ネガティブなSEO攻撃を検知(そして回避)する方法

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：How to Detect (and Deflect) Negative SEO Attacks
（著者：Michal Pecánek、Reviewed by Joshua Hardwick / 原文の最終更新日：August 24, 2021）
※フルスピード註：この記事は2021年8月24日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

ここ数か月でオーガニック検索のトラフィックが急減しましたが、その理由がわかりませんか?

最近ではその可能性は非常に低いですが、ネガティブ SEO が原因である可能性があります。

しかし、ネガティブ SEO の検出、回避、および対抗について話す前に、ネガティブ SEO が何であるかを確実に理解しましょう。

ネガティブSEOとは何ですか?
ネガティブ SEO 攻撃の種類
ネガティブSEOは効果があるのか？
最も一般的なタイプのネガティブ SEO 攻撃を検出、回避、修正する方法

ネガティブSEOとは何ですか?

ネガティブ SEO とは、競合他社がブラックハット戦略を使用して、競合する Web サイトまたは Web ページのランキングを妨害しようとすることです。この行為は非倫理的であるだけでなく、場合によっては違法となる場合もあります。

ネガティブ SEO 攻撃の種類

低品質のリンクを大規模に構築することは、非常に簡単で安価に実行できるため、おそらく最も一般的で洗練されていないタイプのネガティブ SEO です。何千ものスパムバックリンクを無料で販売している Web サイトがたくさんあります。
※フルスピード注：日本語翻訳版「被リンクとは？被リンクをより多く得る方法を解説」もあります。

これは、1,475 ドルで 6,000 万のバックリンクを提供するサイトです。

これは 1 ドルあたり約 40,000 リンクに相当します。

その他の一般的なネガティブ SEO のタイプは次のとおりです。

偽のリンク削除リクエストの送信
偽の否定的なレビューを残す
サイトのハッキングおよびその他の形態のサイバー攻撃

ネガティブSEOは効果があるのか？

2021年現在のこの件に関するGoogleの公式立場は「ノー」であり、 それは長年にわたってそうだった。

Google の検索アドボケートであるジョンミューラー氏は、基本的に最近ではネガティブ SEO をミームと呼んでいます。

I don't think the meme of negative SEO will ever go away. It's tempting to assume someone else is causing issues, and, yes, sometimes people have a lot of money, time, bad ideas. Time will tell, and I'm pretty confident it'll be fine.
— I am John (@JohnMu) March 1, 2021

別の Google 代表である Gary Illyes も同様の発言をしています。

[私は] ネガティブ SEO の想定されるケースを何百件も見てきましたが、Web サイトが損害を受けた本当の理由はどれも実際にはありませんでした。[…] ネガティブな SEO のせいにするのは簡単ですが、通常、トラフィック減少の原因は、あなたが知らない別の何か、おそらくアルゴリズムのアップデートや Web サイトの問題です。

ゲイリー・イリーズ ウェブマスタートレンドアナリストGoogle

しかし、多くの SEO 専門家は、Google の言葉を額面どおりに受け取ることが必ずしも最善の考えではない、と言うでしょう。そこで私たちは次のように考えます。

ネガティブ SEO は依然として機能します が、以前に比べれば問題ははるかに少なくなっています。

これが大胆な発言であることは承知していますが、なぜ私たちがこれを信じるのかを説明しましょう。

1. Googleはサイトを降格させるのではなく、リンクスパムの価値を下げるようになった

ペンギンは、リンクスパムを捕捉するために設計された Google のコアアルゴリズムの一部です。

2016 年以前は次のように動作していました。

ペンギンは Web サイトへのスパムリンクの流入を確認
Web サイトがオーガニック検索結果で降格される可能性があります (ランキングやトラフィックの損失など)。

