2022年版_Webサイトを宣伝するための簡単かつ無料でできる15の方法

サムネイル出典：原文サムネイルより。
この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：15 Easy (And Free) Ways to Promote Your Website in 2022
（Mateusz Makosiewicz / 原文の最終更新日：January 30, 2023）

フルスピードによる、この記事の要約：

Webサイトやブログを構築したら、流入獲得のために宣伝が必要です。ですが、宣伝は無料で行うこともできます。
Webサイトやブログをオーガニックに宣伝する場合は、コミュニティのルールやマナーに従い、押し付けすぎないようにしましょう。コミュニティに役立つ形でリンクを参照してください。
Webサイトやブログの宣伝において、最も長期的で受動的な方法は、SEOだとAhrefsのチームは発言しています。検索キーワードに対して適切な答えを提示しながら、自身のWebサイトやブログのリンクを挿入できないか考えてみましょう。

無料で効果的なプロモーション戦術？ええ、そうです。

営業マンのように聞こえるかもしれませんが、このようなマーケティング戦術が存在するだけでなく、実際に最も効果的な戦術の一つであることをお伝えします。私たちも使っていますし、他のマーケターも使っていますし、私がこれまで見てきたほとんどの大手Webサイトも使っています。

しかし、その方法がすべてではありません。マーケティングの学位や、マーケティングのプロである必要はなく、無料でWebサイトの宣伝を始め、結果を出すことができます。ここでは、無料かつ簡単で、効果的な戦術リストに入れておきたい 15のアイデアを紹介します。

1. SEO対策しやすいキーワードを優先する
2. 既存ページのSEOを行う
3. 無料のリソースを作成する
4. 共同コースやウェビナーで提携する
5. コンテンツを他のマーケティングチャネルに再利用する
6. ゲストブログの機会を見つける
7. コンテンツのシンジケート
8. ソーシャルメディアで視聴者とエンゲージする
9. 自分自身のコミュニティを立ち上げる
10. メールリストを作って、ニュースレターを始める
11. ローカルディレクトリに掲載される（ローカルビジネス向け）
12. リンク構築のためのアウトリーチ活動
13. デジタルPRで無料のプレスを手に入れる
14. ニュースレターやポッドキャストで紹介される
15. ランキングやレビューで紹介される
最後に

1. SEO対策しやすいキーワードを優先する

SEOとは、検索エンジン最適化の略で、Googleなどの検索エンジンから無料でアクセスを集めることができるプロセスです。

例えば、アフィリエイトの初心者向けガイドブックには、毎月約24,400件、検索エンジンからのアクセスがあると推定されています。

SEOプロセスの基本は、コンテンツを作るための適切なキーワードを選択することです。現在、新しいWebサイトや強力な被リンクプロフィールのないWebサイトで試行錯誤されている戦術は、ランキングの難易度が低いキーワードを選択することです。

それらのキーワードは、主に以下の2点を見ることで判別できます。

上位表示されているページには、ユニークなドメインからの被リンクが何本あるか？
上位表示されているページは、高いトピックオーソリティを持つドメインに属しているか？

以下に、Ahrefsのキーワードエクスプローラーを使用した方法をご紹介しましょう。以下の手順で実行できます。

シードキーワードを入力する（または複数のシードキーワードを入力する）。
マッチングターム（Matching terms）レポートに行き、KD（Keyword Difficulty）指標をフィルタリングして、KDが20までのキーワードを表示します。これにより、被リンクプロフィールに基づいて、簡単なキーワードが表示されます。
関連するキーワードを選び、SERPパネルを開いて、どのようなページがランクインしているかを確認します。もし人気ブランドが上位を占めている場合、そのキーワードはKDが低いにもかかわらず、ランクインするのが難しい可能性があります。そのようなブランドのないSERPは、ターゲットにするのが簡単なはずです。
リスト上のすべての関連キーワードについて、ステップ3を繰り返します。

「抹茶」の主キーワードを基準としたKDが20以下のキーワードを表示した例。

KDが低く、「非常に強い」ブランドがないキーワードの例。

単一の低競争キーワードは、それほど多くのトラフィック・ポテンシャルを提供しないかもしれません。しかし、これらのキーワードをターゲットにしたページをいくつも積み重ねれば、オーガニック検索のトラフィックを本格的に獲得することができます。

