SaaS企業がエンタープライズSEOで成長を引き出す方法

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Unlocking Growth Through Enterprise SaaS SEO
（著者：Patrick Stox / 原文の最終更新日：July 9, 2024）
※フルスピード注：この記事は2024年7月9日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

エンタープライズ SaaSのSEO は、検索エンジンにおけるエンタープライズ SaaS Webサイトの可視性と順位を向上させる取り組みです。目標は、自社製品が提供できるソリューションを探している人々を引き付けることです。

この取り組みは、次のように動作します：

では、取り組み方について始めましょう。

SaaS企業がSEOを行うメリットとは？

SaaS 企業がSEOに注力すべき理由はたくさんあります。たとえば、次のような理由が挙げられます：

• 信頼性。新しいタッチポイントごとに、専門的で優位な製品を提供する企業として認知される機会が得られます。これにより、ブランドの認知度が向上し、製品が選ばれやすくなります。
• グロース。SEOにより、ブランドの可視性と認知度が向上します。
• 収益。すべてのタッチポイントは、コンバージョンや売上につながるチャンスです。顧客生涯価値（LTV）を高め、顧客獲得コストを削減できます。
• 他のマーケティング チャネルをサポートする。たとえば、有料広告を使用して、Webサイトで閲覧したコンテンツに基づいてオーディエンスをリターゲティングできます。

エンタープライズSaaS企業のSEO課題とは？

一般的なSaaS企業のSEO課題には、次のようなものがあります：

• 販売サイクルが長い。エンタープライズ SaaS 製品の販売サイクルは、より長く複雑になることがよくあります。ユーザーの購入プロセスの各段階で、購入をサポートするためのコンテンツが必要です。
• 競争が厳しい。多額の資金が絡んでおり、競合他社も業績向上のために投資を行っています。
• 複雑である。すべてがより複雑になっています。組織、Web サイト、チーム間の調整、グローバル化などです。
• SEOの承認を得ることが難しい。協力している会社がSEOの価値を理解していない場合、会社がより重要と考えるものにリソースと優先順位が奪われることになります。

SaaS SEOの例

SEOをうまく行っている、エンタープライズ SaaS 企業の例をいくつか紹介します。

Ahrefs

私たちAhrefsは、通常、製品主導SEOの例として挙げられます。マーケティングファネル上部の情報コンテンツと、ファネルの中間にあるソリューションを意識したコンテンツを組み合わせています。すべてのブログと動画は、人々に何かについてそれは何であるかを教え、Ahrefsがタスクの支援や問題解決にどう役立つかを示します。

これを、コンテンツへ自然に組み込んでいる例を次に示します：

また、無料ツール、データ調査、Ahrefsの自社データを組み込んだプログラマティックプレイ、特定業種をターゲットにしたコンテンツなどもご用意しています。

Notion

Notionのテンプレートセクションは、Notionという製品をさまざまな目的で使えることを示す、完璧な例です。

Atlassian

この会社も、ユーザーニーズに合ったコンテンツを提供し、製品を紹介しています。

エンタープライズのコンテンツマーケティング

エンタープライズのコンテンツマーケティングでは、会社がターゲットとするユーザーを引き付け、関与させ、維持するために、関連性の高いコンテンツを作成、共有します。

最も高いROIが得られるのは、読者が製品を使用して問題を解決するのに役立つ、製品主導のコンテンツを作成することです。これにより、新しいサブスクリプションへの自然な道筋が生まれ、Ahrefsの場合は戦略の基礎となります。

ブログで書く予定の記事すべて事に、ビジネスポテンシャルのスコアを付けましょう。このスコアは、特定のトピックに対して、自社製品を売り込むことがどれだけ価値があるかを推定したものです。

コンテンツマーケティングを成功させるには、多くの作業が必要です。ここでは、実行できるいくつかの方法を紹介します。

新しいコンテンツを作成する

作成できるコンテンツにはさまざまな種類がありますが、リソースが限られている場合は、マーケティングファネルの下部にあるトランザクション コンテンツ（訳者注：購買アクションに近いコンテンツ）から始めて、情報コンテンツや動画に移行するのが通常は最善です。リソースが増えたら、バーチャルイベント、学習コース、電子書籍、ケーススタディ、ホワイトペーパー、ポッドキャスト、さらには雑誌や書籍などを作成することもできます。

エンタープライズ企業の販売プロセスは、一般的に長くなります。多くの企業は、ファネル上部にある情報コンテンツを省略し、コンバージョンにつながる最終ファネルのトラフィックに重点を置きたいと考えています。そうすることで、パイプラインが狭まり、（その製品やソリューションの）専門家として見られる機会を、自社ではなく競合他社に与えてしまいます。