しかしその後、Google はペンギン 4.0 をリリースしました。

現在、Google はサイト全体を降格させるのではなく、リンクスパムの価値を下げています (または少なくともそうしようとしています)。

Gary Illyes は、価値を下げることと降格することの違いを次のように説明しています。

サイトのランクを調整するような降格。「ああ、このサイトにクソが来ているぞ。それがランキングに影響を与えないようにしましょう。」

つまり、Google はランキングに影響を与えないように、低品質のリンクを特定して無視しようとします。

私たちの無料のバックリンクチェッカーが毎月推定 133,000 件のオーガニックアクセスを獲得しているのはそのためです…

… 誰かが親切にも 100 万を超えるスパムページからリンクしているにもかかわらず。

Googleは明らかに、あの露骨なネガティブSEO攻撃を無視するという素晴らしい仕事をしている。

2. ペンギン 4.0 は「より細分化されている」

ペンギンはリンクスパムでサイト全体を降格させていました。

したがって、1 つのページでネガティブな SEO 攻撃を受けた場合、ペンギンはサイト全体にペナルティを与え、ランキングが全体的に低下することになります。

しかし、ペンギン 4.0 以降、物事は常にそのように機能するとは限りません。

Google が公式発表で述べたことは次のとおりです。

ペンギンはより粒度が細かくなりました。ペンギンは現在、サイト全体のランキングに影響を与えるのではなく、スパム信号に基づいてランキングを調整することでスパムの価値を下げています。

混乱した？これが何を意味するかについての Google の「説明」は次のとおりです。

これは、サイトよりも細かい粒度に影響を与えることを意味します。ページだけに影響するというわけではありません。

まだ混乱していますか? 私たちの最善の解釈は次のとおりです。

ペンギンは、ほとんどのネガティブな SEO 攻撃に関連する洗練されていないリンクスパムの価値を下げる (無視する) ことを試みます。しかし、ペンギンは依然として、アルゴリズムを使って意図的に操作リンクを構築する人々を罰しようとしている。それがペンギンの要点です。リンクスパムを発見した場合、操作リンクが指すページ、Web サイトのサブセクション、または Web サイト全体を降格することを決定する場合があります。場合によります。

言い換えれば、ネガティブ SEO 攻撃が成功する可能性は、ペンギン 4.0 以前の時代よりも低くなっているということです。さらに、それが成功したとしても、Google がサイト全体を降格させることはおそらく ないでしょう。そのため、実際の悪影響はかつてほど壊滅的ではなくなるでしょう。

3. Google のビジネスモデルはネガティブ SEO が機能しないことに依存している

ネガティブ SEO は、Web サイトの所有者が通常採用する戦術であり、メリットだけではランク付けできません。

彼らはサイトを改善する代わりに、ネガティブ SEO を利用して、自分より上位にランク付けされる価値のある競合他社を打ち倒します。

それは、オリンピックでウサイン・ボルトと競い合い、靴紐を結び直すようなものです。

そんなことが許されたら誰もオリンピックを見ないだろう。敗者が騙して頂点に上り詰めるのを見るのは楽しいことではありません。同様に、上位に表示されるページが常にスパムであれば、誰も Google を使用しないでしょう。そして、誰も Google を使わなければ、会社には広告収入がありません。彼らのビジネスは崩壊してしまうだろう。

それが、Google がペンギン 4.0 を導入した理由です。これがリアルタイムで実行され、Web サイト全体を格下げするのではなく、リンクスパムの価値を下げることを目的としている理由です。だからこそ、Google はネガティブ SEO を阻止する取り組みに投資し続けています。

4. ネガティブなSEOはリンクスパムだけではない

上記の 3 つのポイントは、リンクベースのネガティブ SEO 攻撃が以前よりもはるかに問題でなくなっている理由を説明しています。

しかし、すべてのネガティブな SEO 攻撃がリンクベースであるわけではありません。

誰かがあなたの Web サイトをハッキングしてスパムリンクを挿入したり、偽の否定的なレビューをオンラインに投稿したり、あるいはさらに悪いことが起こる可能性があります。

これは留意すべき重要な点です。

ネガティブ SEO を検出して回避することは、もはや怪しい Web サイトからのリンクを見つけて否認することではありません。重要なのは、オンライン上の存在全体を監視し、積極的なセキュリティ対策を講じて「悪者」を寄せ付けないようにすることです。

最も一般的なタイプのネガティブ SEO 攻撃を検出、回避、修正する方法

以下では、7 種類のネガティブ SEO 攻撃を特定して防御する方法について説明します。

ネガティブ SEO に最も一般的に関連付けられている戦術から始めましょう。

1. スパムリンクの構築

競合サイトへの低品質のリンクを大量に構築することは、ネガティブ SEO の最も一般的な形式であり、間違いなく最も洗練されていない形式です。

これらのスパムリンクが、安価な Fiverr ライブ、Scrapebox コメントスパム、または PBN (プライベートブログネットワーク) からのものであっても、結果は同じです。つまり、あなたのサイトを指す怪しいリンクが突然流入することになります。

スパムリンクがサイトにどのような損害を与えるか

ネガティブ SEO に関しては、リンクスパムに対する 2 つのアプローチがあり、悪意のある SEO はそのどちらか (または実際には両方) を使用する可能性があります。

