この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：SEO for a New Website: 8 Important Steps
（著者：Si Quan Ong / 原文の最終更新日：March 27, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年3月27日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
ウェブサイトを構築しているときほど、ウェブサイトが SEO に適しているかどうかを確認するのに最適な時期はありません。
実行する必要があるすべての手順は次のとおりです。
1. ドメイン名を選択します
ドメインを選択するプロセスは簡単に複雑になりすぎます。ただし、ほとんどの場合、ドメイン名に特定のキーワードを押し込むよりも、短くて記憶に残るブランド ドメインを選択する方が効果的です。
すでに持っている場合は、そのままお使いください。または、自分のビジネス用に設定している場合は、ビジネス名でも問題ありません。
たとえば、.com などのトップレベル ドメイン (TLD) に関して、Google は、TLD はSEO にとって何の違いもないと述べています。
したがって、すべての新しいトップレベル ドメインを他の一般的なトップレベル ドメインと同様に扱います。
ジョン・ミューラー サーチ・アドボケート
これについて頭を悩ませる必要はありません。 .com は国際的に認識されているため、ほとんどの場合問題なく機能します。
ドメイン名を決めたら、Google DomainsやNamecheapなどのドメイン登録業者にアクセスして、そのドメインが利用可能かどうかを確認します。使用できない場合は、使用可能でビジネスに適した名前が見つかるまで、このプロセスを繰り返す必要があります。
2. ウェブサイトのプラットフォームを選択する
Web サイト プラットフォームを使用すると、Web サイトを簡単に作成および管理できます。次の 2 つのタイプがあります。
- ホスト型プラットフォーム– サイトをホストし、既製のデザインを提供し、コードに触れることなくコンテンツを追加および編集できるようにします。例としては、Wix、Squarespace、Shopify があります。
- 自己ホスト型プラットフォーム– コードの有無にかかわらず、コンテンツを追加および編集できます。ただし、それらを自分でホストしてインストールする必要があります。例としては、WordPress や Ghost があります。
ほとんどの SEO は、自己ホスト型のオープンソース プラットフォームである WordPress を推奨しています。カスタマイズ可能であり、コードを好きなように編集できるため、SEO に好まれています。
ただし、WordPress を使用するために技術的な知識が必要であるという意味ではありません。あらゆる種類のタスクを実行してくれる、インストールできるプラグインが何百万もあります。これらにはSEO プラグインも含まれます。
WordPress を使用するためにコーディングの方法を知る必要はありません。
参考文献
3. ホストを選択する
WordPress.org などの自己ホスト型ソリューションを使用している場合は、Web ホストが必要です。特にお勧めするものはありません。ただし、選択肢を検討するときは、次の 3 つの S に注意してください。
- セキュリティ– ホストは無料のSSL/TLS 証明書を提供する必要があります。
- サーバーの場所– データがサーバーと訪問者の間を移動するのに時間がかかります。したがって、ほとんどのトラフィックと同じ国にサーバーがあるホストを選択するのが最善です。
- サポート– 年中無休のサポートが必要です。サインアップする前に、Reddit などのフォーラムでレビューをチェックしたり、サポートをテストしたりすることを検討してください。
4. SEO を成功させるための準備
これで、 SEO に適したWeb サイトを構成できる基本的な Web サイトが完成しました。次に行うべきことは次のとおりです。
Google Search ConsoleとAhrefsウェブマスターツールをセットアップする
Web サイト上の技術的エラーの発見、サイトマップの送信など、一連の重要な SEO タスクを実行するにはGSC が必要です。
設定はとても簡単です。 Google アカウントを使用して GSC にサインインします。次の「ようこそ」画面が表示されます。
[ドメイン]を選択し、ドメインを入力します。次に、ドメインを確認するように求められます。 Google には、これを行う方法についての明確な段階的な手順が記載されています。
行き詰まったり、わからない場合は、Google のヘルプ記事を参照してください。
それが完了すると、GSC を使用して検索分析を確認できるようになります。 (新しいため、現時点ではデータはありません。)
GSC は SEO に真剣に取り組む人にとってかけがえのないものですが、まだ不十分な点もあります。たとえば、Web サイトがランク付けされているキーワードと、リンクしているサイトに関する一部のデータのみが提供されます。
不足している領域を補うには、Ahrefs ウェブマスター ツール (AWT)をセットアップする必要があります。無料で次のことが可能です。
- Web サイトに 100 以上の SEO 問題がないか監査します (そして、それらを修正する方法を説明します)。
- リンクしている Web サイトをご覧ください。