ファネル下部のコンテンツから始めるのは理にかなっています。しかし、最終的にはファネル上部のコンテンツを作成し、パイプラインを拡張することが必要になります。

コンテンツを作成するときは、会社とコンテンツ作成者にとって最適なプロセスを見つける必要があります。これは、誰がコンテンツを作成するかによって変わります。

どのようなコンテンツを作成すべきか？

私は、キーワードのリストから調査を始めるのではなく、競合他社のトップページから調査を始めるのが好きです。このデータをエクスポートして組み合わせると、競合他社サイトで最も成功したコンテンツのリストが作成され、すでに効果があり、競合に価値をもたらしている可能性が高いコンテンツから作成を始めることができます。このプロセスについては、優れたコンテンツを作成する方法に関する記事で説明しています。

私がこれまで一緒に仕事をしたすべてのチームは、製品中心かマーケティング中心かを問わず、このデータを喜んで見ていました。GoogleスプレッドシートまたはAirtableでコンテンツ作成を追跡するとよいかもしれません。

あるいは、Ahrefsのコンテンツギャップツールを使用してこれらの機会を見つけることもできますが、類似のキーワードが原因で、コンテンツ作成の機会が重複表示される可能性があります。近日中にこれを更新してクラスタリングを追加し、余分なノイズを削減する予定です。

今のところは、コンテンツギャップツールからキーワードをエクスポートし、キーワードエクスプローラーに貼り付けて、「親トピック別クラスター」タブに移動することをお勧めします。これにより、カバーしていない可能性がある実際のコンテンツ機会がわかります。

コンテンツを作成するSEO担当者がやるべきこと

コンテンツを作成するSEO担当者には、そのトピックの専門家と話したり、インタビューしたりして、彼らの見解を聞くことをお勧めします。専門家は、コンテンツに再利用できる論文、プレゼンテーション、ポッドキャスト、ウェビナーを持っているかもしれません。社内の営業チームも、情報源として非常に役立ちます。また、（上位表示を狙っている）トピックに関して人々が何を検索しているか、他のページで何が取り上げられているかを調べましょう。

多くの組織が模倣コンテンツを作成していますが、それはすでに存在するコンテンツと同じコンテンツに過ぎず、これでは将来性がありません。改善することをお勧めします。もう少し努力して、既存の情報に追加できれば、コンテンツはより成功するでしょう。

コンテンツを作成するライターがやるべきこと

おそらく、（皆さんの組織には）コンテンツ作成チームがあるでしょうから、彼らにこのプロセスを自分たちで実行できるように権限を与えることもできるでしょう。

私がコンテンツチームでよく使っていた方法の1つは、カード ソートの演習です。人々が何を検索しているか、検索順位トップのページで何について語られているかなど、調べているデータをインデックスカードにまとめます。

コンテンツライターに、自分にとって意味のある方法でこれを整理してもらいます。ライターはデータをトピックとサブトピックにグループ化し、作成すべきコンテンツセクションまたはページを考えます。

これは、人々がこのタスクを自分で実行できるように訓練するのに役立ちます。また、どのように整理すべきかについては、正解も不正解もありません。また、この情報が検索順位トップのページにどう掲載されているかを示して、それが機能していることを確認することもできます。人々が探しているものについて書いている限りは、この方法は成功する可能性が高いです。

あるいは、SEO担当者は、記事で取り上げるべき内容を網羅した、理解しやすいアウトラインやコンテンツ概要（訳者注：コンテンツマップ）を、ライターに提供することもできます。

各著者またはチームの実績を確認するには、Ahrefsでポートフォリオを作成しましょう。これにより、優秀な成績を収めた著者や、追加サポートが必要な著者やチームはどれなのかを特定できます。

コンテンツを作成する専門家がやるべきこと

企業の従業員がコンテンツを書きたい場合、それを可能にする方法を見つける必要があります。従業員はその領域の専門家であり、彼らが作成したコンテンツには編集が必要となる場合がありますが、従業員から得られるインサイトは貴重であり、他では得られないものである可能性があります。

専門家にコンテンツを書く時間がない場合は、（ほかの人が）インタビューしたり、作成したコンテンツのレビューを依頼したりすることもできます。たいていの人は、口頭で簡単なインサイトを喜んで提供してくれるはずですので、それをコンテンツに活用できます。

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既存のコンテンツを改善するには

既存のコンテンツを改善すると、すぐに成果が得られます。注目すべき点をいくつか紹介しましょう。

トラフィックが減少しているコンテンツを改善するには

サイトエクスプローラーの「トップページ」レポートにて、「トラフィック：減少」のフィルターを適用し、過去6か月または過去1年前の期間を設定し、適用しましょう。自社サイトでトラフィックが減少したページを確認し、どのページが重要で、改善できそうかをを確認してください。

容易に解決できる問題を把握、改善するには

コンテンツ改善の優先度を付ける一般的な方法の1つは、メインとするキーワードで4～15位にランクされているページなど、簡単に改善できる機会を確認することです。これらのページのコンテンツをすばやく改善すれば、ページの順位を上げてトラフィックを増やせる可能性があります。

Google Search Consoleを使うか、またはAhrefsサイトエクスプローラーのオーガニック キーワードレポートを使って、条件に合うページを見つけましょう。

