この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Link Building for SEO: The Beginner’s Guide
（著者：Tim Soulo/ 原文の最終更新日：October 9, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年10月9日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
皆さんはリンク構築が必要なので、この記事にたどり着いたことでしょう。
リンク（またはバックリンク/被リンク）が、あなたのWebサイトを Google で上位にランクインさせるのに役立つという話を聞いたことがあるでしょう。ですから、あなたはそれらを構築する方法を学ぶ必要が生じています。
さて……私たち（Ahrefs）は、10 年以上にわたってプロのリンクビルダー向けツールを構築してきました。したがって、私たちはリンク構築についてある程度のことは知っていると言っても過言ではありません。
このガイドでは、私たちが持つ最良の知識を集め、リンク構築におけるすべての複雑さを簡単な言葉で説明し、私たちのアドバイスを皆さんも簡単に実行できるように努めました。
ただし本題に入る前に、物事を進めるための 簡単なヒントインサイトをいくつか紹介しておきます：
- 新しい Web サイトをお持ちの場合は、数十の基礎リンクを構築することから始めるのが最善です。
- Webサイトの所有者へリンクを求める前に、Webサイトの所有者と事前に関係を築いておくと非常に役立ちます。
- 人々は興味深く役立つ Web ページにリンクします。したがって、あなたのページがそうでない場合、そのページへのリンクを構築するのは非常に困難となります。
- 権威ある Web サイトの関連ページからのリンクは、Google（場合によっては他の主要な検索エンジン）でのランキングに最も影響します。
※フルスピード注：原文では以下のエリアに画像＋ページ内目次が設置されていますが、翻訳版では省いています。
パート1.リンク構築の基本
リンクは投票と考えることができます。他のWebサイトがあなたのページにリンクしていると、あなたのページが何らかの形で重要であることが Google に伝えられます。これは本質的に、一言で言えば Google のPageRank アルゴリズムです。
したがって、ページに高品質のバックリンクが多いほど、Google での検索表示順位が高くなる傾向があります。そして、自分のページを上位表示したい場合は、今上位のページよりも多くのリンクを取得する必要があるでしょう。
この説明は、明らかに物事を単純化しすぎました。Google で 1 位表示されることは、単にリンクを増やすという説明では微妙です。Google が使用するランキングシグナルはリンクだけではないからです。それにもかかわらず、これは非常に強力なシグナルであり、検索順位へ非常に直接的な影響を与えます。
では、リンク構築とは何なのでしょうか？また、どのように行うのでしょうか？
リンク構築とは、他の Web サイトにあなたの Webページをリンクさせるプロセスのことです。その目的は、Google から見たページの「権威」を高めて、リンクされたページの検索順位をを上げ、より多くの検索トラフィックをもたらすことです。
それについて、もう少し詳しく見てみましょう。
パート2.リンクの構築方法
概念的に、最も一般的なリンク構築戦略は、次の 4 つあるバケツのいずれかに分類されます：
- リンクの追加– 何らかの Web サイトにアクセスし、そこに手動でリンクを追加する方法。
- リンクを求める– 自分のWebサイトに関連する 別のWeb サイト所有者にメールして、リンクしてもらうよう依頼する方法。
- リンクを購入する– 上記と同じですが、お金（またはその他の報酬）を提供してリンクを得る方法。 ※フルスピード注：後述しますが、これは推奨される行為ではありません。
- リンクの獲得– これは、人々が自然にページをリンクするような、注目すべき何か（コンテンツや情報）を作成したり宣伝したりすることを指します。
経験豊富なリンクビルダー（またはリンク構築代理店）を雇って、すべての作業を行ってもらうこともできます。そして、どの戦術を選択しても、リンク構築は大変な作業であるため、多くのデジタルマーケターやビジネスオーナーが最終的に委託することになります。
しかし、リンク構築を外部委託することに決めたとしても、それがどのように行われるかについての基本的な知識を持っていると非常に役立ちます。こうすることで、あなたが雇った人が良い仕事をしているかどうかを知ることができます。
それでは、4 つのバケツについて、それぞれ詳しく見てみましょう。
1. リンクの追加
これは、あなたが所有していない Web サイトにアクセスし、そこにリンクを手動で配置する場合の作業です。
このカテゴリに当てはまる最も一般的なリンク構築戦術は次のとおりです：
- ソーシャルプロフィール（SNSアカウント）を作る。
- ビジネスディレクトリを提出する。
- そのWebサイトのリストを確認する。
- フォーラム、コミュニティ、Q&A サイトに投稿する。
