SEOライティングとは？初心者向け実践ガイド【実例も紹介！】

SEOライティングとは、検索エンジンでコンテンツを上位表示させることを目的とした文章作成の手法です。単に文章を書くのではなく、検索エンジンのアルゴリズムを理解し、ユーザーである人間の検索意図に合わせた品質の高いコンテンツを作ることが求められます。

この記事では、SEOライティングの基礎知識について解説し、具体的な例も解説していきます。Webサイトの集客力アップにお悩みの方は、ぜひご覧ください。

SEOライティングの目的

はじめに、SEOライティングは何のために行うのか、目的を確認しましょう。

以下の4つに集約されます。

検索エンジンからの集客：特定のキーワードで検索したユーザーに、自社のWebサイトを見つけてもらうため。
コンバージョン率向上：目的の行動（購入、問い合わせ等）に繋がる可能性を高めるため。
ユーザーへの情報提供：ユーザーが検索で求めている情報を、的確に提供して課題解決を支援するため。
ブランドイメージの向上：質の高いコンテンツを提供することで、自社のブランドイメージを向上させるため。

SEOライティングを始める前の準備

3つの要素をバランス良く組み込むことを意識して、準備をしましょう。

1. キーワード選定

SEOライティングは、検索エンジンでの上位表示を目指すことを目的としています。最初に、どのようなキーワードで検索されたいのかを決めておきましょう。特に、次のポイントを意識してください。

ターゲットキーワードの選定：自社の商品やサービスに関連するキーワード、ユーザーが検索する可能性が高いキーワードを選び、それをテーマとした記事を作成するようにしましょう。
キーワード調査ツールの活用：Googleキーワードプランナー、Ahrefsなどのツールを活用して、キーワードの検索ボリュームや競合状況を分析しましょう。
ロングテールキーワードも視野に入れる：より具体的なキーワード（ロングテールキーワード）も取り入れる記事構成を考えましょう。競合が少ないキーワードで上位表示を狙えます。

キーワードを選定したら、次はコンテンツ品質を高めるステップに進んでください。

2. コンテンツの品質

記事を書くにあたり、コンテンツの品質を高めるためには何をすれば良いか、確認していきましょう。

ユーザーの検索意図：ユーザーがそのキーワードで何を検索しているのかを深く理解し、それに応えるコンテンツを作成しましょう。
オリジナリティ：既存のコンテンツをコピーするのではなく、独自の視点や情報を盛り込むようにしてください。
情報の正確性：提供する情報は、正確かつ最新のものであることを確認して記載しましょう。
読みやすさ：見出しや段落を適切に使い、読者が読みやすい文章構成にしてください。

これらを考慮すると、現在もE-E-A-Tを押さえておくことは重要と言えます。ぜひ、関連記事もご覧ください。

3. SEOを意識したページ最適化

キーワードを決め、コンテンツの品質をどう高めていくかを考えたことで、何を書くかは決まりました。最後に、コンテンツを公開するWebページが検索エンジンで評価されるように、最適化していきましょう。

主に以下のポイントをチェックしてください。

titleタグ：記事のタイトルを記述するタグのことです。先ほど選定したターゲットキーワードを含めることが重要です。
メタディスクリプション：検索結果に表示される記事の説明文のことです。記事のタイトルと合わせて、その記事がユーザーの検索意図を満たすかどうかを説明しましょう。タイトルとメタディスクリプションは、検索結果に表示された場合のクリック率にも影響します。
見出しタグ：H1、H2などの見出しタグを適切に使い、記事の構造を明確にしてください。これは、ページ内の目次として使うこともできます。
内部リンク：Webサイトの中にある、他のページにリンクを張ることです。公開するコンテンツと関連性の高いページはどれかを選定し、リンクしましょう。適切に内部リンクを設定できれば、ユーザーのサイト内での滞在時間を延ばすことや、Googleからの評価向上に繋がります。
外部リンク：コンテンツを公開した後は、権威のあるサイトからの被リンクを獲得することを意識しましょう。Googleからの評価向上に繋がることはもちろん、企業グループ内でのリンクを張ることでユーザーからの信頼性を高めることにも繋がります。

これらの設定は、技術的に難しいものではありません。WordPressなどのCMSを使っている場合は簡単に指定できます。SEOライティングと合わせて、オンページSEOの理解を深めることもお勧めします。

