この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Blog SEO: The Complete Guide
（著者：Joshua Hardwick / 原文の最終更新日：May 13, 2021）
※フルスピード註：この記事は2021年5月13日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
2015年以来、私たちはAhrefsブログをゼロから月間検索訪問数60万を超えるまでに成長させました。
私たちの秘訣はなんでしょうか？それは一貫性です。
過去6年間、同じSEO戦略を使ってきたが、うまくいっています。
このガイドでは、次のことを学ぶことができます。
ブログSEOとは？
ブログSEOとは、Googleのような検索エンジンで上位表示されるようにブログコンテンツを書き、最適化するプロセスです。ブログSEOに関連する一般的なタスクには、キーワードリサーチ、コンテンツライティング、オンページSEO、リンク構築などがあります。
ブログSEOが重要な理由
ブログへのトラフィックを誘導する方法はたくさんありますが、検索エンジンからのトラフィックが最も安定的で一貫したものとされています。人々が検索するキーワードで上位に表示され、その順位を維持することができれば、あなたの記事はGoogleから一貫したターゲットとなるトラフィックを集めることができます。
他の多くのトラフィックソースは、最初はトラフィックが急増しますが、すぐに急減する傾向があります。
SEOのためのブログ記事の書き方
ただ古いブログ記事を作成し、その記事がGoogleから何千もの訪問を集めることを期待することはできないということを理解することが重要です。そう簡単にはうまくいくことは滅多にないでしょう。ランキングに入る可能性を最大限にするためには、SEOのための調査を行い、ブログ記事を作成する必要があります。
そのための5つのステップを紹介します。
1.キーワードを探す
ブログ記事を書く際には、1つのメインキーワードに重点を置き、そのキーワードが実際に人々が検索しているものである必要があります。実際に検索されないトピックに関する記事は、検索トラフィックを集めることが難しいです。
キーワードはどうやって見つけるでしょうか？AhrefsのKeywords Explorerのようなキーワードリサーチツールを使用することがおすすめです。
ブログのトピックに関連するさまざまなキーワードやフレーズを入力し、フレーズ一致キーワードのアイデアレポートをチェックします。
例えば、あなたが食べ物のブログを持っているなら、次のような「種」のキーワードを使うかもしれません。
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- チキン
- パスタ
- レシピ
- レシピ
- 肋骨
- ステーキ
キーワードエクスプローラーは、さまざまなフレーズを含む1,400万以上のキーワードを見つけることができますが、すべてのキーワードについて記事を書くのは効果的ではありません。リストをざっと見て、自分にとって意味のあるトピックを見つける必要があります。
たとえば、料理ブロガーが「チキンティッカマサラ」についての記事を書くのは理にかなっていますが、「鶏痘」についての記事を書くのは適切ではありません。
ブログがまだ新しい場合は、キーワードの難易度（KD）フィルターを低く設定して、難易度の低いアイデアに集中すると良いでしょう。これにより、競争が激しくないキーワードに焦点を当てることができます。
推薦図書： SEOのために競合の少ないキーワードを見つける方法
2.検索意図の確認
Googleで上位にランクインすることは、ブログ記事に安定した検索トラフィックを集める秘訣ですが、人々がキーワードで検索したときに実際にブログ記事を探している限り、ランクインのチャンスはほとんどありません。
そのため、検索者がブログ記事を探しているのか、他の何かを探しているのかを理解することが重要です。これは検索意図の評価として知られています。そのためには、Googleにキーワードを入力し、検索結果を確認します。Googleの目的は、検索者に関連性の高い結果を提供することなので、検索結果は検索意図を特定するのに最適な方法です。
そのためには、Googleにキーワードを入力し、検索結果を見ます。グーグルの目的は、検索者に関連性の高い結果を提供することなので、検索結果は検索意図を特定するのに最適な方法です。
例えば、「パスタメーカー」というキーワードを考えてみましょう。
人々は間違いなくパスタメーカーを購入しようとしているので、これについてのブログ記事を書いても意味がないと思うかもしれません。しかし、検索結果を見てみると、そのほとんどが最高のパスタメーカーをレビューするブログ記事であることが分かります。これは、検索者が具体的な商品の情報を求めていることを示しています。