フィーチャードスニペットを最適化する

情報コンテンツの場合、フィーチャードスニペットでの掲載を狙うことで、SERPの上位に急上昇する可能性があります。

最も簡単にフィーチャードスニペットへの掲載機会を見つける方法は、次のとおりです：

1. Ahrefsのサイトエクスプローラーにアクセスしましょう。
2. 入力窓に、自社サイトのドメインを入力してください。
3. 左サイドバーから、オーガニックキーワードレポートに移動します。
4. 1位から5位までのキーワードのみレポートに表示するよう、フィルタを設定します。
5. 「SERPフィーチャー：ターゲットがどこにもランクインしていない（SERP features:where target dosen’t rank）」フィルタを設定し、フィーチャードスニペットで表示されるようトリガーとなるキーワードのみ表示するよう、フィルタリングします。
6. 4と5のフィルタを設定してから「適用」でレポートを更新し、表示結果の中から自社ページに答えが欠けているキーワードを探し、それを（フィーチャードスニペットを狙うキーワードリストに）追加してください。

これは、情報クエリで上位にランクインしたい場合に記述できる、最も重要なセクションと言えるでしょう。すでにフィーチャードスニペットとして適格なものや、これらのスニペットで言及されている内容の種類、あるスニペットが他のスニペットよりも優れている理由を確認できます。あとは、（現在のフィーチャードスニペット）より優れたスニペットとなるものを作成するだけです。

次に例を示しましょう。「コンテンツの作り方（how to create content）」の場合、メインのフィーチャードスニペットは inc.comを出典としています。

検索窓に「-inc.com」を末尾へ追加すると、このサイトが検索結果から削除され、hubspot.com を出典とする、2番目に適切なフィーチャードスニペットが表示されます。

このプロセスを繰り返せば、検索結果からさらに多くの（フィーチャードスニペット表示がされている）サイトを削除し、より多くの適格なフィーチャードスニペットを表示できます。また、フィーチャードスニペットを取得するために何が必要かについてのインサイトを集め、あるスニペットが他のスニペットよりも優れていると考えられる理由を理解することもできます。

本質的に情報提供を目的とする一部のヘッドターム（訳者注：head term、主要な単語）の場合、これを機能させるには、クエリを「[ヘッドターム] とは」と、絞り込む必要がある場合があります。※訳者注：例えば「SEO」がヘッドタームである場合、「SEO とは」とすることでSEOとは何かを解説する情報提供コンテンツのみに絞り込まれます。

成功したコンテンツを翻訳する

ほとんどの大企業は多くの国で、多くの異なる言語で事業を展開しており、その大企業のSEOチームは国際的なSEO（インターナショナルSEO）に取り組む必要があります。ある言語でうまく機能しているコンテンツがあれば、他の言語でもうまく機能する可能性があります。そのため、成功したコンテンツを他の言語へ翻訳する必要があります。

Ahrefsでは、このプロセスに最小限のリソースを割り当てたにもかかわらず、成功しました。これは、私たちがさらに注力し始めれば、大幅な成長が期待できる領域の1つです。

国際的なSEOでコンテンツ翻訳をするときに役立つ、キーワードエクスプローラー新機能の1つは、保存されたキーワードリストを翻訳して、指標を表示する機能です。

たとえば、SEOに関するキーワードリストを保存していたとしましょう。ワンクリックで、それらのキーワードをドイツ語に翻訳し、ドイツ語翻訳版の検索ボリュームやキーワード難易度（KD）などの指標を確認できます。これにより、他言語や市場で、どのトピックの検索需要が最も高いかを把握できます。

ブランドコンテンツを作成 ー 時々行うべきこと

おそらく、ブランドに重点を置きすぎたり、製品に重点を置きすぎたり、キーワードに重点を置きすぎたりしたコンテンツに遭遇するでしょう。（組織の）人たちは、検索意図に合わない、自分たちが管理するページで特定キーワードでランクインするように求めてきます。良い例は、情報提供のキーワードでランクインするのに、製品ページへ「いくつかのキーワードを散りばめたい」という人です。

キーワードエクスプローラーの「意図を特定」機能を使用すると、各キーワードの主な検索意図と検索結果タイプごとのトラフィック割合を表示できます。以下のスクリーンショットでランクインしている主なページは情報目的であるため、「エンタープライズ コンテンツ管理（ECM）」の製品ページは、このクエリでランクインできる可能性は低いでしょう。

場合によっては、このような単語でランクインできた製品ページが1つあり、（そこに自社の製品ページも）ランクインできるチャンスがある場合もありますが、通常、そのポジションにあるのは最も人気のある製品です。

ブランド用語のコンテンツを最適化したり作成したりしたい場合もあるでしょうが、これは通常の戦略ではありません。また、情報用語でランクインしようとブランドや製品に焦点を当てたページに「いくつかのキーワードを散りばめる」こともすべきではありません。これらのページはマーケティングや販売の専門用語でいっぱいで、ランクインするため必要なコンテンツがない可能性があります。

