この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：＜I Wrote 100+ Blog Posts for the Ahrefs Blog. Here’s What I Learned.＞
（著者：＜Si Quan Ong＞/ 原文の最終更新日：＜January 15, 2024＞）
※フルスピード註：この記事は2024年1月15日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
ついに、Ahrefs ブログのブログ投稿数が 100 件というマイルストーンに到達しました。
そこで、自分の旅を振り返ってみることにしました。私は、人々が知りたいことを確認するために、2 つの Ask Me Anything (AMA) セッションを実行しました。1つはTwitter Xで、もう 1 つは LinkedIn でした。こんなにたくさんの方が興味を持ってくださって嬉しい驚きでした、たくさんの質問をありがとうございました。
このマイルストーンを越えて私が学んだ教訓は次のとおりです。
自分をメンターだと考える
学生が問題を抱えてメンターに相談したとき、メンターは 200 以上の提案を提示しません。それは役に立たず、判断力の麻痺を引き起こします。代わりに、メンターは問題を正確に指摘し、生徒がハードルを乗り越えられるように 1 つまたは 2 つの具体的なアドバイスを提供します。
私たちのコンテンツも同じことをすべきだと思います。つまり、読者の正確な問題を特定し、すべてのアドバイスのすべてではなく、最善のアドバイスを提供することです。
たとえば、ホワイトハット リンク構築に関する私の投稿で、考えられるすべてのリンク構築戦略をリストすることもできたでしょう。それは一部の人にとっては役に立ったかもしれませんが、ほとんどの人にとっては圧倒されたでしょう。言うまでもなく、実際の生活で何が機能するかについては何の兆候もありませんでした。
そこで、私はシンプルにして、SEO が保証する戦術のみに焦点を当てました。
努力と結果には相関関係はない
私の最も優れた記事は、アフィリエイト マーケティングに関する投稿です。私がそれを「書いた」わけではありません。私がやったのはSamのビデオを再利用しただけです。
私の最もパフォーマンスの悪い記事は…数え切れないくらいたくさんあります。そのうちのいくつかには多くの労力を費やしました。Quora マーケティングへの私の投稿は、私にプラットフォーム上での時間を費やさせましたが、強い牽引力を持つことはありませんでした。 AI ライティング ツールに関する投稿のために、サインアップして 39 の AI ライティング ツールにプロンプトを表示する必要がありましたが、冗談は通じませんでした。私のお気に入りの記事であるマーケティング スキルは、デジタル マーケティング担当者としての 6 年間の経験に基づいて書かれたものですが、これも役に立ちませんでした。
それがコンテンツ制作の本質だと思います。ほとんどのことはうまくいきませんし、うまくいく場合も事前に予測することはできません。
コンテンツに力を入れるのをやめろと言っているわけではありません。私が言いたいのは、何かに取り組む時間とその「成功」の間には相関関係がないということです。
しかし、結局のところ、独自のコンテンツを作成したり、独自の視点を提供したりするには、やはり努力が必要です。あなたはオペレーターになるか (次のポイントを参照)、難しい作業を行う必要があります。
素晴らしい文章を書くのは難しく感じるはずです。ブラウザのタブをいくつか開くだけで記事を読み上げることができるのであれば、他の人も同じようにできるでしょう。しかし、誰かにインタビューしたり、本を読んだり、難解な研究論文を見つけたり、データを収集したり…すると、何か難しいことに取り組む意欲があなたに優位性をもたらします。
Ryan Law Ahrefsコンテンツ マーケティング ディレクター
何かがうまくいっているときは、それを動かし続ける
ランキングは永遠に続くわけではありません。そのため、コンテンツの更新はSEO コンテンツ戦略の不可欠な部分です。
たとえば、私はアフィリエイト マーケティングに関する投稿を 2 回更新しました。また、代替検索エンジンを2 回、SEO 統計を2 回 (今後も)、エバーグリーン コンテンツを2 回、トップの Google 検索を数え切れないほど更新してきました。
投稿を更新するたびに、トラフィックが急増します。
しかし、SEO とオーガニック トラフィックの獲得がすべてではありません。トピックについて何か新しいことを学んだ場合、それについて話さないと、聴衆に不利益をもたらすことになります。したがって、既存のコンテンツを継続的に更新および更新するようにしてください。
作家は実践者であるべきだ
読者はバカではありません。彼らは、記事が「理論的」アドバイスをかき集めた寄せ集めであるか、経験に基づいて書かれたものであるかを判断できます。
経験に基づいて文章を書く人は、課題や障害を正確に指摘できます。彼らはニュアンスを特定し、具体的な点を特定します。彼らは強い意見を持つでしょう。彼らは証拠を提供できるでしょう。
一言で言えば、彼らは信じられるのです。
信じられるものでありたいなら、実際にゲームに参加し、物事を現実に照らしてテストする必要があります。