これらの戦術を使ってリンクを構築するのは非常に簡単です。まさにその理由から、そのようなリンクは Google の目から見てほとんど価値がない傾向があります。
それを除けば、この種のリンクは競争力をほとんどもたらしません。自分でリンクを張れるWeb サイトにアクセスして手動でリンクを配置できるのですから、競合他社も同じ作業が可能です。
それでも、このグループのリンク構築戦略を完全に無視すべきではありません。実際、プロのリンクビルダーの中には、新しいWebサイトを扱うときに、この種のリンク構築から始めることを好む人もいます。
彼らはこれを「基礎的なリンク」の構築と呼んでいます。
考えてみましょう。ほとんどのオンラインビジネスは、主要なソーシャルネットワークにブランドアカウントを持っているほか、主要なビジネスディレクトリやレビューサイト（Yelp、Trustpilot、ProductHunt、Glassdoor など）にリストを掲載しています。そして、これらのページにはすべて、所有するWeb サイトへのリンクが含まれています。
Google は明らかにこれらのプロフィール ページに注意を払っています。Ahrefs の「ナレッジ」パネル （以下のスクリーンショットを参照）を見ると、そこに掲載されているソーシャルプロフィールへのリンクに気づくでしょう。これを追加したのは私たちではありません。Google は独自にAhrefsのソーシャルプロフィールを特定し、ナレッジグラフの一部として Ahrefs ブランドの情報としてリンクしました。
確かに、この種のリンクはnofollow（※）であるか、とっても弱いシグナルかのどちらかです。つまり、Google での検索順位に関しては、彼らはほとんど動きを与えません。
※フルスピード注：nofollowに関する日本語翻訳版記事はこちら。
しかし、「nofollow」属性がヒントとして扱われるようになったことで、時間の経過とともにプロフィールページに独自の質の高いリンクが蓄積され、Web サイトに多少の検索エンジン最適化（SEO）の価値がもたらされる可能性があります。
たとえば、Twitter（現X）にあるAhrefs のプロフィールページには、1,000以上の異なる Web サイトから、合計約11,000のバックリンクが張られています。したがって、Google の目にはそれがある程度の「重要性」を持たれていると確信しています。
そうは言っても、考えられるすべてのソーシャルネットワークやビジネスディレクトリに対し、Web サイトを掲載することに夢中になる必要はありません。私たちが話しているのは、あなたのビジネスがそこにあると自然に考えられるSNSやディレクトリのうち、ほんの数十件についてです。それを超えた作業は時間の無駄になります。
リンクを追加する質の高い Web サイトを見つける最良の方法は、競合他社のリンクを調査することです。これについては、このガイドの後半で詳しく説明します。
2. リンクを求める
これは、他のWebサイト所有者に連絡してリンクを依頼するものであり、SEO担当者はよくこれを「リンク アウトリーチ」と呼びます。
しかし、datasciencecentral.com の人々に連絡して、クッキーのレシピについて書いたページにリンクするよう依頼することは（あまりに関連性がなく）不可能ですよね？あなたのリクエストを実際に検討してくれる可能性が高く、あなたのページに何らかの形で関連する Web サイトを選んでリンクを依頼する必要があります。
連絡するために関連する Web サイトのリストを照合するプロセスは、「リンク プロスペクティング」と呼ばれます。そして、適切なアウトリーチ対象者を見つけるために多くの労力を費やすほど、成功率は高くなります。
そもそもの話として、なぜ他のWeb サイト（たとえ関連する Web サイトであっても）の所有者が、あなたのページにリンクしようとするのでしょうか？
そうですね、理想的な話としては、彼らがあなたのリソースに非常に感銘を受け、Web サイトの訪問者と自然にそのリソースを共有（つまり、そのページへリンク）したいと考えるからです。
しかし、Web サイトのすべてのページが、1,000 のリンクに値する唯一無二の傑作であるとは限りません。そこで SEO専門家は、他のWebサイト所有者にリンクを追加するよう説得するため、一連の戦術を考案しました。
これらの戦術の簡単なリストと、その背後にある一般的な理由を以下に示します：
- ゲスト投稿– Web サイトに素晴らしい記事を書き、そこから自分自身にリンクできます。※フルスピード注：ゲスト投稿のリンクはnofollowであるべきとGoogleが言及しています。
- 超高層ビル（スカイスクレーパー）テクニック– 多くのWeb サイトがリンクしている、古い（あるいは何かが劣っている）ページを見つけ、自分のWebサイトにそれより優れたコンテンツを作り、作成したページをすべての「リンク者であるWebサイト」に送る方法です。※フルスピード注：スカイスクレーパーテクニックの日本語翻訳版記事はこちら。
- リソースページのリンク構築– 自分と似たリソースをリストしているページを検索し、そこへ自分のページも追加するようリクエストする方法です。※フルスピード注：日本語翻訳版記事はこちら。