推薦図書： What is Search Intent? A Complete Guide for Beginners – Ahrefs
3.勝てる形式と角度を選ぶ
たとえ検索者がブログ記事を探していたとしても、単に古い記事を書いて上位にランクインすることはできません。検索者は特定の情報を求めていることが多いため、適切なフォーマットで記事を書く必要があります。
勝てるフォーマットの選択
一般的に、多くのブログ記事は以下のいずれかのフォーマットで書かれています。
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- ハウツーガイド
- ステップバイステップのチュートリアル
- リスト
- オピニオン
- レビュー
- 比較
検索者が求めているフォーマットを知るためには、検索結果で優勢なフォーマットを見つけることが重要です。
例えば、「夕食のアイデア」の検索結果のほとんどはリスト記事です。
しかし、「リブをグリルで焼く」という検索結果のほとんどは、ハウツーガイドです
物事はいつもこんなに単純明快なものでしょうか？もちろんそうではありません。”牛カルビ “のように、複数のコンテンツ形式が混在していることもあります。
このような場合、いくつかの選択肢があります。
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- 上位のページがやっていることに従う
- 上位2-3位までの共通点を探す
- ベストを尽くす
勝てる角度の選択
角度を数値化するのはフォーマットよりも難しいですが、実際にはコンテンツの主なセールスポイントとなります。
勝てるアングルを見つけるためにはどうすればよいでしょうか？
まずはSERPs（検索エンジン結果ページ）を見てください。
例えば、「フランクステーキ」と検索する人は、明らかにマリネを含むレシピを求めています。もしランクインさせたいのであれば、単に塩と胡椒で味付けしフライパンに入れるだけではなく、人々が望む価値を提供する必要があります。
検索結果でよく見られるコンテンツの角度をいくつか紹介しましょう。
個人的な経験 → Ahrefsで使用している21のベストオンラインマーケティングツール
ベスト → ポッドキャストマーケティングの方法6選
専門家のコメント → 専門家に訊いた33の断捨離の方法
初心者向け → 初心者のための17のブログヒント
具体的な成果 → オーガニックトラフィックを増やす12の簡単なSEOのコツ
試した結果 → SEO対策に最適な無料のChrome拡張機能26選（&テスト済み）
新鮮さ→ コンテンツマーケティング：2021年のための包括的ガイド
もちろん、圧倒的なコンテンツアングルが見られないSERPもたくさんあります。その場合は、最善の推測をしてください。
4.データに基づいたアウトラインを作成する
記事のコンテンツをある程度決めておくと、記事の執筆が容易になります。しかし、直感に基づいたアウトラインを作成するだけでなく、検索エンジンのユーザーが実際に何を求めているのかを理解するためには、常にデータに基づいたアプローチを取ることが重要です。
そのための方法をいくつか紹介します。
共通の小見出しを探す
小見出しはしばしばサブトピックと関連しています。上位に表示されている複数の投稿に共通の小見出しがある場合、それは検索者が関心を持っている可能性が高いです。
例えば、「フランクステーキ」のキーワードで上位に表示されている3つのページには、「フランクステーキとは何か」という小見出しが含まれている場合、検索者が知りたい情報である可能性があります。
キーワードをターゲットにした記事には、同様のセクションを含めることは価値があります。
小見出しを見つけるプロセスを迅速化したい場合は、Ahrefs SEOツールバーの無料のオンページSEOレポートを使用すると、記事内のすべての小見出しを確認することができます。
共通のキーワードを探す
特定のキーワードでGoogleの1ページ目にランクインしているページのほとんどは、他の何百ものキーワードでもトップ10にランクインしています。そして、これらのキーワードのいくつかは、あなたがブログ記事に含めたいと思うかもしれないサブトピックを表しているかもしれません。
これらのキーワードはどうやって見つけるのでしょうか？
AhrefsのContent Gap Toolに上位表示されているページをいくつか差し込み、モードをURLに設定し、一番下のフィールドを空白にするだけで見つけることができます。
「キーワードを表示」をクリックすると、これらのページのいずれかでランクインしているすべてのキーワードが表示されます。ただし、表示されるキーワードには多くのノイズや関連性の低いキーワードも含まれる場合があります。
より具体的で関連性の高いキーワードを見つけるためには、複数のページで共通してランクインしているキーワードを見つけるためにインターセクションフィルターを使用すると良いでしょう。この方法を使うことで、複数のページで共通してランクインしているキーワードのみを抽出することができます。これにより、より重要なキーワードを特定し、ブログ記事に組み込むことができます。