多くの企業Webサイトでは、全体的なトラフィックの多くをブランド検索から得ており、ブランド以外の用語では上位にランクされない場合があります。ブランド検索のトラフィックは良いものです。高品質でコンバージョン率も高いため、SEOの支援がなくてもトラフィックを獲得できるはずです。

例外となるのは、買収された企業や名前が変更された製品に関連する用語です。これらの用語へのトラフィックを維持し、新しいバージョンの製品にユーザーを誘導するためには、コンテンツやドキュメントが必要になる場合があります。

コンテンツ配信システム（コンテンツシンジケーション）

コンテンツシンジケーションとは、1つ以上のサードパーティサイトが、元々他の場所で公開されたコンテンツのコピーを再公開することです。これはニュースコンテンツでよく発生しますが、正直なところ、人気のあるサイトにはスクレーパーが存在し、企業サイトには有料シンジケーション戦略がある場合があります。

シンジケーションには、リーチの拡大など、多くの利点があります。コンテンツ シンジケーションに関する記事を読んで、シンジケーションの詳細とベスト プラクティスの実践方法をご確認ください。

関連する古いコンテンツをリダイレクトする

多くの場合、古いURLには他のWebサイトからのリンクがあります。現在のページにリダイレクトされない場合、それらのリンクは失われ、ページとしてカウントされなくなります。これらのリダイレクトを行うのに遅すぎることはありません。失われた価値をすぐに取り戻し、コンテンツの順位を上げることができます。

このような機会を見つける方法は次のとおりです：

1. 自社サイトのドメインをサイトエクスプローラーに貼り付けましょう（Ahrefs Webmaster Toolsを使えば、無料で同じ機能にアクセスできます）。※訳者注：AWTは自社サイトのみ対応。
2. 左のサイドバーから、「リンク別ベスト（Best by links）」レポートへ移動します。
3. 「HTTP code: 404 Not found」をクリックして、HTTPレスポンスの一部のみ表示するフィルターを追加し、適用します。

私は通常、この手順で表示されたレポート結果を、「参照ドメイン」の数が多い順で並べ替えます。

「vs（比較）」ページを作成する

企業環境では法的なハードルがたくさんあるため、競合他社と比較するコンテンツを作成するのは難しい場合があります。それでも、ストーリーをコントロールできるように、このような種類のページを推進することは有益だと思います。

各機能を比較する巨大な表を作らなくとも、これを行う方法はあります。いずれにしても、そうした表には偏りがあります。たとえば、Ahrefs社の比較ページでは、ユーザーがAhrefsについてどう思っているかを示し、当社のデータ品質と独自機能について説明しています。

このページは私たちにとって大きな成果をもたらしました。今後も同様のページをさらに作成していくつもりです。

無料ツールを作成する

製品やデータに関する無料ツールを作成できる場合は、主力製品のリード獲得戦略に使えます。

Ahrefsでもこの戦略を採用しており、最もアクセス数の多いページのいくつかは無料ツールです。私たちは無料のライティングツールも多数作成し、収益化を開始しています。

プログラマティックなコンテンツを作成する

データを使ってプログラム化した適切なページを作成する能力があれば、迅速にそうしたコンテンツを拡張できる優れた方法となります。

Ahrefsでもコンポーネントを再利用して「SEO for x（x向けのSEO）」ページを作成し、わずかな労力である程度成功しました。ここで言う、xとはさまざまな種類のビジネスです（訳者注：配管工向けのSEO、弁護士向けのSEOなど）。

これらのページのほとんどはすでに上位表示していますが、いずれはもっと努力して、より多くのデータを取得し、これらのページをさらに改善していくことになると思います。

Aherfsでは、データをさらに詳しく紹介する追加のプログラマティック戦略に取り組んでおり、多くのリードを生み出すことを期待しています。

動画コンテンツを作成する

動画コンテンツはビジネスに対し、非常に効果的です。AhrefsメンバーのSam Ohさんは、Ahrefsの動画コンテンツで大量のリードを獲得しています。

AhrefsのYouTubeには50万人を超える登録者がいますが、公開されている動画は300本未満です。それらの動画の多くは、100万回以上再生されています。

これまでの仕事では、私は常に動画をブログのコンテンツと同じように扱い、人々が検索し知りたいことを中心に話題を構成してきました。この方法は、業界の人々が動画を見ないと確信されている業界でも非常に効果的でした。

フルスピード注：このセクションで登場した関連記事の翻訳一覧

• 企業向けコンテンツマーケティングとは？成功に必要な戦略
• 製品主導型コンテンツ: 製品主導型コンテンツとは何か、使用する理由、開始方法
• 検索のための素晴らしいコンテンツを作成する方法
• Googleで上位表示させるためにできる10ステップ
• フィーチャードスニペットとは？：その概要とSEOで狙うべき理由を解説
• 海外SEO戦略の実施方法（ステップバイステップガイド）
• SEO における検索意図: その概要と最適化方法
• コンテンツシンジケーションとは何か?
• 301リダイレクトの説明：SEOに与える影響