- 壊れたリンク（リンク切れ）の構築– バックリンクがたくさんある無効なページを見つけ、自分の Webサイトにその代わりとなるページを作り、無効なページをリンクし続けている人たちにリンクの置き換えをリクエストする方法です。一言で言うと、「リンク切れ構築」です。※フルスピード注：日本語翻訳版記事はこちら。
- 画像リンクの構築– 適切な出典を明示せずに自分のWebサイトに掲載している画像を転載しているサイトを見つけて、リンクを依頼する方法です。※フルスピード注：日本語翻訳版記事はこちら。
- HAROとジャーナリストのリクエスト– 報道メディアが作成する記事に、「専門家の引用（または見解）」を提供してあげる方法です。※フルスピード注：日本語翻訳版記事はこちら。
- リンクされていないメンション– あなたの会社やブランドについて言及（メンション）している投稿について、プレーンテキストな言及をリンクに変えるよう依頼する方法です。※フルスピード注：日本語翻訳版記事はこちら。
- PR – 他者がリンクしたくなるような、キラーストーリーを提供しましょう。
ただし、ここで注意点があります。
紹介した各戦術の背後にある推論は、非常に公平で論理的であるように思えるかもしれませんが、実際にやってみると成功率がいかに低いか驚かれるでしょう。つまり、100件のアウトリーチメールから5件のリンクを獲得できたなら、自分を誇りに思ってもいいぐらい低いのです。
しかし、そのオッズを有利に歪めるためにできる簡単なことが1つあります。それは、リンクを依頼しようとしている業界の人々から何かをねだる前に、その業界の人々との関係を構築することです。
考えてみてください。今日、ランダムな見知らぬ人からリンクを求める冷たいメールを受け取ったら、わざわざ返信しますか？そうは思えません。しかし、そのメールが以前にTwitterで話したことがある人だったり、あるいは直接のイベントで会った人からのものだったりしたらどうでしょうか？リクエストが注目される可能性が高くなりますよね？
ですから、事前に同業界の人々とつながり始めておけば（そして、もしかしたら彼らのためにちょっとした好意を寄せることもできるかもしれません）、将来のある時点でリンクのリクエストを送るのに何の問題もなくなるでしょう。
ここに、私（著者Tim Soulo）自身の経験から良い例を示します。Authority Hacker の Gael Breton が最初に私に連絡を取ってきたのは2014年でした。それは私がAhrefsに加わる前のことでした。
私はGaelの仕事が好きで、それ以来ずっと連絡を取り合っています。これが、この記事を書いた時点で彼のWebサイトにはahrefs.comからのリンクが122件ある理由の1つです。
しかし、誤解しないでください。Gaelは、これらを入手するために、たまに私へリンクを要求したりしませんでした。私たちはただ、お互いの仕事をフォローし合っているだけです。そして、彼らがAuthority Hackerで何か注目に値するものを公開したら、私はそれを知り、Ahrefsのチームと共有します。そして、いつかAhrefsのブログからリンクするかもしれません。
このようにして、人間関係は自然にリンクを獲得するのに役立ちます。
3. リンクを購入する（非推奨）
これはリンクを構築する最も簡単な方法です。Webサイト所有者の多くは、料金を支払えば喜んでリンクしてくれるでしょう。
しかし、リンクとお金（実際には他のもの）を交換するのは非常に危険です。Google は、これをアルゴリズムの操作であると考えています。そして、あなたのWebサイトを検索結果から追い出すという罰を与える可能性があります。
リンクを購入するもう1つのリスクは、そもそも機能しない 悪いリンクへ単にお金を無駄にすることです。※フルスピード注：日本語翻訳版記事はこちら。
私たちはあなたのビジネス（またはあなたの財布）を危険にさらす可能性のある戦術を教えたくありません。したがって、このガイドには「正しい方法でリンクを購入する方法」に関するヒントはありません。
それでも、SEO業界の多くの人が（今も）ランキング目標を達成するためにリンクを購入していることをよく知っておく必要があります。競合他社のバックリンクを調査し、それらをリンクしている同じWebサイトにアクセスしてみれば、競合がリンク料金を支払ったかどうかがすぐにわかります。
4. リンクを獲得する
他の人があなたのWebページにリンクすると、あなたがリンクを依頼することなくリンクを「獲得」したことになります。他のWebサイト所有者がリンクしてでも言及したいと思うような、本当に注目に値する何かがない限り、このようなことは起こりません。
Webサイトのページをリンクに値するものにするには、次のようなことが必要です：
- あなたの会社の独自データがページに掲載されている
- 何かの実験結果（多大な労力を要する）を紹介するページである
- ユニークなアイデアと強い意見（例：thought leadership）である
- 業界調査の記事
- ニュース速報
たとえば、2017年に遡って、Ahrefsは独自のデータを使って独自の調査研究を実施し、SEOで最もよく寄せられる質問の1つである「Google で自分のページがランク付けされるまでに、どれくらいの時間がかかる？」に答えました。」※フルスピード注：日本語翻訳版記事はこちら。