この場合、多くのキーワードは実はメインキーワードの検索方法の違いを表しているだけです。ただし、「フランクステーキとは」、「フランクステーキマリネ」、「フランクステーキを焼く時間」といったサブトピックに関連するキーワードもいくつかあります。
“Also talk about”レポートをチェック
メインキーワードをAhrefsのキーワードエクスプローラーに入力し、上位表示されているページで頻繁に言及されているキーワードを確認するために、Also talk aboutレポートをチェックしましょう。
これを「フランクステーキ」でやってみると、次のようなキーワードが出てきます。
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- カルネ・アサダ
- ブラウンシュガー
- 赤ワイン
- 醤油
- オリーブオイル
これは、検索者が何を探しているのか、また、どんなマリネを探しているのかを教えてくれます。
5.記事を書く
それでは、いよいよ最初の原稿を書く準備が整いましたね。アウトラインがすでに作成されているので、キーワードを気にする必要はありません。ただ書き進め、アウトラインの隙間を埋めるだけで大丈夫です。自由に文章を綴り、魅力的なコンテンツを作り上げましょう。キーボードを叩いて、素晴らしい原稿を完成させましょう。
SEOのためにブログ記事を最適化する方法
ブログ記事を検索意図に沿わせ、コンテンツ自体にデータドリブンなアプローチを取ることで、難しい最適化作業のほとんどはすでに終わっています。しかし、あなたの記事がGoogleでランキングされるための最善のチャンスを与えるために、さらにいくつかの最適化を行う価値があります。
ここでは、ケーキの上にアイシングを置くために、あなたが公開する各投稿に従うことができる簡単なSEOチェックリストを示します。
タイトルにキーワードを含める
WordPressのようなほとんどのブログ・プラットフォームは、ページタイトルをH1ヘッダーで囲みます。これが、タイトルにキーワードを含めることがSEOの基礎である理由です。
私たちの記事を読んだことがあれば、ほとんどのタイトルにキーワードが含まれていることに気づくことができると思います。
キーワードをタイトルに含めることは、順位に直接的な影響を与えるわけではありませんが、それでも役立つことは間違いありません。
ただし、キーワードをタイトルにそのまま入れる必要はないことに注意してください。読みやすさを向上させるために、バリエーションを使用することもあります。
例えば、この記事のキーワードは “How to get more youtube subscribers”（ユーチューブの登録者を増やす方法）ですが、この記事はリスト形式の記事なので、タイトルにそのままのフレーズを使用しませんでした。
タイトルタグを短くする
タイトルタグは検索結果に表示されるので重要です。
WordPressのようなほとんどのブログプラットフォームは、記事タイトルをタイトルタグとして設定します。通常は問題ありませんが、タイトルが特に長い場合、検索結果で切り捨てられる可能性があります。
これは常に悪いことなのでしょうか？そうではありませんが、芽のうちに摘んでおくのが賢明な場合が多いです。
そのためには、投稿タイトルの短いバージョンを作成し、タイトルタグに使用することを推奨します。
それがこの記事でやったことです。
注釈:私たちは、WordPressでこれを行うためにYoast SEOを使っています。Rank Mathや The SEO Framework、その他WordPress用のSEOプラグインを使うこともできます。SquarespaceやWixのような他のプラットフォームを使っている場合は、タイトルタグをすぐに変更できるはずです。
推薦図書： 完璧なSEOタイトルタグの作り方
エバーグリーンURLを使用する
こんな検索結果を見たことがあるでしょうか？
タイトルには2021年掲載とありますが、URLには2017年となっています。では、どちらが本当なのでしょうか？
そのURLをAhrefsのコンテンツエクスプローラーに差し込むと、答えはこうなります。この投稿はもともと2017年に公開されましたが、2021年に更新されました。
著者は最初に記事を公開する際に、エバーグリーンなURLを使用しなかったため、更新されたバージョンのURLには「2017」という古い情報が残ってしまっています。
ですから、古くならないエバーグリーンなURLを使用することが重要です。そのためには、投稿のURLスラッグを目標とするキーワードに設定することが最も簡単な方法です。これにより、URLを短くて魅力的なものに保つことができ、また、検索結果での切り捨てを減らすという利点もあります。
推薦図書： How to Create SEO-Friendly URLs (Step-by-Step) – Ahrefs