大量アプローチ: サイトに何千もの低品質リンクを大量に送り込みます。
過剰に最適化されたアンカーテキストのアプローチ: ランキングページに完全に一致するアンカーテキストのリンクを多数ポイントし、不自然なアンカーテキストの比率を与えます。

どちらのアプローチも、ペンギンによるアルゴリズムか、Google のウェブスパムチームによる手動アクションを通じて、サイトにペナルティを課すことを目的としています。

幸いなことに、これらの戦術はどちらも簡単に見破ることができます。サイドノート。スパムリンクとそれがサイトにどのような損害を与える可能性があるかについて詳しくは、「不正なリンクに関するガイド」も参照してください。
※フルスピード注：日本語翻訳版「避けるべき8種類のリンク」もあります。

スパムリンク攻撃を検出する方法

ここでは、自分のサイトを指すスパムリンク (自分が作成したものではない) を検出するために使用できる 3 つの方法を紹介します。

方法 1: スパムリンクをリアルタイムで見つける

アクティブなリンクスパム攻撃を検出する最も簡単な方法は、サイトを指す新しいバックリンクを監視することです。

これを行うには、 Ahrefs のアラートでバックリンクアラートを設定します。

[アラート] > [バックリンク] > [新しいアラート] > [ドメインを入力] > [新しいバックリンク] > [メール間隔を設定] > [追加]

Ahrefs があなたのサイトを指していることを発見したすべての新しいリンクを通知する電子メールが定期的に届きます。

上の画像は、ahrefs.com への新しい参照ドメインの標準的な日次分布を示しています。0 ～ 30 の DR ドメインからのリンクは常により普及します。中にはスパム的なものもあります。それは正常であり、心配する必要はありません。

アラートを設定し、新しい参照ドメインの履歴を確認すると、毎日のバックリンクポートフォリオの流入について把握できるはずです。新しい参照ドメインの数が異常に多い場合、それはほぼ確実にネガティブな SEO 攻撃です。

方法 2: 参照ドメインとページのグラフを確認する

Ahrefs のサイトエクスプローラーで参照ドメインとページのグラフを使用すると、バックリンクプロファイルのスパイクをすばやく特定できます。

サイトエクスプローラー > ドメインの入力 > 概要

ここで、参照ドメインの突然の増加は良いことである可能性があることに注意することが重要です。たとえば、あなたの投稿の 1 つがバイラルになったり、支援キャンペーンで成功したりする可能性があります。

しかし、それはネガティブな SEO 攻撃の兆候である可能性もあります。

Ahrefs Site Explorer を使用してさらに調査する方法は次のとおりです。

バックリンク レポートをクリックします
モードを「ドメインごとに 1 つのリンク」に変更します。
Dofollowフィルターをクリックします
「新しいバックリンク」フィルターをクリックします
スパイクが発生した期間を選択します
結果をドメイントラフィックの昇順に並べ替えます

参照ページやアンカーテキストにいくつかのパターンが見られるでしょう。それをフィルタリングすることもできます。この例では、blogspot.com からのスパムを見つけました。

ほとんどのリンクスパムは洗練されていないため、その場合は傾向がすぐにわかります。

ただし、怪しい Web サイトやリンクをクリックすることについては警告しなければなりません。セキュリティ上の脅威となる可能性があるため、実行しないほうがよいでしょう。

方法 3: アンカーレポートを確認する

最初の 2 つの方法は、何者かがサイトで何百、何千ものリンクを爆破するような大量の攻撃を見つけるのに最も効果的です。

しかし、アンカーテキストの比率を操作しようとする試みを簡単に見つけることもできます。
※フルスピード注：日本語翻訳版「38万件以上のページを分析！アンカーテキストが検索順位に与える影響とは？」もあります。

Site Explorerでこれを行う方法は次のとおりです。

「アンカー」 レポートをクリックします
「リンクをたどる」を選択します
Refを見てください。ページ列にアンカーテキストの使用率が表示される

キーワードが豊富なアンカーの割合が異常に高い場合、それは不適切なリンク構築手法、または実際には卑劣なリンクベースのネガティブ SEO 攻撃の兆候である可能性があります。

この場合、複数の参照ドメインとページで共有されている次のアンカーテキストが見つかりました。

複数の正当なサイトがこれほど長く特定のアンカーを使用してリンクする可能性はほとんどないことを考えると、これはある種のリンクスパムである可能性があります。参照内のキャレットをクリックすると、さらに詳しく調査できます。ドメイン またはターゲット列へのリンクを使用して、 リンクしているサイトとページを表示します。

