この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：What are SERPs? Search Engine Results Pages Explained
（著者：Joshua Hardwick / 原文の最終更新日：April 8, 2020）
※フルスピード註：この記事は2020年4月8日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開される可能性がありますことをご了承ください。
検索エンジンの結果ページ（SERP）は、Googleやその他の検索エンジンがユーザーの検索クエリに応じて表示するページです。
オーガニック検索結果と有料検索結果で構成されています。
このガイドでは、次のことを学びます：
SEOにとってSERPが重要な理由
ほとんどの人は、SERPの最初のページでオーガニックの結果をクリックし、2ページ目を訪れることはほとんどないでしょう。
だからこそ、誰もがグーグルの1ページ目にランクインしたいと思うのです。もしあなたが2ページ目以降にいるのであれば、あなたは事実上透明な存在です。
しかし、最初のページにランクインすることが、必ずしも多くのトラフィックにつながるとは限りません。
まず、オーガニッククリックのほとんどは最初の数個です。
第二に、有料広告の結果がオーガニック広告の順位を押し下げることがよくあります。
例えば、Googleは “buy glasses online “のオーガニック検索結果の上に4つの有料広告を表示しています。このため、全クリックの39％が有料広告に流れているのです。
第三に、グーグルは検索結果にクエリに答えるSERPの機能を表示することがあります。
「グーグルで最も検索されたもの」の結果を見てみましょう：
GoogleはSERPで質問に答えるので、検索者は結果をクリックする必要がありません。
SERPに入るには
SERPはクエリごとに異なって見えるかもしれないが、すべて同じ3つの構成要素でできています。
下記がその3つです：
- 有料広告
- オーガニック結果
- SERPの特徴
以下では、それぞれの詳細を説明し、そこでどのようにアピールできるかを解説します。
有料広告
有料検索結果は、オーガニック検索結果の前に表示されることもあれば、オーガニック検索結果の後に表示されることもあります。
どちらのタイプの結果も事実上区別がつかないが、唯一の本当の違いは、有料広告が下記のようにマークされていることです。
つまり、広告主はキーワードに入札し、クリックされるたびにGoogleに報酬を支払います。Googleは、広告の関連性やCTRなどの他の要素も考慮しますが、最高額の入札者は、一般的にプライムプレースメントを受け取ります。
結論、有料広告に出たいなら、貯金箱を掘り起こす必要があります。
オーガニック結果
オーガニック検索結果とは、Googleのインデックスにあるページのことです。
何千ものマッチング結果が存在することが多いため、Googleは何百ものランキング要素を使用してそれらを並べ替えます。その結果、最も関連性が高く、質の高いページがSERPの1ページ目に表示されます。
Googleのランキング要因のすべてを知っている人はいないが、いくつかは知っています。
例えば、あるページへの被リンクの数が重要であることは既にわかっていることです。
Googleがオーガニック結果を表示する方法は、通常、タイトル、URL、説明的なスニペットを表示します。
ページのタイトルタグ、URLスラッグ、メタディスクリプションを設定することで、SERPに表示する内容をGoogleに伝えることができます。
しかし、Googleはほとんどの場合、ハードコードされたタイトルタグをSERPに表示する一方で、スニペットにはメタディスクリプション以外のものを選択することが多いです。
構造化データを持つページでは、Googleは通常のオーガニック結果と一緒にリッチスニペットも表示することができます。
結論：オーガニック検索結果に表示されたいのであれば、クエリに対して最適かつ最も関連性の高い結果を作成することに集中する必要があります。また、 Googleがあなたのページをインデックスできるようにし、検索に最適化されていること確認する必要があります。
SERPの特徴
SERPの特徴は、従来とは異なる結果です。これらは、有料、オーガニック、またはGoogleのナレッジグラフから直接取得することができます。
SERP機能の目的は、Googleに直接収益をもたらすこと（ショッピング広告など）もあるが、多くの場合、検索結果をクリックすることなく、検索結果で情報を提供することです。
このため、SERPの特徴はSEOに大きな影響を与えます。
最近の推定では、検索の50％以上がクリックされないという結果も出ています：
補足：Googleは常にSERPの特徴を結果に表示してきたわけではない。Googleがナレッジグラフを構築し、検索意図の理解が深まるにつれ、ここ数年で頻繁に表示されるようになりました。
しかし、SERPの特集に掲載されることで、ウェブサイトへのクリックを増やすことも可能です。
結論：SERPのいくつかの機能に表示されることは可能だが、その方法は機能の種類によって異なります。
SERPにはどのような特徴があるのか？
Googleは検索結果に何十ものSERP機能を表示し、常に新しいものをテストしています。
以下では、特に一般的ないくつかの機能を紹介し、それらの情報源や、あなたのウェブサイトがこれらの機能を使ってトラフィックを増やす方法について説明します。
フィーチャードスニペット
フィーチャードスニペットは、上位表示されているウェブページのコンテンツの一部を表示します。通常はSERPの一番上に表示されますが、他の検索結果が上に表示されることもあります。
一般的なスニペット形式には以下のようなものがある：
- パラグラフ
- リスト
- テーブル
すべてのフィーチャードスニペットがテキストであるわけではありません。Googleは動画（しばしば提案クリップと呼ばれる）を表示することもあります：
フィーチャードスニペットに掲載されますか？
はい。ほとんどの場合、Googleは上位5つの結果の中からスニペットを引っ張ってきます。
あるクエリですでに5位以内にランクインしていて、Googleがフィーチャースニペットを表示しているなら、そこに表示されるようにページを最適化する価値があるかもしれません。