エンタープライズのリンク構築

エンタープライズのリンク構築は、検索エンジンでの企業可視性と順位を向上させることを目的として、エンタープライズWebサイトへのリンクを取得するプロセスです。

エンタープライズ企業は、自然に多くのリンクを獲得します。リンク構築には多少の課題があるかもしれませんが、これらの企業は、その企業体質と賭ける金額の大きさから、多くのチャンスも持っています。

エンタープライズ環境では、リンク構築にさまざまなオプションがあります。どこから始めればよいかわからない場合は、サイトエクスプローラーの[機会（Opportunities）]レポートに移動し、 [リンク] セクションを確認してください。このレポートには、フィルターが適用された他のレポートへのショートカットがあり、一般的なリンク構築タスクに役立ちます。

エンタープライズ向けのリンク構築として、試して頂きたいことをいくつか紹介します。

リンク可能なアセット（資産）を作成する

SEO では、「リンク可能なアセット」または「リンクベイト」という用語を使用して、リンクを引き付けるため戦略的に作成されたコンテンツを指します。このようなリンク可能なアセットには、さまざまな形式があります：

• 業界調査
• 研究と調査
• オンラインツールや計算機
• 賞（アワード）とランキングコンテンツ
• ハウツーガイドとチュートリアル
• 定義と造語
• インフォグラフィック、GIFグラフィック、そして「マップ化したグラフィック」

また、業界で有名な従業員や思想的リーダーを活用して、リンクできる興味深い引用（サイテーション）を作成することもできます。

さらに、上位表示されたページは、時間経過とともにより多くのリンクを獲得するという現象もあります。上位表示されるほどにコンテンツが優れている場合は、より多くのリンクを獲得する可能性が高くなります。Ahrefs CMOのTim Souloさんは、これを SEOの悪循環と呼んでいます。

さらに詳しいアイデアについては、エンタープライズ コンテンツ マーケティングのガイドをご覧ください。

類似コンテンツを組み合わせてより強力なページを作成する

キーワードカニバリゼーションとは、検索エンジンが同じサイトにある複数のページ間で継続的に順位を入れ替えたり、複数のページが同じキーワードで同時にランクインしているが、それらは1ページに統合できるほど類似している場合を指す言葉です。類似のコンテンツを包括的なガイドやピラーページに統合すると、順位やリンク獲得の可能性が高まります。

コンテンツを宣伝する

コンテンツの可視性が高まるほど、自然にリンクが増える可能性が高くなります。先ほど説明した他のチームを活用して、ソーシャルメディアや有料メディアでコンテンツを宣伝してください。影響力のある人々との関係を利用してリーチを拡大してください。PRチームを活用して、メディアで取り上げられる可能性を高めてください。

他のチームも忙しく、独自の優先事項があることに留意してください。宣伝を依頼する内容は厳選してください。すべてを宣伝するように依頼すると、何も宣伝されない可能性が高くなります。

リンクされていないブランド言及を狙う

リンクされていないブランド言及とは、ブランドまたはブランドに直接関連するものに関するオンライン言及（引用）のうち、Webサイトにリンクしていないものを指します。

エンタープライズ企業は、かなり話題になる傾向があり、そうした言及のそれぞれがリンクを得るチャンスとなります。最初はリンクがなくても、リンクを依頼して問題ありません。Ahrefsのコンテンツエクスプローラーを使って、Web上にある自社ブランドの言及を検索し、組み込みフィルターを使ってリンクされていないドメインを強調表示することで、自社サイトにリンクしていないブランド言及に焦点を絞ることができます。

また、主要従業員に対するリンクされていないブランド言及、彼らの有名な引用、または調査による統計コンテンツを検索することもできます。※訳者注：たとえばAhrefs社の場合、Ahrefsについて書かれているのにリンクがない記事や、Ahrefsメンバーに関する言及記事、SEOツールに関する業界データでAhrefsに言及しているのにリンクしていないコンテンツなどが挙げられます。

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失ったリンクを回収してリンクを回復する

Webサイト、そしてWeb全体は常に変化しています。Ahrefsで調査を行ったところ、調査した9年間でWeb上のページに張られたリンクのうち、約3分の2が消えたことがわかりました。

多くの場合、古いURLには他のWebサイトからのリンクが含まれています。現在のページにリダイレクトされない場合、それらのリンクは失われ、Webページの被リンクとしてカウントされなくなる可能性があります。

こうしたリダイレクトを実行するのに遅すぎることはありません。失われた価値をすぐに取り戻し、ページの順位を上げることができます。

こうした機会を見つける方法は次のとおりです：

1. サイトエクスプローラーの入力窓に、対象サイトのドメインを貼り付けます。
2. 「リンク別ベスト（Best by links）」レポートへ移動します。
3. 以下のスクリーンショットでオレンジ色になっている、「404 not found」のHTTPレスポンスフィルターを追加します。

私は通常、このレポート結果を「参照ドメイン」数順で並べ替えます。

リダイレクトの一致に役立つスクリプトも作成しました。スクリプトを怖がらないでください。いくつかのファイルをダウンロードしてアップロードするだけです。Colabノートブックが手順を案内し、面倒な作業を代わりに行ってくれます。