方法 4: 参照元 IP レポートを確認する

同じサブネット IP 上に多くの参照ドメインからのリンクがあることは、ネガティブな SEO 攻撃の兆候である可能性があります。

なぜ？これは、多くの場合、サイトが同じ場所でホストされていることを示しているためです。

多くのサイトが同じ場所でホストされている場合は、同じ人がそれらのサイトを所有している可能性があります。

そして、同じ人がそれらを所有している場合、それはおそらく PBN です。

この内訳を確認するには、サイトエクスプローラーで参照元 IPレポートを確認してください。

同じサブネット上にいくつかのドメインからのリンクがあることは、それほど珍しいことではないことに注意することが重要です。しかし、1 つのサブネットから数百、さらには数千の参照ドメインがあるのは疑わしいです。

キャレットに到達してもう少し深く掘り下げると、同じ古い blogspot スパムが見つかります。

リンクスパム攻撃に対抗する方法

スパムリンクを削除することは事実上不可能であるため、積極的にできる唯一のことはスパムリンクを否認することです。

ここでは、リンク先のページ (または Web サイト) のリストを特定の形式で Google にアップロードします。これにより、事実上、「これらのリンクについては保証しません。無視してください」と Google に通知されます。

しかし、問題は次のとおりです。

リンクスパムの価値を下げ、リアルタイムで実行するペンギン 4.0 の導入以来、SEO 担当者の間では、リンクによる悪影響 (つまり、ランキングやトラフィックの低下) を最初に経験しない限り、リンクを否認する必要はないというのがコンセンサスとなっています。

その理由は、Google は明らかなリンクスパムを無視するのが得意であるため、否認することは多くの場合時間の無駄だからです。

さらに、間違ったリンクを否認すると、良いことよりも害を及ぼす可能性があります。

Google ペナルティの専門家であるマリー・ヘインズ氏は、これについて次のように述べています。

ほとんどのサイトでは、スパムリンクの猛攻にさらされている場合は、無視して大丈夫だと思います。ただし、次のいずれかに該当する場合は、リンクを否認します。

過去に SEO 目的で自分でリンクを作成した履歴があります。

あなたは信じられないほど競争の激しい業界にいます。これらのニッチ分野では、ネガティブ SEO をもう少し効果的にできる、より強力なアルゴリズムが導入されていると私は信じています。

リンクの猛攻撃と同時にトラフィックが減少していることがわかりますが、この減少については他に説明がありません。

マリー・ヘインズ マリー・ヘインズ・コンサルティング創設者

ドメイン全体を否認する必要があるのは、ドメインからのバックリンクがどれも正当なものではないことが確実な場合のみであることに注意してください。このプロセス全体について不明な点がある場合は、Marieのような専門家に相談してください。参考文献

事例研究の否認
Google の「リンク否認ツール」: 完全ガイド
Google ペナルティ: 見つけて修正し、回避する方法 (専門家ガイド)
※フルスピード注：日本語翻訳版「Googleペナルティ:初心者向けのガイド」もあります。
アンカーテキスト: データ駆動型ガイド (384,614 の Web ページを調査)
※フルスピード注：日本語翻訳版「38万件以上のページを分析！アンカーテキストが検索順位に与える影響とは？」もあります。
リンク品質、リンクペナルティ、「不正なリンク」に関する詳細ガイド
※フルスピード注：日本語翻訳版「避けるべき8種類のリンク」もあります。