また、競合の少ないキーワードは、内容が十分かつ具体的であれば、一般的なキーワードよりもコンバージョン数が高い可能性があります。おそらく売上に変換できそうなキーワードを見つける巧妙なトリックの一つは、人々がそれらのキーワードを広告用にに入札しているかどうかを確認するために、CPCの広告コストをチェックするというものがあります。

では、ランクインが難しいキーワードはどうすればいいのでしょうか？もちろん、いつでもそれをターゲットにして良いのですが、ランクインが簡単なキーワードよりももっと時間（と被リンク）がかかるでしょうから、その点は注意してください。

Ahrefs社が書いた「キーワード調査の方法」というキーワードに関する記事は、上位表示に有利な要素が多いにもかかわらず、4年ほどコンテンツの更新と被リンク獲得を行って、初めて全米での検索結果で1位を獲得しました。それでも、1位表示を維持することはできませんでした。このキーワードのKDは100点満点中87点もあるためです。これは同じキーワードで競い合う、強力な競合がいることを指します。データ出典：Ahrefsのサイトエクスプローラー

推奨事項
検索ボリュームゼロのキーワードも大抵は競合が少ないので、ターゲットとしてSEOを施策を試してみるのもよいでしょう。この記事では、このテーマについて、その手順を紹介してくれています。ただし、この方法は常に結果をもたらすとは限らず、上記で紹介した内容よりも少し複雑になる可能性があることに注意してください。また、ある分野（B2B、新興技術など）には、他の分野よりも検索ボリュームがゼロのキーワードを狙うほうが適している場合もあります。

2. 既存ページのSEOを行う

より多くのトラフィックを得るために、わざわざ新しいコンテンツを作成する必要がない場合もあります。古いコンテンツは、以下のようなSEO対策が必要なだけかもしれません。

検索意図との整合性を高め、検索クエリの意味をより的確に伝える。
コンテンツをリフレッシュし、より最新の内容にする。
独自の価値を導入し、Googleや検索者に新しい価値を提供する（Googleにとって、独自のコンテンツは質の高いコンテンツである）。
SERP（検索エンジンの検索結果ページ）からより多くのクリックを得るために、タイトルタグを最適化する。
コンテンツのギャップを埋め、話題性を高める。
内部リンクを追加して、リンクエクイティを分散させる。

Ahrefsでは、より多くのトラフィックを獲得するために、これらを定期的に行うことで、何度も成功しています。

この図は、ある記事へのオーガニックトラフィックが、検索意図に沿って施策をしたことで、どのように増加したかを表していします。

このガイド記事で、私たちが段階的に行った既存コンテンツのSEOプロセスを確認できます。コンテンツを再公開する：SEOのために古いブログ記事を更新する方法

3. 無料のリソースを作成する

この戦術は、あなたのブランドや製品を中心に据えた、価値あるユニークなコンテンツを作って、それに無料で誰もがアクセスできるようにすることです。

印刷可能なPDFガイドであれ、YouTubeのチュートリアル・シリーズであれ、視聴者に価値を与えることに専念してください。そうすれば、口コミの魔法が働き始めるでしょう。

このスクリーンショットは、「ビジネス向けブログ運営」という、ブログを月間10万アクセス以上に成長させる方法について、無料の解説動画を投稿したことで得られた、視聴者からのフィードバックです。

しかし、いきなり始める前に、無料リソースを作るには実績のあるトピックが必要です。

あなたの分野・業界で知られている著者や雑誌のソーシャルメディアのプロフィールを訪問し、「いいね」、リツイート、コメントなどのエンゲージメントシグナルを確認すれば、手動でトピックのインスピレーションを見つけることができます。さらに、redditなどのオンライン・コミュニティを閲覧して、ターゲットとなる視聴者の共感を得られそうなものを確認することもできます。

ただし、この仕事を手助けしてくれるツールもあります。

あらゆる種類のオーディエンス調査にて、私たちがかなり頻繁に推奨しているツールの1つがSparkToroです。ターゲットとしたいオーディエンスが頻繁に話題にしていることを入力するだけで、関連するトピックやハッシュタグ（他のものも話題も含めて）を発見することができます。