今日の時点で、このブログ投稿には約1,700の異なるWebサイトから、約3,000のバックリンクが付いています。
そして6年経った今でも、この研究は新たな関連性を発見し続けています。今年（2023年）初めにリンクされた言及をいくつか紹介しましょう：
ただし、リンク獲得をするには必ずしも新たにコンテンツを作成する必要はありません。あなたのビジネス自体がリンクされる価値があるものである、という可能性があります。または、あなたが提供する製品やサービス自体がリンクに値する場合もあります。
ahrefs.comのWebサイトへのリンクは、かなりの割合でAhrefsが公開するコンテンツではなく、当社の製品や会社について言及する人々からのリンクです。（記事執筆時点で）昨日入手した、リンク付きのメンションをいくつか紹介しましょう：
しかし、人は存在を知らないものにリンクすることはできません。したがって、ページ（または製品）がどれほど素晴らしいものであっても、それを宣伝する必要があります。そして、より多くの人があなたのリソースを見るほど、そのうちの何人かがそのリソースにリンクする可能性が高くなります。
これについては、ガイドの後半で詳しく説明します。
パート3.どのリンクが針を動かすのか？
リンクの種類が異なれば、Google でのページ順位に与える影響も異なります。そして、Google が個々のリンクの価値をどのように正確に測定しているのかは、誰にもわかりません。
しかし、SEOコミュニティが真実であると信じている、リンクを評価するための5つの一般的な概念があります。
1. 権威性（Authority）
New York Timesからのリンクと友人の小さな旅行ブログからのリンクが、Google によって同等に扱われるはずがないというのは直感的に思われます。NYTは世界的に有名な権威ですが、あなたの友人のブログは友人の間でもほとんど知られていません。
SEOの専門家は長年にわたるリンク構築を通じて、より有名で権威のあるWebサイトからのリンクが Google でのページ順位に大きな影響を与えるという、多くの経験的証拠を収集してきました。
それでは、Webサイトの「権威」はどのように測定されるのでしょうか？
Aira が行った業界調査によると、最も人気のあるWebサイトの権威（オーソリティ）指標は、Ahrefs のドメインレーティング (DR)と Moz のドメインオーソリティ (DA) です（※）。その後に、各専門家の内部で開発された指標（多くの場合、先ほどのDRまたはDAが組み込まれています）が3位を占めています。 ※フルスピード注：ドメインレーティングに関する日本語翻訳版記事はこちら。
実際、AhrefsにはWebサイトのドメイン評価指標をチェックできる、無料のWebサイト権威チェッカーツールがあります。
ただし、Webサイト（ドメイン）全体の権威の他に、リンクしているページそのものにも権威があります。これは、有名なPageRank アルゴリズムを使ってGoogle によって計算されることが知られています。
簡単に言うと、PageRank アルゴリズムは、独自のバックリンクが多い（および、より優れた）ページほど、より強力な「投票」を行うという前提に基づいています。
Ahrefsでは、ページの信頼性を測定するための独自指標を持っています。これはURL Rating (UR)と呼ばれ、元のPageRankとほぼ同じ方法で計算されます。 ※フルスピード注：日本語翻訳版記事はこちら。
あなたが今まさに読んでいるこのページのURは30で、1,000を超える異なるWebサイト（参照ドメイン）からのバックリンクがあります。
そして、権威について知っておくべきことがもう1つあります。バックリンクにrel=”nofollow” 属性が付加されている場合、そのリンク先のWebサイトに対して「投票」は行われない可能性が高くなります。
2. 関連性
健康とフィットネスに関するブログを運営している場合、同じトピックに関する他のWeb サイトやページからのリンクは、車や金融に関するWebサイトからのリンクと比較して、Google の目から見てより重要視されます。
以下は、この理論を裏付けるGoogleの「 How Search Works 」ガイドからの抜粋です（太字は私によるものです）。
そのテーマに関する他の著名なWebサイトがそのページにリンクしている場合は、その情報が高品質であることを示す良い兆候です。
しかし、これは、自分のトピックと同じトピックではないWebサイトからのリンクは避けるべき、という意味ではありません。「いいえ、DRが93のホスティングWebサイトである dreamhost.com から、私のレシピサイトにリンクしないでください。」と言う熟練のSEOは想像できません。
問題は、Webサイトのトピックが何であれ、完全に関連性はあっても、同じではないトピックが数十もあるということです。
たとえば、栄養は健康とフィットネスにとって非常に重要です。したがって、フィットネスサイトが食べ物に関する記事にリンクするのはまったく自然なことです。また、定期的にワークアウトしたい場合は、スケジュールの中にそのための時間を確保する必要があるため、時間管理に関する記事にリンクすることも不自然ではありません。