2. 偽リンク削除リクエスト

これは、非倫理的な SEO が、あなたにリンクしているサイトに次のようなメールを送信する、ネガティブ SEO の特に卑劣な形式です。

ウェブマスター様

私たちのクライアントのサイト X にはあなたのページ Y にリンクがあります。

Google のアルゴリズムが最近変更されたため、これらのリンクは必要なくなりましたので、削除していただくようお願いいたします。

ありがとう、

某SEO会社

メールだけでは動機がわからない場合は、サイトに最適なリンクを削除させようとしている可能性があります。

偽のリンクリクエストがサイトに与える影響

あなたのサイトに対するリンクスパム攻撃が機能するかどうかについては、疑問の余地はありません。このような攻撃はまれですが、その影響は甚大になる可能性があります。

最高のバックリンクの多くを一夜にして失うことを想像してみてください。そうなるとランキングがガクンと下がってしまいます。

リンク削除攻撃を検出する方法

偽の削除リクエストの送信を止める方法はありません。それはあなたのコントロールの外です。

しかし、あなたにできることは、アクティブなリンク削除攻撃の兆候を探し、バックリンクを保護するためにできるだけ早く行動を起こすことです。

このために、 Ahrefs Alertsを使用できます。

Ahrefs のバックリンクアラートは、サイトを指すすべての新しいリンクを表示するだけでなく、失われたバックリンクについても通知します。

その後、次のようなバックリンクの喪失を警告するメールが定期的に届きます。

質の高いバックリンクが消えていることに気付いた場合は、ネガティブな SEO 攻撃の疑いに関係なく、これをさらに調査する必要があります。

多くの場合、削除には正当な理由があります。

たとえば、ページが削除されたり、リダイレクトされたり、コンテンツが更新されたりする可能性があります。

ただし、多くのリンクが失われた明確な理由が見つからない場合は、リンク削除攻撃の兆候である可能性があります。その場合は、（以前の）リンク元サイトに連絡して、リンクが削除された理由を尋ねる価値があります。

誰かが実際に偽のリンク削除リクエストを送信した場合は、この方法ですぐにわかります。また、リンクを削除する正当な理由があったとしても、リンクを再度追加することを検討する可能性があります。

偽のリンク削除リクエストに対抗する方法

リンク削除攻撃が進行中であることがわかったら、次の 2 つの行動方針があります。

リンクがすでに削除されている場合は、リンクをすでに削除しているサイトに連絡し、リクエストがあなたの会社からのものではないことを伝え、リンクを復元するよう依頼してください。
サイトがまだリンクしている場合は、バックリンクのアラートをさらに注意深く監視し、これ以上リンクが失われた場合には適切な措置を講じてください。

3. コンテンツのスクレイピング

コンテンツスクレイピングとは、誰かがあなたのコンテンツをコピーし、それをそのまま別のサイトに投稿することです。

ほとんどの場合、それは悪意があって行われたものではありません。あなたのコンテンツをスクレイピングする人は、通常、無料のコンテンツを入手しようとしているだけです。彼らはあなたのサイトに損害を与えようとしているわけではありませんが、それでも起こる可能性があります。

コンテンツスクレイピング攻撃がサイトに与える影響

Google は、コンテンツがウェブ上の複数のサイトに重複することを好みません。

通常、彼らはランク付けするために 1 つのバージョンを選択し、残りは無視します。

ここで指摘しておきたいのは、元の投稿へのリンクを付けて、権威あるサイトにコンテンツをシンジケートすることは何も悪いことではありません。
※フルスピード注：日本語翻訳版「コンテンツシンジケーションとは何か?」もあります。

しかし、誰かがあなたのコンテンツを出典を明示せずにコピーした場合、それは悪いニュースになる可能性があります。

Google が賢く、あなたのサイトをコンテンツのオリジナルソースとして認識してくれることを期待するでしょう。そしてほとんどの場合、そうします。

しかしいつもではない。

これは、コンテンツがスクレイピングされ、権威ある Web サイトに投稿された場合に最もよく起こります。Google は、その権威が、コンテンツがそこから発信されたに違いないことを意味するとみなしていることがあります。

そして、あなたのコンテンツをスクレイピングして再公開している人もこれを行うとしたら…

…それでは本当に 問題があります。

コンテンツスクレイピング攻撃を検出する方法

コンテンツがスクレイピングされたかどうかを確認する最も簡単で簡単な方法は、ページから段落をコピーして Google に貼り付けることです (引用符で囲みます)。

Google は最大 32 単語のみを検索し、その制限を超えるクエリ内のすべての単語を無視することに注意してください。

一部の URL がコンテンツスクレイピングによって被害を受けた可能性があると思われる場合は、いつでもGoogle Search Consoleでステータスを確認できます。あなたが探しているのは、「Google が選択した正規版」と呼ばれるものです。

URL を GSC アドレスバーの [Coverage] セクションに貼り付けると見つかります。

そこで検査された URL を確認したいとします。これは、Google が検査された URL をコンテンツの最も信頼できるバージョンとみなしていることを意味します。そこに別の内部 URL が表示される場合は、コンテンツの重複の問題が発生しています。そこに外部 URL が表示されている場合は、ネガティブな SEO に直面していることになります。

複数のページの場合、これは時間のかかる作業になります。したがって、代わりに、Copyscapeなど、スクレイピングされたコンテンツを大規模に検索するために明示的に作成されたツールを使用できます。

重複する外部 URL のリストがある場合は、バッチ分析ツールを使用して、それらの URL のいずれかがオーガニックトラフィックを受信しているかどうかを確認できます。URL をトラフィック別に並べ替えます。