このスクリプトは定期的に実行することもできますが、リダイレクトを頻繁に行う必要がある場合は、実装を自動化することをお勧めします。Ahrefs API からのデータとGoogle アナリティクスからの訪問数をシステムに取り込むことができます。次に、1か月で3 回以上のRD、5 回以上のヒットなどのロジックを作成し、これらにリダイレクトのフラグを付けたり、リダイレクトを提案したり、自動的にリダイレクトしたりしましょう。

すでに1年以上リダイレクトされている場合、その価値はすでに新しいページに統合されている可能性があります。これは Googleが推奨していることであり、Ahrefsでテストしたときにもその通りでした。また、これを考慮して、ページが1年間リダイレクトされていたかどうかを確認する自動化ロジックに、「リダイレクトされた」というフラグを追加することもできます。

競合他社のリンクや戦略を模倣する

これを行うには、いくつかの方法があります。SEOに通常推奨されるのはリンク交差レポートで、Ahrefsでもそのレポートは（訳者注：サイトエクスプローラー、または競合分析ツールで）提供していますが、大規模サイトではかなりノイズが多くなります。

代わりにお勧めするのは、サイトエクスプローラーの「リンク別ベスト（Best by links）」レポートです。

このレポートは、分析対象のWebサイトで、最もリンクされているページを表示します。Ahrefs公式サイトの場合、ホームページ、無料ツールの一部、ブログ、データ調査がリンク別ベストのレポートで上位となっています。※訳者注：上のスクリーンショット参照。

もう1つのオプションは、参照ドメインまたは参照ページ別に並べ替えられた、サイトエクスプローラーの「サイト構造（Site Structure）」レポートです。

このレポートを使うことで、ブログ、無料ツール、用語集、トレーニングアカデミー動画などが、すべて適切にリンクされていることをすぐに確認できます。

内部リンクを構築する

私は、内部リンクがページ順位を上げるのに役立つ、強力な手段であることを常に感じてきました。

企業環境では、このようなリンクを取得することが難しい場合があります。Webサイトのさまざまなセクションを、さまざまな人が担当している場合があるため、内部リンクの作成に時間がかかり、内部リンクの作成には会議や多くのフォローアップが必要となることがあります。

政治的なハードルに加えて、内部リンクのプロセスは少々複雑です。Webサイトをよく理解し、リンクの機会を探すためにさまざまなページを読むか、機会を見つけるために大量のスクレイピングとクローリングを伴うプロセスに従う必要があります。

Ahrefsでは、これをシンプルかつスケーラブルでアクセスしやすいものにして、誰でもこれらの機会を見つけられるようにしました。内部リンクの機会を確認する最も簡単な方法は、サイト監査の内部リンクの機会レポートを使用することです。Ahrefsのサイト監査は、あなたのページがどのようなキーワードでランク付けされているかを確認し、それらを言及している同じサイト内のページから、リンクを構築するよう提案します。

また、より適切なアンカーテキストを使う機会にも注意することをお勧めします。ページ作成者は、「詳細はこちら」、「続きを読む」、「ここをクリック」など、一般的なアンカーテキストを過度に使いがちです。こうした一般的なコピーの使用状況は、サイトエクスプローラーの「内部アンカー（Internal anchors）」レポートで確認できます。

あなたが所有する他のWebサイトからリンクを構築する

会社が複数のWebサイトを所有している場合は、適切な場所にそれらのWebサイト間をつなぐリンクを追加する必要があります。最終的には、コンテンツを1つのサイトに統合したいと考えるかもしれませんが、それが常に実現可能であるとは限りません。可能であっても、妥当な時間内に実現できない可能性があるため、その間にサイト間のリンクを追加することをお勧めします。

これは悪用され、（SEOとして）グレーゾーンに入る可能性がありますが、ほとんどの場合、関連するページに自然な形でリンクしていれば問題ありません。

他社のWebサイトを買収したとき

私は合併と買収のためのSEOについて、すべて書きました。別の会社を買収すると、その会社のコンテンツとリンクを引き継ぐことになります。これにより、コンテンツとリンクをより強力なページに統合するための優れたオプションがいくつか提供されます。

フルスピード注：このセクションで登場した関連記事の翻訳

• エンタープライズリンクビルディングとリンクの力
• 6つのリンクされやすいアセットタイプ（と、それらでリンクを獲得する正確な方法）
• 企業向けコンテンツマーケティングとは？成功に必要な戦略
• キーワードカニバリゼーションとは何か？修正する方法
• ブランドメンションをリンクに変換するための簡単なガイド
• 過去9年間で、Webサイトに送っているリンクの少なくとも66.5%が死んでいました（リンク腐敗に関するAhrefs調査）
• SEOのための内部リンク：実行可能なガイド
• 38万件以上のページを分析！アンカーテキストが検索順位に与える影響とは？
• 合併・買収におけるSEOの役割