SEOライティングのテクニック

SEOライティングの効果をさらに高めるには、テクニックも活用しましょう。

コンテンツのボリューム（文字数や画像の量）

文字数や画像の量は、ユーザーがそのキーワードを検索して何を知りたいのか、どのような問題を解決したいかで変わります。

端的に問題を解決したい場合は2,000文字未満でも足りますし、徹底的に取材が必要な検索意図の場合は、10,000文字を超えるケースもあります。ユーザーはその検索キーワードで何を知りたいのか、どこまでわかればユーザーが満足する（課題解決する）のか、その先の購買アクションはどう行われるのかを意識しましょう。

検索意図をよく調べてから、コンテンツ概要を作るようにしてください。その後、過不足のないコンテンツ概要であるかを確認し、品質を満たす文字数を定めましょう。

SEOライティングを意識したコンテンツでお悩みの場合は、株式会社フルスピードにご相談ください。SEOコンサルティングサービス「デフォイキ」で、総合的なSEO施策をご提案いたします。

画像の最適化

コンテンツに画像を含める場合、検索意図を満たすものか、検索意図を想起するものにしましょう。まったく関係のない画像は検索意図にそぐわないだけでなく、ユーザーがコンテンツを読むときの体験を損ないます。画像が必要かどうか、最初に判断しましょう。

テクニカルなアドバイスとしては、画像ファイルにalt属性を設定しサイズを小さくすることで、ページの読み込み速度を向上させることを意識しましょう。

最適なファイルサイズはWebサイトの方針で変わりますが、ブログの場合は横幅1000pxほど、ファイルサイズは数MBではなく、200KBなど数百KBに収めることをお勧めします。

コンテンツ形式

Webページとしてコンテンツを公開するにあたり、どのような形式が検索意図を満たすのかを考えましょう。主に、次の形式がよく使われます。

テキスト型：この記事のように、見出しを設定し文章を中心にコンテンツを構成する形式です。
リスト型：「渋谷でおすすめの一人ランチ10選」といったように、特定のテーマに基づいてコンテンツを作成し、ランキングなどで紹介する形式です。箇条書きタグの使用は必須ではありませんが、効果的に使いフィーチャードスニペットによる検索表示を狙うことも考えてみましょう。
FAQ型：「Q：xxについて知りたい」「A：xxは○○です」と、簡潔なQ&A形式にすることで、ユーザーが簡単に検索意図を満たせる場合もあります。
会話型：ユーザーの読みやすさを重視して、「AさんとBさんによる会話」のような構成で、コンテンツテーマを解説する形式です。フキダシを入れるなど、装飾的な要素も多くなります。

このほかにもコンテンツ形式はさまざまなものがあります。関連記事もご覧ください。

ライティング以外のSEOについても理解を深める

SEOライティングの成果を高めるには、コンテンツ作成以外の学習も必要です。テクニカルSEO/内部SEO、オンページSEOについても理解することをおすすめします。実在するお店のWebサイトでコンテンツを作成する場合は、ローカルSEOについても学ぶことをおすすめします。

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SEOライティングの注意点

記事を書くにあたり、注意すべきこともあります。これらは検索エンジンからの評価が下がるだけでなく、著作権侵害など法的なリスクを持つ場合もあります。注意点を意識して、良質なコンテンツを作るようにしてください。

キーワード詰め込み（キーワードスタッフィング）

ターゲットキーワードをタイトルや本文に詰め込む行為です。一見すると、キーワードが文中に多く含まれるのでSEO効果が高いように見えますが、実際には検索エンジンからスパム行為とみなされ、ペナルティを受けるリスクがあります。

コピペ、剽窃

他のWebサイトの内容を、そのままコピーして使用する行為です。これは著作権侵害に該当するだけでなく、検索エンジンのアルゴリズムからも独自性のないコンテンツとして評価されず、検索順位に悪影響を及ぼします。

裏どりをする、独自に研究・調査した内容にする、実際に体験または操作した物事を書く、引用タグと出典リンクを付けて明確に引用元を参照するなど、コンテンツの正確性を保ち、独自性を持たせるようにしてください。

