含まれています。現在のページにリダイレクトされない場合、それらのリンクは失われ、ページにカウントされなくなる可能性があります。

こうしたリダイレクトを実行するのに遅すぎることはありません。失われた価値をすぐに取り戻し、コンテンツのランクを上げることができます。

こうした機会をAhrefsを使って見つける方法は次のとおりです：

サイトエクスプローラーに、自社サイトのドメインを入力してください。
[リンク別ベスト]レポートに移動します。
「404 not found」HTTPレスポンスフィルターを追加します。

私は通常、これを「参照ドメイン」順で並べ替えます。

リダイレクトの一致に役立つスクリプトも作成しました。スクリプトを怖がらないでください。いくつかのファイルをダウンロードしてアップロードするだけです。Colab ノートブックが手順を案内し、面倒な作業を代わりに行ってくれます。

このスクリプトは定期的に実行することもできますが、リダイレクトを頻繁に行う必要がある場合は、実装を自動化することをお勧めします。Ahrefs API からのデータとアナリティクスからの訪問数をシステムに取り込むことができます。次に、1 か月で 3 回以上の RD、5 回以上のヒットなどのロジックを作成し、これらにリダイレクトのフラグを付けたり、リダイレクトを提案したり、自動的にリダイレクトしたりします。

すでに 1 年以上リダイレクトされている場合は、その値が新しいページに統合されている可能性があります。これは Google が推奨していることであり、テストしたときにもその通りでした。また、これを考慮して、ページが 1 年間リダイレクトされていたかどうかを確認する自動化ロジックに「リダイレクトされた」というフラグを追加することもできます。

競合他社のリンクと戦略をコピーする

これを行うにはいくつかの方法があります。SEO に通常推奨されるのはリンク交差レポートですが、当社でもそのレポートは提供していますが、大規模なサイトではかなりノイズが多くなります。

代わりにお勧めするのは、サイトエクスプローラーの「リンク別ベスト」レポートです。

これは、Web サイト上で最もリンクされているページを表示します。当社の場合、それはホームページ、無料ツールの一部、ブログ、データ調査です。

もう 1 つのオプションは、参照ドメインまたは参照ページ別に並べ替えられたサイトエクスプローラーの[サイト構造]レポートです。

これにより、ブログ、無料ツール、用語集、トレーニングアカデミーのビデオなどがすべて適切にリンクされていることをすぐに確認できます。

内部リンクを構築する

私は、内部リンクがページのランクを上げるのに強力な手段であることを常に感じてきました。

企業環境では、このようなリンクを取得するのも難しい場合があります。Web サイトのさまざまなセクションをさまざまな人が担当している場合があり、内部リンクの作成に時間がかかり、内部リンクの作成には会議や多くのフォローアップが必要になることがあります。

政治的なハードルに加えて、内部リンクのプロセスは少々複雑です。サイトをよく理解し、リンクの機会を探すためにさまざまなページを読むか、機会を見つけるために大量のスクレイピングとクローリングを伴うプロセスに従う必要があります。

Ahrefs では、これをシンプルかつスケーラブルでアクセスしやすいものにして、誰でもこれらの機会を見つけられるようにしました。内部リンクの機会を確認する最も簡単な方法は、サイト監査の内部リンクの機会レポートを使用することです。私たちはあなたのページが何でランク付けされているかを確認し、それらのことについて話しているサイト上の他のページからのリンクを提案します。

また、より適切なリンクアンカーテキストを使用する機会にも注意することをお勧めします。ページ作成者は、「詳細はこちら」、「続きを読む」、「ここをクリック」などの一般的なリンクアンカーテキストを過度に使用しがちです。このような一般的なコピーの使用状況は、サイトエクスプローラーの内部アンカーレポートで確認できます。

自社が所有する他の Web サイトからリンクを構築す

会社が複数の Web サイトを所有している場合は、適切な場所にそれらの Web サイト間のリンクを追加する必要があります。最終的には、コンテンツを 1 つのサイトに統合したいと考えるかもしれませんが、それが常に実現可能であるとは限りません。可能であっても、妥当な時間内に実現できない可能性があるため、その間にサイト間のリンクを追加することをお勧めします。

これは悪用されてグレーゾーンに入る可能性がありますが、ほとんどの場合、関連するページに自然にリンクしていれば問題ありません。

他社の Web サイトを購入する

私は合併と買収のための SEOについてすべて書きました。別の会社を買収すると、その会社のコンテンツとリンクを引き継ぎます。これにより、コンテンツとリンクをより強力なページに統合するための優れたオプションがいくつか提供されます。

※フルスピード注：翻訳版『合併・買収におけるSEOの役割』はこちら。

エンタープライズ企業向けのリンク構築ツール

エンタープライズレベルの企業に適した、リンク構築に役立つツールは多数あります。

Ahrefs のサイトエクスプローラー– あらゆる Web サイトまたは URL のすべてのリンクを表示し、多くの重要な SEO 指標で並べ替えやフィルタリングを行うオプションを提供します。
Ahrefs のコンテンツエクスプローラー– リンク構築のリクエストやゲスト投稿のための関連 Web サイトを何千も見つけるのに役立つ、ユニークなリンク探索ツールです。また、Web 全体からあらゆるトピックのリンク可能な資産を見つけるのにも役立ちます。
Ahrefs のWeb エクスプローラー– 検索演算子を使用して、検索エンジン ( yep.com ) のページ、ドメイン、リンクのデータベース全体を検索できます
Ahrefs Alerts – Google Alerts に似ていますが、SEO 関連のフィルターの柔軟性が高くなります。
Pitchbox / BuzzStream – メールによるアウトリーチツール。パーソナライズされたメールを大規模に送信できるツールは他にもたくさんありますが、これらは SEO 担当者の間で人気があります。
Hunter.io / Voila Norbert – 電子メール検索サービスは、大規模な Web サイトの連絡先の詳細を見つけるのに役立ちます。

エンタープライズ SEO ツールのガイドもご覧ください。

※フルスピード注：翻訳版『最高のエンタープライズ SEO ツールと Ahrefs を選択する理由』はこちら。

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この記事を翻訳している株式会社フルスピードは、約20年にわたり5,500社以上の企業様へSEOサービスを提供してまいりました。SEOコンサルティングサービス「デフォイキ」で、総合的なSEO施策をご提案いたします。ご相談は無料です。

まとめ

エンタープライズ SEOには多くのリスクと多くのチャンスが伴います。企業とその従業員が SEO に取り組めば、業界を独占できる可能性があります。

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何かヒントや、共有したいエンタープライズ SEO の経験、または質問がある場合は、XまたはLinkedInでお知らせください。

※フルスピード注：『エンタープライズSEO』の翻訳記事カテゴリはこちら。

著者プロフィール

Patrick Stox
Patrick Stox は、Ahrefs のプロダクトアドバイザー、テクニカル SEO、ブランドアンバサダーです。2021 Web Almanac の SEO 章の主執筆者であり、2022 SEO 章のレビュアーです。また、Ahrefs の SEO Book For Beginners の共著者でもあり、The Art of SEO 4th Edition のテクニカルレビューエディターでもありました。Raleigh SEO Meetup (米国で最も成功している SEO Meetup)、Beer and SEO Meetup、Raleigh SEO Conference など、いくつかのグループの主催者であり、Technical SEO Slack グループを運営し、Reddit の /r/TechSEO のモデレーターを務めています。著者ブログ、X、Facebook、Linked in