ナレッジカード
ナレッジカードはSERPのトップに表示され、クエリに対する短く明確な答えを提供します。様々な形式があります。
ナレッジカードのデータソースは主に3つある：Googleのナレッジグラフ、データパートナー、そしてウィキペディアや政府機関のような信頼性の高い情報源です。
ナレッジカードに表示できますか？
可能性は低いです。データはGoogleが所有する信頼できるサードパーティのソースのみから取得されるため、ナレッジカードに掲載されることはほとんどのウェブサイトでは不可能です。
ナレッジパネル
ナレッジパネルは、クエリのメインテーマに関する情報を提供します。通常、モバイルではSERPの上部付近に、デスクトップでは右側に表示されます。
ナレッジカードのように、ナレッジパネルのデータのほとんどは、ナレッジグラフや、ウィキペディアやウィキデータなどの信頼できるソースから来ています。
しかし、グーグルはソーシャル・プロフィールやパートナーにリンクすることもある。
ナレッジパネルに登場できますか？
はい。Googleはナレッジグラフで企業のブランドナレッジパネルを表示します。これらには通常、企業のウェブサイトへの直接リンクとソーシャルプロファイルへのリンクが含まれています。
あなたの会社のロゴは、競合他社のナレッジパネルにも表示されます。クリックすると、会社名のGoogle検索が実行されます。
イメージパック
イメージパックにはサムネイルが表示され、クリックするとGoogleイメージに移動します。多くの場合、SERPの上部に表示されますが、ページの下部に表示されることもあります。
イメージパックに表示できますか？
あなたのウェブサイトからの画像はここに表示されるかもしれませんが、クリックするとリンクは常にあなたのウェブサイトではなく、Googleイメージ検索結果に訪問者を誘導します。ただし、Google Imagesの画像をクリックすると、元の画像ソースへのリンクが表示されます。。
トップ記事
トップ記事のカルーセルには、最近公開された記事、ライブブログ、動画が表示されます。Googleは各結果にサムネイル、タイトル、パブリッシャー名、タイムスタンプを表示し、通常SERPの上部付近に表示されます。
トップ・ストーリーのカルーセルに登場できますか？
しかし、News Dashboardの調査によると、デスクトップでの検索結果の99.31%はGoogle Newsにインデックスされているサイトからのものです。
また、SERP機能の主な目的は通常、新しい結果を表示することであり、ページが古くても新しい情報が表示される可能性があります。
ピープル・アル・オス・アスク（PAA）
People Also Askボックスは、検索者がGoogleに尋ねた関連する質問を表示します。各質問は、注目のスニペットと同様の方法で表示されるウェブページから引き出された答えを明らかにするために展開されます。
Googleは、あなたが答えを明らかにするためにクリックするたびに、より多くの関連する質問をロードします。
People Also Ask 欄に登場できますか？
はい。注目のスニペットと同様に、PAAボックスの質問に対する回答はサードパーティから提供されます。これらの質問の1つ以上に答えるコンテンツを持つことは、PAAボックスに表示されるチャンスがあることを意味します。
とはいえ、ここに表示されることで多くのトラフィックにつながるとは考えにくいです。PAAボックスの方がコンテンツ調査には役に立つ。
推薦図書 People Also Askボックスで上位にランクインする方法とその必要性
ショッピング結果
ショッピング結果は、正式には商品リスト広告（PLA）と呼ばれ、有料広告主の関連商品を紹介します。すべての結果には、商品名、価格、販売店が表示され、レビューや特別オファーが表示されるものもあります。
ほとんどのショッピング結果は、取引または商業調査の検索意図を持つクエリに対して表示されます。例えば、”プロテインパウダーを買う “や “最高のプロテインパウダー “などです。
ショッピングの検索結果に表示されますか？
そう、でもお金がかかります。自然な方法でここに現れる手段はありません。詳しくはこちら。
ツイートボックス
ツイートボックスは、最近の人気ツイートをカルーセルで表示します。これらは通常、クエリに関連する公式Twitterアカウントのものですが、複数のアカウントのツイートが表示されることもあります。
ツイート欄に登場できますか？
はい。ブランド検索（例：「Ahrefs」）の場合、Googleは通常、企業の公式Twitterアカウントからの最近のツイートを表示します。ブランド以外の検索では、あなたのアカウントからの関連ツイートがツイートボックスに表示されることがあります。
サイトリンク
サイトリンクは、ランキングウェブサイトの他のページや、ランキングページの他の部分へのリンクです。結果の下に「余分な」リンクとして表示されるため、SERPの機能というよりも、通常のオーガニック結果を強化するものです。
サイトリンクの利点は2つあります：
- 人々は探しているものをより早く見つけることができる。
- 人々はSERPであなたのウェブサイトをクリックする可能性が高くなり、より多くのオーガニック・トラフィックを意味する。
サイトリンクに表示できますか？
はい。Googleは通常、ブランドクエリに対してサイトリンクを表示するため、あなたのウェブサイトを検索する際、すでにサイトリンクが表示されている可能性があります。
ブランド以外のクエリでは、あなたのページが人気があり、他の関連コンテンツへの内部リンクがある場合、サイトリンクを獲得する可能性が高くなります。
ビデオ
動画の検索結果は、動画のサムネイルで強調されたオーガニック検索結果です。Googleは通常、アップロード日、アップロード時間、アップロード者の名前をSERPに表示します。
ほとんどのビデオ結果はYouTubeから来ますが、他のウェブサイトでも表示されることがあります。
動画の検索結果に表示されますか？
はい。YouTubeでホストされている埋め込み動画の場合、GoogleはSERPにサムネイルを表示することがあります。他の場所でホストされている埋め込み動画の場合、この機能の対象となるには、ページにVideoObjectスキーママークアップが必要です。
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