オーガニックトラフィックを獲得している URL が見つかった場合、そのコンテンツのスクレイピングは成功しています。

ただし、すでに述べたように、この戦術が成功する可能性は非常に低いです。

コンテンツスクレイピングに対抗する方法

コンテンツスクレイピングが問題を引き起こしている場合にのみ、コンテンツスクレイピングに対して「反撃」する必要があります。

とは言え、窃盗は窃盗です。したがって、誰かがあなたのコンテンツを盗むことに満足できない場合は、次の 3 つのことを行うことができます。

1) 帰属リンクを要求する

これはめったに起こりませんが、コンテンツをスクレイピングしたサイトが高品質で、そこからのリンクがランキングに役立つ可能性があると感じる場合は、スクレイピングした投稿にアトリビューションリンクを追加するよう連絡して依頼してください。
※フルスピード注：日本語翻訳版「ブランドメンションをリンクに変換するための簡単なガイド」もあります。

2) DMCA 苦情を提出する

スクレイピングされたコンテンツがオーガニックトラフィックを盗む場合は、問題をエスカレーションする必要があります。これを行う前に、背後に悪意があり、正規の帰属リンクを取得する可能性がないことを確認してください。
※フルスピード注：日本語翻訳版「canonicalタグ：初心者のための簡単ガイド」もあります。

Google に重複を削除してもらうには、コンテンツをコピーした各ページに対して DMCA (デジタルミレニアム著作権法) の申し立てを提出する必要があります。

これは、Google のDMCA ダッシュボードを使用して行うことができます。

残念ながら、これはすぐにできるプロセスではありません。

この問題を確認したい場合は、Google の法的ヘルプリソースにアクセスし、問題を説明するオプションをクリックしてください。「リクエストの作成」ステップに到達したら、各削除リクエストが確実に成功するように、できるだけ詳細を提供することが重要です。

DMCA 削除プロセスの詳細については、The Copyright Alliance のこのガイドを参照してください。

重要
DMCA 削除リクエストは、著作権で保護されたコンテンツをオンラインで保護するための最後の手段である必要があります。これを使用するのは、サイトがあなたの著作権を（帰属なしに）あからさまに侵害しており、コンテンツの削除（または帰属）の要求に応じない場合にのみ使用してください。

3) 適切な内部リンク構造を確保する

スクレイピングされたコンテンツが元のコンテンツと同一である場合、元の内部リンクを持つ Web サイトをポイントバックします。これらのリンクはリンクエクイティをもたらしませんが、スクレイピングされたコンテンツであることを知らせるのには役立ちます。

一方、すべてのリンクを削除したとしても、通常は内部リンクと外部リンクのプロファイルがはるかに優れているため、検索エンジンは元のリンクを簡単に特定できるはずです。適切な内部リンク構造は、ページ上の SEO 戦術の中で最も重要な 1 つです。

4. 偽の URL パラメータ

URL パラメータは、ページの URL 文字列に設定される値です。以下の例では、パラメータ「size」は「small」です。
※フルスピード注：日本語翻訳版「URLパラメータ：SEOのための完全ガイド」もあります。

http://www.example.com/?size=small

これらのパラメータは、電子商取引 (およびその他) システムでページのフィルタリングや並べ替えを行うために一般的に使用されます。

虚偽の URL パラメーターがサイトに与える影響

サイトが適切に構成されていない場合、URL パラメーターによってあらゆる種類のインデックス作成の問題が発生する可能性があります。

コンテンツがわずかに異なるだけで、1 つのページが複数回インデックスに登録される可能性があります。

怪しい SEO はこれを逆手に取ることができます。

どうすればいいのでしょうか？偽のパラメータを使用してサイト上のページにリンクする。

Google はこれらのリンクをたどることができ、サイトが正しく設定されていない場合はページをインデックスに登録します。

不正パラメータ攻撃を検出する方法

おそらく、この種の攻撃を見つける最も簡単な方法は、Google Search Console のカバレッジレポートを確認することです。

インデックス付きページの急増が見られる場合は、攻撃を示している可能性があります。

不正パラメータ攻撃に対抗する方法

このような攻撃に「反撃する」最善の方法は、まず予防措置を講じることです。

幸いなことに、これは簡単に実行できます。

SEO ヒント投稿の URL に偽のパラメータを追加しました。

ページはその URL でロードされます。

しかし…

Google には、このページの事実上のバージョンが何であるかを Google に知らせるための自己参照正規タグが用意されています。
※フルスピード注：日本語翻訳版「canonicalタグ：初心者のための簡単ガイド」もあります。