言い換えれば、関連性はかなり柔軟な概念です。もちろん、明らかに属していない場所にリンクを押し込もうとする場合は別ですが。
3. アンカーテキスト
この用語にまだ馴染みがない方のために説明すると、「アンカーテキスト」とは、別のページにリンクするクリック可能なテキストの断片です。多くの場合、リンク先のページの内容が簡潔に説明されています。 ※フルスピード注：日本語翻訳版記事はこちら。
そのため、Googleが参照ページの内容や、どのようなキーワードでランキングに値するのかをよりよく理解するために、アンカーテキスト内の単語を使うことは驚くべきことではありません。実際、Google の元の PageRank 特許では、これについて明確に述べられています（太字は私によるものです）。
Googleは、ページランク、アンカーテキスト、近接情報など、検索品質を向上させるためにさまざまな手法を採用しています。
では、リンクを構築するときにアンカーテキストをどのように活用すればよいでしょうか？
まあ、しないほうがいいでしょう。さまざまなページからのリンクを制御し、バックリンクのアンカーテキストにすべての「適切な単語」を押し込めようとすればするほど、Google が「操作」を疑い、ペナルティを課す可能性が高くなります。したがって、ページをどのように参照するかは、リンクページの作成者に決定させる方がよいでしょう。
4. 配置
2010年に遡ると、Bill Slawski は「合理的なサーファーモデル」を説明したGoogle の特許を注目させました。このモデルは、リンクがクリックされる可能性が、リンクが譲渡する権威性の量にどのような影響を与えるかを説明します。そして、この可能性は主に、リンクがページ上のどこに配置されているかによって決まります。
コンテンツ、サイドバー、フッターの3つのブロックで構成されるWebページがあるとします。一般的に、コンテンツのブロックは訪問者の注目を最も集めるため、コンテンツ内のリンクはより多くのクリックを獲得します。
リンクのCTRに影響を与えるもう1つの要因は、そのリンクがページのどの位置に表示されるかです。読者は、記事の最後にあるリンクよりも記事の最初にあるリンクをクリックする可能性が高くなります。
5. 目的地（リンク先）
Webサイトへのリンクを構築する場合、リンク先として指定できる一般的なリンク先は3つあります。
- あなたのホームページ（トップページ）。
- リンク可能なアセット。
- Google で上位表示させたい、実利のあるページ（通常は「money pages」と呼ばれます）。
そして多くの場合、上位にランクインする必要があるページは、リンクを取得するのが最も難しいページでもあります。
これは、Webサイトの所有者は通常、オーディエンスに何らかの製品を売り込む可能性が高い商用ページよりも、オーディエンスが無料で価値を得ることができる情報ページへのリンクを好むためです。
したがって、SEOで最もよくある質問の1つは、「退屈なマネーページへのリンクを取得するにはどうすればよいですか？」というものです。
そして、経験豊富なSEO専門家が通常提案する戦略は、「リンク可能なアセット」への高品質なリンクをたくさん取得し、その「リンク権威」の一部をGoogleで上位表示したい「マネーページ」に移すことです。
パート4.最適なリンク構築戦略
世の中にはさまざまなリンク構築戦術や戦略が存在します。それらの中には非常に効果的なものもあれば、最近では機能しなくなり、時間を無駄にする可能性が高いものもあります。
私たちの観察によれば、現在実際にうまく機能しているものは次のとおりです。
1. 競合他社のバックリンクを複製する
誰かがあなたの競合他社にリンクしている場合、その人もあなたにリンクすることに前向きである可能性が高くなります。
この戦略を開始する良い方法は、競合他社のWebサイト、特にトップページに、誰がリンクしているかを調査することです。これらの人々はビジネス全体について言及しており、自分のWebサイトにはない特定のページについて言及しているわけではありません。
たとえば、ここに私たちのトップページにリンクしているページがいくつかあります（検索トラフィックがかなり多いです）。
ご覧のとおり、どちらの場合も、Ahrefsは他のマーケティングツールのすぐ隣で言及されています。これは、競合他社と並べて言及するよう求めるのが公正な要求であることを証明しているだけです。
トップページへのリンクが完了したら、次のステップは競合他社のWebサイトのうち、どのページに最も多くのリンクがあるかを調査することです。Site Explorerには、そのための「Best by links」と呼ばれる レポートがあります。
※フルスピード注：日本語UIでは「ページ＞被リンク数の多いページ」が該当します。
ahrefs.com のBest by linksレポート（上記スクリーンショット）を見ると、どの種類のページが最も多くのリンクをもたらしたかを簡単に特定できます。
- 当社のトップページ– 多くの人がAhrefsをプロダクトそのもの、または会社として言及しているためです。
- 当社の無料ツールであるキーワードジェネレーターとWebサイト権限チェッカーは、当社が開発した数多くの無料ツールのうちの2つです。そして、これらのツールはそれぞれ、オーガニックに大量のバックリンクを集めています。