魅力的なメタディスクリプションを作成する
メタディスクリプションは多くの場合、SERPの説明スニペットとして表示されます。
魅力的なメタディスクリプションを作成することで、検索結果でより多くの人々にブログ記事をクリックしてもらうことができます。それはさらなるオーガニックトラフィックにつながります。
魅力的なメタディスクリプションを作成するためにはどうすれば良いでしょうか？
まず、上位表示されている投稿の説明的なスニペットの共通点を見つけましょう。例えば、「ステーキタコス」の検索結果では、Googleは「フランクステーキ」や「ビーフ」といった言葉を太字にして、最適なステーキの切り方について説明しています。ですので、これらの要素をメタディスクリプションにも取り入れると良いでしょう。
「フランクステーキ」の場合、すべてのスニペットはあなたの書きたい定義です。
推薦図書： How to Write the Perfect Meta Description – Ahrefs
画像の最適化
ブログ記事の画像を最適化することで、アクセシビリティを向上させ、Google画像で上位に表示されるようにします。
例えば、過去3ヶ月間のGoogle Imagesからのブログのトラフィックは以下の通りです。
画像を最適化する方法をご紹介します。
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- 説明的なファイル名を使う。IMG_95742.jpgではなく、cute-puppy.jpgを考えてください。
- 説明的なaltテキストを追加する。 スクリーンリーダーを使用している視覚障害者のユーザーを助けるために、画像を数語で説明する。
- 圧縮する。ShortPixelや EWWW Image Optimizerのようなプラグインを使ってください。
推薦図書： Image SEO: 12 Actionable Tips (for More Organic Traffic)
目次を追加する
目次は、記事の重要なサブセクションにリンクし、訪問者が探している情報を見つけやすくします。
まさにこの記事の一例の事です。
私たちのものはカスタムコーディングされていますが、Easy Table of Contentsのようなフリーのプラグインを使えば、どんな記事にも簡単に目次を追加することができます。
UXの利点だけでなく、目次はSERPで投稿のサイトリンクを誘発するのにも役立ち、より多くのオーガニッククリックを獲得できる可能性があります。
301リダイレクトガイドの例です。
これらは目次に記載されているセクションである。
推薦図書： What Are Sitelinks? How to Influence Them – Ahrefs
「リンク可能なスニペット」を含める
リンク可能なスニペットは、人々があなたのブログ記事にリンクするよう誘う情報の断片です。
より多くのリンクを獲得することは、ランキング要因として知られているため重要です。Googleはこのことを何度も私たちに伝えていますし、私たちも10億以上のページを調査した結果、バックリンクとオーガニックトラフィックの間に明確な相関関係があることを発見しました。
しかし、自分のトピックにとって何が「リンク可能なスニペット」なのか、どうすればわかるのでしょうか？
簡単な方法を紹介しましょう。
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- キーワードで上位表示されているページをAhrefsのサイトエクスプローラーに差し込む
- アンカーのレポートへ
- アンカーに共通する理由を探す
「SEOテクニック」で上位にランクインしている記事のひとつについてこれを実行すると、統計によって多くの人がリンクしていることがわかります。
同じような統計データを掲載することで、より多くの人々がこのトピックに関する記事にリンクしてくれるようになるでしょう。
SEOコピーライティングに関するトップ記事の1つについてこれを行うと、2つのユニークなコンセプトのために多くの人がリンクしているのがわかります。
SEOのコピーライティングに関する記事にもっとバックリンクを付けてもらいたかったら、私たち自身のユニークなアイデアをいくつか記事に盛り込むべきです。
スキーママークアップを追加する
スキーママークアップとは、検索エンジンがあなたのコンテンツをよりよく理解し、検索結果に表示するためのコードです。
ブログ記事の場合、スキーママークアップの主な用途は、このようなリッチスニペットを獲得することになります。
リッチスニペットはクリック数を増やし、ブログ記事へのオーガニックなトラフィックを増やすことができます。
では、投稿にスキーマ・マークアップを追加すべきかどうかは、どうすればわかるでしょうか？
これが簡単なカンニングペーパーです。
お勧めの本 Rich Snippets: What Are They and How Do You Get Them?