また、AhrefsのようなオールインワンSEOツールセットを使えば、キーワード調査で選択肢を広げることができます。

そのうえで、競合他社が無料リソース作成でうまくいったケースを、自分用にリバースエンジニアリングすることができます。

Ahrefsのサイトエクスプローラーのトップページレポートでは、オーガニックトラフィックが最も多いページを発見できます。また、上記の例のように結果をフィルタリングすることもできます。

推奨事項
ネイティブな配信メカニズムを持つプラットフォームに合わせたコンテンツ作成を検討してください。例えば、Udemyのようなサイトで、Warhammer（※）のミニチュアを塗装する方法の動画コースを作り、さらに自分のWebサイトには、この話題についてもっとクールなリソースがありますよ、と言及することができます。
※フルスピード注：Warhammerは、イギリスのミニチュア・ボードゲーム。

4. 共同コースやウェビナーで提携する

同じようなオーディエンスをターゲットにしているが、あなたと直接競合していない企業を探しましょう。

そして、彼らがあなたとのコンテンツ・コラボレーションに前向きかどうかを確認しましょう。コラボすることができれば、あなたは彼らのオーディエンスに売り込むことができ、彼らはあなたのオーディエンスに売り込むことができるのです。

以下はその例です。2018年、私たちはソーシャルメディアのスケジュール管理ツールであるBufferと協力して、「How to Get Website Traffic With Evergreen Content and Social Media Marketing」というタイトルのウェビナーを作りました。

視聴者はデジタルマーケティング担当者で構成されていましたが、私たちの製品は十分に異なっており、互いに競合するものではありません。

5. コンテンツを他のマーケティングチャネルに再利用する

コンテンツの再利用とは、既存のコンテンツを利用し、他のマーケティングチャネル用に「再梱包」することです。

例えば、大きな記事を小さく切り刻み、それを使ってゲストブログで元の記事を宣伝することができます。実は、これは「Splintering Technique（分割テクニック）」という名前がついているほど一般的な手法なのです。

あるいは、ブログ記事を動画にして、YouTubeの検索エンジンとコンテンツレコメンデーションのアルゴリズムを活用することもできます。

インフルエンサーマーケティングに関する私たちの記事は、動画として再利用され、YouTubeで公開したことで、さらに多くの人々にリーチすることができました。もちろん、その逆も可能です。

あるいは、記事全体を要約して、Redditで公開することもできます。

これは、キーワード調査に関するガイドを使ってredditで要約した例です。

この戦術を活用する方法は他にもあります。コンテンツ再利用の完全ガイドでは、そのための9つのアイデアを紹介していますので、チェックしてみてください。

6. ゲストブログの機会を見つける

他の人のために文章を書きながら、自分のWebサイトを宣伝するにはどうすればよいのでしょうか？

あなたが他のWebサイトのためのコンテンツを公開すると、多くのことが起こります。

（それは一貫したトラフィックを得る最良の方法ではないものの）あなたのWebサイトのトラフィックへブーストを与えます。
あなたのブランドを新しい読者に紹介することができます。
獲得したリンクは、あなたの被リンクプロフィールに貢献します。
業界内で新しいコネクションを作ることができます。

人目を引くピッチを準備する以外に重要なのは、適切な掲載先を見つけることです。

これには、検索演算子を備えたGoogleが便利です。その後に、各ページを手動で吟味する必要あります。最後に、私たちの無料Webサイトオーソリティチェッカーを試してみてください。

AhrefsのSEOツールバーで表示される項目を使えば、SERPの中で直接Webサイトを調査することもできます。

また、コンテンツエクスプローラーを使えば、特定のパフォーマンス基準を満たす結果を絞り込むために、さらなる洞察を得ることができます。

DRと Webサイトのトラフィック量で絞り込んだ、ゲストブログできそうな機会探しの例。

7. コンテンツのシンジケート

コンテンツ・シンジケーションは、ゲストブログと同様の戦術です。唯一の違いは、コンテンツ・シンジケーションで、あなたは複数の場所で同じものを公開する点です。

コンテンツ・シンジケーションで始めることは、実質的にゲストブログと同じです。必要なものは下記です。

素晴らしいコンテンツ
潜在的なシンジケート（あなたのコンテンツを公開可能なWebサイト）。あなたは、上の項目で挙げたリンク先のように同じプロセスとツールを活用できます。唯一変わるのは、検索クエリです。つまり、あなたは「～に掲載されたものです。」+ [トピック]のようなものを使うことになります。
最初の一歩を踏み出すための良いピッチ。