- 私たちのブログ– 有益なコンテンツを一貫して出力しているおかげで、多くの人が私たちのブログを推奨し、リンクしてくれています。
- 当社の調査研究– 人々は洞察力に富んだデータを好みます。そのため、私たちが公開する調査研究は多くのリンクを獲得する傾向があります。
競合他社のBest by linksレポートを参照して、どのような種類のページが競合他社にリンクをもたらしているかを確認してください。何が効果的かを特定したら、自分のWebサイトに同様の（またはそれより優れた）リソースを作成できます。
上記の戦術を完了したら、バックリンクアラートを設定し、競合他社が新しいリンクを取得するたびに通知を受け取ることをお勧めします。こうすることで、リンクを張った人にすぐに連絡を取り、自分も同じページに追加されるようにすることができます。
全体として、競合他社は素晴らしいリンク機会の宝庫です。そして、彼らのバックリンクを深く掘り下げると、すぐにいくつかのリンク構築パターンがわかり、それを自分のWebサイトで活用できます。実際、私たちはそのトピックについてかなり詳細な記事を書きました。ぜひチェックしてみてください。
2. 対象を絞ったリンクのアウトリーチ
さて、キーワード調査を行い、特定のキーワードでGoogleで上位表示されるために必要な、非常に具体的なページを作ったとしましょう。それから、そのページへのリンクを構築する必要があります。
まず最初に、目的のキーワードで上位にランクされているページを検索し、リンクの取得元を調査することです。
Ahrefs のキーワードエクスプローラーにキーワードを入力し、「SERP概要」ウィジェットまで下にスクロールするだけです。上位のページと、そのページにあるバックリンク（およびリンクしているドメイン）の数が表示されます。
そこで、「最高の生産性向上アプリ」をランクインさせたいとします。このキーワードのSERPは次のようになります：
バックリンク番号のいずれかをクリックすると、Ahrefs のサイトエクスプローラー内で特定ページのバックリンクのリストにリダイレクトされます。
次に行う必要があることは次のとおりです：
- いくつかのフィルタを適用して「意味のあるバックリンク」のみに焦点を当てましょう。
- 残りのページのリストを手動で調べて1つずつ開き、そのコンテキストでページへのリンクを追加できるかどうかを確認しましょう。
- これらのWebサイト所有者に連絡し、そのページにリソースへのリンクを追加するようお願いしてください。
潜在的なリンク者を見つけるために次に頼るのは、Webサイトであなたのトピックについて言及した人々です。たとえば、生産性向上アプリへのリンクを構築する必要がある場合、ページのどこかに「生産性」という言葉が含まれているすべてのWebサイトに連絡する必要があります。
Google で検索してみることもできますが、検索エンジンで得られる結果の数は限られています。平均してわずか数百人です。
Ahrefs のコンテンツエクスプローラーを使えば、自分のトピックに言及している何千ものページをすばやく見つけることができます。
たとえば、「生産性向上アプリ」というキーワードを検索すると、このキーワードに言及している 120,000ページ以上もの結果が表示されます。
そこから、次のフィルタを適用して、結果のリストを最も意味のある内容に絞り込むことができます：
- 言語のフィルタ：英語（または母語、興味のある言語）
- Webサイトのトラフィックフィルタ：1,000以上
- ドメイン評価（DR）のフィルタ：30以上
- 明示的な結果をフィルタリングする
- ドメインやページのフィルタ：ドメインごとに1ページまで、トップページは除外、サブドメインも除外
このようにして、最終的には4,000ページをわずかに超える結果まで絞り込めました。これにより、リンク見込み客の数をより管理しやすくなります。
そして、ここでの行動計画は、前の計画と非常に似ています。これらのページを1つずつ確認し、各サイトの所有者があなたのページへのリンクに同意する可能性があると思われる場合は、それぞれのサイト所有者に連絡してください。
公平に見て、これらのリンク見込みグループの両方での成功率は、かなり低い可能性があります。私がそれを知っているのは、私がこの種のリンク構築活動を少し前に行っていたからです。プロのリンクビルダーとの会話から、成功率が低いのはほとんど標準的なこととわかりました：
- ほとんどの人はあなたのメールにわざわざ返信しようとはしません。
- 多くの人は、あなたの要求を丁重に断るだけの返事を返します。
- お金やリンクの交換を要求する人もいます。※フルスピード注：日本語翻訳版記事はこちら。
- そして、実際にあなたにリンクするのはほんのわずかです。
実際にWebサイトの所有者にお願いをする前に、これらすべてのWebサイトの所有者との関係を構築し始める必要があると、先ほど述べた理由はここにあります。
これを行うための良い方法は、ページの作成がまだ進行中の段階で連絡を取ることです。彼らの意見や引用を求めたり、関連する作品を紹介することを提案したりすることもできます。
そして、あなたが取り組んでいることが彼らにとって実際に興味のあるものであれば、それは常に大きな助けになります。