- あなたのサイトがランク付けされているオーガニックキーワードを確認してください。
- サイトが受信しているオーガニック トラフィックの量を確認します。
もっと。
AWT を使用するには、無料のアカウントを作成します。次に、Web サイトを追加して確認します。 GSC アカウントを使用して確認することもできます。
参考文献
論理サイト構造を作成する
訪問者や検索エンジンがサイト上のコンテンツを簡単に見つけられるようにする必要があります。コンテンツの論理階層が必要になります。マインド マップを使用して概略を描くことができます。
マインド マップ上の各ブランドは、Web サイトのあるページから別のページへのリンクである内部リンクを表します。
内部リンクは次の理由から Web サイトにとって非常に重要です。
- これは、Google やその他の検索エンジンが新しいページを見つける方法です。
- これは、Google や他の検索エンジンがページの内容を理解する方法でもあります。これは、アンカー テキストと呼ばれる、リンク内のクリック可能な単語を調べることによって行われます。
- 内部リンクは、Google の重要なランキング要素であるPageRankを渡すのに役立ちます。
参考文献
論理 URL 構造を使用する
私たちが推奨するのは、明確で説明的なもの、つまり のようなものを選択することですwebsite.com/seo-for-new-website/。
その他の技術的な考慮事項
ポジティブなユーザー エクスペリエンスは、あなたのビジネスにとっても Google にとっても重要です。次の事項を確実に満たしていることを確認してください。
HTTPSを使用する
誰も自分の個人データがハッカーに漏洩することを望んでいません。サイトをSSL/TLSで暗号化する必要があります。ほとんどのまともな Web ホストはこのサービスを提供できるはずです。あるいは、ワンクリックで自分で有効にできるはずです。
その後、URL に南京錠が表示されるはずです。
Google Chrome では次のようになります。
サイトがモバイル対応であることを確認してください
最近では、モバイルで検索する人がほとんどです。ウェブサイトは応答性が高く、すべてのデバイスで動作する必要があります。
これは、Google Chrome の開発者ツールを使用して簡単に確認できます。
- ブラウザの右上隅にある「…」ドロップダウンをクリックします。
- その他のツールを選択
- 開発者ツールを選択します
- 左上隅にあるモバイルボタンをクリックします
ここから、テストする正確なデバイスを選択できます。
煩わしいインタースティシャルを避ける
インタースティシャルは、Web ページのコンテンツが読み込まれる前に表示される全画面広告です。誰も彼らを好きではありません。Google も同様です。 Web サイトにそのようなポップアップが必要ない場合は、ポップアップを避けてください。
サイトの読み込みが速いことを確認する
ページ速度はGoogle のランキング要素です。したがって、サイトがすぐに読み込まれるように時間をかけて確認することが重要です。PageSpeed Insightsなどのツールを使用して、ページのパフォーマンスをチェックできます。
5. キーワード調査を開始する
誰も特定のトピックを検索していなければ、オーガニックトラフィックを獲得することはできません。そのため、SEO 戦略の最初のステップは、ターゲット ユーザーが何を検索しているかを知ることです。
これはキーワード調査として知られています。
まず最も簡単な方法は、キーワード調査ツールを使用することです。キーワード ツールは、SEO 指標を備えた単語とフレーズのデータベースです。入力したシード キーワードのアイデアに基づいてアイデアのリストが表示されます。
たとえば、Ahrefs のKeyword Generatorなどの無料のキーワード調査ツールを使い始めることができます。
関連するトピックを 1 つ入力すると、最大 100 個のキーワードが返されます。
さらに多くのキーワードを探している場合は、Ahrefs のKeywords Explorerなどの専門的なキーワード ツールを使用できます。潜在的なトピックの全範囲を確認できるほか、次のことも可能です。
- より適切な決定を下すのに役立つ重要なキーワード指標。
- フィルターを使用して、検索を最も関連性の高い最適なキーワードに絞り込みます。
たとえば、上記と同じシード キーワード「コーヒー」を使用すると、キーワード エクスプローラーは300 万を超えるキーワードを表示します。
しかし、それは多すぎます。そこで、実際に競合できるキーワードに焦点を当てて掘り下げてみましょう。これを行うには、キーワード難易度 (KD)フィルターを追加します。また、これらのキーワードが検索トラフィックを送信できることを確認する必要があるため、潜在トラフィック (TP)フィルターを追加する必要があります。
これは次のようになります。
ここから、リストに目を通し、関連するキーワードを選択し、参照できるキーワード リストに追加します。 (これは単純な Google スプレッドシートでも構いません。)
参考文献
6. 検索に最適化されたページを作成する
プロダクト マネージャーがターゲット ユーザー向けに製品を設計するのと同じように、私たちもコンテンツに対しても同じことを行いたいと考えています。この場合、トピックを検索している人々にアピールするコンテンツを作成したいと考えています。
その方法は次のとおりです。
検索意図を分析する
検索意図は、検索クエリの背後にある理由です。言い換えれば、検索者はなぜその特定のトピックを探しているのでしょうか?