コンテンツ・シンジケーションでは、自分でコンテンツをシンジケートするというオプション作業が付属しています。ですから、ゲストブログとは異なり、あなたはMedium、Reddit、またはLinkedInのような他のプラットフォームで、自分の記事を自己投影できます。これらのプラットフォームは、多くの視聴者と独自の配信メカニズムを持っているので、あなたは無料で自分のコンテンツをいろいろな人に読ませることができます。

推奨事項
被リンクチェックツールを使って、あなたが選んだ著者がどこでコンテンツを配信しているかを確認してみましょう。Ahrefsの被リンクレポートで、単語やフレーズのフィルターを「Anchor with surrounding text（アンカーと周辺テキスト）」に設定し、入力フィールドに「originals appeared on（オリジナルは、～に掲載されたものです）」と入力してください。

8. ソーシャルメディアで視聴者とエンゲージする

オンライン・コミュニティを含むソーシャルメディア・プラットフォームは、ターゲットとなるユーザーを見つけられる可能性が高い場所です。あなたはただ、どこで、どのように彼らにユニークな価値を提供できるかを理解するだけです。もし、あなたが何か重要なことをそこで発言するのであれば、あなたのWebサイトをリンクする機会はたくさんあるはずです。

例：Quoraに回答を投稿する。

オーディエンスについて、もっと知ることから始めましょう。ここでも、SparkToroをお勧めします。

また、Google Alertsや弊社独自のAhrefs Alertsのようなウェブモニタリングツールを使用して、あなたのWebサイトに関連するトピック（あるいはあなたのWebサイトそのもの）に言及している場所を見つける方法もあります。

コミュニティが決まったら、以下の普遍的なヒントを念頭に置いてアプローチするとよいでしょう。

それぞれの参加者に合うものに注目する – コミュニティに参加したら、ルールを読み、そのグループの調査に時間を割きましょう。既存のメンバーがどのように交流しているかを見てください。また、他の人の投稿にコメントし、価値を与え、役に立つものであると伝えるようにしましょう。
思慮深く、洞察に満ちたコメントを投稿する – 他の人もその好意に応えてくれるようになります。スパマーにならないようにしましょう。
しばらくしてから自分のWebサイトを参照するようにする – コミュニティへの還元に十分な時間を費やし、友達ができてから行うようにしましょう。その場合でも、「露骨な広告」と叫ばれないような方法で行うようにしましょう。意見を求めたり、自分のWebサイトが人々の助けになるかもしれないと位置づけるのも、その方法の一つです。

推奨事項
ソーシャル投稿からのリファラルトラフィックを常に期待するべきではありません。理由は2つあります。

リンクを貼るための自然な方法がない場合は、リンクを貼らないこと。さもなければ、あなたのコンテンツはスパムポリシー違反とみなされるかもしれません。
ソーシャルメディア・プラットフォームは、ネイティブ・コンチネント、つまり、リンク経由でアクセスするのではなく、その場で「消費」されるようなコンテンツを好むようです。つまり、リンクとエンゲージメントを交換しなければならないこともあるのです。

事例を紹介します。ミス・エクセルをご存知でしょうか？彼女のソフトウェアトレーニングビジネスは、1日あたり最大6桁の利益を生み出します。月ごとではなく、1日ごとです。Googleドキュメントでさえ、それを訂正しようとしました。

ミス・エクセルは、ソーシャルメディアを通じてお客様を獲得しています。しかし、彼女の投稿の中で、講座への直リンクに出くわすことはほとんどありません。その代わり、彼女はTikTokやInstagramでExcelのヒントを直接シェアしています。彼女がどのようにしているのか、素晴らしいインタビューがあります。