たとえば、私が個人ブログを運営していた頃、500人以上のブロガー仲間に連絡を取り、小規模な調査研究のために Google Analytics データの一部を共有してほしいと依頼しました。そのリクエストは彼らの興味をそそり、多くの人が私に協力してくれました。
研究が完了して公開された後、私は最初に連絡を取った500人以上のブロガー全員にメールで注意を払うようにしました。こうして、この記事が私のブログで最もリンクされているページになりました。
しかし、最も重要なことは、私がこの研究に注いだすべての努力が、これらブロガーの多くが私を尊敬するようになったということです。そして、その後私が他のリクエストで彼らに連絡を取るたびに、私はもはや「何者でもない」ではなくなり、彼らは私にもっとオープンに話してくれるようになりました。
言い換えれば、あなたが取り組んでいることが実際に人々の注目に値するものであれば、メールでの広報活動は非常に効果的になります。
3. リンク可能なアセットの作成
SEOでは、リンクを引きつけるために戦略的に作成されたコンテンツを指すた、 「リンク可能なアセット」または「リンクベイト」という用語があります。このようなリンク可能なアセットは、さまざまな形式を取ることができます。
- 業界調査
- 研究・考察記事
- オンラインツール・計算機のページ
- アワード・ランキング企画
- ハウツーガイド・チュートリアル記事
- 定義・造語の解説記事
- インフォグラフィック、GIFグラフィック、および「Map-o-graphics」（図解など）
先ほど、リンク可能なアセットの2つの例をすでに述べました。それは、私が個人ブログのために行ったブロガー調査と、ここAhrefsで行った調査研究です。そこで、次は他の人の素晴らしい例を紹介しましょう。
デジタルマーケティング代理店であるAiraのスタッフは、何百人もの主要な業界専門家を対象に調査を行って、「リンク構築の現状レポート」を毎年発行しています。このレポートにより、600を超えるさまざまなWebサイトからバックリンクがもたらされました。
そして、これらのバックリンクの1つは、ahrefs.com のトップページ（URL 評価 54）から来ています。
彼らのレポートには当社にとって非常に有利なデータが含まれているため、当社のトップページでそれを紹介せずにはいられませんでした。多くのマーケティング担当者は、この種のリンクベイトを「エゴベイト」の一部と呼んでいます。しかし、Airaの場合、業界調査の結果がどうなるか事前に知ることができないため、意図的ではなかったと思います。
では、このリンク構築戦略をどのように実行すればよいでしょうか？
まず第一に、リンクに値するページについて実際のアイデアを考える必要があります。
前述のリンク可能なアセットタイプのリストに基づいて、簡単なブレインストーミングから始めることができます：
- あなたの業界について何か調査できるものはあるか？
- あなたのビジネスがアクセスできるデータから、意味のある統計を出せるか？
- 何か面白い実験はあるか？
- あなたの業界では、何らかの無料オンラインツールが必要か？（それはまだ存在しないか？）
- などなど。
Authority Hacker の人々は最近、YouTubeでかなり詳細なビデオを公開し、アンケートを使ってWeb サイトのリンク可能なコンテンツを作成する方法を説明しました。以下をチェックしてください；とても実用的です：
また、刺激的なアイデアのブレインストーミングに失敗した場合でも、いつでも競合他社のWebサイトを調査して、どのタイプのリンク可能なアセットが競合他社にとって効果的かを把握する作業に戻ってかまいません。
リンクを引き付けるためには、リンク可能な最も優れたアセットであっても宣伝する必要があることを忘れないでください。なぜなら、人は存在を知らないものにリンクすることができないからです。
それでは、コンテンツのプロモーションについて簡単に説明しましょう。
4. コンテンツのプロモーション
実際には、 21のコンテンツプロモーション戦略をリストした別の記事があります。ただし、今のところは、次の3つの点だけに注目していただきたいと思います。 ※フルスピード注：日本語翻訳版記事はこちら。
- 広告– 何千人もの関係者にリソースを宣伝する非常に簡単な方法ですが、多額の予算が必要になる場合があります。
- インフルエンサーへの働きかけ– 自分のスペース内で活動しているすべての思想的リーダーを検索し、彼らの注目に値するものを公開するたびに彼らに連絡を取ることができます。運が良ければ、フォロワーと共有してくれるかもしれません。
- フォロワーを増やす– メールリストの作成を開始する必要があります（まだ作成していない場合）。また、Twitter（現X）や LinkedInなどのプラットフォームで積極的に活動する必要があります。また、質の高いコンテンツを継続的に公開していれば、より多くの人があなたをフォローし始め、多くの人があなたのコンテンツにリンクすることになるかもしれません。
また、新しく公開されたコンテンツ内で古いコンテンツに言及し、古いコンテンツも合わせて宣伝することを忘れないでください。