検索意図を知ることは次の理由から重要です。
- 検索者が検索する理由を知ることは、検索者に適したコンテンツを作成できることを意味します。
- Google も、最も関連性の高い結果を提供できるよう、情報を知りたいと考えています。
その結果、コンテンツを検索意図に合わせることで、Google で上位にランクされるようになります。
トピックの上位ページを調べ、次の 3 つの C を把握することで、検索の意図を特定できます。
- コンテンツ タイプ– ブログ投稿、製品ページ、ランディング ページ、またはその他のものですか?
- コンテンツの形式– チュートリアル、リスト、ハウツーガイド、レシピ、無料ツール、またはその他のものですか?
- コンテンツの角度– 低価格や簡単さなどの主要なセールスポイントはありますか?
たとえば、「コーヒーメーカーの掃除方法」というキーワードをターゲットにしているとします。Ahrefs でSERP の概要を見てみると…
…次のことがわかります。
- コンテンツ タイプ– ほとんどがブログ投稿です。
- コンテンツの形式– ほとんどがハウツー ガイドです。
- コンテンツの角度– ここにはいくつかの角度があります: 「酢を使って」、「よりおいしいコーヒー」、「どんな種類でも」、「たった 30 分で」。
このキーワードで上位にランクインしたい場合は、当社が持つ独自のノウハウを特定の角度からターゲットにした、コーヒーメーカーの掃除に関するハウツーガイドを作成する必要があります。
参考文献
重要なサブトピックをカバーする
プロダクト マネージャーは、ターゲット ユーザーが何を見たいのかについてのアイデアを持っているかもしれませんが、すべてを知っていると思いたくないでしょう。
同じことがコンテンツにも当てはまります。検索者がそのトピックに取り組むコンテンツに期待する潜在的なサブトピックを見逃したくありません。この場合、実際には、上位のページ間で共通のキーワードのランキングを探すことでそれを見つけることができます。
その方法は次のとおりです。
- Ahrefs のキーワード エクスプローラーにキーワード (例: 「アーンド メディア」) を入力します。
- SERPの概要まで下にスクロールします
- 上位にランク付けされた記事を 3 ～ 5 つ選択します (類似していることを確認してください)
- [次で開く] をクリックし、[コンテンツ ギャップ]を選択します
これにより、コンテンツ ギャップレポートが開き、これらのページがランク付けされているすべてのキーワードが表示されます。[交差点]ドロップダウンを選択し、最も高い 2 つのターゲット (この例では 4 と 5) を選択します。
これらのキーワードの多くはサブトピックにもマッピングされていることがわかります。たとえば、検索者は次のことを知りたいと考えています。
- アーンドメディアとは何か。
- アーンドメディアの例。
- 獲得したメディア戦略。
- 有料メディアやオウンドメディアなどの他のタイプ。
ユニークなものにする
現在のトップランキングのページからインスピレーションを得たいと考えていますが、目標は、すでにそこにあるものをすべて「コピー」することではありません。結局のところ、あなたのコンテンツが他の人のコンテンツとまったく同じであれば、特にあなたのコンテンツを消費する理由はありません。
したがって、視聴者にコンテンツを読んだり、共有したり、リンクしたりする理由を提供する必要があります。これを行う最善の方法は、コンテンツを確実に一意にすることです。
ユニークなものを作成する方法は次のとおりです。
- 自分の個人的な経験から何かを書いてください– この投稿では、コンテンツ クリエイターになることについて私自身の歩みについて書きました。
- あなたの分野の専門家にインタビューしてください。
- 複数の専門家から意見、専門知識、アイデアをクラウドソーシングする–国際的なリンク構築に関する記事で 4 人のリンク構築専門家にインタビューしました。