エンタープライズのテクニカルSEO

エンタープライズ テクニカル SEO とは、エンタープライズ Web サイトを最適化して、検索エンジンがページを見つけ、クロールし、理解し、インデックスできるようにする手法です。検索エンジンでの企業可視性と順位の向上に役立ちます。

エンタープライズ Web サイトは、テクニカル SEO が輝く場所です。ここには多額の金銭が絡んでいます。1つのミスで、何百万ページものページがインデックスから外れたり、サイト全体が検索結果から削除されたりする可能性があります。一方、1つの修正で、何百万ドルもの収益につながる可能性があります。

さまざまな種類のクロール戦略、優先順位付け、チケットの送信、および以下の項目で紹介したテクニカル SEO プロジェクトのいくつかを説明している、エンタープライズ テクニカル SEO ガイドをご覧ください。

インデックスを確認する

優先度 – 高

おそらく、インデックスされるべきでないページがいくつかインデックスされており、インデックスされるべきページが noindexed になっているページが多数あるでしょう。正規化は、インデックスしたいページのバージョンが、現在インデックスされているバージョンであることを確認するためのもう1つの問題（イシュー）です。

まず、サイト監査の「インデックス作成（Indexability）」レポートで「Noindex ページ」の警告を確認してください。

Google はこの警告が出ているページをインデックスに登録できないため、インデックスに登録したいページではないことを確認する価値があります。

また、サイト エクスプローラーのサイト構造レポートで、オーガニックトラフィックがあるはずのないページにトラフィックが発生しているかどうかを確認することもできます。

スキーママークアップを追加する

優先度 – 高

私は、検索機能（search feature）が得られる限り、スキーママークアップのファンです。どのスキーママークアップを実装すべきかを確認するには、スキーママークアップのガイドをご覧ください。現在では、ページに表示される内容に基づいてスキーママークアップを提案できる、便利なツールもいくつかあります。

ページエクスペリエンスを修正する

優先度 – 中

これらの多くは必ずしもSEOに大きな影響を与えるわけではありませんが、ユーザーにとって、またユーザーのWebサイト体験にとって有益なので、取り組む価値はあります：

• コアウェブバイタル（Core Web Vitals）。これはページの読み込み速度を表します。
• HTTPS。ページを安全にしたいですよね。驚くべきことに、6%を超える数のサイトがHTTPSからHTTPにリダイレクトしています。
• モバイルフレンドリー。皆さんのページは、モバイルで使用できますか？
• インタースティシャル広告。邪魔なインタースティシャル広告や画面の大部分を占めるインタースティシャル広告は避けてください。

Ahrefsのサイト監査では、これらのほとんどをカバーしています。たとえば、PageSpeed Insightsデータを取得すると、Core Web Vitalsにある実際の Chrome ユーザー エクスペリエンス レポート （CrUX）指標と、サイト監査のLighthouse指標を取得できます。

サイト監査は、モバイルSEOの問題も報告します。

一般的なWebサイトの健全性確認とメンテナンス

優先度 – 低

これらはSEOにはあまり影響しないかもしれませんが、ユーザー エクスペリエンスにとっては重要な考慮事項となる可能性があります。

• 壊れたリンク。見つけて修正してください。
• リダイレクト チェーン。Google は最大10ホップまで追跡します。5ホップ目までは心配いりません。
• サイトマップを追加する。これは自動化されていることを確認してください。手動で作成するように求められた場合は作成できますが、手動の場合は、サイトマップが最新の状態に保たれることはほとんどないことに注意してください。クロールされたページに基づいてサイトマップを作成する場合は、すべての検索エンジンがクロールできる可能性があります。

サイト監査で、リダイレクトチェーンが長すぎるかどうか確認することをお勧めします。これは、リダイレクトレポートの [問題] タブで確認できます。

内部SEOでお困りではありませんか？
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hreflang

優先順位 – サイトによって異なります

hreflang は、検索結果で適切なユーザーに、適切なページを表示するのに役立ちます。これは、企業にとって非常に重要です。不適切なパスやや迷惑なユーザーからの脱落は、多大な損失をもたらす可能性があるからです。

Ahrefsのサイト監査では、さまざまな hreflang の問題にフラグを立てて報告します。

また、hreflangの問題を説明するのに役立つ、素晴らしいビジュアライゼーション機能もあります。何が壊れているのかを表示し、教えてくれるので、典型的なスプレッドシートを作るよりもステークホルダーに説明しやすくなります。

クロールバジェット

優先順位 – サイトによって異なります

クロールバジェットは、数百万ページある大規模なサイトや頻繁に更新されるサイトでは、懸念事項となる場合があります。一般的に、希望する頻度でクロールまたは更新されていないページが多数ある場合は、クロール高速化を検討することをお勧めします。

ECサイト

専門タスク

ECサイトのSEOは、製品を販売するあらゆるサイトにとって重要です。

エンタープライズサイトの場合、ファセットナビゲーションは特に扱いにくい場合があります。幸いなことに、Ahrefsブログにはファセットナビゲーションに関する優れたガイドがあります。