<link rel="canonical" href="https://ahrefs.com/blog/seo-tips/" />

これにより、ルート URL のインデックスのみを作成し、追加のパラメーターを無視する必要があることがわかります。

ほとんどの場合、この種の SEO 攻撃を防ぐには、これらの自己参照正規を導入するだけで十分です。

5. 偽のレビュー

レストランを訪れたり、オンラインで商品を購入したりするときに、オンラインのレビューをチェックすることがあるでしょう。Google のリッチスニペットは、 SERP の評価とレビュー指標を直接表示することができ、人々の注目を集め、肯定的または否定的な印象を与えるのに役立ちます。
※フルスピード注：日本語翻訳版「Rich Snippets: リッチスニペットとは何か?」もあります。

偽のレビューがサイトに与える影響

SERP であなたのビジネスに対する悪いレビュー評価がユーザーに表示されたと想像してください。彼らの購買プロセスにこのような影響を与えることは望ましくありません。

SaaS またはその他の B2B 業界に携わっている場合、幸いなことに、G2 や Capterra などの最も有名なレビュープラットフォームには、レビューの信頼性プロセスが導入されています。レビューは承認されるまで公開されません。したがって、そのようなプラットフォームをネガティブな SEO 攻撃に利用することは困難です。

レストランなどの地元のビジネスの場合、人々は Google マイビジネス、Yelp、トリップアドバイザー、その他の地元の口コミサービスであなたのことを調べます。これらを操作するのははるかに簡単ですが、レビューを可能な限り客観的かつ中立に保つことが彼らの最大の利益になります。

ただし、ここでの選択肢はレビュープラットフォームだけではありません。Google では、編集レビューのレビューリッチリザルトを表示することもできます。

誰でもあなたの製品やサービスの悪いレビューを投稿でき、SERP で上位にランクされる可能性があります。スキーママークアップが正しく設定されている場合は、リッチな結果として表示されることもあります。
※フルスピード注：日本語翻訳版「構造化データとは何か？なぜ構造化データを導入すべきなのか？」もあります。

偽レビューを見分ける方法

ブランドレビューのSERPに何が表示されるかに注目してください。ここでは監視は過剰になります。月に 1 回検索を実行して、自分の目で確認してください。ローカルの SERP も確実にカバーしたい場合は、より多くの場所から検索してください。

偽レビューに対抗する方法

レビュープラットフォームで偽のレビューを扱っている場合は、報告してください。プラットフォームがすぐにそれらを削除するとは期待しないでください。これはかなり遅いプロセスになる可能性があります。問題が緊急である場合は、レビュープラットフォームの誰かに連絡してみるのが最善の策です。サイドノート。それらのレビューが偽物であることを常に確認してください。本物の否定的なレビューを報告したり削除したりしないでください。彼らに対処し、謝罪し、補償を申し出てください。レビュー応答プロセスを採用します。

より多くのクライアントにレビューを残すよう奨励して反撃することもできます。繰り返しますが、これは本物のままにしてください。サービスのプロモーターに勧誘するのは問題ありません。肯定的なレビューと引き換えに顧客を買い取ることはそうではありません。

体験談やレビューは強力な武器になります。偽のレビューが多ければ多いほど、偽のレビューの影響を受けにくくなります。敏感に反応し、紛れもなく本物であることを強調すれば、大丈夫です。

6. サイトをハッキングする

ハッキングやサイバー攻撃は、一線を越えて犯罪につながるネガティブ SEO の一形態です。

ハッキングがサイトに与える影響

Google はユーザーを保護したいと考えており、マルウェアをホストするサイト (またはマルウェアをホストするサイトへのリンク) については冷淡な見方をしています。

SERP から直接抽出しない場合、Google がここで示しているように、サイトの結果に「このサイトはハッキングされている可能性があります」フラグが追加されます。

きっとそのような結果をクリックしないでしょう。したがって、サイトがハッキングされたと報告された場合は、ランキングが急上昇することを期待してください。

ウェブサイトのハッキングを検出する方法

私たちのリストにあるすべてのネガティブ SEO 攻撃の中で、これは多くの場合、最も検出しやすい攻撃です。

通常、ハッキングは Web サイトに大混乱をもたらします。直ぐに見つけられます。

しかし、そうかもしれないと感じたら、Google Search Console の [セキュリティの問題] タブにアクセスしてください。見たいのは次のような画面です。