たとえば、私自身もいくつかのゲスト投稿を行ってきました。そうすることで、ゲスト ブログで投稿を書くときに、ユニークなヒントをたくさん提供できるようになりました。私はゲスト投稿や出版社とのやり取りなどの証拠をたくさん提示しました。
実際、私が書いたブログの 1 つでは、私が彼らに送ったピッチメールが内容を壊していました。これは、私が自分が何を言っているのかを理解していたという証拠です。
良い文章を書くには、ほとんどのことが整理されています
ベストセラー作家のRamit Sethiが、本の執筆時間の 80% を目次に費やしていると聞いたことがあります。
私は彼を信じます。なぜなら、私が書く記事を整理するのが一番苦労するからです。好例: この投稿に最適な「アーキテクチャ」を考え出すのに時間がかかりすぎました。結局、これに落ち着きました。
しかし、構成に満足したら、文章は流れていくだけです。
SEOだけでは不十分
検索ユーザーは、すべてのブログ投稿がTolstoyの本ほどの長さになることにうんざりしています。彼らは、Xとは何か、 X がなぜ重要なのかといった、典型的な「SEO」に関するコンテンツを見たくないのです。今では AI からそれらの答えを得ることができます。
この生成 AI の新しい世界で自分のコンテンツを目立たせ、独自のものにしたい場合は、SEO であるという考え方から抜け出す必要があります。
上位のページが書いていることを単にコピーしたり、コンテンツのギャップを埋めたりしないでください。書いているトピックに関して会話を追加、改善、または再構成する方法を考えてください。
たとえば、ロングテール キーワードに関する投稿では、ロングテール キーワードが長い (つまり 3 単語以上) キーワードであるという誤解を正そうとしました。実際には、検索需要曲線上の位置により、ロングテールになります。
これは、SEO キャンペーンの作成に関する私の投稿でも同様の話です。そのトピックに関するガイドのほとんどは、別の「SEO の初心者ガイド」を装ったものにすぎませんでした。 「キャンペーン」とは何か、そしてそれを設定するための 3 つの主要なステップに特に焦点を当ててみました。
いつでも単語数を減らすことができます
Ahrefs ブログの最初のいくつかの投稿は長かったです。実際、長すぎます。彼らはとりとめなく蛇行していました。それは長い＝良いと信じていたからでもあります。超高層ビルですよね？
でも本当のところ、私は無駄だったのです。何かを言うのに言葉を使いすぎたのです。何かを学ぶために 5,000 語を費やしたい人はいません。著者のMorgan Houselはこう述べています。「書くことは効率の勝負です。少ない言葉でより多くのことを言った人が勝ちます。」
最近では、投稿をできるだけ短くするようにしています。書き換え後に長さが 20 ～ 30% 減少したことさえあります。作家として、機能しない部分は容赦なく切り取らなければなりません。
無意味な詳細に焦点を当てるのはやめてください
AMA では、各ブログ投稿を書くのにどれくらいの時間がかかるのか、平均の長さについてたくさんの質問を受けました。各セクション（調査、執筆、編集）の内訳を知りたいという人もいた。
追跡したことがないので、素晴らしい答えができたとは思えません。いずれにせよ、私の回答が役立つかどうかはわかりません。
では、ブログ記事を書くのに 2 時間かかったとしたらどうなるでしょうか?ということは、時間がかかるか少ないかであなたは私より優れているか劣るかということですか？私はそうは思いません。そして率直に言って、それがコンテンツ ライターやマーケティング担当者としての私の仕事をどのように改善するのかわかりません。
詳細は重要です。しかし、すべての詳細が同じであるわけではありません。正確さ、独自性、言葉の選択、言い回しが重要です。記事の長さや誰かがどれだけの時間を費やしたかではありません。
査読は過小評価されている
同僚からのフィードバックがなければ、最高のコンテンツを作成することはできなかったと思います。これは、コンテンツ マーケティング ワークフローに導入した最も優れたものの 1 つです。誰かが不正確さ、論理的な抜け穴、表現などについて指摘し、挑戦してくれると知っていれば、あなたの仕事は本当に良くなります。
好例: この投稿の最初の草稿。もう 1 つのレッスンについて書きましたが、Joshuaからのフィードバックは、それが複雑でわかりにくいというものでした。
聞き取りにくかったですが、同意しました。ということで、ポイントを削除しました。
まとめ
どうしたら上手に書けるようになるのかと尋ねた人もいました。私は決して上手とは言えないので、ここで最善のアドバイスができるかわかりません。しかし、私が信じていることは 1 つあります。上手になりたいなら、多作になることを目指さなければなりません。
100は多いように思えますが、まだ始めたばかりです。探索すべきこと、学ぶべきこと、改善すべきことはまだたくさんあります。 200、300、場合によっては 1,000 まで書くことを目標にします。
ライティングとコンテンツ マーケティングを向上させたい場合は、私と一緒に100 回以上執筆するという同じ旅をしてみませんか?
著者
コンテンツマーケッター @ Ahrefs 。私は過去 6 年間デジタル マーケティングに携わっており、アジアで開催される業界最大のカンファレンスのいくつか (TIECon および Digital Marketing Skill Share) で講演しました。また、個人のブログで書籍の概要をまとめています。