9. 自分自身のコミュニティを立ち上げる

ついでに、自分自身のコミュニティを作るのはどうでしょうか？

このやり方は、もしかしたらうまくいくかもしれません。

あなたのWebサイトに関連するトピックについて、人々が純粋に考えを共有するのが好きである。
視聴者を魅了し、購読を維持する独自の価値を提供できる。

Marketing Solvedは、Facebook上で運営されている人気のマーケティングコミュニティです。ハイライトしている部分にご注目。

さらに踏み込むと、Webサイトと結びついたコミュニティを持つことで複数の利点があることがわかります。プロモーションの面で言うと、最大のメリットは口コミでしょう。

口コミは、最も効果的なマーケティング・チャネルの1つです。コミュニティのメンバーが、コミュニティ内の価値が他の人のためになると感じれば、オーガニックに機能し始めます。しかし、あなたが発表したばかりの新しい研究など、人々に話す理由を与えることで、口コミに影響を与える可能性があります。

このようにして、コミュニティは自然にメンバーを集め始め、その結果、あなたのWebサイトを宣伝することができるのです。ただ、この戦術で一夜にして成功することを期待してはいけないと、心に留めておいてください。むしろ、長期的な投資として扱い、その都度「配当金」をもらう感覚で運営しましょう。

10. メールリストを作って、ニュースレターを始める

メールマーケティングが、多くのマーケッターに活用されてきた理由はここにあります。メールマーケティングを利用することで、読者を作り、その読者と直接、定期的にコミュニケーションをとることができるのです。しかも無料です。このようなメールマーケティングリストは、あなたの最も貴重な資産の1つになり得ます。

もちろん、メールリストの構築はそう簡単ではありません。しかし、メールマーケティングを質の高いコンテンツマーケティングと並行して行えば、このようなセットアップにより、リスト構築のプロセスはほぼ自動で行われるようになるのです。必要なのは、コンテンツの横にニュースレター購読のサインアップフォームを設置することだけです。

最高のメール配信アプリを探し始める前に、自分が正しい道を歩んでいることを確認しましょう。

● 定期的に素晴らしいコンテンツを発信する必要があります – もし、自分のブログ戦略を見直したいと思ったら、このブログを書くヒント20選のリスト記事をチェックしてみてください。
● あなたの読者はどんなニュースレターを読みたがるでしょうか？ – 例えば、Ahrefsの読者は、記事へのリンクURLを剥き出しで送るのではなく、私たちが取り上げた各記事のダイジェストを、メールで受け取ることを好むことが最近わかりました。
● あなたのニュースレターにはどのような特徴がありますか？ – メールマガジン購読者向けに、何らかの付加価値や限定コンテンツを用意する予定でしょうか？それとも、古き良き時代の「（メルマガ登録で）二度と記事を見逃さない」ことを提供することで、シンプルさを保つのでしょうか？

11. ローカルディレクトリに掲載される（ローカルビジネス向け）

あなたがローカルビジネスのオーナーなら、ローカルディレクトリにリストされることは必須です。

人々は常にWeb上でローカルサービスを探しているからです。このため、彼らはローカルサービスのディレクトリサイトやGoogle検索で、”近所の弁護士”のようにシンプルなキーワードで探しています。検索する場所がGoogleの場合、Googleは通常、ローカルパックやナレッジグラフでそれらを表示します。

ここ最近、Google経由で弁護士を探したことはありますか？現在のGoogle検索では、主に近所の弁護士事務所が示されたGoogleマップや、ディレクトリへのリンクが表示されます。

あなたのGoogleビジネスプロフィールを作成したり、存在を主張することは良い出発点です。プロフィールを設定することは非常に簡単です（そして無料）。しかし、私がここでお勧めするのは、さらに一歩進んで、あなたのGoogle ビジネスプロフィールが最適化されていることを確認することです。ここに、30分でビジネスプロフィールを最適化できる方法をリンクしておきます。

このステップを完了すると、誰かがあなたのブランドを探したときに、あなたのビジネスプロフィール（つまり、あなたのWebサイト）がGoogle マップパック（上の写真のような地図付きの検索結果、ローカルパックとも）、Googleマップでの検索結果、それからローカルナレッジパネルに表示される資格を得ることができます。