これではない：

ウェブサイトのハッキングに対抗する方法

予防が鍵です。Web サイトの強度は、サーバーの設定とセキュリティによって決まります。

残念なことに、すでにハッキングされてしまった場合は、おそらく大きな課題を抱えていることでしょう。

したがって、ここでは予防が最良の治療法です。

さて、ここではサイトをハッキングから守るために何をすべきかをすべて説明するつもりはありません。それ自体が投稿です。

ただし、軌道に乗るためのヒントをいくつか紹介します。

セキュリティプラグインをインストールします。WordPress 用のこのプラグインの選択を確認してください。
強力なパスワードを使用してください。申し訳ありませんが、「password1」では WordPress ログインに使用できません。強力なパスワードを使用すると、ブルートフォース攻撃を防ぐことができます。
CMS (およびプラグイン) を最新の状態に保ちます。 自動更新を有効にすることが最善の策です。

これは非常に基本的な概要です。そこで、Web 上で最高の Web サイトセキュリティチュートリアルをいくつか紹介します。参考文献

プロのヒント

予算に余裕がある場合は、 Sucuriなどのサービスを使用してサイトを保護することをお勧めします。

サイトにソフトウェアをインストールすると、Sucuri がハッキング、変更、ブルートフォースログイン試行などを積極的に監視します。

何か問題があると思われる場合は、アラートが表示されます。さらに良いのは、ハッキングに遭った場合、サービスの一環としてサイトをクリーンアップしてくれることです。

7. DDoS攻撃

これもハッキングとみなされる可能性がありますが、DDoS 攻撃は Web サイトを台無しにするのではなく、Web サイトを完全にシャットダウンすることを目的としています。DDoS は分散型サービス拒否の略で、リソースが枯渇するまでサーバーまたはその周囲のインフラストラクチャをフラッディングすることで、正当なリクエストとトラフィックが Web サイトに到達するのを妨げようとする悪意のある試みです。

DDoS 攻撃がサイトにどのような損害を与えるか

一般に、DDoS 攻撃を防止および軽減できるサービスがなければ、サーバー、つまり Web サイトは機能しません。

サーバーのメンテナンスのために Web サイトやいくつかのページが利用できなくなっても問題ありません。Google では、503 Service Unavailable エラーは一時的なものであると考えています。ただし、これが長期間続くと、インデックス解除が発生する可能性があります。

DDoS 攻撃のより卑劣な形式は、サイトを完全にシャットダウンせずに速度を低下させるものである可能性があります。ユーザーエクスペリエンスが悪化するだけでなく、ページ速度と関連するコアウェブバイタルがランキング要素であるため、ランキングにも悪影響を与える可能性があります。
※フルスピード注：日本語翻訳版「SEOと開発者のためのコアウェブバイタル」もあります。

DDoS 攻撃を検出する方法

あなたまたはあなたのエンジニアリングチームが受信トラフィックとリクエストを監視していることを確認してください。これは、より卑劣な DDoS 攻撃を検出するのに役立ちますが、大規模な DDoS 攻撃は数秒以内に Web サイトをシャットダウンする可能性があります。

記録された最大の攻撃は 2.54 Tbps に達しました。これは、一部のビデオおよびストリーミングプラットフォームに匹敵する帯域幅の目安です。

DDoS 攻撃に対抗する方法

これは、ほとんどの場合、あなたやあなたのチームが直接対処することができない問題です。

最善の策は、CDN、専用サーバー、および独自のDDoS 保護ソリューションを備えた巨大なネットワークインフラストラクチャを備えたその他のサービスを使用することです。これらのサービスは通常、 Web ホスティングサーバー上のトラフィックやリクエストの急増に対して可能な限り最善の保護を行うために、負荷分散とオリジンシールドも提供します。

まとめ

ネガティブ SEO 攻撃の最も一般的なタイプをリストしました。このリストはすべてを網羅しているわけではありませんが、遭遇する可能性のある最もネガティブな SEO のユースケースを反映しているはずです。

投稿全体で何度も述べたように、最近ではネガティブ SEO が機能する可能性は非常に低いです。ただし、用心深いのは良いことなので、Web サイト、トラフィック、バックリンクには常に注意してください。

ネガティブな SEO、質問、コメントに関する経験がある場合は、Twitter で私に連絡してください。

著者プロフィール

Michal Pecánek
6年以上の経験を持つSaaS SEOコンサルタント。フリーランスになる前、Michal は Ahrefs で SEO およびマーケティングの教育者としてブログのコンテンツを作成し、ゲストライターのチームを管理していました。