- 実行中の調査やアンケートからオリジナルのリサーチを作成する– SEO の価格設定に関する投稿のために 439 人を対象にアンケートを実施しました。
- 逆説的な意見を提案する– Joshua がなぜ Google が AI コンテンツを気にしないのかを主張したとき、私たちはこれを行いました。
コンテンツを読みやすくする
コンテンツは、読者にとって楽な読書体験である必要があります。次のヒントに従ってください。
- 階層に説明的な小見出し (H2 ～ H6)を使用する
- スキミングを助けるために箇条書きを使用する
- 画像と GIF (必要な場合)を使用してテキストを分割します
- 「テキストの壁」を避けるために短い文と段落を使用します。
- 誰もが理解できる簡単な言葉を使う
- 会話のように話すために書く
- 流れをスムーズにするためにコピーを声に出して読んでください（編集時）
ページ上の SEO を追加する
オンページ SEO は、Google と検索ユーザーがコンテンツをよりよく理解して理解できるようにすることに重点を置いています。
次の基本に従ってください。
- タイトルにキーワードを使用します（可能であれば）
- SERPで記事を売り込むための説得力のあるメタディスクリプションを書く
- 簡潔で正確な代替テキストを画像に追加します
参考文献
7. ウェブサイトを他の人と共有する
あなたがウェブサイトを作成したからといって、人々がそれを魔法のように発見するわけではありません。新しいウェブサイトについて他の人に知らせなければなりません。
ウェブサイトを宣伝するための最初のヒントをいくつか紹介します。
- 恥ずかしがらずに友達や家族に話してください。きっと協力してくれるでしょう。 😄
- メール リストの作成を開始します– これは、将来新しいコンテンツを公開するときに役立ちます。
- コンテンツ内で言及した人に連絡する– 記事内でリソースにリンクしたり言及したりした場合は、著者に知らせてください。連絡先の詳細を見つけて、電子メールまたは DM を送信してください。
- 関連するニッチなコミュニティに参加して参加します– Reddit、Slack、Circle、Discord のいずれであっても、これらのコミュニティのアクティブなメンバーになり、関連する場合はコンテンツを共有します (スパムを送信しないでください)。
上記のヒントは一見単純そうに見えますが、あなたのウェブサイトについての情報を広めるのに役立ちます。
もちろん、試してみるべきアイデアは他にもありますが、見つけられるピカピカの新しい戦術よりも、Web サイトを実際に宣伝していることを確認することの方が重要です。
参考文献
8. パフォーマンスを追跡する
結果を監視して、何が正しかったのか、何が間違っていたのかを把握することができます。
これを行う最も簡単な方法は、ターゲットとするキーワードを Ahrefs のランク トラッカーに追加することです。
このツールは、追加したすべてのキーワードに対する Web サイトのランキング位置を追跡します。こうすることで、複数のキーワードでどの程度のパフォーマンスが得られているか、コンテンツを調整する必要があるかどうかを簡単に確認できます。
まとめ
SEO は、一度設定すればすぐに忘れられるというものではありません。ただし、上記のプロセスに従えば、サイトへのオーガニック トラフィックの一貫したフローが得られるようになります。
著者プロフィール
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Si Quan Ong
コンテンツマーケッター @ Ahrefs 。私は過去 6 年間デジタル マーケティングに携わっており、アジアで開催される業界最大のカンファレンスのいくつか (TIECon および Digital Marketing Skill Share) で講演しました。また、個人
のブログで書籍の概要をまとめています。
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