Javascript

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Webサイトが大きくなるほど、複数の技術スタックに遭遇する可能性が高くなります。その一部は JavaScript フレームワークかもしれません。これらはCMSよりも比較的新しいため、SEO 担当者にはあまり理解されていません。そこで、JavaScript SEOに関するガイドを用意しました。このガイドでは、直面する可能性のある多くの問題、そのトラブルシューティング方法、Google のレンダリング プロセスの仕組みについて説明しています。

Webサイトの移行

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Webサイトの移行とは、Webサイトのドメイン、URL、ホスティング、プラットフォーム、またはデザインに対する重要な変更のことです。大企業はこれらの変更を好み、混乱を引き起こします。一貫性を保ち、変更の影響を最小限に抑えるために、標準となるガイドラインを作成するようにしてください。

合併と買収

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エンタープライズ企業は、常に他の企業を買収しています。エンタープライズ SEOとして働いていたとき、私は常に1つはWebサイト統合プロジェクトを実行しているように感じました。問題が発生する可能性は多く、大金がかかっています。詳細については、合併と買収に関するSEOのガイドをご覧ください。

ログファイル分析

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通常、このタスクは開発部門で確実に行うべきものと考えていますが、テクニカルSEO担当者に依頼されることもあります。ログの保存と分析にはコストがかかる可能性があり、ログにはIPアドレスを含む個人情報 (PII) が含まれています。多くの企業はSEO担当者にログファイルへのアクセスを許可しません。99.9% のケースでは、ログではなく Google Search Console のクロール統計レポートがニーズを満たしてくれるでしょう。

エンタープライズSEOのレポート

エンタープライズSEOの指標は、SEOに取り組んだ効果を測定するために使われる、主要業績評価指標 （KPIs、key performance indicators）です。これらの指標を監視することで、価値を証明し、SEOプログラムの成功を示すことができます。

企業環境では、さまざまな人々を対象に、さまざまなSEOレポートを作成します。さまざまな人々を対象に作成するレポートの概要と、それらのレポートに含めるべき指標を確認するには、エンタープライズ SEO レポートに関するガイドをご覧ください。次のような内容が含まれます：

1. SEOの指標をお金（実際の収益）に換算する方法
2. 競合他社と比較して、SEOを販売する
3. 含めるべき、さまざまなSEO指標
4. ステータスレポートまたはプロジェクトレポートの作成
5. 機会（opportunities）に関する報告

エンタープライズ向けのSaaS SEOツール

人気のあるエンタープライズ向けSEOツールには、次のようなものがあります。

製品	レビュー	価格	顧客
Ahrefs	・G2 4.5 ・Capterra 4.7 ・Gartner 4.5	年間14,990ドルから	50,000以上
Conductor	・G2 4.5 ・Capterra 4.4 ・Gartner N/A	公開価格なし	450以上
seoClarity	・G2 4.5 ・Capterra 4.8 ・Gartner 4.5	月額3200ドル （1ドメイン）から または、 月額 4500 ドルから （複数ドメイン）	3,500以上
Botify	・G2 4.4 ・Capterra 4.2 ・Gartner N/A	公開価格なし	500以上
BrightEdge	・G2 4.4 ・Capterra 4.2 ・Gartner 4.2	公開価格なし	1,700以上

私は明らかにAhrefsに偏っていますが、S&P500企業の44%が私たちを選んでいるということは、本当に独自のリーグにいるということです。市場にある他のエンタープライズSEOツールと、私たちAhrefsとを比較してみましょう。

そして、以下のスクリーンショットはオーガニック検索結果のシェア・オブ・ボイス（SoV）です。

Ahrefsを選ぶべき理由については、エンタープライズ SEO ツールに関するAhrefsブログの記事をご覧ください。

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まとめ

エンタープライズ SEOには多くのリスクと多くのチャンスが伴います。企業とその従業員がSEOに取り組めば、業界を独占できる可能性があります。

エンタープライズSaaS企業向けにSEOサービスを提供する、外部のSEO代理店が必要な場合は、AhrefsのSEO 代理店ディレクトリをご覧ください。エンタープライズ SaaS 企業向けに SEO サービスを提供する代理店は、130社以上あります。※フルスピード注：日本の代理店ディレクトリはこちら。

この記事について、何かヒントや、共有したいエンタープライズ SEOの経験がある、または質問がある場合は、著者のXまたはLinkedInでお知らせください。

著者プロフィール

Patrick Stox
Patrick Stox は、Ahrefs のプロダクトアドバイザー、テクニカル SEO、ブランド アンバサダーです。2021 Web Almanac の SEO 章の主執筆者であり、2022 SEO 章のレビュアーです。また、Ahrefs の SEO Book For Beginners の共著者でもあり、The Art of SEO 4th Edition のテクニカル レビュー エディターでもありました。Raleigh SEO Meetup (米国で最も成功している SEO Meetup)、Beer and SEO Meetup、Raleigh SEO Conference など、いくつかのグループの主催者であり、Technical SEO Slack グループを運営し、Reddit の /r/TechSEO のモデレーターを務めています。

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