次に、関連する地域のディレクトリサイトに、あなたのビジネスを追加しましょう。たとえば、弁護士はThervo.comにて、無料で自分のサービスを登録ができます。ただし、この作業をするときはプラットフォーム間ですべての情報を一貫して登録できているか、確認してください。

ディレクトリにあなたのビジネスを追加する作業が完了したら、より高い目標へ到達するために、ローカルSEOに関する私達のガイド記事をチェックしてください。このガイドでは、ローカルパックでの順位表示を向上させる戦術や、ローカル検索のキーワードについて、検索意図に沿ったコンテンツを作成する方法などを紹介しています。

12. リンク構築のためのアウトリーチ活動

リンク構築のために行うアウトリーチは、あなたのコンテンツを業界のブロガーやインフルエンサーに送る戦術です。その目的は、彼らにあなたのことを話してもらい、コンテンツにリンクを張ってもらうことです。

この戦術は主に、Googleの目から見たあなたのページの「オーソリティ」を高めるために利用され、そのページが上位にランクされ、より多くの検索トラフィックをもたらすようにします。

Ahrefs社が10億ページを調査した結果、あるページにリンクしているWebサイトの数とGoogleからの検索トラフィックには、強い正の相関関係があることがわかりました。

アウトリーチとは、最もシンプルな形で、あなたのWebサイトにリンクを張ってくれるように頼むことです。しかし、大規模なアウトリーチは、単に被リンクを求めるだけではありません。そのプロセスには、次のようなものがあります。

コンテンツを作成する。
見込み客を見つける。
見込み客をセグメントする。
適切な連絡先を見つける。
ピッチを作成する。
アウトリーチの規模を拡大する。

簡単そうに聞こえますよね？しかし、実際には、プロセスを左右するような多くの詳細が関係しています。また、見込み客を見つけたり、適切なメールを探したりといったステップは、適したツールなしでは退屈すぎるか、不可能でさえあります。

アウトリーチプロセスを行うための最良の方法は、試行錯誤を重ねたプロセスをピックアップし、それに従うだけでよいのです。

推奨事項
被リンクの中には、あなたのウェブページに大きな影響を与えるものがあります。何が良い被リンクなのかを学びましょう。

13. デジタルPRで無料のプレスを手に入れる

デジタルPR （パブリック・リレーションズ）は、あなたのメッセージをあなたの代わりにオーディエンスに運ぶという、とても素晴らしいことをやってのけるのです。

さて、上のスクリーンショットによって、あなたは評判の良い音楽業界の弁護士を知っています。すべては、NFTに関する記事で彼女が解説されているおかげです。

デジタルPRによるWebサイトの宣伝には、下記を試してみましょう。

HAROやSourceBottleのようなサービスを使って、ジャーナリストの依頼をモニターする – これらに登録して、あなたのWebサイトに関連する、あるいはあなたの読者にとって重要な専門家のコメント依頼を待ちましょう。Twitterで#journorequestもフォローしてみましょう。
ニュースジャッキング – これは、専門家のコメントやソートリーダーシップの記事で反応するために、ニュースを監視することです。
リンク可能なアセットをジャーナリストやブロガーに売り込む – すでに作成したものを使ってもいいし、その時のために特別なものを作成してもいいでしょう。

上記の戦術はすべて、3つの方法で利益を得ることを可能にします。

あなたのWebサイトの認知度を高める。
人々があなたについてもっと知りたいと思ったときに、あなたのWebサイトにトラフィックを送ります。
コメントに、あなたのWebサイトへのライブなリンクが含まれている場合、SEOパフォーマンスを向上させます。

プレスで紹介されることは、通常、高DRなリンクの絶好の機会です。

ここでは、デジタルPRに役立つAhrefsの無料ツールを2つご紹介します。

1つ目は、前述した無料のWebサイトオーソリティチェッカーです。このツールのおかげで、Webサイトのオーソリティを素早く確認することができます。

2つ目は、Ahrefsウェブマスターツールです。PR活動から得られる被リンクをモニターするための無料の方法としてご利用いただけます。

被リンク・レポートでは、DR、リンクの種類、アンカー内のテキストと周囲のテキストなどのプロパティに基づいて、被リンクを簡単にフィルタリングすることができます。この例では、ある法律事務所が、ジョニー・デップの最近の裁判に関するパブリシティから獲得したリンクが表示されています。