内部リンクの追加
内部リンクとは、同じドメイン内のあるページや記事から別のページへのリンクのことです。ページの “オーソリティ “を高め、Googleがページの内容を理解するのに役立つので重要です。
だからこそ、公開するすべてのブログ記事に関連する内部リンクを追加することは理にかなった行為だといえます。
Googleで関連する機会を見つけることができます。検索してみてください。
site:yourwebsite.com “投稿のメインキーワード”
例えば、あなたのブログ記事がフランクステーキに関するものであれば、次のように検索をします。
site:yourwebsite.com “フランクステーキ”
これは、あなたの投稿のターゲットキーワードに言及しているサイト上のページを返します。
あとは、これらの単語やフレーズを、関連する新しいブログ記事にリンクさせるだけです。
Ahrefsウェブマスターツールのサイトオーディットを使えば、無料で内部リンクの機会を見つけることもできます。リンクチャンスレポートに行き、ターゲットページを追加するだけです。
推奨図書： Internal Links for SEO: An Actionable Guide – Ahrefs
ブログ記事のランキングを上げ、維持する方法
ブログのSEOは一度限りのものではありません。記事を書いて最適化すればそれで終わりというわけにはいきません。ブログ記事をGoogleで上位表示させ、その順位を長期にわたって維持することは、継続的なプロセスです。
ブログ記事のランキングを上げ、維持するために使える戦術をいくつか見てみましょう。
定期的に記事を更新する
しばらくAhrefsブログをご覧になっている方は、私たちが新しい記事を書くのと同じくらいの頻度でブログ記事を更新し、再掲載していることをご存知でしょう。
実際、コンテンツ・エクスプローラーによると、私たちは投稿の約1/4を再公開しています。
なぜこのようなことをするかというと、ランキングが永遠に続くことはめったにないからです。私たちの投稿は時間とともに古くなり、ランキングやオーガニック・トラフィックの低下につながることがよくあります。
グーグル検索のトップに関する私たちの投稿がまさにそうでした。
どうやってこの問題を解決したと思いますか？
記事を更新し、再出版することによって解決しました。
グラフに大きなトラフィックの急増が見られるので、私たちがこれを行ったことがわかります。
また、検索意図を見誤った記事をリライトして再掲載することも多いです。
例えば、私たちは2016年にオンページSEOの研究を発表しましたが、検索者が研究を求めていなかったため、特に上位にランクインしたり、多くのオーガニックトラフィックを獲得したりすることはありませんでした。そこで2018年、私たちはこの記事をガイドとして書き直し、同じURLで再公開しました。
その結果、オーガニック・トラフィックが一貫して急増しました。
推薦図書： Republishing Content: How to Update Old Blog Posts for SEO
フィーチャード・スニペットに最適化する
フィーチャードスニペットとは、検索結果の上部に表示される短い情報のことです。通常、上位10位のいずれかのページから抜粋され、検索者の質問に対する簡潔な回答を提供することを目的としています。
フィーチャード・スニペット用にブログ記事を最適化することで、上位表示への近道ができることもあります。
フィーチャード・スニペットの機会を見つける最も簡単な方法をご紹介します。
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- あなたのブログをAhrefsのサイトエクスプローラーにプラグインする
- オーガニック・キーワード・レポートへ
- フィーチャー・スニペットでランクインしていないキーワードをフィルタリングする。
あとは、スニペットの対象となるために必要な情報をブログ記事に追加したり、フォーマットを変更したりするだけです。
推薦図書： Googleの注目スニペットに最適化する方法
コンテンツ・ハブを作る
コンテンツハブは、特定のトピックに関するブログ記事の相互リンクされたコレクションです。
この3つの部分から構成されています。
-
- 幅広いトピックについての「ハブ」投稿。
- 大まかなトピックの一部についてのサブ記事。
- ハブページからサブ記事への内部リンク。
多くのSEO専門家は、ブログ記事からコンテンツハブを作成すると、ハブ内のすべての記事のランキングが向上すると信じています。これにはいくつかの理由があるが、主な理論は、Googleがあなたのサイトをトピックに関する権威ある情報源とみなすのに役立つというものです。
コンテンツ・ハブを作るには、ゼロから作ることもできますし、似たようなトピックですでに書いたブログ記事から作ることもできます。
推薦図書： Content Hubs for SEO: How to Get More Traffic and Links With Topic Clusters
リンクを増やす
バックリンクとランキングには明確な相関関係があるため、自分の投稿よりも質の高いリンクが大量に貼られている投稿を上位にランクインさせるのは難しくなります。
では競合ページのリンク数をどうやって知るのでしょうか？
AhrefsのキーワードエクスプローラーでターゲットキーワードのSERP概要を確認することができます。
そして、リンクプロフィールを深く掘り下げてリンクの質をチェックし、本当のランキングの難易度を知ることができます。
推薦図書： Keyword Difficulty: How to Estimate Your Chances to Rank
まとめ
ブログSEOは一貫性がすべてです。検索にフォーカスしたブログ記事を一貫して書き、最適化し、更新する必要があります。それには時間がかかり、ランキングは一夜にして現れるものではありませんが、ブログに一貫した検索トラフィックを誘導する唯一の方法となります。
もしあなたのブログが新しく、「オーソリティ」に欠けているのであれば、ランキングされやすい競合の少ないキーワードから始めてみる価値があるかもしれません。
ブログを始め、月間訪問者数10万人、そしてそれ以上に成長させる方法については、無料のビジネス向けブログ・コースをご覧ください。
質問がありましたら、Twitterでお知らせください。
著者プロフィール
Joshua Hardwick
Ahrefs のコンテンツ責任者（わかりやすく言うと、私たちが公開するすべてのブログ記事が素晴らしいことを保証する責任者です）。