低品質なコンテンツ

誤字脱字が多かったり、内容が薄かったりする質の低いコンテンツは、ユーザーに価値を提供できません。検索エンジンからの評価も下がる可能性があります。SEOにおいて重要な指標を意識しながら、定量・定性の両面で高品質なコンテンツを目指すようにしましょう。

SEOライティングのやり方・具体的な例

SEOライティングはどのように行えば良いのか、当記事をサンプルとして例を紹介します。

背景：この記事は、もともと生成AIを活用してタイトルとコンテンツ構成を作成していました。しかし、検索意図とのズレを考慮し、以下の手順でタイトルと本文を見直しました。

変更前のタイトル：SEOライティングのすべてを網羅！検索エンジンとユーザーを満足させる記事作成術

タイトルの問題点：「SEOライティング」をテーマにしているが、読んで欲しいターゲットには不向きなタイトルに感じられる。もっとやさしい表現としたい。

コンテンツ構成の問題点：本文に「SEOライティングやり方」や「SEOライティング例」といった見出しがなく、ユーザーが求める具体的な情報が不足していました。

この例によるSEOライティングの手順

手順を1つずつ解説します。

手順1：Ahrefsを活用したキーワード選定

Ahrefsのキーワードエクスプローラーで「SEO」というキーワードを分析しました。
これにより、「SEOライティング」の検索ボリュームは200、トラフィックポテンシャルは1,200と判明。これをターゲットキーワードとして選定しました。
Ahrefsの拡張機能で「SEOライティングやり方」「SEOライティング初心者」「SEOライティング例」という関連キーワードを確認。これらをロングテールキーワードとして採用しました。

手順2：タイトルと見出しタグの修正

変更後のタイトル：SEOライティングとは？初心者向け実践ガイド【実例も紹介！】
追記した見出しタグ：
ー「SEOライティングのやり方・例（当項目）」
ー小見出しとして、「手順1：Ahrefsを活用したキーワード選定」「手順2：タイトルと見出しタグの修正」「手順3：コンテンツ品質の改善」を追加し、文章を追加。

手順3：コンテンツ品質の改善

当記事の場合、次のような考え方でコンテンツ品質を高めることを意識しています。

最初の考え方：ロングテールキーワードの検索意図を理解し、ターゲットキーワードの「SEOライティング」に繋げる。
ロングテールキーワードの検索意図：「SEOライティングやり方」「seoライティング初心者」「seoライティング例」というロングテールキーワードでは、まったくの初心者がSEOライティングについて、具体的な方法や事例を知るために検索していることが伺える。
ユーザーの検索意図を深堀り：
・「やり方を知りたい」とは、手順を知りたいという意味も含まれると考える。
・「初心者」とは、実務経験または業界経験が少ないというニュアンスも含まれると考える。また、文章を読むことも初心者の可能性があると考える。
・「例」とは、自分の書くコンテンツが適切なのかどうか判断できず、「実際の例を知りたい」という意味も含まれると考える。
読みやすさ：
・初心者が、頭の中を整理できていなくとも理解しやすいように書く。
・漢字をひらく、SEOの業界用語をわかりやすく言い換えることを検討する。
・関連性の高い記事は、内部リンクで参考記事としてリンクする。
正確性：検索によって正確性を確認できた情報は、ソースとして外部サイトの出典をリンクする。
オリジナリティ：この項目を独自に作成する。

まとめ

SEOライティングについて、改めて以下のポイントを理解しましょう。

SEOライティングはWebサイトの集客に必須：効果的なSEOライティングは、検索エンジンからの流入を増やし、Webサイトの集客力を向上させます。
構造を理解し、読み手を満足させる文章が書けるようになる：SEOライティングを習得すると、読み手が求める情報を的確に伝える文章構造を理解し、魅力的なコンテンツが作れるようになります。
オンページSEOや内部SEOの知識を活用：タイトルや見出しの最適化、内部リンクの設置など、オンページSEOや内部SEOの基本を学ぶことで、効果をさらに高めることができます。
コンテンツマーケティングでオリジナリティを向上：コンテンツマーケティングのスキルを身につけることで、独自性のある内容を作りやすくなり、コンテンツを再利用するための新しいアイデアも得られるでしょう。

SEOライティングのスキルは、文章を書き続けることで身につきます。試行錯誤を繰り返しながら経験を積み、スキルを向上させていきましょう。

サムネイル出典：Pixabay