14. ニュースレターやポッドキャストで紹介される

あなたの分野には、ウェブ上で見つけたコンテンツを定期的にキュレーションしているニュースレターが存在する可能性があります。

そして、あなたのコンテンツが十分に優れていれば、それらのニュースレターに取り上げられる可能性があります。

20,000人以上のSEO関係者が購読している#SEOFOMOメルマガで、私の記事が紹介されました。

当然ながら、ニュースレター内のリンクは、SEOパフォーマンスのカウントにはなりません。しかし、そのニュースレターを読んでいる著者からのリンクにつながる可能性はあります。そして、いずれにしても、あなたの名前を「地図」に載せることで、ニュースレターの購読者にあなたの存在を知ってもらうことができるのです。

ここで必要なのは、関連するニュースレターを見つけ、よく練られたアウトリーチのピッチであなたの仕事を示すことです。

この記事で説明したどのプロスペクト・プロセスとも、同じように使用することができます。ヒント：複数の用語をグループ化するには、括弧を使いましょう。

アドバイスを2つ記載します。

最高の記事だけを売り込むこと – 生身の人間に売り込んでいることを忘れずに。彼らはスパムを好みません。
今回、あなたのコンテンツが選ばれなくても心配は無用です – それを編集者との関係に置き換えてみてください。またチャンスはあるはずです。

15. ランキングやレビューで紹介される

ウェブには、ランキングやレビューが溢れています。その中には、あなたの仕事と関係のあるものもあるかもしれません。特集される（そしてリンクされる）ことは、直接の紹介トラフィックを獲得し、SEOを強化し、ブランドの認知度を高めるための無料の方法です。

もしあなたがまだ駆け出しなら、最初のピッチを送る前に、ある程度の権威を築きたいかもしれません。編集者は、Webサイトのデザイン、ソーシャルメディアのフォロー、製品、レシピ、戦略、その他あなたが提供するものを個人的にテストするなど、さまざまな基準であなたのWebサイトを審査することを心に留めておいてください。また、編集者はそのトピックの専門家である場合もあります。

そこで役立つのが、ターゲットとするWebサイトのオーソリティに基づいて、アウトリーチの見込み客をセグメントすることです。そして、小規模なWebサイトから始めて、上へ上へと移動していくことです。

Webサイトの被リンクプロフィールは、このための便利で迅速なプロキシとなり得るので、Ahrefsのサイト監査や、Ahrefsの有償サブスクリプションをしていない場合は無料のWebサイトオーソリティチェッカーを使用することができます。

常に、ターゲットを手動でチェックしてください。これは、あなたのピッチをパーソナライズするのに役立ち、「新星」のための特別なセクションなど、さらなる機会を発見する可能性があります。

もうひとつのコツは、特定の種類のWebサイトをランク付けしているウェブページに注目することです。彼らは、よりニッチなトピックは、より小さな聴衆を持っている傾向があるので、アプローチしやすいのです。ですから、例えば、あなたが低FODMAP 食の料理に焦点を当てたブログを運営している場合、代わりに「最高の料理ブログ」から、低FODMAP食について売り込みができないか、機会を探してください。

最後に

これらは、あなたのWebサイトを無料で促進するための唯一の可能な方法ではありません。私はあなたがさまざまな方法を実験し、何がうまくいくか再検証することをお勧めします。
もし、皆さんの視聴者に効果がありそうな施策があれば（たとえ、これまで試されたことがなくても）、それを実行に移しましょう。ただし、必ず結果を測定してください。

マーケティング戦術は、本当にユニークな方法でなくても効果的であることを心に留めておいてください。プロモーションのアイデアを見つけるには、常にあなたの競合や他の成功したビジネスが最適な場所のひとつとなります。

ご質問がありますか？私のTwitterにご質問ください。

著者プロフィール

Mateusz Makosiewicz
Ahrefsのマーケティングリサーチャー兼教育者。マテウスは代理店、SaaS、ハードウェアビジネスで10年以上のマーケティング経験を積んでいます。執筆以外の時間は、作曲をしたり、長い散歩を楽しんだりしています。