Ryan Holidayは著書『Perennial Seller』の中で次のように述べています。「より多くの仕事を生み出すことは、あらゆるマーケティング手法の中で最も効果的な手法の1つです。」
5.ゲスト投稿
このリンク構築戦術は、実際には一部のSEO専門家に嫌われています。主な理由は、一部の人々がスパムになるまでやりすぎる傾向があるためです。
※フルスピード注：ゲスト投稿のリンクはnofollowであるべきとGoogleが言及しています。これを考慮したうえで当セクションをお読みください。
それでも、ゲスト投稿は、SEO専門家が最近リンクを構築する最も一般的な方法の1つです。
ここAhrefsブログでも、ゲストによる寄稿を時々許可しています。また、ゲスト著者は、投稿のトピックに関連している限り、独自のリソースの一部にリンクする場合があります。つまり、完全に正当な方法でゲスト記事とのリンクを構築できるということです。
しかし、業界のトップブログにコンテンツを公開するにはどうすればよいでしょうか？そうですね、本当に説得力のある記事のアイデアを彼らに売り込む必要があるだけです。
ここでは、断りにくいコンテンツのアイデアを思いつく方法について、簡単なヒントを紹介します。書きたいブログの競合他社をいくつか見つけ、コンテンツギャップツールを使って、多くのトラフィックをもたらしているものの、売り込んでいるブログではカバーされていないトピックを見つけてください。
たとえば、競合他社のブログに対して、Ahrefsブログとのコンテンツギャップを簡単に分析すると、競合他社のブログでは検索トラフィックが得られているものの、Ahrefsブログではそうではない、多くの優れたトピックが明らかになります。
誰かがこれらのトピックのいずれかについて、まともな記事を書くことができるという説得力のある売り込みをした場合、Ahrefsブログ（原文のチーム）がそれを断るのは非常に難しいでしょう。
あまり知られていないゲスト投稿戦術は、書きたいブログでパフォーマンスの悪い記事を見つけて、最初からリライトするよう申し出るというものです。その記事を大幅に改善すれば、最終的には Google で上位にランクされ、より多くの検索トラフィックがもたらされると彼らを説得できれば、彼らはあなたの売り込みに抵抗するのに苦労するはずです。
こういったパフォーマンスの低いページはどのようにして見つけられるのでしょうか？ サイトエクスプローラーでトップ ページレポートを開き、「トラフィック」フィルタを使うだけです。
パート5.リンク構築ツール
少しの頭脳と Gmail アカウントがあればリンク構築は技術的には可能ですが、リンクを取得するプロセスをより迅速かつ簡単にするリンク構築ツールが多数あります。
無料のものは次のとおりです：
- Ahrefs の無料バックリンクチェッカー– 任意のWebサイトやURLに張られている、上位100件までのリンクを表示します。
- Google アラート– 新しく公開されたページで特定の単語やフレーズが言及されるたびに通知します。これは、関連するリンクの見込み客を調達するための優れた方法です。
そして、ここにいくつかのプレミアムなものがあります（有償）：
- Ahrefs のサイトエクスプローラー– あらゆるWebサイト・URLに張られているすべてのリンクを、多くの重要なSEO指標によって並べ替え・フィルタできるオプションとともに表示します。
- Ahrefs のコンテンツエクスプローラー– リンク依頼やゲスト投稿に関連する何千ものWebサイトを見つけるのに役立つ、独自のリンク探索ツールです。また、Web上のあらゆるトピックに関するリンク可能なアセットを見つけるのにも役立ちます。
- Ahrefs アラート– Google アラートに似ていますが、SEO関連のフィルタをより柔軟に使用できます。
- Pitchbox / BuzzStream / GMass – メールアウトリーチのツールです。パーソナライズされたメールを大規模に送信できるツールは他にもたくさんありますが、これらのツールがSEO専門家の間で最も人気があるようです。
- Hunter.io / Voila Norbert – いわゆる「メールアドレス検索サービス」。大規模なWebサイトの連絡先詳細を見つけるのに役立ちます。
以上で終わりです
まったくの初心者にリンク構築を説明するとき、私はいつも同じ比喩を使います。面白（くて寛大な）人でなければ、友達を作るのは非常に困難です。同じことがあなたのWebサイトにも当てはまります。そのWebサイトには何も興味深いことも役立つこともないのに、なぜわざわざリンクしようとするのでしょうか。
多くのSEO専門家が積極的にリンクを構築することはないと主張するのはそのためです。彼らは、Webサイト上で注目すべき「リンクに値する」ものを実行し、その作品を関連する視聴者に宣伝することに重点を置いています。そしてリンクは自然に生まれます。
私からは以上です。このガイドを読んだ後、リンク構築について十分に学んだように感じていただければ幸いです。楽しくここまで読んでいただけたなら、Twitter @timsouloで私に一声かけてください。それは私にとって大きな意味があるでしょう。
著者プロフィール
Tim Soulo
TimはAhrefsのCMOです。しかし、最も重要なことは、彼が会社最大のファンボーイであり、エヴァンジェリストであることです。
